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Resumen
Arbeit es un proyecto orientado al apoyo de la gestin de proyectos y tareas mixto:
por un lado, considera el desarrollo de una plataforma base, modular y extensible,
y por otro un proceso de adaptacin eficiente y rpido a las necesidades especficas de cada cliente as, se puede obtener una calidad de software idntico al de
productos a la medida hechos desde cero, a costos mucho ms cercanos a los de
una solucin off-the-shelf.
Con una tasa creciente de empresas del rea de la ingeniera en Chile, importantes tasas de externalizacin y un mercado sin oferentes dominantes que constituyan un punto de referencia particular, el mercado de la gestin de proyectos
es particularmente propicio para una entrada innovativa de calidad; y con su experiencia en el desarrollo de software a la medida, contactos en la industria y excelente expertise tcnica, Nursoft se encuentra particularmente bien posicionado
para realizar esta entrada.
Por otro lado, es claro es un proyecto que requiere una inversin significativa
inicial, puesto que el costo de desarrollar la plataforma base debe necesariamente
ser absorbido por la empresa, puesto que es la empresa quien est mejor posicionada para servir del cliente inicial del software, y a cuyas necesidades inicialmente
se ajustar mejor la plataforma. Sin embargo, no se considera absorber este costo de inversin sea particularmente problemtico para la empresa, dada su actual
estabilidad en el mercado y diversidad de proyectos en cartera.
ndice general
1. Introduccin
1.1. Situacin base . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
1.2. Anlisis de separabilidad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
1.3. Estructura de evaluacin del proyecto . . . . . . . . . . . . . . . .
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2. Diagnstico
2.1. Antecedentes generales y especficos .
2.2. Contexto del desarrollo . . . . . . . .
2.3. Impactos relacionados . . . . . . . . .
2.4. Estructura de costos . . . . . . . . . .
2.4.1. Costos fijos . . . . . . . . . . .
2.4.2. Costos por cliente . . . . . . .
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3. Objetivos
3.1. Objetivos generales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3.2. Objetivos especficos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
7
7
7
4. Estudio de mercado
4.1. Definicin del producto . . . .
4.2. Anlisis de la demanda . . . .
4.3. Anlisis de la oferta . . . . . .
4.4. Comportamiento del mercado
4.5. Anlisis de precio . . . . . . .
4.6. Anlisis de localizacin . . . .
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5. Sistema de comercializacin
5.1. Anlisis de Porter . . . . . . . . . . . . . . . .
5.1.1. Poder de negociacin de compradores .
5.1.2. Poder de negociacin de proveedores .
5.1.3. Nuevos competidores . . . . . . . . . .
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6. Conclusiones
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A. Bibliografa
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B. Anexos
B.1. Tablas . . . . . . . . . . . . . .
B.1.1. Matriz de competencia
B.1.2. Matriz de localizacin .
B.2. Figuras . . . . . . . . . . . . .
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Captulo 1
Introduccin
El presente estudio de prefactibilidad ha sido realizado por Rafik Masad Nasra
y Daniel Salazar Gonzalez para la empresa Nursoft Tecnologas Limitada de aqu
en adelante, Nursoft respecto al desarrollo de una plataforma informtica orientada al apoyo de la gestin de proyectos y tareas de aqu en adelante, Arbeit
al interior de una organizacin, y su posterior comercializacin en el mercado. El
proyecto plantea la creacin de una base informtica comn, as como la formacin de un equipo de anlisis y desarrollo encargado de adaptar esta plataforma a
las realidades individuales de cada cliente.
Arbeit nace primariamente de la necesidad de la propia empresa de gestionar
sus proyectos y tareas internas, expandindose su enfoque inicialmente modesto
una vez se comprueba que, si bien existen diferencias notorias en la organizacin
interna de empresas incluso en el limitado campo de la ingeniera, existen tambin
mltiples puntos en comn.
Captulo 2
Diagnstico
2.1. Antecedentes generales y especficos
El proyecto se propone debido al crecimiento que ha experimentado el mercado en los ltimos aos: segn cifras del Servicio de Impuestos Internos (SII), el
nmero de obras de ingeniera ha crecido desde poco menos de 2.000 en el ao
2005, hasta ms de 3.600 para el ao 2013 y la pendiente de la curva no da seales de disminuir. Es por ello que la idea de generar una solucin enfocada a este
mercado resulta particularmente atractiva.
2.4.1.
Costos fijos
Item
Desarrollo del software base
Oficina y asociados
Personal administrativo y ventas
2.4.2.
Monto
$22.680.000
$12.000.000
$24.000.000
Item
Adaptacin de software (promedio)
Servidor (anual)
Monto
$720.000
$153.945
Captulo 3
Objetivos
3.1. Objetivos generales
El objetivo general es elaborar un estudio de prefactibilidad tcnico y econmico que sirva como primera aproximacin acerca de la rentabilidad de una plataforma informtica de apoyo a la gestin de proyectos y tareas, y su posterior
esquema de adaptaciones especficas a clientes individuales.
Captulo 4
Estudio de mercado
4.1. Definicin del producto
Arbeit se postula como una base informtica adaptable para apoyo de la gestin de proyectos y tareas, la cual es adaptada a las necesidades especficas de
cada empresa al partir de una base preexistente se logran menores costos que
un desarrollo customizado desde cero, pero al ser adaptado se evitan problemas
fruto de la necesidad de que organizaciones se adapten al software usado, en vez
que ste se adapte a sus necesidades.
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Captulo 5
Sistema de comercializacin
5.1. Anlisis de Porter
5.1.1.
ALTO.
Debido a la alta competitividad del mercado, y la velocidad con la que aparecen
nuevos oferentes, el poder de negociacin de los compradores es ya significativo;
algo empeorado an ms por el enorme efecto que tienen los primeros clientes,
y en particular la opinin que entreguen a sus redes de contactos, en la tasa de
obtencin de nuevos clientes por parte de nuevos entrantes en el mercado.
5.1.2.
NULO.
Al ser Arbeit un proyecto informtico a desarrollarse ntegramente dentro de
la empresa, se carece de cualquier tipo de proveedor fuera de la empresa subcontratista de los servidores a emplear; que, debido a la enorme cantidad de oferentes
en el mercado, as como la sencillez de usar proveedores extranjeros sin afectar
notoriamente los tiempos de respuesta de la plataforma, es similarmente nulo en
efecto.
5.1.3.
Nuevos competidores
ALTO.
Es un mercado an en expansin, y por tanto los nuevos oferentes son diversos,
as como sus mismos productos. sto implica adems que las mltiples deficiencias
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encontradas en la oferta actual pueden y probablemente sean atacadas con soluciones distintas a Arbeit, cuyo enfoque pruebe ser ms efectivo al posicionarse en
el mercado.
5.1.4.
Competidores actuales
BAJO.
La poca relevancia del mercado latinoamericano para las gigantes transnacionales hace poco probable que desarrollen una estrategia efectiva en nuestro pas,
mientras que los oferentes nacionales actuales presentan serias deficiencias que
sera difcil corregir sin rehacer el proyecto desde cero, y sin una base de usuarios de tamao suficiente para marcar una diferencia notoria respecto a nuevos
entrantes.
5.1.5.
Productos substitutos
MUY ALTO.
Est comprobado la tendencia del mercado es a suplir cualquier deficiencia
vista en la oferta con el uso de herramientas manuales como Excel y desarrollos inhouse u outsourced, y la existencia de mltiples empresas dedicadas exclusivamente
a sto entre ellas Nursoft mismo es evidencia de la inmensa amenaza que estos
substitutos representan.
Fortalezas
La principal fortaleza de Nursoft es su filosofa de Calidad, Usabilidad y Diseo; siendo los tres elementos fundamentales en la creacin de software de apoyo
a la gestin, debido al rol crtico que juega al interior de una organizacin, y la diversidad de los profesionales que es necesario lo usen. Adems, las metodologas
de desarrollo gil empleadas a su interior son ideales para un proyecto donde se
requiere recopilar requerimientos y realizar adaptaciones de manera contnua a
travs del tiempo.
Otras ventajas a notar son la altsima calidad de los profesionales al interior
de la organizacin, reclutando a los mejores profesionales de las mejores universidades del pas; sus aos de experiencia en el rubro de software a la medida; y su
estabilidad financiera que permite absorber costos inesperados que pudiese tener
el proyecto.
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5.2.2.
Oportunidades
5.2.3.
Debilidades
5.2.4.
Amenazas
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5.3. Estrategia
Inicialmente y debido a su novedad en el mercado, se plantea la posibilidad
de emplear una estrategia de posicionamiento en base al precio complementada
por un producto de calidad, empleando el modelo de una base pre-existente y extensible para disminuir costos al mnimo y obtener mrgenes saludables, que sin
embargo puedan ser expandidos cmodamente a una estrategia ntegra de diferenciacin por calidad una vez alcanzado un nivel de posicionamiento satisfactorio.
El principal atributo a resaltar de Arbeit es claramente su adaptacin a las necesidades nicas de cada empresa, al ser ste el principal factor detrs del xito
que ha tenido el modelo de soluciones in-house y outsourced. Su ventaja en precio
ser empleado solo como un atributo secundario, a modo de facilitar la transicin
posterior a mrgenes de ganancia ms holgados.
Las metas para el primer ao del proyecto en el mercado son de 30 clientes
durante el primer semestre, con otros 90 adicionales durante el semestre posterior; completando as los 115 clientes necesarios para alcanzar la rentabilidad (ver
figura B.2, pg. 19).
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Captulo 6
Conclusiones
Tras el anlisis de prefactibilidad, se puede observar una fuerte oportunidad
producto de un mercado en creciente expansin y un notorio rechazo a las alternativas actualmente en el mercado; y si bien las mismas oportunidades se presentan
a otros agentes que pudiesen entrar posteriormente en el mercado, las ventajas
propias de Nursoft sumado a su propuesta hasta ahora nica y el diseo de su estrategia hacen del proyecto una excelente opcin.
El objeto del proyecto es brindar un producto de calidad comparable a opciones desarrolladas completamente a la medida a precios que se aproximen a los de
productos off-the-shelf, mediante el desarrollo de una alternativa mixta que permita disminuir los costos de adaptacin al mnimo sobre el tiempo; todo sto complementado por una estrategia de marketing intensivo enfocado en la calidad como
principal diferenciador, que permita posicionarse fuertemente en el mercado.
En definitiva, se considera el proyecto propuesto es de potencialmente alto valor para la organizacin, con altas probabilidades de lograr sus metas econmicas
durante su primer ao en el mercado.
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Apndice A
Bibliografa
Estadsticas de empresas por rubro econmico (2014), Servicio de Impuestos Internos,
http://www.sii.cl/estadisticas/empresas_rubro.htm
Estadsticas de empresas por tamao segn ventas (2014), Servicio de Impuestos
Internos,
http://www.sii.cl/estadisticas/empresas_tamano_ventas.htm
Estadsticas de empresas por regin (2014), Servicio de Impuestos Internos,
http://www.sii.cl/estadisticas/empresas_region.htm
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Apndice B
Anexos
B.1. Tablas
B.1.1. Matriz de competencia
ProActiveOffice,
SuipIt, etc.
Precio 7691.369 CLP$ 2.400.000
Soporte Profesional
Profesional
Flexibilidad
Baja
Media
Reporte de tareas
No
S
Gestin de
S
S
proyecto
Atributos
MS Project
HP PPM, Oracle
Primavera
US$ 2.750
Profesional
Baja
S
S
B.2.
Santiago Providencia
Centro
Medio
Medio
Vitacura
Puente Alto
Bajo
Bajo
Medio
Alto
Muy alto
Bajo
S
Medio
S
Alto
S
Muy alto
No
Bajo
Figuras
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Trello,
Redmine, etc.
Gratis
Comunitario
Baja
S
No
Item
Clasificacin
Tipo
Horas-Hombre Desarrollo
Inversion
Intangible
Arriendo Oficina
Costo Fijo
Electricidad Oficina
Cantidad
1260
$18,000
$18,000
$22,680,000
$22,680,000
Operacional
12
$600,000
$600,000
$7,200,000
$7,200,000
Costo Fijo
Operacional
12
$42,017
$50,000
$600,000
$600,000
Agua Oficina
Costo Fijo
Operacional
12
$16,807
$20,000
$240,000
$240,000
Gasto Comn
Costo Fijo
Operacional
12
$60,000
$60,000
$720,000
$720,000
Internet
Costo Fijo
Operacional
12
$33,605
$39,990
$479,880
$479,880
Router
Activo Fijo
Operacional
$100,840
$120,000
$120,000
$120,000
Sillas
Activo Fijo
Administrativo
11
$18,479
$21,990
$241,890
$241,890
Mesas
Activo Fijo
Administrativo
$160,000
$190,400
$571,200
$571,200
Puff
Activo Fijo
Administrativo
$16,798
$19,990
$19,990
$19,990
Pantalla
Activo Fijo
Administrativo
$336,126
$399,990
$799,980
$799,980
Pizarra
Activo Fijo
Administrativo
Aseo
Gasto Operacional
Operacional
Caf
Insumo
Bebidas
Insumo
Personal Administrativo
Personal Ventas
140000
$166,600
$333,200
$333,200
12
$200,000
$200,000
$2,400,000
$2,400,000
Administrativo
12
$2,856
$3,399
$40,788
$40,788
Administrativo
100
$840
$1,000
$100,000
$100,000
Personal
Administrativo
$1,200,000
$1,200,000
$1,200,000
$1,200,000
Personal
Administrativo
$1,200,000
$1,200,000
$1,200,000
$1,200,000
Computadores
Activo Fijo
Operacional
$487,395
$580,000
$2,320,000
$2,320,000
Pack de Vasos
Activo Fijo
Administrativo
$10,924
$13,000
$13,000
$13,000
Tazas
Activo Fijo
Administrativo
$420
$500
$3,000
$3,000
Set de Cuchillera
Activo Fijo
Administrativo
$33,613
$40,000
$40,000
$40,000
Microondas
Activo Fijo
Administrativo
$37,807
$44,990
$44,990
$44,990
Servidor
Costo Fijo
Operacional
12
$7,000
$8,330
$99,960
$99,960
Operacional
$720,000
$720,000
$720,000
$720,000
Constitucin de Sociedad
Inversion
Intangible
$80,000
$80,000
$80,000
$80,000
Contador
Gasto Operacional
Operacional
12
$30,000
$30,000
$360,000
$360,000
Papelera
Activo Fijo
Administrativo
12
$25,210
$30,000
$360,000
$360,000
Marketing
Inversion
Intangible
$100,000
$100,000
$100,000
$100,000
Marketing
Gasto Operacional
Operacional
12
$50,000
$50,000
$600,000
$600,000
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Arbeit es un gestor de proyectos y tareas online que viene a apoyar la gestin de jefes de proyectos y gerentes. Cada empresa podr solicitar las adaptaciones que necesite para que quede a medida el
software.
Problema
Solucin
Proposicin de valor
Ventaja no copiable
Clientes
- Entrar en un mercado maduro con - Generacin de software a medida con - Software fcil de usar.
Software de gestin de proyectos y Medianas empresas del rubro de la
varios competidores.
una base comn.
tareas a medida a bajo costo.
ingeniera.
- Visualizacin limpia de los datos y
- Competidores con un prestigio - Precios competitivos.
rendimiento de los proyectos.
internacional como Microsoft y Oracle.
- Conocer a los clientes y sus - Software a medida con una base
- Reticencia en el rea a la innovacin.
necesidades.
comn
(bajo
costo,
alta
personalizacin).
Mtricas1
Canales
Nuevos clientes
Intentos de venta
- Venta telefnico
- Puerta a puerta
Ingresos
Costos fijo:
$22.680.0002
Oficina
$12.000.0003
Mensualidad
$53.000+IVA
Ingreso Costo por cliente: $512.055
$24.000.0004
Total: $58.680.000
$153.9456
Total: $873.945
Servidor anual
El punto de equilibrio:
Se deben tener 115 clientes para que sea rentable en el primer ao el proyecto.
1
2
3
4
5
6
Se usan mtricas siguiendo la filosofa Lean del libro Lean StartUp de Eric Ries.
Se consideran 2 personas full time y una part time durante 3 meses con un valor de hora hombre de $18.000.
Se considera un arriendo ms diversos gastos de oficina por $1.000.000 al mes durante un ao.
Se considera un sueldo mensual de $1.000.000 para dos personas durante 1 aoSe considera 1 personas full time durante 1 semana con un valor de hora hombre de $18.000.
Se considera un servidor en DigitalOcean de costo US$10 al mes.
19
$750.000+IVA
20
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22
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