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2013
KARTODROMO VALON
CESAR
REALIZADO POR:
Zapata Aguilar, Marina
Ccopa Huaraya, Milagros
Pachas Gamez, Pamela
Ramos Flores, Cesar
Llanos Aranda, Guillermo
1
UNIVERSIDAD JOSE CARLOS MARIATEGUI
ING. COMERCIAL
IMPLANTACI
N DE UNA
EMPRESA
DE KARTING
VALON KARTODROMO
2
UNIVERSIDAD JOSE CARLOS MARIATEGUI
ING. COMERCIAL
VALON KARTODROMO
3
UNIVERSIDAD JOSE CARLOS MARIATEGUI
ING. COMERCIAL
VALON KARTODROMO
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UNIVERSIDAD JOSE CARLOS MARIATEGUI
ING. COMERCIAL
VALO
N
VALON KARTODROMO
5
UNIVERSIDAD JOSE CARLOS MARIATEGUI
ING. COMERCIAL
INDICE
RESUMEN
EJECUTIVO
.. 6
I.-
DESCRIPCION
DEL
NEGOCIO
. 7
1.1
Idea
de
la
empresa
.. 7
1.2
Objetivos
de
la
empresa
los
servicios
del
negocio
VALON KARTODROMO
. 7
1.3
Descripcin
de
. 7
1.4
Localizacin
... 8
1.5 Composicin y organizacin de la empresa
9-10
6
UNIVERSIDAD JOSE CARLOS MARIATEGUI
ING. COMERCIAL
VALON KARTODROMO
FODA
2.2
Perfil
del
mercado
.
2.3
Perfil
11
12
del
cliente
..
2.4
15
Demanda
15
Anlisis
de
.
3.2
la
competencia
16
Anlisis
interno
. 17
3.3
Estrategia
de
precios
. 18
3.3
Promocin
publicidad
.. 18
IV.-
IDENTIFICACION
DE
POSIBLES
2.1
RIESGOS
19
V.-
PLAN
ECONOMICO
FINANCIERO
19
7
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ING. COMERCIAL
VALON KARTODROMO
5.1 Determinacin de la inversin inicial necesaria
.. 18
5.2
Situacin
financiera
... 24
RESUMEN EJECUTIVO
La idea de un plan de negocios tena que ser obligatoriamente
atractiva para los consumidores es por eso que nos basamos en
el nuevo entretenimiento del deporte de velocidades El Karting.
8
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ING. COMERCIAL
VALON KARTODROMO
Y nos planteamos la idea de formar una empresa de
karting:AVALON ya que pronosticamos una muy buena acogida
del pblico.
Somos una empresa 100% dedicada al esparcimiento individual,
familiar y empresarial que desea brindar a sus consumidores la
diversin de este centro recreativo poniendo a disposicin los
kartings (carros) con proyeccin a convertirnos en lderes del
entretenimiento
recursos de diversin.
La inversin es medianamente elevada pero creemos con
con
grandes
ganancias
por
delante.
un
ambiente
de
relajo
respeto.
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ING. COMERCIAL
VALON KARTODROMO
I.
al
patrocinador
una
imagen
de
dinamismo
modernidad.
10
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ING. COMERCIAL
VALON KARTODROMO
amigos, familias, parejas, etc., puedan pasar una maana o
una tarde divertida pilotando uno de estos vehculos.
11
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ING. COMERCIAL
Dimensin:
A la vista de la situacin de la empresa, el alcance de este
proyecto ser el siguiente
VALON KARTODROMO
Estudio de mercado
Localizacin
Terreno
12
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VALON KARTODROMO
Entorno
Marco legal
posibilidad
de
Distribucin de la parcela
Edificacin
Presupuesto estimativo
Planos
Estudio tcnico
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ING. COMERCIAL
ORGANIGRAMA DE LA EMPRESA
ORGANIGRAMA FUNCIONAL
FORTALEZAS
Empresa innovadora
Buena Organizacin
Buen servicio
Variedad de servicios
OPORTUNIDADES
DEBILIDADES
AMENAZAS
Poblacin
Proyectada
2000
147.374
2005
159.381
2010
170.962
2015
181.978
Fuente: BADATUR
Superficie
Km2
15.734
15.734
15.734
15.734
Densidad
Poblacional
h/Km2
9.37
10.13
10.87
11.57
CIFRAS DE LA POBLACION.-
CUADRO DE POBLACION
PERU: POBLACION TOTAL SEGUN DEPARTAMENTOS, 19952015
DEPARTAMENTOS
1995
2000
2005
2010
2015
PERU
23531701 25661690 27803947 29885340 31875784
COSTA
Callao
681896
773701
868819
961996 1052286
Ica
597503
649332
701000
749422
793752
La Libertad
1341613 1465970 1591126 1710426 1822557
Lambayeque
988233 1093051 1199399 1302641 1400523
Lima
6797650 7475495 8137406 8771928 9365699
Moquegua
135419
147374
159381
170962
181978
Piura
1448474 1545771 1640442 1728510 1809013
Tacna
238653
277188
317308
357086
396174
Tumbes
168764
193840
220053
246211
272112
SIERRA
Ancash
1014163 1067282 1117892 1162797 1201920
Apurmac
405734
425367
446577
469464
493964
Arequipa
981206 1072958 1167059 1257045 1341073
Ayacucho
517633
521155
527715
537256
548834
Cajamarca
1327075 1411942 1497046 1578145 1653391
Cusco
1090382 1158142 1227068 1294445 1359534
Huancavelica
410225
429645
450573
472177
494781
Hunuco
703401
776727
850981
925654 1000086
Junn
1119277 1190488 1260947 1326316 1386408
Pasco
242878
247872
254823
261429
267169
Puno
1129938 1199398 1270819 1338986 1403855
SELVA
Amazonas
369105
406060
443622
481936
519973
Loreto
778693
880471
983607 1087581 1192180
Madre de Dios
71636
84383
97417
110618
123871
San Martn
619083
743668
874092 1007850 1143836
Ucayali
353067
424410
498775
574459
650815
mercantil y empresarial debido a que puede llegar a ser uno de los factores ms
determinantes para la consecucin de clientes y el mantenimiento de estos.
Los clientes ya no slo exigen a una empresa que satisfaga sus necesidades y
gustos; tambin, le exigen compromiso con la sociedad en general para que
ningn ncleo de la misma, fuese directamente perjudicado por el desarrollo de
una actividad empresarial
Ello es as, hasta el punto de que se han dado casos en los que clientes hayan
preferido adquirir productos a un precio ms alto con tal de evitar graves costes
para la sociedad en conjunto. As pues, la empresa ha tenido muy presente este
aspecto, tanto para satisfacer a sus clientes en todas sus pretensiones y
exigencias, como por creer en la necesidad de contribuir de forma sostenible y
positiva a la sociedad en todo lo posible. Es por ello por lo que se ha puesto
especial esmero en que los productos ofrecidos en las actividades ofertadas de
motor, por ejemplo, cumplan con las leyes vigentes y las recomendaciones sobre
impacto medioambiental; se ha optado por karts que funcionan con gas propano
para evitar daar el medio ambiente con dos agentes nocivos (contaminacin
acstica y polucin) que se derivan del uso de los karts tradicionales que emplean
la gasolina como combustible.
No obstante, no nos cabe ninguna duda acerca del hecho de que sea la
competencia el factor externo de mayor incidencia sobre las posibilidades de xito
de nuestro negocio.
Servicios ofertados:
1. Karting:
El Karting es una de las llamadas actividades de motor. El cliente en cuestin se
convierte en el conductor de un pequeo coche de cuatro ruedas y chasis bajo,
de tal forma que las impresiones que proporciona la conduccin se asemejan, en
2. Cafetera-restaurante:
Las instalaciones dedicadas a estos efectos tendrn una capacidad de 150
comensales. Un aforo que no slo har posible atender las necesidades
alimenticias de los participantes de cualquiera de las actividades ofertadas por el
centro, sino que permitir, adems, la ejecucin de celebraciones, competiciones
etc.
3.3 Estrategia de precios
AVALON por ser una empresa que inicia sus operaciones en un mercado nuevo
pero exigente de un buen servicio, utilizara estrategias que le permitan generar y
elevar sus ingresos, para lo cual con la estrategia de promociones jugados con
las estrategias de precios y la buena implantacin de las mismas aseguramos un
crecimiento constante y positivo para la empresa.
Algunas de las estrategias a utilizar son las siguientes:
Promociones por festividades: 5% de descuento
Promociones por concurrencia
Premociones especiales
Promociones por grupos de asistentes
Promociones por tiempo de jugada
Promociones por redes sociales
Otros
3.4 Promocin y publicidad
Promocin:
Antes de lanzar el producto, se realizar una campaa promocional para
fomentar el conocimiento de las nuevas tecnologas en el mundo del karting. Se
realizar una exhaustiva campaa de presentacin de las instalaciones y los karts
en los principales medios especializados. Debe tenerse en cuenta que
anteriormente habremos empezado a poner nuestro producto en contacto
indirecto con el cliente mediante los cuestionarios facilitados para el anlisis de
mercado potencial.
Se preparar una pgina Web cuyo contenido explique las principales
caractersticas del nuevo producto, y por supuesto, la posible fecha en la que se
realizar el lanzamiento al mercado del mismo.
Se dar una vital importancia a las campaas de presentacin del producto en las
ferias locales regionales y nacionales EXPO-MOQUEGUA FAIN DEGUSTAMOQUEGUA ENTRE OTRAS). De esta manera se captaran ms clientes que
respaldarn con su asistencia la buena marcha de la empresa.
Publicidad:
La mejor publicidad es la que hace uno mismo. No hay nadie mejor que
conozca el producto que nosotros mismos, as que la primera campaa de
publicidad promocional ser diseada desde la propia empresa, y se contratara
directamente a los medios que se establezcan contractualmente.
Cafetera
Pasillos
Almacn de karts.
Estos costes pueden rondar los S/. 335200.00 aunque esta cifra vara mucho en
funcin del estado en el que se encuentre el terreno. De este modo, la cantidad
anterior puede reducirse en gran medida si el terreno ya ha sido acondicionado
previamente, por el contrario puede ser ms alta si el terreno viene en mal estado
y requiere mejoramientos muy aparte de los acondicionamientos.
Mobiliario y Decoracin
El mobiliario est compuesto por los elementos mnimos para cubrir una pequea
recepcin y oficina de administracin.
Adems, se incluyen en este apartado los mostradores y estanteras para el
alquiler del material deportivo, as como el mobiliario necesario para el taller.
El coste por estos elementos rondara los S/. 3300.00.
Equipamiento
Es necesario realizar una fuerte inversin en la compra o alquiler de los equipos
necesarios para la oferta de los diferentes servicios. Aunque al iniciar la actividad
empresarial se piense que la compra de estos artculos es un gasto demasiado
elevado, hay que tener en cuenta que es un material muy especfico, y que con el
tiempo resulta ms costoso el alquiler que la compra es por eso que se opta por
la compra de los mismos.
Los costes por estos elementos pueden rondar los S/. 33600.00, aunque stos
variarn en funcin de la calidad de los mismos.
Equipo Informtico
Es recomendable disponer de dos equipos informticos completos con impresora,
fax y conexin a Internet.
El coste de este equipo informtico es de, al menos, S/. 7000.00.
Stock Inicial y Materiales de Consumo
Habr que adquirir los consumibles necesarios para poder llevar a cabo las
actividades y despus se irn realizando las compras necesarias para reponer lo
que se vaya consumiendo. Para este tipo de negocio, segn las estimaciones de
las empresas especializadas en el sector, la primera compra de consumibles
(material de repuesto y combustible: ruedas, cadenas, defensas, gasolina, aceite,
etc.) tendr que ser como mnimo de unos S/. 27300.00.
Con esta cantidad se cubre una serie de artculos bsicos para empezar la
actividad. Para el xito del negocio es necesario que se vayan reponiendo a
medida que se van realizando las ventas.
Gastos de constitucin y puesta en marcha
Se incluyen aqu las cantidades que hay que desembolsar para constituir el
negocio. Entre estas cantidades se encuentran: proyecto tcnico, tasas del
Ayuntamiento (licencia de apertura); contratacin del alta de luz, agua y telfono;
gastos notariales, de gestora y dems documentacin necesaria para iniciar la
actividad.
Utensilios
Incluye la compra de tiles como:
Guantes
Protecciones.
Cascos.
Adems, ser necesaria la compra de herramientas y utensilios para el taller,
necesarios para que los mecnicos puedan llevar a cabo su trabajo.
Fondo de Maniobra
A la hora de estimar el fondo de maniobra se ha considerado una cantidad
suficiente para hacer frente a los pagos durante los 3 primeros meses, esto es:
sueldos, seguridad social, suministros, asesora, publicidad, etc.
Monto
Total
335200
331900
224000
40000
27300
33600
7000
3300
600
700
2000
72600
407800
AMORTIZACION DE INTANGIBLES:
FINANCIAMIENTO
PRESUPUESTO DE INGRESOS
PRESUPUESTO DE GASTOS
(1)
Incluye la depreciacin
(2)
Incluye la amortizacin de intangibles
PLANO