GOC

Mais do que calados, bolsas e peas de

vesturio, em cada produto da marca GOC existe uma filosofia de
vida: luta, esforo, transgresso, conhecimento, diversidade,
incluso e liberdade. Isto faz com que os produtos sejam
inovadores e nicos. Referncia em exemplo de sustentabilidade
empresarial, os calados da marca ganharam fama, mercado e se
expandiram mundo afora.
A histria
Tudo comeou em 1979, quando um petroleiro da Petrobras
encontrou e resgatou um barco de pesca deriva em alto-mar no
sudeste asitico. Neste barco estava Thai Quang Nghia, que com
21 anos fugia do regime comunista do Vietn - seu pas de origem em busca de liberdade. Chegou ao Brasil sem falar uma nica
palavra em portugus. Comprou um dicionrio, assimilou palavras e
a cultura tupiniquim, aprendeu, e quatro anos depois estava
cursando matemtica na USP (Universidade de So Paulo), curso
que nunca terminou, pois foi seguir sua carreira empreendedora.
Comeou a vender as bolsas da famlia vietnamita que o abrigava
e, em 1987, ele passou a produzir as peas. Durante o dia, vendia
as bolsas e, noite, cortava o tecido e imprimia as estampas. A
venda era feita em cidades menores como Itapevi, Cotia, Jandira,
Mogi das Cruzes, entre outras, para fugir do centro saturado de So
Paulo. A distribuio de porta em porta deu certo. Era o incio do
Grupo Domini, a primeira grande atividade empreendedora de Thai,
inspirado na cultura vietnamita.
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O negcio cresceu e a empresa passou a ser o principal fornecedor

de bolsas para a Avon do Brasil. Thai trabalhou por mais de 15 anos
como fornecedor de bolsas para outras marcas, tendo seus
produtos vendidos especialmente pelo catlogo da Avon. Porm,
em 2003, com o objetivo claro de crescimento acelerado e de
perpetuao dos negcios, ele decidiu perder a dependncia de um
nico cliente e criou uma marca prpria de produtos diferenciados:
sandlias, papetes e outros calados com solado de borracha feitos
a partir de pneus reciclados inspirados na cultura Vietnamita. Era o
incio da marca GOC. Em seu primeiro ano de vida a empresa se
chamavaYepp, mas devido a problemas com o registro do nome,
Thai resolveu mudar o nome da marca para GOC, que em
vietnamita significa raz cultural.
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Thai acreditava que, por trs dos calados, bolsas e peas de

vesturio da marca existia, alm de um design inovador, uma
filosofia de vida relacionada Harmonia, Conhecimento e
Diversidade. Com uma estratgia de marketing eficiente que
englobava, entre outros, o uso de pneus e lonas reciclados de
caminhes como matria-prima e, recentemente, lojas conceitos
(flagship stores) para demonstrar toda esta filosofia, ele conseguiu
que os produtos da GOC ganhassem um posicionamento nico,
com diferenciais de imagem e preo. Chamadas de Dep - calado

prtico em Vietnamita - as papetes desenvolvidas pela GOC eram

similares s utilizadas pelos soldados vietnamitas durante as
guerras pelas quais passou o pas. A inspirao veio aps uma
visita ao Vietn, quando percebeu que muitos turistas compravam
os calados como lembrana.
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A linha de produtos da marca se estendeu a bolsas e diversos

produtos de vesturio, como calas, camisetas, cintos, pulseiras e
shorts. Os produtos conseguiram conquistar rapidamente um
posicionamento diferenciado na mente e no corao dos clientes.
Em 2005, a empresa vendeu 2,5 milhes de pares de calados por
todo o Brasil e em outros 10 pases.
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No dia 7 de maio de 2007, a marca inaugurou o Espao Goc na

chique Galeries Lafayette em Paris. Localizado no 4 andar, o
Espao tem muito verde, bambus, cachoeiras artificiais, areia e
outros elementos naturais, alm dos chinelos reciclados de
borracha de pneu. O plano de expanso da marca compreende
tambm outros pases da Europa, como Itlia e Espanha e at 2010
pretende se estabelecer definitivamente nos Estados Unidos e
Caribe. A frmula criatividade + sustentabilidade ambiental tem
conquistado o mundo: atualmente pases como Frana, Itlia,
Espanha, Portugal, Japo, Estados Unidos, Caribe, Austrlia, Arbia
Saudita e pases da Amrica Latina demonstram grande interesse
pelos produtos desenvolvidos com borracha reciclada de pneu.
O sucesso
A GOC oferece produtos originais que inspirem a vida dos

clientes: transmitindo conhecimento, incentivando a diversidade e

ajudando na busca de harmonia. Alm de aes conceituais
visando sustentabilidade, outro canal de exposio da marca so
seus pontos de vendas prprios, chamados de Espao Goc. Em
cada unidade, os vendedores so treinados a contar a histria da
marca e dos produtos vendidos. Outro ponto forte da GOC so as
mochilas de lona e os chinelos fabricados a partir de pneus
reciclados. Os pneus so reciclados e vulcanizados e transformamse nas solas das papetes. As tiras so feitas das cmaras dos
pneus e no so coladas, mas encaixadas na sola do calado, o
que permite que elas sejam recombinadas. Anualmente a empresa
produz cerca de 5 milhes de pares de chinelos. Alm disso, a
marca conta com uma linha de acessrios e roupas que possuem
um aspecto vintage.
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Dados corporativos
Origem: Brasil
Fundao: 2003
Fundador: Thai Quang Nghia
Sede mundial: So Paulo, Brasil
Proprietrio da marca: Grupo Domini
Capital aberto: No (subsidiria)
Presidente: Thai Quang Nghia
Faturamento: R$ 60 milhes (estimado)
Lucro: No divulgado
Fbricas: 3
Lojas: + 20
Presena global: 25 pases
Presena no Brasil: Sim
Funcionrios: 900
Segmento: Moda/Vesturio
Principais produtos: Sandlias, mochilas, camisetas
cones: As sandlias feitas com pneus reciclados
Website: www.gooc.com.br
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A marca no mundo
Atualmente os produtos da marca GOC esto presentes em mais
de cinco mil pontos de vendas em todo o territrio nacional e 20
Espaos GOC (lojas exclusivas da marca). As exportaes para
pases como Estados Unidos, Alemanha, Espanha, Crocia e
Suriname representam 5% da produo da empresa, alm de
possuir pontos de vendas em outros 16 pases (o preo mdio do
chinelo de borracha no mercado exterior de US$ 30). A marca
emprega 900 colaboradores diretos e indiretos em suas trs
unidades industriais (so duas em So Paulo e uma em Feira de
Santana, na Bahia, local onde so produzidos os 12 mil pares
dirios de chinelos de borracha reciclada de pneu).
Voc sabia?
A GOC j reciclou desde sua fundao mais de 2 milho de
pneus, o que corresponde a 1.000km de pneus enfileirados.
As fontes: as informaes foram retiradas e compiladas do site oficial da
empresa (em vrias lnguas), revistas (Veja, Isto , poca Negcios, Exame e
Isto Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding e Wikipedia
(informaes devidamente checadas).

ltima atualizao em 13/5/2009

QUEM SOMOS
O produto o meio e o fim a
mensagem
A frase acima sintetiza com propriedade o conceito da marca
Goc, e nem poderia ser diferente: Thi Quang Nghi, autor da
frase e fundador da Goc, traz o esprito de liberdade dentro de
si. Sua histria, diversas vezes retratada em entrevistas,
repleta de lutas e superaes, e esse repertrio traduzido

todos os anos nas colees das Sandlias de Pneu Reciclado

da marca.
Desde o lanamento da empresa, mais de 18 milhes de
produtos da marca j foram produzidas. Sediada em So
Paulo, a companhia tem como objetivo tornar o Brasil
referncia mundial em sandlias feitas com borracha reciclada
a partir de pneus (SPR). As bolsas e mochilas, confeccionadas
a partir de lona caminho reciclada e tecido Eco, tambm
colaboram com a causa da Reciclagem.
A identidade visual dos produtos tem por objetivo valorizar o
No Convencional, ou seja, transmitir a criao de novos
conceitos de identidade nica, real e imperfeita sem fomentar a
iluso de perfeio.

Conhea nossos produtos e faa parte

desta misso!

Sustentabilidade diferencial para Goc

A palavra hoje Sustentabilidade, essa mteria

muito interessante vale a pena conferir... Beijos
Vanessa

"Matria publicada pelo site Mundo do Marketing"

A importncia da responsabilidade ambiental e o

desenvolvimento sustentvel j so incorporados no
branding de algumas marcas como forma de
diferenciao. Uma delas a Goc, marca de
calados e bolsas fabricadas a partir de tiras de
pneus. Desde a sua fundao, h quatro anos, a
empresa cresceu 500%, tendo reciclado 2 milhes
de pneus.
A Inspirao para criar a marca veio aps uma visita
ao Vietn, quando resolveu investir em calados de
tiras de pneu, baseados nos usados pelos
vietnamitas em aes de guerra", quando percebeu
que muitos turistas compravam os calados como
lembrana.

Apesar de investir inicialmente no pblico jovem,

hoje a Goc trabalha com targets diferenciados no

por faixa etria ou classe social, mas por "atitude".

"Buscamos pessoas mais originais, com vises mais
abertas, que possam aceitar nossos ideais. Talvez
por isso a maioria dos nossos consumidores so
jovens", diz Fbio.
J atuando em pases estrangeiros, cujas vendas
correspondem a 4% do total, a Goc est presente
em cinco mil pontos-de-venda e possui 10 lojas,
chamadas de Espao Goc. Para chegar a esses
nmeros, a Goc tem uma histria profundamente
ligada com a biografia pessoal de seu fundador, o
vietnamita Thai Q. Nghia. Thai fugiu do regime
comunista pelo mar com um barco de pesca. Foi
resgatado em pleno alto mar por um navio da
Petrobras e trazido para o Brasil. Ao chegar por aqui,
em 1979, ainda no sabia falar portugus. "No
existe uma comunidade de vietnamitas. Naquela
poca tambm no tinha qualquer qualificao,
tinha apenas 18 anos", conta em entrevista ao
Mundo do Marketing.
A Marca tem planos para o mercado internacional,
hoje, a Goc est presente em 16 pases. Nesses
mercados, os conceitos da marca acompanhados do
baixo preo so atrativos para os estrangeiros.

"Aps 2010, a proposta expandir

internacionalmente", adianta Thai. At l, a Goc
deve investir no mercado nacional, seguindo com a
expanso de novos Espaos Goc e reforando o
posicionamento diferenciado da marca em sua
comunicao.