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Arquitectura de Marca
1. Arquitectura de marca del Ayuntamiento de Gijn
1.1. Glosario
1.2. Qu es la arquitectura de marca?
1.3. Objetivos de la arquitectura de marca
2. Modelo de la arquitectura de marca del Ayuntamiento de Gijn
2.1. El modelo
3. Niveles de la arquitectura de marca del Ayuntamiento de Gijn
3.1. Modelo de arquitectura por niveles
3.2. Niveles
Aplicaciones de arquitectura de marca
4. Aplicacin de la arquitectura de marca del Ayuntamiento de Gijn por niveles
Pg. 2
1.
Arquitectura de marca
del Ayuntamiento de Gijn
Arquitectura de Marca
1.1. Glosario
Pg. 4
Arquitectura de Marca
Pg. 5
Arquitectura de Marca
1.
Monoltica
2.
Co-branded
3.
Hbrida
4.
Endoso
5.
Multimarca
Pg. 6
Arquitectura de Marca
1.
2.
Pg. 7
Arquitectura de Marca
3.
Ofrecer un marco claro de referencia y de directrices para la
creacin, desarrollo, expansin y gestin del uso de las marcas
y sus sistemas de identidad.
- Orden y jerarqua.
- Claridad y transparencia.
- Comprensin y precisin.
- Sinergias y ms eficacia (visibilidad, vinculacin y eficiencia).
4.
Como plataforma y marco para permitir el crecimiento futuro
de las marcas y sus sistemas.
5.
Orientar y mejorar el desempeo de la gestin de marca.
6.
Hacer resonar ms la marca e impactar positivamente su
fuerza y valor percibido para las diferentes audiencias.
Pg. 8
Arquitectura de Marca
En resumen:
Pg. 9
2.
Modelo de la arquitectura
de marca del Ayuntamiento
de Gijn
Arquitectura de Marca
2.1. El modelo
Pg. 11
Arquitectura de Marca
2.1. El modelo
Pg. 12
3.
Niveles de la arquitectura
de marca del Ayuntamiento
de Gijn
Arquitectura de Marca
Ejemplo de normativa
grfica general
Servicios
Sociales
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Servicios
Sociales
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Pg. 14
Arquitectura de Marca
3.2. Niveles
MARCA CIUDAD (MARCA MADRE)
Es la Marca para la promocin y comunicacin de la ciudad de Gijn.
Ser la marca visible en el caso de
comunicaciones de la ciudad ms all del
Ayuntamiento, o bien para acciones con
fin promocional o comercial comn (por
ejemplo, turismo).
Objetivos:
- Ayudar a la promocin y venta comercial de la imagen de la ciudad y de sus
activos.
- Transmitir la identidad de la ciudad y de
sus ciudadanos, empatizando con ellos.
Atraer a potenciales residentes, turistas e
inversores.
- Representar la imagen de la ciudad para
su promocin y comunicacin comercial,
ya sea de la ciudad en su conjunto, o de
sus activos en concreto, derivados de los
Organismos, Empresas, Productos de la
ciudad.
Pg. 15
Arquitectura de Marca
3.2. Niveles
MARCA AYUNTAMIENTO
Marca para la identificacin y representacin interna y externa del Ayuntamiento,
as como para la relacin frente a otros
organismos y entidades pblicas, siempre desde un punto de vista institucional.
Ser la marca que aglutine toda actividad,
Delegacin, rea, Organismo, Empresa en
general, as como para todo Programa,
Producto o Contenido derivados de los
anteriores.
Objetivos:
Representar y transmitir una imagen
nica y coherente, a nivel institucional,
del Ayuntamiento.
Pg. 16
Arquitectura de Marca
3.2. Niveles
MARCA DE DELEGACIONES,
ORGANISMOS Y DEPARTAMENTOS
DEL AYUNTAMIENTO
La Marca Ciudad ser la nica marca
para la comunicacin de las Delegaciones, Organismos o Departamentos
dependientes.
No se utilizar ni aplicar ninguna marca
o submarca propia sino la Marca Ciudad,
puesto que sta es la nica que es
necesario utilizar para la comunicacin a
nivel interno (dentro del Ayuntamiento y
entre las diferentes delegaciones o reas)
y externo (otras instituciones, entidades,
empresas, proveedores y ciudadanos).
Turismo
Deporte
Organismo
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Agua
Vivienda
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Pg. 17
Arquitectura de Marca
3.2. Niveles
MARCA DE DELEGACIONES,
ORGANISMOS, DEPARTAMENTOS
Y EMPRESAS DEL AYUNTAMIENTO
Identidad Verbal.
Las denominaciones estarn bajo el paraguas de la Marca Ciudad, por lo que
deben compartir sus valores y atributos,
y reforzar la Visin de esta nueva Marca
Ciudad. De esta forma, las denominaciones tienen que cumplir una serie de
premisas:
- Es necesario hablar desde el punto de
vista del ciudadano, no desde la jerarqua organizacional o la realidad legal
de la denominacin social. Por tanto, hay
que hablar en el mismo lenguaje que el
ciudadano.
- Es necesario evocar que Gijn es una
ciudad mltiple, abierta, moderna, creativa e innovadora, proactiva y dinmica
y libre frente a los estereotipos del norte
que posee Gijn, la capacitan para transmitir una Imagen de ciudad moderna.
- Y, sobre todo, deben tener un carcter
fresco, libre y diferenciador.
Turismo
Deporte
Agua
Vivienda
Bus
Servicios
Sociales
Cuidado
Ambiental
Innovacin
y Empresas
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Pg. 18
Arquitectura de Marca
3.2. Niveles
En esta pgina mostramos los nuevos
identificadores de los organismos
autnomos y empresas dependientes
del Ayuntamiento de Gijn, que
sustituyen a los hasta ahora vigentes
y los unifican partiendo de la solucin
grfica de la marca de ciudad.
Para cumplir estas premisas, las
denominaciones deben ser:
- Genricos, siendo lo ms coloquiales
posible y, por tanto, entendibles-, sin
caer en la jerga o vulgaridad.
- Sencillas y cortas, siendo lo ms
alejado de lo rgido o institucional,
que es lo que suelen indicar las
Denominaciones Sociales.
Turismo
Deporte
Agua
Vivienda
Bus
Servicios
Sociales
Cuidado
Ambiental
Innovacin
y Empresas
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Pg. 19
Arquitectura de Marca
3.2. Niveles
En esta pgina visualizamos
las excepciones al modelo de la
pgina anterior.
Estas excepciones se deben a su
singularidad comercial, en el caso
del Jardn Botnico Atlntico, Teatro
Jovellanos y Acuario, en el caso del
Museo del Pueblo de Asturias se debe a
su doble vinculacin municipal-regional,
al ser cabecera de la red de museos
etnogrficos de Asturias.
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Pg. 20
Arquitectura de Marca
3.2. Niveles
MARCA DE PROGRAMAS Y ACCIONES
DE LAS DELEGACIONES, ORGANISMOS,
DEPARTAMENTOS Y EMPRESAS DEL
AYUNTAMIENTO
Debido a las necesidades especficas e
individuales de los programas y acciones
que desarrollan estas entidades y
departamentos del Ayuntamiento, en las
piezas de comunicacin que realicen se
podr incorporar, lgicamente, el nombre
con el que se denomina e identifica cada
uno de estos eventos.
Para soslayar la proliferacin de submarcas
que compitan con la Marca Gijn, se
evitar que estas actividades dispongan
de un logotipo o identificador propio, a
no ser que ya est creado previamente
o que las necesidades del caso lo hagan
indispensable.
Servicios
Sociales
Ayuntamiento
Pg. 21
4.
Aplicacin de la arquitectura
de marca del Ayuntamiento
de Gijn por niveles
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Bus
Bus
Ayuntamiento
Bus
Bus
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Pg. 23
Cuidado
Ambiental
Servicios
Sociales
Servicios
Sociales
Ayuntamiento
Innovacin
y Empresas
Cuidado
Ambiental
Servicios
Sociales
Innovacin
y Empresas
Innovacin
y Empresas
Ayuntamiento
Servicios
Sociales
Ayuntamiento
Innovacin
y Empresas
Ayuntamiento
Pg. 24
Ayuntamiento
Pg. 25
PANTONE 200
PROCESS Black
CMYK
Cyan 3
Magenta 11
Yellow 66
Black 12
RGB
Red 183
Green 18
Blue 52
CMYK
Cyan 0
Magenta 0
Yellow 0
Black 100
CMYK
Cyan 30
Magenta 23
Yellow 17
Black 58
RGB
Red 30
Green 30
Blue 30
RGB
Red 116
Green 118
Blue 120
Hexadecimal B71234
Vinilo: 981 QM Soft Red AVERY
Hexadecimal 1E1E1E
Vinilo: 901 QM BLACK AVERY
Hexadecimal 747678
Vinilo: 918 QM Grey
Pg. 26
Versin en positivo
Ayuntamiento
Versin en negativo
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Pg. 27
Servicios
Sociales
Ayuntamiento
ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmopqrstuvwxyz
123456789()?!:;.,
Pg. 28
Verdana Italic
ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmopqrstuvwxyz
123456789()?!:;.,
Verdana Bold
ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmopqrstuvwxyz
123456789()?!:;.,
Pg. 29
Hoja segunda:
Formato: 21 x 29 .7 mm.
Colores: Pantone Cool Gray 9
Tipografa: The Sans
Calidad del Soporte: Papel offset blanco de calidad,
de 100 gr/m2.
Sistema de Impresin: Offset
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Pg. 30
Hoja segunda:
Formato: 21 x 29 .7 mm.
Tipografa: The Sans
Calidad del Soporte: Papel offset blanco de calidad,
de 100 gr/m2.
Sistema de Impresin: Impresora
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Pg. 31
Cargo
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Cargo
Pg. 32
Ayuntamiento
Pg. 33
Ayuntamiento
TELEFAX
FECHA / DATE
COMPAA / COMPANY
TEL / PHONE
COMPAA / COMPANY
ASUNTO / REFERENCE
TEXTO / TEXT
NOTA / REMARKS
POR FAVOR SI LA TRANSMISIN NO ES CORRECTA TELEFONEE AL NMERO /
PLEASE PHONE IF ANY SHEET DOES NOT COME THROUGH CLEARLY
PAPEL ECOLGICO E.C.F.
Pg. 34
PATROCINA:
ORGANIZA
Ayuntamiento
COLABORA:
Ayuntamiento
Pg. 35
Titular introduccin
Subtitular en ingls
Titular principal
visitgijon.com
Monumentos
Escapadas
Circuitos
Tarjeta Gijn
Ocio
Ayuntamiento
PRIMERAPALA
CONTRA
PORTADA
Lugares de inters
Interest places
Expetenda tincidunt
C/ Santa Luca, 19 I 2 planta, 33206 Gijn
Principado de Asturias I Espaa
Tlf. 985 18 51 00 I Fax. 985 35 90 50
direccion@gijon.info
Expetenda tincidunt
C/ Santa Luca, 19 I 2 planta, 33206 Gijn
Principado de Asturias I Espaa
Tlf. 985 18 51 00 I Fax. 985 35 90 50
direccion@gijon.info
Expetenda tincidunt
Pg. 36
La ciudad que
ms se quiere
de Espaa
visitgijon.com
Ayuntamiento
Sanidad
Seguridad
Limpieza
Educacin
Empleo
Zonas Verdes
Pg. 37
Panel superior
Ayuntamiento
PUNTO DE INFORMACIN
Paneles inferiores
Ayuntamiento
PUNTO DE INFORMACIN
Pg. 38
Informacin
Oficinas
Ayuntamiento
Direccin
Ayuntamiento
Pg. 39
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Pg. 40
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Pg. 41