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El posicionamiento es la actividad de
disear y desarrollar la imagen de una
empresa/marca de tal forma que
ocupe un lugar distintivo en la mente
de los consumidores.
Principios de posicionamiento
1. Es mejor ser primero en la
mente que mejor:
2. Si no puede ser primero en una
categora
3. El mercado es la batalla de
percepciones y no de productos
:
4. Conocimiento de la posicin del
producto o marca y de la
competencia
5. Reposicionamiento de la
competencia
6. Identificacin de segmento
escogido:
7. La trampa de extensin e lnea:
8. La utilizacin de la ampliacin
de la base:
TIPOS DE POSICIONAMIENTO.
1. Posicionamiento basado en
el pblico objetivo:
Se centra sobre las personas
que van utilizar el servicio o
producto
2. Posicionamiento basado en
el beneficio:
Aqu se deben detectar que es
lo que desea el mercado y que
vamos a ofrecer.
3. Posicionamiento basado en
la categora de producto:
La categora del producto con
el cual queremos que el
consumidor identifique nuestra
marca ya establecida.
4. Posicionamiento basado en
los modos y los Momentos
de uso o consumo:
Se basa en relacionar cmo y
cundo queremos que el
consumidor o usuario utilice
nuestra marca.
5. Posicionamiento basado en
nivel de precios en la
relacin con nuestros
principales competidores:
6.
7.
8.
9.
Se concentra en el propio
producto o servicio que ofrece.
10.
Posicionamiento
combinado:
Es la mezcla de los diferentes
tipos de la estrategia que se
pudiera aplicar en un producto
o marca.
REPOSICIONAMIENTO
Es cambiar la posicin que el producto
o servicio tiene en la mente del
cliente, o bien en ocasiones recordar
uno que ya haba olvidado.
Pero Qu debemos hacer para
lograr un buen
reposicionamiento?
1) En primer lugar, se debe averiguar
qu posicionamiento tiene realmente
tu producto o servicio, mediante un
estudio de mercado.
2) A continuacin, define cul ser el
nuevo posicionamiento y la
competencia que encontrars en ese
segmento.
UNIVERSIDAD SEOR DE
Seamos pacientes y constantes.
FACULTAD CIENCIAS
EMPRESARIALES
ESCUELA DE ADMINISTRACION
POSICIONAMIE
NTO
INTEGRANTES:
BANCES SANTAMARIA PILAR
DIAZ TARRILLO LAURA
GONZALES SILVA JOHANNA
CICLO/SECC :
VIIC
DOCENTE: