Juan Carlos Ona

MODA
La moda (del francs mode, y ste del latn modus, "modo" o "medida") es el "uso, modo o
costumbre que est en boga durante algn tiempo, o en determinado pas, con
especialidad en los trajes, telas y adornos, principalmente los recin introducidos."1 Se
trata de un conjunto de tendencias en el vestir (ropa, accesorios), en los estilos de vida y
en las maneras de comportarse, que marcan o modifican (temporalmente) la conducta de
una o varias personas. Las tendencias de la moda dependen de muchos factores:
sociales, econmicos y polticos, entre otros (vase globalizacin).

Para Georg Simmel la moda es una forma de relacin social que permite a los sujetos
integrarse dentro de un grupo con ms facilidad, ya que la apariencia se modela con ms
facilidad que el comportamiento. Las mismas caractersticas que facilitan la integracin,
tambin facilitan la diferenciacin.
La contradiccin se encuentra en que una persona que adquiere una esttica determinada
para revelarse como singular, desvindose de las corrientes de moda ms comunes, en
realidad est creando otra distinta. Se ven como disidentes frente a un grueso de
imitadores, pero para Simmel eso no es ms que una forma inversa de imitacin.
Otra contradiccin es que la propagacin de una tendencia en la moda desemboca
necesariamente en su fracaso. Toda moda ampliamente aceptada pierde su atractivo al
dejar de ser un elemento diferenciador.2
En su obra La teora de la clase ociosa, Veblen relata cmo la moda es una herramienta
que la clase ociosa usa para diferenciarse del resto de clases, fundamentalmente las ms
bajas. Se contrapone la belleza y el el simbolismo del ocio, relacionado con el ser
pudiente, con la sobriedad y eficacia de las prendas de las clases bajas e
industriales. Bourdieu llama a esto prticas distintivas, manifestacin de la lucha de clases,
en este caso simblica, cuyo objetivo es perpetuar la desigualdad entre las mismas.
La difusin vertical de los gustos es el mecanismo segn el cual, argumenta Veblen, la
moda se transmite de una clase a otra, pues toda clase imita a la inmediatamente superior.
Los miembros de una clase se pueden identificar entre ellos al estar en un mismo nivel, y
diferenciarse de otros al haber una barrera que los separa con el resto.
El gusto diferenciado de cada clase no es inherente a sus miembros. Segn Bourdieu es la
consecuencia de la socializacin de los individuos dentro de las mismas. Su familia, su
escuela, sus amigos de la infancia, etc. Este gusto se aprende del contexto, y se
interioriza. El trmino nuevo rico tiene una connotacin despectiva, pues designa a alguien
que si bien acaba de llegar, en trminos econmicos, a una nueva clase, no lo ha hecho
en trminos simblicos, ya que no viste y se comporta de la misma manera, no ya por

voluntad sino porque se ha socializado como alguien pobre, con unos esquemas mentales
que le permiten procesar la realidad que le rodea para esta clase en concreto, no para
otra. 2