6transmedia CScolari

ANUARIOAC/EDECULTURAdigital
2014
TEMA6
Narrativastransmedia:
nuevasformasdecomunicar
enlaeradigital
porCarlosA.Scolari
http://hipermediaciones.com/
@cscolari
Anlisisdelaevolucinrecienteenlaformadecontarhistoriasparareflejarcon
mayorprecisinloshbitosdeconsumodelasaudiencias,mediantelaentrega
dehistoriasindependientesperoconectadasatravsdemltiplesplataformas
demedios.Anlisisdelasnuevasposibilidadescreativasalpermitirelaccesoa
nuevasfuentesdeingresosypromovernivelesmsprofundosdeparticipacin
delaaudienciaysufidelizacin.
INTRODUCCIN
eltallerdeJuandelaCuestaafinalesde1604:El
ingeniosohidalgodonQuijotedelaMancha.Laslti
massalasdenuestromuseoimaginariodelanarrati
vanotendranparedes,sinopantallas.Pantallasci
nematogrficas,pantallastelevisivas,pantallasin
teractivas...,cadaunacontandohistoriasasumane
ra.Enunapared,CitizenKane,enotra,BreakingBad
y,yaenlasfronterasdelasala,GrandTheftAutoV.
Estaqueacabodedescribirseralaplantabajadel
MuseodelaNarrativa.Abierto24/7.Todoslosdas
delao.Nopodemosdejardecontar.
PeroelMuseodelaNarrativanoterminaaqu.La
primeraplantadelMuseotendralaformadeunlar
gobalcnquerodeaporencimatodaslassalasdela
plantabaja.Elrecorridoporestaplantalepermitira
alvisitanteasomarseatodaslasexperienciasnarra
tivasdelahistoriadelahumanidadyunirlasenun
recorridovirtual,pasandodelapantallacinemato
grficaallibro,delapantallatelevisivaalasgraphic
novels...Uncarteldeberainformaralvisitanteque
estaprimeraplantabalcnestdedicadaalasna
rrativastransmedia.
ImaginemosunMuseodelaNarrativa...organizado
comosifueraunanarrativa.Laprimerasalaestara
dedicadaalasformasdeexpresinoral.Imagine
mosunespaciosemioscuroconsonidosquebrotan
delasparedes,desdelasprimerasexpresionesms
guturaleshastacomplejashistoriasdeamorode
guerra(omejor:deamorydeguerra)queserepiten
degeneracinengeneracin.Lasegundasaladebe
raestardedicadaalasformasnarrativasgrficas,
desdelasmsancestrales(Altamira)hastalasms
contemporneas(lasgraphicnovelsdeautorquese
vendenenlaslibrerasdenuestrasciudadesjuntoa
preciososvolmenesdedicadosaldiseoylaarqui
tectura).Unasalasindudalamsgrandedenues
tromuseoseocuparadelanarrativaescrita.En
estagransalaelvisitantepodravertextosorigina
lescolocadosenvitrinasconbajailuminacin:lahis
toriadeGilgameshmarcadaenlasuperficiedetabli
llasdearcilla,lospapirosquecuentanlacortavida
deNebjeperuRaTutanjAmn,msconocidopor
Tutankamn...hastallegaraunvolumenimpresoen
AC/E
HACIADNDEVAMOS:TENDENCIASDIGITALESENELMUNDODELACULTURA
71
PGINAACTUAL...
TEMA6:NARRATIVASTRANSMEDIA:NUEVASFORMASDECOMUNICARENLAERADIGITAL
2014
QUSONLASNARRATIVAS
TRANSMEDIA?
Uninvestigadordelasnarrativas,porsuparte,pro
pondralasiguientealternativaapartirdelatensin
entrelostextosoficiales(elllamadocanon)ylos
producidosporlosfans(fandom):
Cn+Fn=NT
Cn:Canon
Fn:Fandom
NT:Narrativastransmedia
Msalldelasposiblesfrmulasmsomenoseco
nomicistas,msomenosnarratolgicasoantropo
lgicas,estclaroquelasnarrativastransmediaya
estninstaladasentrenosotros.Enmenosdediez
aosestasnuevasformasderelatohanabandonado
lasdiscusionesacadmicasparaposicionarseenel
centrodelasestrategiasdedesarrollodelaindustria
cultural.Enlaactualidadcasinoquedanactoresde
lacomunicacinquenoestnpensandosuproduc
cinenterminostransmediticos,desdelaficcin
hastaeldocumental,pasandoporelperiodismo,la
publicidadylacomunicacinpoltica.
Elconceptodenarrativatransmedia(transmediasto
rytelling)fueintroducidoporelinvestigadoresta
dounidenseHenryJenkinsenunartculopublicado
enenerode2003.Quesunanarrativatransme
dia?Dossonsusrasgospertinentes.Porunaparte,
setratadeunrelatoquesecuentaatravsdemlti
plesmediosyplataformas.Lanarrativacomienzaen
uncmic,continaenunaserietelevisivadedibujos
animados,seexpandeenformadelargometrajey
termina(termina?)incorporandonuevasaventuras
interactivasenlosvideojuegos.Unejemplo?Super
man,unrelatoquenacienelcmic,pasalaradio
ylatelevisinenlosaos1940yterminvolando
porlagranpantallaporprimeravezenlos1970...
Perolasnarrativastransmediatambinsecaracteri
zanporotrocomponente:unapartedelosrecepto
resnoselimitaaconsumirelproductocultural,sino
queseembarcaenlatareadeampliarelmundona
rrativoconnuevaspiezastextuales.Unbreverecorri
doporYouTubeoFanfiction.netnospermitirdescubrir
todotipodehistoriasdelsuperhroeamericanocreadas
porsusfans,desdeparodiashastacrossoversconotros
personajescomoTintnoSherlockHolmes.
Sidebemosresumirlasnarrativastransmediaen
unafrmula,seralasiguiente:
IM+CPU=NT
IM:Industriadelosmedios
CPU:Culturaparticipativadelosusuarios
Unantroplogodelacomunicacin,inspiradopor
MicheldeCertau,podraproponerotrafrmulaba
sadaenlaoposicinentreestrategiasy
tcticas:
EI+TU=NT
EI:Estrategiadelaindustria
TU:Tcticasdelosusuarios
AC/E
PORQULASNARRATIVAS
SEVUELVENTRANSMEDIA?
Enladcadade1980,conladifusindelatelevisin
porcableylaaparicindelasprimerasantenaspa
rablicasenlostechosybalcones,secomenza
hablardelafragmentacindelasaudienciastelevisi
vas.Esteaumentoenlaofertadecanalesfuebauti
zadoporUmbertoEcocomoelpasodelapaleotele
visin(dondehabaunpuadodecanales)alzapping
delaneotelevisin(dondeeltelevidentepuedeele
girentredecenasdeopciones).Mscanales,ms
contenidosespecficos(uncanaldenoticias,unca
naldemsicajoven,etc.)...,msfragmentacinde
lasaudiencias.
LallegadadelaWorldWideWebyladifusindelas
nuevasformasdecomunicacindigitalinteractiva
desdelosvideojuegoshastalacomunicacinendis
positivosmvilesfragmentanmselescenario
delacomunicacin.EltiempoquepasamosenTwit
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2014
ter,FacebookojugandoaFIFA2014estiemporo
badoalatelevisin,elcineolalecturadelibros.
Quizelconceptodefragmentacinyanobastey
debamoshablardeatomizacindelasaudiencias.
Laatomizacindelasaudienciasydelasexperien
ciasdeconsumomediticonoessimplementeun
fenmenocultural:implicaunataquealcorazndel
modelodenegociosdelaindustriacultural.Lain
dustriatelevisivaolacinematogrficafuncionaban
porquemillonesdepersonasconsumansusproduc
tos;siesosconsumidoresahoradistribuyensutiem
poendiferentesexperienciasderecepcinmediti
ca...,cmosesostieneelmercado?Lasnarrativas
transmedia,enestecontexto,sepresentancomo
unaposiblesolucinseguramentenolanicapara
afrontarlaatomizacindelasaudiencias.Comoya
sedijo,eltransmediastorytellingproponeunaexpe
rienciacomnqueabarcadiferentesmediosydispo
sitivos,todosellosunidosporunhilonarrativo
(Scolari,2013).
Enlasnarrativas
Sibiennunca
transmediaelrelato
volveremosalas
seexpandedeunmedio
viejasaudiencias
aotroycuentacon
conmillonesde
laparticipacinactiva
televidentesmi
delosusuarios
randoelmismo
programaal
mismotiempo
esaformadebroadcastingquedarprobablemente
limitadaaciertoseventosdealcanceplanetario,co
molafinaldelmundialdeftbololaeleccindeun
papa,lasnarrativastransmediapermitenreagrupar
alasaudienciasalrededordeunrelato.Sianteslas
audienciaseranmediacentred,ahoratiendenaser
narrativecentred.
Lasnarrativastransmediaseextiendendeunextre
moaotrodelaecologameditica,abarcandoviejos
ynuevosmedios.Tambinatraviesanlosgneros:
haynarrativastransmediaenlaficcin,enelperio
dismo,eldocumentalolapublicidad.Losdiscursos
polticos,cientficos,religiososoeducativosnose
quedanatrsypocoapococomienzanatransme
diatizarse.Enesteinformepasaremosrevistaaal
gunasproduccionesyestrategiastransmediaque
AC/E
podemosconsiderarparadigmticasenelmercado
espaol.ComolaGiocondaparaelLouvreoLasme
ninasparaelPrado,presentaremosalgunasdelas
joyastransmediadelMuseodelaNarrativa.
FICCIONESTRANSMEDIA
Cuandosehabladenarrativastransmedia,algunas
obrasaparecensiempre,deformaindiscutible,co
moejemplosparadigmticosqueelinvestigadoroel
productorestobligadoacitar:StarTrek,StarWars,
TheMatrix,PiratasdelCaribe,HarryPotter,Lost,The
WalkingDead...Osea:podemosdecirqueyaexiste
uncanondeobrastransmedia.Todasestasobras
tienenalgoencomn:enellaselrelatoseexpande
deunmedioaotroylosfansparticipanactivamente
enesaexpansin.Comosepuedeobservar,unmun
dotransmediapuedenacerapartirdeunlibro
(HarryPotter),deunlargometraje(StarWarsoThe
Matrix),deunaserietelevisiva(StarTrekoLost),de
uncmic(TheWalkingDead)odeunaatraccinen
unparquedediversiones(PiratasdelCaribe).Cual
quiertextopuedepotencialmenteconvertirseen
unanarrativatransmedia.
Laparticipacindelosusuariosenlaexpansinhace
imposiblesaberdndeterminaunmundonarrativo
transmedia.Porejemplo,elmundonarrativooficial
deHarryPotterelcanonyahaterminado;sinem
bargo,existencientosdemilesderelatosescritos
porlosfanscirculandoporlasredesqueexpandenel
universodeHarryPotterelfandom.Losmundos
narrativostransmediasesabedndecomienzan...
peronuncadndeacaban.
Culeslasituacindelaproduccintransmediaen
Espaa?Losresultadosdeunainvestigacinrealiza
daenBarcelona(Scolarietal,2012)puedenseren
granmedidaextrapoladosatodoelterritorioespa
ol.Entrelasprincipalesconclusionesdeeseestudio
podemosmencionarquelasproduccionestransme
diaespaolassonincipientesylimitadas,especial
mentesilascomparamosconlasobrasrealizadasen
elmercadoestadounidense.Amenudolasobrasse
presentancomoadaptacionesypocasvecesse
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doestotieneuntrasfondodeatraeralaaudienciay
cambiarlarelacinquetenemosconella.Adadehoy
noseestemitiendolaseriey,sinembargo,lacomu
nidadestmuyactiva.Hemoslanzadolasegunda
versindelvideojuego,quenoestalineadaconnin
gnepisodioporquenoestlaserie,perolosfans
siguenenganchadosalvideojuego,alosforosyala
comunidad(Asensi,2013:163).
apuestaporexpansionesnarrativasqueincorporen
nuevospersonajesosituaciones.
Enestecontexto,laproduccintransmediaengran
medidasiguesiendoconsideradacomounexperi
mentoquealejaalasempresasdecomunicacinde
sucorebusiness.Paraunproductortelevisivooun
directordecinelaproduccindecontenidospara
otrosmedios(desdevideojuegoshastacmics)im
plicaunprocesodetransicinhastaciertopunto
traumtico.Alosprofesionalesformadosenlapro
duccintradicionallescuestapensarentransme
dia.Paraelloslasnarrativastransmediaamenudo
aparecencomounaactividadsecundaria,noestra
tgicaeinclusivepocoproductiva.
Sinembargo,lascosaspocoapococomienzana
moverse.Entrelasobrastransmediamsdestaca
dasdentrodelpanoramaespaolpodemosmencio
narguilaRoja(RTVEGlobomedia).Estemundo
narrativosehaexpandidomsalldelapantalla
chicahastaabarcarelvideojuegoyelcmic.Segn
FranciscoAsensidirectordeDesarrolloInteractivo
deRTVE,guilaRojafueelprimergranuniverso
extendidocompletogeneradodesdeRTVE:
Estemundonarrativotambinhaexperimentado
conlacreacindeaplicacionesparasegundaspan
tallas(SecondScreenApps)vinculadasaunjuegode
cartas.Asimismoseorganizaronpartidasdelvideo
juegoenlaCampusPartyyelFesTValdeVitoria.
Otrosgneros
Entrelasobrastransmedia
televisivosque
espaolasmsdestacadas
hanimplemen
estguilaRoja,dondeel
tadoexpansio
mundonarrativoseha
nestransmedia
expandidohastaabarcarel
sonlosreality
videojuegoyelcmic
shows
(Operacin
Triunfo),loslatenightshows(Buenafuente)ylaparo
dia(Polnia).ElcasodelChikilicuatreelfamoso
personajenacidoenlafactoradeElTerratdentro
delprogramaBuenafuenteesunbuenejemplode
explotacintransmediadeunpersonaje.Enuna
buenapartedeloscasosmencionadoslanarrativa
transmedianonacedeunacuidadosaplanificacin
(transmediaestratgico),sinoquesepresentacomo
unaexpansinnarrativadictadaporlascondiciones
favorablesdelecosistemameditico;enotraspala
bras,losproductoresreaccionanalosinputsdelen
tornoyexpandenlahistoriahacialosmediosypla
taformasmsconvenientes(transmediatctico).
Enelcasoespecficodelasobrasdematrizcinema
togrfica,quizlaexperienciadeElcosmonauta
(dirigidaporNicolsAlcal,2012)hayasidounade
lasmsdestacadasdelpanoramaespaol.Adems
deserunadelasprimerasproduccionesaudiovisua
lesfinanciadasconelsistemadelcrowdfunding,este
mundonarrativofueexpandindosehastaincorpo
rarunaseriedecomponentestextualesquecomple
mentanelrelatocinematogrfico.EnElcosmonauta
eltransmediastorytellingnosolosepresentacomo
Comenzamoscreandounawebcontodoslosepisodios
delaseriequesepuedenvisualizarcuandolosusua
rioslodeseen.Posteriormentefuimoscreandojuntoa
Globomedianuevoselementos.Deestemodoseem
piezaaconstruirunacomunidaddefans[...]Enel
mundodelasredessocialesaparecenforos,pginas
oficialesdeFacebookyotrascomunidadesindepen
dientesalaspginasoficiales;sepierde,encierto
sentido,elcontroldelahistoriaylosespectadores
creansuspropiosproductos.Unusuarioinclusolleg
acrearelmadelmandeguilaRoja,quemuchospien
sanqueesunproductooficial(Asensi,2013:162).
ElvideojuegodeguilaRojademuestralaspoten
cialidadesqueofrecenlasnarrativastransmedia.En
suprimeraversinparticiparonmsde140000
usuarios.SegnAsensi,
lobonitodeljuegoesqueestabaalineadoconlaserie.
Esdecir,habamisionesquehabaquecompletarse
manatrassemanacuyaresolucintenalugarenel
episodioqueseemitaenlasemanaconsecutiva.To
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Lafaltadeunalegislacinabiertaaestasnuevas
realidadessuelegenerarcortocircuitosentrelos
usuariosylosproductores(oentreproductoresy
distribuidores).Enelprimercasosenecesitauna
legislacinquecubralasapropiacionestextualesde
losusuariosrealizadassinfinesdelucro;enesesen
tido,lasdiferenteslicenciasCreativeCommonspue
denserdegranayudaparaencuadraresasobras
quenotienenunfincomercial.Lasrelacionesentre
productoresydistribuidoresnosuelensermenos
complejasyseexpresan,porejemplo,enlagestin
delosespaciosenlneadeunadeterminadaobra.
Podradecirsequelalegislacinqueenmarcalapro
duccinaudiovisualyculturalsiguesiendoengran
partemonomediticaynocontemplalassituaciones
creadasporlasnarrativastransmedia.
Desdeunaperspectivaindustrial,alasempresas
tradicionalesdecomunicacinlescuestamucho
abrirsealasproduccionestransmedia;podradecir
sequesonempresasmonomediticas.Respectoa
losgrandesgruposmultimedia,aparentementetie
nentodaslascondicionesparacrearobrastransme
dia(existengruposqueincluyenestudiosdetelevi
sin,editorasdelibros,etc.),peroamenudolesre
sultamuycomplicadoarticularlasdiferentesunida
desproductivas,lascualessiguenfuncionandode
maneraautnoma.Finalmente,alaspequeasem
presascreadasenlaltimadcadalesdemandaun
mnimoesfuerzodisearydesarrollarmundosna
rrativostransmedia.Estascompaasquesuelen
estarconstituidasporjvenesprofesionalestienen
unADNtransmediaquelasconvierteenempresas
(nativas)transmediticas.
Amododesntesispodemosdecirquelasnarrativas
transmediaenEspaarecinestndandosusprime
rospasos.Noresultafcilpensarentransmedia
sobretodoparalasempresasmonomediticastradi
cionales,peronosepuedemirarhaciaotrolado:
estamosfrenteaunprocesoirreversibledetransfor
macin.Lasempresasyotrosactoresdelmundode
lacomunicacinestnobligadosaadaptarsealnue
voecosistemademediossiquierensobrevivir.El
pasajealtransmedia,enesecontexto,esuncompo
nentefundamentaldeeseprocesoadaptativo.
unrecursonarrativo:tambinseutilizaparavender
contenidosextraycontribuiralafinanciacindelpro
yecto(ellargometrajesepuedevergratisenlnea).
Algunasexitosasproduccionesinfantiles,comoLas
tresmellizassusepisodiostelevisivoshansidotra
ducidosa35idiomasdiferentesysehanvisionado
enmsde150pases,puedenserconsideradasna
rrativastransmediaatodoslosefectos.Estemundo
narrativonaciaprincipiosdelosaos1980apartir
deloslibrosdeRoserCapdevila;enladcadasi
guienteseexpandialatelevisin,elcine,losentor
nosdigitales,elteatroeinfinidaddejuguetesypro
ductosdemerchandising.Lastresmellizasconstitu
yeunodelosmsimportantesproductostransme
diageneradosporlaindustriaculturalespaola.
Respectoalos
Sedebencreardispositivos
contenidosge
parafomentarla
neradosporlos
produccindelosusuarios,
usuarios,los
difundirlayenriquecer
fansespaoles
elmundonarrativotrans
apenassedife
mediacreadoporellos
renciandesus
colegasdeotras
latitudes:sibienlacantidaddeproduccionestextua
lesdelosusuariosnoalcanzaaladelosgrandes
blockbustersdelmercadoglobal,lacreatividadde
susobrasnotienenadaqueenvidiaraotrascomuni
dadesdefans.Tantolasproduccioneslocalespor
ejemplo,Amarentiemposrevueltoscomoextranje
rasporejemplo,FringeoLosthangeneradoinfini
daddefanfictionsacargodeusuariosespaoles.
Cuandoelstorytellingesbueno,losfansnodejan
escaparlaocasindeaportarsustextosalmundo
narrativotransmedia.
Lamentablemente,laproduccintextualdelos
usuariosesapenasrecuperadaporloscreadoresde
losmundosnarrativos,loscualesnosuelenhabilitar
espaciosparainteractuarconlosfans.Pocoapoco,
losproductoresespaolestambinvanentendiendo
quenodebendespreciarloscontenidosgenerados
porlosusuarios:porelcontrario,debencreardispo
sitivosparafomentaresaproduccin,difundirlay
enriquecerelmundonarrativotransmediaporellos
creado.
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tambinsonunsignodelaefervescenciadeeste
campo.Enmayode2012seorganizelTransmedia
LivingLabenMadrid,conlapresenciadeHenryJen
kins.Paralaltimasemanadeoctubrede2014el
grupoStorycodeBarcelonahapropuestolaTrans
mediaWeek,unaplataformaabiertaparaconcen
trarduranteesosdaseventossobretransmediasto
rytellingorganizadosentodoelmundo.
Sibienesteinformeestfocalizadoenlasituacin
espaola,teniendoencuentalaporosidaddelos
mercadosaudiovisualespodemospreguntarnos:
questpasandoenAmricaLatina?Cmose
afrontalaproduccintransmediaenelcampodela
ficcin?Enalgunospasesseestnconsolidandolas
prcticasdeproduccintransmediaalrededordelas
telenovelas,elproductoaudiovisualporexcelencia
delasempresaslatinoamericanas.Porejemplo,des
dehacevariosaoselconglomeradobrasileoGlo
bocuentaconunaunidadinternadedicadaalaarti
culacinyexpansintransmediadesustelenovelas
(sobretodoenlasredessociales).Deestamanera,
unproductoeminentementetelevisivoseponeen
sintonaconlasnuevasdinmicasdelosconsumido
resydelecosistemademedios.Sinembargo,es
necesarioindicarqueestetipodeiniciativassonto
davaincipientesenelmbitolatinoamericano.
Paraterminar
Msalldelaficcin,
estaseccinde
losmediostambin
bemoshacer
invitanasusreceptores
unareferenciaa
aenviarmaterialque
lasinvestigacio
permitaexpandirelrelato
nessobrelas
informativo
narrativastrans
mediaenelm
bitodelaficcin.Eltema,aligualqueenotraslati
tudes,fueentrandoenlaagendadelosinvestigado
resespaolesamediadosdeladcadadel2000.La
traduccinalcastellanodellibroConvergenceCultu
re,deHenryJenkins,en2006acelerlaadopcindel
conceptonarrativastransmediticasonarrativas
transmediayeldesarrollodelasprimerasinvesti
gaciones(Guarinos,2007;Grandio,2009;Scolari,
2008,2009).Elestudiodelasnarrativastransmedia,
comonopodaserdeotramanera,convocaainves
tigadoresprovenientesdediferentesdisciplinasy
mbitosdeinvestigacin,desdeexpertosennew
mediahastaestudiososdelatelevisin,desdese
milogoshastaantroplogosinteresadosenelfun
cionamientodelascomunidadesdefans.
Lainvestigacinespaolatambinestpresenteen
elmbitointernacional,yaseaenlaspublicaciones
cientficascomoenlasconferenciasymesasredon
das.Lasactividadesdestinadasalosprofesionales
AC/E
MSALLDELAFICCIN
Comoyasehaanunciado,lasnarrativastransmedia
vanmsalldelaficcin.Podradecirsequeelpe
riodismosiemprehatenidouncarctertransmedia,
inclusivedesdeantesdelaemergenciadelaWorld
WideWeb:yaporentonceslasnoticiasseexpandan
delaradioalatelevisin,ydeahaldiarioimpresoy
laspublicacionessemanales.Losusuarios,apesar
denocontarconredessociales,podanaportarsus
relatosllamandoportelfonoalasemisorasdera
diooenviandocartasalcorreodeloslectoresdelos
peridicos.Evidentemente,esteprocesoentraen
unanuevadimensinporlaeclosindenuevosme
diosyplataformas2.0decomunicacin.Actualmen
tenohaymedioinformativoescritooaudiovisual
quenoinviteasusreceptoresaenviarinformacio
nes,fotografas,vdeosocualquierotromaterial
textualquepermitaexpandirelrelatoinformativo.
EnEspaa,losmediosinformativosprogresivamen
tesehanidoacercandoalalgicadelasnarrativas
transmediaalcalordemuchosdebatesysituaciones
crticasqueestnlejosdehaberseacabado.Por
ejemplo,lasdiscusionessobreelllamado
periodismociudadanooperiodismo3.0ola
creacindecontenidosporpartedelosusuarios
puedenserencuadradasdentrodelastensionesque
generalatransmediatizacindeldiscursoinformati
vo.Otrosfenmenosqueatraviesaneldebateperio
dsticocontemporneodesdelafusinentrelare
daccindigitalylatradicionalhastaelusocreciente
delasinfografastambinpuedenservinculadosa
lagestinydesarrollodelperiodismotransmedia.
Respectoalgnerodocumentalinteractivo
(interactivedocumentary),entrelasobrasmsre
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cientesencontramosLasvocesdelamemoria,una
produccinqueRTVEharealizadojuntoalaAsocia
cindeFamiliaresdeEnfermosdeAlzheimer.Esta
obraabarcaunaseriedeproduccionesaudiovisuales
(disponiblesenlnea),unaaplicacinparadispositi
vosmvilesyuncanalenYouTube.Tambinlas
produccionesexperimentalesdelRTVE.esLabson
unbuenejemplodeexploracindeunterritorionue
vomarcadoporlainteraccin,elperiodismodeda
tosylaconvergenciadelenguajes.Debemosaclarar
que,enelcasodelinteractivedocumentary,noesta
mosfrenteaunaexplosindemediosycontenidos
generadosporusuarios,talcomosucedeenlafic
cin,sinoqueasistimosaunaconfluenciadesiste
masdesignificacinenunentornodigitalinteracti
vo.Sinembargo,noesdescartablequetambinel
documentaladoptelosrasgosdistintivosdelafic
cintransmedia(porejemplo,lasproduccionesdel
NationalGeographicvanenesadireccin).
Lainvestigacindelaproduccininformativaen
clavetransmediarecinestcomenzandoenEspa
a:sibienexistenimportantesestudiossobreelci
berperiodismoEspaahasidopioneraenIberoa
mricadentrodeestecampodeestudio(porejem
plo,Armaanzas,DazNociyMeso,1996),enestos
ltimosaoshanaparecidolosprimerostrabajos
queabordanelperiodismoyeldocumentalentanto
relatosqueseexpandenenmuchosmedioseincor
poranlaparticipacindelosusuarios(porejemplo,
CebrinyFlores,2011;FloresySalinas,2012;Reny
Flores,2012;Gifreu,2012).
mellizasincluydosepisodiosdedicadosalgranar
quitectocataln(EltallerdeGaud/Losfantasmas
delaPedrera).Estahistoriaseexpandiatravsde
varioslibros,videojuegosenlneayunaobradetea
troencataln(LesTresBessonesilenigmticsenyor
Gaud)enlacualaparecieronnuevospersonajesy
situaciones.
Enotrasocasiones,lasobrasteatralesseencuentran
enelcentrodeununiversonarrativotransmediaque
seexpandeenlaweb.Enestosaosnumerosas
compaashanapostadoporlasredessociales.Por
ejemplo,en2010laRoyalShakespeareCompany
desarrolljuntoconlaagenciaMuldarkelproyecto
SuchTweetSorrow,unaversincontemporneade
RomeoyJulietaquesedesplegalolargodecinco
semanasenTwitter.Otrascompaasteatralesco
moNewParadiseLaboratoriesoWaterwelltambin
hanexperimen
Cadavezmslasobras
tadoconlas
teatralessonelcentrode
redessocialeso
ununiversonarrativo
latransmisin
transmediaqueseexpande
delasactuacio
enlawebatravsdelas
nesenlaweb
redessociales
(Carter,2011).
EnEspaa,ungrupocomoLaFuradelsBausnopo
daquedaralmargendeestetipodeexperimenta
cin:suobraAfroditayeljuiciodeParissehaconver
tidoenelprimerviralshowdeestegrupo.Lossegui
dorespudieronseguirtodoelprocesodelespect
culo,ensayos,preparacinescenogrfica,trabajode
losparticipantesyelresultadofinaldelmacroespec
tculoatravsdelasprincipalesredessocialessi
guiendoelhashtag#AfroditaCanarias.Laproduc
cindeobrasteatralesconcebidasparasermostra
dasenstreamingtambinseabrepasoenEspaa
graciasaproyectoscomoTeatronoInterteatro.
Teatronesunportalqueintegrainciativascomo
PlayDramaturgia,dedicadaprecisamentealacrea
cindeeventosteatralesespecficosparaserre
transmitidosendirectoatravsdelasredes;Inter
teatro,porsuparte,desarrollaespectculoscombi
nandoendiferentesformatoslaretransmisinpor
Internet,elvdeoylainterpretacinenescenaen
directo(Hernando,2013).Lamayorpartedeestos
proyectosdematrizteatralanestlejosdelasex
UNUNIVERSOCULTURAL
TRANSMEDIA
Perolasexperienciastransmedianoselimitanalas
narrativasdeficcinydenoficcin:tambinlasen
contramosenotrosmbitosdelacultura,comoel
teatroolamsica.Cmoentraelteatroenlasna
rrativastransmedia?Porejemplo,puedesumarsea
lareddemedioss,elteatroestambinunmedio
decomunicacin!ycontribuiralaexpansinde
relatosnacidosenelcineolatelevisin.Duranteel
AoGaud(2002),laserietelevisivainfantilLastres
AC/E
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plo,labandademetalTheYTripleCorporationaca
badelanzarsuprimerdiscoacompaadoporuna
novela(todosaquellosquedescargueneldiscopo
drndisfrutardeunadelantodeunoscuantoscap
tulos).Segnsulder,SalvaRubio,
pansionestransmediaodelaactividaddelosfansa
lasquenostieneacostumbradoslaficcinaudiovi
sual.Todavaquedaunlargoyapasionantecamino
porrecorrerenlaconstruccindeunteatrotrans
media.
Sihablamosdelosposiblescrucesentremsicay
transmediainmediatamentenosaparecerelcon
ceptodeGesamtkunstwerk,elcualpuedesertradu
cidocomoobradeartetotal.AtribuidoaRichard
Wagner,estetrminoserefiereaobrasartsticas
queintegranmsica,teatroyartesvisuales.Enel
casodelamsicatransmedia,msqueintegrarse
enunmismo
espectculo
Enlamsica
comoenlape
transmedia,elrelato
ra,elrelato
sonorosedistribuye
sonorotiendea
endiferentesmedios
distribuirseen
yplataformasmsall
diferentesme
delsonido
diosyplatafor
mas.
Enelmbitomusicalyaexisteniniciativastransme
diadegrancalado,comoellanzamientodeldisco
YearZeroporpartedelgrupoNineInchNailsen
2007.Enesaocasinlabandaderockindustrialor
ganizunjuegoderealidadalternativa(Alternate
RealityGameARG)aescalainternacionalquein
cluadiferentescomponentestextualesdistribuidos
durantelagira:lainformacinparaavanzarenel
juegobasadoenunaapocalpticahistoriafantsti
casedifundaatravsdecamisetas,memorias
USB,vdeosenlaweb,litografas,folletospublicita
rios,etc.En2012elgrupoTheBullitstambinexpe
rimentconunrelatomusicalmultiplataformautili
zandoTwitter,YouTube,lawebylanovelagrfica.
Sulder,JeymesSamuel,vetodoslosmedios,ya
sealamsicagrabada,elvdeooFacebook,como
lienzosparacontarnarracionesmsamplias[...]De
seoqueloscineastasylosmsicosabracenmucho
mslosdispositivostecnolgicos.ImaginensilosBea
tlestodavaexistieranylanarrativadeunnuevolbum
comenzaraenunfeeddeTwitter...(Cheshire,2012).
Algunosgruposmusicalesespaolesyaestnexpe
rimentandoconlasnarrativastransmedia.Porejem
AC/E
todoempezapartirdemiintencindecrearuncon
ceptotraslabandaquepudieraservircomovehculo
narrativoparacontarunahistoria(siendocadadisco
unapelculaycadatema,unaescena).Enun
momentodado,medicuentadequedichahistoria
podraentendersemuchomejorcomountextocom
plementarioquelaexplicara,ydeahapensarenela
borarlanovela,solohabaunpaso.Estonoshizodar
noscuentadequeesteconceptopodrallevarsems
lejos,atravsdevideoclips,cortos...Eltiempoylos
recursosdirnhastadndepodemosllevarelconcep
to(Mautor,2013).
Lacrisisqueafectaalmercadodiscogrficonohar
msquepotenciarestetipodeiniciativas:sihace
dosdcadaselvideoclipirrumpiconfuerzaenel
panoramadelmrketingmusical,hoysonlasredes
socialesyloscontenidosviraleslosencargadosde
llevarlascancionesmsalldelsonido.
APUNTESDECARA
ALFUTURO
Aestasalturas,comoellectorhabradvertido,el
adjetivotransmediasehaconvertidoenelcondi
mentoidealdetodotipodeactividadculturaloco
municativa.Esasqueestosltimosaosnoresulta
extraoescucharacolegashablandodebranding
transmedia,educacintransmedia,polticatrans
media...Elconceptodetransmediaestdemoda.
Talcomosucediconmultimediaenladcadade
1990,ahoramuchasempresasempaquetansuspro
ductosdecomunicacininclusiveaquellosqueno
sontransmedia!bajoestaetiqueta.Sinembargo,
debemostenerdoscosasenclaro:
Elconceptodetransmediapodrpasardemo
datalcomosucediconmultimedia,perolas
lgicasnarrativastransmediaestnaqupara
quedarse.Frentealafragmentacindelasau
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PGINAACTUAL...
2014
definitiva,msholstico,enelquetodo,dealguna
manera,tengaunaorganizacinmsestricta
(Carrin,2013:29).
diencias,eltransmediastorytellingofreceuna
estrategiaposibleparareconstruirnichosde
audienciaalrededordeunmundonarrativo.
Enelestudiocitadoalcomienzodeesteinforme
(Scolarietal,2012)seidentificarondostiposdeem
presas:lasgrandesproductorastradicionalesquese
caracterizanporsermonomediticasylosnuevos
sujetosproductivosdeperfiltransmeditico.Elde
safodelaindustriaculturalesdoble:porunlado,los
grandesactoresdebenllevaradelantesutransicin
delmonomediaaltransmedia;esmuyposibleque,
comoyasucedeenotrosmercadoscomolosEsta
dosUnidos,nopuedangestionaresepasajeporsus
propiosmediosydebanrecurriraprofesionaleses
pecializados(losllamadostransmediaproducers).
Laspequeasempresasnativastransmedia,porsu
lado,tienenpordelanteeldesafodeirmsallde
losnichoslocalesparasaliraconquistarmercados
internacionales.Elxitodealgunosproductosde
matriztelevisiva,comoLastresmellizas,msalldel
mercadoespaoloelintersinternacionalporpro
yectosdematrizcinematogrficacomoElcosmo
nautaindicanposiblescaminosaseguirparalaspro
duccionestransmedia.
AsconcluyeestavisitaalMuseodelaNarrativa.
Hemosrecorridosusprincipalessalas,desdeaque
llasdondeseconcentralamayorcantidaddevisitan
teshastalosespaciosmenosvisiblesdondeseestn
gestandolasnuevasformasdeexpresinnarrativa.
Pero,comosucedeenlosgrandesmuseos,conuna
visitanobasta.Siemprenosquedarpendienteuna
salaescondidadondepodemosllegaradescubrir
unaobraquecambiarnuestraformadecompren
derlosprocesosdecreacin.Ounrincndondedes
cansaelcapolavoroquemarcarunapocaytodos
tratarndecopiar.Comotodanarrativatransmedia
quesepreciedetal,elMuseodelaNarrativasesabe
dndecomienzaperonuncadndeacaba.
Sialgndalosprofesionalesdelacomunica
cinreemplazanelconceptodetransmediapor
otro,elmundocientficoseguirutilizndolo,
porqueyahasidolosuficientementeanalizado
yteorizadocomoparajustificarsusuperviven
ciaenlosdiscursosacadmicos.
Msalldelosdebatessemnticos,eldesarrollode
lasnarrativastransmediaenEspaadependeen
granmedidadelavitalidadycapacidaddeinnova
cindesusgrandesypequeosactores.PacoRodr
guez,directordeMediaTraining&Consulting,aler
tadequelasreducidasdimensionesdelmercado
espaolsonunlmitealahoradeembarcarseen
proyectostransmediadeperfilinternacional:
EnEspaa,tantoencinecomoentelevisin,tenemos
unmenornivelyjugamosenunmercadodemenorva
lor.Intentaremossiempreirdelosencilloalocomplejoy
demenoramayor.Porejemplo,podemoshacerun
transmediadembitolocalonacionalyquedarnosah,
dentrodenuestroentornoomercado,sinpretensiones
deirmsall.Perosiqueremostrascenderfuerade
nuestrasfronteras,enestecasoentralareflexinsi
guiente:desdeelinicioquierodesarrollaruntransme
diamundial?Olohagoanivellocalyluegointento
extrapolarloyvenderloadaptndoloatravsdeunos
sociosinternacionales?Sonpremisasquedesdeelprin
cipiodebesplantearteacordeconeltamaoydimen
sindetuempresa(Rodrguez,p.182).
AlgunosprofesionalescomoFernandoCarrincon
unalargaexperienciaenlacoordinacindeproyectos
audiovisualesytransmediaapuntanlanecesidadde
actualizarlasestructurasempresarialesparahacer
frentealosdesafosdeltransmediastorytelling:
Anivelempresarial,unpuntoclaveeslaevolucinde
lamentalidadcomoproductores.Laestructura
militardelasproductorastradicionaleshadecam
biar.Estamoshablandodeunconceptodeco
creacin.Actualmentesecomplementanlostrabajos
dediversosexpertos,comoloscreativos,losencarga
dosderedessociales,etc.Porellotenemosquebus
caralgomuchomsorgnico,honestoyoperativo,en
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PGINAACTUAL...
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ConfessionsofanAcaFan:elblogdeHenryJenkins
(http://henryjenkins.org/)
Crossmedia:lawebitalianadelitalianoMaxGio
vagnoli(http://www.crossmedia.it/)
ChristysCorneroftheUniverse:elblogdeChristy
Dena(http://www.christydena.com/)
Hipermediaciones:elblogdeCarlosA.Scolari
(http://hipermediaciones.com/)
PowertothePixel:thinktanklondinenseespeciali
zadoentransmedia(http://powertothepixel.com/)
Storycode:organizacindedicadaalimmersivesto
rytelling(http://storycode.org/)
TEDxTransmedia:conferenciasTEDfocalizadasen
eltransmedia(http://www.tedxtransmedia.com/)
TransmediaWeek:plataformaparaorganizareven
tossobretransmediadealcancemundial(http://
www.transmediaweek.org)
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10tuiteros
@christydena
@EduardoPradanos
@Enawebseriada
@HenryJenkins
@indioszurdos
@Jeff_Gomez
@librosybitios
@margrandio
@robpratten
@Transmedia_Week
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