IX Reunio de Antropologia do Mercosul

10 a 13 de julho de 2011 Curitiba, PR

Grupo de Trabalho: Antropologia da Comunicao

POR QUE OS HOMENS ASSISTEM TELENOVELAS?

Edyr Batista de Oliveira Jnior

Universidade Federal do Par (UFPA)

Por que os homens assistem telenovelas?

Edyr Batista de Oliveira Jnior1

Resumo

Trata-se de uma anlise sobre a percepo do homem em relao telenovela a

partir de entrevistas semi-estruturadas realizadas com homens e mulheres de Belm
do Par. Observou-se que, esse tipo de programao, dantes produzida para as
donas de casa, atrai, hoje, um significativo nmero de telespectadores masculinos;
percebe-se isso nos merchandisings e comerciais veiculados durante as telenovelas,
ou seus intervalos, voltados ao pblico masculino. Analisou-se o porqu dos homens
assistirem telenovelas e o que isso influencia a sociedade e a eles mesmos. Assim,
pde-se perceber, dentre outros fatores, que a telenovela funciona como elemento
agregador para esse homem telespectador dessa programao e que o
merchandising social visto por eles como um elemento importante na aquisio de
conhecimento de determinados assuntos.
PALAVRAS-CHAVES: Gnero, Masculinidade, Mdia, Telenovelas.

Introduo
A telenovela um produto muito popular no Brasil. Muitos so os que param o
que tiverem fazendo para assistir o desfecho do folhetim que esto acompanhando.
Um dos motivos para esse sucesso das telenovelas refere-se aos temas que
compem as tramas, pois as mesmas tratam do cotidiano das pessoas: amor, dio,
cimes, paixes, sexo etc. Ou seja, algo prximo, e por isso reconhecvel, dos
telespectadores.

Bacharel e Licenciado em Cincias Sociais (UFPA), mestrando em Antropologia no Programa de

Ps-Graduao em Antropologia (PPGA/UFPA) e bolsista da Coordenao de Aperfeioamento de
Pessoal de Nvel Superior (Capes).

Neste trabalho utilizo alguns dados coletados quando desenvolvi minha

monografia no curso de Cincias Sociais na Universidade Federal do Par (UFPA),
em 2009. Realizei entrevistas com vinte pessoas quinze homens e cinco mulheres
, moradores de Belm. As entrevistas ocorreram na UFPA devido meus
interlocutores pertencerem a esse circuito e por que esse era o espao que eu mais
transitava por passar grande parte do dia ali.2
Dessa forma, minha rede fora formada por pessoas com perfis diversificados
no que diz respeito a estilos de vida e vises de mundo. Fiz, inicialmente, entrevistas
com amigos que me indicaram possveis interlocutores pessoas que assistiam ou
assistiram telenovelas em algum momento e que concordavam em ser entrevistadas
e a partir desses contatos fui construindo minha rede de entrevistas.3
Com influncias dos folhetins franceses do sculo XIX, das radionovelas e
soap-operas, as telenovelas foram criadas visando como pblico-alvo as mulheres,
donas-de-casa. Em virtude disso, veiculavam-se durante os comerciais dessa
programao, propagandas de produtos de limpeza destinado ao lar (ALMEIDA,
2003a, 2003b; HAMBURGER, 1988; ORTIZ; BORELLI; RAMOS, 1991; MALCHER,
2001.)
Com este trabalho, procuro chamar ateno para o que atrai os
telespectadores masculinos de Belm a assistirem essa programao criada
inicialmente para as mulheres. Como esse pblico ver e lida com o que est
assistindo? Afinal, por que ns homens assistimos telenovelas?

Telenovelas e o pblico masculino

Quem hoje assiste telenovela pode pensar que esse produto j nasceu com
as caractersticas que tem atualmente. Mas, como tudo na sociedade, essa forma de
entretenimento, tambm passou por transformaes.
As razes da telenovela encontram-se nos folhetins, soap-operas e
radionovelas, como nos diz Wanzeler e Jatene (2007, p. 28): ... influncias do

Cf. Oliveira Jnior (2009)

Para perfil dos entrevistados, cf. Apndice.

folhetim francs (sucesso no Brasil no sculo XIX), das soap-operas4 norte

americanas (patrocinadas pelas grandes fabricantes de sabo, da o nome) e das
novelas de rdio (...). Importa dizer que, tanto os folhetins, quanto soap-operas e
radionovelas eram produtos cujo pblico-consumidor era o feminino.
No entanto, e no de hoje, vemos um grande nmero de homens que
assistem essa programao. Se outrora esse produto tinha como destino certo as
donas-de-casa, atualmente, elas no so unanimidade.
Perguntei aos meus interlocutores se telenovela era coisa de mulher, os quais
responderam:
Eu acho que isso no uma verdade, n?, porque hoje em dia a gente v
muito homem, n?, eu vejo mais homem ligado, preso televiso,
principalmente na novela, do que a mulher. Na realidade, comigo, eu tenho
dois cunhados que so viciados, no perdem novela, nenhuma novela.
Sabem todos os captulos, todos os personagens que s vezes a gente nem
sabe, n?, e eles no, eu vou pra casa, porque vai ter a novela e eu no
posso perder. Ento eu vejo isso, na realidade que eu vivo, n?, mais
ligado ao homem. (J.N., mulher, 24 anos).
No que seja coisa de mulher. No sei se pelo fato de existirem mais
mulheres, pelo meu meio ser de mais mulheres, acabam sendo, sei l. Os
homens assistem, eu acredito, no que eles acompanhem, tem aquela
fidelidade, mas eu acredito que homem tambm assiste novela. No s
mulher, no! (H.S., mulher, 24 anos).
No, no coisa de mulher. coisa de quem assiste TV. No s mulher
que assiste televiso (...). Ento, tipo, homens, muitos homens
acompanham televiso, acompanham novela... tem aquela imagem de que
homem s assiste jogo e jornal, mas hoje em dia isso t mudado muito.
(G.T., homem, 19 anos).
Eu acho que faz e no faz sentido. As mulheres so maioria, mas tem muito
homem que assiste novela escondido que eu sei, por questo do machismo.
Nossa sociedade, por mais que ela seja liberal, ela continua sendo
machista. Ento, um homem admitir que assiste novela acaba sendo meio
problemtico pela questo da imagem dele perante companheiros ou da
prpria famlia. (J.L., homem, 21 anos).

Em portugus peras de sabo por ser um produto patrocinado por empresas de materiais de
limpeza e destinada s donas-de-casa. Um complemento a essa definio pode ser encontrada em
Andrade (2003, p. 110) que diz As soap-operas so diferentemente das telenovelas/radionovelas
latino-americanas, narrativas de fico compostas por segmentos no lineares, isto , sem uma
histria principal que funcione como condutora da trama. A estrutura narrativa das soap-operas se
caracteriza por apresentar uma comunidade de personagens fixados em determinado lugar, vivendo
diferentes dramas e aes diversificadas. Nela, no existe, portanto, uma histria, mas uma
multiplicidade de ncleos que tm como base um elenco mais ou menos fixo. Contrariamente s
telenovelas/radionovelas que se organizam em prximos captulos, indicadores do desfecho final da
trama, as soap-operas possuem um ncleo que se desenrola indefinidademente, sem ter realmente
um fim, podendo, assim perdurar durante dcadas.

Mesmo alguns entrevistados falando da quantidade maior de mulheres na

sociedade em relao aos homens e de que muitos assistem telenovelas, mas
escondidos, no podemos deixar de notar que mesmo assim, eles assistem!
Agora, no sai at que ponto os telespectadores masculinos assistem
telenovelas s escondidas; haja vista que todos os homens que entrevistei
declararam, em algum momento, assistirem essa programao. Alm disso, meus
interlocutores disseram-me saber de muitos homens que ficam em frente ao
aparelho de TV para acompanhar a trama da vez.
Um ponto interessante em relao telenovela que a mesma funciona
como elemento agregador na sociedade. Souza (1997) ao estudar as tribos urbanas
da cidade de Belm do Par identificou que cada grupo headbangers, punks,
gticos, mauricinhos e patricinhas, skatistas, pichadores e drag queens por ela
estudado, possua um elemento que os agregava, seja o gosto pelo rock, o modo de
vestirem-se, o ambiente que frequentavam, o esporte, etc., numa espcie de jogo
da sociabilidade de que nos fala Cetrulo (1999, p. 17).
A telenovela assume esse papel de elemento agregador a partir do momento
que une em frente ao aparelho de TV homens, mulheres, crianas, adultos, jovens,
idosos, pessoas de diferentes classes sociais, religio, sexualidade, viso poltica,
etc. Detectei nas falas de meus entrevistados esse carter agregador da mesma,
pois o conhecimento da trama que est no ar usado como forma de insero em
determinados grupos.
Pra ter o que conversar em casa ou por que t todo mundo comentando no
trabalho, na escola ou na Faculdade; ento, eles procuram assistir para poderem t
interado. (H.S., mulher, 24 anos).
(...) por exemplo, numa conversa entre mulheres, chega um amigo homem;
se a mulher est conversando sobre a novela, sobre a vida da fulana que
fez alguma coisa na novela, ele vai querer tambm saber o que , vai
querer d a opinio dele, um modo dele se inserir naquele grupo. (F.L.,
mulher, 19 anos).

Ainda em relao a essa caracterstica das telenovelas, temos:

o momento onde h convivncia familiar. Aquele momento que t todo
mundo assistindo televiso. o momento que eu tenho pra ficar com os meus pais.
(S.S., mulher, 20 anos).

(...) meu pai, por exemplo, muito mais noveleiro que minha me. Eles dois
assistem juntos. Ele gosta, minha me tambm; uma forma deles dois passarem
um tempo juntos. (N.P., homem, 19 anos).
Esse tipo de comportamento pode ser uma herana dos tempos do rdio,
quando as famlias se reuniam em volta do aparelho para acompanhar suas
programaes. Com a entrada em territrio nacional da televiso esse tipo de
comportamento migra. No mais o rdio que est sendo cultuado, mas a televiso
que fica como que num altar para ser contemplado por todos da casa.
Inicialmente, as telenovelas eram adaptaes de radionovelas ou telenovelas
latino-americanas. A primeira produo a romper com isso foi a novela de Brulio
Pedroso exibida pela TV Tupi de 4 de novembro de 1968 a 30 de novembro de 1969
que foi Beto Rockfeller.
(...) apontada como um marco que inspirou e precedeu o estilo global. Beto
Rockfeller trouxe as novelas para o universo contemporneo das cidades
grandes brasileiras. Introduziu a linguagem coloquial, o humor inteligente e
uma certa ambigidade. (HAMBURGER, 1988, p. 464).

Em 1965, entra no ar, no canal 4 do Rio de Janeiro, a Rede Globo. Vale

atentarmos para o ano de inaugurao da TV Globo, em pleno perodo de ditadura
militar. Esse fato tem grande importncia para a histria da emissora e das
telenovelas no Brasil (ORTIZ; BORELLI; RAMOS, 1991; WANZELLER; JATENE,
2007; e HAMBURGER, 1988).
As telenovelas transmitidas pela rede Globo, em seus primrdios, eram
escritas e/ou supervisionadas pela exilada cubana Gloria Magadan a qual escrevia
novelas que se passavam em terras distantes do Brasil. (WANZELER; JATENE,
2007, p. 41 e HAMBURGER, 1988, p. 463). Mas como dito antes, influenciada pela
histria de Beto Rockfeller, a Globo em 1969 comea um novo jeito de fazer novelas
com temticas nacionais.
Percebendo os insucessos acumulados pelo estilo melodramtico
valorizado por Gloria Magadan e o futuro promissor do novo modelo
proposto por Brulio Pedroso e seu anti-heri Rockfeller, a Globo investiu
em novelas com situaes mais prximas da realidade brasileira.
(WANZELER; JATENE, 2007, p. 42).

A mudana de foco das telenovelas tambm est relacionado ao clima poltico

e nacionalista do Brasil naquele momento de ditadura militar, pois a produo
cultural segue em direo questo nacional.
Escrita por Janete Clair Vende-se um vu de noiva (10 de novembro de 1969
a 27 de junho de 1970) consolida o estilo brasileiro de fazer telenovela na Rede
Globo.
(...) a partir do final dos anos 60 e decididamente a partir do incio dos anos
70, as novelas enfatizam o uso da linguagem coloquial e cenrios urbanos
contemporneos, gravaes externas e referncias compartilhadas por
brasileiros. (HAMBURGER, 1988, p. 467).

Mas com Irmos Coragem (1970), tambm de Janete Clair, que os homens
comeam a se interessar um pouco mais pelos folhetins eletrnicos (ORTIZ;
BORELLI; RAMOS, 1991; HAMBURGER, 1988). Se antes as telenovelas eram
direcionadas ao pblico feminino tendo como patrocinadoras empresas de sabo, de
higiene pessoal; acredito que, com a mudana do foco dessas tramas para a
ambientao brasileira, esse produto tenha expandido seu pblico-consumidor aos
homens tambm e para as pessoas de todos os grupos sociais.
Ironicamente, um programa classificado pela indstria como dirigido s
mulheres de classe C das principais praas comerciais do pas, sobretudo
durante os anos 80 desfrutou da condio privilegiada de repertrio
compartilhado por um pblico nacional composto tambm de homens,
mulheres e crianas em todos os grupos sociais e locais do territrio
nacional. (HAMBURGER, 1988, p. 482).

Pode-se perceber essa mudana quando no mais apenas so veiculados

nas telenovelas ou em seus intervalos produtos destinados s mulheres, mas aos
homens tambm. Segundo Hamburger (1988, p. 464), a prtica do merchandising
vigora desde meados da dcada de 70. Segundo Martins e Santos (2009, p. 4), essa
forma de promoo Trata-se de uma propaganda implcita inserida no fluxo
narrativo da novela, criada no texto pelo prprio autor e que funciona como um
eficaz promotor de vendas.
Segundo os mesmos autores:
com a imagem televisiva que a novela consegue levar o telespectador a
um mundo de fantasias e sonhos, mas, ao mesmo tempo, mostrar
personagens com os quais ele se identifica criando fortes laos de
envolvimento emocional, o que garante a audincia do produto
mercadolgico televisivo (ibidem, p. 1).

E dessa maneira, sutil ou no, criando fantasias e sonhos, fazendo com que
haja identificao com tramas e personagens que as telenovelas tornam-se um
excelente meio para se vender algum produto. Isso porque a produo da indstria
cultural da qual a telenovela faz parte est diretamente ligada lgica do mercado
(ORTIZ; BORELLI, RAMOS, 1989, p. 111). Nesse ponto, a telenovela se torna como
uma vitrine promovendo o consumo (ALMEIDA, 2003b).
A relao merchandising e telespectador tambm pode ser percebida na fala
de meus entrevistados quando os mesmos falaram das influencias das telenovelas:
Acho que principalmente na questo do consumo. Quanto a consumir roupas
ou, ento, tendncias da moda. (J.L., homem, 21 anos).
(...) principalmente em questo de roupa. Eu falo de roupa porque a minha
me costureira, ento chega uma freguesa dela e fala Ah, eu quero a
roupa que nem a menina tava ontem na novela (...) eu vejo que influencia
muito a questo da vestimenta... (J.N., mulher, 24 anos).
Ela influencia bastante. (...) os atos das pessoas, influencia de modo geral,
no pensamento, em como as pessoas se comportam, o qu que est na
moda, influencia muito a moda. Modo de se vestir, o modo de tratar os
assuntos, influencia assim de modo geral; novela uma coisa que
consegue influenciar muito mesmo uma pessoa. (S.S., mulher, 24 anos).

No raro, vemos nas vitrines das lojas e circulando nas ruas os modelitos das
personagens, seus brincos, colares, pulseiras, etc. Quem no se lembra de Leona,
personagem de Carolina Dieckmann em Cobras e Lagartos (2006) com seu tom de
cabelo e seus adereos? Alm de Leona, temos o Foguinho, personagem de Lzaro
Ramos tambm de Cobras e Lagartos (2006) com seu bigode descolorido. Com
isso, a economia vai sendo movimentada com o consumo desses produtos.
A telenovela como um produto de grande alcance na sociedade brasileira,
que atrai homens e mulheres de diferentes faixas etrias, sexualidades, credos e
etnias torna-se muito atraente s empresas que querem d visibilidade e vender
seus produtos.
(...) a telenovela, como um dos programas mais importantes no Brasil
tanto pelo seu domnio no horrio nobre das emissoras, sua grande
capacidade comercial de gerar lucro s emissoras e de promover uma srie
de produtos, como pela presena constante na vida cotidiana dos brasileiros
de todas as camadas sociais, fazendo parte das conversas e de um
conjunto de referncias nacionais (ALMEIDA, 2003b, p. 24)

O fato das telenovelas serem atraentes ao mercado publicitrio est ligado ao

grande nmero de pessoas que se colocam frente do aparelho de TV para
8

consumirem esse produto. Dito de outra forma so as audincias que atraem ou

afastam os anunciantes aos produtos da televiso, como os folhetins eletrnicos.
Em virtude disso, as emissoras procuram produzir programaes que sejam
atraentes ao pblico telespectador e s empresas que pretendem anunciar seus
produtos e servios. Esse um dos componentes da acirrada concorrncia entre as
emissoras.
Aguinaldo Silva, autor de telenovelas da Rede Globo, afirma que
a TV um negcio explorado por capitais privados, que depende de
anunciantes. Para ter anunciantes, ela depende de altos ndices de
audincia. (...) O que uma novela precisa ser popular. Se popular boa.
Se a novela tem muita audincia, ela tima. (Isto , 1988 apud
ORTIZ;BORELLI; RAMOS, 1991, p. 40).

Almeida (2003, p. 25) corrobora essa relao entre telenovela e a publicidade

quando fala que h ... um sistema de dependncia mtua: a publicidade sustenta os
custos de produo e distribuio da mdia, e a mdia oferece uma audincia pronta
para os anncios. A audincia das tramas televisionadas d-se, portanto, mediante
a identificao do pblico com as estrias, atores e personagens. Uma vez que
esses elementos chamam a ateno dos telespectadores, os produtos que so
veiculados s imagens dos mesmos passam a ser objetos de desejos. E por meio
do merchandising que so apresentados ao pblico feminino e masculino as marcas,
os produtos que esto patrocinando aquela programao.
Um exemplo de uso implcito do merchandising o batom cor de rosa, de O
Boticrio, que a personagem de Thas Arajo, a Helena, usou no dia do seu
casamento, em Viver a Vida (2009). Entretanto, nem sempre a propaganda feita
de forma no declarada. Nessa mesma telenovela aparece a logomarca da Natura
enquanto Helena e Alice (Maria Luisa Mendona) falam sobre batons durante a
preparao da personagem principal para uma sesso fotogrfica. Outro exemplo
da telenovela Ti Ti Ti (2010) quando Desire era garota-propaganda de produtos
como H2Oh, da Pepsi, e marcas como Hering e outras. Em Insensato Corao
(2011), muitas vezes, no escritrio da personagem Marina (Paola de Oliveira), j
apareceu no computador dela, e do Andr (Lzaro Ramos), a marca do Banco Ita
enquanto os mesmos realizavam, ficticiamente, algum trabalho para essa Instituio
bancria.

Apesar de produtos como a bebida, servios bancrios e as roupas da Hering

estarem disponveis tanto ao pblico feminino quanto ao masculino, chamo a
ateno para produtos e comportamentos de personagens masculinos que tambm
exerceram certa influncia na sociedade poca de suas transmisses, como o j
citado bigode descolorido do Lzaro Ramos em Cobras & Lagartos (2006), o corte
moicano de Cau Reymond em Belssima (2006), as blusa que Edson Celulari
usava em Fera Ferida (1993), as cuecas boxers usadas por Wagner Moura e Bruno
Gagliasso em Paraso Tropical (2007), entre outros exemplos.
O site O Globo, pgina da Patrcia Kogut, no dia 14 de novembro de 2009
trouxe uma matria intitulada Os objetos de desejo dos personagens masculinos
das novelas onde falava que no apenas o universo material das atrizes despertava
ateno, mas era crescente o interesse do pblico masculino pelos objetos usados
pelos homens nas tramas.
Em Viver a vida, os objetos mais cobiados so o relgio e o culos (sic)
de sol de Marcos (Jos Mayer) e a pasta e o celular de Jorge (Mateus
Solano), o gmeo srio. J em Caras & bocas, todos querem saber onde
comprar o culos (sic) de grau de Vicente (Henri Castelli). Ou as camisas
5
usadas por Cssio (Marco Pigossi)

O mesmo aconteceu com os figurinos usados por Danilo (Cau Reymond),

Gerson (Marcello Antony), Agnello (Daniel de Oliveira) e Olavo (Francisco Cuoco)
personagens de Passione (2010). Isso demonstra que os homens passaram a
assistir as telenovelas, a se identificarem com as tramas, personagens e,
consequentemente, a consumir os produtos que ali aparecem, pois ao acontecer a
identificao com as estrias e com aqueles que ajudam a cont-las, as telenovelas
tornam-se um excelente veiculo para promover e vender produtos diversos ao
pblico em geral.
Aproveitando-se do enorme alcance das telenovelas a publicidade investe no
meio. Em contrapartida, as emissoras buscam sempre produzir um produto de
qualidade para atrair os telespectadores e os anunciantes; haja vista que dessa
relao comercial que a Rede Globo, por exemplo, paga os gastos das produes
dos folhetins eletrnicos e outras despesas.

Retirado do site http://oglobo.globo.com/cultura/kogut/posts/2009/11/14/os-objetos-de-desejo-dospersonagens-masculinos-das-novelas-240609.asp, acessado em 29/04/2011.

10

a televiso no sobrevive sem a publicidade (sob forma de patrocnio,

intervalo comercial ou merchandising), e esta por sua vez, necessita da
televiso para conseguir atingir um contingente maior de pblico. Assim a
televiso, alm de veculo, empresa e, nessa condio, dirige suas aes
para a obteno de lucro que, para ela, se traduz em disputa de audincia,
capaz de lhe garantir a venda de seus produtos e patrocnio (CASTRO,
2005, p. 1).

Alm desse tipo de propaganda inserida implcita ou explicitamente nas

tramas, h uma espcie de merchandising que no vende produtos palpveis, mas
ideias, que o merchandising social, uma forma de chamar a ateno da sociedade
para determinado tema e de inform-la tambm sobre o mesmo, como foi o caso da
Aids em Carmem (1987), das crianas desaparecidas em Explode Corao (1995),
da doena leucemia em Laos de Famlia (2000), das consequencias do uso de
drogas em O Clone (2001), etc. Esses temas usados como merchandising social
ganham as ruas, os noticirios em jornais impressos ou televisionados, justamente
pelo alcance das telenovelas na sociedade brasileira, capaz de suscitar debates.
Meus interlocutores, apesar de no utilizarem esse tipo de terminologia,
comentaram mais essa caracterstica das telenovelas:
Pode passar na novela uma situao que a pessoa esteja passando na vida
real dela, como j cansou de ter documentrios, e algumas coisas assim,
que mostrava pessoas com problemas na vida real que acontece na novela.
Como teve aquela novela daquela menina que teve cncer, que ela raspou
a cabea [Laos de Famlia, 2000/2001]; ento, as pessoas acabam se
espelhando e s vezes at tendo a mesma atitude que a personagem teve.
(G.T., homem, 19 anos).

Acho que pro homem influencia talvez na questo do comportamento em

algumas situaes quando eles tentam levar causas sociais pras novelas... (J.L.,
homem, 21 anos).
(...) a prpria questo de opinio tambm, n? s vezes, sei l, de um certo
papel, de um certo problema, e um certo personagem se posiciona de um
jeito, n?, e depois eu vejo as pessoas Ah, ele t certo, porque assim,
assim, assim... (J.N., mulher, 24 anos).
(...) eu tinha preconceito com algumas coisas antes de... eu passei por um
lado heterossexual, digamos assim, a com a novela, eu aprendi, quando eu
era menor, eu aprendi a aceitar mais isso e a me aceitar, entendeu? Ento
isso foi uma coisa, foi uma influncia que a telenovela trouxe pra mim. (H.P.,
homem, 24 anos).

(...) eu imagino que a pessoa possa tomar conhecimento de assuntos que

antes ela no tinha acesso, desconhecia. (N.P., homem, 19 anos).

11

Influencia certas opinies, sim. Acho que influencia a conscincia das

pessoas, por exemplo, novelas que abordam a questo da sexualidade,
influencia, por exemplo, um pai falar mais sobre sexualidade com seu filho,
ou sobre homossexualidade e a j vai abrir mais o assunto em casa... (F.
L., mulher, 19 anos).

Sobre a questo do merchandising social meus entrevistados citaram alguns

temas

como

sexualidade,

homossexualidade,

clonagem

humana,

racismo,

psicopatia, esquizofrenia, leucemia, doao de medula ssea e outros.

Algumas pessoas assistem e acham que telenovela s uma imitao da
vida real, que uma maneira que faz com que as pessoas tenham um
conhecimento de como algumas coisas acontecem como o tratamento de
algumas doenas, a questo de como a pessoa que tem aquele tipo de
doena, como a vida dela, entendeu? Pra que as pessoas tenham mais
um conhecimento e aprendam a respeitar e ajudar as pessoas que esto
com alguma dificuldade que so vista na telenovela. Eu gostei de Laos de
Famlia por causa da abordagem do tema das pessoas que tem cncer,
leucemia, entendeu? Que a partir dali eu vi a importncia de voc no
pensar s em si, pensar no prximo, porque pra voc ajudar uma pessoa
to simples, basta voc tirar um lquido da coluna vertebral, basta voc tirar
aquilo, simples e rpido, entendeu? Voc pode t ajudando algum, sabe?
Ento, isso me tocou muito porque eu vi que um gesto simples pode ajudar
uma pessoa pra vida toda, entendeu? Um passo que voc dar voc salva
algum, entende? E um passo que voc no d voc pode t matando
aquela pessoa. (H. P. homem, 24 anos).
uma forma de conhecer o mundo l fora, n? Assim tu sai um pouco da
tua realidade e conhece algumas coisas l fora, outros tipo de cultura, n?
Tambm, o que acontece na sociedade. Claro que s vezes eles colocam
de uma maneira, assim, muito alm do que acontece. Mas ali tu podes
perceber o mundo, tu podes ter outra percepo atravs da novela. (J.N.,
mulher, 24 anos).

Vemos nesse ponto que a telenovela presta um servio social sociedade

quando trata de temas como o tratamento da leucemia, por exemplo, fazendo com
que a sociedade discuta tal assunto e at mesmo mudando hbitos.
Interessante observar que, assim como os indivduos estudados por Souza
(1997) unem-se em tribos urbanas buscando algo mais em meio conturbada
vida ps-moderna (p. 52), da mesma forma as pessoas que entrevistei.
Ter uma distrao ou ento gosta do que passa na televiso, do que a
novela passa pra ele (G.T., homem, 19 anos).
uma questo de lazer, ento, de identificao, at mesmo de gostar. Por
que no gostar de telenovela? (T.N., homem, 19 anos).
O homem sai de casa, vai pro trabalho, chega naquele horrio certo e vai
assistir novela; assiste jornal e depois assiste novela (J.N, mulher, 24 anos).

12

(...) pra se distrair... porque novela tambm uma forma de distrao, n?

Tu passas o dia inteiro trabalhando, chega em casa assisti jornal, vai assistir
a novela, s vezes porque a novela tem cenas engraadas, tem cenas de
romance, coisas que as pessoas gostam de ver, n? (F.M., mulher, 22
anos).

T, no vou mentir, no vou mentir, a novela relaxante, prazeroso assistir

a novela e tal... (L.O., homem, 20 anos).
Assistem porque gostam, porque querem se distrair. Querem saber o que
vai acontecer com determinados personagens (E.J, homem, 24 anos).
Todos disseram assistir telenovela buscando tambm entretenimento, uma
forma de distrao. Esse comportamento fora apontado por eles como uma das
explicaes para os homens assistirem telenovelas, pois assistir essa programao
constitui em fuga da realidade estressante que vivem, uma maneira de relaxar, de
se divertirem.
Enquanto se pode pensar que os homens so aqueles que no demonstram
sentimentos, emoes, que gostam prioritariamente de futebol, os dados que coletei
junto aos meus interlocutores revelaram outras manifestaes da masculinidade
neste sculo XXI, novas possibilidades de ser homem (PORTINARI; COUTINHO,
2006, p. 70).
Quando um entrevistado falou no que a telenovela o influenciara confidenciou
Na questo do romantismo e disse tambm que para ele esse tipo de programao
seria emoo (E.M., homem, 24 anos). Ora, no seriam essas atribuies
relegadas s mulheres?
Outra fala que me chamou muita ateno foi a de A.L. (homem, 19 anos)
quando falava o porqu dele achar que telenovela no era coisa de mulher.
Eu acho isso completamente idiotice, at porque eu conheo muitos
caminhoneiros, porque eu j viajei pelo Brasil, a, e a maioria assistia
novelas. Dizem que eles s falam de futebol, mentira! Eles falavam de
novela mesmo. Caminhoneiro fala de novela, a maioria.

Dessa forma, pode-se v que muitas barreiras de pensamentos precisam ser

transpostas, pois dizer que assistir telenovela pertence ao universo feminino apenas
no s sustenta mais, conforme tentei mostrar aqui e de acordo tambm com os
trabalhos de Silva et al (2006) e Silva e Marques (2007).

13

Consideraes Finais
Procurei demonstrar aqui que os homens em Belm incluem em seu dia a dia
o assistir telenovelas e que essa relao com a mesma est muito alm dos
discursos de que a nica coisa que t passando, no tenho o que fazer, assisto
novela, pois assim poder-se-ia pensar que no h no telespectador a autonomia do
controle remoto, o poder de mudar de canal, parecendo haver entre as emissoras
um acordo de todas, ao mesmo tempo, transmitirem telenovelas para que os
telespectadores tanto homens quanto mulheres no tenham opo de
entretenimento televisivo. O que percebo que mesmo que alguns receiem em
assumir-se como telespectador do espetculo televisivo, eles assistem e criam
alguns artifcios e /ou desculpas para assistirem telenovelas. Ouvi alguns de meus
entrevistados dizerem Assisto porque t todo mundo [as pessoas da casa dele]
assistindo, assisto porque minhas tias assistem, ... porque meus pais assistem,
porque meus avs assistem; contudo, os mesmos demonstraram grandes
conhecimentos sobre tramas, personagens, autores, etc. Houve um entrevistado,
L.O. (homem, 20 anos), que por duas vezes durante a entrevista fez questo de
dizer que no era noveleiro; no entanto, demonstrou-se f das telenovelas da
Glria Perez. Alm disso, indagado sobre a telenovela que mais havia gostado, o
mesmo no se conteve em falar apenas uma, mas listou O Rei do Gado, Roque
Santeiro, O Fim do Mundo, O Clone, Caminho das ndias e etc.
Para os homens que entrevistei, e mesmo paras as mulheres que foram
minhas interlocutoras, as telenovelas servem como forma, como o momento de ter a
famlia reunida num determinado horrio e assim compartilharem algo, ou seja,
nesse ponto, as tramas televisionadas funcionam como elemento agregador da
famlia. Se retomarmos a pergunta que intitula este trabalho Por que os homens
assistem telenovelas? poderamos resumir dizendo que eles veem porque gostam;
e esse gostar seria devido identificao com a trama e personagens da mesma,
curiosidade, uma maneira de agregar conhecimento, principalmente com o
merchandising social, o atrativo feminino, a excelente produo de telenovelas no
pas, a proximidade com o cinema, a presena de temas como futebol, esportes em
geral, cenas de ao, pancadaria, certa violncia, etc. Ou seja, os homens assistem
telenovela porque podem reconhecer ali seus gostos.
14

Referncias

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APNDICE A PERFIL DOS ENTREVISTADOS

Entrevistas realizadas no dia 22 de setembro de 2009.

D.C.: Homem; 19 anos; paraense; heterossexual; ensino superior incompleto

(medicina UFPA); 3 televises em casa onde assiste TV de 2 a 3 horas por dia;
costuma assistir programas de humor, filmes, jornal, desenhos e documentrios na
HBO, Record e Globo; assiste novela na Globo noite.

F.L.: Mulher; 19 anos; paraense; heterossexual; ensino superior incompleto

(publicidade e propaganda UFPA); 3 televises em casa onde assiste TV de vez
em quando; costuma assistir filmes na HBO e Warner; assiste novela na Globo
noite.

G.T.: Homem; 19 anos; paraense; heterossexual; ensino superior incompleto

(biologia UFPA); 3 televises em casa e assiste muito pouco TV; costuma assistir
filmes e documentrios na Telecine, Discovery Channel, Animal Plantel, National
Geographic; assiste novela na Globo tarde e noite.

H.S.: Mulher; 24 anos; paraense; heterossexual; ensino superior completo (bacharel

em turismo pela UFPA); 5 televises em casa onde assiste TV a semana toda;
costuma assistir desenho, jornal, clips musicais, seriados, etc. na Globo SBT e
Record; assiste novela na Globo noite.

J.L.: Homem; 21 anos; paraense; homossexual; ensino superior incompleto

(publicidade e propaganda UFPA); 3 televises em casa onde assiste TV a
semana toda; costuma assistir desenho, sries, novela e programa da MTV na SBT,
Globo e MTV; assiste novela na Globo noite.

J.N.: Mulher; 24 anos; paraense; heterossexual; ensino superior incompleto

(cincias sociais UFPA); 2 televises em casa onde assiste TV a semana toda;
costuma assistir filmes e novelas na Globo e SBT; assiste novela da Globo noite.

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S.S.: Mulher; 24 anos; paraense; heterossexual; ensino superior incompleto (direito

UFPA); 1 televiso em casa onde assiste TV a semana toda; costuma assistir
novela, jornal e seriados na Globo, Record e SBT; assiste novela na Globo noite.

T.N.: Homem; 19 anos; paraense; homossexual; ensino superior incompleto (letras

UFPA); 3 televises em casa e assiste pouco TV; costuma assistir jornal e filmes na
Globo, SBT, Record e Band; assiste novela na Globo noite.

Entrevistas realizadas no dia 29 de setembro de 2009.

A.F.: Homem; 25 anos; paraense; heterossexual; ensino superior incompleto (letras

UFPA); 2 televises em casa onde assiste TV de vez em quando; costuma assistir
programas de domingo, jornais e raramente novelas na Globo, SBT e MTV; assiste
novela na Globo noite.

A.L.: Homem; 19 anos; paraense; heterossexual; ensino mdio completo; 1

televiso em casa onde no assiste muito TV; costumas assistir CQC, programas de
humor e jornal na Band, SBT e Record; assiste novela na globo noite.

E.J.: Homem; 24 anos; paraense; heterossexual; ensino superior incompleto

(cincias sociais UFPA); 1 televiso em casa onde assiste TV todos os dias;
costuma assistir jornais, desenhos, sries, novelas, programas de auditrios e reality
shows na Globo, Record, Band, MTV e TVM; assiste novela na Globo e Record
noite.

E.M.: Homem; 24 anos; paraense; heterossexual; ensino superior incompleto

(cincias sociais); 2 televises em casa onde assiste TV todos os dias; costuma
assistir documentrios, novelas e telejornais em geral na Globo, Record e MTV;
assiste novela na Globo noite.

F.M.: Homem; 22 anos; paraense; homossexual; ensino superior completo

(mestrando de biomedicina UFPA); 1 televiso e no assiste muita TV; costuma

18

assistir jornal e desenhos na Globo, record e SBT; assiste novela na Globo e SBT
noite.
F.O.: Homem; 23 anos; paraense; heterossexual; ensino superior incompleto
(cincias sociais UFPA); 2 televises em casa e no assiste muita TV; costuma
assistir Jornal e programa do J na Globo e SBT; assiste novela na Globo, SBT e
Record noite.

F.R.: Homem; 23 anos; paraense; heterossexual; ensino superior incompleto

(cincias sociais UFPA); 2 televises em casa e no assiste muita TV; costuma
assistir filmes e jornais na Globo, SBT, Bandeirantes e Cultura; assiste novela na
Globo e Record noite.

H.P: Homem; 24 anos; paraense; homossexual; ensino superior incompleto (letras

UFPA); 3 televises em casa onde assiste TV, em mdia, 4 horas por dia; costuma
assistir filmes, sries e desenhos na Globo, SBT, Record, Discovery Channel e
National Geographic; assiste novela na Globo noite.

L.O.: Homem; 20 anos; paraense; heterossexual; ensino superior incompleto

(cincias sociais UFPA); 4 televises em casa onde assiste todos os dias; costuma
assistir desenhos, jornais, novelas e filmes na Globo, SBT e record; assiste novela
na Globo noite.

N.P.: Homem; 19 anos, paraense; heterossexual; ensino superior incompleto

(geologia UFPA); 5 televises em casa e no assiste muita TV; costuma assistir
sries na Warner e na Sony; assiste novela na Globo noite.

S.S.: Mulher; 20 anos; paraense; heterossexual; ensino superior incompleto

(cincias sociais UFPA); 3 televises em casa onde assiste TV de 2 a 3 horas por
dia; costuma assistir sries e telejornal na Globo e Warner; assiste novela na Globo
noite.

V.G.: Homem; 21 anos; paraense; heterossexual; ensino superior incompleto

(geologia UFPA); 1 televiso em casa e no assiste muito TV; costuma assistir
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jornal, programa humorstico, sries e filmes na SBT, Globo, Bandeirantes, Record,

Rede TV e MTV; assiste novela na Globo noite.

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