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Les informations couvertes par le secret des affaires figurent entre crochets.
1.2. Les dispositions de larticle 42-3 de la loi du 30 septembre 1986 modifi par la loi du 15
novembre 2013 ....................................................................................................................................... 5
1.3.
2.
2.1.
2.2.
2.2.A.
2.2.B.
2.2.C.
Ltat des lieux du march publicitaire tlvisuel et des positions des acteurs ................... 16
2.3.
2.3.A.
2.3.B.
2.3.C.
2.3.D.
2.3.E.
2.4.
2.4.A.
2.4.B.
Loffre de programmes des services tlvisuels dits par le groupe NextRadioTV ............ 56
2.4.C.
2.4.D.
2.5.
2.6. Le plan daffaires prvisionnel de la chane Numro 23 dans lhypothse de son acquisition
par le groupe NextRadioTV ................................................................................................................... 73
2.6.A. Lvolution de la part daudience................................................................................................ 73
2.6.B. Lestimation des recettes publicitaires ....................................................................................... 73
2.6.C. Lvolution du cot de grille ........................................................................................................ 74
2.6.D. La rentabilit prvisionnelle de la chane ................................................................................... 74
2.7.
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3.2.
Lanalyse de limpact au titre des dispositions de larticle 42-3 de la loi du 30 septembre 1986
79
3.2.A.
3.2.B.
3.2.C.
3.2.D.
3.2.E.
3.2.F.
3.2.G.
3.2.H.
4.
Lanalyse des impacts potentiels du refus de la demande sur les parties .................................. 103
4.1.
4.2.
5.
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1. Introduction
1.1.
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1.2.
Les dispositions de larticle 42-3 de la loi du 30 septembre 1986
modifi par la loi du 15 novembre 2013
Le groupe NextRadioTV dune part et la socit Diversit TV France SAS dautre part ont dpos le 9
avril 2015 une demande de modification du contrle de la socit Diversit TV France, ditrice de la
chane hertzienne terrestre diffuse en clair Numro 23. Le Conseil va devoir examiner la rponse
apporter cette demande, en ayant au pralable mesur son impact potentiel conformment aux
dispositions des alinas 5 et 6 de larticle 42-3 de la loi du 30 septembre 1986 modifi par la loi n
2013-1026 du 15 novembre 2013 relative lindpendance de laudiovisuel public.
Lagrment doit rpondre des conditions de procdure. Le lgislateur a prvu que le Conseil
procde pralablement sa dcision une tude dimpact, notamment conomique ds lors que
la modification est susceptible de modifier de faon importante le march en cause .
Larticle 42-3 dispose que cette tude dimpact doit tre rendue publique dans le respect du secret
des affaires . Le Conseil dEtat, en annulant les dcisions du CSA en date du 29 juillet 2014 refusant
dagrer les demandes de passage sur la TNT gratuite des chanes LCI et Paris Premire, a jug que,
pour ce type de procdure, la loi devait tre interprte comme imposant la publication et lexamen
contradictoire, crit ou oral, ouvert au demandeur et aux tiers qui en font la demande de ltude
dimpact avant que la dcision ne soit prise2.
Lagrment doit galement rpondre sans prjudice de lapplication du premier alina aux
dispositions des articles 29 et 30-1 de la loi du 30 septembre 1986.
Le lgislateur a ainsi dfini loffice du rgulateur : il sagit dapprcier si le changement de contrle
dune chane est de nature porter atteinte limpratif fondamental de pluralisme, objectif de
valeur constitutionnelle.
Le Conseil suprieur de l'audiovisuel doit, afin que cet objectif soit prserv, sassurer que la
demande de modification des modalits de contrle ne porte pas atteinte la qualit et la diversit
des programmes. Il doit veiller aux quilibres du secteur audiovisuel, par une diversification et une
concurrence suffisantes des oprateurs, afin de prserver un accs quilibr de tous les oprateurs
la ressource publicitaire et aux marchs des droits.
Cest ainsi que, au vu notamment de la prsente tude dimpact, le Conseil suprieur de l'audiovisuel
prendra en compte les engagements ditoriaux et conomiques ventuels pris par la socit qui
sollicite lagrment visant garantir le respect de limpratif fondamental de pluralisme.
Si, au titre de son office, il revient au Conseil suprieur de l'audiovisuel de veiller au respect de
limpratif fondamental de pluralisme en mesurant lensemble des rpercussions de sa dcision, il ne
saurait, sauf excder le rle que le lgislateur lui a confi, prjuger des consquences, notamment
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1.3.
La demande dagrment formule par le groupe NextRadioTV sinscrit galement dans un contexte
dvolution lgislative.
En effet, la loi pour la croissance, lactivit et lgalit des chances conomiques, actuellement
pendante devant le Conseil Constitutionnel qui a t saisi le 15 juillet 2015, modifie larticle 1019 du
code gnral des impts qui prvoit que tout apport, cession ou change de titres ayant fait l'objet
d'un agrment dans les conditions prvues au cinquime alina de l'article 42-3 de la loi n 86-1067
du 30 septembre 1986 relative la libert de communication est soumis une taxe assise sur la
valeur des titres apports, cds ou changs. La loi prcite prvoit que le taux de la taxe est fix
20 % si lagrment intervient dans les cinq premires annes suivant la dlivrance de lautorisation.
Le taux est ensuite dgressif, pour atteindre 5 % si lagrment intervient plus de dix ans suivant la
dlivrance de lautorisation. Par ailleurs, Le montant de la taxe acquitt ne peut excder 26 % de la
plus-value brute de cession des titres.
En outre, lors de la premire lecture au Snat le 22 juillet 2015 de la proposition de loi relative au
deuxime dividende numrique et la poursuite de la modernisation de la tlvision numrique
terrestre, les dispositions du 5e alina de larticle 42-3 de la loi du 30 septembre 1986 ont t
modifies, afin, selon lexpos des motifs de lamendement adopt, dtablir un lien entre le
respect des obligations dinvestissement et lattribution de lagrment [lors de la cession dune chane
de la TNT] par le CSA dans la mesure o en ltat actuel de la lgislation, le CSA ne peut refuser cet
agrment au motif que le propritaire de la chane naurait pas respect ses obligations en matire
dinvestissements dans la cration audiovisuelle . Ainsi, aux termes des modifications apportes,
lagrment est dlivr en tenant compte du respect par lditeur, lors des deux annes prcdant
lanne de la demande dagrment, de ses obligations conventionnelles relatives la programmation
du service .
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Lobjet de la demande
Le 9 avril 2015, le groupe NextRadioTV et la socit Diversit TV France SAS ont dpos auprs du
CSA une demande dagrment de modification du contrle de cette dernire, ditrice de la chane
hertzienne terrestre diffuse en clair Numro 23.
Une semaine auparavant, les deux entits sont en effet entres en ngociations exclusives en vue de
lacquisition par NextRadioTV de lintgralit du capital et des droits de vote de Diversit TV France.
Dans un communiqu de presse publi le 2 avril 2015, NextRadioTV indique que cette opration
serait ralise sur la base dune valeur dentreprise de 88,3 millions deuros3, prix qui, selon
lacheteur potentiel, se justifie pleinement au regard des synergies potentielles et de limpact positif
sur les rsultats du groupe court terme 4.
NextRadioTV prcise galement cette occasion que les synergies attendues de lintgration de
Numro 23 seraient values par le groupe prs de 10 millions deuros en 2016 :
La chane sera opre par la mme quipe que RMC Dcouverte autour de formats
complmentaires et certaines thmatiques communes. Ds lors, RMC Dcouverte pourrait atteindre
lquilibre financier ds 2015, soit un an avant la date prvue initialement.
Sur le plan commercial, Numro 23 renforcera la part de march globale de la rgie publicitaire du
Groupe et pourra tre commercialise avec RMC Dcouverte et BFM TV dans le cadre doffres
communes. Enfin, cette nouvelle chane sappuiera sur lensemble des moyens techniques,
administratifs et ditoriaux du Groupe, permettant ainsi aux autres divisions dabaisser
immdiatement leur cot de fonctionnement global. 4
2.2.
Laudiovisuel est un secteur concurrentiel qui se caractrise par la coexistence dacteurs publics et
privs, danciennets, de poids conomiques et de dimensions gographiques divers. Ce secteur
concurrentiel est travers par des enjeux dintrt gnral.
Ce prix se dcompose en 48,3 millions deuros payables en numraire et 40 millions deuros payables par
remise de 868 182 obligations convertibles en actions ordinaires NextRadioTV de maturit 7 ans, soit 5,4 % du
capital actuel.
4
Projet dacquisition Numro 23 - Entre en ngociations exclusives pour le rachat de la chane de TNT
gratuite Numro 23 , communiqu de presse du groupe NextRadioTV, 2 avril 2015.
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Il faut nanmoins noter que cette tendance baissire sest interrompue au cours des quatre premiers
mois mesurs en 2015 : les mois de janvier, mars et avril ont respectivement enregistr une hausse
de 4, 6 et 4 minutes par rapport aux mmes mois en 2014, tandis que le mois de fvrier est demeur
stable sur un an. Toutefois, avec de nouvelles baisses en mai et juin5 (respectivement -2 minutes et -5
minutes), il semble trop tt pour conclure un retour la hausse de la dure dcoute de la
tlvision. Ces quelques mois de hausse pourraient rsulter de lvolution de la mthodologie de
mesure de laudience par Mdiamtrie qui prend en compte depuis octobre 2014 laudience des
services de tlvision de rattrapage visionns sur tlviseur. Ils ne semblent, dans tous les cas, pas
5
Notons que la baisse constate en juin 2015 par rapport juin 2014 nest pas due au contraste par rapport
une ventuelle dure dcoute exceptionnelle lie la diffusion de la Coupe du monde de football : la dure
dcoute de la tlvision enregistre en juin 2014 tait en effet dj infrieure de 6 minutes la dure dcoute
enregistre en juin 2013, malgr lvnement sportif.
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rattraper la baisse de DEI enregistre ces dernires annes : les 6 premiers mois mesurs en 2015
sont tous un niveau de DEI infrieur aux mmes mois en 2012 et 2013. Il sera donc ncessaire
dtre attentif lvolution de cet indicateur dans les mois venir.
Aprs deux ans de baisse, la dure dcoute de la tlvision au premier semestre 2015 est
lgrement suprieure aux niveaux constats en 2014, tout en restant en dessous des niveaux de
2012 et 2013. Ce lger rattrapage ne signifie pas pour autant un retour durable la hausse de la
dure dcoute individuelle.
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la suite du lancement des six nouvelles chanes fin 2012, le volume horaire global de l'offre a
augment de 37 % en 2013, pour s'tablir 192 715 heures (140 540 en 2012). Les genres qui ont le
plus progress en 2013 sont le sport (dont le volume a plus que quadrupl, grce L'quipe 21), le
documentaire (c'est essentiellement l'arrive de RMC Dcouverte qui a permis ce genre de voir son
volume horaire doubler en 2013) et la fiction (dont le volume horaire a cr de moiti, notamment
grce au lancement de HD1, Numro 23, 6Ter et Chrie 25). Le poids des diffrents genres de
programmes a cependant peu volu en 2013. Le recul le plus important a t enregistr par
l'information, dont le poids relatif s'est rduit de 4,3 points, suivie par l'animation et la catgorie
divertissement, spectacle et musique (respectivement -2,2 points et -1,7 point). Le sport et le
6
Pour interprter avec justesse cette reprsentation graphique des principaux axes de programmation des
chanes gratuites, il convient de tenir compte du positionnement de chaque chane. A titre dexemple, France 2
est situe lintersection de la catgorie Information, culture et dcouverte et de la catgorie Mixte ,
traduisant en cela son caractre gnraliste. De mme, la programmation de W9 est majoritairement musicale
mais son positionnement sur ce graphique fait apparatre une programmation galement axe sur la
Fiction .
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documentaire, qui ont tous deux gagn 3,2 points, ont ralis les plus fortes progressions en parts
relatives. La fiction, qui reprsente elle seule le quart de l'offre, reste majoritaire, en hausse
relative de 2 points. Enfin, les parts des genres magazine et cinma n'ont quasiment pas volu
(respectivement -0,2 point et -0,1 point).
Structure de loffre de programmes par genre sur la TNT gratuite en 2013
(En heures et %)
Source : Les chiffres cls 2013 de la tlvision gratuite, CSA
*Autres : bandes annonces et autopromotions, messages d'intrt gnral, lments de programme et habillage, crans et
messages publicitaires et missions de tlachat.
Enfin, depuis le 30 octobre 2008, quatre chanes gratuites sont diffuses en qualit haute dfinition :
TF1, France 2, M6 et Arte. Celles-ci ont t rejointes le 12 dcembre 2012 par les chanes HD1,
Lquipe 21, 6Ter, Numro 23, RMC Dcouverte et Chrie 25. Ce sont ainsi dsormais 10 chanes qui
sont accessibles gratuitement en haute dfinition sur la plateforme hertzienne, concourant la
qualit et lattractivit de loffre tlvisuelle.
Cette situation pourrait voluer en particulier dans le contexte de lappel aux candidatures pour
ldition de services de tlvision vocation nationale diffuss par voie hertzienne terrestre en haute
dfinition faisant suite la dcision de transfert de la bande de frquences dite des 700 MHz aux
oprateurs de tlcommunications.
Enfin, la demande formule par le groupe NextRadioTV sinscrit galement dans le contexte de
lannulation par le Conseil dEtat le 17 juin 2015 des dcisions du CSA de refus du passage sur la TNT
gratuite des chanes LCI et Paris Premire en date du 29 juillet 2014.
Le Conseil dEtat a en effet estim que, pour ce type de procdure, la loi devait tre interprte
comme imposant la publication et lexamen contradictoire ouvert au demandeur et aux tiers qui en
font la demande, de ltude dimpact avant que la dcision ne soit prise.
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Le CSA, prenant acte de cette interprtation, procdera un nouvel examen des demandes de
passages en clair des deux chanes ainsi qu lexamen de la nouvelle demande de passage en clair de
la chane Plante+, dpose le 23 juillet 2015.
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D'autre part, de nombreuses chanes lances en 2005 se voient fortement concurrences par les six
nouvelles chanes lances en 2012 et dont certaines poursuivent un dveloppement rapide (+1,5
point sur la priode 2013-2014 pour lensemble des six chanes lances en 2012).
Pour la deuxime anne conscutive, cinq chanes subissent des baisses de PDA notables en 2014 : 0,3 point pour W9, TMC, NT1 et NRJ 12, -0,2 point pour France 4). Cumuls avec la baisse de 2013,
ces reculs peuvent atteindre -0,6 point en deux ans.
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Parmi les chanes de 2005, seules quatre connaissent des hausses qui sont toutefois limites 0,1
point de PDA. D8 voit sa croissance ralentir (+0,1 point en 2014 contre +0,9 en 2013), BFM TV
poursuit sa hausse un rythme toutefois modr, iTl repart la hausse aprs plusieurs annes de
stagnation et Gulli se redresse aprs trois ans de baisse.
Plus spcifiquement, parmi les chanes lances en 2012, RMC Dcouverte enregistre la meilleure
progression de l'anne, toutes chanes confondues (+0,5 point) et se place en premire position des
six chanes HD lances en 2012. HD1 progresse de 0,3 point, 6Ter, Numro 23 et L'quipe 21 de
0,2 point et Chrie 25 gagne 0,1 point, 0,3 %. Le dbut danne 2015 a permis la plupart dentre
elles de poursuivre leur croissance : entre dcembre 2014 et mai 2015, HD1 a gagn 0,2 point, RMC
Dcouverte 0,3 point, 6ter et Chrie 25 0,4 point. Seuls Lquipe 21 et Numro 23 enregistraient la
mme PDA sur ces deux mois, Numro 23 ayant perdu 0,1 point aprs une hausse en janvier.
Part daudience des chanes de la TNT hors chanes historiques et LCP/Public Snat en moyenne
annuelle, 2007-2014
(En % - Base : individus de 4 ans et plus quips dun tlviseur - France mtropolitaine. France :
septembre-dcembre 2014)
Source : Mdiamtrie, Mdiamat
Ces volutions d'audience ont des effets directs sur les performances agrges des groupes en 2014.
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Le groupe NextRadioTV affiche la meilleure progression en 2014 avec une hausse de 0,6 point de
PDA, en particulier grce RMC Dcouverte.
La baisse de la PDA du groupe France Tlvisions est limite (-0,3 point contre -2,7 points en 2013)
grce aux bonnes performances de France 2 et aux baisses modres de France 3 et France 5. La
prise en compte de l'audience de France , depuis septembre 2014, permet au groupe France
Tlvisions de capter la plus forte PDA (28,9 %) devant le groupe TF1. Malgr les bons rsultats des
chanes TF1 et HD1, ce groupe voit sa PDA diminuer de 0,5 point du fait des performances en retrait
de TMC et NT1.
Le groupe Canal Plus enregistre une lgre hausse (+0,1 point) grce la progression de D8 et ITl.
Les groupes M6 (-0,9 point) et NRJ (-0,2 point) subissent des pertes d'audience plus nettes, la
progression de 6Ter ne parvenant notamment pas quilibrer les baisses de M6 et W9. Le groupe
NRJ, quant lui, voit sa PDA reculer du fait d'une baisse de la chane NRJ 12 et de la progression
limite de Chrie 25 en 2014.
En termes daudience, lanne 2014 a confirm les tendances observes en 2013, en rupture par
rapport aux annes prcdentes, avec une plus forte rsistance de certaines chanes historiques
(TF1, France 2), un arrt de la hausse, voire une baisse de laudience de nombreuses chanes
lances en 2005 (TMC, W9, NRJ12, NT1, France 4), et un succs rapide des chanes HD lances en
2012. Le dbut de lanne 2015 est en revanche marqu par des difficults daudience pour les
chanes historiques (TF1, M6, France 3), une acclration de la hausse de laudience de certaines
chanes HD (RMC Dcouverte, HD1, 6ter, Chrie 25) et des signes de ralentissement de la baisse
daudience de certaines chanes de 2005 (TMC, NT1, France 4).
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En un peu plus de dix ans, le march publicitaire a t confront deux crises conjoncturelles : au
dbut des annes 2000 (bulle internet) puis partir du second semestre 2008 (crise financire).
En 2014, 10,7 milliards deuros ont t dpenss en publicit par les annonceurs sur les 6 grands
mdias, soit moins quen 2004. Hors inflation, le niveau de dpenses est le plus bas atteint depuis 15
ans.
10,6
10,5
10,6
11,1
11,4
11,8
12,1
12,1
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
10,6
11,2
11,6
11,2
10,8
10,7
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Pour lanne 2015, dans un contexte de lgre reprise de l'activit conomique constate au premier
trimestre, linstitut IREP prvoit une diminution de 1 % des recettes publicitaires nettes plurimdias
(internet inclus), ce qui constituerait une baisse moins marque que les volutions constates en
2014 (-1,5 % par rapport 2013) et 2013 (-3 % par rapport 2012)7. Ce constat dun ralentissement
de la baisse semble partag par les acteurs du march. Le 23 juin, lagence mdia ZenithOptimedia a
publi une prvision dvolution du march publicitaire plurimdias en lger recul pour 2015 (-0,4 %
par rapport 2014) et en quasi-stabilit pour les annes 2016 (-0,1 %) et 2017(+0,1 %).
ces effets conjoncturels sajoute un mouvement structurel de diminution globale des dpenses de
communication des annonceurs, amorc au dbut des annes 2000 et qui concide avec larrive
dinternet.
Au cours du premier trimestre 2015, les recettes publicitaires des mdias historiques (presse, affichage, radio,
tlvision, cinma) ont diminu de 2,2 % par rapport au premier trimestre 2014, soit une baisse moins leve
quentre les premiers trimestres 2013 et 2014 (-3,2 %). Seule la tlvision a connu une croissance au premier
trimestre 2015, soit +3 % par rapport au premier trimestre 2014 (dtails p. 20).
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2,20%
2,10%
2,00%
2,1%
2,0%
2,0%
1,90%
1,9%
1,8%
1,80%
1,7%
1,6% 1,6% 1,6%
Arrive de la
publicit sur
internet
1,70%
1,60%
1,50%
1,6%
1,5%
1,4%
1,40%
92
93
94
95
96
97
98
99
00
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
12
13
14
Par ailleurs, alors que llargissement de loffre publicitaire (diversification des dispositifs de
communication et intensification de la concurrence pour chaque mdia) tend diminuer les prix, la
demande des annonceurs soriente de plus en plus vers des dispositifs publicitaires aux retombes
mesurables sur leur activit commerciale court et moyen terme, provoquant un transfert
dinvestissements publicitaires vers internet, particulirement adapt cette problmatique.
2.2.C.1.2.
Historiquement le premier mdia choisi par les annonceurs, le secteur de la presse (magazines,
presse quotidienne nationale et rgionale, etc.) a vu ses recettes publicitaires se rduire de 44 %
entre 2005 et 2014. Leur part dans le total des recettes publicitaires plurimdias sest porte 26 %
en 2014, en recul de 18 points.
Dans le mme temps, les recettes publicitaires sur internet se sont considrablement dveloppes.
Elles ont atteint 2,5 milliards deuros en 2014, en hausse de 5 % par rapport 2013, atteignant une
part de march publicitaire nette de 24 %.
2 286
2 379
2 488
1 520
1 596
1 671
1 745
616
646
640
652
2011
2012
2013
2014
Source : IREP
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Rfrencement (fixe et
mobile)
Mobile (espace classique)
La vido sur internet constitue un relais de croissance pour les diteurs de service de tlvision.
lheure actuelle, les recettes de la tlvision de rattrapage et de vido la demande comportant de
la publicit demeurent toutefois insuffisantes pour compenser la baisse laquelle le march
publicitaire tlvisuel est confront.
Le secteur de la tlvision a galement bnfici de cette nouvelle rpartition des investissements
publicitaires. Malgr une baisse de ses recettes, le secteur de la tlvision reprsente 31 % des
recettes publicitaires totales en 2014, et simpose aujourdhui comme le premier mdia investi par
les annonceurs.
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Cinma
0,081
1%
Radio
0,726
7%
Radio
0,836
8%
Tlvision
3,313
31%
Affichage
1,223
12%
2005
10,5 Mds
2014
10,4 Mds
Affichage
1,174
11%
Presse
4,779
46%
Tlvision
3,222
31%
Internet
2,488
24%
Presse
2,683
26%
tlvisuel
et
les
recettes
Depuis prs de 10 ans, le primtre du march publicitaire tlvisuel a connu plusieurs volutions
importantes, notamment un ensemble de modifications rglementaires portant sur l'offre :
Mars 2005 : introduction des nouvelles chanes de la TNT (soit dix nouvelles chanes actives sur le
march de la publicit) ;
Janvier 2009 : augmentation de la dure de publicit autorise sur les chanes prives, de 6 9
minutes par heure en moyenne quotidienne pour ce qui concerne les chanes hertziennes.
Sagissant des chanes diffuses sur les autres rseaux (cble et le satellite notamment), la
limitation 9 minutes en moyenne horaire quotidienne a t supprime. A en revanche t
maintenue la limitation 12 minutes pour une heure donne ;
Mars 2009 : suppression de la publicit sur France Tlvisions entre 20h et 6h (l'entre en vigueur
de cette mesure a t anticipe par le groupe public, ds le mois de janvier) et autorisation d'une
seconde coupure publicitaire des uvres audiovisuelles et cinmatographiques diffuses sur les
chanes prives ;
Juillet 2010 : suppression pendant une priode de 7 ans compter du dbut effectif des missions
de la limitation de la dure autorise de la publicit par heure en moyenne quotidienne pour les
diteurs qui ntaient pas pralablement diffuss en mode analogique, soit jusquen 2012 pour les
chanes de la TNT lances en 2005 (mais maintien pour ces diteurs de la limitation 12 minutes
de la dure de publicit autorise pour une heure dhorloge donne) ;
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Dcembre 2012 : introduction de six nouvelles chanes gratuites sur la TNT (plafond de dure de
publicit pour une heure dhorloge donne de 12 minutes pour leurs sept premires annes
d'exercice).
L'ensemble des assouplissements rglementaires portant sur la dure de publicit ont contribu
augmenter significativement le volume offert sur le march publicitaire tlvisuel.
volution de la dure de publicit diffuse en tlvision, 2007-2014
(En heures - Publicit et parrainage chanes historiques depuis 2008, TNT lances en 2005 depuis
2009 et 6Ter en 2014)
Source
: Kantar
Dure de
publicit
totaleMdia
en tlvision
40 000h
30 000h
32 338 h
32 324 h
31 313 h
34 056 h
38 012 h
24 036 h
25 816 h
27 257 h
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
16
16
16
17
17
17
23
23
20 000h
10 000h
0h
Nombre de
chaines
TNT
2.2.C.2.2.
Les recettes publicitaires nettes de lensemble des chanes de tlvision se sont portes
3,2 milliards deuros en 2014, ce qui correspond une quasi-stabilit par rapport 2013 (+0,1 %),
VERSION PUBLIQUE
20/107
mettant un terme deux annes successives de baisse (-4,5 % entre 2011 et 2012 puis -3,5 % entre
2012 et 2013).
Recettes publicitaires nettes de la tlvision, 2000-2014
(En milliards deuros nets)
Source : IREP
Recettes publicitaires nettes (milliards d'euros)
3,617 3,476
3,441 3,496 3,337 3,219 3,222
3,313 3,495
3,094
3,046 2,866 2,921 3,008 3,267
?
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Source : IREP
Au premier trimestre 2015, parmi les mdias historiques , seule la tlvision a connu une
croissance de ses recettes publicitaires. Ces dernires ont ainsi augment de 2,9 % par rapport au
premier trimestre 2014, mais demeurent toutefois infrieures de 7 % leur niveau du premier
trimestre 2012. Pour les annes 2015 et 2016, le march publicitaire tlvisuel est attendu en lgre
hausse, avec respectivement +0,3 % et +0,4 % de croissance selon les dernires prvisions de
l'agence ZenithOptimedia dates du 23 juin.
En 2014, on a dnombr 2 541 annonceurs actifs en tlvision, soit plus de 800 annonceurs de plus
qu'en 2005 (+49 %).
1 702
1 870
1 938
1 885
1 931
2005
2006
2007
2008
2009
2 166
2 226
2 218
2 387
2 541
2010
2011
2012
2013
2014
Mcaniquement, les recettes publicitaires nettes rapportes au nombre d'annonceurs ont diminu
sur la priode, passant de 1,9 million d'euros en 2005 1,3 million d'euros en 2014, soit une baisse
de 35 %.
VERSION PUBLIQUE
21/107
1 947
2005
1 869
2006
1 866
2007
1 844
2008
1 602
1 589
1 571
1 505
1 349
1 268
2009
2010
2011
2012
2013
2014
De mme, sous l'effet d'une demande en contraction et d'une offre largie et fragmente soumise
une intensit concurrentielle croissante, la valeur des espaces publicitaires en tlvision a fortement
diminu ces dernires annes.
Toutes chanes confondues, la valeur moyenne nette du spot 30 secondes s'est ainsi rduite de 44 %
entre 2007 et 2014, passant de 1 254 euros 706 euros, affectant essentiellement les trois chanes
historiques prives TF1, M6 et Canal+, mais galement, depuis 2013, les chanes de la TNT lances en
2005.
2.2.C.2.3.
Lvolution de la composition du paysage audiovisuel ces dix dernires annes a modifi les
quilibres concurrentiels entre les acteurs. On relve ainsi, entre 2007 et 2014 :
La forte diminution de la part de march publicitaire brute de la chane TF1
(-12 points) ;
La forte diminution de la part de march publicitaire brute des chanes de France Tlvisions (-11
points) ;
La diminution limite de la part de march publicitaire brute de la chane M6
(-3 points) ;
La stabilit de la part de march publicitaire brute de la chane Canal+ ;
La trs forte augmentation de la part de march publicitaire brute des chanes TNT de 2005 et
2012 (+29 points, de 6 % en 2007 35 % en 2014) ;
La contraction de la part de march publicitaire brute des chanes payantes (-4 points).
VERSION PUBLIQUE
22/107
Chanes
TNT
gratuites
6%
Chanes
payantes
12%
NRJ
(NRJ12,
CH25)
4%
Canal+
2%
TF1
33%
NextradioTV
(BFM TV,
RMC D.)
4%
TF1
45%
France TV
5%
2007
France TV
16%
Chanes
payantes
8%
Autres TNT
3%
2014
D8, I-Tl,
D17
11%
Canal+
2%
W9/6Ter
5%
M6
20%
TMC, NT1,
HD1
8%
M6
17%
lchelle des groupes audiovisuels, la part de march publicitaire brute du groupe TF1 est de 42,4 %
en 2014, en recul de prs de 7 points par rapport 2007. Ce dernier est suivi par le groupe M6, dont
la part de march brute a progress de 0,5 point entre 2007 (22 %) et 2014 (22,5 %), rduisant
quelque peu son cart avec le groupe TF1, de 27 points en 2007 20 points en 2014.
Deux groupes sont en forte croissance sur la priode : le groupe Canal Plus, dont la part de march
publicitaire brute a augment de 10 points en 7 ans, atteignant 14,9 % en 2014, et le groupe
NextRadioTV, en progression continue depuis 2007, atteignant une part de march publicitaire brute
de 4,6 % en 2014.
A contrario, France Tlvisions a subi une forte baisse, de 16,2 % en 2007 5,3 % en 2014,
principalement en raison de la suppression de la publicit sur les antennes du groupe aprs
20 heures en 2009.
volution des parts de march publicitaires brutes consolides par groupe, 2007-2014
(En %)
Source : Kantar Mdia
GROUPES TV
TF1
M6
GCP
FRANCE TV
NEXTRADIO TV
NRJ
LAGARDERE
VIACOM
AMAURY
DISNEY
AB
BOLLORE
AUTRES
VERSION PUBLIQUE
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
49,1%
22,0%
4,8%
16,2%
0,6%
0,6%
1,7%
1,0%
0,2%
0,1%
1,8%
0,2%
1,8%
47,5%
21,3%
5,5%
15,3%
0,8%
1,3%
2,4%
1,0%
0,2%
0,2%
2,6%
0,6%
1,4%
47,0%
23,5%
6,7%
8,5%
1,6%
2,3%
2,6%
0,9%
0,2%
0,3%
3,6%
1,4%
1,4%
48,0%
23,2%
8,1%
8,5%
2,0%
2,6%
1,5%
0,9%
0,2%
0,2%
0,3%
3,4%
1,0%
45,7%
22,1%
9,4%
7,9%
2,6%
3,7%
1,6%
0,9%
0,1%
0,4%
0,5%
4,1%
1,0%
46,0%
22,5%
12,7%
7,1%
3,5%
3,9%
1,5%
0,8%
0,1%
0,5%
0,5%
0,0%
0,9%
44,8%
23,4%
12,6%
6,3%
4,2%
3,9%
1,3%
0,9%
0,4%
0,5%
0,4%
0,0%
1,2%
42,4%
22,5%
14,9%
5,3%
4,6%
3,7%
2,1%
1,0%
0,6%
0,5%
0,4%
0,0%
1,8%
23/107
Dans un contexte toujours marqu par une faible croissance de l'conomie franaise, le march
publicitaire tlvisuel est rest stable en 2014 (+0,1 % par rapport 2013) mettant un terme
deux annes successives de baisse (-4,5 % entre 2011 et 2012 puis -3,5 % entre 2012 et 2013).
Selon les dernires prvisions (ZenithOptimedia le 23 juin 2015), une trs lgre croissance des
recettes publicitaires nettes est galement attendue en 2015 (+0,3 %) et 2016 (+0,4 %).
Par ailleurs, depuis prs de 10 ans, le primtre du march publicitaire tlvisuel a connu
plusieurs volutions importantes, en particulier l'introduction de chanes gratuites sur la TNT en
2005 et 2012 et des assouplissements rglementaires portant sur la dure de publicit qui ont,
d'une part, engendr un phnomne de fragmentation des audiences et, d'autre part, entran
une augmentation significative du volume d'crans publicitaires offerts.
En consquence, sous l'effet d'une demande en contraction et d'une offre largie et fragmente
soumise une intensit concurrentielle croissante, la valeur des espaces publicitaires en
tlvision a fortement diminu ces dernires annes. Toutes chanes confondues, la valeur
moyenne nette du spot 30 secondes s'est ainsi rduite de 44 % entre 2007 et 2014, passant de
1254 euros 706 euros, affectant essentiellement les trois chanes historiques prives TF1, M6 et
Canal+, mais galement, depuis 2013, les chanes de la TNT lances en 2005.
S'agissant des positions des acteurs, le groupe TF1, malgr une diminution de sa part de march
publicitaire brute entre 2007 et 2014, concentre l'offre publicitaire la plus importante en
tlvision, et demeure significativement devant le groupe M6, dont la part de march est reste
stable sur la priode. des niveaux moins levs, les groupes Canal Plus et NextRadioTV sont en
progression continue depuis 2007. Enfin France Tlvisions subit une forte baisse, principalement
en raison de la suppression de la publicit sur les antennes du groupe aprs 20 heures intervenue
en 2009.
2.3.
VERSION PUBLIQUE
24/107
Apport par M. Pascal Houzelot PHO Holding des actions de Diversit TV France qu'il dtient
Le 15 janvier 2013, M. Pascal Houzelot a dcid de faire apport PHO Holding, socit par actions
simplifie au capital de 10 000 euros, dont il est lunique associ, des 10 000 actions quil dtient
dans Diversit TV France. Le transfert des actions est ralis le 6 fvrier 2013. PHO Holding dtenait
alors 85 % du capital et des droits de vote de Diversit TV France.
VERSION PUBLIQUE
25/107
Pascal Houzelot
PHO HOLDING
NJJ Presse
Henri Biard
Casino
Guichard
Perrachon
Ufipar
Impala
Orefa
Lucide Media
09-oct-2012
06-fvr-2013
Actions
% capital
Actions
% capital
10 000
100,0%
10 000
85,0%
353
353
10 000
100,0%
2me augmentation
de capital souscrite
par UTH Russia
Limited
Actions
% capital
Actions
% capital
3,0%
3,0%
10 000
353
353
85,0%
3,0%
3,0%
10 000
353
353
72,3%
2,6%
2,6%
353
3,0%
353
3,0%
353
2,6%
353
177
106
70
3,0%
1,5%
0,9%
0,6%
353
177
106
70
3,0%
1,5%
0,9%
0,6%
353
177
106
70
2,6%
1,3%
0,8%
0,5%
2 076
15,0%
13 841
100,0%
21-oct-2013
11 765
100,0%
11 765
100,0%
[]
Le capital de Diversit TV France a t modifi par trois oprations successives depuis la signature
de la convention avec le Conseil le 3 juillet 2012 :
Une premire augmentation de capital souscrite par des investisseurs franais le
9 octobre 2012 ;
Lapport par M. Pascal Houzelot PHO Holding le 6 fvrier 2013 ;
Une seconde augmentation de capital rserve UTH Russia Limited a t dcide le 21
octobre 2013.
En outre, le pacte dactionnaires sign entre UTH Russia Limited et PHO Holding prvoit []
VERSION PUBLIQUE
26/107
Compte de rsultat dexploitation de la socit Diversit TV France, 2013 1er trimestre 2015
(En milliers deuros)
Source : Diversit TV France
[]
[]
VERSION PUBLIQUE
27/107
Structure du cot de grille global de Numro 23 sur la priode 2013-1er trimestre 2015 par origine
gographique des programmes
(En %)
Source : Diversit TV France
[]
*Il sagit de programmes de divertissement.
**Lintgralit des investissements dans les documentaires issus de pays non europens ont t considrs
comme non amricains, faute dinformation de la part de la chane sur la part de documentaires amricains
acquis pendant la priode considre.
Il sagit de la somme des rubriques Cot de grille des programmes achets et Cot de grille des
productions et coproductions comme libelles dans le plan daffaires de Numro 23
10
Rponse du Groupe NextRadioTV au questionnaire CSA dans le cadre de ltude de limpact de la demande
de modification de contrle de la socit Diversit TV France, 2015.
11
Rponse du Groupe NRJ au questionnaire CSA dans le cadre de ltude de limpact de la demande de passage
en TNT gratuite de la chane Paris Premire, 2014. Le cot de grille de Chrie 25 nest pas connu.
12
Le montant dacquisition de droits ne correspond pas exactement au cot de grille mais donne un ordre de
grandeur des montants investis dans les programmes.
13
Rponse du Groupe Canal Plus au questionnaire CSA dans le cadre de ltude de limpact de la demande de
passage en TNT gratuite de la chane Paris Premire, 2014.
VERSION PUBLIQUE
28/107
Le dficit net de la socit sest accru de [] % en 2014 pour atteindre [] euros. Cette perte nette
supplmentaire de [] euros en 2014 se dcompose de la faon suivante :
[] euros de dficit dexploitation supplmentaire par rapport 2013 ;
une perte financire denviron [] euros en 2014 - contre un rsultat financier positif de [] euros
en 2013 - due des charges financires (intrts et charges assimiles) de [] euros imputables
au financement de la socit [] ;
Prs de [] euros de charges exceptionnelles sur oprations en capital en 2014, les charges
exceptionnelles tant nulles en 2013.
[]
Sur les trois premiers mois de lanne 2015, Diversit TV France enregistre encore un rsultat
dexploitation ngatif ([] euros), mais, bien que toujours ngative, sa marge dexploitation14
samliore progressivement : de [] % en 2013, elle est passe [] % en 2014 et [] % au premier
trimestre 2015. Une comparaison entre deux annes pleines et un seul trimestre dactivit doit
toutefois tre considre avec prudence et cette tendance demanderait donc tre confirme sur
lexercice 2015 dans son ensemble.
VERSION PUBLIQUE
29/107
en
du
%,
de
La chane a ainsi interprt les termes de sa convention dfinissant ce que son positionnement doit
tre dans leur acception la plus souple. La convention tablie entre la socit Diversit TV France et
le Conseil offre lditeur un certain degr de libert dans sa programmation.
15
VERSION PUBLIQUE
30/107
La chane propose galement des fictions telles que Les Bleus, premier pas dans la police qui met en
valeur la diversit des origines sociales, ainsi que Lost girl, srie fantastique, qui illustre en filigrane la
difficult dadmettre les diffrences. Ces sries reprsentent 1,2 % de la programmation de la chane,
soit un volume de 101 heures.
La diversit des conditions physiques est galement prsente lantenne travers des fictions (Les
Bracelets rouges, Les Poissons marteaux) et des documents du rel (Push Girls), lesquels
reprsentent 0,6 % de loffre de programmes de la chane en 2014, soit un volume de 52 heures de
programmes.
Alina 4 de larticle 3-1-1 de la convention de Numro 23. Des proportions ramenes 20 % et 30 % pour les
annes 2013 2015.
VERSION PUBLIQUE
31/107
Lanalyse qui suit sur la rpartition par genre de programmes se base sur les donnes releves pour
lanne 2014. Les grilles dune semaine type en 2014 et en 2015 sont donnes titre illustratif.
Structure 24 heures / 24 heures des programmes de Numro 23 en 2014
(En %)
Source : Traitement CSA
Spectacle
0,24%
Autres
14%
Cinma
5%
Documentaire
1%
Magazine
41%
Fiction
28%
Jeux
8%
2.3.C.2.1.
Information
3%
En 2014, Numro 23 dclare avoir consacr une part importante de sa programmation aux
documentaires et magazines. Comme voqu prcdemment, les magazines sinscrivent, pour une
partie, dans lobligation de la chane de reprsenter la diversit (Rocking Chair et 23 minutes avec) et,
pour une autre partie, dans lobligation de dcouverte du monde contemporain (Business code,
Rvlations et La 23me dimension).
Cependant, aprs analyse des dclarations par le Conseil, il apparat que les documentaires au sens
strict reprsentent moins de 2 % de loffre. La chane diffuse essentiellement des sries issues du
genre hybride de factual entertainment , lesquelles17 reprsentent un volume de diffusion en
2014 de 1880 heures 31 minutes soit environ 22 % du temps total de diffusion. Les thmes abords
sont divers : les arts corporels (le tatouage), les phnomnes paranormaux, la rinsertion danciens
prisonniers, le handicap, la dcouverte du monde (aventure/nature), la rnovation/modernisation de
voiture et la cuisine.
17
LA Ink, Madrid Ink, Miami Ink, Phnomne paranormal, Pitbulls et prisonniers, Les aventuriers : Sans crier
gare, Les aventuriers : Les orphelins du Paradis, Push girls, River Monsters, Shark U, Too cute, Jamie Oliver au
secours des cantines.
VERSION PUBLIQUE
32/107
La thmatique des arts corporels est la plus reprsente avec, en 2014, un total de 849 heures 14
minutes18 (soit 45,2 % des documents du rel) suivie par celle de la dcouverte du monde19 avec 599
heures 3 minutes, de la rinsertion danciens prisonniers20 (160 heures 51 minutes) et des
phnomnes paranormaux21 (134 heures 33 minutes).
Depuis la fin de lanne 2014, il semble que la chane ait modifi sa grille de programmes. En effet,
alors quune part importante de sa programmation tait consacre aux fictions trangres
(europennes, amricaines et canadiennes) en matine et laprs-midi, ces programmes sont
remplacs par des sries documentaires dont la plupart sont amricaines (plus de 5 heures par jour
entre 12h30 et 18h00).
Par ailleurs, alors que larticle 3-1-1 de la convention de la chane prvoit que le service favorise la
participation des tlspectateurs par lorganisation de dbats, la mise en place de forums ou dautres
formes dinteractivit , aucune mission ce jour na t dveloppe dans ce sens.
2.3.C.2.2.
La fiction audiovisuelle
Les fictions (28,3 %) correspondent essentiellement des sries aux thmes divers (srie policire,
fantastique, mdicale, familiale, ).
Ds son lancement, Numro 23 a mis lantenne des sries indites en France comme Lost Girl
(Canada), relatant les aventures dune femme succube, Community (USA), mettant en avant des
tudiants en difficult sur un ton humoristique et Les bracelets rouges (Espagne), o lon suit le
quotidien dadolescents hospitaliss.
Par ailleurs, la chane rediffuse galement des sries comme PJ et Les bleus, premiers pas dans la
police, deux sries policires ou encore Demain la une dans laquelle le hros reoit chaque jour le
journal du lendemain.
2.3.C.2.3.
Les divertissements
VERSION PUBLIQUE
33/107
Il ressort de la programmation de la chane que les missions relatives au tatouage, quil sagisse de
divertissements ou de magazines, reprsentent prs de 13 % de loffre de programmes de
Numro 23.
2.3.C.2.4.
Le cinma
22
23
VERSION PUBLIQUE
34/107
2.3.C.2.5.
Linformation
La convention de Numro 23 loblige mettre laccent sur linternational. Larticle 3-1-1 prvoit que
la programmation comporte galement des missions quotidiennes privilgiant linformation
internationale dans le cadre dun partenariat avec un service dinformation et que la
programmation cinmatographique privilgie, parmi les cinmatographies trangres, celles
provenant notamment dAsie, dAmrique latine et dAfrique.
Ainsi, Numro 23 a conclu un partenariat avec Africa 24 et propose quotidiennement, lexception
de juillet et aot, la reprise du programme Africa news room qui offre un regard sur lactualit du
continent africain. Il sagit dune mission de 52 minutes propose en dbut de matine.
La chane rediffuse galement lmission de Tlsud, a fait dbat, un programme hebdomadaire de
52 minutes diffuse en dbut de matine et consacr au dcryptage de lactualit africaine.
La programmation de Numro 23 propose une varit de genres avec une proportion importante
de loffre consacre aux magazines et aux fictions.
Au sein du temps de diffusion consacr la reprsentation de la diversit de la socit franaise,
de la dcouverte et la comprhension du monde contemporain par Numro 23 (soit 3323
heures), la thmatique des arts corporels (dont le tatouage) reprsente lcran un volume
de prs de 1222 heures24 en 2014, soit environ 36,8 %, laventure et le voyage 21,4 % et lart
contemporain 10,1 % ; les autres thmatiques reprsentent chacune moins de 10 % de loffre.
Ainsi, il ressort de lexamen de la programmation actuelle de Numro 23 que la chane a mis
laccent sur les expressions culturelles et certains aspects de la dcouverte du monde au
dtriment de la reprsentation de la diversit de la socit franaise (2,7 % du temps de
diffusion). Par ailleurs, il persiste un manque de varit des thmes sous lesquels la diversit est
aborde.
Certaines initiatives visent favoriser la reprsentation des diversits de la socit franaise. Ces
efforts restent cependant trs limits en volume horaire.
En 2014, Numro 23 na pas respect son engagement de favoriser la diversit des origines au
sein de son offre cinmatographique trangre consistant privilgier, parmi les
cinmatographies trangres, celles provenant notamment dAsie, dAmrique latine et
dAfrique. En outre, la chane na pas respect ses quotas de diffusion duvres
cinmatographiques. Elle na par ailleurs pas satisfait son engagement de favoriser la
participation des tlspectateurs par lorganisation de dbats, la mise en place de forums ou
dautres formes dinteractivit. De mme, en souscrivant une acception trs souple de la notion
de dcouverte et de comprhension du monde contemporain, elle na pas parfaitement rpondu
lobjet de sa convention.
24
VERSION PUBLIQUE
35/107
25
Les chanes tudies sont les chanes souscriptrices du Mdiamat national quotidien : il sagit de Canal+ et de
lensemble des chanes gratuites, lexception de LCP, iTl, BFM TV, LEquipe 21 et Chrie 25. Dans le calcul,
pour chaque chane, les programmes de rattrapage visionns sur tlviseurs sont pris en compte partir du
29/09/2014. Pour France , est seulement pris en compte dans le calcul la priode septembre-dcembre 2014.
VERSION PUBLIQUE
36/107
Part des individus de 15 49 ans dans lauditoire des chanes gratuites - 201425
(En % Base : Individus de 4 ans et plus, France mtropolitaine)
Source : Mdiamtrie, Mdiamat
Part des individus de 15 34 ans dans lauditoire des chanes gratuites - 201425
(En % Base : Individus de 4 ans et plus, France mtropolitaine)
Source : Mdiamtrie, Mdiamat
La chane Numro 23 est regarde par un public relativement jeune. En effet, la part des 15-49 ans
dans sa structure dauditoire est leve (environ 54 %, contre 38 % en moyenne sur les autres
chanes gratuites tudies), et sa part dindividus de 15 34 ans de prs de 26 % est proche des
chanes NT1 et D8 (environ 25 %) et D17 (prs de 27 %) et au-dessus de la moyenne du mdia
tlvision (environ 17 %).
VERSION PUBLIQUE
37/107
La rpartition par genre de Numro 23 est quilibre (prs de 50 % de femmes et.50 % dhommes),
proche des chanes D17 (environ 49 % vs 51 %) et Arte (environ 52 % vs 48 %). La part des femmes
dans lauditoire de Numro 23 est toutefois relativement faible par rapport la moyenne de
lensemble des chaines mesures (prs de 56 %).
VERSION PUBLIQUE
38/107
Part des femmes responsables des achats de moins de 50 ans dans lauditoire des chanes - 201425
(En % Base : Individus de 15 ans et plus, France mtropolitaine)
Source : Mdiamtrie, Mdiamat
La part des CSP+ dans lauditoire de la chane est lgrement plus leve que sur lensemble des
chanes mesures (environ 23 % contre 20 % pour le mdia tlvision). Cest le cas galement des
femmes responsables des achats de moins de 50 ans qui reprsentent prs de 23 % de lauditoire de
la chane (contre environ 18 % pour lensemble des chanes mesures). Le taux de CSP+ de la chane
se rapproche de celui des chanes W9 (environ 23 %), D8 (environ 22 %) et NT1 (environ 22 %), tandis
que la part des femmes responsables des achats de moins de 50 ans est semblable celle de D17
(environ 24 %), France 4 (environ 22 %) et D8 (environ 22 %).
VERSION PUBLIQUE
39/107
Les rsultats mensuels de 2014 ont t plutt stables dans lensemble. Fin 2014, la PDA de la chane
augmente pour se stabiliser 0,7 % entre janvier et avril 2015.
La PDA de la chane naugmente pas aussi rapidement que celle de RMC Dcouverte, 6ter et HD1 qui
sont en tte du classement des chanes de la TNT 2012. Numro 23, qui tait alors en quatrime
position du classement depuis juillet 2014 a t dpasse par Chrie 25 en mai 2015 pour se
retrouver en juin 2015 ex aequo en dernire position avec cette dernire, 0,6%.
VERSION PUBLIQUE
40/107
Jour
24/08/2014
Dimanche
19/03/2014
Mercredi
18/09/2014
29/06/2014
28/12/2014
18/12/2014
25/09/2014
06/07/2014
27/03/2014
23/01/2014
Jeudi
Dimanche
Dimanche
Jeudi
Jeudi
Dimanche
Jeudi
Jeudi
Heure
dbut
20h44
21h22
20h46
20h43
20h48
20h44
20h49
20h40
20h43
20h43
Genre
Programmes
Film
Jeu
Film
Film
Film
Film
Film
Film
Film
Film
Nombre de
tlspectateurs
375 000
Taux
moyen
0,6
361 000
358 000
344 000
344 000
301 000
293 000
288 000
288 000
284 000
0,6
0,6
0,6
0,6
0,5
0,5
0,5
0,5
0,5
PDA
1,6
1,4
1,6
1,4
1,4
1,2
1,3
1,2
1,1
1,1
Les premires parties de soires cinma du jeudi et du dimanche soir sont les programmes les plus
attractifs de la chane Numro 23. Le programme de tlralit Ink Master, le meilleur tatoueur
contribue galement substantiellement laudience ; en 2014, la deuxime saison indite du
programme amricain atteint la deuxime place du classement des meilleures audiences de la
chane.
La chane Numro 23 attire un public assez jeune par rapport au mdia tlvision qui se
rapproche du profil des tlspectateurs de NT1, D8 et D17. La rpartition par genre est quilibre
sur la chane, proche de D17 et Arte, mais la part des femmes est plus faible que la moyenne du
mdia tlvision. Quant aux cibles commerciales, ces dernires sont lgrement sur-reprsentes
dans le profil de la chane par rapport la moyenne du mdia tlvision. Le taux de CSP+ de la
chane se rapproche de celui de W9, D8 et NT1, tandis que la part des femmes responsables des
achats de moins de 50 ans est semblable celle de D17, France 4 et D8.
La PDA de Numro 23 (0,6 % en mai 2015) augmente progressivement depuis son lancement,
mais moins fortement que les trois premires chanes 2012 du classement (RMC Dcouverte, 6ter
et HD1) et que Chrie 25, qui obtient une meilleure PDA en mai 2015.
Les films diffuss les jeudis et dimanches soirs ainsi que le programme de tlralit Ink Master,
le meilleur tatoueur apparaissent comme les plus contributeurs daudience pour Numro 23.
26
Dans le cas d'une mission rcurrente, seule entre dans le palmars celle dont l'audience est la meilleure. Est
indiqu entre parenthse le nombre dpisodes dont le TM (taux moyen) est suprieur au taux moyen du
me
dernier programme du classement (ici du 10 programme).
VERSION PUBLIQUE
41/107
[]
Taux de transformation de Numro 23 et des chanes TNT prives lances en 2005 et 2012, 20092014
Source : Mdiamtrie, IREP, rsultats financiers des groupes audiovisuels
- Dernires donnes disponibles-
[]
des
espaces
Les espaces publicitaires de la chane Numro 23 sont commercialiss par la rgie publicitaire du
groupe TF1. Cette dernire commercialise galement les espaces publicitaires des chanes suivantes
(juin 2015) :
Chanes gratuites du groupe TF128 : TF1, HD1 ;
27
Le taux de transformation rsulte du rapport part de march / part d'audience. Il mesure l'efficacit d'une
chane dans l'exploitation commerciale de son audience.
VERSION PUBLIQUE
42/107
TF1
M6
W9/6Ter
W9
D8
TMC
BFM TV
NRJ 12
I-Tl
D17
NT1
France 2
Canal +
Gulli
France 3
HD1
RMC Dcouverte
6Ter
L'Equipe 21
Numro 23
Chrie 25
France 5
France 4
France 0
2013
2014
35,1%
17,4%
4,7%
3,1%
4,5%
3,5%
3,6%
3,1%
2,0%
3,1%
2,6%
1,9%
2,0%
1,4%
1,1%
0,5%
0,5%
0,4%
0,3%
0,3%
0,3%
0,3%
0,0%
33,2%
16,6%
5,2%
4,2%
4,1%
3,5%
3,4%
3,3%
3,1%
3,0%
2,7%
2,0%
1,9%
1,4%
1,3%
0,9%
0,6%
0,5%
0,3%
0,3%
0,2%
0,0%
28
Depuis le 26 janvier 2015 et la fin des engagements pris par le groupe TF1 devant l'Autorit de la
concurrence dans le cadre du rachat des chanes TMC et NT1, les espaces publicitaires de ces dernires
peuvent tre directement commercialiss par TF1 Publicit. Jusqu' prsent le groupe TF1 a toutefois maintenu
la commercialisation de ces chanes de manire spare, au sein de la structure TMC Rgie.
29
Depuis le 31 mars 2015, le groupe Eurosport (dont Eurosport France) est dtenu 51 % par Discovery
Communications et 49 % par le groupe TF1. Ce dernier a annonc, le 23 juillet 2015, la cession de sa
participation de 49 % dans Eurosport au groupe Discovery.
VERSION PUBLIQUE
43/107
En 2013 comme en 2014 la chane Numro 23 se caractrise par le plus petit nombre d'annonceurs
parmi les chanes gratuites30, soit respectivement 230 et 264 annonceurs (publicit hors parrainage).
700
659
630
600
595
556
556
514
500
471
500
408
406
379
400
356
308
300
273
246
230
EQ. 21
N23
200
100
0
BFM TV
TF1
D8
M6
NRJ12
TMC
W9
I TELE
NT1
D17
HD1
RMC D.
6TER
CH 25
GULLI
716
713
713
700
681
613
600
584
545
512
507
492
500
436
418
400
313
297
275
264
EQ21
CH25
GULLI
N23
300
200
100
0
BFM TV
D8
D17
TF1
M6
TMC
W9/6TER NRJ12
I TELE
NT1
RMC D.
HD1
En outre, la chane Numro 23 est en avant dernire position parmi les chanes gratuites en termes
de recettes publicitaires brutes moyennes par annonceur, en 2013 comme en 2014.
5 114
5 000
4 000
2 811
3 000
2 000
873
1 000
782
688
627
620
GULLI
NT1
NRJ12
602
506
474
466
254
D8
D17
HD1
141
134
122
112
104
6TER
N23
CH 25
0
TF1
M6
W9
TMC
I TELE BFM TV
30
EQ. 21 RMC D.
Sur le march publicitaire Canal Plus est considre comme une chane gratuite compte tenu de l'ouverture
la publicit de ses fentres en clair.
VERSION PUBLIQUE
44/107
5 143
5000
4000
2 856
3000
2000
1 005
1000
748
735
703
676
651
625
517
460
318
225
217
189
122
BFM TV
D17
HD1
RMC D.
EQ21
N23
CH25
0
TF1
M6
W9/6TER
TMC
GULLI
NRJ12
I TELE
NT1
D8
De mme, en 2014, la valeur de lespace publicitaire brut de Numro 23 est l'avant dernire plus
faible de l'ensemble des chanes gratuites.
Valeur moyenne brute du spot 30 secondes en 2013 et 2014
(En euros - hors parrainage)
Source : Kantar Mdia
Enfin, la structure par secteurs annonceurs des recettes publicitaires brutes de Numro 23 est
proche de celle du march publicitaire tlvisuel dans son ensemble et prsente, en particulier, une
forte similitude avec les structures annonceurs des chanes ayant un profil gnraliste : TF1, M6, D8,
TMC, NT1 ou encore HD1.
VERSION PUBLIQUE
45/107
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
ALIMENTATION
FINANCE ASSURANCE
EDITION
MODE ET ACC.
HYGIENE BEAUTE
TELECOMS
SANTE
INFO. MEDIA
AUTOMOBILE TRANSPORT
CULTURE & LOISIRS
ENTRETIEN
BOISSONS
DISTRIBUTION
VOY. TOURISME
SERVICES
AUTRES QUE TOP 15
Au terme de sa deuxime anne d'exploitation, Numro 23 fait partie des plus petites chanes
gratuites, runissant une faible part de march publicitaire brute en 2014 de 0,5 %.
En 2013 comme en 2014, la chane figure en toute fin de classement parmi les chanes gratuites en
termes de nombre d'annonceurs, de dpense moyenne par annonceur et de valeur brute des
espaces publicitaires.
2.4.
Par communiqu du 27 juillet 2015, Alain Weill, prsident directeur gnral, fondateur et principal
actionnaire de NextRadioTV et Patrick Drahi, prsident fondateur dAltice ont annonc un projet
de partenariat stratgique multimdia . Il est prcis que Alain Weill et le groupe Altice seront
associs dans une socit dont Alain Weill dtiendra le contrle majoritaire avec 51 % du capital et
des droits de vote et dont il assurera la prsidence, laquelle sera transfre sa participation dans
NextRadioTV, reprsentant 37,77 % du capital et 48,59 % des droits de vote. Cette socit
nouvellement cre dposera une offre publique d'achat volontaire sur l'ensemble des titres du
groupe NextRadioTV . Laccord pourrait mener, terme, au rachat de NextRadioTV par le groupe
Altice, qui dtient notamment les oprateurs de tlcommunications Numricable et SFR, ainsi que
plusieurs titres de presse dont Libration, LExpress et Stratgies.
VERSION PUBLIQUE
46/107
La prsente tude dimpact a t tablie sur la base des lments disponibles avant cette annonce
du 27 juillet 2015. Le Conseil va recueillir les informations relatives au projet annonc par
MM. Alain Weil et Patrick Drahi et apportera le cas chant les modifications ncessaires son tude
de limpact de lopration envisage entre le groupe NextRadioTV et la socit Diversit TV France. Si
des modifications devaient y tre apportes, alors ltude dimpact ferait lobjet dun nouveau
processus contradictoire.
31
Sauf indication contraire, tous les chiffres et informations prsents dans cette sous-partie sont issus du
document de rfrence 2014 du groupe NextRadioTV.
VERSION PUBLIQUE
47/107
Le ple Digital voit ses recettes diminuer de 3 % en 2014 et passer sous la barre des 15 millions
deuros. Selon le document de rfrence 2014 du groupe NextRadioTV, cette baisse rsulte du recul
de 13 % des recettes de laffichage publicitaire en ligne ( display ), toutefois en partie compens
par la forte hausse des recettes de publicit vido et mobile (+57 %).
2014
volution
Tlvision
81,5
47
100,5
51
+23 %
Radio
75,0
43
77,9
40
+4 %
15,2
14,8
-2 %
2,1
2,1
+1 %
173,7
100
195,3
100
+12 %
Digital
Autres activits
32
Groupe
2014
volution
EBITDA TV
5,1
9,2
+81 %
EBITDA Radio
27,0
26,7
-1 %
-3,6
-2,4
+32 %
0,6
0,3
+42 %
EBITDA groupe
29,1
33,8
+16 %
Rsultat net
8,1
16,8
+108 %
8,0
16,8
+108 %
EBITDA Digital
EBITDA autres activits
32
32
VERSION PUBLIQUE
48/107
Par ailleurs, la dette financire nette de NextRadioTV slevait 17,7 millions deuros au 31
dcembre 2014 (-41 % en un an) et moins de 10 millions au dbut du deuxime trimestre 201534.
34
Dans un communiqu de presse du 2 avril 2015 intitul Projet dacquisition Numro 23 - Entre en
ngociations exclusives pour le rachat de la chane de TNT gratuite Numro 23 , NextRadioTV indique avoir
procd, depuis le 31 dcembre 2014, au remboursement de lignes pour un montant net de plus de 8 millions
deuros .
35
Sauf indication contraire, tous les chiffres et informations prsents dans cette sous-partie sont issus du
document de rfrence 2014 du groupe NextRadioTV.
VERSION PUBLIQUE
49/107
2014
volution
81 519
100 462
+23 %
Charges externes
35 379
42 871
+21 %
Charges de personnel
35 998
39 231
+9 %
Impts et taxes
2 116
2 759
+30 %
6 262
9 691
+55 %
2 550
6 256
+145 %
433
183
-58 %
80 178
94 735
+18 %
1 342
5 727
nd
1,6 %
5,7 %
+4 pts
32
38
+19 %
1 374
5 766
nd
1,7%
5,7 %
+4 pts
5 086
9 201
+81 %
6,2 %
9,2 %
+3 pts
EBIT
37
38
La structure des cots dexploitation du ple Tlvision du groupe NextRadioTV demeure nanmoins
stable entre 2013 et 2014. Lessentiel se rpartit galit entre les charges externes et les charges de
personnel (dont la part a toutefois dcru de 3,5 points en un an).
Les dotations aux amortissement ont vu leur part progresser de 2,4 points, pour stablir 10,2 %, du
fait de laugmentation des dotations aux amortissements de documentaires (les documentaires
reprsentaient 65 % des dotations aux amortissements en 2014, contre 41 % en 2013, soit une
hausse de 24 points en un an).
36
Les charges externes de la division TV incluent la charge de fourniture de contenus de BFM Business TV au
bnfice de BFM Business Radio.
37
LEBIT correspond au rsultat oprationnel courant augment des charges d'actions gratuites et
abondement.
38
LEBITDA correspond lEBIT aprs rintgration des dotations aux amortissements, exception faite des
dotations aux documentaires.
VERSION PUBLIQUE
50/107
2013
2014
LEBITDA du ple Tlvision du groupe NextRadioTV, de 9,2 millions deuros, a presque doubl en
2014 (+ 81 %). La marge sur EBITDA de cette activit a galement augment de 3 points, pour
atteindre 9,2 %.
BFM TV39
En hausse de [] % en 2014, les recettes publicitaires nettes constituent [] % des revenus de BFM
TV en 2014, une part [] par rapport 2013. Le chiffre daffaires total de la chane, de 65,8 millions
deuros, a augment de 7 % en un an.
Les cots dexploitation de BFM TV stablissent 57,7 millions deuros en 2014, en progression de
11 % par rapport 2013.
En augmentation de [] %, les charges de personnel constituent [] de ces cots ([] % en 2014, soit
[] euros), ce qui nest pas surprenant pour une chane dinformation en continu. Les quipes
ditoriales et de lantenne comptent pour [] % des charges de personnel en 2014, pourcentage en
repli par rapport 2013 ([] %). Cette volution sexplique par la part croissante des autres charges
de personnel, comprenant notamment les salaires des personnes charges des fonctions support.
39
Sauf indication contraire, toutes les donnes conomiques et financires relatives la chane BFM TV sont
issues de la rponse de NextRadioTV au questionnaire du CSA.
VERSION PUBLIQUE
51/107
Deuxime poste de charges, les cots techniques sont rests relativement [] entre 2013 et 2014, en
valeur absolue ([] %, [] euros), comme en valeur relative ([] point).
Les cots de structure, soit [] euros, ont augment [] en 2014 et reprsentent [] % de lensemble
des charges dexploitation de la chane en 2014, contre [] % en 2013.
Structure des charges dexploitation de la chane BFM TV, 2013-2014
(En %)
Source : rponse du groupe NextRadioTV au questionnaire CSA
[]
Si le rsultat dexploitation de la chane a diminu de 13 % en 2014, 8,3 millions deuros, son
EBITDA a en revanche progress de plus de 17 %, daprs le document de rfrence 2014 de
NextRadioTV.
Compte de rsultat de BFM TV, 2013-2014
(En milliers deuros et %)
Source : rponse du groupe NextRadioTV au questionnaire CSA
2013
2014
volution
[]
[]
[]
[]
[]
[]
[]
[]
[]
61 429
65 819
+7 %
Charges de personnel
[]
[]
[]
Dont antenne
[]
[]
[]
Dont ditorial
[]
[]
[]
[]
[]
[]
Cots techniques
[]
[]
[]
Cots de structure
[]
[]
[]
[]
[]
[]
Cots de communication
[]
[]
[]
[]
[]
[]
51 821
57 507
+11 %
Rsultat dexploitation
9 608
8 312
-13 %
Recettes publicitaires
40
Cots de grille
41
43
40
VERSION PUBLIQUE
52/107
2.4.A.4.2.
RMC Dcouverte
[]
RMC Dcouverte a rduit son dficit dexploitation de 4 % en 2014, -4 millions deuros.
VERSION PUBLIQUE
53/107
2014
volution
[]
[]
[]
[]
[]
[]
7 431
15 600
+110 %
Cot de grille
[]
[]
[]
Dont documentaires
[]
[]
[]
Dont magazines
[]
[]
[]
[]
[]
[]
[]
[]
[]
Cots techniques
[]
[]
[]
Charges de personnel
[]
[]
[]
[]
[]
[]
Dont promotion
[]
[]
[]
Dont tudes
[]
[]
[]
Dont honoraires
[]
[]
[]
[]
[]
[]
[]
[]
[]
11 647
19 652
+69 %
Rsultat dexploitation
-4 217
-4 053
+4 %
Recettes publicitaires
Autres produits
44
41
44
45
45
VERSION PUBLIQUE
54/107
2.4.A.4.3.
BFM Business TV
2014
volution
[]
[]
[]
[]
[]
[]
2 708
2 713
0%
[]
[]
[]
Cots techniques
[]
[]
[]
Charges de personnel
[]
[]
[]
Cots de structure
[]
[]
[]
[]
[]
[]
5 739
5 541
-3 %
Rsultat dexploitation
-3 031
-2 828
+7 %
Recettes publicitaires
46
Autres produits
Total chiffre daffaires
Cots de grille
47
La chane dinformation conomique francilienne est parvenue rduire 5,5 millions deuros ses
charges dexploitation en 2014 (- 3 %), notamment grce la baisse de ses cots techniques et de
structure (respectivement [] % et [] %) et la hausse matrise de son cot de grille ([] %). Dun
montant de [] euros, ce dernier reprsente environ [] du total de ses charges dexploitation en
2014.
La rpartition des charges dexploitation de BFM Business TV a lgrement volu entre 2013 et
2014 : le poids relatif des cots de structure a [] de prs de [] points, tandis que celui des cots de
grille et des charges de personnel a [] de respectivement []et []points.
46
47
VERSION PUBLIQUE
55/107
Structure des charges dexploitation de la chane BFM Business TV, 2013- 2014
(En %)
Source : rponse du groupe NextRadioTV au questionnaire CSA
[]
Le dficit dexploitation de la chane a diminu de 7 % en 2014, -2,8 millions deuros.
48
LEBITDA correspond lEBIT (rsultat oprationnel courant augment des charges d'actions gratuites et
abondement), aprs rintgration des dotations aux amortissements, exception faite des dotations aux
documentaires.
VERSION PUBLIQUE
56/107
Le groupe NextRadioTV occupe une part grandissante du secteur de la tlvision gratuite. BFM TV est
une des rares chanes de la TNT 2005 voir sa part daudience annuelle augmenter rgulirement
depuis 2007 et RMC Dcouverte est leader des six nouvelles chanes HD de la TNT lances en
dcembre 2012 depuis aot 2014.
Le Conseil analyse par la suite loffre de programmes des seules chanes nationales du groupe
NextRadioTV, savoir BFMTV et RMC Dcouverte, compte tenu de la couverture galement
nationale de Numro 23.
2.4.B.2.1.
RMC Dcouverte est une chane thmatique consacre la connaissance et la dcouverte. Chaque
anne, elle doit consacrer un minimum de 75 % de son temps total de diffusion aux documentaires.49
Par la diffusion de sries documentaires voquant des thmes varis (la nature, laventure, les
constructions impressionnantes, etc.), RMC Dcouverte entend apporter une offre peu prsente
49
VERSION PUBLIQUE
57/107
jusquici sur les autres chanes gratuites, se dmarquant ainsi de la concurrence et notamment de
France 5, dont les programmes sont axs sur l'ducation, le savoir et la connaissance, dArte diffusant
des documentaires culturels et de dcouverte et des chanes parlementaires, dont les documentaires
sont essentiellement consacrs des sujets politiques, conomiques ou sociaux.
2.4.B.2.2.
VERSION PUBLIQUE
58/107
Conseil a mis en demeure la chane pour le non-respect de ses quotas de diffusion duvres
audiovisuelles.
Les documentaires diffuss sur RMC Dcouverte abordent majoritairement des thmes de socit
(36 %), les sciences et les techniques (22 %) et la nature et les animaux (17 %) sur lensemble de la
diffusion.
Rpartition par thmatiques des documentaires diffuss sur RMC Dcouverte en 2014
24h/24h
(En %)
Source : Traitement CSA
En premire partie de soire, les documentaires historiques sont beaucoup plus prsents lantenne
puisquils reprsentent 25 % des documentaires diffuss, notamment grce une case
hebdomadaire qui leur est consacre.
VERSION PUBLIQUE
59/107
Rpartition par thmatiques des documentaires diffuss sur RMC Dcouverte en 2014
20h30-22h30
(En %)
Source : Traitement CSA
Le groupe NextRadioTV comprend trois services tlvisuels : les chanes dinformation BFM TV et
BFM Business, et RMC Dcouverte, la chane qui diffuse le plus de documentaires sur la TNT.
BFM TV est un service consacr linformation privilgiant linformation en continu. Sa
programmation combine journaux dinformation et magazines dinformation (pour la plupart
consacrs au traitement de lactualit politique).
RMC Dcouverte, chane thmatique consacre la connaissance et la dcouverte, propose une
programmation constitue essentiellement de documentaires et complte par des magazines et
de linformation. La programmation de la chane en fait un service spcifique pour le
tlspectateur. Le Conseil a cependant observ des manquements pour les deux premires
annes de son exercice.
VERSION PUBLIQUE
60/107
RMC Dcouverte
La structure dauditoire
Lge et le sexe
Part des femmes et des individus de 50 ans et plus dans lauditoire des chanes gratuites - 201425
(En % Base : Individus de 4 ans et plus, France mtropolitaine. Femmes de 15 ans et plus)
Source : Mdiamtrie, Mdiamat
VERSION PUBLIQUE
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Part des individus de 15 34 ans dans lauditoire des chanes gratuites - 201425
(En % Base : Individus de 4 ans et plus, France mtropolitaine)
Source : Mdiamtrie, Mdiamat
Le public de RMC Dcouverte est relativement jeune par rapport aux autres chanes, prs de 28 % de
ses tlspectateurs ayant entre 15 et 34 ans contre une part de 15-34 ans denviron 17 % en
moyenne sur le mdia tlvision. Sur ce critre, la chane se rapproche de D17 qui compte prs de 27
% de 15-34 ans. La part des 50 ans et plus dans la structure dauditoire de RMC Dcouverte est en
revanche faible, environ 34 % (prs de 54 % en moyenne sur le mdia tlvision).
Parmi les chanes tudies, RMC Dcouverte est la chane la plus masculine, son auditoire tant
constitu prs de 70 % dhommes. Lcart avec la deuxime chane la plus masculine, Canal+, est
important, cette dernire ayant une part dhommes dans son auditoire slevant environ 60 %.
VERSION PUBLIQUE
62/107
Part des femmes responsables des achats de moins de 50 ans dans lauditoire des chanes - 201425
(En % Base : Individus de 15 ans et plus, France mtropolitaine)
Source : Mdiamtrie, Mdiamat
La part des CSP+ dans lauditoire de la chane est plus leve que sur la trs grande majorit des
autres chanes en ntant devance que par M6, 6ter et Canal+ (prs de 25 % contre environ 20 %
pour le mdia tlvision). France 4 prsente un taux proche de celui de RMC Dcouverte (prs de 25
%).
Quant la part des femmes responsables des achats dans lauditoire de RMC Dcouverte (environ 17
%), elle est plutt faible compare celle du mdia tlvision (environ 18%) et se rapproche de celles
de France (prs de 17 %) et de Canal+ (environ 16 %).
VERSION PUBLIQUE
63/107
Entre 2013 et 2014, RMC Dcouverte a vu sa PDA augmenter de 0,5 point. Cette tendance se
poursuit ; laudience de la chane ne cesse daugmenter depuis un an, passant de 0,9 % de PDA en
mai 2014, 1,5 % en avril 2015. En dpassant HD1 en septembre 2014, RMC Dcouverte a pris la
premire place du classement des chanes de la TNT 2012 en termes de PDA et a conserv cette
avance jusqu mai 2015. Le mois de juin 2015 a nanmoins permis HD1 de rattraper RMC
Dcouverte, qui a perdu 0,2 point de PDA sur le mois.
VERSION PUBLIQUE
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Date
Jour
Heure
dbut
Programmes
Nombre de
Taux
tlspectateurs moyen
PDA
28/12/2014 Dimanche
22h23
21/12/2014 Dimanche
13h21
327 000
0,6
1,9
21/12/2014 Dimanche
14h29
326 000
0,6
2,2
25/04/2014 Vendredi
21h39
326 000
0,6
1,4
24/12/2014 Mercredi
13h27
325 000
0,5
2,3
11/11/2014
20h46
322 000
0,5
1,1
08/10/2014 Mercredi
20h45
05/09/2014 Vendredi
21h35
28/12/2014 Dimanche
17h24
11/11/2014
19h08
Mardi
Mardi
418 000
0,7
1,6
411 000
0,7
1,8
383 000
0,6
2,4
361 000
0,6
1,5
339 000
0,6
1,7
Les programmes crdits des 10 premires audiences de RMC Dcouverte ne sont pas,
contrairement ceux de la plupart des chanes de la TNT gratuite, exclusivement diffuss en
premire partie de soire. Certains de ces programmes ont t diffuss en dbut ou en fin daprsmidi, cest le cas notamment de Trsors oublis et Destruction tout bnef. Il est aussi noter que
parmi ces 10 programmes, six ont t diffuss pendant un jour fri ou lors des vacances de Nol.
2.4.C.1.2.
BFM TV
51
Dans le cas d'une mission rcurrente, seule entre dans le palmars celle dont l'audience est la meilleure. Est
indiqu entre parenthse le nombre dpisodes dont le TM (taux moyen) est suprieur au taux moyen du
me
dernier programme du classement (ici du 10 programme).
52
Article 3-1-1 de la convention de la chane.
53
Rapport du CSA sur les chanes du groupe NextRadioTV - Anne 2013.
VERSION PUBLIQUE
65/107
En 2014, BFM TV est la 4me chane de la TNT 2005 en termes de PDA, derrire D8, TMC et W9. La
PDA mensuelle de BFM TV na cess de progresser depuis 2009 (+1,3 point en 5 ans), et en particulier
entre 2010 et 2012, o laugmentation a t la plus forte (+0,9 point).
VERSION PUBLIQUE
66/107
De par la nature de la chane, consacre linformation, sa PDA mensuelle peut prsenter des
fluctuations marques dun mois lautre. Avec une actualit lourde au mois de janvier 2015, la
chane a obtenu une PDA de 3 %, beaucoup plus forte quun mois plus tt (1,9 %) et que le mois
suivant (1,8 %).
2.4.C.1.3.
Le groupe NextRadioTV
volution de la PDA des six premiers groupes audiovisuels entre 2013 et 2014
(En points de % Base : Individus de 4 ans et plus, France mtropolitaine)
Source : Mdiamtrie, Mdiamat
VERSION PUBLIQUE
France Tlvisions
(hors France )
-0,3
Groupe TF1
-0,5
Groupe M6
-0,6
+0,1
Groupe NextRadioTV
+0,6
Groupe NRJ
-0,2
67/107
Avec deux chanes nationales, le groupe NextRadioTV est le 5me groupe audiovisuel gratuit en
termes daudience : la relative stabilit de BFM TV (1,8 % de PDA en mai 2015 vs. 1,9 % en mai 2014)
et la progression rapide de RMC Dcouverte (1,5 % de PDA en mai 2015 contre 0,9 % en mai 2014) lui
permettent de cumuler 3,3 % de PDA en mai 2015.
54
Laudience cumule correspond lensemble des personnes ayant cout au moins une fois la station dans la
tranche horaire ou la journe (5h-24h), en pourcentage de la population ou en milliers.
55
Au moment de sa reprise par le groupe NextRadioTV (2000), RMC ralisait une audience cumule de 2 %.
Site de NextRadioTV : http://www.nextradiotv.com/fr/le-groupe/activite-radio.html
57
Donnes provenant de la rgie Urgence mdia (http://www.urgencemedia.com/radio.php?radio=bfmbusiness). Source : Mdiamtrie 126000+ Ile de France-Septembre-Dcembre 2014 - Audience cumule.
58
Il faut nanmoins rappeler que ces variations ont lieu sur des socles daudience diffrents : ainsi si la baisse
de laudience de France 2 sur cette tranche est parmi les plus fortes (-71 000 tlspectateurs), elle est trs
relative pour la chane (-5 %) compte tenu de laudience leve de Tlmatin cet horaire, tandis que BFM TV
et iTl, qui disposent dune audience leve cette heure par rapport de nombreuses chanes de la TNT,
augmentent respectivement leur audience de [] % et [] % ([]et [] tlspectateurs).
56
VERSION PUBLIQUE
68/107
Laudience moyenne de la radio RMC augmente fortement entre 6h et 9h, pendant la diffusion de
lmission Bourdin Direct, diffuse en simultan sur RMC Dcouverte puis sur BFM TV. []. Les
synergies entre radio et tlvision mentionnes nentraineraient donc pas de cannibalisation
daudience entre tlvision et radio.
La chane RMC Dcouverte attire un public jeune et masculin. La chane a vu son audience
progresser de manire consquente et rgulire depuis son lancement en 2012. Avec 1,5 % de
PDA en mai 2015, la chane affiche les meilleures audiences des chanes TNT 2012, aprs avoir
dpass HD1 en aot 2014.
BFM TV vise galement un public de jeunes actifs masculins, entre 25 et 59 ans. Laudience
annuelle de la chane continue sa progression tandis que son audience mensuelle demeure
soumise par dfinition lactualit.
Le groupe NextRadioTV est le 5me groupe audiovisuel gratuit en termes daudience en 2014,
bnficiant de la stabilit de BFM TV et de la progression rapide de RMC Dcouverte.
En radio, le groupe est port notamment par RMC qui est la 5me station en termes daudience
cumule en avril-juin 2015. Le groupe NextRadioTV a la particularit de disposer des services
tlvisuels et de radio, et de pouvoir donc oprer, le cas chant, des synergies entre ces
activits.
VERSION PUBLIQUE
69/107
[]
Depuis le lancement de BFM TV, la rgie publicitaire du groupe NextRadioTV a mis en uvre une
politique commerciale agressive, conduisant des taux de transformation de la chane suprieurs
la moyenne des chanes de la TNT lances en 2005.
En revanche, au terme de ses premires annes pleines d'exploitation, RMC Dcouverte enregistre
un niveau faible de son taux de transformation ([] contre [] en 2013 pour la moyenne de chanes
de la TNT lances en 2012).
Comparaison des taux de transformation des chanes du groupe NextRadioTV avec les moyennes
des chanes TNT prives lances en 2005 et 2012, 2009-2014
Source : Mdiamtrie, IREP, rsultats financiers des groupes audiovisuels
-Dernires donnes disponibles-
[]
VERSION PUBLIQUE
70/107
716
713
713
681
700
613
600
584
545
512
507
500
492
436
418
400
313
297
275
264
EQ21
CH25
GULLI
N23
300
200
100
0
BFM TV
D8
D17
TF1
M6
TMC
W9/6TER NRJ12
I TELE
NT1
RMC D.
HD1
Taux de remplissage moyen des crans publicitaires sur les chanes prives gratuites en 2014
(En % - hors parrainage)
Source : Kantar Mdia
2014
100%
86%
85%
85%
83%
81%
81%
81%
80%
80%
79%
78%
53%
60%
53%
52%
49%
47%
44%
42%
42%
40%
25%
20%
0%
BFM TV
NT1
I-TELE
TMC
D17
D8
W9
TF1
NRJ12
M6
HD1
6TER
LCI
EQ21 RMC D.
TF6
GULLI
N23
CH25
Le Conseil constate toutefois que la dpense publicitaire brute moyenne en tlvision des
annonceurs prsents sur BFM TV est sensiblement plus faible que pour les autres chanes gratuites :
Dpense publicitaire brute moyenne en tlvision des annonceurs prsents sur chaque chane
prive gratuite en 2014
(En euros - hors parrainage)
Source : Kantar Mdia
30 000
25 788
25 000
20 164 19 684 19 277
20 000
15 000
10 000
5 000
0
N23
CH25
HD1
EQ21
NT1
RMC D.
I TELE
TMC
M6
TF1
D17
D8
BFM TV
Le groupe NextRadioTV connat une croissance continue de son chiffre d'affaires publicitaire
tlvisuel depuis son arrive en tlvision en 2005 la faveur du lancement de la chane BFM TV
devenant, en moins de dix ans, le cinquime groupe audiovisuel sur ce march.
VERSION PUBLIQUE
71/107
Nonobstant leur croissance soutenue, les niveaux de chiffre d'affaires (101 millions d'euros en
2014) et de part de march publicitaire (3,1 % en 2014) de NextRadioTV demeurent faibles
l'chelle du march publicitaire dans son ensemble, et notamment en comparaison avec les
performances des groupes TF1 et M659 (respectivement 45,8 % et 23,3 % de part de march
publicitaire nette pour les chanes gratuites de chaque groupe en 2014).
2.5.
Lopration capitalistique
59
Donnes prsentes dans les publications financires des deux groupes. A contrario, le groupe Canal Plus
nindique pas le montant de ses recettes publicitaires tlvisuelles dans ses publications financires.
60
Courrier de demande dagrment adress au CSA, NextRadioTV et Diversit TV France, 9 avril 2015.
VERSION PUBLIQUE
72/107
2.6.
Le plan daffaires prvisionnel de la chane Numro 23 dans
lhypothse de son acquisition par le groupe NextRadioTV
Le plan daffaires de Numro 23 labor par le groupe NextRadioTV et prsent dans cette partie
repose sur une hypothse dacquisition de la socit Diversit TV France au second semestre 2015.
[]
[]
Dans lhypothse de son intgration au groupe NextRadioTV, la valeur du point de PDA61 de
Numro 23 [].
61
VERSION PUBLIQUE
73/107
Valeur nette prvisionnelle du point de PDA de Numro 23, dans lhypothse de son rachat par
NextRadioTV, 2nd semestre 2015 - 2019
(En millions deuros)
Source : CSA daprs donnes de NextRadioTV
(Sauf pour 2013 et 2014 : CSA daprs donnes de Diversit TV France)
[]
[]
VERSION PUBLIQUE
74/107
[]
Dans lhypothse du rachat de Diversit TV France par le groupe NextRadioTV, ce dernier prvoit
que Numro 23 raliserait [] euros de recettes publicitaires nettes en 2020, un montant en
augmentation de [] % par rapport 2014.
Les charges dexploitation de la socit salourdiraient de [] % en six ans, pour slever []
millions deuros en 2020.
Multipli par [] sur la priode 2014-2020, le cot de grille compterait pour [] des charges
dexploitation en 2020, soit [] euros.
Diversit TV France obtiendrait un rsultat dexploitation positif ds [], [] euros, et qui
atteindrait [] euros en 2020.
2.7.
Il ressort des lments fournis au Conseil que le groupe NextRadioTV nenvisage pas de demander
une volution de la rdaction de la convention de Numro 23, mais pourrait faire voluer sa
programmation. Les reprsentants du groupe ont ainsi indiqu en audition que la chane sinscrira
dans le respect des termes de sa convention [] qui sont complmentaires de la programmation
actuelle de RMC Dcouverte. 62.
Lors de leur audition devant un groupe de travail ad hoc du Conseil le 9 juillet 2015, les reprsentants
du groupe NextRadioTV ont affirm vouloir faire de Numro 23 la mieux disante en matire de
diversit la tlvision par un respect des dispositions de sa convention [].
De plus, le groupe NextRadioTV a fait tat, lors de cette audition, de plusieurs orientations non
limitatives pour la chane Numro 23 :
[] ;
[];
[];
[];
[].
62
VERSION PUBLIQUE
75/107
3.1.
La loi du 30 septembre 1986 confie au Conseil lassignation des frquences utilises par les services
de tlvision et de radio. A ce titre, il incombe au Conseil de veiller la protection du domaine public
et ce que son exploitation par un tiers se droule dans des conditions conformes aux principes
constitutionnels. En effet, la conception propritariste du droit des biens publics simpose comme
une donne constitutionnelle acquise, sans quil y ait lieu de distinguer entre les catgories ou la
nature des biens, sans distinction non plus selon l'identit du propritaire public 63: le principe est
affirm depuis lintervention de la dcision n 94-346 DC du 21 juillet 1994 du Conseil
Constitutionnel.
Lanalyse de limpact sur le domaine public et son utilisation au regard des intrts patrimoniaux de
lEtat dune opration de modification de contrle dune socit ditrice dun service de tlvision
diffus par voie hertzienne terrestre conduit apprcier si la valorisation du domaine public faite par
63
VERSION PUBLIQUE
76/107
64
La comptence du CSA en tant quaffectataire de frquences rsulte des missions qui lui sont confies par la
loi du 30 septembre 1986. Larticle 21 de la loi du 30 septembre 1986 prvoit que : le Premier ministre dfinit,
aprs avis du Conseil suprieur de l'audiovisuel et de l'Autorit de rgulation des communications lectroniques
et des postes, les frquences ou bandes de frquences radiolectriques qui sont attribues aux administrations
de l'Etat et celles dont l'assignation est confie au conseil ou l'autorit.
VERSION PUBLIQUE
77/107
Du seul point de vue conomique, une exploitation de court terme dun service audiovisuel pourrait
mme sembler incompatible avec une conomie de cots fixes66 caractristique du secteur
audiovisuel, laquelle rclame damortir les investissements consentis sur des dures importantes.
Ds lors, une utilisation de frquences radiolectriques sur une priode rduite pourrait apparatre
en contradiction avec une ambition de construire une conomie solide et stable, garante du bon
respect des obligations venant en contrepartie de la gratuit des frquences. Dun point de vue plus
global, lagrment dune telle opration, alors mme que la valorisation du domaine public naurait
pas t suffisante, pourrait sembler contraire un bon usage du spectre67 et donc contraire aux
intrts patrimoniaux de lEtat. Au-del de lopration elle-mme, leffet de signal envoy au march
audiovisuel pourrait revtir des effets potentiellement ngatifs dans lhypothse de futurs cessions
ou regroupements.
Le lgislateur semble dailleurs sur le point dexprimer explicitement le caractre essentiel du respect
des contreparties associes loctroi gratuit de lautorisation dusage de frquences
radiolectriques. Ainsi, lors de la premire lecture au Snat le 22 juillet 2015 de la proposition de loi
relative au deuxime dividende numrique et la poursuite de la modernisation de la tlvision
numrique terrestre, les dispositions du 5e alina de larticle 42-3 de la loi du 30 septembre 1986 ont
t modifies, afin, selon lexpos des motifs de lamendement adopt, dtablir un lien entre le
respect des obligations dinvestissement et lattribution de lagrment [lors de la cession dune chane
de la TNT] par le CSA dans la mesure o en ltat actuel de la lgislation, le CSA ne peut refuser cet
agrment au motif que le propritaire de la chane naurait pas respect ses obligations en matire
dinvestissements dans la cration audiovisuelle . Il est galement rappel quil y a un lien entre le
fait de pouvoir disposer gratuitement dune frquence et le fait de respecter ses obligations
dinvestissement. En accordant une frquence titre gratuit, ltat se dpossde dun actif pour un
motif dintrt gnral, le soutien la cration. Le fait de ne pas respecter ses obligations pour le
dtenteur dune chane revient donc porter atteinte lintrt patrimonial de ltat .
Au cas despce, le Conseil relve tout dabord que le capital de la socit Diversit TV France a
connu plusieurs volutions. Le capital social initial de 10000 euros dtenu par lactionnaire principal
de la socit a t suivi de deux augmentations de capital par des investisseurs externes, pour un
montant cumul de prs de [] euros, ainsi que dun apport en compte courant de lactionnaire
principal de la socit, permettant linjection de presque [] euros dans la socit, [].
Sur la priode comprise entre le dbut de lanne 2013 et la fin du premier trimestre 2015, le dficit
dexploitation cumul sest lev [] euros, soit [] euros de plus [].
Il faut par ailleurs relever quen 2014, Numro 23 na pas respect son engagement de favoriser la
diversit des origines au sein de son offre cinmatographique trangre consistant privilgier,
parmi les cinmatographies trangres, celles provenant notamment dAsie, dAmrique latine et
dAfrique. En outre, la chane na pas respect ses quotas de diffusion duvres cinmatographiques.
66
67
VERSION PUBLIQUE
78/107
Pour ces deux motifs, la chane a t mise en demeure par le Conseil, au titre de lanne 201468, de
conformer, ds lexercice 2015 et lavenir, ses obligations rglementaires et conventionnelles de
diffusion duvres cinmatographiques.
3.2.
Lanalyse de limpact au titre des dispositions de larticle 42-3 de
la loi du 30 septembre 1986
Limpact de lopration envisage doit tre par ailleurs analys dans le cadre de larticle 42-3 et de
ses dispositions relatives aux demandes dagrment de changement de contrle de services
nationaux de tlvision hertzienne. Les travaux mens dans la suite du document par le Conseil
dtaillent cette analyse.
Limpact sur la diversit des oprateurs et des programmes, sur le caractre pluraliste de lexpression
des courants de penses et dopinion et lintrt du public, sera tout particulirement analys.
Ltude dimpact abordera tout dabord la diversit des programmes.
La tlvision gratuite constituant un march biface dans la mesure o les diteurs de services de
tlvision sadressent la fois aux tlspectateurs qui ils proposent des programmes et aux
annonceurs qui ils offrent des espaces publicitaires, la prsente tude sintresse ensuite aux
audiences et au march de la publicit tlvisuelle.
Elle vise ainsi mesurer limpact que pourrait avoir une entre de la chane Numro 23 dans le
primtre du groupe NextRadioTV en valuant les potentiels transferts daudience qui pourraient
soprer.
Les ventuels nouveaux quilibres du march publicitaire de la tlvision numrique hertzienne
gratuite qui pourraient en dcouler doivent galement tre identifis afin de mieux mesurer limpact
conomique de lopration dacquisition et des effets quelle pourrait avoir sur les tiers qui seraient
affects.
Ltude analyse limpact potentiel de lopration sur la diversit des oprateurs et sur la situation
financire des tiers qui seraient potentiellement les plus touchs et ses effets sur le caractre effectif
du pluralisme et lintrt du public.
Par ailleurs, le Conseil analyse limpact de lopration en matire de concentration.
Le Conseil, veillant la protection de lintrt du public et du pluralisme, sest galement attach
prendre en considration la capacit du groupe NextRadioTV assurer financirement lopration et
ne pas fragiliser son conomie, mais galement les effets sur la chane Numro 23 dun refus que
pourrait donner le Conseil la demande qui lui est faite.
Pour tablir ce document, le Conseil sest appuy en premier lieu sur les rponses fournies par le
demandeur au questionnaire du Conseil. Il a galement entendu les tiers qui en ont fait la demande,
procd laudition du demandeur, et sest appuy sur ses propres tudes.
68
VERSION PUBLIQUE
79/107
Enfin, comme rappel infra, la demande formule par le groupe NextRadioTV sinscrit dans le
contexte de lappel aux candidatures pour ldition de services de tlvision vocation nationale
diffuss par voie hertzienne terrestre en haute dfinition faisant suite la dcision de transfert de la
bande de frquences dite des 700 MHz aux oprateurs de tlcommunications.
Lannulation par le Conseil dEtat le 17 juin 2015, pour des raisons de procdure, des dcisions du
CSA de refus du passage sur la TNT gratuite des chanes LCI et Paris Premire en date du 29 juillet
2014, et la nouvelle demande de passage en clair de la chane Plante+ dpose le 23 juillet 2015,
constituent galement un lment de contexte important.
Un nouvel examen des demandes de passage en clair des trois chanes est en cours et pourrait
aboutir, le cas chant, ce que de nouveaux acteurs entrent sur le march de la tlvision gratuite.
De fait, un effet cumulatif entre la demande dagrment actuellement dtaille dans la prsente
tude dimpact et les demandes relatives lvolution du mode de financement de LCI, de Paris
Premire et de Plante+ pourrait se produire.
Au regard de lanalyse dveloppe ci-aprs, la modification de contrle de la socit TV Diversit
France aura nanmoins un impact de second ordre par rapport aux passages ventuels en tlvision
gratuite de LCI, Paris Premire et Plante+, et lanalyse cumule de lensemble de ces demandes ne
prsente que peu dintrt du point de vue conomique.
Ces diffrents critres danalyse sont dclins dans les parties suivre de ltude.
80/107
Le Conseil relve cependant que les thmatiques [] sont dj largement abordes dans
[]diffuss sur les autres chanes de la TNT gratuite.
La convention de 2012 prvoit des proportions minimales faibles mais quilibres entre la fiction et
le documentaire, et invite une grande diversit de genres de programmes. La programmation
prvue par lacqureur telle que propose au Conseil modifie [] cet quilibre, notamment []
Ventilation par thmatiques [] diffuss sur Numro 23 en 2014
(En %)
Source : base diffusion CSA
69
[]
Ventilation par thmatiques [] diffuss en premire partie de soire sur Numro 23 en 2014
(En %)
Source : base diffusion CSA
69
[]
La nouvelle programmation de Numro 23 naurait alors quun bnfice limit pour le tlspectateur,
se dmarquant peu de loffre dj disponible pour le tlspectateur. RMC Dcouverte est dailleurs la
chane qui consacre le plus de temps de diffusion [], quel que soit lhoraire de diffusion.
69
Chanes gratuites de la TNT, hors chanes dinformation, Numro 23, Chrie 25 et LEquipe 21.
VERSION PUBLIQUE
81/107
1%
D8
17%
6 ter
13%
France 2
10%
France 3
32%
RMC
Dcouverte
1%
France 4
25%
France 5
1%
1%
D8
M6
9%
6 ter
18%
France 2
12%
France 3
48%
RMC
Dcouvert
e
10%
France 5
1%
TMC
VERSION PUBLIQUE
82/107
5%
C+
3%
France 3
8%
France 2
12%
France 4
41%
RMC
Dcouverte
19%
France 5
4%
NT1
2% 1%
NRJ12 TF1
3%
8%
NT1
33%
RMC
Dcouvert
e
1%
Gulli
6%
France 4
32%
France 5
8%
6TER
1%
W9
VERSION PUBLIQUE
4%
France 3
83/107
1%
NRJ 12
Cette nouvelle orientation propose par le groupe NextRadioTV pour le service Numro 23 pourrait
avoir comme effet de []. Le gain pour le tlspectateur en termes de diversit sur les programmes
en gnral et [] pourrait, en consquence, tre limit.
De plus, des interrogations peuvent natre autour du lien entre [] et lobligation de Numro 23 de
reflter la diversit de la socit franaise et de favoriser le dbat, la dcouverte et la comprhension
du monde contemporain.
Le groupe NextRadioTV prvoit galement de multiplier par [] le cot de grille de numro 23 entre
2016 et 2020 [] euros dont [] % consacrs la production franaise. La chane devrait
atteindre lquilibre financier en [] avec une part daudience de []%.
En outre, le stock de programmes dont dispose Numro 23 et qui serait donc repris par le groupe
NextRadioTV, nest pas ngligeable et permet la chane de maintenir sa programmation actuelle
jusquen [].
[]
La chane devrait couler en []. Sur lanne [].
Le stock de la chane met galement en exergue [] dans la catgorie [] et, jusquen [], dans la
catgorie []. Les programmes de ces deux catgories seraient susceptibles de se traduire par des
volumes de diffusion [] de lordre de [] heures jusquen [] et [] heures jusquen [].
[]
Leffort dinvestissement envisag par le groupe NextRadioTV pour la chane Numro 23 pourrait
avoir des effets positifs sur la programmation.
Toutefois, les volutions envisages par le groupe pourraient avoir pour consquence [], ce qui
VERSION PUBLIQUE
84/107
limiterait le gain pour les tlspectateurs, en termes de diversit sur les programmes [].
Par ailleurs, ces volutions devront respecter lquilibre entre les genres de programmes fix par
la convention.
En outre, les stocks de programmes restant exploiter demeurent importants et ne constituent
pas une pleine garantie de respect par la chane des dispositions de sa convention.
70
71
VERSION PUBLIQUE
85/107
Comparaison de la PDA des chanes de la TNT lances en mai 2005 et de Numro 23, deux ans et
demi aprs leurs lancements respectifs
(En % - Base : individus de 4 ans et plus quips TV - France mtropolitaine)
Source : Mdiamtrie, Mdiamat
Chanes TNT lances en 2005
TMC
1,4
W9
1,1
Gulli
0,8
NT 1
0,6
NRJ 12
0,5
France 4
0,4
Direct 8
0,3
iTl
0,3
Virgin 17
0,3
BFM TV
0,2
Moyenne
0,6
0,6
Alors que loffre initiale en 2005 tait plus modeste (6 chanes) et favorisait lentre de nouveaux
concurrents, ce niveau de PDA acquis dans un paysage alors compos de 19 chanes avant le
lancement des nouveaux services en 2012 traduit une performance correcte.
En analysant la trajectoire daudience des chanes lances avant 2012, de nombreux lments
peuvent laisser penser que la croissance de laudience de Numro 23 nest pas termine, malgr les
deux mois de retrait enregistrs en mai et juin 2015.
En effet, parmi ces chanes lances avant 2012, seules trois affichent en 2014 une part daudience
infrieure 1,5 % : France , 0,6 %, consacre aux cultures du monde et loutre-mer, iTl,
0,9 %, chane dinformation en continu, et D17, chane musicale, 1,2 %. Toutes les autres chanes
sont au-dessus de 1,5 %, et la chane gnraliste la plus basse du classement, NT1, atteint 1,8 %.
VERSION PUBLIQUE
86/107
Si larticle 3-1-1 de la convention de Numro 2372 pourrait laisser penser que la programmation de la
chane est proche de celle de France 73, Numro 23 a une tonalit gnraliste plus affirme et, en ce
sens, son niveau daudience pourrait se situer un nive au plus proche des chanes gnralistes de la
TNT et ainsi dpasser 1,5 %.
Alors que le plan daffaires propos dans le dossier de candidature de Numro 23 prvoyait
datteindre [] % de part daudience en 2016, NextRadioTV a attnu les ambitions de la chane en
prvoyant [] % lhorizon 2019, un objectif qui semble plus raliste, voire sous-estim.
NextRadioTV prvoit en effet que le rachat de Numro 23 pourrait affirmer la position du groupe sur
le march []74. De plus, []. En outre, au regard des dclarations de M. Alain Weill lors de laudition
en groupe de travail ad hoc des reprsentants du groupe NextRadioTV, les programmes de Numro
23 sarticuleraient []. NextRadioTV a par ailleurs confirm que [].
[], il est donc possible que la hausse daudience de Numro 23 soit ventuellement plus forte, grce
des capacits renforces dachats en programmes qui pouvaient faire dfaut Numro 23, ainsi
que plus rapide, du fait dune rorientation de la programmation vers [].
Il faut de plus rappeler que le groupe NextRadioTV, comme les groupes NRJ et Lagardre, a la
particularit de disposer de services tlvisuels et de radio, et de pouvoir donc oprer, le cas
chant, des synergies entre ces activits. Une programmation cross-mdia pourrait
potentiellement stimuler laudience de Numro 23 si un programme dj fdrateur sur lune des
radios du groupe venait tre diffus sur la chane. Numro 23 pourrait alors bnficier dune
exposition potentielle plus forte sur ce type dmission et crer un rendez-vous dmarquant la
chane de ses concurrentes.
0,6 % de part daudience en juin 2015, Numro 23 devrait donc connatre une poursuite de sa
hausse daudience soutenue par :
Dans le cas dune volution faible de sa programmation, une offre de programme diversifie qui
lui permettrait de dpasser, terme, les 1,5 % de part daudience ;
[] ;
72
VERSION PUBLIQUE
87/107
Aucune chane lance avec la TNT na dpass une part daudience mensuelle de 4 %, montrant
encore ainsi lexistence dune diffrence dhabitude dcoute entre les chanes dites historiques
et les autres chanes ;
[].
On peut ainsi estimer qu lhorizon 2019, la part daudience de Numro 23 pourrait dpasser 1,5 %.
Lestimation maximale est en revanche difficile raliser: elle pourrait se situer autour de 2 % si la
chane gardait une programmation varie en termes de genres, voire lgrement plus leve si elle
bnficiait de synergies de programmation fortes avec RMC Dcouverte, mais galement la radio
RMC, et quelle se recentrait [], dans les limites permises par sa convention. Nanmoins, la
diffrence de part daudience que pourrait atteindre Numro 23 en fonction de son rachat par le
groupe NextRadioTV ou non ne devrait en tout tat de cause pas excder 1 point, et devrait plus
probablement se situer autour de 0,5 point, supposer quune comparaison des scnarios soit
effectivement possible.
Par ailleurs, si les programmes tourneront autour de lhistoire, des sciences, de lart de vivre, des
dbats dactualit 75, comme annonc, le spectre des chanes impactes pourrait tre suffisamment
large pour diluer le gain supplmentaire daudience de Numro 23. Les chanes publiques diffusant
une part importante de documentaires, en particulier France 5 et Arte, pourraient connatre un
impact potentiellement plus important, ainsi que dans une moindre mesure France 2, France 3 et
France . Nanmoins de nombreuses chanes gnralistes pourraient galement connatre un
impact : les magazines consacrs lart de vivre (ex : nombreux magazines de cuisine, de
dcoration), aux sciences (ex : E=M6, sur M6), aux dbats dactualit (ex : Le Grand Huit, sur D8),
lHistoire (ex : Sous les jupons de lHistoire, sur Chrie 25) sont des programmes largement rpandus
dans loffre actuelle de la tlvision gratuite.
Sans exclure la possibilit dun impact sur certaines chanes, le rachat de Numro 23 par
NextRadioTV ne semble pas de nature induire une volution substantielle des quilibres
daudience entre les chanes.
er
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88/107
Ce mouvement est susceptible de produire un ensemble d'effets sur les performances publicitaires
de la chane Numro 23, du groupe NextRadioTV, ainsi que vis--vis du groupe TF1 et des autres
acteurs en place sur le march publicitaire tlvisuel.
716
713
713
700
681
613
600
584
545
512
507
500
492
436
418
400
313
297
275
264
EQ21
CH25
GULLI
N23
300
200
100
0
BFM TV
D8
D17
VERSION PUBLIQUE
TF1
M6
TMC
W9/6TER NRJ12
I TELE
89/107
NT1
RMC D.
HD1
Dpense publicitaire tlvisuelle brute moyenne des annonceurs prsents par chane en 2014
(En euros - hors parrainage)
Source : Kantar Mdia
30 000
25 788
25 000
20 164 19 684 19 277
20 000
15 000
10 000
5 000
0
N23
CH25
HD1
EQ21
NT1
RMC D.
I TELE
TMC
M6
TF1
D17
D8
BFM TV
En rejoignant la rgie publicitaire du groupe NextRadioTV, la chane Numro 23 perdra cet effet de
rgie apport par TF1 Publicit. En contrepartie, compte tenu du trs grand nombre d'annonceurs
diffrents prsents notamment sur BFM TV (716 en 2014, hors parrainage), le nombre d'annonceurs
prsents sur Numro 23 pourrait crotre significativement.
Par ailleurs, Numro 23 dispose d'une rserve de progression du taux de remplissage de ses crans
publicitaires, dans des proportions toutefois limites compte tenu, d'une part, de la programmation
diversifie de la chane (contraintes rglementaires plus importantes pour les chanes gnralistes
que les chanes d'information continue lies notamment aux modalits de coupures des uvres
audiovisuelles et cinmatographiques) et, d'autre part, des niveaux des chanes concurrentes lances
en 2012.
Taux de remplissage moyen des crans publicitaires sur les chanes prives gratuites en 2014
(En % - Plafond 9 minutes par heure en moyenne quotidienne pour les chanes TNT lances en
2005 et 12 minutes pour les chanes TNT lances en 2012 - hors parrainage)
Source : 2014
Kantar Mdia
100%
86%
85%
85%
83%
81%
81%
81%
80%
80%
79%
78%
53%
60%
53%
52%
49%
47%
44%
42%
42%
40%
25%
20%
0%
BFM TV
NT1
I-TELE
TMC
D17
D8
W9
TF1
NRJ12
M6
HD1
6TER
LCI
EQ21 RMC D.
TF6
GULLI
N23
CH25
Enfin, dans le contexte actuel de forte intensit concurrentielle et de tension sur les prix sur le
march publicitaire tlvisuel, une ventuelle augmentation de la valeur des espaces publicitaires de
la chane semble conditionne l'augmentation de ses performances d'audiences, qui demeurent
modestes ce stade.
titre de comparaison, le Conseil constate que la PDA moyenne en 2014 de la chane RMC
Dcouverte a t deux fois plus leve que celle de Numro 23 (1 % contre 0,5 % - cible ensemble
VERSION PUBLIQUE
90/107
4+) et que l'cart entre la valeur moyenne des espaces publicitaires des deux chanes s'tablit dans
les mme proportions (1 001 euros bruts pour RMC Dcouverte contre 571 euros bruts pour
Numro 23 en 2014).
De mme, le Conseil constate que les recettes publicitaires de la chane Numro 23 ont repos, en
2013 et en 2014, sur [] par TF1 Publicit [] entrainant un taux de transformation de la chane
deux fois suprieur celui de la chane RMC Dcouverte ([] contre []), alors que la part d'audience
de cette dernire lui est pourtant nettement suprieur. En d'autres termes, le maintien d'un tel
niveau de taux de transformation pour la chane Numro 23 compte tenu de sa part d'audience fin
2014 parat peu probable dans le cadre de son arrive au sein de la rgie publicitaire du groupe
NextRadioTV. Ds lors, en l'absence d'une croissance significative de la part d'audience de la chane
court et moyen terme, l'hypothse d'une stabilit voire d'une baisse de ses recettes publicitaires ne
doit pas tre carte.
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91/107
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
ALIMENTATION
FINANCE ASSURANCE
EDITION
MODE ET ACC.
HYGIENE BEAUTE
TELECOMS
SANTE
INFO. MEDIA
AUTOMOBILE TRANSPORT
CULTURE & LOISIRS
ENTRETIEN
BOISSONS
DISTRIBUTION
VOY. TOURISME
SERVICES
AUTRES QUE TOP 15
92/107
76
EBIT (Earnings before Interest and Taxes) : il sagit du chiffre d'affaires net duquel sont dduites les charges
d'exploitation (telles que salaires, cotisations sociales, matires, nergie, etc.). Il se distingue du bnfice net
par le fait que les charges et produits financiers (intrts actifs et passifs, produits et charges de titres) ainsi
que les impts sur le bnfice ne sont pas pris en compte. Il correspond au rsultat d'exploitation dans la
norme comptable franaise.
VERSION PUBLIQUE
93/107
de 46,07 euros). Sur la base du cours actuel (28,6 euros), la contrepartie action de lobligation
convertible serait valorise environ 25 millions deuros.
Le recours une obligation convertible 7 ans permet de limiter fortement le risque de court terme
tout en prservant un levier financier raisonnable pour le groupe.
Au 31 dcembre 201477, la dette du groupe NextRadioTV se serait leve 17,7 millions deuros et le
groupe aurait depuis procd au remboursement de lignes pour un montant net de plus de 8 millions
deuros. En tenant compte de lobligation convertible remboursable dans 7 ans, la dette nette du
groupe serait a priori infrieure 100 millions deuros la date de ralisation potentielle de
lacquisition.
77
78
VERSION PUBLIQUE
94/107
Les trois oprateurs privs historiques dtiennent conjointement le plus grand nombre de chanes
sur la TNT nationale : ils contrlent l'intgralit des services payants (4 des 6 chanes payantes pour
Groupe Canal Plus, 1 pour le groupe TF1 et 1 galement pour le groupe M6) et 10 des 25 chanes
gratuites (qui se rpartissent de la faon suivante : 4 des chanes de la TNT gratuite sont dtenues
par le groupe TF1, tandis que le groupe M6 et Groupe Canal Plus en possdent chacun 3). Au total,
16 des 31 chanes que compte la TNT sont dtenues par des oprateurs privs historiques, soit plus
de la moiti dentre elles (7 pour Groupe Canal Plus, 5 pour le groupe TF1 et 4 pour le groupe M6).
Le nombre dautorisations des oprateurs publics et des oprateurs privs non adosss une chane
historique sont proches, avec respectivement 8 et 7 services, tous gratuits (soit environ le quart de
l'ensemble des chanes de la TNT pour chacune de ces deux catgories doprateurs).
VERSION PUBLIQUE
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Groupes
France
Tlvisions
Groupe TF1
Groupe M6
Groupe Canal
Plus
NRJ Group
NextRadioTV
Autres
Chanes
France 2
France 3
France 4
France 5
France
TF1
NT1
HD1
79
TMC
LCI
M6
W9
6ter
Paris Premire
D8
D17
iTl
Canal+ HD
Canal+ Cinma
Canal+ Sport
Plante+
NRJ 12
Chrie 25
BFM TV
RMC Dcouverte
Arte
(Arte France)
LCP - Assemble Nationale
Public Snat
Gulli
(Lagardre Active)
Lquipe 21
(Groupe Amaury)
Numro 23
(Diversit TV France)
Total
Nombre de
chanes
publiques
Nombre de
chanes
prives
gratuites
Nombre de
chanes
payantes
Nombre
total de
chanes du
groupe
1
1
0
0
0
0
1
1
17
31
Les oprateurs privs historiques dtiennent plus des deux-tiers de l'ensemble des chanes prives
de la TNT, gratuites comme payantes (16 chanes sur 23).
79
VERSION PUBLIQUE
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Nombre de chanes de la TNT nationale par type doprateur au 1er juillet 2015
Source : CSA
Oprateurs
publics
Oprateurs
historiques
8
0
8
10
6
16
Chanes gratuites
Chanes payantes
Total
Oprateurs
non adosss une
chane historique
7
0
7
Total
25
6
31
Les oprateurs privs historiques dtiennent plus de la moiti des chanes de la TNT (16 sur 31),
tandis que les oprateurs publics et les oprateurs privs non adosss une chane historique
possdent respectivement 8 et 7 services, tous gratuits.
VERSION PUBLIQUE
97/107
Le tableau ci-dessous prsente l'volution du nombre de chanes par oprateur sur la TNT gratuite
trois dates cls de l'volution de cette plateforme :
Fin 2005, l'issue de la premire vague de lancement de nouvelles chanes sur la TNT ;
Fin 2010, la suite de l'acquisition par le groupe TF1 des chanes TMC et NT1 du groupe AB ;
Aujourd'hui, aprs l'acquisition des chanes Direct 8 et Direct Star (dsormais D8 et D17) du
groupe Bollor par le groupe Canal Plus et l'arrive des 6 nouvelles chanes HD prives gratuites
en dcembre 2012.
volution du nombre de chanes de la TNT gratuite par type d'oprateur, 2005 - juillet 2015
Source : CSA
Oprateurs publics
Oprateurs historiques
Dont Groupe TF180
Dont Groupe M6
Dont Groupe Canal Plus
Oprateurs non adosss
une chane historique
Dont NRJ Group
Dont NextRadioTV
Total
Fin 2005
Fin 2010
7
4
1
2
1
8
6
3
2
1
volution
2005-2010
+1
+2
+2
0
0
8
10
4
3
3
volution
10- juil. 15
0
+4
+1
+1
+2
-2
+2
1
1
18
1
1
19
0
0
+1
2
2
25
+1
+1
+6
Juillet 2015
Avec 6 chanes supplmentaires entre fin 2005 et juillet 2015 (nouvellement cres ou rachetes), la
part des oprateurs privs historiques en nombre de chanes sur la TNT gratuite s'est accru de 18
points de pourcentage. Les acteurs privs non adosss une chane historique dtiennent
aujourdhui autant de chanes qu' la fin de l'anne 2005.
Le poids des oprateurs publics sur la TNT gratuite (8 chanes) est dsormais suprieur celui des
oprateurs privs non adosss une chane historique (7), alors que ces deux groupes faisaient jeu
gal fin 2005.
80
Afin dviter les doubles comptes et dans le contexte de la prise de contrle de la chane TMC par le groupe
TF1 en juin 2010 ( lissue des examens de lAutorit de la concurrence et du CSA), cette analyse prend pour
convention de comptabiliser TMC uniquement dans le groupe AB jusquen 2010. Dans ce tableau, la chane est
donc compte exclusivement dans la catgorie oprateurs privs non adosss une chane historique pour
lanne 2005 puis dans le groupe TF1 pour les annes 2010 et 2014.
VERSION PUBLIQUE
98/107
Oprateurs historiques
Dont Groupe TF1
Dont Groupe M6
Dont Groupe Canal Plus
Oprateurs non adosss une
chane historique
Dont NextRadioTV
Dont NRJ Group
Total
Fin 2005
4
1
2
1
Fin 2010
6
3
2
1
Juillet 2015
10
4
3
3
7
1
1
11
5
1
1
11
7
2
2
17
Sur la TNT gratuite dans son ensemble, France Tlvisions constitue le premier groupe en nombre
de chanes, avec 5 services sur les 25 aujourd'hui diffuss, devant le groupe TF1, avec 4 chanes,
puis Groupe Canal Plus et le groupe M6 avec 3 chanes chacun.
Les oprateurs publics et les oprateurs non adosss une chane historique dtiennent
respectivement 8 et 7 chanes.
Sous leffet conjugu de rachats de chanes auprs doprateurs non adosss une chane
historique et du lancement de nouveaux services HD fin 2012, le poids des oprateurs privs
historiques dans lunivers de la TNT gratuite hors service public sest considrablement renforc
ces dix dernires annes. Ils sont aujourdhui majoritaires, avec 10 chanes sur 17.
VERSION PUBLIQUE
99/107
Ensemble de la TNT
TNT gratuite
Lventuelle acquisition de Numro 23 par le groupe NextRadioTV ne viendrait pas modifier les
quilibres de la TNT en termes de diversit des oprateurs, puisque la chane resterait dans le
primtre des oprateurs privs non adosss une chane historique.
Cette opration viendrait renforcer le poids de lacheteur, qui atteindrait celui de Groupe Canal
Plus et du groupe M6 dans lunivers de la TNT gratuite et dans celui de la TNT gratuite hors
service public.
100/107
VERSION PUBLIQUE
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volution des parts de march publicitaires brutes consolides par groupe, 2007-2014
(En %)
Source : Kantar Mdia
GROUPES TV
TF1
M6
GCP
FRANCE TV
NEXTRADIO TV
NRJ
LAGARDERE
VIACOM
AMAURY
DISNEY
AB
BOLLORE
AUTRES
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
49,1%
22,0%
4,8%
16,2%
0,6%
0,6%
1,7%
1,0%
0,2%
0,1%
1,8%
0,2%
1,8%
47,5%
21,3%
5,5%
15,3%
0,8%
1,3%
2,4%
1,0%
0,2%
0,2%
2,6%
0,6%
1,4%
47,0%
23,5%
6,7%
8,5%
1,6%
2,3%
2,6%
0,9%
0,2%
0,3%
3,6%
1,4%
1,4%
48,0%
23,2%
8,1%
8,5%
2,0%
2,6%
1,5%
0,9%
0,2%
0,2%
0,3%
3,4%
1,0%
45,7%
22,1%
9,4%
7,9%
2,6%
3,7%
1,6%
0,9%
0,1%
0,4%
0,5%
4,1%
1,0%
46,0%
22,5%
12,7%
7,1%
3,5%
3,9%
1,5%
0,8%
0,1%
0,5%
0,5%
0,0%
0,9%
44,8%
23,4%
12,6%
6,3%
4,2%
3,9%
1,3%
0,9%
0,4%
0,5%
0,4%
0,0%
1,2%
42,4%
22,5%
14,9%
5,3%
4,6%
3,7%
2,1%
1,0%
0,6%
0,5%
0,4%
0,0%
1,8%
102/107
En 2014, 80 % du march publicitaire brut est dtenu par les trois premiers groupes TF1, M6 et
Groupe Canal Plus (dont 42,4 % par le groupe TF1). Lopration projete dacquisition de la chane
Numro 23 dont la part de march publicitaire est aujourdhui trs faible ne devrait pas avoir
deffets anticoncurrentiels sur le march.
De la mme manire, lopration naurait pas deffets concurrentiels ngatifs sur le
fonctionnement du march dacquisition des droits, [].
En cas de refus du Conseil dagrer le changement de contrle de la chane Numro 23, cette
dernire resterait, avec lEquipe 21, lune des deux chanes du paysage audiovisuel franais gratuit
non adosses un groupe audiovisuel.
Mme si les reprsentants de Numro 23 et du groupe NextRadioTV nont pas donn dlments
dapprciation des effets sur la chane quaurait un refus quopposerait le Conseil la revente de
celle-ci au groupe NextRadioTV et sa modification de contrle, il est possible denvisager un certain
nombre de consquences dune telle dcision.
Ainsi, en termes daudience, et programmation constante, la concurrence soutenue des chanes
gnralistes ainsi que le plafond de part daudience que ces dernires semblent avoir atteint laissent
penser que la performance de la chane pourrait se trouver limite en cas de non adossement au
groupe NextRadioTV. Si elle maintient sa programmation diversifie, sans toutefois bnficier dune
capacit dinvestissement renforce dans des programmes, la chane pourrait continuer progresser,
mais certainement plus lentement quen ce moment, et, moyen terme, se stabiliser. Numro 23 ne
VERSION PUBLIQUE
103/107
serait plus en mesure datteindre une part daudience de [] % en 2016, comme le plan daffaires
propos dans le dossier de candidature de Numro 23 le prvoit.
Sagissant de la publicit, il persiste une incertitude quant la prolongation du contrat entre
Numro 23 et la rgie de TF1 au-del du [].
Dans lhypothse dun non-renouvellement, et en cas de refus du Conseil dagrer la demande de
NextRadioTV de changement de contrle, Numro 23 [] devrait trouver une nouvelle rgie.
Quand bien mme il serait mesur si lon prend comme point de comparaison RMC Dcouverte qui,
de son ct, au bout de deux ans, na enregistr quun taux de transformation faible en 2014, le
manque gagner pour Numro 23 serait avr.
Au-del du manque gagner, la situation conomique de la chane dans son ensemble resterait
particulirement fragile compte tenu de sa performance actuelle sur le march publicitaire. La chane
figurait en 2013, comme en 2014, en toute fin de classement parmi les chanes gratuites en termes
de nombre d'annonceurs, de dpense moyenne par annonceur et de valeur brute des espaces
publicitaires. Runissant 0,5 % de part de march publicitaire brute en 2014, soit une trs faible part
de ce dernier, Numro 23 continuerait surement faire partie des plus petites chanes gratuites.
Nanmoins, si la convention de rgie qui lie Numro 23 TF1 Publicit tait amene ne pas tre
renouvele, il nest pas exclu quune autre rgie active sur le march publicitaire tlvisuel puisse
signer une convention de rgie avec Numro 23.
Enfin, le non adossement au groupe NextRadioTV pourrait avoir comme effet de ne pas permettre
Numro 23 de dvelopper une politique dinvestissement renforce au bnfice de la diversit des
programmes et du tlspectateur.
4.2.
Lintrt de cette opration pour le groupe NextRadioTV semble, dans son principe et
indpendamment de ses modalits financires, avr. En cas de refus du Conseil dagrer le
changement de contrle de la chane Numro 23, le groupe NextRadioTV ne dvelopperait pas les
synergies quil a annonces entre les chanes Numro 23 et RMC Dcouverte.
Ces synergies auraient dune part consist en un renforcement sensible de la position du groupe sur
le march de lacquisition des droits quil aurait pu amortir plus efficacement sur ces deux chanes.
Des effets positifs en matire daudience auraient pu apparatre, mais dans des proportions ne
semblant toutefois pas de nature induire une volution marque des quilibres daudience entre
les chanes.
Dautre part, un refus du Conseil empcherait le groupe NextRadioTV de potentiellement mutualiser
certains de ses cots de structure, mais galement de renforcer sa rgie publicitaire et ses
performances. Il ne pourrait en cela pas accrotre la taille de son offre sur le march publicitaire
tlvisuel ni largir ses perspectives commerciales, en particulier vers les secteurs annonceurs sousVERSION PUBLIQUE
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reprsents dans la structure de recettes publicitaires de ses deux chanes actuelles, BFM TV et RMC
Dcouverte, et mme si cette opration n'est pas de nature induire un changement manifeste dans
les quilibres au sein du march publicitaire.
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Cot de grille prvisionnel de la chane Numro 23 dans lhypothse de son rachat par le groupe NextRadioTV, 2nd semestre 2015 - 2020
(En euros)
Source : NextRadioTV
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