Professional Documents
Culture Documents
Bocado
PLAN DE DESARROLLO ESTRATGICO
LA PIC DE LA MONA
INTEGRANTES
Begonia Aros Montes
Claudia Caroca Hernndez
Cinthia Farrn Parra
Dellanira Gajardo Reyes
Leonor Rojas Mardones
Connie Salamanca Glvez
DOCENTE
Moiss Muoz Gonzlez
1. PRESENTACIN
RESUMEN EJECUTIVO
Los grandes cambios que se vienen dando en nuestro pas hacen que estemos
llegando a un nivel de desarrollo nunca antes visto.
Hoy en da para emprender un proyecto empresarial se requiere ms que un capital
inicial ya que el mercado est cada vez ms competitivo y exigente. Esto tambin se
manifiesta en la satisfaccin de necesidades del consumidor las cuales van aumentando
significativamente.
Es por esto que es necesario realizar un anlisis situacional que nos permita conocer
cules son las carencias y necesidades del mercado y as saber a qu segmento va a ir
dirigido nuestro producto para posteriormente darlo a conocer e indicar sus caractersticas.
La concepcin de un restaurante con un estilo tradicional, nace de las necesidades
actuales de una gran demanda insatisfecha, La Pic de la Mona ofrece un servicio de alta
calidad, brindando el mejor de los servicios para que se considere un negocio exitoso tanto en
imagen como en lo econmico.
En relacin al anlisis del mercado se procedi a utilizar diferentes herramientas para
conocer la situacin que nos permiti crear las estrategias acorde a los objetivos de la
Empresa. El mercado al que nos enfocamos es de clase media- alta, con un perfil profesional
elevado para: ejecutivos, gerentes, empresarios, familiares, ya que el negocio brindar
servicios y productos tanto para adultos como para jvenes.
Dentro de la gestin de los recursos humanos se tiene como preferencia manejar un
ambiente de motivacin, igualdad y respeto, que en la administracin actual son puntos
estratgicos para el correcto desenvolvimiento de los miembros de la empresa, impulsando la
calidad total del trabajo y por supuesto el reconocimiento fortaleciendo el ambiente de trabajo,
por tanto el cliente interno se siente bien y satisfecho, el cliente externo se sentir de la misma
o incluso de mejor manera, por ende el xito de la empresa radica en una gestin inteligente
de los Recursos Humanos.
Captulo 1:
Desarrollo estratgico: En esta primera parte se detallan las caractersticas de la empresa la
conformacin del organigrama, caractersticas del personal y posteriormente se realiza un
estudio para detectar a la competencia, ventajas y desventajas de la organizacin.
Captulo 2:
Polticas empresariales: En el detallamos las polticas que regirn en la organizacin, las
cuales nos permitirn llevar un orden y una correcta ejecucin de nuestras objetivos.
Captulo 3:
Directiva Anual: Se describe a la empresa, la estructura del negocio, y un plan de tareas
asignadas tambin realizamos un detalle para actuar frente a casos fortuitos dentro de la
2
organizacin a travs de un plan de contingencia, adems de mencionar las leyes que rigen a
la Empresa.
Todo este anlisis con la finalidad de cumplir con los objetivos que nos permitan llegar a ser
reconocidos como la Empresa que trae el sabor y la tradicin a la mesa.
NDICE
I.
PRESENTACIN
Resumen Ejecutivo
02
Introduccin
04
04
II.
DESARROLLO
Resea Histrica
05
Organigrama
06
Descripcin de Funciones
07
Planificador estratgico
08
Visin Misin
08
09
09
10
11
Matriz de Compromiso
12
15
16
18
Polticas Empresariales
18
Normas de Higiene
20
23
Situacin
23
Misin
24
26
29
Direccin y Comunicaciones
29
Carta Gantt
30
III.
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
Conclusin
31
Recomendacin
32
IV.
COMPLEMENTOS
Referencias
33
Glosario
35
INTRODUCCIN
En algunas organizaciones cada ao se da un nuevo ciclo en el proceso de planeacin
estratgica. Esto no es necesariamente que los gerentes seleccionen una nueva estrategia
cada ao. En muchos casos, el resultado es sencillamente la modificacin y la confirmacin
de una estrategia que ya est en operacin. Los planes estratgicos que se generan en el
proceso de planeacin generalmente contemplan un perodo que va de uno a cinco aos, en
el que el plan se actualiza o lleva hacia delante, cada ao. En muchas organizaciones, los
resultados del proceso anual de planeacin se utilizan como informacin de entrada para el
proceso de elaboracin del presupuesto para el ao siguiente de tal manera que la planeacin
estratgica sirve para modelar la asignacin de recursos dentro de la organizacin.
Quienes tienen la responsabilidad de dirigir las organizaciones deben procurar
adelantarse a los cambios futuros del entorno y disear planes y estructuras flexibles
que permitan la adaptacin, la innovacin y enfrentar cualquier situacin no
prevista.(Hofer y Schendel).
OBJETIVOS GENERALES
Proporcionar un servicio de calidad donde los clientes puedan pasar momentos
agradables con la familia, amigos o atender reuniones de negocio disfrutando de un delicioso
desayuno, almuerzo entre otros. As como tambin que en cada una de sus visitas, se lleve
una porcin de la buena mesa y el buen servicio de nuestro restaurante.
OBJETIVOS ESPECFICOS
Elaborar los platos gastronmicos llenos de sabores y sensaciones ms placenteras
para el paladar de nuestros clientes.
Ofrecer un servicio con calidad, atento y confiable.
Ofrecer ayuda, dar recomendaciones y consejos a los clientes.
Dar a nuestro cliente informacin detallada de los servicios que presta el restaurante.
Tener un punto estratgico para que el lugar sea ms asequible a los futuros cliente.
Tener gran variedad a la hora de ofrecer nuestro men.
2. DESARROLLO
RESEA HISTRICA
La empresa La Pic de la Mona fue constituida en el ao 2002, cuando la seora
Mnica se da cuenta que eran mltiples las necesidades de su hogar y los recursos cada vez
ms escasos, a partir de ese instante piensa en sus habilidades, recordando las enseanzas
de su madre y abuela, como olvidar aquellas recetas caseras que nos hacan tan felices y nos
unan como familia, aquellas tortas de cada celebracin, esas sopaipillas clidas para esos
das de lluvias, abriendo su bal tom las recetas que ah guardaba.
Comenz ofreciendo sus platos a vecinos, familia y amigos cercanos, al recibir
aceptacin de sus primeros clientes se vuelve ms recurrente la venta de sus productos,
llegando a la necesidad de comprar maquinarias para lograr cumplir con la demanda. Empez
ambientando un espacio en su hogar que luego de un tiempo se hizo pequeo para trabajar,
ms tarde tuvo la posibilidad de establecerse en un local ms amplio, desde entonces que la
idea de un pequeo negocio se transform en parte de su vida.
ORGANIGRAMA
GA D
DE
RM I N
E I N
N D
TI
SE
GT
RE
NA
CE
R I
A
NL
P
V
T
E
A
S
O
S
A
T
T
R
D
I
R
E
D
M
A
E
I
O
L
I
L
DESCRIPCIN DE FUNCIONES
Administracin: Responder a las necesidades reales del mundo empresarial actual,
investigando y prediciendo hacia donde se debe avanzar y con qu herramientas competir en
el mercado.
Finanzas: Realizan actividades tendientes al anlisis y planificacin financiera, decisiones
para invertir todo con el fin de incrementar lo ms posible las utilidades de la empresa.
Recursos Humanos: La funcin comprende las actividades relacionadas con la seleccin y
formacin del personal, descripcin de los puestos de trabajo, definicin del perfil profesional.
Insercin del nuevo personal y tramitacin de despidos.
Marketing: este departamento tiene la responsabilidad de investigar, desarrollar e implementar
las estrategias necesarias para alcanzar los objetivos de una empresa (investigacin,
planificacin, implementacin, feedback y monitorizacin)
Produccin:
Este departamento es el motor de la empresa, ya que sin ellos no hay productos para vender
a los clientes, junto con la produccin de los bienes que se venden, el departamento de
produccin determina cuntos de esos bienes se pueden producir en un tiempo determinado.
Abastecimiento:
Es la funcin logstica mediante la cual se provee una empresa de todo material necesario
para su funcionamiento, sus funciones son: clculo de necesidades, compra o adquisicin,
mantener la continuidad de abastecimiento, buscar fuentes de suministros, mantener costos
bajos, obtencin, almacenamiento, despacho o distribucin, control de stock y
aprovisionamiento.
Ventas:
La funcin de este departamento es planear, ejecutar y controlar las actividades en este
campo, establecer metas y objetivos, calcular la demanda y pronosticar las ventas, la
compensacin y la motivacin.
PLANIFICADOR ESTRATGICO
Ubicacin
El planificador estratgico se encuentra ubicado en el departamento de investigacin,
estudio y desarrollo de la organizacin, es el encargado de analizar la informacin de los
diferentes departamentos, detectar los cambios que tiene el mercado, para posteriormente
disear las estrategias que permita cumplir con los objetivos de la Empresa .
Caractersticas
Debe ser diligente, capaz de realizar de forma rpida, cuidadosa y objetiva lo que se le
presente.
Debe tener calidad humana, capaz de entender a las personas que le rodean y as
poder planificar de forma efectiva.
Debe ser seguro de s mismo, una persona que conoce sus propias fortalezas,
oportunidades, debilidades y amenazas es capaz de identificar las mismas en pro y
beneficios de un colectivo.
Debe conocer la filosofa y objetivo que se quiere cumplir en una institucin, ya que si
tiene claro el horizonte, puede llevar a cabo una planificacin para un grupo.
MISIN
Entregar a los consumidores productos alimenticios de calidad, nutritivos y saludables,
superar las expectativas de nuestros clientes consintiendo los gustos ms exigentes.
Metas
Incrementar el coeficiente intelectual
de los trabajadores un 30% al trmino
del periodo.
Objetivos Estratgicos
Fidelizacin de clientes.
Descripcin
En un lapso de 1 ao elevar el reconocimiento con los clientes, esto basado en la
atencin personalizada, satisfaciendo al mximo
las necesidades del
consumidor brindando un servicio y producto de calidad.
Metas
Mantener la fidelizacin de los clientes
actuales y atraer en un 15% ms a la
poblacin entrante.
Objetivos Estratgicos
Descripcin
Posicionamiento
en
el Posicionarse en los prximos 5 aos como el mejor restaurante, ampliando
mercado.
nuevas sucursales en el mercado meta y reconocimiento de nuestra empresa a
nivel nacional, a travs de una fuerte campaa de marketing que nos permita
posicionarnos en la mente del consumidor.
Metas
Abrir 2 sucursales dentro de la regin
metropolita y estar posicionado como
una
de
los
ms
reconocidos
restaurantes de la sexta regin e
incrementando nuestras ventas en un
6 % en relacin a periodos anteriores.
12
MATRIZ DE COMPROMISO
Objetivo N1, Desarrollo de competencias para un personal calificado.
Producto Estratgico
Departamentos Responsable
RECURSOS
HUMANOS
Realizar evaluaciones de desempeo que promuevan el constante crecimiento y lograr una mejora continua
dentro de la empresa.
Realizar capacitaciones detectando las fortalezas y debilidades de cada trabajador, de manera de poder
ayudarlos a crecer profesionalmente.
Otorgar incentivos de reconocimientos y econmicos segn lo amerite a cada trabajador que cumpla eficaz
y eficientemente con todas sus labores dentro de la empresa, con responsabilidad, honestidad y esfuerzo.
DEPTOS.
OPERATIVOS
MARKETING
13
MATRIZ DE COMPROMISO
Objetivo N2, Fidelizacin de Clientes.
Producto Estratgico
Departamentos Responsable
RECURSOS
HUMANOS
DEPTOS.
OPERATIVOS
Fidelizar a cada cliente que ingrese al local, otorgando una atencin personalizada, hospitalaria y
respetuosa, satisfaciendo al mximo todas las necesidades.
Poner a disposicin de los clientes un libro de sugerencias y reclamos para estar al tanto de sus
impresiones y experiencia dentro del local, permitindonos solucionar sus problemas mejorando las
deficiencias.
Otorgar a los clientes invitaciones personalizadas con pequeos descuentos para que regresen al
restaurante, premiando su lealtad hacindoles sentir que cada uno es importante para nosotros.
Aplicar valor agregado, si a un cliente se le presenta algn inconveniente personal mientras esta en nuestro
restaurante, no debemos dudar en apoyar con lo que est a nuestro alcance. Las personas agradecidas
tomaran en cuenta ese valor agregado que reciben departe del restaurant y no dudaran en regresar.
MARKETING
MATRIZ DE COMPROMISO
14
Producto Estratgico
RECURSOS
HUMANOS
DEPTOS.
OPERATIVOS
MARKETING
Definicin de mercado, tener definido el grupo objetivo (target) al que est dirigido el restaurante, para
lograr guiar la publicidad adecuada hacia ellos.
Disear la oferta de nuestro restaurante de forma atractiva con una imagen familiar, de modo que ocupe un
lugar claro y preciado en la mente de los consumidores.
Realizar publicidad a travs de radios locales y gigantografas en la ciudad, para lograr dar a conocer el
restaurant bajo el logo los sabores de tu vida en un solo bocado.
Entregar a los consumidores un servicio de calidad dando a conocer los atributos de los productos
ofrecidos, como comida sana, familiar y cacera logrando una diferenciacin de los productos y servicios que
entrega la Pic de la Mona.
15
16
17
CONTIN
UIDAD ANEXO N 2, MATRIZ PORTER
18
19
20
POLTICAS EMPRESARIALES
LA PIC DE LA MONA
AO 2015
21
5.- Ropa de trabajo apropiada; los empleados que preparan o sirven la comida deben llevar
prendas limpias, los cambios de ropa y artculos personales debern ser guardados en un
rea designada lejos del rea de la preparacin de la comida.
6.- Artculos de joyera; las joyas debern ser limitadas a anillos tipo banda simple. Los
collares, pulseras, aretes y otros artculos de joyera no estn permitidos durante la
preparacin de la comida.
7.- Comida y bebida; los empleados debern comer, beber o usar cualquier tipo de tabaco
solamente en las reas designadas, donde no pueda ocurrir la contaminacin de la comida,
de equipos o utensilios limpios.
23
24
responsabilidad social, consideramos vital nuestro compromiso con una poltica de trabajo
que respete a todos y todo a nuestro alrededor y aquello que a usted ms le interesa.
En otras palabras, la continuidad y expansin de La Pic de la Mona, depende
exclusivamente de nuestra responsabilidad como compaa. Actualmente, la gente desea ms
que slo la opcin de productos de gran calidad a buen precio. Quieren tambin conocer qu
pautas se emplean para operar de manera tica y conforme a los valores que ellos
comparten.
Muy a menudo, las compaas que pierden la confianza de sus clientes, pierden a esos
clientes para siempre. Esto se debe a que la confianza es difcil de ganar y fcil de perder.
Hemos trabajado duro durante estos aos para ganarnos esta confianza, y la consideramos
una de nuestras ventajas competitivas ms importantes. Trabajo que inici la Sra. Mnica,
quien instaur en La Pic de la Mona la creencia de retribuir a la comunidad a la que servimos
y entregar la tradicin de la comida chilena. De all en adelante, este compromiso con la
responsabilidad ha evolucionado para adaptarse a los cambios en nuestro entorno, nuestra
comunidad.
La seguridad de la comida y la preocupacin sobre la nutricin y la salud han alterado
el panorama de la industria de los alimentos.
Por lo tanto, ser responsables no es
simplemente nuestra herencia, es una parte integral de nuestra estrategia comercial, que
identifica cinco pautas vitales para el negocio: Productos, Gente, Lugar, Precio y Promocin lo
que implica cumplir con nuestros objetivos para cada una de estas pautas y hacerlo de
manera responsable. La Pic de la Mona agradece a sus clientes y colaboradores por sus
contribuciones y deseamos su compromiso ininterrumpido para afirmar nuestros esfuerzos de
responsabilidad social. A nuestros clientes y vecinos, incluso aquellos que nos critican,
agradecemos su inters por nuestro progreso social, medioambiental y econmico.
III. MISIN
A. EN CUANTO A LA ORGANIZACIN
1. Entregar los productos de calidad, obteniendo materias primas que cumplan con la
normativa de sanidad vigente.
2. Innovacin en cuanto a la elaboracin de productos, buscando las mejores tcnicas de
manipulacin e implementacin.
3. Incorporar nuevas presentaciones del producto, que de manera visual y gustativa
cumpla con las expectativas de los clientes.
26
B. EN CUANTO A LA GESTIN
INDICADORES
Perspectiva financiera
Niveles de dividendos
EVA: valor econmico aadido
MVA: valor de mercado aadido
ROl: retorno sobre la inversin
Activos lquidos
Ratios del capital de trabajo
Ratios de endeudamiento
Perspectiva procesos
ndices de eficiencia interna
Tiempo de respuesta
Niveles de seguridad en el trabajo (tasas de accidentes)
Respeto por el medio ambiente
Perspectiva cliente
Niveles de lealtad/retencin de los clientes
Ingresos generados por los diferentes segmentos
Potencial del mercado/segmentos (en dinero)
Incremento de ingresos por nuevos productos o servicios
Nuevos consumidores, usuarios, clientes, mercados
MARKETING
Para fidelizar al cliente se implementar una fuerte Publicidad de la empresa y sus productos
a travs de los medios locales, promociones y degustaciones en diversos puntos de la
localidad.
CONTINGENCIAS
Para enfrentar las eventualidades que puedan ocurrir en un restaurante, se tendrn planes de
contingencias, con la finalidad de evitar los accidentes y anticiparse a los problemas.
Como son: incendios, robos, accidentes en general, cortes de luz, agua, etc
CAPACITACIONES
Para mantener la calidad de los estndares establecidos y el nivel de personal especializado;
se consideraran permanentes capacitaciones para los diferentes tipos de personal que se
cuenta en el restaurante.
Cdigo Sanitario
D. EN CUANTO AL CLIENTE
Segmentacin del Cliente: Dirigido a las familias desde los 25 aos.
Estratos Socioeconmico: Clase C1 - C2 con rebalse C3
Relacin: Se tendr una relacin directa con el cliente, a travs de una atencin
personalizada en el lugar del restaurante.
Degustaciones
Atencin telefnica
Atencin en la pastelera
Libro de Reclamos y sugerencias
Pgina WEB
29
B. MATERIAS COMUNES
Todos los jefes de departamentos una vez recibido el informe deben inducir a los
trabajadores de los procedimientos a realizar y sealar cuales son las tareas asignadas
para cada departamento.
Los jefes de departamentos para la reunin de coordinacin que todos los meses se
lleva a efecto los das lunes, debern informar lo realizado durante la semana recin
pasada, las materias por realizar y los estados de avances de los temas ms
importantes.
30
V. APOYOS
A. ADMINISTRATIVOS
1. La jornada de trabajo del personal ser Martes a Domingo distribuido de la siguiente
manera:
rea de Cocina: Maana 06:00 a 15:00 hrs.; Tarde de 14:00 a 21:00 hrs.
rea de Servicio (garzones): Maana de 08:00 a 16:00 hrs.; Tarde 14:00 a 22:00 hrs.
rea de la Pastelera y Caja: Maana 08:00 a 16:00 hrs.; tarde 13:00 a 21:00 hrs.
2. Todo el personal debe tener en cuenta los conceptos en cuanto a la atencin dirigida al
cliente:
Debe ser deferente y educada.
Hacer esfuerzos para buscar la calidad en la gestin.
La rapidez y celeridad en las atenciones al cliente.
3. Vestir uniforme institucional segn el cargo.
4. El horario de colacin es de media hora y es rotativo segn turno.
C. LOGSTICOS
1. Levantar presupuestos de funcionamiento por departamento, proyeccin anual.
2. Cada mes el da 20 se ajustarn los pedidos segn necesidad.
3. Los gastos extras que demande el cumplimiento de las tareas y actividades diarias,
sern financiadas por presupuesto adicional.
4. Registrar control de entradas y salidas de insumos, de acuerdo a cada
departamento.
5. El departamento de Administracin debe llevar un control detallado sobre las
licencias mdicas de los trabajadores.
6. Las solicitudes de vehculos se debern gestionar con 24 horas de anticipacin al
Depto. de Ventas.
7. Los estacionamientos sern de uso exclusivo de los clientes.
8. Cada departamento al finalizar el mes debe entregar un informe detallado con los
gastos del mes (insumos, materias primas etc.)
9. Se prohbe el ingreso de personal no autorizado al rea de produccin.
10. Los vendedores son los responsables de ingresar los pedidos de produccin.
VI. DIRECCIN Y COMUNICACIONES
1. COMUNICACIONES
La comunicacin del personal, ser a travs de citfonos y correos electrnicos
designados por el restaurante.
En caso de contingencias, se utilizar el telfono o correo personal de los trabajadores.
31
ANEXOS
CARTA GANTT
INVESTIGACIN DE
MERCADO
PUBLICIDAD
CREACIN DE PROCESOS
GESTIONES Y PROCESOS
ADMINISTRATIVOS
RECLUTAMIENTO Y
SELECCIN DE
PERSONAL
INDUCCIN
IMPLEMENTACIN DE
INFRAESTRUCTURA
PROCESO DE APERTURA
DE LOCAL
INAUGURACIN
PROCESO DE
RETROALIMENTACIN
REINGENIERA
DICIEMBRE
NOVIEMBRE
OCTUBRE
SEPTIEMBRE
JULIO
AGOSTO
JUNIO
ABRIL
MAYO
MARZO
FEBRERO
ENERO
DICIEMBRE
NOVIEMBRE
OCTUBRE
SEPTIEMBRE
2018
AGOSTO
JULIO
JUNIO
ABRIL
TODOS LOS
DEPTOS.
MAYO
TODOS LOS
DEPTOS.
MARZO
TODOS LOS
DEPTOS.
ENERO
FEBRERO
GERENCIA
DICIEMBRE
NOVIEMBRE
LOGISTICA
OCTUBRE
AGOSTO
RR.HH
2017
SEPTIEMBRE
JULIO
RR.HH
JUNIO
MAYO
RR.HH
ABRIL
40
MARZO
MARKETING
TODOS LOS
DEPTOS.
ENERO
FEBRERO
MARKETING
2016
DICIEMBRE
TIEM
PO
(MES
ES)
NOVIEMBRE
ENCARG
ADO
OCTUBRE
TAREA
SEPTIEMBRE
2015
32
5.
6.
Depto. Abastecimiento
Archivo
33
III.
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
CONCLUSIN
Hoy en da la tecnologa ha ido avanzando a pasos agigantados lo que nos obliga a los
futuros emprendedores a crear productos que cuenten con tal atributo es por esto que la
Empresa se dedic a conocer las necesidades de los consumidores.
A travs de las distintas herramientas de diagnstico y por el anlisis realizado los
cuales propiciaron datos e informacin indispensable para tomar decisiones, creando
estrategias de trabajo que permite tener una visin clara del futuro y as de esta manera crear
los planes que dirijan las operaciones que se necesiten para alcanzar la misin y visin de la
organizacin.
Tambin se ha logrado a travs de ste conocer la importancia de establecer metas y
objetivos ya que de l desprenden los valores que desea trasmitir a los clientes y
trabajadores pues la responsabilidad calidad e innovacin son la esencia de la organizacin.
La planeacin estratgica permite que la organizacin tome parte activa, en lugar de
reactiva, en la configuracin de su futuro, es decir, la organizacin puede emprender
actividades e influir en ellas y, por consiguiente, puede controlar su destino, gracias a la
participacin en el proceso, tanto gerentes como trabajadores se comprometen a brindar su
apoyo a la organizacin.
Si bien tomar buenas decisiones estratgicas es una de las mayores responsabilidades del
dueo o director general de una organizacin, tanto empleados como gerentes deben
participar en formular, implementar y evaluar las estrategias. La participacin es clave para
conseguir el compromiso con los cambios que se requieren.
34
RECOMENDACIONES
35
36
IV.
COMPLEMENTOS
REFERENCIAS
37
GLOSARIO
Feedback: Se refiere a un proceso de comunicacin y ajuste de resultados. Originalmente, es
un concepto de la teora de sistemas que se aplic a innumerables dominios de la ciencia, la
tecnologa y la industria (ciberntica, ingeniera, economa, biologa entre las ms
importantes).
EVA: Valor econmico aadido ("EVA", por sus siglas en ingls) es una herramienta
financiera que podra definirse como el importe que queda una vez que se han deducido de
los ingresos la totalidad de los gastos, incluidos el costo de oportunidad del accionista y los
impuestos.
MVA: Valor de mercado aadido Una interesante mtrica de valoracin es el Valor de Mercado
Agregado, MVA segn sus siglas en ingls. Esta es la diferencia entre el valor de mercado de
una empresa menos la suma de todos los reclamos de capital sobre la misma.
ROl: Retorno sobre la inversin (RSI o ROI, por sus siglas en ingls) es una razn financiera
que compara el beneficio o la utilidad obtenida en relacin a la inversin realizada, es decir,
representa una herramienta para analizar el rendimiento que la empresa tiene desde el punto
de vista financiero.
Activos lquido: Tambin denominado activo circulante, es aquel activo lquido a la fecha de
cierre del ejercicio, o convertible en dinero dentro de los doce meses.
Ratios: Tambin llamadas razones financieras o indicadores financieros, son coeficientes
o razones que proporcionan unidades contables y financieras de medida y comparacin, a
travs de las cuales, la relacin (por divisin) entre s de dos datos financieros directos,
permiten analizar el estado actual o pasado de una organizacin, en funcin a niveles ptimos
definidos para ella.
Demogrficos: agrupan a los individuos en funcin de variables como el sexo, la edad, su
hbitat, el nivel de estudios y su posicin en el hogar.
Socioeconmicos: Relacionan a los individuos debido a aspectos como su nivel de ingresos,
su horizonte de consumo o la clase social a la que pertenecen.
Psicogrficas: Aportan razones ms recientemente consideradas que completan el
conocimiento de la conducta de los individuos. Entre ellas se tiene en cuenta la personalidad,
el estilo de vida y el sistema de valores.
38