Economa Poltica de los Medios de Comunicacin.

Herber Schiller considera que el sistema social por el que una nacin se desarrolla
tiene una relacin directa con el funcionamiento de una estructura econmica
dada. Critica la influencia que los diferentes ncleos de poder tenan sobre los
estudios comunicacionales, opina que los medios tiene la funcin econmica.
La institucin de los medios de comunicacin debe considerarse como parte de
sistema econmico, ya que mantiene estrechos lazos con el sistema poltico.
Estos intereses estn relacionados con las necesidades del beneficio de las
operaciones de los medios y con la rentabilidad de otras ramas del comercio.
El objetivo esencial del sistema de medios es el lucro econmico. El contenido de
entretenimiento parece capaz de atraer la atencin de una mayor cantidad de
pblico es el de bajo gusto. Cuanto mayor sea el pblico, ms podrn cobrar el
distribuidor y el productor por la publicidad. Por ejemplo, los anuncios en horas
preferenciales de la televisin cuestan mucho ms dinero que los que se
transmiten en horario de menos pblico, como en las primeras horas de la
maana.
El actual sistema de fuerte dependencia de la publicidad le da al contenido un
carcter que est ms en armona con los gustos de la clase media-baja. Este
segmento de poblacin constituye el mayor grupo social en cuanto a capacidad de
compra.
Es cierto que el contenido de gusto inferior vende, y que este hecho lo establece
como elemento principal dentro del sistema social de los medios. Conservado
unido a todo el sistema, manteniendo una estabilidad financiera del sistema.
Est claro que las comunicaciones de masas de hoy en da son parte central de
nuestra estructura institucional. Al mismo tiempo que son industrias de pleno
derecho, ha penetrado en cada una de las instituciones sociales bsicas de
nuestra sociedad: por ejemplo: con su nfasis en los servicios y productos del
sistema industrial y comercial, constituye un elemento fundamental de la institucin
econmica. Su papel en el proceso electoral su presencia en el gobierno cuando
se emiten noticias.
Los medios masivos de la comunicacin tienen un impacto y cumplen una funcin
cultural e ideolgica, buscan un beneficio que es la obtencin de ganancia y con
ello la acumulacin del capital. La publicidad y la comunicacin masiva se
identifican como instrumento econmico de dominacin cultural o ideolgica.
Sabemos que publicidad es el gasto que se destina a una industria o la totalidad
de industrias a anunciar y dar a conocer sus productos entre el pblico consumidor
con el propsito de expandir su produccin.
Las primeras van a comprar los servicios de las segundas para hacer la publicidad
a sus productos, mientras que las segundas van a vender a las primeras, tiempo
de transmisin, como la radio, televisin, o espacio (peridico).
Los consumidores o el pblico son el blanco final de las empresas del sector de
bienes d consumo interesados en establecer un intercambio de bienes por dinero.
Se concluye que existe una estrecha relacin de intercambio entre las empresas
de bienes de consumo y los medios de comunicacin, relacin definida como
publicidad (esta funciona como intermediaria) pues esta pasa a ser la manera en
que las empresas y los medios de comunicacin se relacionen.