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QUEVEDO
INSTITUTO DE INFORMATICA
salazar.maximiliano@yahoo.es
MARKETING DE SERVICIOS
Maximiliano Salazar
4to Telemtica
Mercadotecnia de Canales
Para otorgarle una mercadotecnia ms dinmica y especializada a sus
productos, la estrategia consiste en clasificar los mercados y desarrollar
esfuerzos dirigidos a cada segmento de consumo o canal de distribucin.
Sus principales canales de distribucin son pequeos detallistas,
consumo "on-premise" como son restaurantes y bares, supermercados y
terceros distribuidores. La presencia en estos canales requiere un
anlisis integral y detallado de los patrones de compra y preferencias de
varios grupos de consumidores de bebidas, en cada una de las
Maximiliano Salazar
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Multi-segmentacin
Han estado implementando una estrategia de multi-segmentacin en la
mayora de los mercados. Esta estrategia consiste en la implementacin
de diferentes portafolios de producto/precio/empaque por grupos de
mercado o clusters (segmentos). Estos grupos de mercado son definidos
con base en ocasin de consumo, intensidad competitiva y nivel
socioeconmico, y no solamente por los tipos de los canales de
distribucin.
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Maximiliano Salazar
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Leche
Nido
Klim
Nan Pro
Nestogeno
La lechera
Nescaf
Gusto
Nespresso
Bonka
Otras bebidas
Nesquik
Nestea
Caf
Nescaf
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Dolce
Milo
Yogur
Helados
Savory
Nestl Gold
Frigor
Donofrio
Pela-Pop
Culinarios
Maggi
La Cocinera
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Buitoni
Crunch
Sols
Nestl Gold
Sahne Nuss
Litoral
Milkibar
Chocolates
Nesquik
After Eight
Kit Kat
Nestl Extrafino
Sublime
Nestl Postres
Savoy
Maximiliano Salazar
Comidas
para
animales
Purina Dog Chow
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