DelFed DCivil AndreBarros Aula04 230211 Wellington Materialapoio PDF

DELEGADO FEDERAL
Disciplina: Direito Civil

Prof.: Andr Barros
Aula n. 04
MATERIAL DE APOIO MONITORIA
ndice
1. Artigo Correlato
1.1 O direito imagem da pessoa jurdica
1.2 Direitos da personalidade e pessoa jurdica
2. Assista!!!
2.1 Qual a diferena entre personalidade jurdica e capacidade jurdica?
3. Leia!!!
3.1 Como comea a existncia legal das pessoas jurdicas de direito privado?
3.2 Quais so as teorias explicativas da pessoa jurdica?
3.3 A pessoa jurdica titular de direitos fundamentais esculpidos na constituio federal de 1988?
4. Simulados
1. ARTIGO CORRELATO
1.1 O DIREITO IMAGEM DA PESSOA JURDICA
Autor: Mirella Barros Conceio Brito. Assessora jurdica do Ministrio Pblico do Estado da Bahia.
Publicado em: Janeiro de 2011.
Sumrio: Introduo 1 Direitos da Personalidade 1.1 Relao Com Outros Institutos 1.2 Conceito e
Histrico 1.3 Fontes 1.4 Caractersticas 1.5 Classificaes 2. Pessoas Jurdicas e os Direitos da
Personalidade 3 A Pessoa Jurdica e o Direito Imagem 3.1 Direito Imagem 3.2 Possveis
Violaes ao Direito Imagem 3.3 Distino Entre Imagem, Honra e Privacidade 3.4 Imagem da
Pessoa Jurdica 4 Procedimentos Metodolgicos 4.1 Anlise dos Resultados 5 Consideraes Finais
Referncias Apndices
Resumo: Esta pesquisa prope refletir acerca da divergncia doutrinria sobre ser a pessoa jurdica titular
ou no de direitos da personalidade, mais precisamente do direito imagem. Utilizou-se pesquisa
bibliogrfica e pesquisa de campo, com entrevistas a proprietrios e administradores de algumas
empresas objetivando saber qual o entendimento que eles possuem a respeito desta matria e se j
vivenciaram no mundo ftico uma ofensa imagem da pessoa jurdica da qual eles fazem parte. Ao final,
deduziu-se que os membros integrantes de pessoas jurdicas entendem esta como um ente autnomo em
relao aos seus proprietrios, entes que, tambm, titularizam alguns dos direitos da personalidade,
dentre os quais o direito imagem, honra, nome, atributos que se violados resultam no apenas em
danos morais, mas, inclusive, em danos materiais para o patrimnio da prpria pessoa jurdica.
Palavras-chave: direitos da personalidade direito imagem - pessoa jurdica
Abstract: This essay intends to reflect about doctrines disagreement on the legal entity and the civil
rights, specifically the one that concerns its image. It was held not only on literature and field research,
but on interviews with owners and managers of companies to understand what they have experienced on
this matter. In the end, it appears that that the members of legal entities see them as an autonomous
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entity with certain civil rights, such as the image, honor and name, which could reflect on moral and
patrimonial damages.
Keywords: rights of personality - the right image legal entity

INTRODUO
O objeto sobre o qual versa este artigo a possibilidade ou no das pessoas jurdicas poderem ser
titulares de direitos personalssimos, uma vez que, embora traga o Cdigo Civil vigente, em seu artigo 52,
esta possibilidade e seja matria sumulada pelo Superior Tribunal de Justia, ainda h doutrinadores que
persistem no entendimento de que os direitos da personalidade, dentre eles o de imagem, so de
aplicao exclusiva das pessoas naturais ou fsicas e que por isso no caberia pessoa jurdica jamais
pleitear danos morais.
No h como negar que, muitas vezes, a imagem construda pela pessoa jurdica representa para ela um
valor patrimonial muito mais valoroso do que o seu patrimnio fsico, material. uma imagem positiva
que reflete o respeito, credibilidade e confiabilidade que tanto os seus consumidores, quanto
fornecedores, prestadores de servios, funcionrios sentem em relao a este ente. Imagem esta que foi
construda, no mais das vezes, com muito empenho e seriedade. No se pode mais, portanto, pretender
que uma leso a este bem jurdico de valor to relevante para a pessoa jurdica possa ser ofendido sem
que isto gere para ela o direito de pleitear uma indenizao pelo dano moral sofrido.
Este trabalho foi realizado em duas etapas que, em verdade, ocorreram de maneira simultnea. Uma
dessas etapas est relacionada ao estudo terico, a partir de manuais, livros especficos sobre a matria,
jurisprudncia, legislao, dos institutos que se fazem necessrios para embasar a compreenso do objeto
central da pesquisa, que saber se pode ou no ser aplicada a tutela de direitos da personalidade em
relao s pessoas jurdicas, mais especificamente em se tratando do direito imagem. Ademais, a outra
etapa abrangeu uma pesquisa de campo com aplicao de entrevistas a alguns proprietrios e
administradores de empresas, com o intuito de perceber como esses proprietrios ou administradores de
pessoas jurdicas entendem essa divergncia e se eles as enxergam como entidades autnomas ou
apenas como uma prolongao dos direitos dos seus integrantes, numa tentativa de avaliar qual dos
entendimentos atualmente vigente o que melhor se coaduna com a opinio daqueles que vivenciam o
problema no caso concreto, no mundo ftico.
1 DIREITOS DA PERSONALIDADE
1.1 Relao Com Outros Institutos
Para que possamos melhor entender o significado do que so os direitos da personalidade,
imprescindvel buscarmos conceituar alguns dos institutos que guardam uma estreita relao com eles no
nosso ordenamento jurdico.
A primeira considerao a fazer sobre o princpio considerado hoje como o alicerce do ordenamento
jurdico brasileiro: a dignidade da pessoa humana. Este princpio est posicionado na nossa Constituio
em seu artigo 1, refletindo a preocupao da Carta Magna em albergar e garantir os direitos humanos,
acatando o homem como elemento mais relevante do sistema jurdico, que dever procurar, atravs de
seus dispositivos normativos, proporcionar-lhe uma vida digna.
Tratando desta temtica, prelecionam Cristiano Chaves de Farias e Nelson Rosenvald (2007, p. 98):
O postulado fundamental da ordem jurdica brasileira a dignidade humana, enfeixando todos os valores
e direitos que podem ser reconhecidos pessoa humana, englobando a afirmao de sua integridade
fsica, psquica e intelectual, alm de garantir a sua autonomia e livre desenvolvimento da personalidade.
Prosseguindo, ressalva-se a importncia da compreenso do que sejam pessoa e personalidade. A
expresso pessoa, de acordo com os dicionrios da lngua portuguesa, pode ser apreendida em duas
acepes. A primeira nos informa que pessoa todo ser humano, porm, de uma forma mais
ampla, pessoa seria toda entidade natural ou moral que pode titularizar direitos e obrigaes.
Analisando esta segunda concepo, pode-se admitir, ainda, que o termo pessoa no se restringe apenas
ao homem (pessoa natural ou fsica), mas abrange, tambm, os entes criados pelas pessoas naturais de
acordo com a lei, visando fins de interesses comuns (pessoas jurdicas).
J a idia de personalidade est vinculada aptido genrica que todo indivduo tem de ser titular de
direitos e obrigaes, no um direito que temos, ela faz parte da prpria pessoa apenas pelo fato de ser
pessoa, vale dizer, a personalidade jurdica inerente pessoa enquanto pessoa humana, um atributo
que surge com o nascimento da pessoa. O prprio Cdigo Civil vigente, em seu artigo 3, dispe que a
personalidade civil da pessoa comea com o nascimento com vida, embora a lei proteja, tambm, os
direitos do nascituro.
Conforme expem Cristiano Chaves de Farias e Nelson Rosenvald (2007, p. 105-106) em sua obra:
A personalidade parte integrante da pessoa. uma parte juridicamente intrnseca, permitindo que o
titular venha a adquirir, exercitar, modificar, substituir, extinguir ou defender interesses.[...] Enfim, alm
de servir como fonte de afirmao da aptido genrica para titularizar relaes jurdicas, a personalidade
civil traduz o valor maior do ordenamento jurdico, servindo como rbita ao derredor da qual gravitar
toda a legislao infraconstitucional. valor tico, oriundo dos matizes constitucionais, especialmente a
dignidade da pessoa humana.
Muito semelhante noo de personalidade jurdica a capacidade jurdica, chegando as duas expresses
a serem tratadas como sinnimas por alguns autores. A diferena entre elas tnue, enquanto a
personalidade refere-se a uma condio que inerente a todos os seres humanos, a capacidade jurdica
diz respeito ao que est disposto no artigo 1 do Cdigo Civil, tem a ver com a possibilidade concreta do
individuo fazer valer a sua personalidade jurdica, de ser titular de direitos e deveres. A capacidade
considerada, ainda, sob dois aspectos. No primeiro, denominada capacidade de gozo ou de direito, em
completa conformidade com o artigo 1 do Cdigo Civil e que se confunde com o prprio conceito de
capacidade jurdica, temos que toda pessoa capaz de ser titular de direitos e deveres,
independentemente do fato de poder exercer esta faculdade diretamente ou no. Conforme o segundo
aspecto, temos a capacidade de fato ou de exerccio, que tem a ver com circunstncias concretas de se
poder diretamente exercer os direitos e assumir os deveres sem necessidade de qualquer tipo de
intermedirio. a capacidade de se exercer, praticar os atos da vida civil, diretamente sem precisar
qualquer tipo de intermedirio. Importante esta distino, uma vez que existem indivduos que, por lhes
faltarem requisitos materiais exigidos pela lei, necessitam de outras pessoas que os representem no
exerccio da sua personalidade jurdica, um intermedirio. Todos que so maiores de idade civilmente e
que gozam de suas capacidades mentais tm capacidade de direito e de fato. Bem informa Carlos Roberto
Gonalves (2007, p. 72): "Quem possui as duas espcies de capacidade tem capacidade plena. Quem s
ostenta a de direito, tem capacidade limitada e necessita, como visto, de outra pessoa que substitua ou
complete a sua vontade".
Por fim, temos a noo de legitimao, coisa distinta de capacidade, sendo aquela a aptido que tem para
prtica dos atos da vida civil de forma direta ou no, vale dizer, de poder faz-lo pessoalmente ou por
meio de um intermedirio, um representante. A idia aqui se relaciona a situaes em que muitas vezes o
sujeito, embora possuindo capacidade de fato, no detm a prerrogativa para concretizar determinados
atos jurdicos, constituindo, assim, a legitimao uma espcie de capacidade especial exigida em algumas
situaes. Exemplo de legitimao a exigncia da outorga do outro cnjuge na alienao de um bem
imvel que pertena ao patrimnio do casal.
1.2 Conceito e Histrico
Definem-se como direitos da personalidade todo o direito que seja inerente pessoa apenas pelo fato de
ser pessoa e que sejam essenciais para o seu desenvolvimento social, conferindo-lhe uma tutela jurdica e
garantindo-lhe uma vida digna. Este o pensamento traduzido nas lies de Carlos Alberto Bittar (2003,
p.1) que diz com propriedade que:
Consideram-se como da personalidade os direitos reconhecidos pessoa humana tomada em si mesma e
em suas projees na sociedade, previstos no ordenamento jurdico exatamente para a defesa de valores
inatos no homem, como a vida, a higidez fsica, a intimidade, a honra, a intelectualidade e outros tantos.
Embora um tema relativamente novo dentro do Direito, uma vez que s se pode falar em
direitos da personalidade propriamente ditos aps o final da Segunda Guerra Mundial, podem-
se mencionar alguns fatos tidos como precursores desses direitos, tais quais a existncia da actio
injuriarum (ao contra a injria) no Direito Romano, que era utilizada diante de qualquer atentado
pessoa fsica ou moral do cidado. Assim como a dike kakegoric dos gregos, ao que objetivava punir
aquele que gerava ofensa a algum interesse fsico ou moral de outro indivduo. Todavia, ressalva-se que
esses fatos no dizem exatamente respeito aos direitos da personalidade, uma vez que as pessoas que
viviam naquela poca no tinham a preocupao em proteger os direitos de outrem, o que realmente se
objetivava tutelar eram direitos tais quais os de propriedade, de ser indenizado, de poder contratar etc.
Com o Cristianismo que surgem, verdadeiramente, fatos que podem ser considerados como precursores
para o surgimento desses direitos, pois este advento nos trouxe concepes como a de fraternidade,
compaixo humana, preocupao com o bem estar do cidado. Ademais, em 1215, ocorre o advento da
Magna Carta da Inglaterra, documento que trouxe expressamente a preocupao em proteger o indivduo
das arbitrariedades do poder monrquico absoluto. Contudo, foi em 1789, com a Revoluo Francesa e
seus trs ideais (liberdade, igualdade e fraternidade), que a Declarao dos Direitos do Homem trouxe em
seu bojo a tutela da personalidade humana, assim como, a defesa dos direitos individuais.
Como j mencionado, a real origem da tutela dos chamados direitos da personalidade s aconteceu no
ano de 1948 a partir da Declarao Universal dos Direitos do Homem, evento que ocorreu aps a Segunda
Grande Guerra. Este foi um perodo marcado com grandes atrocidades, fatos que tiveram grande
repercusso para toda humanidade, quando ficou patente no existir tutela proteo da pessoa
humana. Terminada a guerra e com esses horrores todos vindo tona, sentiu-se, ento, a necessidade de
assegurar uma tutela mnima ao homem, com o intuito, at, de preservar a prpria raa humana. Criouse a ONU Organizao das Naes Unidas e com ela surge a Declarao dos Direitos do Homem. Pela
primeira vez em um documento tenta-se positivar uma proteo aos direitos da personalidade.
At ento no se falava nem nas constituies e nem nos cdigos civis a respeito de proteo aos direitos
da personalidade. Somente a partir da Declarao de 1948 que os cdigos e constituies, criados aps
esse advento, passaram a se preocupar com o tema. No ordenamento brasileiro, por exemplo, o nosso
Cdigo Civil de 1916 no trazia dispositivos que tratassem expressamente dos direitos da personalidade,
no havia essa preocupao, o seu perfil era o de um cdigo essencialmente patrimonial. J o nosso
Cdigo Atual, Cdigo Civil de 2002, dispe, a partir do artigo 11, de um captulo denominado Dos Direitos
da Personalidade (Captulo II do Livro I, Titulo I, Parte Geral). Assim como a nossa Constituio de 1988
que traz uma preocupao substancial com o cidado, eleva esses direitos categoria de direitos
fundamentais, protegendo-os, inclusive, como clusulas ptreas.
Convm informar que, sendo uma matria dentro do Direito relativamente nova, esta denominao de
direitos da personalidade no unnime na doutrina, no havendo, ainda, tempo suficiente para que ela
se sedimente como um consenso terminolgico, sendo, portanto, adotada outras denominaes tais
quais, direitos essenciais da pessoa ou direitos subjetivos essenciais, direitos personalidade, direitos
essenciais, direitos fundamentais da pessoa, direitos sobre a prpria pessoa, direitos individuais, direitos
pessoais, direitos personalssimos. A esse respeito informa Carlos Alberto Bittar (2003, p. 2): "Mas a
preferncia tem recado sobre o ttulo "direitos da personalidade", esposado dentre outros, por Adriano De
Cupis, Orlando Gomes, Limongi Frana, Antonio Chaves, Orozinho Nonato e Anacleto de Oliveira Faria".
Ainda acerca da denominao, importante citar que quando alguns desses direitos so abordados nas
relaes dos indivduos com o Estado, relaes regidas pelo Direito Pblico, impondo limitaes ao Estado
para que ele no se torne um opressor violando os direitos dos seus cidados, atrelando essas limitaes
s garantias previstas na prpria Constituio, esses direitos recebem o nome de liberdades pblicas.
Cristiano Chaves de Farias e Nelson Rosenvald (2007, p. 114) bem esclarecem este ponto quando aduzem
que:
Enquanto os direitos da personalidade afirmam a proteo avanada da pessoa humana, estabelecendo
condutas negativas da coletividade (obrigao de no fazer, isto , no violar a personalidade de outrem),
as liberdades pblicas funcionam a partir da garantias constitucionais impondo condutas positivas ao
Estado para que estejam assegurados os direitos da personalidade.
1.3 Fontes
Existe uma discusso doutrinria muito forte no sentido de determinar de onde emanam os direitos da
personalidade. Os que abraam o jusnaturalismo, que de acordo com informao de Cristiano
Chaves de Farias e Nelson Rosenvald (2007, p. 110) entendimento majoritrio, acreditam
que, uma vez que esses direitos so inerentes pessoa humana, eles derivam do prprio Direito Natural,
vale dizer que so direitos que esto numa posio superior ao Direito Positivo, o Direito que est posto.
J os positivistas, numa posio diametralmente oposta, concebem que s ser considerado como direito
da personalidade aquele que estiver normatizado, seja na Constituio ou em leis infraconstitucionais.
Os positivistas criticam a concepo trazida pelos jusnaturalistas, baseando esta crtica na hiptese de
que se os direitos da personalidade so oriundos do Direito Natural, significa, ento, que so eles
universais, devem valer, portanto, para todo e qualquer indivduo, em todos os lugares do mundo.
Todavia, sabe-se que existem aes que so vedadas em alguns lugares e so permitidas em outros, a
exemplo de penas corporais, o que significaria dizer que para esses povos a integridade fsica no seria
considerada como um direito da personalidade.
Dentre os doutrinadores que abraam a posio dos jusnaturalistas est Carlos Alberto Bittar (2003, p.
7):
Situamo-nos entre os naturalistas. Entendemos que os direitos da personalidade constituem direitos
inatos -, cabendo ao Estado apenas reconhec-los e sancion-los em um outro plano do direito positivo
em nvel constitucional ou em nvel de legislao ordinria -, e dotando-os de proteo prpria, conforme
o tipo de relacionamento a que se volte, a saber: contra o arbtrio do poder pblico ou das incurses de
particulares.
Alm de Bittar, fazem parte desta corrente Pablo Stolze Gagliano e Rodolfo Pamplona Filho (2002, p.
146). J Cristiano Chaves de Farias e Nelson Rosenvald (2007, p.110) evidenciam a escolha pela
concepo defendida pelos positivistas.
1.4 Caractersticas
Os direitos da personalidade so absolutos, indisponveis relativamente, imprescritveis, extrapatrimoniais
e vitalcios.
Absolutos por serem oponveis erga omnes, vale dizer, so direitos que podem ser defendidos e exercidos
perante todos.
Indisponveis por no poderem seus titulares deles dispor para ced-los a terceiros, no podendo nem
mesmo renunci-los ou abandon-los. So direitos que nascem e se extinguem com o desaparecimento
da pessoa. Entretanto, esta indisponibilidade dita relativa, porque, em algumas situaes, admite-se a
cesso de uso temporrio desse direito, a exemplo da imagem e do direito autoral. O prprio Cdigo Civil,
em seu artigo 11, dispe sobre esta indisponibilidade: "Com exceo dos casos previstos em lei, os
direitos da personalidade so intransmissveis e irrenunciveis, no podendo o seu exerccio sofrer
limitao voluntria".
Imprescritveis, pois, uma vez que so inerentes pessoa humana, esto sempre com esta,
independentemente de seus atos ou dela fazer valer esses direitos. Os direitos da personalidade no
prescrevem, o que prescreve a pretenso indenizatria quando um desses direitos violado.
Extrapatrimoniais, por no ter como valor-los de forma objetiva, embora, em situaes em que esses
direitos so lesionados, possam ser mensurados economicamente para fins de indenizao.
Vitalcios, porque durante toda a existncia da pessoa os direitos da personalidade a ela pertinentes iro
perdurar. Importa mencionar que, embora sejam direitos personalssimos, mesmo aps a morte do seu
titular, existindo uma ofensa a esses direitos, a pretenso de buscar uma reparao para essa ofensa
transmitida aos seus sucessores.
1.5 Classificao
Os direitos da personalidade so classificados levando em conta a tricotomia corpo/mente/esprito. Os que
so referentes ao corpo so os que se vinculam ao mbito da vida, integridade fsica (direito vida, ao
corpo, sade, ao cadver, so alguns deles). J os pertinentes mente dizem respeito integridade
psquica (liberdade, criaes intelectuais, privacidade, segredo, liberdade religiosa e de expresso, dentre
outros). Por fim, os concernentes ao esprito que so os relativos integridade moral
(intimidade, honra, imagem, identidade pessoal, etc.).
Mister se faz salientar que, em verdade, no existe um rol taxativo dos direitos da personalidade, no
uma enumerao numerus clausus. Como j referido, os direitos da personalidade esto contidos nos
direitos fundamentais, os quais tm como princpio gerador o prprio princpio da dignidade da pessoa
humana. Pode-se concluir, a partir desta concepo, que este princpio acaba sendo, tambm, uma fonte
geradora dos prprios direitos da personalidade. medida que a sociedade avana e novas circunstncias
de fatos comeam a surgir, tem-se que desenvolver novos direitos da personalidade para garantir s
pessoas uma vida digna. Defende este entendimento Jlio Csar Franceschet (2008, p.117):
Os direitos personalssimos no foram criados pelo ordenamento, como aconteceu com o direito de
propriedade, com o negcio jurdico, com os direitos de garantia, entre outros. Trata-se de direitos que
foram to s reconhecidos, vez que sempre existiram. Em consequncia, no se pode afirmar que eles j
atingiram seu grau mximo de evoluo, porque, medida que forem se acirrando as relaes intersubjetivas, podero surgir outras emanaes da personalidade, que devero ser acolhidas pelo
ordenamento a fim de proteger seus titulares contra possveis ingerncias.
2 PESSOAS JURDICAS E OS DIREITOS DA PERSONALIDADE
Diferentemente das pessoas fsicas que j possuem ao nascer com vida de personalidade jurdica, as
pessoas jurdicas adquirem essa personalidade, essa condio de poder ser sujeito de direitos e
obrigaes, a partir do momento em que so criadas, desde que preencham alguns requisitos, tais quais,
vontade humana criadora, que o objeto da sua finalidade seja lcito e esta criao acontea de acordo com
forma prescrita em lei, referindo-se este ltimo pressuposto necessidade que seja a nova pessoa
jurdica registrada em cartrio competente. exatamente este registro que confere ao novo ente criado a
aferio da personalidade jurdica.
A pessoa jurdica, ao longo da sua histria, vem sendo vista por alguns como uma prolongao apenas
daqueles que a compem, enquanto outros entendem que ela um sujeito de direito autnomo em
relao a estes. So muitas as teorias que abraam uma ou outra corrente. A Teoria da Fico, por
exemplo, aduz que a pessoa jurdica um ente abstrato, criado pela lei, no possui projeo no mundo
concreto, apenas no mundo jurdico. Uma segunda teoria a ser citada a Teoria da Realidade Objetiva
que defende a prpria personalizao do ente moral, ou seja, equipara a existncia das pessoas jurdica
existncia das pessoas fsicas. Existe, tambm, uma corrente, baseada na Teoria da Realidade Tcnica,
que no nega, admite a existncia autnoma e ftica da pessoa jurdica, todavia, desde que preenchidos
os requisitos que lhe concedem personalidade jurdica. Esta ltima teoria alberga simpatia da doutrina
moderna e parece ser a mais conforme com os ditames adotados pelo nosso Cdigo Civil.
A par dessa discusso se a pessoa jurdica um ente com personalidade jurdica independente ou no das
pessoas naturais que a compem, existe outra polmica, que reside na dvida delas serem titulares de
direitos da personalidade ou no. Diante do que j foi aqui exposto e pela prpria posio dos dispositivos
que tratam dos direitos da personalidade no Cdigo Civil (esto no Captulo II do ttulo DAS PESSOAS
NATURAIS, a partir do art. 11), percebem-se os direitos da personalidade como clusula geral de tutela
da pessoa humana, como direitos exclusivos destes. Assim afirma Jlio Csar Franceschet (2008, p.117):
H, portanto, duas correntes diametralmente opostas sobre o tema em anlise. Para uma delas, os
direitos da personalidade so atributos exclusivos da pessoa humana e no podem ser estendidos s
pessoas jurdicas, cuja estrutura no permite este tipo de proteo. Do outro lado, esto aqueles que
vem a pessoa jurdica como titular de certas emanaes prprias, indissociveis, em outras palavras,
direitos personalssimos.
Grassava deste entendimento O Superior Tribunal de Justia, conforme se verifica na transcrio do
resumo estruturado de um acrdo proferido por este Tribunal:
CABIMENTO, INDENIZAO, DANO MORAL, PESSOA JURIDICA, HIPOTESE, IRREGULARIDADE, PROTESTO
DE TITULO, DUPLICATA, OCORRENCIA, DANO A IMAGEM, EMPRESA COMERCIAL, CARACTERIZAO,
OFENSA, HONRA OBJETIVA. (RESSALVA ENTENDIMENTO DO RELATOR), DESCABIMENTO, INDENIZAO,
DANO MORAL, PESSOA JURIDICA, DECORRENCIA, VITIMA, DANO MORAL, EXCLUSIVIDADE, PESSOA
FISICA. (BRASIL, Superior Tribunal de Justia. Recurso Especial 1998/0072240-8, Braslia, DF, 06 de
dezembro de 1999)
Sabe-se que, hoje, a aplicao do Direito como um todo deve respeitar os princpios e valores
constitucionais, e de forma mais especial a Dignidade da Pessoa Humana. Uma vez que os direitos da
personalidade, que so inerentes pessoa humana, tm como principal objetivo tutelar uma vida digna
aos seus titulares, verifica-se que existe uma ligao direta entre o Princpio da Dignidade da Pessoa
Humana e os direitos da personalidade. Sendo assim, pode-se afirmar que pessoa jurdica no pode ser
titular de direitos personalssimos, pois que estes so exclusivos da pessoa humana.
A contrrio senso, o prprio Cdigo Civil traz, em seu art. 52, que se aplicar pessoa jurdica a proteo
dos direitos da personalidade no que couber. Diante da expresso "no que couber", boa parte da doutrina
e jurisprudncia passou a aceitar que sejam conferidos direitos da personalidade, pelo menos alguns
deles, s pessoas jurdicas. Alm disso, os incisos V e X do art. 5 da Constituio Federal tratam da
garantia de indenizao por dano moral e no mencionam que esta garantia seja restrita s pessoas
fsicas. Por outro lado, o inciso X determina expressamente como direitos a serem tutelados a intimidade,
a vida privada, a honra, a imagem. A honra, neste caso a objetiva, e a imagem traduzem a reputao e o
bom nome de que gozam o titular do direito perante a coletividade. Destaque-se que o legislador, em
verdade, no conferiu direitos personalssimos s pessoas jurdicas, apenas permitiu sua aplicao por
emprstimo e no que couber. Assim, doutrina majoritria e jurisprudncia passaram a admitir a aplicao
de alguns desses direitos s pessoas jurdicas, tais quais, imagem-atributo, honra objetiva, nome,
privacidade (privacidade entendida como direito a segredo, a exemplo de segredo industrial). Alterando
entendimento anterior sobre a matria, o STJ consolidou esta nova forma de pensar atravs da Smula
227 do STJ que diz ser a pessoa jurdica passvel de sofrer dano moral (sendo dano moral a leso sofrida
por esses direitos personalssimos, direitos extrapatrimoniais). A fim de exemplificar essa mudana de
entendimento por parte do STJ interessante transcrever ementa de um de seus julgados:
RECURSO ESPECIAL. INDENIZAO. PESSOA JURDICA. PROTESTO INDEVIDO DE TTULOS. DANOS
MORAIS. CABIMENTO. RESPONSABILIDADE CIVIL. SMULA 7/STJ. VALOR EXCESSIVO. REDUO.
POSSIBILIDADE. PRECEDENTES.
I - O enunciado 227 da Smula desta Corte encerrou a controvrsia a fim de reconhecer a possibilidade
de a pessoa jurdica sofrer dano moral.
II - Rever os fundamentos do acrdo quanto responsabilidade dos rus e existncia de danos morais
encontra bice nesta instncia especial, luz do enunciado 7 da Smula deste Tribunal Superior. III -
entendimento unssono nesta Corte que "o valor do dano moral (...) deve ser fixado com moderao,
considerando a realidade de cada caso, cabvel a interveno da Corte quando exagerado, absurdo,
causador de enriquecimento ilcito" (REsp n 255.056/RJ, DJ de 30/10/2000).
IV- No caso em apreo, mostrando-se excessivo o valor fixado nas instncias ordinrias, a reduo se faz
necessria. Recurso especial provido. (BRASIL, Superior Tribunal de Justia. Recurso Especial
2006/0163229-4, Braslia, DF, 18 de dezembro de 2006).
3 A PESSOA JURDICA E O DIREITO IMAGEM

3.1 Direito Imagem
Imagem a representao plstica, grfica ou fotogrfica de uma pessoa ou de um objeto, ou, ainda, por
qualquer outro meio de caracterizao de seus atributos, vale dizer, dos seus componentes distintos. Esta
uma conceituao de imagem que no suficiente para abarcar toda a concepo do que seja imagem
na seara do Direito, ela deve ser ampliada para considerar no apenas a representao do indivduo, mas,
tambm, para abranger como visto este indivduo dentro da coletividade em que ele vive. Conforme
ensinamento de Luiz Alberto David Araujo (1996, p. 29):
O conceito mais amplo de imagem, assim, deve prevalecer como no s reproduo visual do homem,
mas tambm extenso de seus caractersticos de personalidade.
Sendo concernente forma de individualizao de cada pessoa, a imagem compreende todas
as caractersticas que a tornam uma pessoa singular. Esses atributos no ficam, ento,
restritos representao fotogrfica, o que permite que alm da imagem-retrato, possamos falar em
imagem-voz e imagem-atributo. Cristiano Chaves de Farias e Nelson Rosenvald (2007, p.140) trazem de
uma forma bem clara esta distino:
Essa elasticidade conceitual, decorrente da proteo constitucional da imagem (CF, art. 5, incisos V e X),
faz compreender, no conceito de imagem, diferentes aspectos: a imagem-retrato (referindo-se s
caractersticas fisionmicas do titular, representao de uma pessoa pelo seu aspecto visual, enfim, ao
seu pster, sua fotografia, encarada tanto no aspecto esttico uma pintura quanto no dinmico
um filme art. 5, X, CF); a imagem-atributo (que o consectrio natural da vida em sociedade,
consistindo no conjunto de caractersticas peculiares da apresentao e identificao social de uma
pessoa, referindo aos seus qualificativos sociais; aos seus comportamentos reiterados. No se confunde
com a imagem exterior, cuidando, na verdade, de seu retrato moral) e a imagem-voz (caracterizada pelo
timbre sonoro, que tambm serve para identificao de uma pessoa, at mesmo porque no poderia
imaginar que a personalidade no se evidencia menos na voz que nas caractersticas fisionmicas).
Os autores Luiz Alberto David Araujo (1996, p. 17-18) e Mnica Neves Aguiar da Silva Castro (2002,
p.17-18) apresentam apenas duas modalidades de imagem: retrato e a atributo. Para eles, a imagem-voz
parte integrante da imagem-retrato.
Atualmente, diante do grande avano tecnolgico que vive a sociedade, o direito imagem, integrante
importante dos direitos da personalidade (est expressamente prevista no art. 5, incisos V, X e XXVIII
da CF como um direito fundamental e no art. 20 do CC sob o ttulo DOS DIREITOS DA PERSONALIDADE),
vem ganhando grande relevncia por conta da divulgao e comercializao cada vez mais clere da
imagem de pessoas famosas, a exemplo dos artistas, assim como devido agilidade em reproduzi-la. Isso
o que preleciona Luiz Alberto David Araujo (1996, p. 22):
A ameaa de violao da imagem pela tecnologia, que se desenvolve a cada dia, fez com que ela passasse
a ser objeto de estudos mais avanados, no s pelo ngulo contratual (direito civil), mas sob o da
proteo constitucional, decorrente do direito vida, no princpio, e, posteriormente, como bem
autonomamente protegido.
A importncia a que foi elevado o direito imagem demonstrada, exatamente, atravs do fato de sua
proteo no ficar restrita ao mbito das leis infraconstitucionais, mas por ter merecido ele proteo
expressa na prpria Constituio como acima citado.
3.2 Possveis Violaes ao Direito Imagem

O artigo 5 da Constituio Federal dispe, como visto, em trs de seus incisos do direito imagem. O
primeiro deles, inciso V, assegura o direito de resposta alm de indenizao por dano imagem. O inciso
X, por sua vez, diz que a intimidade, a vida privada, a honra e a imagem das pessoas so inviolveis e
que, caso sejam violadas, poder a pessoa pleitear indenizao pelo dano material ou moral sofridos. Por
ltimo, o inciso XXVIII, alnea a, versa sobre a proteo mais especfica ao direito do autor, aquele que
criou a obra e, tambm, os que dela participaram, incluindo nessa proteo a reproduo de imagem e
voz.
A interpretao desses dispositivos constitucionais conduz ao entendimento de que sempre que a imagem
de algum for utilizada de forma indevida, o seu titular far jus a buscar a tutela judicial para que a
ofensa sofrida seja reparada. Convm ressaltar que s ocorrer uma efetiva violao imagem nos caso
em que for gerado algum tipo de dano ao seu titular, seja um dano material (patrimonial) ou moral
(extrapatrimonial).
Essa violao pode acontecer de diversas maneiras, dentre as quais se podem citar a publicao indevida
de um retrato e a utilizao da imagem de outrem como se sua fosse.
Registre-se que, ainda que o direito imagem seja disponvel relativamente, mesmo que o titular do
direito tenha consentido na utilizao da sua imagem, se esta for utilizada de forma indevida, poder ele
ensejar amparo jurdico.
3.3 Distino Entre Imagem, Honra e Privacidade
Questo interessante a que advm da crtica de alguns autores sobre a dificuldade de distinguir qual o
direito que est sendo violado no caso concreto, se o direito honra, o direito imagem ou o direito
privacidade, acentuando ainda mais esta dificuldade quando se trata de imagem-atributo e honra
objetiva. Carlos Alberto Bittar (2003, p. 97) informa a esse respeito que:
O direito imagem apresenta certas afinidades com outros direitos de ordem personalssima. Assim, para
delimitar-se os respectivos contornos, convm separar-se esse direito de outros de que se aproxima, em
razo de efeitos diversos da qualificao e de conflitos que podem ocorrer na prtica.
Preliminarmente, temos que trazer o significado de honra e privacidade para, posteriormente, verificar se
h ou no possibilidade de distino entre esses trs tipos de direito nas situaes fticas.
A honra bem jurdico imaterial que traduz tanto o valor moral ntimo do homem, vale dizer, a estima
que as outras pessoas tm sobre aquele indivduo (a considerao social, o bom nome), assim como o
sentimento da conscincia da prpria dignidade pessoal. Diante disso, temos que a honra subdivide-se em
honra objetiva e honra subjetiva. A primeira, como j mencionado, vincula-se reputao, ou seja, ao
que as outras pessoas pensam daquele indivduo. A segunda, por seu turno, a estima que o prprio
indivduo tem de si mesmo. Assim aduz Mnica Neves Aguiar da Silva Castro (2002, p.7):
Do ponto de vista subjetivo, a estima que toda pessoa possui de suas qualidades e atributos, que se
refletem na conscincia do indivduo e na certeza em seu prprio prestgio.
No aspecto objetivo, a honra a soma daquelas qualidades que os terceiros atribuem a uma pessoa e que
so necessrias ao cumprimento dos papis especficos que ela exerce na sociedade.
A privacidade ou intimidade o direito de estar s, de poder viver de acordo com suas crenas e modo de
pensar, a vivncia do indivduo em seu lar, no seio da sua famlia, no seu trabalho. Ademais, o
respeito que se deve ter em relao sua correspondncia, economia, dentre outras coisas. Este
entendimento, tambm, de Luiz Alberto David Araujo (1996, p.36): "Vida ntima seria a esfera exclusiva
de cada um, vedada a intromisso alheia"
Vimos acima que tanto o direito imagem quanto o direito honra e privacidade so direitos que
tutelam a integridade moral, havendo, neste caso, uma similitude entre eles. A dificuldade consiste em
reconhec-los para saber qual deles est sendo violado na situao ftica e se pode ocorrer ofensa a um
deles sem que os outros sejam, tambm, lesionados.
Para melhor averiguar esta possibilidade, nada melhor do que trazer a lume o exemplo de um julgado
proferido pelo STJ do qual se transcreve abaixo a ementa.
DIREITO AUTORAL. DIREITO IMAGEM. LANAMENTO DE EMPREENDIMENTO IMOBILIRIO. CNSUL
HONORRIO DE GRO DUCADO. UTILIZAO SEM AUTORIZAO DE SEU NOME E TTULO. PROVEITO
ECONMICO. DIREITOS EXTRAPATRIMONIAL E PATRIMONIAL. LOCUPLETAMENTO. DANO. PROVA.
DESNECESSIDADE. HONORRIOS. DENUNCIAO DA LIDE. DESCABIMENTO. AUSNCIA DE
RESISTNCIA DA DENUNCIADA. ENUNCIADO N. 7 DA SMULA/STJ. PRECEDENTES. RECURSO
DESACOLHIDO. UNNIME.
I - O direito imagem constitui um direito de personalidade, de carter personalssimo, protegendo o
interesse que tem a pessoa de opor-se divulgao dessa imagem, em proteo sua vida privada.
II - Na vertente patrimonial o direito imagem ope-se explorao econmica, regendo-se pelos
princpios aplicveis aos demais direitos patrimoniais.
III - A utilizao da imagem de cidado, com fins econmicos, sem a sua devida autorizao, constitui
locupletamento indevido, ensejando a indenizao.
IV - Em se tratando de direito imagem, a obrigao da reparao decorre do prprio uso indevido do
direito personalissmo, no havendo que se cogitar de prova da existncia de prejuzo ou dano. Em outras
palavras, o dano a prpria utilizao indevida da imagem com fins lucrativos, no sendo necessria a
demonstrao do prejuzo material ou moral.
V - No recurso especial no permitido o reexame de provas, a teor do enunciado n. 7 da smula/STJ.

VI - No havendo resistncia da denunciada, ou seja, vindo ela a aceitar a sua condio e se colocando
como litisconsorte do ru denunciante, descabe a sua condenao em honorrios pela denunciao da
lide. (BRASIL, Superior Tribunal de Justia. Recurso Especial 1994/0007262-7, Braslia, DF, 25 de outubro
de 1999).
Percebe-se, claramente, que nesta situao especifica tratada pelo STJ, o direito ofendido foi a imagematributo, pois que o que foi utilizado indevidamente foi o nome e o ttulo do cidado, caractersticas
pertinentes aos seus qualificativos sociais. Pode-se afirmar, tambm, que no houve violao sua honra
objetiva e tampouco subjetiva, pois no existiu abalo nem na reputao e nem na auto estima dele. Por
fim, no ocorreu, tambm, violao ao direito privacidade, uma vez que no foram utilizados fatos
referentes vida individual do Cnsul, ao seu modo de viver e modo de pensar, mas to somente seu
nome e ttulo.
Mnica Neves Aguiar da Silva Castro (2002, p.22-23) traz outro exemplo bastante interessante a esse
respeito. Diz respeito ao fato ocorrido na dcada de 80 com a empresa Atari, empresa que era
reconhecida como a melhor fabricante de vdeo game e que tentou mudar esta imagem-atributo,
desejando, ento, passar a ser reconhecida no apenas como melhor fabricante de vdeo game, mas
como melhor fabricante de produtos eletrnicos. Contudo, a sua estratgia no trouxe o resultado
desejado, pois que outras empresas j detinham de forma consolidada essa imagem-atributo. Os
consumidores permaneceram visualizando a Atari como uma boa fabricante de brinquedo. Decerto que o
fato dela continuar sendo vista como a maior fabricante de vdeo-game em nada ofendeu a sua honra
objetiva, j que o seu bom nome e reputao continuavam preservados. O mesmo no se pode dizer
sobre sua imagem-atributo, pois estar ela vinculada idia de ser fabricante de brinquedo poderia
suscitar dvidas entre os consumidores se teria ela capacidade para a fabricao de produtos
considerados como "srios", a exemplo de computadores.
Outro situao do profissional, a exemplo do advogado, que pode ser um bom ou mau advogado
(imagem-atributo) e isto em nada afetar a sua reputao.
A partir dos exemplos aqui mencionados, constata-se que, embora em muitos casos a proteo da
imagem acabar sendo confundida com a privacidade, a honra, elas so coisas distintas, podendo, sim,
existir ofensa a uma delas sem que as outras sejam atingidas. Constituindo, assim, o direito imagem
um direito autnomo.
3.4 A Imagem da Pessoa Jurdica
As pessoas jurdicas, da mesma forma que as fsicas, so detentoras tanto de bens patrimoniais como
extrapatrimoniais, bens que no se confundem com os bens dos seus integrantes. Dentre os bens
patrimoniais existem os que so materiais (instalaes, equipamentos, mveis) e, tambm, os imateriais,
mas que mesmo sendo incorpreos integram o patrimnio da pessoa jurdica. Este patrimnio imaterial
advm da forma como este ente se impe no mercado, podendo resultar em uma imagem positiva ou
negativa perante a sociedade e isso ser medido de acordo com a qualidade de produtos e servios por
ele oferecidos no mercado, pela sua estrutura organizacional, pelo cumprimento das suas obrigaes etc.
A conquista de uma imagem positiva pela pessoa jurdica, imagem caracterizada como imagem-atributo,
por vezes faz com este patrimnio imaterial a ela vinculada tenha mais valor econmico que seu prprio
patrimnio material, podendo, ento, essa imagem ser considerada tanto para as pequenas quanto para
as grandes corporaes.
Sendo assim, uma leso a este bem pode trazer grandes prejuzos patrimoniais e mesmo
extrapatrimoniais, uma vez que repercutir na credibilidade e confiana que esta pessoa jurdica suscita
no mercado, trazendo o direito de pleitear judicialmente que seja reparada essa violao sofrida por sua
imagem.
H quem entenda que a empresa jurdica,
pleitear danos morais, vez que este est
possvel apenas pleitear danos materiais.
persistir nos dias atuais, uma vez
mesmo aps ter ocorrido uma leso sua imagem, no poderia

estritamente ligado a dor da alma, ao sofrimento, sendo a ela
Contudo, esta uma concepo que no pode mais
que o prprio ordenamento constitucional e
infraconstitucional, assim como a jurisprudncia, como j foi dito, prev a possibilidade de dano moral s
pessoas jurdicas.
Portanto, no se tem mais como negar que, assim como as pessoas naturais, as pessoas jurdicas
possuem uma imagem-atributo que denota a respeitabilidade e confiana com que ela reconhecida
ambiente social, sendo-lhe possvel pleitear que esta imagem seja sempre preservada, podendo buscar
tutela jurdica sempre que ela for violada trazendo-lhe prejuzos, sejam eles patrimoniais ou apenas
morais.
Neste diapaso, parte de um julgado do STJ abaixo apresentado:
CABIMENTO, CONDENAO, SERASA, INDENIZAO, DANO MORAL, HIPOTESE, INSCRIO, PESSOA
JURIDICA,
CADASTRO,
INADIMPLEMENTO,
INEXISTENCIA,
COMUNICAO,
CADASTRAMENTO,
OCORRENCIA, DANO A IMAGEM, EMPRESA, CARACTERIZAO, VIOLAO, ARTIGO, CODIGO DE DEFESA
DO CONSUMIDOR. PROCEDENCIA, AO CAUTELAR, DETERMINAO, EXCLUSO, REGISTRO, PESSOA
JURIDICA, CADASTRO, SERASA. (BRASIL, Superior Tribunal de Justia. Recurso Especial 2000/01117637, Braslia, DF, 11 de junho de 2001).
4 PROCEDIMENTOS METODOLGICOS
Para a elaborao deste trabalho utilizou-se o pesquisador de trs etapas. Num primeiro momento
buscou-se a apreenso de fundamentos tericos sobre a temtica que se objetivava tratar neste artigo: O
Direito Imagem da Pessoa Jurdica. Para tanto, foram consultados livros, artigos, sites, legislaes,
bibliografia que trouxe todo o embasamento necessrio tanto para a construo da parte terica do
artigo, quanto para a execuo da parte prtica da pesquisa. A partir do conhecimento adquirido na
primeira etapa, encaminhou-se o trabalho para seu segundo momento, comportando este uma pesquisa
de campo com o objetivo precpuo de saber qual a percepo dos proprietrios e administradores de
pessoas jurdicas em relao ao tema abordado, fazendo, assim, um paralelo entre o mundo ftico e as
divergncias doutrinrias e jurisprudenciais existentes. Por fim, a ltima etapa envolveu a anlise e
consolidao das duas etapas anteriores.
O instrumento escolhido para a pesquisa de campo foi a entrevista com proprietrios e administradores de
pessoas jurdicas, pois o interesse do pesquisador era, exatamente, comparar o entendimento a respeito
da matria ora abordada entre aqueles que produzem o estudo cientfico e os que esto envolvidos
concretamente com ela no dia-a-dia.
Ressalta-se que o carter cientfico deste artigo limitado, por no ter sido possvel ampliar o universo a
ser pesquisado, o que por certo conduziria a uma concepo mais exata do tema estudado, todavia, este
fator no comprometeu o propsito primordial da efetivao do trabalho. Mesmo diante de tal limitao foi
possvel, atravs das entrevistas, fazer a avaliao sobre a concepo de um mesmo assunto tratado de
forma abstrata e na vivncia real.
4.1 Anlise dos Resultados
Foram entrevistados dois proprietrios de empresas e um administrador, sendo uma microempresa, uma
mdia e uma grande empresa. As perguntas aplicadas foram as mesmas nas trs situaes.
Na primeira questo, a inteno era de divisar a importncia da imagem construda da pessoa jurdica
perante a sociedade para as pessoas fsicas que a compem. As respostas concedidas demonstram que h
um consenso entre os entrevistados de que preservar a boa imagem e o bom nome da empresa
imprescindvel para o seu bom desempenho no mercado, so atributos que tanto podem representar o
sucesso quanto a bancarrota da empresa.
Do mesmo modo, todos eles percebem a pessoa jurdica como um ente autnomo, porm entendem que,
em determinados setores, como o jurdico, na ocorrncia de algumas aes, h a responsabilizao na
pessoa dos seus gestores.
Outra questo, j relacionada de forma mais direta e especfica ao tema estudado, intentava aferir a
aceitao da aplicao de direitos da personalidade no mbito das pessoas jurdicas, ficando
evidenciado que ponto pacfico entre os entrevistados a compreenso de que a pessoa
jurdica pode titularizar esses direitos, onde for possvel ser aplicado, havendo, inclusive, a concepo de
que esta seria uma forma de proteo ao prprio patrimnio da pessoa jurdica. Alm de concordar que a
pessoa jurdica detm direitos da personalidade, os pesquisados indicaram alguns dos direitos que eles
entendem como pertinentes, tambm, pessoa jurdica, chamando a ateno o fato de que dois dos
entrevistados citaram como exemplo apenas o direito imagem.
Indagou-se, tambm, sobre a possibilidade da pessoa jurdica no poder pleitear danos morais, por este
estar vinculado a dores da alma, sendo, assim, exclusivo das pessoas fsicas. Todos coadunaram quanto a
esta noo estar equivocada, respondendo ser condizente que as pessoas jurdicas possam pleitear dano
moral quando sofrerem uma agresso aos seus bens extrapatrimoniais. Apenas um dos entrevistados
indicou j ter vivido esta experincia, todavia, no exemplo colocado por ele para esta pergunta, constatase que o direito da personalidade violado no foi da empresa e, sim, do funcionrio, uma vez que este
fora acusado injustamente de furto. Todavia, em resposta dada por ele numa questo anterior, ele traz
uma hiptese em que ocorreu uma leso imagem de sua empresa por ter sofrido um protesto indevido.
Por fim, inquiriu-se a respeito das ofensas sofridas pela pessoa jurdica, se elas so autnomas ou se
quando h leso a um desses direitos significa que os mesmos direitos dos seus proprietrios tambm
estaro sendo violados. Nesta questo, dois dos entrevistados afirmaram que as leses so autnomas,
porm, de forma reflexa, seus proprietrios tambm so atingidos por essa ofensa. J o scio-gerente da
mdia disps que as leses no so autnomas, pois, diz ele, h uma relao umbilical da pessoa jurdica
com os seus scios, o que significa que, sofrendo a pessoa jurdica uma leso moral, seus scios tambm
sero atingidos.
5 CONCLUSES FINAIS
Embora possua disposio legal, tanto constitucional quanto infraconstitucional, amparando as pessoas
jurdicas no que se refere ao seu patrimnio extrapatrimonial, assunto, inclusive, sumulado pelo prprio
STJ, ainda persiste em uma parte da doutrina, mesmo contra legem, a idia de que os direitos da
personalidade so inerentes exclusivamente s pessoas fsicas, no cabendo s pessoas jurdicas, por
esse motivo, pleitear danos morais.
Contudo, diante do que afirma ampla parte da doutrina e, tambm, da postura dos proprietrios e
administradores pesquisados em relao ao tema, no h como negar que o artigo 52 do nosso Cdigo
Civil est correto quando reza que se deve aplicar a proteo dos direitos da personalidade s pessoas
jurdicas no que couber. Concepo com a qual o pesquisador coaduna, entendendo que, na realidade, os
direitos da personalidade no so inerentes s pessoas jurdicas, sendo inerentes exclusivamente s
pessoas fsicas, todavia, a legislao permite que para elas sejam aplicados a tutela referente aos direitos
da personalidade no que couber,
Percebe-se que, inegavelmente, a imagem de uma pessoa jurdica perante a sociedade tem um valor
inestimvel, pois ela tanto pode condicionar o sucesso quanto o insucesso da empresa. Portanto, uma
agresso a este atributo pode gerar no somente um dano moral, mas, tambm um dano material,
podendo lev-la, inclusive, bancarrota. Preservar a boa imagem conseguida fator primordial para os
seus proprietrios e administradores.
preciso divisar, tambm, que a autonomia da pessoa jurdica em relao aos seus proprietrios e
administradores no absoluta, pois uma ofensa sua imagem, honra, nome, normalmente lhes trar
danos reflexos e, por vezes, danos diretos. Logo, esta autonomia h sempre de ser avaliada de forma
mitigada.
APNDICES
Apndice I. Entrevista com proprietrio de microempresa
Identificao da Pessoa Jurdica: Nome: Pense Nisso Comunicao Visual
Classificao: Microempresa
rea de atividade da empresa: Servios de Comunicao Visual

Identificao do Representante da Empresa: Daniel Morbeck de Queiroz
Funo: Proprietrio
1. O que voc entende que seja o efetivo patrimnio da empresa? A imagem construda perante a
sociedade de respeitabilidade, bom conceito, bom nome tambm patrimnio da empresa?
Resp. Sim, a imagem que a empresa constri perante a sociedade tambm um patrimnio da empresa,
pois para alcanar essa credibilidade no fcil e essa caracterstica faz com que a empresa cresa e
fature mais.
2. A pessoa jurdica se confunde com seus proprietrios ou so coisas distintas?
Resp. Para a sociedade a mesma coisa. Juridicamente so coisas distintas, porm os atos dos
proprietrios ou administradores obrigam a PJ, ou seja, eles so responsveis.
3. Vida, Nome, Imagem Privacidade, Honra, Sade, Liberdade, Inviolabilidade da casa, so alguns dos
direitos da personalidade protegidos no nosso ordenamento jurdico. O art. 52 do Cdigo Civil diz que se
aplicar pessoa jurdica a proteo dos direitos da personalidade no que couber. Voc concorda com isso
ou entende que esses so direitos exclusivos da pessoa fsica?
Resp. Concordo que os direitos da personalidade cabem tambm pessoa jurdica, onde possvel ser
aplicado.
4. Se voc entende que os direitos da personalidade podem ser aplicados s pessoas jurdicas, quais
seriam e de que forma eles se vinculariam pessoa jurdica?
Resp. Nome (marca), privacidade (no sentido de segredo industrial), imagem (logotipo), honra (registro
indevido no cadastro de inadimplentes), liberdade, etc.
5. A ofensa aos direitos da personalidade, regra geral, sofrem dano moral. H quem entenda que pessoas
jurdicas no podem pleitear dano moral, pois que este seria exclusivo das pessoas fsicas por se ligar ao
sofrimento, angstia, dor da alma sofridos pelo titular do direito violado? O que voc pensa a esse
respeito?
Resp. As empresas tm seu patrimnio moral, por isso a sua honra pode ser agredida. A ofensa aos
direitos da personalidade da empresa pode gerar um dano extrapatrimonial como tambm pode gerar um
dano patrimonial.
6. Sua empresa j sofreu uma ofensa a algum desses direitos da personalidade que podem ser aplicados
pessoa jurdica? Qual direito foi lesionado? A empresa buscou o amparo judicial? Se no, por que no o
fez? Se sim, o que pleiteou? Obteve sucesso na sua pretenso?
Resp. No sofreu.
7. Essas ofensas sofridas pela pessoa jurdica so autnomas ou quando se lesiona um desses direitos
significa estar lesionando, tambm, os mesmos direitos dos seus proprietrios?
Resp. As ofensas so autnomas, apesar de causar danos aos proprietrios.
Apndice II. Entrevista com proprietrio de mdia empresa
Identificao da Pessoa Jurdica: Nome: Joiner Servios de Informtica Ltda
Classificao: Mdia
rea de Atividade: Prestao de Servios na rea de Informtica
Identificao do Representante da Empresa: Luis Arajo Vieira

Funo: Scio-Gerente
Resp. Na rea de atuao da nossa empresa, que versa sobre prestao de servios de Informtica, a
qualidade do servio uma atribuio preponderante, assim, necessrio, sem dvida, conceitos
positivos diante dos nossos clientes e da qualidade da empresa, qualidade esta que deve ser externada
sociedade atravs de uma boa imagem, do bom nome, enfim, da maneira em que a sociedade como um
todo enxerga a nossa empresa.
Resp. Para que haja uma longeva durao de qualquer empresa, alguns princpios precisam ser
observados, principalmente, na contabilidade, o principio da entidade, ou seja, que pessoas fsicas e
jurdicas na sociedade no devem se misturar. Isto verificado na idia de gesto, porm, em algumas
reas, como o direito, esta idia deve ser mitigada.
direitos da personalidade protegidos no nosso ordenamento jurdico. O art. 52 do Cdigo Civil diz que se
aplicar pessoa jurdica a proteo dos direitos da personalidade no que couber. Voc concorda com isso
ou entende que esses so direitos exclusivos da pessoa fsica?
Resp. Acredito que o artigo em anlise extremamente adequado, pois j se encontra comprovado que a
pessoa jurdica possui alguns atributos comuns pessoa fsica como honra, imagem, inviolabilidade da
sua sede, enfim, ento, violado alguns desses direitos cabe pessoa jurdica tentar reparar estes danos.
Resp. Ex; Um protesto indevido afeta a imagem da empresa perante os bancos e outras empresas, uma
acusao infundada de falta de qualidade ou de credibilidade afeta a imagem da empresa junto aos
fornecedores e clientes, enfim, existe, na minha opinio, diversos direitos da personalidade que podem
ser perquiridos pela pessoa jurdica no bojo de uma ao de responsabilidade civil.
5. A ofensa aos direitos da personalidade, regra geral, sofrem dano moral. H quem entenda que pessoas
jurdicas no podem pleitear dano moral, pois que este seria exclusivo das pessoas fsicas por se ligar ao
sofrimento, angstia, dor da alma sofridos pelo titular do direito violado? O que voc pensa a esse
respeito?
Resp. Eu penso que esta viso est equivocada, principalmente ao analisarmos o dia-a-dia da empresa.
Talvez um exemplo ilustre de maneira bastante eficaz esta situao acontecida com a nossa empresa.
Houve um protesto indevido de uma determinada empresa contra a Joiner. Acontece que a nossa
empresa, s vezes, recorre a banco para pagamento da folha de pagamento. Como o valor protestado era
alto, o gerente do banco no pode liberar a operao para pagamento da folha, assim, o salrio dos
nossos funcionrios, que sempre so pagos rigorosamente em dia, sofreu um atraso de 12 dias, at que a
empresa que protestou indevidamente utilizasse os meios necessrios para a baixa do protesto. O
exemplo ilustra a dor do scio em no poder honrar os pagamentos dos funcionrios em dia, alm da
prpria viso negativa que os funcionrios poderiam ter da empresa, esse exemplo, na minha opinio,
cabal referente a importncia do dano moral para as pessoas jurdicas.
Resp. A nossa empresa sofreu uma violao do direito honra em virtude de um preposto de
determinado rgo federal ter acusado um determinado funcionrio da nossa empresa de furto. Como
sabemos da integridade moral do nosso funcionrio e sabendo que indiretamente esta acusao
perpassava para a empresa, de imediato acionamos a ouvidoria do rgo em Braslia para que fosse
aberta uma sindicncia. Quando, a posteriori, houve um pedido de desculpas da pessoa que acusou,
resolvemos dar o caso como encerrado. Porm, se houvesse uma continuidade das acusaes, sem
dvida alguma iramos interpelar o rgo tanto na esfera penal (na pessoa do seu funcionrio) como
iramos tomar as providncias no campo da reparao civil na tica do dano moral
Resp. No meu modo de pensar, essas leses no so autnomas, no exemplo de protesto indevido
mesmo, se a pessoa jurdica for afetada, os scios tambm so afetados, pois na anlise de crdito, por
exemplo, os bancos no fazem essa distino. O Direito tem que acompanhar a dinmica da sociedade e
verificar que em alguns casos, sem dvida alguma, h uma relao umbilical da pessoa jurdica com os
seus scios.
Apndice III. Entrevista com proprietrio de grande empresa
Identificao da Pessoa Jurdica: Nome: Fundao Baneb de Seguridade Social Bases
Classificao: Grande
rea de Atividade: Previdncia Privada.
Identificao do Representante da Empresa: Erenaldo de Sousa Brito
Funo: Diretor Administrativo e Financeiro.
Resp. O patrimnio de uma empresa est representado pelos seus bens materiais e direitos. Contudo, a
imagem, respeitabilidade e o bom nome perante a sociedade representam bens de inestimveis valores
que podem lev-la ao sucesso ou bancarrota
Resp. Sabe-se que uma pessoa jurdica no se confunde com os seus proprietrios. No entanto, em
determinados casos de utilizao indevida do nome da empresa, os proprietrios poder ter seus bens
alcanados pela justia para satisfao de direitos do credor de boa f.
direitos da personalidade protegidos no (pelo) nosso ordenamento jurdico. O art. 52 do Cdigo Civil diz
que se aplicar pessoa jurdica a proteo dos direitos da personalidade no que couber. Voc concorda
com isso ou entende que esses so direitos exclusivos da pessoa fsica?
Resp. Evidentemente, pois, assim, se estar protegendo o patrimnio da Pessoa Jurdica.
Resp. Com uma sociedade em constante mutao, no se pode ser taxativo com os direitos da
personalidade aplicveis s pessoas fsicas ou jurdicas. Entendemos que os direitos da personalidade
vinculam-se pessoa jurdica atravs da sua imagem perante a sociedade.
5. A ofensa aos direitos da personalidade, regra geral, sofrem dano moral. H quem entenda
que pessoas jurdicas no podem pleitear dano moral, pois que este seria exclusivo das
pessoas fsicas por se ligar ao sofrimento, angstia, dor da alma sofridos pelo titular do direito violado? O
que voc pensa a esse respeito?
Resp. Entendemos ser possvel se pleitear na Justia a reparao ao dano moral sofrido pela pessoa
jurdica. Danos imagem e ao bom nome de uma empresa podem lev-la a uma situao de descrdito
perante a sociedade e, assim, produzirem-se prejuzos ou at mesmo o encerramento das suas
atividades; razo porque deve ser reparado o dano moral sofrido pela pessoa jurdica.
Resp. No ter havido qualquer ofensa a direitos da nossa Empresa, ficam prejudicadas as demais
questes levantadas.
Resp. As ofensas sofridas pela Pessoa Jurdica so autnomas. Porm, entendemos que a depender do
tipo de ofensa, esta poder, de forma reflexa, atingir aos proprietrios.
REFERNCIAS
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GONALVES, Carlos Roberto. Direito Civil Brasileiro: parte geral. Vol. I, 5 ed.So Paulo: Saraiva, 2007.
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Fonte: http://jus.uol.com.br/revista/texto/18520/o-direito-a-imagem-da-pessoa-juridica/3
1.2 DIREITOS DA PERSONALIDADE E PESSOA JURDICA

Autor: Eneas de Oliveira Matosprofessor e advogado do Oliveira Matos - Advogados em So Paulo, mestre
em Law and Economics pela Universidade de Hamburgo (Alemanha), doutor em Direito Civil pela USP.
Publicado em: Setembro de 2009.
novo Cdigo Civil traz alguma disposio sobre os direitos da personalidade? Diz sobre a aplicao da
teoria dos direitos da personalidade s pessoas jurdicas? Quais os direitos da personalidade que cabem
s pessoas jurdicas? Quais as principais conseqncias trazidas com o novo Cdigo sobre a questo dos
direitos da personalidade s pessoas jurdicas?
Com o novo Cdigo Civil essas so algumas das questes que surgem e mercem um debate
amplo pelos aplicadores do direito, e a funo do presente trabalho justamente de colaborar com essa
discusso.
Definidos como "as faculdades jurdicas cujo objeto so os diversos aspectos da prpria pessoa do
sujeito, bem assim as suas emanaes e prolongamentos", e, essencialmente, voltados proteo da
pessoa humana, a Constituio de 1988 trouxe a positivao de diversos direitos da personalidade, como
os direitos " vida, liberdade, segurana, intimidade, vida privada, imagem, a direitos autorais,
includas as participaes individuais em obras coletivas, reproduo da voz e da imagem (os dois
ltimos, como inovaes) (art. 5, caput, e incs. X, XXVII e XXVIII), assegurando o direito indenizao
pelo dano moral, em caso de violao (incs. V e X)".
Como aludido, portanto, a questo da positivao dos direitos da personalidade no de tanta
inovao assim, vez que a Constituio de 1988, refletindo a dita necessria releitura do direito civil
conforme a Constituio, acabou por "constitucionalizar" alguns direitos da personalidade, o que
momento do direito no s de exclusividade brasileira, mas sim de tendncia de poltica legislativa no
direito comparado, na busca de maior efetividade e proteo a direitos que versam sobre o bem maior de
importncia: a pessoa humana.
Desta feita, se h muito j se tinha o debate da aplicao dos direitos da personalidade s
pessoas jurdicas, com a promulgao da Carta de 1988, e a no vedao da proteo da honra somente
s pessoas naturais, no art. 5, inc. V, tal levou interpretao da reparabilidade do dano moral causado
honra objetiva da pessoa jurdica, destacando-a como um atributo da personalidade da pessoa jurdica.
O novo Cdigo Civil traz disposio expressa sobre a aplicao dos direitos da personalidade s pessoas
jurdicas, pacificando a questo, o que trar algumas inovaes na tcnica jurdica brasileira.
-------------------------------------------------------------------------------2. Aplicabilidade dos direitos da personalidade s pessoas jurdicas.

Preliminarmente, mister considerar que a doutrina ainda debate da possibilidade da aplicao dos
direitos da personalidade s pessoas jurdicas.
Com efeito, por exemplo, pietro perlingieri contrrio tal aplicao, argumentando que h
"diversidade das razes de tutela", que, em suma, as pessoas jurdicas refletem interesses patrimoniais,
enquanto os direitos das personalidade, em regra, possuem caracterstica notadamente extrapatrimonial.
Assim expresso o sempre lembrado mestre:
"Os chamados direitos da personalidade e as pessoas jurdicas. possvel remover o equvoco
sobre a extenso dos direitos da pessoa humana s pessoas jurdicas. Se a tutela da pessoa humana
afunda as suas razes na clusula geral presente no art. 2 Const. e qualquer aspecto ou interesse
concernente pessoa tutelado na medida em que sejam essenciais ao seu pleno e livre
desenvolvimento, tambm verdade que qualquer interesse referidos s pessoas jurdicas, no somente
assume significados diferentes, mas recebe tambm uma tutela que encontra um distinto fundamento.
Para as pessoas jurdicas o recurso clusula geral de tutela dos "direitos inviolveis" do homem
constituiria uma referncia totalmente injustificada, expresso de uma mistificante interpretao
extensiva fundada em um silogismo: a pessoa fsica sujeito que tem tutela; a pessoa jurdica sujeito;
ergo, pessoa jurdica deve-se aplicar a mesma tutela. Daqui uma concepo dogmtica e unitria da
subjetividade como fato neutro. O valor do sujeito pessoa fsica , todavia, diverso daquele do sujeito
pessoa jurdica.
necessrio adquirir conscincia da identidade apenas aparente de problemticas como, por
exemplo, o segredo, a privacidade e a informao. Estes aspectos assumem valor existencial unicamente
para a pessoa humana; nas pessoas jurdicas, exprimem interesses diversos, o mais das vezes de
natureza patrimonial. O sigilo industrial, o sigilo bancrio, etc. podem tambm ser em parte garantidos
pelo ordenamento, mas no com base na clusula geral de tutela da pessoa humana. Deve ser recusada,
por exemplo, a tentativa de justificar o sigilo bancrio com a tutela da privacidade; Esta exprime um valor
existencial (o respeito da intimidade da vida privada da pessoa fsica); aquele, um interesse patrimonial
do banco e/ou do cliente."
Tambm contrrio aplicao dos direitos da personalidade pessoa jurdica gustavo tepedino,
ex-diretor da Faculdade de Direito da UERJ, nos seguintes termos:
"De tais elaboraes decorrem, ainda, as teses que, movidas embora pelo louvvel propsito de
ampliar os confins da reparao civil, consideram indistintamente a pessoa fsica e a pessoa jurdica como
titulares dos direitos da personalidade, a despeito do tratamento diferenciado atribudo pelo ordenamento
constitucional aos interesses patrimoniais e extrapatrimoniais.
As leses atinentes s pessoas jurdicas, quando no atingem, diretamente, as pessoas dos scios
ou acionistas, repercutem exclusivamente no desenvolvimento de suas atividades econmicas, estando a
merecer, por isso mesmo, tcnicas de reparao especficas e eficazes, no se confundindo, contudo, com
os bens jurdicos traduzidos na personalidade humana (a leso reputao de uma empresa comercial
atinge mediata ou imediatamente os seus resultados econmicos, em nada se assemelhando, por isso
mesmo, chamada honra objetiva, com os direitos da personalidade).
Cuida-se, afinal, de uma tomada de posio do legislador constituinte, que delineou a tbua
axiolgica definidora do sistema e, por conseguinte, da atividade econmica privada. Da a necessidade de
uma reelaborao dogmtica, de molde a subordinar a lgica patrimonial quela existencial, estremando,
de um lado, as categorias da empresa, informadas pela tica do mercado e da otimizao dos lucros, e,
de outro, as categorias atinentes pessoa humana, cuja dignidade o princpio basilar posto ao vrtice
hierrquico do ordenamento.
Tampouco se pode tomar de emprstimo a tica individualista e patrimonialista para a soluo de
conflitos inerentes tutela da pessoa humana permeados por bem outros valores. A empresa privada,
na esteira de tal perspectiva, deve ser protegida no j pelas cifras que movimenta ou pelos ndices de
rendimento econmico por si s considerados, mas na medida em que se torna instrumento de promoo
dos valores sociais e no-patrimoniais.
Com base em tais premissas metodolgicas, percebe-se o equvoco de se imaginar os direitos da
personalidade e o ressarcimento por danos morais como categorias neutras, adotadas artificialmente pela
pessoa jurdica para a sua tutela (a maximizao de seu desempenho econmico e de seus lucros). Ao
revs, o intrprete deve estar atento para a diversidade de princpios e de valores que inspiram a pessoa
fsica e a pessoa jurdica, e para que esta, como comunidade intermediria constitucionalmente
privilegiada, seja merecedora de tutela jurdica apenas e to-somente como um instrumento (privilegiado)
para a realizao das pessoas que, em seu mbito de ao, capaz de congregar."
Entretanto, tal posio no pacfica, pelo que, favoravelmente, trazemos os ensinamentos do
saudoso carlos alberto bittar, Juiz do 1 Tribunal de Alada Civil de So Paulo e Professor Titular de
Direito Civil da Faculdade de Direito da USP, aduzindo da compatibilidade de certos direitos da
personalidade s pessoas jurdicas:
"Por fim, so eles plenamente compatveis com pessoas jurdicas, pois, como entes dotados de
personalidade pelo ordenamento positivo (C. Civil, arts. 13, 18 e 20), fazem jus ao reconhecimento de
atributos intrnsecos sua essencialidade, como, por exemplo, os direitos ao nome, marca, a
smbolos e honra. Nascem com o registro da pessoa jurdica, subsistem enquanto estiverem
em atuao e terminam com a baixa do registro, respeitada a prevalncia de certos efeitos posteriores, a
exemplo do que ocorre com as pessoas fsicas (como, por exemplo, como o direito moral sobre criaes
coletivas e o direito honra)."
Dirimindo tal questo, venceu a tese da possibilidade de aplicao dos direito da personalidade s
pessoas jurdicas, optando o legislador do novo Cdigo Civil pelo texto de lei expresso nesse sentido.
-------------------------------------------------------------------------------3. Direitos da personalidade e pessoa jurdica no novo Cdigo Civil.

Assim sendo, o artigo 52, do novo Cdigo Civil possui a seguinte dico:
"Art. 52. Aplica-se s pessoas jurdicas, no que couber, a proteo dos direitos da personalidade."
Ento, preliminarmente, sem qualquer remessa, vem a seguinte questo: o que "cabe" nessa
aplicao "no geral" dos direitos da personalidade s pessoas jurdicas ?
Nos artigos 11 a 21, o novo Cdigo traz um captulo especialmente dedicado aos direitos da
personalidade; vale dizer, sem notar expressamente s pessoas jurdicas.
Nesses dispositivos, tem-se a proteo dos direitos da personalidade, depois da morte do titular,
por seus parentes (art. 12, pargrafo nico), direito ao prprio corpo (arts. 13, 14 e 15), direito ao nome
(arts. 16 e 17, este ltimo vedando a utilizao que o exponha "ao desprezo pblico", e o 18, vedando a
utilizao sem autorizao), direito ao pseudnimo (art. 19), direito aos escritos, voz, honra, imagem
e boa-fama (todos no art. 20), vida privada e intimidade (art. 21).
Destaque-se que os direitos da personalidade, mesmo sendo positivados, no podem ser vistos
como amparados somente nesses casos, vez que inerente que so ilimitados, pelo que qualquer
enumerao ser sempre exemplificativa, dependendo da evoluo da sociedade para o nascimento e
proteo atravs da tcnica de novos direitos, de pronto j se tem a concluso que desde que compatvel
com a estrutura da pessoa jurdica, essa ter o amparo dos direitos da personalidade assim pertinentes,
para fins seja de proteo direta de direitos como a honra e boa-fama, art. 20, seja para exigir a tutela de
emergncia para fins de cessar ameaa a tais direitos, e at, ao pleito de ressarcimento pelas perdas e
danos causados por ofensa a tais direitos, art. 12, todos do novo Cdigo Civil.
Assim, se podia soar estranho ao aplicador do direito brasileiro tal questo dos direitos da
personalidade das pessoas jurdicas -, como visto, com o advento do novo Cdigo Civil, isso j uma
realidade insofismvel.
Deve-se lembrar que a codificao dos direitos da personalidade alvo de intenso debate,
principalmente por sua caracterstica de direito ilimitado, mas, isso no tem sido obstculo suficiente para
a sua no positivao nos Cdigos, como lembra carlos alberto bittar, de disposies sobre os direitos da
personalidade no BGB, no Cdigo Portugus, Suo, Espanhol, Peruano, e o Italiano, considerado um dos
que melhor explana sobre a matria.
Outrossim, foroso aduzir que tal proteo dos direitos da personalidade da pessoa jurdica,
notadamente a honra objetiva, j era tese bem aceita em nossos Tribunais, a teor dos incisos V e X, do
artigo 5, da Constituio de 1988.
Assim sendo, a codificao dos direitos da personalidade no novo Cdigo Civil deve ser vista,
essencialmente por trs elementos a seguir: (i) reflete tendncia de positivao com vistas efetiva
proteo, (ii) alcana a pessoa jurdica, no que for compatvel, e (iii) no afasta a proteo dada pelos
direitos fundamentais, ao revs, conjugam-se na aplicao unvoca de proteo do bem jurdico em tela.
--------------------------------------------------------------------------------
4. Direitos da personalidade aplicveis s pessoas jurdicas.

"... fazem jus ao reconhecimento de atributos intrnsecos sua essencialidade, como, por
exemplo, os direitos ao nome, marca, a smbolos e honra. Nascem com o registro da pessoa jurdica,
subsistem enquanto estiverem em atuao e terminam com a baixa do registro, respeitada a prevalncia
de certos efeitos posteriores, a exemplo do que ocorre com as pessoas fsicas. .."
Por tal princpio enunciado por bittar, so compatveis todos aqueles direitos intrnsecos e
essenciais existncia da pessoa jurdica, protegendo-se desde o momento de seu registro nascimento
da pessoa jurdica -, at o seu encerramento, protegendo-se, ainda, certos direitos mesmo aps tal
encerramento. Sobre essa ltima assertiva, da mesma forma que, por exemplo, a honra de pessoa j
falecida poder ser alvo de proteo a ser requerida pelos parentes "cnjuge sobrevivente, ou qualquer
parente da linha reta, ou da colateral at o quarto grau" -, nos termos do artigo 12, par. nico, do novo
Cdigo, com o encerramento da pessoa jurdica, por esse raciocnio de compatibilidade do artigo 52
dando direitos da personalidade s pessoas jurdicas -, em tese, ser admissvel a proteo da honra da
pessoa jurdica "morta", j com suas atividades encerradas, por seus antigo scios, e at herdeiros, na
mesma ordem fixada no artigo 12, vez que notoriamente podem sofrer conseqncias patrimoniais e
extrapatrimoniais tendo em vista participao em antiga pessoa jurdica. Acrescentamos, ainda, que no
h disposio no novo Cdigo que vede tal interpretao, aliando-se que toda e qualquer interpretao
deve ser fixada aqui no sentido de promover a inovao trazida, dos direitos da personalidade pessoa
jurdica, bem como por ser a honra direito fundamental protegido constitucionalmente.
Resta, portanto, saber quais seriam os direitos, a priori, aplicveis s pessoas jurdicas.
Podemos destacar, dentre outros, j que ilimitados, como direitos da personalidade aplicveis s
pessoas jurdicas: honra, reputao, nome, marca e smbolos (direito identidade da pessoa jurdica),
propriedade intelectual, ao segredo e ao sigilo, privacidade, e assim todos que, com o avano do direito,
fizerem-se necessrios proteo dos desdobramentos e desenvolvimento da "vida" das pessoas
jurdicas.
-------------------------------------------------------------------------------5. Reparao civil dos danos causados por ofensa aos direitos da personalidade da pessoa jurdica.
O sancionamento, na rbita civil, da ofensa aos direitos da personalidade o dever de reparar o
dano moral causado, sendo que esse, vale lembrar, no necessariamente uma ofensa a um direito da
personalidade, mas sim uma ofensa a um bem jurdico extrapatrimonial, dentre eles, os direitos da
personalidade.
Nesse sentido, a doutrina j tem havido como cabvel a reparao do dano moral causado
pessoa jurdica, notadamente contra sua honra objetiva direito da personalidade -, pelo que a teor dos
artigos 12 e 52, j citados, do novo Cdigo Civil, reforo ter tambm a jurisprudncia, que vem sendo
franca nesse sentido.
Assim, a jurisprudncia, que j teve fora no sentido contrrio concesso de reparao de dano
moral pessoa jurdica, firmou-se de forma majoritria pela sua permisso:
"RESPONSABILIDADE CIVIL - Danos morais - pessoa jurdica - Ao adquirir personalidade, a
pessoa jurdica faz jus proteo legal e estatal sua honra objetiva, considerada assim a reputao que
goza em sua rea de atuao. O dano moral puro aquele em que a ofensa que lhe deu causa no traz
reflexos patrimoniais, independendo, sua reparao, da existncia de prejuzos econmicos oriundos do
ataque irrogado. Recurso conhecido e improvido."
"RESPONSABILIDADE CIVIL - DANO MORAL - PESSOA JURDICA - ADMISSIBILIDADE INSTITUIO FINANCEIRA QUE PROTESTA INDEVIDAMENTE TTULO CAMBIAL - FATO QUE
ACARRETA CONSEQNCIAS DANOSAS DE ORDEM PATRIMONIAL EMPRESA - OFENSA
HONRA OBJETIVA CARACTERIZADA - INDENIZAO DEVIDA - A honra objetiva da pessoa jurdica pode
ser ofendida pelo protesto indevido de ttulo cambial, cabendo indenizao pelo dano extrapatrimonial da
decorrente."
Tanto assim que se tem o entendimento sumulado no Superior Tribunal de Justia:
Smula n 227: "A pessoa jurdica pode sofrer dano moral".
Da mesma forma que assim no que se refere honra, quanto aos demais direitos da
personalidade da pessoa jurdica tambm plenamente cabvel a sua tutela, nos mesmos moldes a
ensejar a reparao, notadamente, dos danos morais causados.
Ainda, quanto reparao civil, deve-se aduzir que no s prejuzos extrapatrimoniais so
causados no momento de ofensas aos direitos da personalidade; podem tambm ser causados danos
materiais, advindos, por exemplo, de perda sensvel nos resultados econmicos, provenientes de abalo na
honra da pessoa jurdica; incide, nesse caso, a Smula n 37 do Superior Tribunal de Justia sobre
cumulao dos danos moral e material, pelo que admissvel na mesma ao o pedido de reparao de
todos os danos causados pela ofensa ao direito da personalidade.
Assim sendo, plenamente cabvel a ao visando a reparao dos danos causados aos direitos da
personalidade da pessoa jurdica.
6. Concluses.
Diante do exposto, podemos concluir sobre os direitos da personalidade e sua aplicao s
pessoas jurdicas no novo Cdigo Civil que:
a)os direitos da personalidade so elencados e protegidos expressamente;
b)h norma de aplicao, no que for compatvel, dos direitos da personalidade s pessoas
jurdicas;
c)tal tutela se dar enquanto tiver existncia a pessoa jurdica, e em certos casos, at mesmo
aps encerradas suas atividades, por seus scios ou herdeiros;
d)os direitos da personalidade so ilimitados, sendo os lembrados no novo Cdigo a ttulo
exemplar;
e)no que se refere s pessoas jurdicas, so seus direitos da personalidade todos aqueles
atributos inerentes e essenciais a sua existncia e desenvolvimento, sendo dever o seu respeito de
carter absoluto, como caracterstica dos direitos da personalidade;
f) podem ser citados exemplarmente como direitos da personalidade aplicveis s pessoas
jurdicas: honra, reputao, nome, marca e smbolos, identidade, propriedade intelectual, ao segredo e
ao sigilo, e privacidade.
g)a tutela dos direitos da personalidade da pessoa jurdica pode se dar em carter ou de
emergncia, para cessar leso ou sua ameaa, ou principal, com vistas reparao do dano causado;
h)a reparao dos danos causados aos direitos da personalidade da pessoa jurdica podem ser
materiais e morais, sendo plenamente cumulveis.
7. Bibliografia.
Bittar, Carlos Alberto, O Direito Civil na Constituio de 1988. 2. ed., So Paulo, Revista dos
Tribunais, 1991.
Bittar, Carlos Alberto, Os direitos da personalidade, 2 ed., Rio de Janeiro, Forense, 1995.
BITTAR, Carlos Alberto. Reparao civil por danos morais. 2. ed., So Paulo, Revista dos
Tribunais, 1994.
Cahali, Yussef Said. Dano moral. 2. ed. revista, atualizada e ampliada do livro Dano e indenizao, So
Paulo, Revista dos Tribunais, 1998.
Cavalieri fiho, Srgio, Programa de Responsabilidade Civil,, So Paulo, Malheiros, 1996.
Chaves, Antnio, Direitos vida, ao prprio corpo e s partes do mesmo (transplantes).
Esterilizao e operaes cirrgicas para "mudana de sexo". Direito ao cadver e a partes do mesmo. em
pp. 139 ss. de Estudos de Direito Civil, coord. de Antnio Chaves, So Paulo, Revista dos Tribunais, 1979.
Frana, R. Limongi, Manual de Direito Civil, 1 vol., So Paulo, Revista dos Tribunais, 1980.
Gusso, Moacir Luiz, Dano moral indenizvel, So Paulo, Juarez de Oliveira, 2000.
Mattia, Fbio Maria de, Direitos da personalidade: aspectos gerais. em pp. 99 ss. de Estudos de
Direito Civil, coord. de Antnio Chaves, So Paulo, Revista dos Tribunais, 1979.
Miranda, Jorge, Direitos Fundamentais. Tomo IV, 2. ed., Coimbra, Coimbra Editora, 1998.
Perlingieri, Pietro. Tendenze e metodi della civilistica italiana. Napoli, Edizioni Scientifiche Italiene,
1979.
Perlingieri, Pietro, Perfis do direito civil: introduo ao direito civil constitucional, trad. de Maria
Cristina De Cicco, Rio de Janeiro, Renovar, 1997.
Salvi, Cesare, La responsabilit civile, p. 81, Milano, Giuffr, 1998.
Santos, Antonio Jeov, Dano moral indenizvel, 3 ed., So Paulo, Mtodo, 2001.
Severo, Srgio. Os danos extrapatrimoniais. So Paulo, Saraiva, 1996.
Tepedino, Gustavo, A tutela da personalidade no ordenamento civil-constitucional brasileiro, em
Temas de Direito Civil, Rio de Janeiro, Renovar, 1999.
-------------------------------------------------------------------------------Notas
01 frana, R. Limongi, Manual de Direito Civil, 1 vol., p. 403.
02 bittar, Carlos Alberto, O direito civil na Constituio de 1988, p. 57.
03 perlingieri, Pietro, Tendenze e metodi della civilistiva italiana, pp. 39 ss..
04 chaves, Antnio, Direito vida, ao prprio corpo e s partes do mesmo (transplantes),
esterilizao e operaes cirrgicas para mudana de sexo, direito ao cadver e a partes do mesmo, pp.
144-149; bittar, Carlos Alberto, O direito civil na Constituio de 1988, pp. 56-57; miranda, Jorge, Manual
de Direito Constitucional, tomo IV, pp. 55-59; e mattia, Fbio Maria de, Direitos da personalidade:
aspectos gerais, pp. 102-103.
05 Em pp. 157-158 de seu Perfis do direito civil: introduo ao direito civil
constitucional.
06 Em pp. 52-53 de A tutela da personalidade no ordenamento civil-constitucional brasileiro, em

Temas de Direito Civil.
07 Em p. 13 de seu Os direitos da personalidade.
08 Cfr. bittar, Carlos Alberto, ob. cit., p. 64.
09 Em seu O direito civil na Constituio de 1988, pp. 50-52.
10 Conforme trecho j transcrito neste trabalho: bittar, Carlos Alberto, p. 13 de seu Os direitos
da personalidade.
11 O interesse restaria claro no caso hipottico em que certa empresa, j encerrada, h alguns
anos, e seus scios j falecidos, sofre acusaes na imprensa, pelo que a honra dessa pessoa jurdica
estaria abalada, e sendo seus scios j falecidos, h interesse de seus herdeiros na proteo desse direito
da personalidade da pessoa jurdica ofendida. Da mesma sorte: ubi commoda, ibi incommoda: da mesma
forma que os scios podem responder por obrigaes da empresa mesmo aps o seu encerramento,
podem tambm pleitear sua proteo pelos direitos da personalidade, ou seja, legitimidade passiva e
ativa aps encerramento das atividades da pessoa jurdica. Outrossim, deve-se repetir que a proteo da
honra objetiva da pessoa jurdica, por exemplo, j vinha sendo realizada no direito brasileiro antes do
novo Cdigo a partir da interpretao do artigo 5o., incisos V e X, ou seja, a contar de um direito
fundamental honra, pelo que a interpretao que deve prevalecer sempre a favorvel aos direitos
fundamentais, e aqui sem dvida a que certos direitos sim permanecem aps o encerramento da pessoa
jurdica e podem ser protegidos a teor do disposto no art. 52 c.c. arts. 11 e ss., pargrafo nico, do novo
Cdigo.
12 Nesse sentido, por exemplo, no direito italiano, v, sobre alguns direitos da personalidade que
pode a pessoa jurdica ser titular, salvi, Cesare, La responsabilit civile, p. 81, citando o direito ao nome,
reputao e privacidade.
13 Poder-se-a questionar de um direito vida das pessoas jurdicas e de um direito
integridade: na verdade a compatibilidade aqui seria discutvel, haja vista que "vida" para a pessoa
jurdica a qualidade de ter reconhecimento como sujeito de direito, com direito ao seu pleno e regular
funcionamento, observadas as restries legais, confundindo-se com o direito livre iniciativa, bem como,
assim, o direito integridade da pessoa jurdica se confunde com direito ao respeito as seus direitos
patrimoniais e extrapatrimoniais. Entretanto, tal questo, por si s, j seria suficiente para uma tese, o
que, com efeito, no o fim deste trabalho, que de lanar perguntas: mais uma se lana aqui, portanto,
alcanando o objetivo almejado pelo autor.
14 Contrrio posio de que somente ofensa aos direitos da personalidade podem gerar
reparao civil por dano moral, v., severo, Srgio, Os danos extrapatrimoniais, p. 228.
15 Sobre a reparao do dano moral causado pessoa jurdica, v., bittar, Carlos Alberto,
Reparao civil por danos morais, pp. 167-168, cahali, Yussef Said, Dano moral, pp. 342 e ss., santos,
Antonio Jeov, Dano moral indenizvel, pp. 143 e ss., cavalieri fiho, Srgio, Programa de
Responsabilidade Civil, pp. 79-81, e gusso, Moacir Luiz, Dano moral indenizvel, pp. 37 e ss.
16 V. "Dano moral - Pessoa jurdica - Impossibilidade. A indenizao a ttulo de dano moral s se
justifica quando a vtima pessoa fsica, pois caracterizando-se esse tipo de dano por um sofrimento de
natureza psquica, no h como consider-lo em relao a uma pessoa jurdica.", TJRJ, 5 Cm., Ap.
2.940, rel. Des. Narcizo Pinto, v.u., j. 16.10.91.
17 TJDF - 3 Cm.; Ap. Cvel n 41.2 93/96 - DF; Rela. Desa. Nancy Andrighi; j. 4.11.96);
maioria de votos; ementa, in BolAASP n 2000, p. 33-4 -e.
18 STJ - 4 T; Rec. Esp. n 60.033-2 - Minas Gerais; Rel. Min. Ruy Rosado de Aguiar;
j. 09.8.1995; v.u. ementa., em BAASP, 1970/77 - e, de 25.09.1996; RT, 724/123, Maio, 1996.
Fonte: http://jus.uol.com.br/revista/texto/7247/direitos-da-personalidade-e-pessoa-juridica/2
2. ASSISTA!!!
2.1 Qual a diferena entre personalidade jurdica e capacidade jurdica?
http://www.lfg.com.br/public_html/article.php?story=20101014122328667
3. LEIA!!!
3.1 COMO COMEA A EXISTNCIA LEGAL DAS PESSOAS JURDICAS DE DIREITO PRIVADO?
Publicado em: Abril de 2009.
Resoluo da questo 68 - Direito Civil.
68 - (FAURGS) A existncia legal das pessoas jurdicas de direito privado comea com
A) a lavratura do ato constitutivo.
B) a autorizao ou aprovao de funcionamento pelo Poder Executivo.
C) a inscrio do ato constitutivo no respectivo registro.
D) a subscrio da totalidade do capital social.
E) a aprovao do ato constitutivo pela assemblia geral.
NOTAS DA REDAO:
A alternativa correta a letra C.
C) a inscrio do ato constitutivo no respectivo registro.
As pessoas jurdicas podem ser conceituadas como sendo conjuntos de pessoas ou de bens arrecadados,
que adquirem personalidade jurdica prpria por uma fico legal.
A pessoa jurdica possui vrios direitos, tais como alguns relacionados a personalidade (art. 52 do Cdigo
Civil), com o direito das coisas (a pessoa jurdica pode ser proprietria do bem), e at mesmo direitos
sucessrios (a pessoa jurdica pode receber bens atravs da sucesso testamentria).
Prev o art. 45 do Cdigo Civil que a existncia da pessoa jurdica de direito privado comea a partir da
inscrio do seu ato constitutivo no respectivo registro.
necessrio sempre constar todas as alteraes pelas quais passarem esse ato constitutivo. O prazo de
3 anos (decadencial) para a anulao dessa constituio, contado o prazo da inscrio do registro.
Assim dispe o art. 45 do Cdigo Civil:
Art. 45. Comea a existncia legal das pessoas jurdicas de direito privado com a inscrio do ato
constitutivo no respectivo registro, precedida, quando necessrio, de autorizao ou aprovao do Poder
Executivo, averbando-se no registro todas as alteraes por que passar o ato constitutivo.
Pargrafo nico. Decai em trs anos o direito de anular a constituio das pessoas jurdicas de direito
privado, por defeito do ato respectivo, contado o prazo da publicao de sua inscrio no registro.
O artigo 46 estabelece quais so os requisitos que deve conter o registro, sob pena de no valer a
constituio. Vejamos:
Art. 46. O registro declarar:
I - a denominao, os fins, a sede, o tempo de durao e o fundo social, quando houver;
II - o nome e a individualizao dos fundadores ou instituidores, e dos diretores;
III - o modo por que se administra e representa, ativa e passivamente, judicial e extrajudicialmente;
IV - se o ato constitutivo reformvel no tocante administrao, e de que modo;
V - se os membros respondem, ou no, subsidiariamente, pelas obrigaes sociais;
VI - as condies de extino da pessoa jurdica e o destino do seu patrimnio, nesse caso.
A pessoa jurdica deve ser representada por uma pessoa natural de forma ativa ou passiva, manifestando
a sua vontade, nos atos judiciais ou extrajudiciais.
Via de regra, essa pessoa natural que representa a pessoa jurdica indicada nos seus prprios estatutos,
sendo que, na omisso a pessoa jurdica ser representada pelos seus diretores. Os atos praticados por
tais pessoas vinculam a pessoa jurdica.
A pessoa jurdica tambm tem domiclio, que a sua sede jurdica, ser o local em que responder pelos
direitos e deveres assumidos (art. 75 CC). A pessoa jurdica de direito privado tem domiclio no lugar
onde funcionam as respectivas diretorias e administraes, ou onde elegerem domiclio especial nos seus
estatutos.
Fonte: http://www.lfg.com.br/public_html/article.php?story=20090401175142751&mode=print
3.2 QUAIS SO AS TEORIAS EXPLICATIVAS DA PESSOA JURDICA?

Autor: urea Maria Ferraz de Sousa;
Publicado em: Maio de 2009.
So basicamente duas as teorias explicativas da existncia da pessoa jurdica, quais sejam: a teoria
negativista e a teoria afirmativista. A primeira apenas negava a existncia da pessoa jurdica. A segunda,
por sua vez, desdobra-se em outras trs correntes:
-teoria da fico
-teoria da realidade objetiva
-teoria da realidade tcnica
De acordo com os ensinamentos do Prof. Pablo Stolze, na teoria da fico a pessoa jurdica no teria
existncia social, mas somente existncia ideal, sendo produto da tcnica jurdica. Em outras palavras, a
pessoa jurdica seria uma abstrao, sem realidade social.
Para a teoria da realidade social objetiva, contrariando a idia anterior, a pessoa jurdica teria existncia
social e consiste em um organismo vivo na sociedade (ou seja, com atuao na sociedade). Esta teoria
nega a personalidade tcnica.
A terceira teoria, da realidade tcnica, equilibra as anteriores, j que reconhece a atuao social da
pessoa jurdica, admitindo ainda que a sua personalidade fruto da tcnica jurdica. Reconhece-se a
adoo desta terceira teoria afirmativista pelo novo Cdigo Civil ao dispor sobre a tecnicidade jurdica
deste ente no artigo 45 que dispe:
Art. 45. Comea a existncia legal das pessoas jurdicas de direito privado com a inscrio do ato
constitutivo no respectivo registro, precedida, quando necessrio, de autorizao ou aprovao do Poder
Executivo, averbando-se no registro todas as alteraes por que passar o ato constitutivo.
Pargrafo nico. Decai em trs anos o direito de anular a constituio das pessoas jurdicas de direito
privado, por defeito do ato respectivo, contado o prazo da publicao de sua inscrio no registro.
Fonte: http://www.lfg.com.br/public_html/article.php?story=20090529142121990
3.3 A PESSOA JURDICA TITULAR

CONSTITUIO FEDERAL DE 1988?
DE
DIREITOS
FUNDAMENTAIS
ESCULPIDOS
NA
Autor:
Publicado em:
A pessoa jurdica titular de alguns direitos fundamentais, como por exemplo, o direito a propriedade, a
imagem. Segundo o STF e a Constituio Federal, a pessoa jurdica de direito pblico tambm titular de
alguns direitos fundamentais, conforme determina o art. 5, CF, in verbis:
Art. 5 Todos so iguais perante a lei, sem distino de qualquer natureza, garantindo-se aos brasileiros
e aos estrangeiros residentes no Pas a inviolabilidade do direito vida, liberdade, igualdade,
segurana e propriedade, nos termos seguintes:...
Conclui-se, portanto, que os direitos fundamentais lavrados na Constituio Federal de 1988 conferem a
pessoa jurdica o direito imagem, e, consequentemente, qualquer ofensa a esta imagem merece a
devida proteo, pautada nos danos extrapatrimoniais e voltada para o amparo de toda a sociedade.
Fonte: http://www.lfg.com.br/public_html/article.php?story=20100618202850694
4. SIMULADOS
4.1 A morte presumida
a) no existe no ordenamento jurdico ptrio.
b) existe em nosso ordenamento, sempre na dependncia da decretao da ausncia.
c) existe para aquele que foi feito prisioneiro ou tenha desaparecido em campanha, independentemente
da decretao de ausncia, no tendo sido encontrado at um ano aps o trmino da guerra.
d) pode ser declarada, sem decretao de ausncia, se for extremamente provvel a morte de quem
estava em perigo de vida, aps esgotadas as buscas e averiguaes e fixando a sentena a data provvel
do falecimento.
e) ocorre nos casos em que se admite a declarao da ausncia e contados trs anos do desaparecimento
de quem tenha oitenta anos.
4.2 A interdio medida judicial

a) de proteo ao incapaz, maior ou menor, por meio da qual se lhe nomeia curador com o fito de
administrar-lhe os bens e acompanh-lo na prtica dos atos da vida civil.
b) de proteo ao menor incapaz por meio da qual se lhe nomeia tutor com o fito de administrar-lhe os
bens e acompanh-lo na prtica dos atos da vida civil.
c) de proteo ao maior incapaz por meio da qual se lhe nomeia curador com o fito de administrar-lhe os
bens e acompanh-lo na prtica dos atos da vida civil.
d) destinada a agilizar a confirmao da morte presumida, garantindo aos cnjuges a disponibilidade de

convolarem novas npcias.
e) destinada a agilizar a confirmao da ausncia, garantindo aos cnjuges a disponibilidade de
convolarem novas npcias.
4.3 Com base no Cdigo Civil brasileiro - Lei n. 10.406/2002 -, julgue os itens subseqentes.
I Quando, no momento em que faz a doao, o doador doa mais do que poderia dispor em testamento, a
doao inoficiosa.
II O direito de resgate intransmissvel por ato inter vivos, mas passa aos herdeiros ou legatrios do
vendedor.
III No contrato de seguro conta de outrem, o segurador pode opor ao segurado quaisquer defesas que
tenha contra o estipulante por descumprimento das normas de concluso do contrato ou de pagamento
do prmio.
IV Admite-se, excepcionalmente, a declarao judicial de morte presumida da pessoa natural sem a
prvia decretao da sua ausncia.
V Reconhecida a comorincia, sendo os comorientes herdeiros um do outro, no haver transferncia de
direitos sucessrios entre eles, de modo que um no suceder ao outro, sendo chamados sucesso,
nesse caso, os seus respectivos herdeiros.
A quantidade de itens certos igual a
a) 1.
b) 2.
c) 3.
d) 4.
e) 5.
Gabarito: 4.1) D; 4.2) C; 4.3) E.

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Disciplina: Direito Civil

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Keywords: rights of personality - the right image legal entity

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3 A PESSOA JURDICA E O DIREITO IMAGEM

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3.2 Possveis Violaes ao Direito Imagem

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V - No recurso especial no permitido o reexame de provas, a teor do enunciado n. 7 da smula/STJ.

mesmo aps ter ocorrido uma leso sua imagem, no poderia

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rea de atividade da empresa: Servios de Comunicao Visual

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Identificao do Representante da Empresa: Luis Arajo Vieira

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1.2 DIREITOS DA PERSONALIDADE E PESSOA JURDICA

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-------------------------------------------------------------------------------2. Aplicabilidade dos direitos da personalidade s pessoas jurdicas.

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-------------------------------------------------------------------------------3. Direitos da personalidade e pessoa jurdica no novo Cdigo Civil.

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4. Direitos da personalidade aplicveis s pessoas jurdicas.

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06 Em pp. 52-53 de A tutela da personalidade no ordenamento civil-constitucional brasileiro, em

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3.2 QUAIS SO AS TEORIAS EXPLICATIVAS DA PESSOA JURDICA?

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3.3 A PESSOA JURDICA TITULAR

4.2 A interdio medida judicial

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d) destinada a agilizar a confirmao da morte presumida, garantindo aos cnjuges a disponibilidade de

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