JEAN PIERRE E.

LEON GIL

INVESTIGACIN
2015 II

TEORA Y TCNICA DEL

DISEO GRFICO

INTEGRANTES:
AGUIRRE MENDOZA, ALEXANDRA.
MARTINELLI, VANESSA.
TEJADA VERA, FERNANDA.
VARGAS CARNEIRO, XIMENA

INVESTIGACIN 1
BRIEF:

1.- Direccin: Av. Paseo de la Repblica con Av. Benavides - Miraflores

2.- Emisor: Subway
3.- Breve resea Histrica: Subway es una empresa americana que nace en el
verano del ao 1965 gracias a la iniciativa de Fred DeLuca, un joven de 17 aos que
quera pagarse sus estudios universitarios. Tras establecer contacto con un amigo de
la familia, el doctor Peter Buck, surgi la idea de abrir una tienda de bocadillos.

Para poner en funcionamiento el negocio solamente necesitaban alquilar un local,

montar un mostrador, comprar la comida y abrir el establecimiento al pblico.
Despus de estudiarlo, ambos se asociaron y un mes despus abrieron su primera
tienda de bocadillos en Bridgeport, Connecticut, con una inversin de 1.000 dlares.
Una vez probado el xito del negocio, en 1974 decidieron comenzar la expansin a
travs del sistema de franquicias. Actualmente, la compaa es la primera cadena de
bocadillos con ms de 44.000 establecimientos (todos ellos franquiciados) en 108
pases.
La cadena pertenece a Doctor's Associates Inc. (DAI) que es la empresa propietaria
registrada de la marca comercial Subway a nivel internacional. Desde la central se
trabaja de forma muy cercana a los franquiciados. Para ello cuentan con una gran
estructura empresarial de apoyo en los planes de marketing, publicidad, solicitud de
pedidos y otras necesidades operativas.
Adems, de las oficinas centrales de cada pas, Doctor's Associates Inc. cuenta con
nueve centros de formacin en el mundo para garantizar la perfecta preparacin de
cada uno de sus franquiciados.
El ranking de las 500 franquicias del ao que ha elaborado recientemente la revista
Entrepeneur ratifica estos datos. Subway ha estado en el primer puesto de esta
clasificacin desde hace muchos aos.
En nuestro pas, Subway est presente con una red de 57 franquicias y su objetivo
es comenzar un fuerte plan de expansin que le llevar a alcanzar 450 tiendas en el
ao 2020. El desarrollo empresarial nacional est dirigido por Stella Moskis, directora
general de la ensea para Espaa, Portugal, Grecia, Italia y Gibraltar.

4.- Pblico Objetivo:

Gnero: Masculino y Femenino.

Edad: Jvenes y Adultos.
Nivel Socio econmico: Clase A y B.

5.- Estilo de Vida: La publicidad de Subway va dirigido a los jvenes y adultos

quienes disfrutan de comer un sndwich personalizado de acuerdo a la personalidad
de cada uno, tambin a los trabajadores a los cuales les sirve como un refrigerio
veloz.

6.- Mensaje: Subway Te da la opcin de poder personalizar tu propio sndwich con

los vegetales que quieras, tu queso referido y las salsas que desees.
7.- Concepto: T Sabes!
8.- Paleta de Color:

9.- Enfoque: Enfoque haca el uso y funcionalidad del producto/servicio.

10.- Fuente de Investigacin:
http://subwayspain.com/es/subway/historia.html
https://es.wikipedia.org/wiki/Subway
11.- Por qu es creativa? : Esta publicidad es creativa porque da a entender al
pblico que puede personalizar su sndwich a la manera que uno desee, adems los
colores que emplea la imagen son muy coloridos y llamativos, finalmente existe un
orden en zigzag en la imagen la cual permite entender la imagen en el orden
correcto.
12.- Nuevo Enfoque:

Nuestra propuesta para mejorar la publicidad de la empresa Subway, es aportar

el rostro de una mujer o un hombre hambrienta (o) devorndose un sndwich
(15 30 CM) previamente personalizado y colocar en la esquina inferior de la
publicidad una frase con la palabra clave Te quedo chico?.

CAMPAAS PASADAS

INVESTIGACIN 2

Campaas Publicitarias pasadas de Subway:

Campaa Subway, Enero 2015.Concepto: El nuevo sabor del verano, ROAST BEEF
COMO A TI TE GUSTA.

Campaa Subway Agosto 2014.Concepto: Tu nueva combinacin POLLO TERIYAKI.

INVESTIGACIN 3
PROCESO CREATIVO
Nombre y apellido: Tejada Vera, Luca Fernanda.

EN BASE AL PRODUCTO ELEGIDO

Producto: SUBWAY

Qu sensaciones predominan en l? Describe como se evidencian

Las sensaciones que predominan en este diseo es la diversin, el estilo propio que cada persona puede
representar y lo sabroso que puede ser, ya que al momento de ordenar un sndwich te diviertes al hacerlo y
lo personalizas a tu manera y sea como lo hayas elegido siempre ser sabroso
Palabra clave o concepto a transmitir:
Diversin, Estilo y Sabroso

EN BASE A LAS FORMAS GEOMTRICAS ELEGIDAS

Forma geomtrica elegida (Cul de todas va a predominar en tu composicin?):
Las formas geomtricas elegidas son:
Los crculos y tringulos.
Cul es su significado? Describe las principales sensaciones que sta representa:
El crculo: Representa la diversin y la perfeccin.
El tringulo: Emite la idea de crecimiento (tamao) del sndwich.

Cul es la relacin de estas sensaciones con el concepto

elegido?:
Las relaciones de estas figuras geomtricas con las sensaciones del boceto muestran la diversin que
presenta al momento de personalizar un sndwich al cual el cliente puede agregar todos los ingredientes
que desee y ponerle su propio estilo de una manera divertida y el crecimiento, ya que existen dos tipos de
tamaos de sndwich que son los de quince centmetros y treinta centmetros.

EN BASE A LOS COLORES ELEGIDOS

Colores elegidos:

Cul es el significado del color o colores elegidos? Describe las principales sensaciones que ste(os)
representa(an):
Los colores elegidos son:
- Los colores monocromticos (amarillo)
- Parte del producto: rojo, verde, amarillo, anaranjado, morado, azul (escala del color azul), rosado,
plateado y dorado.
Y sus significados son:
Rojo: Diversin
Verde: Natural
Amarillo: Alegre
Anaranjado: Sabroso
Azul: Libertad

Esta publicidad es creativa?

- Personalmente considero que si es creativa, ya que los colores utilizados son llamativos, por ende
capta la atencin del pblico y cabe mencionar que el diseo al igual que el slogan quiere demostrar
que Tu SUB, puede ser personalizado a tu manera.

INVESTIGACIN 4
TIPOGRAFAS:
FUENTE: SEA FONT

T
sabes,
Crea tu sub,
tu estilo
TIPOGRAFA: SEA FONT
CATEGORA: DECORATIVA
Por qu la tipografa con diseo? Qu significa?
- Esta tipografa contiene pequeos detalles alrededor de las letras para llamar la
atencin del pblico dirigido.
Por qu todas son maysculas y no minsculas?
- Las siguientes letras se encuentran escritas en MAYSCULA para captar la
atencin del pblico dirigido.

FUENTE: FRAGMENT CORE

T SABES,

CREA TU
ESTILO

SUB,

TU

TIPOGRAFA: FRAGMENT CORE

CATEGORA: MANUSCRITA
Por qu la tipografa delgada? Qu significa?
- Esta tipografa es delgada porque desea transmitir delicadeza pero con el toque
de firmeza.
Por qu todas son maysculas y no minsculas?
- Porque de esa manera es ms factible de ser vista por el pblico y representa al
estilo de la juventud de ahora.

FUENTE: MOON FLOWER

TU SABES,
CREA TU SUB,
ESTILO

TU

TIPOGRAFA: Moon Flower

CATEGORA: MANUSCRITA
Por qu la tipografa delgada? Qu significa?
- Esta tipografa es delgada porque desea transmitir delicadeza y se observa que
tiene algunas curvas, esto refleja a la juventud de ahora.
Por qu todas son maysculas y no minsculas?
- Porque de esa manera es ms factible de ser vista por el pblico y representa al
estilo de la juventud de ahora.

FUENTE: ZNIKOMITNO24

Tu sabes,
Crea tu SUB, tu estilo
TIPOGRAFA: Znikomitno24
CATEGORA: Decorativa
Por qu la tipografa delgada? Qu significa?
- Esta tipografa es delgada porque desea transmitir delicadeza y se observa que
contiene un estilo peculiar al trmino de cada letra, esto representa la diversin y
armona entre ellas.
Por qu todas son maysculas y no minsculas?
- Porque de esa manera es ms factible de ser vista por el pblico y representa al
estilo de la juventud de ahora.

FUENTE: REKLAME_SCRIT DEMO

Tu sabes,
Crea tu SUB, tu estilo
TIPOGRAFA: REKLAME_SCRIPT DEMO
CATEGORA: Caligrafa
Por qu la tipografa delgada? Qu significa?
- Esta tipografa es delgada porque desea transmitirla delicadeza y la creatividad
que puede expresar.
- Por qu todas las letras son minsculas?
- Porque de esa manera se puede apreciar el escrito a mano y observar la
creatividad y delicadeza que representa.

FUENTE: Coockie Monster

Tu sabes,
Crea tu SUB, tu estilo
TIPOGRAFA: Coockie Monster
CATEGORA: Decorativa
Por qu la tipografa delgada? Qu significa?
- Esta tipografa es delgada porque desea transmitirla delicadeza y la creatividad
que puede expresar al ser escrita y llamar la atencin del pblico objetivo.
- Por qu todas las letras son minsculas?
- Porque de esa manera es ms factible de ser vista por el pblico y representa al
estilo de la juventud de ahora.

INVESTIGACIN 5

PROCESO
CREATIVO

GRFICO

BOCETO A BLANCO Y NEGRO

BOCETO
COLOR APROBADO

COMPOSICIN DE ILUSTRATOR (PROGRESO)

COMPOSICIN DE ILUSTRATOR TERMINADA MS SLOGAN INCLUIDO (DIVERSIDAD DE

TIPOGRAFAS)