LA PUBLICIDAD UN MEDIO DE COMPRA Y VENTA UNICO

La publicidad es uno de los medios ms influyentes del ser humano, pues

determina o satisface deseos y actitudes de una comunidad acostumbrada a vivir
con ella, lo que genera en las personas sentimientos que nos pueden llegar a la
adquisicin de un producto aun si es el caso no habamos pensado en comprarlo
pero el mensaje nos gener la necesidad de hacerlo, de esto se trata la publicidad
de centrar en el ser humano necesidades que no son bsicas pero que se pueden
trasformar en ello. La publicidad es el mximo exponente de un tipo de discurso
que permite incidir en el individuo de manera seductora y complaciente, hasta
convencerlo de adquirir el producto o servicio que la publicidad ha mostrado.
La publicidad es tan antigua como la raza humana. Desde que el hombre comenz
a mercadear, tuvo necesidad de dar a conocer sus mercancas, desde la simple
oferta personal de trueque en los primeros tiempos, pasando por ferias, mercados
y anuncios murales luego, hasta llegar a los medios amplios y generales como la
invencin de la imprenta. Todos estos hechos marcan, en la historia del anuncio,
un proceso nunca interrumpido, pero lento, hasta mediados del siglo XIX.
La verdadera historia de la publicidad, como factor econmico, tiene su fuente
madre en 1850; aprovecha todos los recursos del arte para fines del anuncio. A
partir de 1895 comienza la intervencin de la ciencia psicolgica en este campo,
determinando as la formacin de una verdadera Ciencia. La antigua publicidad se
limitaba a informar, presentando esta informacin de modo ms o menos artstico
y, a menudo, con imgenes con colores de un valor decorativo, simplemente para
atraer la atencin del pblico. A principios del siglo XX, en EEUU comienzan los
primeros ensayos de publicidad intensa, realizando investigaciones para un
perfecto conocimiento de la composicin psicolgica de la mente humana;
quedaba iniciada as la "Corriente Publicitaria".
Hoy en da, el anuncio ejerce una poderosa influencia en las muchedumbres. En
funcin de cmo describa las mercancas, sus usos y utilidades, tiene "valor
educativo"; en funcin de su fuerza persuasiva, al incitar al consumo de artculos
nuevos, "crea necesidades". Por tanto, podemos considerar a la publicidad como
un instrumento de la sociedad para la produccin industrial ya que fomenta en
grado mximo el consumo.
Actualmente, todos los elementos de la publicidad los podemos englobar en
"principios artsticos, psicolgicos y mecnicos", que interrelacionados entre s
tienen como finalidad estimular deseos de actos econmicos, de compras.
Adems si definimos la publicidad como tal podemos decir que es la
comunicacin en masa, pagada, que tiene como propsito ltimo transmitir
informacin, crear una actitud o inducir a una accin beneficiosa para el
anunciante o que es el medio de informacin sobre productos y servicios; es
cualquier forma de presentacin de los hechos sobre mercancas, servicios o
ideas, dirigidos a un grupo determinado.