BODEGON PUBLICITARIO

Fotografiar objetos es comn en el mbito publicitario. Controlar la iluminacin,

reflejos, efectos, materiales, medios, siempre con la mxima calidad, adaptndote
al cliente. Obtener imgenes con acabados profesionales en el sector del bodegn
publicitario de producto es nuestro objetivo.
En un bodegn publicitario todo est al servicio del objeto:
Se muestra de una manera exhibicionista en todos su esplendor.
El aislamiento acenta la pretensin del objeto nico.
El producto puede ser arropado por objetos difciles de poseer de manera
que ese sea el nico accesible.
En este se utiliza un plano de simbolizacin muy bajo pero de
comprensibilidad muy alto.
Suele ir acompaado por elementos verbales (aunque se pueden minimizar
al mnimo)
Estamos ante un gnero que la imagen ha de ser autosuficiente y
comprensiva.

Ciertamente, el bodegn es una disciplina compleja. Exige un alto conocimiento de

la iluminacin de estudio y, generalmente, requiere de un equipo de luces bastante
costoso. El decir que un bodegn hecho con el flash integrado de la cmara no
ser,

con

toda

probabilidad

salvando

honrosas excepciones, una obra de arte. Pero

si

en

casi

todos

los

campos

nuestras

compactas digitales siempre han llevado todas

las de perder, hoy tenemos una ventaja que el
carrete no tena: el mejor rendimiento de una
cmara digital cuando la luz es escasa.

El "qu" y el "cmo Si para hacer una fotografa en condiciones, es bueno

reflexionar detenidamente sobre qu es lo que queremos capturar, as como
analizar lo que tenemos e intentar prever lo que finalmente obtendremos, en la
fotografa de bodegn la importancia de este proceso se multiplica. No basta con
colocar y disparar. Lo primero a pensar es el "qu" de la foto. Los bodegones los
podemos entender de mltiples maneras, si difuminamos un poco la definicin
ms o menos exacta del concepto. Podemos hacer bodegones de comida, de
complementos de moda, de material de oficina... De mltiples cosas, en definitiva,
y probablemente cada uno y una de nosotros tendr en mente una idea diferente
en cuanto a su iluminacin, el punto de vista a tomar , el encuadre, etc. Hemos de
tenerlo todo previsto, antes siquiera de desenfundar la cmara, ya que en este tipo
de

fotografas

la

improvisacin no es una
buena aliada.
El "qu" y el "cmo
Luego viene el "cmo".
No es lo mismo un
frasco de perfume para
el catlogo de un gran
almacn que el mismo
frasco para la pgina dos de la revista Vogue. Todo depende de lo que queramos
transmitir y de los recursos que tengamos para hacerlo. Es evidente, pues, que no
debemos cerrar nuestras miras y pensar: "esto es un perfume" o "esto es un
zapato", y punto. Debemos ir ms all y ver si ese zapato ganara en glamour si lo
viramos como un perfume.

CUESTIN DE ILUMINACIN

Veamos, en primer lugar, cules son los errores ms comunes que se cometen en
los

bodegones

tratemos

de

ponerles

remedio. El primero y principal es el de la

iluminacin.

En

iluminacin,

como

ya

sabemos, existen dos tipos de luz: luces duras

y luces blandas.
LA LUZ DURA
es una luz intensa, y proyecta fuertes y profundas sombras sobre el bodegn.
Puede ser til para efectos dramticos o fotografas de objetos a los que les vaya
este tipo de luz, pero para retratos o bodegones suele ser un autntico desastre.
As pues, para empezar, vamos a olvidarnos de nuestros flashes integrados, popup y similares. Los flashes directos -los de nuestras cmaras- producen haces
generalmente secos y concentrados, que van irremediablemente acompaados de
antiestticas sombras para un bodegn.
LA LUZ BLANDA
apenas produce sombras, consiguiendo tonos suaves y difuminados. Es muy
indicada para el retrato y en los bodegones, justo donde queramos llegar.
Siguiendo una regla un poco general, distinguimos entre un par de tipos de
bodegn:
Los sencillos, con iluminacin global y un diseo poco elaborado.
Los complejos, con un diseo mucho ms cuidado y una iluminacin mltiple
ms detallada. Podemos encontrar los primeros en revistas de venta por catlogo,
por ejemplo; los segundos, en los anuncios publicitarios de una revista, sin ir ms
lejos.
No es lo mismo la foto de un clip de oficina que la de un diamante de bodas. No es
lo mismo. Pero vayamos por partes. Si nuestro producto a retratar puede

comercializarse por ser lo que es, no vamos a necesitar disfrazarlo con luces. Por
ejemplo, un rollo de cinta adhesiva ya lo podemos iluminar con doce flashes y un
foco, si queremos, que si no nos interesa adquirir cinta adhesiva no vamos a
dejarnos tentar por tan sugerente toma.
ste tipo de bodegones, muy comunes en los catlogos de los grandes almacenes,
se iluminan con lo que se denomina "bao de luz", esto es, una luz difusa que no
deja sombras y que permite apreciar con detalle todas las caractersticas del
producto. Precisamente por esto, los planos se abren lo suficiente para que el
producto se vea en su totalidad, los fondos suelen ser neutros -nada de colores
llamativos que desven la atencin- y la profundidad de campo ha de impedir la
aparicin de zonas fuera de foco. Con respecto al ltimo requisito, si la presencia
de zonas desenfocadas se debiera a motivos puramente tcnicos, el reto sera
entonces lograr mantener enfocadas las partes ms importantes del producto.
Puede ocurrir, no obstante, que nuestra intencin sea potenciar alguna
caracterstica del producto. Esto suele suceder con los artculos de alimentacin,
por ejemplo. No es lo mismo ofrecer el cadver de un pollo quemado y servido en
una pedazo de cartn, que ofrecer un suculento pollo tostado y humeante, con
apetitosas gotas de salsa resbalando por los muslos y servido en una bandeja de
plata. No es lo mismo.
En fotografa, esta diferencia se multiplica por diez. Hay detalles que debemos
potenciar y otros que debemos ocultar, y es aqu cuando tenemos que echar mano
de nuestros conocimientos
fotogrficos.

Algunos

se

pueden camuflar mediante

sombras (aunque podemos
emplear las sombras para
ocultar

defectos,

es

preferible aplicar, igual que

en el ejemplo anterior, un
bao de luz, de tal forma

que todo el producto quede uniformemente iluminado), otros con desenfoques y

otros simplemente los sacamos del encuadre. Y con respecto a los detalles que
pueden potenciarse, basta con no sacarlos mal. De todos modos, usar una
iluminacin que favorezca especficamente esos detalles no est de ms.