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Coca en Africa
En India la
Estrategias de Publicidad
ATL
BTL
Canales de Distribucin
Publicidad y Marketing
La Industria de refrescos necesita de una gran cantidad de dinero para
gastar en publicidad y marketing. En el 2000, Coca-Cola ha invertido
aproximadamente $ 2580 millones en publicidad. Esto hace que sea
excepcionalmente difcil para un nuevo competidor luchar con el
mercado actual.
El miedo a represalias
Es muy difcil entrar en un mercado donde los competidores presentes
estn bien establecidos, tales como Coca-Cola la cual no permitir que
nuevos competidores entren fcilmente en el mercado pues Coca-Cola
les har pasar por tiempos difciles a los nuevos entrantes que podran
resultar en una guerra de precios, o una nueva lnea de productos, con
el fin de debilitar a los recin llegados.
FODA
Fortalezas
Marca existente coca-cola.
Base de clientes existentes para todos quienes quieran consumir el
producto.
Canal de ventas existentes, distribucin de producto mediante la venta
directa.
Debilidades
Una parte del mercado lo considera no saludable.
En algunos pases coca-cola no es adaptable a costumbres y creencias.
El precio es mas alto que el de la competencia.
Oportunidades
Gracias al posicionamiento que tenemos en nuestras marcas ya al ser
tan conocidas en las redes sociales como facebook, twitter. Entre otros
podemos dar a conocer nuestros nuevos y futuros productos de cada
una de nuestras marcas.
Amenaza
Fuerte competencia a nivel de precios y productos similares.
Al ser conocidos mundialmente puede dejar de lado a sus clientes y
perder ventaja en el mercado con sus competidores.
Estrategia Ofensiva
Crear afiliaciones y suscripciones para ofrecer productos y servicios
nicos y exclusivos para los afiliados.
Innovar cada da en nuestros sitios web, y permitir a nuestros
consumidores interactuar con ellos.
Anunciar cada da nuestras innovaciones en producto publicidad y
ofertas.
Estrategia Defensiva
Promociones en ofertas, cupones y descuentos oportunos.
Introducir modelos o marcas que concuerden con las marcas de la
competencia.
Objetivos:
Impactar a travs de nuestras campaas publicitarias y a travs de la
web, que permiten que nuestros usuarios interactuen.
Maximizar el crecimiento y la rentabilidad con el fin de crear valor para
nuestros accionistas e incrementar nuestras ventas.
Impulsar la innovacin a lo largo de nuestras categorias de productos.