Segmentacin

Se conoce como segmentacin al acto y consecuencia de segmentar (es decir, de

dividir o formar segmentos o porciones).
La segmentacin exige la creacin de grupos homogneos, al menos respecto a
ciertas variables. Dado que los miembros de cada segmento mantienen
comportamientos o conductas similares, es posible anticipar una respuesta
parecida ante las estrategias de marketing.
Entre los requisitos para segmentar el mercado de manera correcta aparecen
la homogeneidad dentro del segmento, la heterogeneidad entre los segmentos y la
posibilidad de identificar, medir y manejar cada segmento.

Segmentacin de mercado
La segmentacin de mercados consiste en la divisin en grupos internamente
homogneos y heterogneos respecto a los dems grupos.
Para encontrar la estrategia de marketing ms efectiva y adecuada para nuestra
marca, debemos seleccionar un criterio de segmentacin. En este proceso
analizamos las necesidades y comportamientos de cada uno de los segmentos y
detectamos las oportunidades de marketing que puedan ofrecernos .

En nuestro proyecto utilizaremos la segmentacin de heterogneas

donde entran de diferentes grupos que estn conformados por
personas de diferentes edades, diferentes gustos, diferentes clase
social, etc. En el parque recreativo se permitir la entrada a todo tipo
de persona no importa si sea nios, jvenes, abuelitos, etc. Para que a
si aprovechen todos ya que pueden disfrutar, y como tambin tendrn
un lugar para pasarla bien con su familia, amigos, etc.

Demanda
Econmicamente, la demanda es una funcin que relaciona dos variables: precio y
cantidad de un bien predeterminado. La relacin que existe entre precio y cantidad
es inversa y esto hace que la pendiente de la funcin sea negativa o tenga, casi
siempre, tendencia descendente.

Identificacin de la demanda
Corresponde al requerimiento que realiza la poblacin afectada, en bienes o
servicios, por unidad de tiempo, para satisfacer una necesidad. El anlisis de
demanda actual deber indicar la poblacin potencial beneficiaria del proyecto,
siendo necesario indicar al menos los siguientes aspectos:

antecedentes demogrficos de la poblacin del rea de influencia detallando la

informacin del ltimo censo (si se posee informacin ms actualizada se sugiere
utilizarla, indicando la fuente y fecha de informacin)

poblacin por grupo etreo, discapacitados y poblacin adultos mayores (mayores

de 60 aos hombres y mujeres)

caractersticas socio-econmicas de la poblacin. El anlisis de demanda

proyectada requiere estimar lo que suceder a futuro con la poblacin potencial
beneficiaria del proyecto. Para ello debe considerarse tanto el crecimiento
esperado de la poblacin, como el crecimiento esperado en el uso de la
infraestructura provista. As, se aplican tasas de crecimiento a la poblacin usuaria
actual de las reas verdes existentes en la comuna, localidad o regin y a la

poblacin potencial del rea de influencia, con el objeto de dimensionar las

magnitudes que alcanza el problema en la situacin que no se efecta el proyecto.
El valor de estas tasas se calcular a partir de las tasas de crecimiento
poblacionales proyectadas por el INE (Instituto Nacional de Estadsticas),
complementadas con informacin comunal sobre desarrollos urbanos futuros,
posible de obtener en el municipio respectivo.
Corresponde a la cantidad del bien o servicio entregada en el rea de influencia.
La proyeccin debe considerar la evolucin esperada de la provisin del bien o
servicio por parte de los oferentes actuales o la entrada de nuevos proveedores en
al rea de influencia. Se deber caracterizar la oferta en el rea de influencia
(espacios pblicos, reas verdes, servicios deportivos, etc.). Para su estimacin se
sugiere tener en cuenta por siguiente: Catastro de reas verdes existentes en la
zona: superficie de reas verdes; Informacin sobre las caractersticas de
administracin de tales reas; Condiciones de uso: personas autorizadas para
utilizar las reas verdes, pudiendo ser de carcter universal o limitada a las
personas que cumplan algn requisito predefinido; La oferta proyectada requiere
preguntarse sobre cmo cambiara la situacin actual de parque recreativo en
trminos de la oferta de espacios verdes. Debe incluir todos los proyectos de
parques urbanos aprobados para ejecucin futura o en ejecucin por la
municipalidad, privados y cualquier otro agente econmico en el rea de inters,
con el objeto de evaluar correctamente el proyecto en anlisis.

IDENTIFICACION DE PRODUCTO
En el parque recreativo por brindar un servicio de manera directa a sus clientes, es un
servicio final. Por el servicio que representa se identifica como: Productos similares,
sustitutos o sucedneos; ya que ofrece:

Cuatri motos

Restaurante

Actividades deportivas

Caballos

Juegos infantiles

Cabaas

Carro familiar

Etc.