3,1,2 En General, toda la idea detrs del desarrollo de una exposicin de la visin y la misin estratgica es

disti__________
Generando una marca reconocida en el mercado
aumentando el reconocimiento de los clientes
propiciando la creacin de una cultura organizacional determinista
proporcionando una identidad y un nfasis de negocios
proporcionndole un valor diferencial
1,2 qu categora de audiencia incluye a minoristas, mayoristas y distribuidores?
Profesionales
miembros de un canal comercial
consumidores en el hogar
miembros de organizaciones de negocios
funcionarios y empleados de gobierno
2,1 cul de las siguientes afirmaciones sobre la publicidad de productos controvertidos NO es correcta?
OGUINN, ALLEN Y SEMENIK afirman que en el caso de los productos maduros, como cigarrillos y
alcohol, la publicidad no puede estimular la demanda primaria, si no, simplemente hacer que el
consumidor se incline por una marca o por otra
existen investigaciones en Europa que demuestran que, en lo que respecta al consumo de tabaco y
alcohol, los nios estn mas influenciados por sus padres y sus compaeros de juego que por los
medios masivos
muchas revistas mdicas publicaron investigaciones que afirman que la publicidad es una causa
importante del consumo de alcohol y cigarrillos entre los adolescentes
existen personas y organizaciones que consideran que productos como tabaco, bebidas alcohlicas,
apuestas y loteras o armas de fuego no deberan publicitarse.
En nuestro pas, la publicidad de productos controvertidos est regulada por una ley general de
publicidad
1,3,1 de qu forma la publicidad NO afecta al desarrollo y la administracin de la marca (branding)?
Creacin de mantenimiento de lealtad de marca
informacin y persuasin
introduccin a nuevas marcas
creacin de una imagen y un significado para una marca
creacin del proceso de produccin del producto
1,2 a qu nos referimos cuando hablamos de las formas en las cuales los consumidores interpretan los
anuncios?
A la comprensin de la publicidad
a los procesos de produccin y recepcin
a los procesos de ajuste y negociacin
a los niveles de interpretacin
al proceso de recepcin del mensaje
1,2 Segn Maslow a qu se denomina necesidad de seguridad?
A la necesidad de desarrollar al mximo las capacidades individuales
a la necesidad de proporcionar refugio y proteccin para el cuerpo y de llevar una existencia
cmoda
a las que requieren satisfaccin del hambre, la sed y las funciones corporales bsicas
a la necesidad de afiliacin y afecto
a la necesidad de reconocimiento, posicin social y prestigio
1,1 qu estrategias se combinan en la mezcla de marketing?
Precio, promocin, publicidad y medios

producto, punto de venta y precio

producto, publicidad, valor y distribucin
producto, precio, promocin y distribucin
punto de venta, empaque, distribucin mayorista

1,3,1 qu es el valor en el marketing y en la publicidad?

Un pensamiento
un objetivo
un precio
una percepcin
una visin
1,3,1 Cmo llamamos a la creacin y mantenimiento de asociaciones positivas de la marca en la mente
del consumidor?
Calidad de la marca
capital o patrimonio de la marca
posicionamiento
valor de la marca
precio de la marca
1,5,2 cul de estos tipos de agencias proporciona servicios de comunicacin para nuevos medios?
Agencias de promocin
especialistas en medios
agencias de servicios completos
agencias interactivas
agencias internas
1,2 como proceso de comunicacin, la publicidad implica...
una negociacin de recursos que se ponen en juego
,,, una colaboracin social entre las personas que reciben el mensaje y las instituciones que la
envan
una unilateralidad desde el proceso de emisin del mensaje
una comunicacin cara a cara
una recepcin e interpretacin individual del mensaje
2,1 si hablamos del Valor que las culturas le asignan a ciertas prcticas del consumo a qu concepto
nos referimos?
Grupo de pertenencia
actitudes
grupo de referencia
capital cultural
rituales
1,2 cmo es el nivel de interpretacin consciente de un mensaje publicitario?
Siempre es mnimo, se trata de un simple reconocimiento del mensaje
es amplio y elevado, porque el proceso de produccin y recepcin se ajustan adecuadamente para
ello
es un mensaje efectivo, no existe una interpretacin consciente del mensaje
puede ir de un simple reconocimiento del mensaje al procesamiento cuidadoso y elaborado del
anuncio, per siempre...
debe existir un procesamiento cuidadoso y elaborado del anuncio para poder hablar de
interpretacin consciente
1,2 en que se basa habitualmente el lenguaje y las imgenes que se emplean en la publicidad dirigida a

profesionales?
En una terminologa esotrica y en circunstancias nicas que los miembros de una profesin
reconocen fcilmente
en una terminologa conocida por todas las audiencias
ninguna opcin es correcta
en trminos de sentido comn
en cdigos difciles de interpretar
2,3 cmo se denomina el grupo compuesto por personas que son admiradas o utilizadas con modelos de
un papel?
Grupo de referencia
grupo de celebrities
grupo de aspiraciones
grupo familiar
grupo de perteneca
1,5,2 Segn OGuinn, Allen y Semenik, cules de los siguientes NO son servicios que proporciona una
agencia de publicidad de servicios de publicidad de servicios completos?
Servicios de trfico
servicios de mdicos
servicios administrativos
servicios de diseo interactivo
servicios de cuenta
2,2 por qu ninguna teora explica en forma adecuada la conducta del consumidor?
Porque la conducta humana es siempre inexplicable
porque la decisiones del consumo son muchas veces emocionales
porque el consumidor atribuye significados sociales a los productos
porque el consumidor es un ser psicolgico, social, cultural, histrico y econmico al mismo tiempo
porque el consumidor no siempre es un ser racional
1,1 cul de estas opiniones acerca de Publicidad es la que la define mejor como fenmeno de estudio
para un futuro profesional?
La publicidad es un complejo proceso de comunicacin y un proceso dinmico de negocios
es algo divertido, informativo, til y ocasionalmente de moda
es un fenmeno que ayuda a los consumidores a ver posibilidades y significados en las cosas que
compran y en los servicios que utilizan
es un fenmeno que conecta a los bienes y servicios con la cultura y libera los significados que se
encuentran debajo de la superficie de la conciencia
es una profesin atractiva pero con artistas timadores y mentirosos patolgicos
1,1 cul de estos conceptos abarca mejor la situacin de la publicidad actual?
Campaa publicitaria como una serie de avisos en un mismo medio
campaa publicitaria como un anuncio que se transmite por variados medios
campaa publicitaria como una accin que se puede prolongar durante semanas e incluso aos
anuncio
comunicacin integral de marca (CIM)
1,1 a qu nos referimos cuando mencionamos un mensaje especfico que alguien o alguna organizacin
ha colocado para persuadir a la audiencia
anuncio
campaa publicitaria
comunicacin 360
comunicacin integral de marca
Publicidad

1,1 Cul de estas opciones especfica la consecuencia de la actual fragmentacin y saturacin de los
medios?
Las opciones de promocin como la comunicacin en lnea, la colocacin de una marca en el cine y
la televisin, los exhibidores en el punto de compra y los patrocinios son ____ anunciante.
Las opciones de radio, televisin, revistas, diarios, y cine, son elegidas por los anunciantes para
comunicar la forma directa a sus anuncias meta
os anunciantes buscan agencias internacionales para expandir su mensaje a una audiencia ms
grande
las agencias colocan sus publicidades en nuevos medios y ya no pautan en los medios
convencionales
los medios tradicionales de vuelven irremplazables por los nuevos medios.
1,2Como ocurre el proceso de interpretacin por parte de de la audiencia meta?
Ocurre en forma lenta y razonada
sucede rpido y solo intervienen las experiencias previas con la marca
lleva su tiempo segn sea la experiencia que tiene la audiencia con la publicidad de esa c____
sucede con mucha rapidez y sin mucha contemplacin
sucede a mediano plazo de la emisin e intervienen ms los aspectos ___
1,1 en que hace hincapi la comunicacin integral de marca?
Mensajes coordinados y sinrgicos
mensajes no sinrgicos
mensajes no coordinados
mensajes en distintos medios con distintos conceptos
mensajes montonos
1,2 cmo deben entenderse los procesos de produccin y recepcin de un anuncio?
Son los procesos interdependientes
la recepcin depende de la produccin
la produccin condiciona la recepcin
la produccin depende de la recepcin
son procesos independientes
1,3 qu significa una extensin de marca?
Adaptacin de un producto a una nueva rea de la marca
una campaa de comunicacin a largo plazo
dar impulso a la marca en nuevos mercados
adaptacin de una marca existente a una nueva rea del producto
la generacin de una nueva marca para un producto ya existente
1,1qu es el posicionamiento interno?
Es el desarrollo de varios productos con la misma marca dentro de una empresa
es cuando se desarrollan productos diferentes dentro de una lnea de productos de la misma
empresa
es la bsqueda de un nicho en el mercado para competir con otras marcas
es el proceso de comunicacin dentro de la empresa
es la forma de vender una marca dentro de un mismo pas