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ESTRATEGIAS DE
POSICIONAMIENTO SEO Y SEM
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NDICE
............................................. 34
0. OBJETIVOS ................................................................................ 34
1. LA PUBLICIDAD ONLINE Y SEM ..................................................... 35
2. GOOGLE ADWORDS ..................................................................... 42
BIBLIOGRAFA .................................................................................. 48
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OBJETIVOS GENERALES
Conocer qu es SEO.
Qu es el SEM.
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OBJETIVOS
Qu es el SEO.
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1. INTRODUCCIN
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El valor de un buscador para el usuario son los resultados que ofrece, pero cmo
funciona realmente, porque ofrece esos resultados y no otros, esto se basa en 3
principios:
Rastrean la informacin que existe en toda la red, gracias a las
araas. Estas se encargan de leer, almacenar y visitar todos los sitios
existentes.
Guardan la informacin en servidores y queda disponible para su
algoritmo.
Ordenan la informacin, este es el secreto mejor guardado de los
buscadores y su garanta de supervivencia. Sobre la informacin
almacenada pasan el algoritmo que es quien asigna una puntuacin a
cada pgina, para decidir el orden de aparicin en los resultados
naturales. Uno de los valores ms conocidos para la puntuacin de una
pgina era el PageRank.
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resultados
naturales,
hablamos
de
SEO
(Search
Engine
Optimizacion).
SEO o posicionamiento en motores de bsqueda, se refiere a todo lo
relacionado con la gestin de la pgina web, tanto con herramientas internas
como externas, para aparecer lo ms arriba posible dentro de los resultados
(naturales) de bsqueda de los buscadores o SERP.
Ms adelante expondremos todas aquellas acciones que podemos llevar a cabo,
o cmo adaptarnos a las exigencias de Google para que la pgina web vaya
escalando posiciones en los resultados de bsqueda. Son muchas cosas las que
hay que tener en cuenta para lograr una buena posicin en SERP, bajo unas
palabras claves determinadas. Por lo tanto, es una estrategia a largo plazo y
los resultados no son inmediatos.
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QU VAMOS A ESTUDIAR?
1. SEO
a. On Page
b. Off Page
2. SEM
a. Publicidad online
b. Google Adwords
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2. SEO Y LA WEB
incluir las palabras clave por las que nos queremos posicionar o distinguir. Los
nombres de archivos, de fotografas y vdeos, tambin deben etiquetarse con
las mismas palabras clave.
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Las palabras clave long tail son aquellas relacionadas con productos o
servicio muy especficos y que estn colocadas en las pginas de detalle
y que se encuentran a 2 o ms clic. Estas pginas se posicionan
rpidamente y suelen atraer el trfico ms susceptible de convertirse en
cliente o trfico de nicho.
Como regla para una pgina que tenga bastante contenido escrito (+ de 250
palabras), es conveniente emplear, de una a tres palabra clave por pgina.
Para comenzar es aconsejable posicionar las pginas empleando palabras clave
que tengan menos competencia pero mucho trfico. En general, es mejor
conseguir un alto ranking en buscadores para varias palabras claves buscadas
que un ranking bajo para una palabra clave muy demandada y por tanto con
mucha competencia (Teora Long Tail).
Otra de las herramientas que nos puede ayudar a definir las palabras clave de
la empresa es Google Trends. Esta herramienta nos reporta informacin sobre
las tendencias de bsqueda en Internet.
Est pensada para aquellas personas que desean encontrar o aprovechar mejor
los datos que Google brinda sobre el comportamiento de los usuarios en su
buscador. La pantalla principal ofrece el orden de los temas o palabras clave
ms buscados en el mundo.
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Con esta herramienta podemos saber cules son las bsquedas ms populares
y aprovecharlas, en cada momento, para posicionar la web.
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Aspectos tcnicos
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Una vez identificadas las secciones, los buscadores asignan a toda su web
un valor X de importancia, y distribuyen esa importancia entre todas las
pginas que tiene su sitio web. A este concepto se le denomina Link Juice,
y se refiere al jugo que se transmite entre los enlaces o links que contiene
una pgina web.
Dejar que la valoracin de su web se propague por todas sus pginas es un
error, ya que no todas las pginas tienen la misma importancia, ni
requieren ser indexadas por los buscadores.
A las pginas con poco inters que quitan importancia a otras que s son
interesantes de posicionar en los resultados, se deber utilizar el atributo
nofollow: rel=nofollow a la etiqueta <A HREF>, que se utiliza para
enlazar contenido web.
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Solo habr un ttulo H1 que se corresponda con el ttulo del sitio web y
que no tiene porqu ser igual al que nos encontramos en la etiqueta
<title> de la pgina.
Vamos a suponer la siguiente estructura para una web: Venta muebles diseo
online
Tienda
Mobiliario
o Saln
o Baos
o Cocina
o Dormitorio
El cdigo HTML correspondiente sera:
<h1> Venta muebles diseo</h1>
<h2>Tienda</h2>
<p>En la tienda podr encontrar diseos de muebles de altsima
calidad de las firmas ms elegantes del mundo del mueble, adems
ofrecemos un servicio de asesoramiento o un servicio completo de
reforma llave en mano</p>
<h2>Muebles de saln</h2>
<p> aparadores, vitrinas</p>
<ol>
<li>Tienda de muebles online</li>
<li>...</li>
</ol>
Debemos incluir alguna de las palabras clave por las que intentamos
posicionarnos, ya que as indicamos que nuestra web est relacionada con esa
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Etiquetados Meta
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Enlaces
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Para un buscador de contenido, las imgenes y los objetos Flash no pueden ser
ledos.
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Hay
factores
que,
en
mayor
menor
medida
influyen
en
el
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Se conoce como SEO Off Page, aquellas mejoras que se hacen de forma
externa a la web para optimizar el posicionamiento de la misma. Consiste en ir
dndose de alta en marcadores o medios sociales y directorios web, realizar
comentarios en blogs y foros, altas en directorios de artculos, notas de
prensas, enlaces desde la red de pginas de la empresa, etc. En definitiva,
todos los enlaces a la web, en directorios, buscadores y redes sociales que se
pueda.
Cuantos ms enlaces apunten a nuestra pgina desde webs externas, ms
referencias tiene Google de esa pgina web y mejor la posicionar. No todas las
webs puntan igual, sern mejores enlaces los que vengan de webs mejor
valoradas y bien posicionadas en buscadores.
Alta en buscadores
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http://dir.yahoo.com
DMOZ
http://www.dmoz.org
Pasos a seguir:
-
Darse de alta.
Ahora tenemos que buscar el enlace de "Agregar sitio" e introducir la
informacin sobre nuestra pgina. Segn el directorio, puede tardar
entre unos das y unos meses para que aparezcamos.
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Conseguir enlaces
Los enlaces que provienen de diferentes sitios, a los cuales el buscador tambin
ha aplicado reglas de indexacin, posicionamiento y calidad de contenido. Estn
clasificados en base a dos valores conocidos: el PageRank y el TrustRank.
-
PageRank
El primero de ellos es conocido, y puede consultarse el valor de
PageRank de una web en diversos servicios online, incluso la barra de
herramientas de Google proporciona esa informacin la barra de Google
es su representacin en la barra de (herramientas que facilita Google de
forma gratuita: http://toolbar.google.com/intl/es/index_ie.php)
Se trata de un valor numrico del 1 al 10, el cual que refleja una
caracterstica que Google asocia a una web. Este valor se calcula con una
compleja formula, que provoca ms de un dolor de cabeza cuando la
cambian, y que ofrece una idea de la importancia que Google concede a
un sitio web.
El PageRank afecta al posicionamiento de una manera ms bien dbil.
Prueba de ello es que pginas con PageRank 2 aparecen posicionadas por
encima de pginas con PageRank 4 o 5, lo cual significa que el contenido,
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TrustRank
Este otro trmino es ms importante, aunque es desconocido para el
propietario de la web, y se refiere a la credibilidad y confianza que
posee un sitio web. No se puede valorar en una escala del 1 al 10, pero
s se puede saber, aplicando un poco de sentido comn, el TrustRank de
un sitio web.
Por ejemplo, la web del diario El Mundo tiene muchsimo ms TrustRank
que la del peridico juvenil del barrio, ya que se trata de una fuente ms
slida y con mayor credibilidad al ser un medio impreso, gestionado por
profesionales de la informacin.
As pues, la calidad del contenido es fundamental para conseguir que un
sitio pase a ser considerado confiable, creble y con valor para el usuario.
A travs de los enlaces de dicho sitio, las pginas recomendadas en l
tambin
gozarn
de
esa
calificacin,
obteniendo
un
mejor
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similares con cuidado de no perder un posible cliente. Para ello lo mejor es que
el enlace se realice con un texto que no pertenezca a nuestras palabras clave.
Estos enlaces deben ser creados poco a poco, ya que un aumento significativo
en el nmero de enlaces rpidamente, puede parecer poco natural al algoritmo
de los buscadores.
Hacer Linkbuilding
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Otro de los cambios importantes que han propiciado este cambio de algoritmo,
es la importancia creciente de los dispositivos mviles, y la intencin de la
compaa de facilitar las bsquedas en Google a travs de la voz. En prximos
avances se lograr establecer una conversacin con Google.
Tambin se puede extraer de la presentacin por parte de Amit Singhal del
nuevo
algoritmo,
como
ya
hemos
adelantado
antes,
es
que
el
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OBJETIVOS
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La publicidad online
Desde 2006 ha habido un incremento muy grande en Internet, esto se ha
materializado en la evolucin de la publicidad online, que es el medio que sigue
creciendo, mientras los medios tradicionales ven como sus ingresos caen. Y
esta tendencia es la que se espera para el futuro, ya que Internet cada vez se
encuentra ms presente en la vida de las personas y las nuevas generaciones
ya han nacido con l, los conocidos nativos digitales que hacen un uso intensivo
desde edades muy tempranas, utilizndolo de forma masiva para comunicarse,
relacionarse, comprar, intercambiar informacin, etc. Todo ello supone un
incremento del volumen de potenciales usuarios. De aqu la importancia de
considerar Internet como la gran plataforma publicitaria.
Existen diferentes modalidades de publicidad en Internet, vamos a distinguir
por un lado los banner y por otro el SEM.
BANNERS
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se
publican
en
pginas
que
ofrecen
espacios
de
expandibles:
ganar
pantalla
Formatos
mediante
integrados
un
que
segundo
tienen
formato
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podemos
encontrar
cuatro
tamaos
(300X250;
200X200;
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Pop-Up Windows,
Se
desplaza
de
arriba
abajo
sincronizado
con
los
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y era
de
los
medios
sociales.
Adems
los
usuarios,
estn
ms
SEM
Se denomina SEM a los llamados enlaces patrocinados o anuncios, es decir
cuando se realiza una bsqueda en un buscador de internet, aparecen unos
resultados denominados enlaces patrocinados. Estos enlaces han sido pagados
por las empresas para asegurarse que sus anuncios salgan tras la palabra o
palabras clave que el usuario ha usado para realizar la bsqueda. El enlace que
aparece en primera posicin es el enlace ms caro. Es decir, la empresa ha
pujado para aparecer en esa posicin.
La principal ventaja de este tipo de anuncios radica en la segmentacin, en la
capacidad de impactar a travs del anuncio al pblico objetivo y al uso
estudiado de las palabras clave
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cuando parar.
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2. GOOGLE ADWORDS
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CPC en el coste por clic mximo que la empresa est dispuesta a pagar
por publicitarse en Google.
La calidad del anuncio es un mezcla de la calidad, entendida como
CTR) cantidad de veces que el anuncio se publica dividido por la cantidad
de clics que recibe) y la relevancia del texto que se selecciona.
http://adwords.google.com/
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pases,
palabras
negativas,
idiomas
marcar
para
esta
campaa,
lo
que
permite
una
tanto
con
esta
no invertimos en
Control
de
resultados:
Los
resultados
son
fcilmente
la
campaa
para
lograr
los
mejores
resultados
Hay que elegir al pblico objetivo, para ello podremos segmentar entre
las diferentes opciones que nos ofrece Google.
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Bibliografa
Marketing Online. Estrategias para ganar clientes en Internet
Autores: Fernando Maci Domene y Javier Gosende Grela
Editorial: Anaya Multimedia
Webs Consultadas
Google Adwords
https://adwords.google.es/
Soporte de Google
https://support.google.com
Wikipedia
http://es.wikipedia.org/wiki/Wikipedia:Portada
Google Adwords
https://adwords.google.es/
Herramienta Google para Webmaster
https://www.google.es/intl/es/webmasters/
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