MANUAL DE

IDENTIDAD CORPORATIVA

CLÍNICA
GUAYAQUIL
 3
CONTENIDO
Introducción pág.6 Papelería 29
Hoja Membretada
Factura
Prescripción
Carpeta

1
Sobre Carta
Tarjeta de Presentación
El Logotipo 7
Versión Horizontal
Membrete de Habitación
Sobre Oficio
Sello
Plano Técnico Sobre Rayos X
Área de Seguridad Formatos A5
Versión Vertical Formatos A4
Plano Técnico Carnetización
Área de Seguridad Señalética

2 4
El Color 19
Colores Corporativos
Escala de Grises
Aplicaciones
Escala de Colores
Marca de Agua
del Logo 51
Equipos Clínicos
Aplicaciones del logo sobre Vehículos
fondos de colores. Uniformes
Aplicaciones Incorrectas del Página Web
logo.

4 5
Introducción
Introducción
L
a identidad corporativa se re-
fiere a toda aquella imagen
gráfica que identifica a una
organización. Dicha identidad
es regida por elementos gráficos
posicionales a la mente del usua-
rio, y que están estrechamente
relacionados con la imagen que
va al exterior por diversos medios
publicitarios.
Este manual tiene como objetivo
presentar la identidad institucio-
nal de la Compania Anónima
Clínica Guayaquil Servicios Mé-
dicos S.A., para la aplicación
correcta, uniforme y disciplinada
del rediseno del logotipo, y evitar
variaciones que puedan ocasio-
nar confusión en los receptores.
El seguimiento de los lineamien-
tos aquí establecidos es indis-
pensable para lograr el posecio-
namiento y el fortalecimiento del
nuevo logotipo.
Los lineamientos presentados en
este Manual de Identidad Corpo-
rativa, aseguran la correcta apli-
cación de los elementos visuales, Capitulo 1
Logotipo
garantizando la consistencia ne-
cesaria para lograr una imagen
coherente. Es de gran importan-
cia respetar las normas que com-
ponen el sistema de identidad.
Versión Horizontal
Versión Horizontal

E
l logotipo como parte de la
identidad visual de la em-
presa es la representación
tipográfica e icónica del nombre
de la marca. Los logotipos suelen
encerrar indicios y símbolos acer-
ca de lo que representan. En un La funcionalidad de un logoti-
logotipo se diferencia dos entes: po radica en su capacidad para
CLÍNICA comunicar el mensaje que se

GUAYAQUIL
•El ícono. El ícono es el símbolo
visual gráfico.
•El nombre. El nombre es la re-
presentación fonética de la mar-
ca.
requiere. Para lograrlo es impor-
tante el uso de colores y formas
que contribuyan a que el espec-
tador final le dé esta interpreta-
ción.
Con el rediseno del logotipo
de la Clínica Guayaquil se buscó
reflejar modernidad, seguridad,
confianza y fortaleza, mante-
niendo asi su referencia anterior.

8 9
 Plano Técnico
Esta retícula tiene por objeto
establecer las proporciones del
logotipo. Se recomienda para
usos a grandes tamaños o cuan-
do no sea viable la ampliación
fotomecánica o digital.
También servirá para constatar
si hay distorsiones en el logotipo
a través del tiempo.
12x
CLÍNICA
GUAYAQUIL
34x
10
Área de Seguridad
Para una presentación consis-
tente es importante mantener al-
rededor del logotipo un área de
seguridad que lo proteja de otros
textos, bordes, gráficas o ilustra-
ciones.
No respetar el área de seguri-
dad afecta la legibilidad y el im-
pacto. El área de seguridad que
debe mantenerse alrededor del
logotipo de la Clínica Guayaquil
es igual a la altura de la palabra
Guayaquil, como se ilustra en la
siguiente página.
2x
2x
CLÍNICA
GUAYAQUIL
2x
11
Versión Vertical
Versión Vertical
Esta es la versión vertical del
logotipo que se recomienda para
ser utilizada en espacios con ten-
dencia cuadrada o angosta.
Se debe respetar el ancho del
ícono con respecto a la tipografía
sin olvidar su área de seguridad.

CLÍNICA
GUAYAQUIL

12 13
 Plano Técnico
Esta retícula tiene por objeto es-
tablecer las proporciones del lo-
gotipo en su versión vertical.
Se recomienda para utilizarla
en aplicaciones a grandes tama-
ños o cuando no sea viable la
ampliación fotomecánica o digi-
tal.
También servirá para constatar
si hay distorsiones en el logotipo
a través del tiempo.
Área de Seguridad
El área de seguridad que debe
mantenerse alrededor del logoti-
po en versión vertical de la Clíni-
ca Guayaquil es igual a la altura
de la palabra Guayaquil, como
se ilustra en la siguiente página.
2x
2x

17x

CLÍNICA CLÍNICA
GUAYAQUIL GUAYAQUIL 2x

18x

14 15
 Tipografía
Uno de los factores donde ra-
dica la fuerza, solidez y una clara
definición de los elementos de
una imagen es la tipografía.
Helvetica Neue Roman
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Reducción Mínima
La tipografía corporativa para
la construcción del logotipo co-
rresponde a las fuentes FUTURA
y PERPETUA, para la papelería se
hizo combinamos con la HELVE-
TICA. En la tipografía para uso
de los elementos de comunica-
ción escrita desde la papelería
hasta la comercial se debe utili-
zar la misma fuente tipográfica.
La reducción que se indica como
mínima es la que se recomienda
para mantener las proporciones,
y definición del logotipo, exclusi-
vamente en los casos en que el
espacio de aplicación sea muy
pequeño.
Para asegurar una lectura cla-
ra y correcta de la marca, se ha
establecido el siguiente tamaño
mínimo de reducción.
En ningún caso se reproducirá
la marca a una medida inferior a
la indicada.

Futura Light BT
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
4cm
2cm
Perpetua Bold
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

16 17
 Capitulo 2

EL COLOR
Colores
Colores
C0 M100 Y100 K50
PANTONE: DS 89-1C

Corporativos
Corporativos
Los colores corporativos de-
berán reproducirse siempre de la
manera más exacta posible, tan-
to en sus versiones en tinta plana
(para lo que se utilizarán las refe-
rencias estándar de PANTONE),
como en la impresión en cuatri-
cromía mediante su selección en
los colores de proceso especifi-
cados en porcetanjes CMYK.
En sistemas de impresión o
reproducción donde no puedan
utilizarse los estándares cita-
dos, se cuidara especialmente la C0 M0 Y0 K80
elección de las tintas o materia- PANTONE: Black 80%
les adecuados para impedir va-
riaciones importantes de percep-
ción de color.

C0 M0 Y0 K100
PANTONE: Black100%

20 21
 Escala de Grises Escala de Colores
Preferiblemente el logoti-
po debe aplicarse a todo color,
puesto que el color es el elemen-
to fundamental en su estructura,
sin embargo para los casos en el
que el medio impreso no lo per-
mita, deberá utilizarse la versión
en grises.
La intensidad de grises se po-
drá trabajar en diferentes valores
(del 10% al 100%) para compo-
siciones especiales o situaciones
que así lo ameriten. (transparen-
cias).

20% 50% 100%

22 23
 Marca de Agua
El logotipo en alto relieve se
utiliza en varias aplicaciones tri-
dimensionales, ej: fachadas.
La marca de agua se aplica a
la papelería como fondo de las
piezas gráficas, para esto solo se
ha tomado en cuenta el ícono sin
la tipografía.
Marca de Agua 5%
24
Aplicaciones del Logo
sobre fondos de colores
Cuando se utilice el logo de
la Clínica de Guayaquil sobre el
color blanco se debe colocar el
logo con sus respectivos colores.
Cuando se utilice el logo sobre
el color gris, rojo o colores frios,
se colocará el logo en BLACK 0%
(blanco).
En el caso especial de utilizar
el color amarillo como fondo, se
conservarán los colores respecti-
vos del logotipo.
Además es permitido rotar
solo el icono de la institución, sin
la tipografía. Con la condición
de que sea entre el rango 45˚
a -45˚. Cuando se use marca de
agua, el icono puede mostrarse
por partes.
25
 Aplicaciones incorrectas del Logo

Rotar Tipografía Condensar Ensanchar

Cambiar de posición el nombre Mover el ícono Cambiar colores

Reflejar el ícono Rotar todo el logotipo Convertir a Outline

26 27
 Capitulo 3

PAPELERÍA
 1cm. 1cm.

Hoja Membretada
Helvetica Neue Light 18pts

1cm. 1cm.
C.A. Clínica Guayaquil
servicios médicos s.a.
Times New Roman Italic 12pt
3cm. CLÍNICA
GUAYAQUIL

Hoja Membretada
La configuración de la página
empieza con un margen superior,
inferior, derecho e izquierdo de 1
cm. El logotipo se ha situado a la
izquierda superior para darle el
primer nivel en cuanto a la distri-
bución de las jerarquías, siendo
éste el elemento más importante
de la composición.
Sus márgenes están calcula-
dos para darle el área de reserva
que necesita. En la parte superior
derecha se encuentra el nombre
comercial completo, en fuente
Helvetica Neue Light de 18pts.
En la parte inferior se encuen-
tra información dobre la Clínica.
Padre Aguirre N°401 • Teléfono: 2563555 • Box: 09-01-844 • Fax: 2561392 • e-mail: clinigye@gye.satnet.net
Guayaquil - Ecuador
1cm.

Times New Roman Italic 11pts

Tamaño: A4

30 31
 Helvetica Neue Roman 14pts 0.7cm. Times New Roman Italic 12pts 0.7cm.
0.5cm. Helvetica Neue Roman 6pts
0.5cm. Helvetica Neue Light 18pts
Helvetica Neue Bold 8pts
0.7cm. 0.7cm.
0.5cm. 0.5cm. C.A. Clínica Guayaquil
Compañia Anónima Clínica Guayaquil 0.5cm. 1.7cm.
2cm. servicios médicos s.a. FACTURA CLÍNICA servicios médicos s.a.
CLÍNICA
GUAYAQUIL
Padre Aguirre N˚401 y Gral. Có rdova • Teléfono: 2563555 • Fax: 2561392
e-mail: clinigye@gye.satnet.net
Guayaquil - Ecuador
GUAYAQUIL
Guayaquil, .......................................................del ................
1cm. RUC: 0990050368001
Contribuyente Especial • Res N˚ 0198/DIC. 10 / 1999
Autorización SRI N˚ 1106903332 Para: ......................................................................................
Helvetica Neue Roman 7pts
Rp.
Señor (es) :
Paciente : RUC / C.I. / (G) : Número de Habitac.:
Helvetica Neue Roman 9pts
3cm. Dirección (P) :
Garante :
C.I. (P) :
Teléfono (P) :
Fecha de Ingreso :
Fecha de Egreso :
Dirección (G) : Teléfono (G) : Hora de Entrada :
Médico Tratante : Número de Ingreso : Hora de Salida :

1cm. CÓDIGOS CONCEPTOS TOTALES Helvetica Neue Bold 9pts

Prescripción
Factura

0.7cm. 0.7cm.
Prescripción.
C.A. Clínica Guayaquil
servicios médicos s.a.
Tamaño: A4 Clínica Guayaquil - Telfs.: 256 3555 - 256 3773
Tamaño: 14.8 x 21 cm.

FORMA DE PAGO: SUBTOTAL:

EFECTIVO: CHEQUE N˚ DESCUENTO:

3cm.
BANCO:
TARJETA DE CRÉDITO:
CTA. CTE. N˚
TARIFA
TOTAL:
%IVA:
Helvetica Neue Roman 9pts
ABONOS N˚
CANCELACIÓN RECIBO N˚ VALOR A PAGAR:

1.7cm. SON:

Padre Aguirre N°401 • e-mail: clinigye@gye.satnet.net

2cm. Guayaquil - Ecuador
ELABORADO CONTABILIZADO APROBADO Helvetica Neue Bold 8pts 0.7cm.

32 33
 Sobre Carta 6cm 0.7cm

1cm

CLÍNICA
GUAYAQUIL
Carpeta

Padre Aguirre N˚401 y Gral. Có rdova • Teléfono: 2563555 • Fax: 2561392

e-mail: clinigye@gye.satnet.net
Padre Aguirre N°401 • Teléfono: 2563555 • Box: 09-01-844 • Fax: 2561392 • e-mail: clinigye@gye.satnet.net Guayaquil - Ecuador
Guayaquil - Ecuador
0.7cm
Helvetica Neue Romam 6pts

CLÍNICA
GUAYAQUIL
CLÍNICA
GUAYAQUIL

Tamaño: 24 x 32 cm

34 35
Tamaño: 22 x 8.5 cm
Tarjeta de Presentación
Tarjeta de Presentación

TIRO RETIRO
0.5cm. 2.4cm. 0.5cm. 0.5cm. 2.4cm.
Helvetica Neue Roman 8pts
Helvetica Neue Roman 12pts

0.5cm. 0.5cm.

2.3cm. 2.3cm.

Dr. Juan Pérez Solano

Médico cirujano

Pad
Padre Aguirre N°401 y Gral. Córdova
1cm. o: 2563555 Fax: 2561392
Teléfono:
Telé 392
jperezs@hotmail.com
jperez @hotmail.com www.clinicaguayaquil.com
1cm.
0.5cm.

Tamaño: 8.5 x 5 cm
Perpetua Regular 9pts
Helvetica Neue Romam 10pts 0.5cm.

36 37
Membrete de Habitación
Membrete de Habitación

Paciente Natural Paciente Asegurado o Privado

0.5cm 0.8cm 0.5cm 0.8cm
Helvetica Neue Light 10pts Helvetica Neue Light 10pts

0.5cm 0.5cm 0.5cm 0.5cm

C.A. Clínica Guayaquil C.A. Clínica Guayaquil
servicios médicos s.a. Times New Roman Italic 8pt servicios médicos s.a. Times New Roman Italic 8pt
1.5cm 1.5cm

Habitación N: ............... Helvetica Neue Roman 12pts

1cm 1cm Habitación N: ............... Helvetica Neue Roman 12pts

Enfermo: ..............................................................................................
Enfermo: ..............................................................................................

Médico: ................................................................................................
Médico: ................................................................................................

Ingreso: ...................................................... Hora: ......................... Helvetica Neue Roman 9pts

Ingreso: ...................................................... Hora: ......................... Helvetica Neue Roman 9pts
Salida: ........................................................ Hora: .........................
Salida: ........................................................ Hora: .........................

Tamaño: 11 x 7.5 cm

38 39
Sobre Oficio
3cm 2cm

Sobre Oficio 3cm

0.8cm
Tamaño: 27.5 x 37 cm 2cm
0.8cm Helvetica Neue Light 18pts C.A. Clínica Guayaquil
1cm
servicios médicos s.a.

3cm
Times New Roman Italic 12pt

3cm

Times New Roman Italic 11pts Padre Aguirre N°401 • Teléfono: 2563555 • Box: 09-01-844 • Fax: 2561392 • e-mail: clinigye@gye.satnet.net
Guayaquil - Ecuador

1.8cm

40 41
 Sobre Rayos X
Sello El sello es un conjunto de textos y
elementos que indican una direc-
ción de jerarquia. Tamaño: 40 x 40 cm 12.5cm 1cm
Esto sirve para darle valor de 0.5cm
documento oficial a una informa-
ción escrita que va a ser dirigida 5.5cm 4.5cm
a un receptor, el sello va en una 0.5cm
0.5cm
sola tinta. Helvetica Neue Light 25pts
1.3cm C.A. Clínica Guayaquil
servicios médicos s.a. Times New Roman Italic 18pt
1.6cm 6.5cm
Paciente: ......................................................................................
1.6cm

Diagnóstico
Edad:........................................

AQUIL SE
GUAY RV 5.7cm
ICA IC Helvetica Neue Roman 16pts
por imágenes
IO
LÍN

S
COMPAÑÍA C

MÉ
DICOS S.A. Helvetica Neue Romam 90pts

Fecha: .................................................................................

Médico que refiere: ..............................................................................

ADMINISTRACIÓN
Pa

Institución que refiere: .........................................................................

39
dr

Ag
Times New Roman Italic 15pt 2cm
61

25
e

uir
re x:
N °40 Fa
1. Telé 55 .
fono: 25635 Diámetro: 4cm.
Guaya
quil - Ecuad
or 3.7cm
Fuentes: Perpetua Bold. 7pts.
Helvetica Neue Roman 6pts. Padre Aguirre N°401 • Teléfono: 2563555 • Box: 09-01-844 • Fax: 2561392 • e-mail: clinigye@gye.satnet.net
Guayaquil - Ecuador

Times New Roman 5pts.

7.4cm 10.4cm 7.4cm

42 43
 Formatos A5
Color Gris
Este diseño es estandar para
todos los formatos A5.
Los nombres de cada docu-
mento a imprimirse irá en la par-
te de “Nombre de Papelería“

C.A. Clínica Guayaquil C.A. Clínica Guayaquil

servicios médicos s.a. servicios médicos s.a.

NOMBRE DE PAPELERIA NOMBRE DE PAPELERIA

Padre Aguirre N°401 • Teléfono: 2563555 • Box: 09-01-844 • Fax: 2561392 • Guayaquil - Ecuador Padre Aguirre N°401 • Teléfono: 2563555 • Box: 09-01-844 • Fax: 2561392 • Guayaquil - Ecuador

44 45
 Formatos A4
Color Gris

C.A. Clínica Guayaquil

C.A. Clínica Guayaquil servicios médicos s.a.
servicios médicos s.a.

NOMBRE DE PAPELERIA
NOMBRE DE PAPELERIA Espacio para subtítulo adicional
Espacio para subtítulo adicional

Este diseño es estandar para

todos los formatos A4.
Los nombres de cada docu-
mento a imprimirse irán en la
parte de “Nombre de Papelería“.
Si se necesita agregar algún
titulo más, se lo hara en el es-
pacio asignado, “Espacio para
Subtitulo adicionesl“.
La marca X significa el espa-
cio en donde se ubicará el texto
a imprimir.

Padre Aguirre N°401 • Teléfono: 2563555 • Box: 09-01-844 • Fax: 2561392 • Guayaquil - Ecuador Padre Aguirre N°401 • Teléfono: 2563555 • Box: 09-01-844 • Fax: 2561392 • Guayaquil - Ecuador

46 47
 Carnetización Señalética
Gafete Para Personal Médico
(6x8 cm) SOLO PERSONAL
AUTORIZADO CAJA INFORMACIÓN

C.A. Clínica Guayaquil Gafete Para Trabajadores

servicios médicos s.a.
(8x6 cm)
FARMACIA CAFETERÍA RADIOLOGÍA
C.A. Clínica Guayaquil
servicios médicos s.a.
Este documento es personal e intransferible
Se debe portar permanentemente dentro de la empresa
En caso de pérdida favor informar a los
telfs: 2563555 - 2561392
Este documento es propiedad de Compañía Clínica Lic. Carla
Guayaquil servicios médicos s.a.
González Mejia SALA DE CUIDADOS
Dr. Juan Pablo
Mendieta Arias Contabilidad
RAYOS X ESPERA INTENSIVOS
Médico cirujano
CLÍNICA
GUAYAQUIL
Padre Aguirre N°401
Telf: 2563555 Padre Aguirre N°401 Telf: 2563555 Guayaquil - Ecuador
Guayaquil - Ecuador

Gafete Para Visitantes

(8x6 cm)
Este documento es personal e intransferible
Se debe portar permanentemente dentro de la empresa
PB PLANTA
BAJA A PRIMER
PISO B SEGUNDO
PISO

En caso de pérdida favor informar a los

telfs: 2563555 - 2561392
Este documento es propiedad de Compañía Clínica
Guayaquil servicios médicos s.a.

EMERGENCIA
Visitante

Padre Aguirre N°401 Telf: 2563555 Guayaquil - Ecuador

48 49
 Capitulo 4

APLICACIONES
 Equípos Clínicos Souvenirs
Camilla Sillón

Silla de Ruedas

52 53
 Vehículos Uniformes

54 55
 Página Web

56