Lenguaje electivo

3 medio
EL LENGUAJE PROFESIONAL
QU ES EL LENGUAJE PUBLICITARIO?
Vivimos en una sociedad en la que nos vemos rodeados permanentemente por la publicidad. Tanto
fabricantes como empresas de servicios, instituciones y organismos pblicos o privados utilizan
carteles, prensa, radio, cine, televisin y cuantos medios tienen a su alcance para hacernos llegar sus
mensajes publicitarios.
A travs de la publicidad se .trata siempre de influir en el comportamiento del receptor, razn por la
cual en el lenguaje publicitario predomina la funcin apelativa.
El fin del lenguaje publicitario es doble: de un lado, se pretende informar al receptor acerca de algo,
generalmente sobre la existencia y caractersticas de un producto que se quiere vender; de otro lado,
se busca impulsar al receptor a que acte en el sentido que sugiere el mensaje publicitario;
normalmente la compra de ese producto. Este ltimo es el objetivo que se considera prioritario.
CARACTERSTICAS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO
El mensaje publicitario suele combinar el texto lingstico con imgenes. En los casos en que el canal
impide la transmisin de imgenes, como es el de la publicidad por radio, el mensaje publicitario se
reduce al texto lingstico.
Algunas caractersticas del lenguaje publicitario:
a. Originalidad. El mensaje publicitario debe atraer la atencin del posible destinatario; para ello el
mensaje ha de ser original en su presentacin y se han de poner en juego todos los recursos grficos,
lingsticos y fnicos de que se disponga.
b. Brevedad. Para que el mensaje sea efectivo, debe mantener la atencin del receptor sin cansarlo.
Conviene, por tanto, que sea breve, y que esa brevedad lleve emparejada la concisin.
c. Sugerencia. El mensaje publicitario asocia el artculo en venta con imgenes y palabras
seleccionadas por su capacidad de sugerir valores como el xito, el prestigio, la juventud, la
masculinidad, la libertad, la tcnica, etc.
d. Innovacin. La bsqueda de la originalidad hace del lenguaje publicitario uno de los ms
innovadores y ricos en recursos, especialmente en el vocabulario.
EL LENGUAJE TELEVISIVO
La televisin
Es raro que pase un da sin que veamos algn programa de televisin. Su poder de atraccin es
enorme y por lo mismo tambin es muy grande su influencia sobre las costumbres, las opiniones y el
lenguaje de la sociedad. Todo aquello que aparece en televisin produce un gran impacto en la vida
colectiva: tanto los espectadores como la prensa comentamos con frecuencia lo relacionado con este
medio.
El lenguaje televisivo
La televisin utiliza diversos recursos para difundir sus mensajes: la palabra, la imagen, la msica...
El lenguaje televisivo combina los mensajes hablados y escritos con las imgenes fijas o en
movimiento. Adems, permite representar los mensajes de forma muy sugerente mediante la
utilizacin de fondos musicales y efectos especiales, tanto sonoros como visuales. Se trata de un
lenguaje muy complejo que hace llegar al pblico los mensajes en una forma vivida y efectiva.
Antes de emitir un programa, hay que preparar el guin. Un guin televisivo consta, como el guin
radiofnico, de dilogo y acotaciones o notas tcnicas. Las acotaciones del guin televisivo se
refieren no slo a la voz y los efectos sonoros, sino tambin a las imgenes (los planos, las luces, los
movimientos de la cmara o de los personajes, etc.).
LENGUAJE RADIOFNICO
La radio
Es un medio de comunicacin social muy gil que combina la palabra hablada con la msica y otros
efectos sonoros. Es el medio que cuenta con el mayor nmero de seguidores en todo el mundo:
millones de personas la escuchan de da o de noche, mientras trabajan o en sus ratos de ocio.
La radio cumple las mismas funciones que la prensa: informar, orientar y entretener.
El lenguaje radiofnico debe cumplir los siguientes requisitos:
- Ser claro, sencillo y directo.
- Cuidar especialmente la voz y la entonacin.
- La palabra debe ir acompaada de msica y otros efectos sonoros, para reforzar el mensaje y crear
un determinado ambiente.

Cmo se escribe un guin radiofnico?

Antes de emitir un programa de radio, se escribe un guin en el que se anotan todos los elementos
del programa. Para hacer un guin radiofnico se siguen los siguientes pasos:
- Se deciden las caractersticas del programa que se quiere realizar (tipo de programa, ttulo,
participantes, duracin, etc.).
- Se recoge la informacin.
- Se recibe el texto del guin organizndolo en dos partes:
1. Los dilogos, es decir, las palabras que han de decir los locutores.
2. Las acotaciones, es decir, las indicaciones sobre la voz y los efectos sonoros que han de
acompaar a la palabra. Las acotaciones se escriben aparte, diferencindolas del resto del texto.
Ejemplo: -Se fue a toda prisa en su corcel, (se oye el trote de un caballo que se aleja.)
EL LENGUAJE ADMINISTRATIVO
Si queremos demandar un traslado de Colegio, reclamar contra una multa de trnsito o elevar una
apelacin judicial a los Tribunales, tendremos que dirigirnos por escrito a los organismos
administrativos pertinentes. Esto nos obligar a utilizar un lenguaje especfico que llamamos lenguaje
administrativo. El lenguaje administrativo toma como modelo al lenguaje jurdico, es decir, el lenguaje
que se emplea en la redaccin de leyes y otros escritos de carcter jndicial.
Caractersticas del lenguaje administrativo
a. Arcasmo. El lenguaje administrativo es arcaico, es decir, utiliza formas que no han evolucionado,
en parte porque se considera que los usos antigua* aportan solemnidad y prestigio. Manifestaciones
de este arcasmo son:
La frecuente utilizacin del futuro del subjuntivo, tiempo que se usa poco en el habla ordinaria.
Ejemplo:
"Si la asamblea otorgare por mayora absoluta su confianza a dicho candidato..."
El uso excesivo, y a veces incorrecto, del gerundio. Ejemplo: "La ley distribuir el nmero total de
diputados, asignando una representacin mnima inicial a cada circunscripcin, y distribuyendo los
dems en proporcin a la poblacin".
El empleo de formas que proceden del participio de presente latino. Ejemplo:
- el demandante (= el que demanda)
- el declarante (= el que declara)
La fosilizacin de palabras que han cado en desuso. Ejemplo:
otros (= adems de esto)
b. Complejidad sintctica. Generalmente, en el lenguaje administrativo las oraciones son largas y
complejas, los incisos son abundantes y el nmero de verbos resulta escaso en relacin con el
nmero de sustantivos y adjetivo; que se acumulan en un intento de lograr exactitud. Todo ello
provoca, a veces, la prdida del sentido del mensaje.
c. Formulismo. El formulismo del lenguaje administrativo afecta a la expresin y a la denominacin,
pues emplea frmulas fraseolgicas y de tratamiento no habituales. Ejemplos: Su Majestad,
Ilustrsimo Seor.
Actividad:
En grupos de 5 personas redacte un documento relacionado con las normas de disciplina y
convivencia en la sala de clases.