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Posicionamiento e identificacin: claves electorales

A cuatro meses de las elecciones generales, segn la ltima encuesta


nacional de Datum es claro que algunos candidatos presidenciales no
cuentan con estrategias electorales de posicionamiento e identificacin
poltica. Con lo cual otorgan ventajas a sus competidores, pero lo
principal se alejan de su objetivo principal: ganar las elecciones.
El posicionamiento electoral es central. En medio de una gran cantidad
de aspirantes ms de 10 por lo menos- posicionarse significa
distinguirse del resto, que es lo propio y lo particular con que
determinado candidato va ser recordado en medio del universo total de
postulantes. Y la recordacin, de la propuesta, la novedad del discurso o
el rostro fiable y hasta amable es vital en pocas electorales. Mucho ms
en un pas como el Per donde el voto en la mayora de los casos se
define en la cola de votacin.
Por eso el marketing poltico o electoral suele medir los ndices, bajos o
altos de recordacin para establecer o modificar la estrategia poltica o
electoral que se viene desarrollando. Y para tener posicionamiento y ser
recordado, se requiere identificacin es decir que los ciudadanos
identifiquen de quien se est hablando, sino estamos dems o hablando
slo entre nosotros, como experiencia piloto o para nuestra militancia.
Y no hay posicionamiento e identificacin sin los medios. No es posible,
pensar en ganar elecciones sin los medios de comunicacin, no slo
porque colocan temas, sino por lo que John B. Thompson llama la
visibilidad mediada. la visibilidad de los individuosse ha separado
del espacio comn compartido. Ya no es necesario estar presente en el
mismo escenario espacio-temporal con el fin de ver a los dems o ser
testigoesta nueva formaha transformado las relaciones entre
visibilidad y poder. Gracias a la visibilidad mediada, los dirigentes
polticos pueden aparecer ante sus ciudadanos en formas y dimensiones
que nunca han existido antes. Los polticos hbiles explotan esto en su
favortratan de crear y sostener una estructura de apoyo gestionando
su visibilidad 1
Esta visibilidad hace que los candidatos se expongan al riesgo de sus
acciones y declaraciones propias y ajenas. O sean percibidos como
ausentes.
Un ejemplo. En esta encuesta de DATUM es notoria el rezago de una
candidata como Vernika Mendoza en cuanto a identificacin. Al
ciudadano se le coloca una foto del candidato y espontneamente se le
1

Thompson, B. John. La nueva visibilidad. Papers 78. 2005

pregunta por su nombre. En el caso de Mendoza, 82% indica que no la


conoce. Un ndice muy alto.
Lo mismo ocurre en el nivel de confianza por el cul indaga la encuesta.
Cuando se pregunta si confa mucho y poco como candidato
presidencial, Mendoza obtiene un 27% que no confa nada en ella, pero
lo ms sintomtico es que hay un 61% que no sabe ni conoce de
Vernika Mendoza como para hablar de confianza.
A contrapelo, Keiko Fujimori, en la ltima encuesta de CPI cuando se le
pregunta a los encuestados las razones por las que vota por esta
candidata, 37% dice que es por su padre Alberto Fujimori y 30% porque
es mujer Ese es su posicionamiento e identificacin principal.
En igual sentido respecto de PPK en la ltima encuesta de CPI, las
razones por las que votara por el casi el 29% es por su capacidad para
el cargo y porque es economista.
Estos dos ltimos candidatos han hecho su trabajo de inicio, ahora el
devenir de la campaa les deber ver como implementan otras
estrategias, ya que el que no se mueve pierde.

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