Posicionamiento e identificacin: claves electorales
A cuatro meses de las elecciones generales, segn la ltima encuesta
nacional de Datum es claro que algunos candidatos presidenciales no cuentan con estrategias electorales de posicionamiento e identificacin poltica. Con lo cual otorgan ventajas a sus competidores, pero lo principal se alejan de su objetivo principal: ganar las elecciones. El posicionamiento electoral es central. En medio de una gran cantidad de aspirantes ms de 10 por lo menos- posicionarse significa distinguirse del resto, que es lo propio y lo particular con que determinado candidato va ser recordado en medio del universo total de postulantes. Y la recordacin, de la propuesta, la novedad del discurso o el rostro fiable y hasta amable es vital en pocas electorales. Mucho ms en un pas como el Per donde el voto en la mayora de los casos se define en la cola de votacin. Por eso el marketing poltico o electoral suele medir los ndices, bajos o altos de recordacin para establecer o modificar la estrategia poltica o electoral que se viene desarrollando. Y para tener posicionamiento y ser recordado, se requiere identificacin es decir que los ciudadanos identifiquen de quien se est hablando, sino estamos dems o hablando slo entre nosotros, como experiencia piloto o para nuestra militancia. Y no hay posicionamiento e identificacin sin los medios. No es posible, pensar en ganar elecciones sin los medios de comunicacin, no slo porque colocan temas, sino por lo que John B. Thompson llama la visibilidad mediada. la visibilidad de los individuosse ha separado del espacio comn compartido. Ya no es necesario estar presente en el mismo escenario espacio-temporal con el fin de ver a los dems o ser testigoesta nueva formaha transformado las relaciones entre visibilidad y poder. Gracias a la visibilidad mediada, los dirigentes polticos pueden aparecer ante sus ciudadanos en formas y dimensiones que nunca han existido antes. Los polticos hbiles explotan esto en su favortratan de crear y sostener una estructura de apoyo gestionando su visibilidad 1 Esta visibilidad hace que los candidatos se expongan al riesgo de sus acciones y declaraciones propias y ajenas. O sean percibidos como ausentes. Un ejemplo. En esta encuesta de DATUM es notoria el rezago de una candidata como Vernika Mendoza en cuanto a identificacin. Al ciudadano se le coloca una foto del candidato y espontneamente se le 1
Thompson, B. John. La nueva visibilidad. Papers 78. 2005
pregunta por su nombre. En el caso de Mendoza, 82% indica que no la
conoce. Un ndice muy alto. Lo mismo ocurre en el nivel de confianza por el cul indaga la encuesta. Cuando se pregunta si confa mucho y poco como candidato presidencial, Mendoza obtiene un 27% que no confa nada en ella, pero lo ms sintomtico es que hay un 61% que no sabe ni conoce de Vernika Mendoza como para hablar de confianza. A contrapelo, Keiko Fujimori, en la ltima encuesta de CPI cuando se le pregunta a los encuestados las razones por las que vota por esta candidata, 37% dice que es por su padre Alberto Fujimori y 30% porque es mujer Ese es su posicionamiento e identificacin principal. En igual sentido respecto de PPK en la ltima encuesta de CPI, las razones por las que votara por el casi el 29% es por su capacidad para el cargo y porque es economista. Estos dos ltimos candidatos han hecho su trabajo de inicio, ahora el devenir de la campaa les deber ver como implementan otras estrategias, ya que el que no se mueve pierde.