Juliaca Estilo de Vida

Progresista

11/10/2012
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De los 6 estilos de vida en el Per publicados por la consultora Arellano

Marketing(AM), hay uno llamado "Progresista", que agrupa el segmento de personas de
carcter activo, pujante y trabajador, poco interesado en la imagen, ahorrador y utilitario en
el consumo donde el precio y el dinero son factores muy importante, por ello los cuidan
mucho y estn dispuestos a sacrificios. Una de las ciudades ms representativas de este
estilo de vida es Juliaca, capital comercial de la Regin Puno.
Visualmente Juliaca es una ciudad desordenada y arquitectnicamente catica, producto de
una diversidad de factores entre ellos que los pobladores juliaqueos son progresistas pero
en un nivel muy individualista. No hay necesariamente un deseo de progreso compartido.
La mayora de residentes juliaqueos estn ms preocupados en su propio progreso y de su
familia que el de la ciudad.
Otro factor, no muy conocido es que segn los estudios demogrficos, Juliaca presenta una
alta tasa inmigratoria. Si bien muchos "verdaderos" tacneos o "verdaderos" arequipeos
acostumbran mencionar que estn invadidos de juliaqueos o puneos, este factor en el
caso de Juliaca es tambin alto, con la diferencia que Juliaca se nutre de muchas
poblaciones pequeas del departamento de Puno y gente que viene del campo, cuyos
hbitos de convivencia en sociedad son casi nulos llevando su forma de vida y
comportamiento rural a la ciudad, con las obvias consecuencias.
Viendo Juliaca con ojos de oportunidades de negocio encontramos cifras muy interesantes
como las tasas de crecimiento econmico y demogrfico. En Juliaca son una de las ms
altas del pas, es una de las ciudades que mas crecido en poblacin y en tecnologa.
La ciudad de los vientos tiene mas penetracin de Internet que
Lima(Fuente:AM) y fue la segunda ciudad del sur del pas en tener un Centro Comercial,
inclusive antes que ciudades como Cusco, Puno, Tacna y Moquegua.
Justamente la inauguracin de Real Plaza, Plaza Vea y Cine Planet en Juliaca, marco en mi
opinin un hito importante del desarrollo comercial del sur del pas, ya que en la visin del
ejecutivo tradicional, la ciudad calcetera tiene todas las caractersticas para
que retailmoderno fracase.
Caractersticas como el que la ciudad de Juliaca tiene altsimos ndices de informalidad, alta
venta de productos de contrabando, sus pobladores tienen principalmente ingresos diarios
que ocasiona hbitos de consumo de compra diaria en cantidades pequeas y poca
valoracin de la calidad de los productos.
Sin embargo el da de la inauguracin y siguientes fueron impresionantes. Largas colas
para ingresar al recinto, familias con cmaras fotogrficas retratndose teniendo como
fondo del logo de Plaza Vea y carritos llenos de productos, todos reunidos en un ambiente
de alegra y modernidad que sera la delicia de un psiclogo del consumidor.

Actualmente y luego del boom inicial se ve un Centro Comercial en consolidacin con ms

oferta que sus smiles abiertos recientemente en Lima.
A los ya mencionados Plaza Vea y Cine Planet, hay que adicionar entre otros a Bembos,
ChinaWok, Rustica (primer local en el sur del pas), Disfruta, La Curacao, GMO, Renzo
Costa, Platanitos, Radio Shack, Coney Park, Topy Top y la pronto inauguracin de Promart
y Oechsle.
Recuerdo que hace algunos aos AM organizaba los "cono tours" para que los empresarios
vieran mas all de la Lima Tradicional. Quisiera llevar esa iniciativa y poner en accin los
"provincia tours", ya que si bien ciudades como Juliaca tiene grandes problemas que
enfrentar para lograr su desarrollo, tambin ofrece grandes oportunidades de negocio.