a sea por necesidad, por gusto o por costumbre, comprar es un hbito necesario

que permite movilizar la economa pues si usted le da dinero a las empresas por
los productos o servicios que adquiere, stas tienen la posibilidad de generar ms
productos y servicios, mantener y hacer crecer su negocio y tambin de pagar los
salarios a los empleados. Esto constituye una dinmica bsica en la economa ya
que, con esto, es que las empresas pueden crecer y, a la vez, generar ms empleo.
Y cuando se trata de compras, los colombianos tienen unos hbitos particulares.
Segn clculos de Propas y datos de Raddar, cerca del 30% del gasto en los
hogares es destinado para hacer compras de alimentos, cerca del 25%, para
vivienda; casi el 17% para transporte y telecomunicaciones del 5%, para vestuario;
otro 5% para salud y otro para educacin. Y dentro de las razones de compra, la
principal radica en necesidad (con el 34%) seguida por el gusto (24%) y la calidad
(18%).
Estos dos ltimos factores han presentado un crecimiento importante en los
ltimos aos y tambin se vuelven determinantes a la hora deseleccionar las
marcas de los productos que se adquieren. Quizs con el tiempo se ha
desarrollado un mito y es que lo extranjero siempre es mejor, pero de esto
tambin depende de la calidad y muchos de los materiales que se usan para
producir ciertos productos, muestran que esa creencia no siempre es cierta.
Incluso, de acuerdo con estudios de Propas, el 11% del valor de las compras de los
hogares se haca en bienes importados, que representaba cerca del 22% de los
bienes comprados, es decir, hay una mayor tendencia de los colombianos a
comprar producto nacional dadas tres razones principales: la calidad (91%), el
precio (81%) y la marca (55%).
Por qu hacerlo?
Desde hace 5 aos se viene implementando en el pas una campaa denominada
Compre colombiano desarrollada por Propas en alianza con el Ministerio de
Comercio, Industria y Turismo; que rene distintas iniciativas privadas y pblicas
para incentivar el consumo de servicios y productos del mercado nacional.
Su funcin ha sido generar polticas de programas que apoyen sector empresarial
colombiano con un foco que apoye a la pequea empresa y micro, teniendo en
cuenta toda la cadena de produccin. El Estado genera, planea, define que
quiere y nosotros ayudamos a desarrollar programas que ayude a implementar esa
poltica, explic Mara Luca Castrilln, gerente de Propas.
FP le recomienda leer Las razones por las que en Colombia se habla tanto de
emprendimiento.
Pero ms all de las razones nacionalistas o de identidad que buscan incentivar
esto, existen cuatro razones principales que, de cumplirse, usted tambin puede
salir beneficiado:
1. Producto de calidad

Bajo unas condiciones de competitividad, la mayora de empresas colombianas,

desde las pequeas, hasta las ms grandes, estn comprometidas con los procesos
de certificacin de calidad ya que les abre las puertas no slo a ofrecer sus
productos en almacenes de cadena, sino tambin les permite iniciar procesos de
exportacin. Es por eso que la mayora de veces el producto colombiano tiene unas
caractersticas mejores en cuanto al uso de materiales y procesos para la
elaboracin de sus productos, que los pone por encima de productos importados.
2. Se genera empleo
Como se explic al inicio, todo se trata de una dinmica econmica: si las
empresas venden, tienen cmo pagar salarios y si crecen, tienen cmo contratar
ms gente. Entonces, si usted apoya la industria nacional, est contribuyendo, a la
vez, a que esa dinmica se siga manteniendo y creciendo.
Esto no es un tema proteccionista. No podemos confundir proteger el empleo con
proteccionismo, hay una diferencia grande. Si consumimos productos de nuestras
empresas, el empleo se va a mantener, explica Castrilln.
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colombiano.
3. Desarrollo para el pas
Cuando las empresas, sean del tamao que sean, tienen ganancias, tambin
aportan al crecimiento del pas, ayudan a las exportaciones, a que las personas
puedan satisfacer sus necesidades con buenos productos y servicios y, a la vez,
generan empleo. Todo esto, tambin sumado al compromiso tributario que tienen y
que es lo que permite generar progreso en muchos sectores.
La gerente de Propas destaca, al respecto, que si tengo en igualdad de
condiciones un producto frente a importado, se debera escoger el nacional porque
estoy generando empleo, porque estoy defendiendo la industria nacional y as
recuperamos ese mercado que haba sido siendo ganado por industria importada.
4. Precios
Dependiendo de los productos, una de las grandes ventajas que tienen la industria
nacional es la posibilidad de determinar unos precios acordes con el poder
adquisitivo de los colombianos. Eso permite tener unos referentes mucho ms
claros y saber qu tan dispuestos estn a pagar por algo caro o algo barato o
qu sacrificaran.
Adems, los costos de produccin, muchas veces, hacen que exista la opcin de
ofrecer unos precios mucho ms competitivos, ms an cuando actualmente el
precio dlar est en una cotizacin alta, entonces, esta coyuntura puede beneficiar
a las empresas que tienen ese producto y que pueden seguir ofreciendo a precios
favorables, as que tambin, el momento, ofrece una oportunidad para los

empresarios.

Apoyo a micro empresarios

Propas se constituye como una articulacin publico privada en el pas, que naci
hace 20 aos y que conecta lo regional con lo nacional, conecta grandes con
pequeas empresas. Por eso, cualquier empresario colombiano tambin puede
hacer parte de la iniciativa, ya que es libre y gratuita participacin. La informacin
est en la pgina web en donde tambin se publica cada encuentro. Hay
plataforma para inscribirse y all se hacen agendas de negocio. Pueden participar
en cualquiera, mientras tenga producto con condiciones y formalidad, puede
participar, aadi Mara Luca Castrilln, de Propas.
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