PENGARUH BAURAN PEMASARAN OBYEK WISATA TERHADAP MINAT

BERKUNJUNG WISATAWAN DI PANTAI AREIA BRANCA KECAMATAN

CRISTO REI KABUPATEN DILI TIMOR LESTE

Herlina Antonia Maria Fatima de Jesus

Jurusan manajemen
Fakultas Ekonomi, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta
ABSTRAK
Sektor pariwisata merupakan salah satu prioritas pengembangan yang
keberadaannya sering dikaitkan dengan harapan untuk memberikan pengaruh
positif bagi kegiatan lainnya. Bauran pemasaran perlu dalam pengembangan
priwisata di Kota Dili mengingat Kota Dili merupakan Ibu Kota Negara yang baru
saja berdiri sendiri pada tahun 2002. Pentingnya industri pariwisata di Timor
Leste, maka penelitian ini mencoba untuk menerapkan bauran pemasaran yang
tepat untuk digunakan oleh pemerintah Kota Dili khususnya pada Dinas
pariwisata guna meningkatkan minat berkunjung wisatawan di Pantai Areia
Branca Dili, Timor Leste.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap
minat berkunjung wisatawan di Pantai Areia Branca Dili, Timor Leste. Dengan
menggunakan 130 sampel yang terdiri dari 30 untuk sampel uji coba sedangkan
sisanya 100 responden untun penelitian dan diolah dengan SPSS versus 17.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa bauran pemasaran yang terdiri dari
produk, harga, promosi, tempat, proses, orang, bukti fisik secara bersama sama
berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung wisatawan di pantai
areia branca Dili, Timor Leste.
Berdasarkan uji determinasi maka dapat
disimpulkan bahwa 60,5 % artinya hubungan Bauran Pemasaran terhadap minat
berkunjung sebesar 60,5% dan sisanya 39,5% merupakan pengaruh faktor lain di
luar penelitian. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa bauran pemasaran
sangat berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung wisatawan. maka dapat
digunakan sebagai bahan referensi untuk menerapkan bauran pemasaran yang
tepat di Dinas Pariwisata Timor Leste.

Kata kunci : produk, harga, promosi, tempat, proses, orang, bukti fisik

OBJECT OF TOURISM MARKETING MIX EFFECT OF INTEREST IN

THE COAST OF TOURISTS VISIT AREIA BRANCA CRISTO REI SUB
DISTRICT DILI EAST TIMOR

Herlina Antonia Maria Fatima de Jesus

Department of Management
Faculty of Economics, University of National Development "Veteran" Jakarta

ABSTRACT
The tourism sector is one of the priority development whose existence is often
associated with expectations for a positive influence for other activities.
Marketing mix necessary in the development priwisata in considering the city of
Dili Dili is the capital of the newly independent in 2002. The importance of the
tourism industry in East Timor, the study sought to apply the right marketing mix
to be used by the government of the city of Dili, especially at the tourism office in
order to increase the interest of tourists visiting the Areia Branca Beach Dili, East
Timor.This study aims to determine the effect of marketing mix of tourists visiting
interest in Areia Branca Beach Dili, East Timor. By using 130 samples consisting
of 30 for test samples while the remaining 100 respondents gracious research and
processed with SPSS versus 17.
The results of this study indicate that the marketing mix of product, price,
promotion, place, process, people, physical evidence with the same positive and
significant effect on the interest of tourists visiting the beach Areia Branca in Dili,
East Timor. Based on the test of determination, it can be concluded that 60.5%
Marketing Mix means the relationship of interest visited by 60,5% and the
remaining 39.5% is the influence of other factors outside of the study. The
conclusion of this study is that the marketing mix is very significant effect on the
interest of visiting tourists. then it can be used as reference material to implement
the right marketing mix in the Department of Tourism Timor Leste.

Key words: product, price, promotion, place, process, people, physical evidence