22 leyes del marketing

diarios y revistas
1 LEY DEL LIDERAZGO
Ser el primero es preferible a ser el mejor. El primero es quien entra ms fcil en la
mente del pblico y consigue convencer a alguien, aunque el segundo tenga un producto
mejor.

La Gaceta de Lima fue el primer peridico de Lima, apareci en 1715 publicando

mensualmente noticias de Europa y Amrica.

Las primeras revistas reunan una gran variedad de material que era de inters para los
lectores. Una de las primeras fue una publicacin alemana: "Erbauliche MonathsUnterredungen" (Discusiones Mensuales Edificantes), que apareci entre los aos 1663
y 1668 .

2 LEY DE LA CATEGORA
Si no consigue ser el primero de su categora es recomendable crear una nueva y llegar a
serlo.

Magaly Te ve no fue la primera revista dirigida para publico femenino pero si la revista
mas destada en espectculos del Per.

Asia al da es una revista juvenil enfocada principalmente en la cultura asitica.

3 LEY DE LA MENTE
Es mejor ser el primero en la mente del pblico que en el punto de venta. El marketing
es una batalla de percepcin, no de productos. La guerra la gana quien consigue grabar
una imagen en la mente del pblico, porque ya ser imposible cambiarla.

Segn encuesta de Arellano Mrketing, realizada en Lima y tres ciudades del interior, El
Comercio y Trome lideran en la memoria de los peruanos.

la Compaa Peruana de Investigacin de Mercados (CPI), que dirige el especialista

Manuel Saavedra. Si bien es casi una tradicin que CARETAS encabece la lista como la
revista de mayor lectora en todo el Per.

4 LEY DE LA PERCEPCIN
En conexin con la anterior, esta ley explica que una vez creada una imagen de la marca
en la mente de los pblicos ser difcil modificarla, para bien... y para mal.

La percepcin que la mayora de peruanos tiene sobre el diario El Popular es de no ser un

medio de comunicacin serio.

El diario la Republica es considera por muchos como el ms confiable y de mayor

independencia en el Per y que justamente ha recibido menor inversin en publicidad el
estado atraves de los aos.

5 LEY DEL ENFOQUE

Las marcas de xito son aquellas que se identifican con una palabra en la mente de los
clientes.

Diario Correo TE INFORMA.

Revista Vogue MODA

6 LEY DE LA EXCLUSIVIDAD
Cada marca ha de hallar una palabra exclusiva y diferencial a la hora de penetrar en la
mente del pblico.

Diario Gestn se identifica por ser uno de los diarios ms exitosos que brindan
unicamente informacin sobre la economa del pais.

Habitat es la primera revista inmmoviliaria del pas ademas de contar con distintas sedes
en latinoamrica.

7 LEY DE LA ESCALERA
Cada categora tiene una escalera de productos en la mente de los clientes, por lo que la
estrategia que se debe utilizar depende del peldao que se ocupe en la escalera. La

estrategia de marketing depender de lo pronto que se haya penetrado en la mente y, por

tanto, del peldao que se ocupe.

El mercado de diarios y revistas existe un gran nmero de diarios que se een la

calidad de informacin y la preferencia del pblico. Destacando en Arequipa
diario Correo, Popular y Pueblo

Correo

El
Popular

El
Pueblo

Automs

Mundo Tuerca

Ruedas & Tuercas

En el Per existen varias revistas de autos donde las ms destacadas son :

Automs, Ruedas & Tuercas y Mundo Tuerca

8 LEY DE LA DUALIDAD
Con el paso del tiempo el mercado se convierte en una carrera de dos participantes: al
final la escalera de diversos peldaos se acorta hasta tener slo dos.

Elle y Vogue son las revistas de moda ms vendidas en el mundo.

ELLE es una revista mundial que se enfoca en moda, belleza, salud y

entretenimiento dirigida a mujeres.

Vogue es una revista estadounidense de moda y estilo de vida, que se edita en

numerosos pases

The Washington Post y The New York Times son las diarios ms importantes en
E.E.U.U

The Washington Post

The New York Times