Escuela Jacobea de Posgrado

Maestra en Protocolo, Negociacin y Relaciones

Internacionales
Mercadotecnia Poltica y Social
Profesora: Roco Gutirrez Daz

Ejercicio 2: Copy strategy

Carlos Alberto Bauelos Robles

Septiembre de 2015

Instrucciones y briefing
Un partido poltico te acaba de dar un briefing, no demasiado especfico, acerca del partido y el
candidato. Los datos seran los siguientes:
1) El partido tiene una lnea de centro izquierda, se ha creado recientemente, ha sido recibido
bastante bien por los medios y la sociedad, pero tiene un bajo nivel de conocimiento an. No quiere
ser comparado con los fenmenos como Podemos o Syriza, en Espaa y Grecia, porque su
posicin es ms socialdemcrata.
2) El candidato es joven, poco conocido, de formacin universitaria y de ideas progresistas.
Defiende pblicamente el aborto, la homosexualidad, la sanidad pblica universal, y todo tipo de
inversiones en asuntos sociales. Por el contrario, elevar los impuestos a los ms ricos y los
empresarios lo miran con recelo. No est casado y su trabajo es de abogado del Estado, alto
funcionario.
3) En equipo tambin es joven. Est integrado por personas desencantadas de los partidos
tradicionales, como el PRI, el PAN y otros, adems de gente que se acerca a la poltica por primera
vez.
4) Finalmente y, como es habitual en este tipo de casos, no disponen de un presupuesto muy
elevado. Apenas las aportaciones personales de la gente del partido, el patrocinio de algunas
empresas progresistas y la posibilidad de obtener algunos crditos.
En el partido quieren saber si la visin global de la campaa es la adecuada y, por eso, le han
pedido a tres comunicadores profesionales, entre ellos a ti, una Copy Strategy o, lo que es decir lo
mismo, una relacin de un mximo de diez medidas estratgicas a tomar para poder desarrollar la
campaa. La primera debe ser la propuesta de un nombre para el partido. Las otras nueve, el eje
de campaa sobre el que pivotar todo el trabajo. Uno de ellos puede ser la propuesta de slogan,
pero es una lo ms importante es que este documento sea el soporte, los cimientos sobre los que
poder construir la campaa.
Y, como siempre pasa en publicidad, tienes 7 das.

Copy strategy
Propuesta de Nombre: Partido del Progreso Integral (PPI).
Segunda propuesta de nombre: Partido Intelectual Progresista (PIP)
Slogan: Acciones hoy, libertad e igualdad por siempre.
1.- Objetivos de Marketing y de Comunicacin
Dar a conocer a un joven candidato en la lnea social demcrata.
2.- Pblico objetivo o target.
Orientado a la clase media a baja, normalmente el grueso de la poblacin.
3.- Posicionamiento Actual/Deseado
1. Es poco conocido por el pblico objetivo, pero ha tenido aceptacin por los medios
y sociedad.
2. Se desea posicionar en el pblico con bajo presupuesto para medios.
4. - Promesa.Racional/Emocional
Partido joven que promueve la implementacin del socialismo democrtico, haciendo
nfasis en la respuesta emocional a la justicia social y atencin de minoras.
5.- Justificacin/Soporte
Atencin de las problemticas sociales, respeto y apoyo a las minoras. en un ambiente de
igualdad, libertad y justicia.
6.- Tono o estilo.
Estilo o tono revolucionario (progresista), de justicia.
7.- Imperativos.
Respetando la legislacin en materia electoral, y publicitaria.