H

ARTIGO
istria da Televiso: do Analgico ao Digital

ESUMO

Pablo Victor Fontes SANTOS1

Cristina Rego Monteiro LUZ2
como base entrevistas feitas com 399.387 pessoas, em
153.837 domiclios do pas. A mesma pesquisa mos-

Aspectos atuais da insero de tecnologias digi-

tra que em 2009 o brasileiro est consumindo mais.

tais e novas estruturas de contedo como fora

De 2008 para 2009, os aparelhos de televiso j esto

motriz para adaptao da televiso brasileira

presentes em 95,7% das residncias. Em 2004, a TV

era da convergncia digital. Anlise comparativa

estava em 90,3% das

entre as TVs Digitais no Brasil e nos continentes

casas4.

A TV, desde que surgiu, foi apenas uma ex-

Europeu, Asitico e Norte-Americano. Os novos

tenso natural, em formato e contedo, do rdio. Na

formatos de contedos televisivos e as interaes

verdade, at achar sua linguagem prpria, a televiso

com outras plataformas. Entre as novas apostas,

brasileira tratou basicamente de reproduzir agora

a difuso do One Second, tcnica que permite

com imagem o que j se fazia em rdio. Contudo,

um sinal de vdeo, udio e dados compactado

rdio e televiso no so mdias complementares, e

atravs da mobilidade e da interatividade da TV

sim concomitantes. O ouvinte no vai obrigatoria-

Digital.

mente para frente da televiso, nem o telespectador

liga o rdio para obter mais informaes a cerca de

ALAVRAS-CHAVE

TV Digital, Televiso, Histria da Televiso.

um determinado assunto.

Durante os anos 90 do sculo XX, surge uma

nova mdia. Com o advento da comunicao digital,

novamente o tempo e o espao se alteram e a infor-

mao torna-se mvel/mutvel, sem um ponto fixo.

Diferente das mdias tradicionais, a internet trouxe
consigo uma nova linguagem. O internits referencia
um conjunto de normas cuja esttica e lgica prpria
ora so predominantemente burlescas ora so predominantemente clssicas.

Assim, na sociedade atual, ou a televiso se

adequava nova mdia que vinha ganhando espao, ou

ficaria para trs. O difcil nesse trajeto foi buscar uma
forma de conseguir manter-se atingindo a populao.
No adiantava simplesmente transpor a linguagem
da televiso para a internet, como aconteceu outrora no rdio. Tambm no bastava usar a Web como
cartaz eletrnico da programao de uma emissora.
Era necessrio ter um site ou portal que envolvesse
os internautas com informao, ou entretenimento.
Esse trabalho tem como objetivo principal estudar e
analisar as mudanas na produo da televiso diante
da convergncia miditica at a insero da TV Digi-

Para tanto, o mtodo de pesquisa foi rea-

lizado atravs Referncias bibliogrficas explicam

conceitos e transformaes que a televiso passou
ao longo dos anos, culminando no seu processo de

Para a maioria da populao brasileira, a TV ainda

convergncia at a difuso da TV Digital. Exempli-

Segundo a Pnad (Pesquisa Nacional Por Amostra

de Domiclios) 2009, indica que 34,7% dos domiclios brasileiros tm computador. J a internet chega a 27,4% dos lares. Esse levantamento do IBGE
(Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica) tem
1. Bacharel em Comunicao Social pela Universidade Federal de Sergipe e Bacharel em Jornalismo pela Universidade
Federal do Rio de Janeiro. email: pablovictorfontes@gmail.
com
2. Professora do Curso de Jornalismo da ECO-UFRJ, email:
crmluz@globo.com
3. Becker Beatriz. A linguagem do telejornal. Rio de Janeiro:
E-papers,2005

Inovcom i Vol 4 i no 1 i 2013 i 34

4. A pesquisa informa tambm que a regio Sudeste apresenta a maior proporo de domiclios com computador e de
mquinas com internet: 43,7% (ou 11,2 milhes) e 35,4%
(ou 9 milhes de lares conectados). Na sequncia aparecem
Sul (42,6%; 32,8% com conexo), Centro-Oeste (35,7%;
28,2% com conexo), Norte (20,3%; 13,2% com conexo) e
Nordeste (18,5%; 14,4% com conexo). O Sudeste tambm
a regio com maior nmero de internautas: so 33,5 milhes
de pessoas, ou 49,3% dos usurios da web no pas. Esses 33,5
milhes representam 48,1% da populao local. No Centro-Oeste, 47,2% das pessoas tm acesso internet. No Sul, a
web faz parte da vida de 45,9%. As regies que tm menor
penetrao so Norte (34,3%) e Nordeste (30,2%).
Outro dado importante que O percentual de domiclios com
aparelho de DVD tambm aumentou 2,6 pontos percentuais e
chegou a 72%. De acordo com a pesquisa, est em expanso
o nmero de domiclios com mquinas de lavar. Em cinco
anos, o percentual de residncias com este item saltou de
34,3% para 44,3%. http://www1.folha.uol.com.br/mercado/795265-cresce-o-numero-de-domicilios-com-dvd-tv-emaquina-de-lavar-diz-ibge.shtml

A televiso foi consolidada no sculo XX,

estabelecendo-se como um grande veculo de massa, por trazer consigo um meio de entretenimento,
informao noticiosa e formao cultural. O imprio
construdo pela televiso to grande que outros veculos comunicacionais como o cinema, rdio, jornais
e revistas acabaram por se reestruturar diante do crescimento e desenvolvimento desta plataforma. O rdio foi um dos veculos mais atingidos, tendo seu fim
proclamado por uma legio de tericos. Eles afirmavam que a extino do rdio na sociedade seria conferida mais cedo ou mais tarde, tendo em vista que, a
TV agregava udio, imagem, texto e publicidade.

A partir do momento que a TV passou a

existir, as pessoas no necessitavam mais do uso da

imaginao para criar um cenrio ou a figura da pessoa que elas escutavam no rdio. A televiso possibilitava ao pblico uma experincia integral - ele passa

tal.

NTRODUO

a principal fonte de informao e entretenimento3.

dade ainda esto se delineando.

(FERRAZ, 2009, p.15).

ficam-se modelos e formatos de produo utilizados

outrora e os novos modelos de produo, principalmente com o advento da internet.

a ser capaz de visualizar a telenovela, o telejornal ou

o seu programa favorito, alm de escut-lo como j
fazia. Esses acontecimentos se pode chamar de antiga
TV, analgica, com histria internacional e nacional
semelhante.

Partindo desta perspectiva, a histria come-

a em 1873, quando o selnio foi descoberto pelo

cientista Willoughby Smith nos Estados Unidos. Este
novo elemento possui propriedade fotocondutora.
Um pouco mais tarde, em 1880, o norte-americano

CONCEITO TERICO

Buzz Sawyer e o francs Andr Le Blanc constituram

o sistema de varredura. Esse sistema possibilita que as
imagens sejam transformadas em linhas e transmiti-

A televiso digital no apenas

uma evoluo tecnolgica da
televiso analgica, mas uma
nova plataforma de comunicao, cujos impactos na socie-

das uma a uma com alta velocidade, em quadros por

segundo, possibilitando a visualizao das imagens a

Inovcom i Vol 4 i no 1 i 2013 i 35

emissoras retomaram suas transmisses.

olho nu.

No ano de 1923, o russo Vladimir Zworykin

As pesquisas e o desenvolvimento da televiso s so retomados

aps a guerra, quando houve
crescimento vertiginoso do nmero de aparelhos receptores
vendidos. Segundo as estatsticas,
em 1949, nos Estados Unidos, j
existiam mais de um milho de
televisores. Em 1950, os Estados
Unidos tinham 107 emissoras de
televiso, transmitindo para quatro milhes de televisores. Em
1951 esse nmero cresceu para
dez milhes e, em 1959, o total
era de cinquenta milhes. (MATTOS, 2002, p. 167).

patenteou um aparelho chamado de iconoscpio, um

tubo a vcuo com tela de clulas fotoeltricas, percorridas por feixes de luz. Segundo MATTOS, em 1931,
a Eletric and Music Industries (EMI), da Inglaterra,
tentou padronizar o nmero de linhas e de quadros
transmitidos por segundo no sistema de televiso.
(MATTOS, 2002, p.166)
Naquela poca, em vrios pases, eram produzidos aparelhos
com diferentes padres de definio. Atualmente, h dois padres
bsicos: o norte americano (525
linhas e 30 quadros por segundo) e o europeu (625 linhas e 25
quadros por segundo). No que
diz respeito televiso em cores,
existem trs sistemas: o norte-americano NTSC (National Television System Committee), o francs Secam (Sequenttiellemente
ET mmorie) e o alemo PAL
(Phase Alternation Line). O Brasil
usava o padro norte-americano
preto e branco; quando introduziu a televiso em cores passou a
compatibilizar o sistema de 525
linhas americano com o sistema
a cor alemo gerando assim o
sistema PAL-M. (MATTOS, 2002,
p.166)

a BBC realizou a primeira transmisso via satlite entre Europa e

os Estados Unidos, usando o satlite Telstar I, que permitia uma
transmisso no mximo de 15
minutos. Dois anos depois mais
precisamente no dia 19 de agosto de 1964, cinqenta pases estiveram reunidos em Washington,
fundando ento a Intelsat e, em
conseqncia, no dia 7 de abril
de 1965, foi lanado o primeiro
satlite comercial do tipo Early
Bird, que comeou a operar em
25 de maio de 1965. Em 1966, a
Copa Mundial de Futebol da Inglaterra foi a primeira a ser transmitida ao vivo pela televiso para
todo o mundo. (MATTOS, 2002,
p.169)

Outro momento marcante da histria da TV

Gabus Mendes e o Maestro francs Georges Henry

participaram dessa construo que foi a extinta Rede
Tupi.

Por meio de um breve apanhado histrico,

explica-se o surgimento das primeiras emissoras no

pas, suas transformaes, e os problemas que enfrentaram diante de acontecimentos polticos e econmicos que marcaram a nao. O ano de 1950, por

mesmo ano foi inaugurada a sede da TV Tupi no Rio

alguns acontecimentos devero ser mencionados para

de Janeiro. Em 1951, Bernardo Kocuberg inicia, no

Ao contrrio da televiso norte-americana, que se desenvolveu

apoiando-se na forte indstria
cinematogrfica, a brasileira teve
de se submeter influncia do
rdio, utilizando inicialmente
sua estrutura, o mesmo formato
de programao, bem como seus
tcnicos e artistas. (MATTOS,
2002, p. 49)

que seja possvel entender o seu processo de evolu-

Brasil, a fabricao dos primeiros televisores.

o at a chegada da TV digital. No ano de 1950, foi

inaugurada oficialmente a televiso no Brasil. Porm,

municaes (Contel) foi criado em 30 de maio pelo

documentos histricos comprovam que a sua inser-

Decreto n 50.666. No dia 27 de agosto de 1962, o

o j tinha ocorrido no ano de 1939, ano da Feira de

Conselho Nacional de Telecomunicaes aprova o

Amostras do Rio de Janeiro. Segundo Mattos:

Cdigo Brasileiro de Telecomunicaes. No mesmo

Em 1950, a BBC conseguiu transmitir seu sinal alm

Um pblico privilegiado pde

ouvir e ver Marlia Baptista, Francisco Alves, Herivelto Martins,
Dalva de Oliveira e outros artistas, mostrados atravs de um
aparelho, semelhante a uma eletrola, com uma diferena bsica:
no lugar do disco h um pequeno quadro de vidro fosco, como
foi descrito pela revista Carioca.
Aquela foi primeira demonstrao pblica da televiso realizada no Brasil. (MATTOS, 2002,
p.170)

do Canal da Mancha. Contudo, algumas regies ain-

transmisso de acontecimentos histricos que mar-

resposta para este problema, o Reino Unido e pases

caram o mundo, como a coroao do Rei Jorge VI

como o Canad adotaram o sistema da transmisso

na Inglaterra em 1936, cuja transmisso foi assistida

a cabo para locais onde no se conseguia captar os

por mais de 50 milhes de telespectadores, atravs da

sinais eletromagnticos. Um ano depois, outro fator

BBC (British Broadcast Corporation), outro exemplo foi

marca a histria da TV: as primeiras transmisses pblicas em cores acontecem nos Estados Unidos. To-

mostrada pela CBS (The Columbia Brodcasting Company)

dos esses avanos proporcionaram as transmisses de

e da NBC (National Brodcasting Company). Entretanto,

eventos que marcam at hoje a vida dos telespectado-

meiras emissoras brasileiras chegaram em fevereiro

durante este mesmo ano, as transmisses foram in-

res. Segundo Mattos:

de 1949, atravs da figura poltica de Assis Chateau-

Em 1960, foi realizada a transmisso ao vivo, pela TV, do debate entre os candidatos presidncia dos Estados Unidos, Richard
Nixon e John Kennedy. Em 1962,

Em 1961, o Conselho Nacional de Teleco-

ano, em 27 de novembro, foi fundada a Associao

Brasileira das Emissoras de Rdio e TV (Abert), cujo
objetivo defender os direitos dos proprietrios de
emissoras de rdio e TV no pas.

Em julho de 1962, um acordo) entre o grupo

norte-americano Time-Life e o empresrio e jornalista Roberto Marinho promove a concesso de dois

canais de televiso no Rio de Janeiro. Em 1964 ano,
foi instaurado o Golpe Militar no Brasil, o pas con-

a Feira Mundial no ano de 1939 nos Estados Unidos,

Inovcom i Vol 4 i no 1 i 2013 i 36

Dermival Costa Lima, Mrio Alderighi, Cassiano

Quanto histria da TV analgica no Brasil,

televiso no Brasil, Cuba e Mxico.

da no recebiam as transmisses. Na busca de uma

1945). Segundo Mattos, a partir do ano de 1944 as

montar a extinta TV Tupi, grandes referncias como

exemplo, uma data histrica. Em 20 de janeiro do

aconteceu em 1950, ano este que marca a entrada da

A chegada da televiso a cores possibilitou a

terrompidas por conta da II Guerra Mundial (1939-

ca de trinta toneladas de equipamentos. Ajudaram a

Os equipamentos para a instalao das pri-

briand, que adquiriu esses equipamentos, junto empresa americana RCA Victor. Foram necessrias cer-

tava com mais de 34 estaes de televiso e mais de

1,8 milho de aparelhos receptores. (MATTOS, 2002,
p.179)

No dia 26 de abril de 1965, foi inaugurada a

TV Globo no Rio de Janeiro. No mesmo ano criada a Embratel (Empresa Brasileira de Telecomunica-

Inovcom i Vol 4 i no 1 i 2013 i 37

nanceira, principalmente depois das crises do dlar

es), iniciando s transmisses via satlite. Em 1967,

possibilidades de crescimento e rizomatizao com

criado o Ministrio das Comunicaes. Em 1971, o

a chegada da TV digital ou TV de alta definio

Grupo Bandeirantes de Comunicao transmitiu os

High Definition TV (HDTV) , cuja viabilizao se faz

primeiros programas a cores da televiso brasileira.

atravs de uma plataforma de software, denominada

No ano posterior criada a Telebrs (Telecomunica-

middleware, para a execuo de aplicaes no impor-

es Brasileira S.A), empresa responsvel pelo servi-

tando, o sistema operacional em uso.

o pblico de telecomunicaes.

O middleware funciona como um am-

Segundo MATTOS: O Brasil ocupa o quar-

biente de programao, que fornece uma interface de

to lugar entre os maiores usurios do Satlite Intel-

programao de aplicaes API (Application Program-

sat. (MATTOS, 2002, p. 189). Na dcada de 1980,

ming Interface). Ele um facilitador de programao,

mais exatamente em 1982, a TV Bandeirantes tor-

onde os ambientes embaixo (sistema operacional e

na-se a primeira emissora a utilizar o satlite em suas

hardwar) podem ser distintos.

Entretanto, esta tecnologia to comentada e

tras. Por causa desses acordos entre estas corporaes

transmisses, substituindo o sistema de microondas.

discutida hoje, no foi aceita com entusiasmo desde o

e o Estado japons, metas de crescimento setorial

Em 1991 entra em vigor o Cdigo de tica da Abert

para a TV aberta Sistema Brasileiro de TV Digital

momento de sua contextualizao histrica.

com garantias de cumprimento puderam ser fixadas.

Associao Brasileira de Emissoras de Rdio e Te-

(SBTVD) e conhecido como Ginga, associado s

leviso.

linguagens NCL (Nested Context Language) (SOARES e

No Brasil, o middleware foi definido

No ano de 1995, a internet entra no Brasil

RODRIGUES, 2006) e Java. Esta plataforma ca-

definitivamente e, neste mesmo ano, acabou o mo-

paz de executar aplicaes escritas em linguagens de

noplio da Embratel como provedor de acesso a

programao que precisam de um grande poder de

internet, possibilitando o surgimento de provedores

representao das idias dos que pensam na interao

privados. Em 16 de junho de 1997, a Cmara Federal

usurio TV. (FERRAZ, 2009, p.27)

aprova o Projeto de Lei n 821, a Lei Geral das Tele-

base se d por uma nova plataforma de comunica-

de telecomunicaes, regulamentando as funes da

o baseada em tecnologia digital para a transmisso

Agncia Nacional de Telecomunicaes Anatel, r-

de sinais. As caractersticas dessa tecnologia, como a

go regulamentador, fiscalizador e outorgante.

interatividade, a multiprogramao e a qualidade de

Toda essa histria aconteceu com a cha-

mada TV analgica. mltiplica exponencialmente

Inovcom i Vol 4 i no 1 i 2013 i 38

A TV tem suscitado muitos exerccios futuristas: videntes de

todos os matizes ideolgicos
profetizam os prodgios que o
brave new digital world nos vai
presentear. No obstante, essa
alardeada TV no produziu at
o presente momento mudanas
significativas e pouco provvel que produzir num futuro
to prximo.(MACHADO, 2009,
p.223)

definio de imagem, permitem uma maior qualidade de vdeo e udio, alm do aumento de ofertas de
programas televisivos. Com a TV digital ser possvel
desvincular-se da programao normal, baseada no
entretenimento, trabalho, negcios e educao.
A TV Digital tem todas as condies de representar um novo
paradigma nos produtos comunicacionais desenvolvidos a
partir de diferentes perspectivas:
a tecnolgica, com a migrao

No mundo, a implantao e estudos sobre

a TV digital comearam em meados de 1950. Nesse contexto, experincias de interatividade j eram

realizadas na Europa. Segundo (Becker, 2009, p.44),
a interatividade deu-se com maior avano na Itlia
e na Inglaterra com paradigmas diferentes. A Itlia
fez uma opo macia pelo midlleware MHP, enquanto
a Inglaterra optou por outros padres de midlleware,
destacadamente o MHEG.

(1971) e do petrleo (1974). A busca por uma reestruturao produtiva global (acumulao flexvel 5
, toyotismo6

ou ps-fordismo7 ), sustentada

pelas tecnologias digitais e microeletrnicas, foi uma

das sadas encontradas para a crise.
No Japo, o projeto econmico-industrial foi conduzido por uma slida aliana entre o Estado e um
cartel de grandes corporaes industrial-financeiras
(Zaibatsu), atravs de projetos financeiros, industriais
e polticos com a Fuji, a Mitsubish e a Sony, entre ou-

A TV digital uma televiso cuja

comunicaes, que trata da organizao dos servios

A televiso brasileira aberta chega ao final de 2001 com seis

grandes redes formadas por um
total de 348 geradoras operando
no pas, sendo a maior delas a
Rede Globo com 113 geradoras
no pas; SBT, com 91; Record,
com 63; Bandeirantes, 37; Rede
TV, 21; CNT, com 23 geradoras.
(MATTOS, 2002, p.230)

do sistema analgico para o digital; a econmica, com a criao de novas possibilidades de

servios e negcios, assim como
pela oferta de novos empregos e
desenvolvimentos de novas habilidades; a social com a oferta
de diversidade de contedos e
incluso digital ao utilizar a internet atravs do aparelho de TV
e tambm pelas possibilidades
de convergncia tecnolgica, e a
comportamental, com a possibilidade de participao ativa das
audincias do uso de diferentes
nveis de interatividade na TVD.
(BARBOSA FILHO & COSETTE
CASTRO, 2009, p. 81)

Porm, foi na dcada de 1970 que estas tec-

nologias ganharam mais impulso. Neste perodo, a

economia mundial vivenciou um longo perodo de
depresso, inflao, desemprego e especulao fi-

O Estado japons percebeu que seria importante in5. A acumulao flexvel designa o princpio de no-contemporaneidade das novas articulaes de mobilidade e estabilidade da relao social global. Se ela pressupe uma inflexo
do modo e do objeto de regulao ligadas ao fordismo
triunfante, ela impede considerar o ps-fordismo como a
prefigurao e a condensao do futuro. No fim das contas, a
acumulao flexvel representa o campo objetivo de convergncia de vrios regimes de produo e modos de regulao
capitalista que se articulam e se entrecruzam. Ela pretende-se,
tambm, uma estratgia de dominao para caracterizar o
capitalismo inconfesso que sucedeu o capitalismo fordista.
6. O Toyotismo um modo de organizao da produo capitalista originrio do Japo, resultante da conjuntura desfavorvel do pas. O toyotismo foi criado na fbrica da TOYOTA
no Japo (dando origem ao nome) aps a Segunda Guerra
Mundial. Este modo de organizao produtiva, elaborado
por Taiichi Ohno foi caracterizado como filosofia orgnica
da produo industrial (modelo americano), adquirindo uma
projeo global. O Japo foi o lugar da automao flexvel,
pois apresentava um ambiente diferente dos EUA: um pequeno mercado consumidor, capital e mo - de- obra escassa, e
grande disponibilidade de matria-prima no-especializada,
impossibilitavam a soluo taylorista-fordista de produo em
massa.
7. conceito utilizado para definir um modelo de gesto
produtiva que se diferencia do fordismo, no que se refere, em
especial, a organizao do trabalho e da produo. Assim,
ao invs de centrar-se na produo em massa, caracterstica
do fordismo, o modelo ps-fordista fundamenta-se na idia
de flexibilidade. Por isso, trabalha com estoques reduzidos,
voltando-se para a fabricao de pequenas quantidades. A
finalidade desta forma de organizao a de suprir a demanda
colocada no momento exato (just in time), bem como atender
um mercado diferenciado, dotado de pblicos cada vez mais
especficos. Deste modo, neste regime os produtos somente
so fabricados ou entregues a tempo de serem comercializados ou montados. Isto permite que a indstria possa acompanhar as rpidas transformaes dos padres de consumo.
O Sistema Toyota de Produo ou simplesmente toyotismo,
idealizado pelo engenheiro mecnico japons Taiichi Ohno
considerado um dos expoentes do ps-fordismo (LAVINAS,
2009).

Inovcom i Vol 4 i no 1 i 2013 i 39

vestir nas indstrias de eletro-eletrnico e inform-

NHK (Radiodifusora Nacional Japonesa) e a NTT

alta definio MUSE (Multiple Sub-Nyquist Sampling

tica para o desenvolvimento do pas no ps-guerra.

(Companhia Telefnica Japonesa), criando um ver-

Encoding) s iniciou suas operaes, em escala comer-

Exemplo disso uma lei instituda em 1957, que j

dadeiro laboratrio tecnolgico. Dessa forma, eles

cial, na dcada de 80 do sculo passado. (BOLANO,

demandava estratgias de crescimento da rea de in-

possibilitavam estudos e anlises da televiso analgi-

2009, p.20)

formtica. Durante a dcada de 1960, o Ministrio da

ca e designavam televises avanadas (digitais) numa

O processo de digitalizao foi construdo pelas in-

Indstria e Comrcio Exterior (MITI ou MICE) es-

resoluo de 16 por 9 com 1.125 linhas em ciclos de

dstrias do complexo eletro-eletrnico, que passaram

tabelecera iniciativas que deram aos conglomerados

60 Hz, estabelecendo uma sensao o mais prxima

a ser vistas como fora dinamizadora da economia,

japoneses condies de competir e derrotar os seus

possvel, tanto em imagem quanto em som, daque-

inventando e desenvolvendo produtos que abrem ou

oponentes atravs da tecnologia. As polticas de ins-

las experimentadas por um espectador de cinema. A

ampliam segmentos de mercado, criando novos pa-

trumentos ou metas adotadas pelo governo japons

NHK buscou sempre entender a relao entre o olho

dres de comportamento scio-culturais e de consu-

para a implantao da TV Digital eram abrangentes.

do ser humano e a tela de TV, visando obter uma me-

mo. Quanto ao papel do Estado, foram implantadas

lhor satisfao, ou maior envolvimento emocional do

estratgias poltico-econmicas para fortalecer e ex-

espectador. Tendo em vista esses fatores, o governo

pandir as indstrias de eletro-eletrnicos, bem como

japons pretende implantar a TV Digital terrestre.

fomentar os mercados e os comportamentos scio-

Uma rigorosa reserva de mercado para os produtos japoneses,

impedindo inclusive, em alguns
casos, que empresas dos Estados
Unidos se estabelecessem no
Japo; - O no reconhecimento
de patentes estrangeiras, exceto
depois que os japoneses tivessem logrado dominar os mesmos
conhecimentos e tecnologias; A concesso de fortes subsdios,
com recursos oramentrios, aos
financiamentos dos bancos para
a compra de computadores e
outros equipamentos por parte
de empresas que, no raro, integravam os zaibatsu liderados
pelos prprios bancos que financiavam; - a realizao, com
recursos pblicos, de P&D prcompetitiva, atravs de laboratrios do MITI, da NTT, da NHK e
de outras agncias, seguidas por
compras governamentais em elevados volumes; - Uma agressiva
poltica de comrcio exterior,
com as embaixadas e agncias
de governo perscrutando mercados potenciais, acompanhando
tendncias tecnolgicas, subsidiando ou financiando exportaes e promovendo as marcas
industriais japonesas nos mercados internacionais. (MIZRAHI,
BORRUS; ZYSMAN, 1986)

Contudo, as estruturas somente se difundi-

ram entre 1950 e 1970, quando a agncia de planejamento japonesa e o Ministrio do Comercio Exterior se uniram com outras companhias, a exemplo da

Inovcom i Vol 4 i no 1 i 2013 i 40

No caso da transmisso via satlite ou terrestre, a mesma se

realiza atravs do ar. No entanto
o espectro de transmisso est
severamente saturado devido
aos seus diversos usos, como a
comunicaes de avies, rdio,
telefonia celular, televiso entre
outros. A digitalizao, que permite a compactao de dados,
inclusive de udio e vdeo, contribui para uma utilizao mais
eficiente desse espectro. (FERRAZ, 2009, p.17)

nolgicas, desregulamentao, polticas educacionais, polticas de informatizao da sociedade etc.

A chegada da TV Digital nos Estados Unidos
da Amrica se deu nos anos 1990. Entretanto, esta
novidade sempre foi vista com reticncias por conta
da perda de pblico das Organizaes de Radiodifuso diante do mercado de TV por assinatura e os seus
fabricantes, provocando a Comisso Federal das Co-

culturais a elas adequados (polticas industriais e tec-

Por conta deste tipo de implantao, a tecno-

logia japonesa acredita que as condies orogrficas

(estudo da nuances do relevo de uma regio) e urbanas do pas se vocacionam, principalmente, para a
TV terrestre, atravs da incorporao da televiso
ao mercado mvel. Apesar do Japo ter optado pela
TV em alta definio, o Servio Integrado de Transmisso Digital Terrestre (ISDB-T) permite diferentes
modelos. O acesso mvel possvel sem intermediao das operadoras de telecomunicaes. Apesar de
essas experincias japonesas terem sido iniciadas na
dcada de 1970, o primeiro sistema de televiso de

municaes CFC (Federal Communication Comission FCC). O rgo regulador convocou 58 redes
de TV para estudar os possveis impactos tecnolgicos da ento chamada Advanced TV em fevereiro de
1987. Tudo isso somente pde acontecer com a quebra do monoplio da AT&T em 1984, possibilitando
assim uma expanso das redes de TVs.
A ttulo de conhecimento em
1990, 50% das residncias j
eram atingidas pela incluso
paga. Entidades e empresas formaram uma comisso liderada pela ABC, CBS E NBC cuja
tecnologia foi simples (ATSC)
que atende s necessidades de

recepo terrestre dos seus

subrbios, onde se concentra o
consumo de classe mdia. Tecnologia menos robusta e no
desenvolvida para recepo mvel (no cabo, os EUA adotaram
o DVB). (DANTAS, 2007, p. 67)

Ainda segundo Dantas:

A tendncia das antigas emissoras terrestres a de sobreviver
como emissoras generalistas no
cabo ou no satlite, oferecendo
ainda, por fora da lei, razovel
quantidade de programas locais.
A TV digital, nos Estados Unidos,
parece encaminhar para se consolidar como TV de acesso pago.
(DANTAS, 2007, p.72)

J na Europa, a iniciativa para a implantao

da TV digital se fez diante de presses de Radiodifusores Estatais, que buscaram uma liberalizao e
expanso da TV por assinatura utilizando o sistema
Mac (Multiplexed Analog Components) para transmitir
sua programao. A tecnologia europia (DVB) resultou de um acordo envolvendo as emissoras estatais
de TV, as operadoras de telecomunicaes, fabricantes de equipamentos e produtores culturais. Em seu
modelo, os europeus consideram as condies geogrficas e urbanas da maior parte do continente, alm
de pretender atingir audincia nos trens interurbanos
e internacionais. por isso que a poltica europia
de TV digital se deu em um crescente ambiente de
fortalecimento da Comunidade Europia (CE) frente
a cada Estado nacional.
A Europa optou pela definio padro para viabilizar
a multiprogramao na TV terrestre, cuja transmisso ocorre atravs de uma rede de cabos instalados
entre as emissoras e os pontos de recepo, e o seu
deslocamento se d pelo ar. O acesso mvel somente

Inovcom i Vol 4 i no 1 i 2013 i 41

 possvel atravs das operadoras de telecomunica-

sileiro de Defesa do Consumidor (IDEC)8 , em 1996

do SBTVD, em seu primeiro momento, era propor

es.

a SKY, TV por assinatura via satlite, j possibilitava

polticas para a televiso digital. A ANATEL (Agn-

a difuso de sinal digital. Entretanto, o ndice de pe-

cia Nacional de Telecomunicaes) foi encarregada

netrao era extremamente concentrado nos munic-

transversalmente a comandar mais de 1.200 pesqui-

pios de maior renda (465 municpios) e nas camadas

sadores e profissionais mobilizados para esta tarefa.

Atravs do Projeto Eureka, em

meados da dcada de 80 e incio
da dcada de 90, projetos comunitrios de desenvolvimento tecnolgico e cientfico, envolviam
empresas e laboratrios exclusivamente europeus em pesquisas
aeronuticas,
biotecnolgica,
eletrnicas, neomateriais. (DANTAS, 2007, p.59)
Por volta de 1995, a British Sky
Broadcasting (BSKyB) possua
cerca de 5 milhes de assinantes no Reino Unido. Na Frana,
o Canal Plus atinge 4 milhes de
assinantes que usufruam de 46
canais, tornando se em 1996 ,
a primeira operadora a oferecer
TV digital na Europa. Em alguns
pases menores, como Blgica e Holanda, a penetrao da
TV a cabo chegava a cerca de
90% dos lares; em alguns outros, como Sucia, Dinamarca
ou mesmo Alemanha, a 50%.
(HAAG & SCHOOF, 1994)

Em 2006, foi realizado um debate final sobre

sociais mais ricas.

Naquele momento, a imagem transmitida em

o sistema a ser escolhido e no ano de 2007, o siste-

sinal digital no possibilitava os sistemas de alta defi-

ma foi lanado em So Paulo. A primeira emissora a

nio e a interatividade tambm era bastante limitada.

transmitir sinais em alta definio para todo o Brasil

Brasil-Japo para TV digital finalizou e publicou uma

No ano de 1998 comeam de fato os estudos sobre a

foi o SBT (Sistema Brasileiro de Televiso), utilizando

documentao especificando os padres ISDB-T

TV digital. Com o objetivo de definir os parmetros

o padro japons de Servio Integrado de Transmis-

puro e SBTVD, resultando na especificao chamada

para a implantao da TV digital no Brasil, iniciou-se

so Digital Terrestre (ISDB-T) de transmisso digital,

de ISDB-T Internacional. Esse padro de TV digi-

a instituio da Comisso Assessora de Assunto de

que prioriza a alta definio de imagem e a portabili-

tal, que foi proposto por Japo e Brasil, ser institudo

Televiso (COM-TV).

dade (assistir programas em celulares e computadores

para os demais pases latino-americanos e para qual-

Esta aliana aconteceu atravs da unio do Mi-

de mo). No estado de So Paulo, primeiro estado

quer pas interessado em implantar TV digital.

nistrio das Comunicaes, que liderou este trabalho

onde foram implantada as bases da TV digital, a pri-

As bases da implantao da TV Pblica brasi-

com o apoio tcnico do CPqD (Centro de Pesquisa e

meira transmisso em alta definio foi realizada pela

leira, que passa a transmitir o sinal digital foram rea-

Desenvolvimento da Telebrs) e com contribuio de

Rede TV.

lizadas atravs de um relatrio sobre os Indicadores

Segundo a pesquisa do Professor Marcos

Dantas, com o apoio tcnico do CNpQ (Conselho

Nacional de Desenvolvimento Cientfico e Tecnolgico), no Brasil, a televiso tem um forte papel integrador, sendo vista inclusive como uma das maiores
do mundo. A televiso brasileira alcana mais de 90%
dos lares e, entre estes, 80% recebem exclusivamente
sinais de televiso aberta.

No Brasil, a explicao de que as

grandes redes preferem o padro
japons aos demais porque ele
permite transmitir o sinal para
celulares dentro do canal de
TV, evitando a entrada de operadoras celulares no negocio,
somente meia verdade. Ao exigir
o padro japons com alta definio, as emissoras buscam garantir um novo canal de 6 MHz
na transio evitando o que
aconteceu na Europa, em que a
opo pela multi-programao
[...] permitiu que os governos
abrissem espao para o aumento
da competio no mercado televisivo, dando s emissoras menos que um canal interior para a
transmisso digital e leiloando as
novas faixas de espectro (CRUZ,
2008, p.116).

nal para Tecnologia da Informao (ITI), 25 organizaes relacionadas ao tema (SET, ABERT, emissoras
de TV, produtoras, etc.), 75 universidades e institutos
de P&D, alm de fabricantes do setor eletro-eletrnico pelo Ministrio das Comunicaes em 1991.
Isso possibilitou a criao do Sistema Brasileiro de
Televiso Digital (SBTVD), em 26 de novembro de
2003 atravs do decreto n 4901. O objetivo principal

Dessa forma,em 1994, um grupo composto

por tcnicos da SET (Sociedade dos Engenheiros de

Televiso) e da ABERT (Associao Brasileira das
Empresas de Rdio e Televiso) analisou os padres
das TVs digitais existentes (o americano ATSC-T, o
europeu DVB-T e o japons ISDB-T) e seus aspectos
tcnicos. Porm, esta discusso apenas se tornou um
estudo detalhado em 1998. Segundo o Instituto Bra-

Inovcom i Vol 4 i no 1 i 2013 i 42

8. De acordo com o relatrio, o servio brasileiro de televiso

por assinatura tem em 1996, como caracterstica marcante
a baixa penetrao, seja na TV a cabo (3 milhes e 228 mil
assinantes), no DTH (1 milho e 762 mil) ou no MMDS (347
mil), resultado da combinao dos altos preos cobrados do
consumidor e do reduzido poder aquisitivo da maioria da
populao brasileira. Em 2007, contudo, verificou-se um
pequeno crescimento no nmero de usurios do servio em
funo da oferta, pelas operadoras de TV a cabo, de pacotes
tripleplay (TV paga, telefonia fixa e banda larga), que motivaram a migrao de alguns clientes de maior poder aquisitivo
das concessionrias locais de telefonia fixa (STFC) para as
operadoras de televiso a cabo. O relatrio nos informa tambm que o Brasil, na TV por assinatura, est entre os pases
que possuem menor penetrao do servio, em comparao
aos nossos vizinhos continentais.

Em janeiro de 2009, o grupo de trabalho

da Sociedade da Informao (ISI)9 , realizado no

outros 10 ministrios brasileiros, do Instituto Nacio

comuns de transmisso de sinal

como forma de baratear custos
e agilizar a multiprogramao.
2. O uso da interatividade em
seus diferentes nveis como ferramenta para ampliar a incluso
digital no pas. 3. A produo de
contedos audiovisuais digitais
interativos atravs do uso de alta
velocidade. (CASTRO, 2009,
p.69).

Os desafios impostos por esta tecnologia

destacaram novas funes e mtodos interativos de

trabalho.

1. A formao da figura do
operador da rede de plataformas

terceiro trimestre de 2008. Segundo esse relatrio, o

Brasil o pas da Amrica Latina que mais cresceu no
Setor de Tecnologia da Informao e Telecomunicaes. O nmero total de celulares do Brasil no ano de
2010 chegou a 175,6 milhes no ms de janeiro, segundo balano divulgado hoje pela Agncia Nacional
de Telecomunicaes (Anatel). S no ms passado,
foram vendidos 1,64 milho de novas linhas, o que
representa um crescimento de 0,94% ante o saldo de
dezembro. Do total de celulares, 82,62% esto na mo-

O relatrio nos informa que o Brasil possui: 711 celulares

para cada 1000 pessoas- aumento de 22,9%; 285 usurios
de internet para cada 1000 pessoas- aumento de 13,2%; 213
computadores para cada 1000 pessoas- aumento de 22,6%;
3 servidores para cada 1000 pessoas- aumento de 14,3%; 15
domnios de internet para cada 1000 pessoas- aumento de
22,4% e US$ 436 gastos per capita anual em TIC aumento
de 18,2%. Disponvel no Relatrio sobre Indicadores da Sociedade da Informao 2008. Disponvel em www.idg.com.br.

Inovcom i Vol 4 i no 1 i 2013 i 43

dalidade pr-paga e 17,38% no segmento ps-pago.

sistema analgico para o digital, novas possibilida-

ta, produo at a edio jornalstica, arrebanhando

Entretanto, este estudo teve como pretenso traar

No Japo, a rede de TV NHK construiu seu

des de servios e negcios, produo de contedos

todo o processo de produo de notcia. O simples

um panorama histrico sobre a televiso, desde seu

modelo de TV digital com compartilhamento e inte-

independentes, produtos gerados pela convergncia

telefone, que ainda no perdeu sua funo e utiliza-

surgimento at a convergncia miditica proposta nos

grao geogrficos do sistema de transmisso digital,

tecnolgica (no Brasil est sendo desenvolvida uma

do pelas pessoas, passou a dar espao para os e-mails

dias de hoje. O objetivo foi mostrar a mudana pela

alm de incluir empresas privadas de radiodifuso

produo de projetos e contedos audiovisuais di-

e a inmeros portais, blogs e rede sociais. Ele no

qual passou o telespectador que, nos primrdios, era

no compartilhamento das redes. No Brasil, as TVs

gitais por diferentes autores sociais, universitrios,

mais suficiente para o homem moderno.

passivo e, com a TV digital, passa a ter a possibilidade

pblicas que j esto se consolidando na transmisso

microempresrios, institutos).

de interagir e ter uma postura ativa quanto televiso.

digital so a TV Justia, TV Senado, TV Educao

e a EBC. Ainda h muito trabalho a ser feito para a
implantao da TV digital pblica. Isso significa que
se devem desenvolver atividades paralelas e complementares implantao tecnolgica.

vas mudanas na maneira de se produzir televiso.

ONCLUSO

recuperar historicamente como modificaes tec-

redesenhando-o no discurso televisivo desde a era

do rdio aos dias de hoje. Este artigo props-se
ainda a compreender o processo atravs do qual o
sistema de produo preponderante foi colocado e
imposto como padro de qualidade jornalstica, sua
quebra de paradigmas nos seus principais pr-conceitos estabelecidos.

A informatizao da TV representou uma

mudana nos moldes clssicos, levando a uma

transposio miditica atravs da convergncia de
mltiplos meios de comunicao, desde o impresso aos dispositivos mveis como o celular. Esses
programas acabam por criar uma nova categoria
de telespectador, um telespectador-internauta, que

Em dezembro de 2008, foi criado no pas o

no se contenta com o que a TV lhe proporciona e

Centro Nacional de Excelncia em Produo de Con-

utiliza a convergncia miditica a seu favor, para se

tedos Digitais Interativos e Interoperveis, coorde-

informar mais sobre aquilo que lhe interessa.

nado pelo Ministrio da Cincia e Tecnologia (MCT)

para difundir a TV digital no Brasil. Esse passo re-

ambientao s antigas mquinas de datilografar. A

presenta uma nova escala na produo comunicacio-

construo de textos e a caracterizao do processo

nal desenvolvida a partir de diferentes perspectivas:

de produo passaram a existir de maneira nunca

gerao de emprego, tecnologia com a migrao do

vista at ento, desde o processo de apurao, pau-

Inovcom i Vol 4 i no 1 i 2013 i 44

Atravs da TV Digital, pode-se no s melhorar

a qualidade da imagem, do udio, mas tambm do

Neste artigo, o objetivo fundamental foi

nolgicas podem interferir na produo televisiva,

1. Estmulo ao desenvolvimento de um centro de fomento
e de distribuio de contedos
digitais interativos. 2. Desenvolvimento de programas de formao e capacitao de mo de
obra especializada na produo
de contedos audiovisuais interativos tanto em nvel tcnico
como universitrio. 3. Estimulo
produo de contedos digitais independentes regionais. 4.
Fortalecimento de ferramentas
de software para a produo
destes contedos audiovisuais
digitais que podero ser oferecidos apenas para TV digital, mas
tambm atravs de convergncia entre diferentes plataformas
tecnolgicas. 5. Estabelecimento
de cooperativas de produo de
contedos digitais interativos.
(CASTRO e COSSETE, 2009,
p.78)

O surgimento da TV Digital viabilizou no-

O surgimento do computador deu voz e

processamento de dados. A televiso deixa de ser um

mero meio de comunicao passivo e passa a sofrer
interveno dos telespectadores no que diz respeito
ao contedo e maneira de realizar matrias telejornalsticas, programas e at mesmo na teledramaturgia.
Agora, aquele que era chamado de telespectador
perde esta nomeclatura para dar lugar ao tele-internauta. Na prtica o tele-internauta assiste a TV,
navega na internet e se v na interatividade - premissa
bsica da TV Digital.

A chegada da TV Digital trouxe para dentro

dos lares brasileiros uma nova plataforma de comunicao, que transmite sinais com melhor qualidade. As
conseqncias dessa tecnologia implicam em novos
paradigmas envolvendo conceitos como interatividade, multiprogramao e qualidade de definio de
imagem e de udio, alm do aumento de oferta de
programas televisivos. Com a TV digital ser possvel multiplicar e fractalizar a programao nica nos
campos do entretenimento, dos negcios e da educao.

EFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

BECKER, Valdecir; ZUFFO, Marcelo Knorich. interatividade na TV Digital: estudo da arte, conceitos e
oportunidades. In: SQUIRRA, Sebastio; FECHINE,
Yvana (Org). Televiso Digital: desafios para a comunicao. Porto Alegre: Sulina, 2009. pp. 44-67.
BORRUS, Michael e ZYSMAN, John. Japan, In
RUSHING, Francis e BROWN, Carole G.National
Policies for Developing High Technology Industries,
pp. 111-142. Boulder: Westview Press, 1986.
BRITTOS, Valrio Cruz; BOLAO, Csar Ricardo
Siqueira. Televiso Digital,convergncia e transio tecnolgica no Brasil. In: SQUIRRA, Sebastio;
FECHINE, Yvana (Org). Televiso Digital: desafios
para a comunicao. Porto Alegre: Sulina, 2009. pp.
301-323.
DANTAS, Marcos . Nas pegadas da tv digital: Como
e por que o capital reinventou a televiso. Liinc em
Revista, v. 3, p. 1-0, 2007.
DANTAS, Marcos. A lgica do capital-informao
(2 edio). Rio de Janeiro, Editora Contraponto,
2002.
DANTAS, Marcos. Onde os fracos no tem vez:
Como evoluiu e porque evoluiu a TV Digital. In:
SQUIRRA, Sebastio; FECHINE, Yvana (Org). Televiso Digital: desafios para a comunicao. Porto
Alegre: Sulina, 2009. pp. 275-300.
FERRAZ, Carlos. Anlise e Perspectivas da interatividade na TV Digital. In: SQUIRRA, Sebastio;
FECHINE, Yvana (Org). Televiso Digital: desafios
para a comunicao. Porto Alegre: Sulina, 2009. pp.
15-43.
HAAG, Marcel e SCHOOF, Hans. Telecommunications regulation and cable TV infrastructure in
the European Union, Telecommunications Policy.
V.18,n.5, p.367-377,1994.

e informaes que a televiso traz consigo, quadro

LAVINAS, Antonio David Ribeiro. Atendimento operacional em TI: fordismo ou ps-fordismo? estudo
de caso na Empresa DATAPREV. Dissertao (Mestrado Executivo em Gesto Empresarial) - Fundao
Getlio Vargas, 2009.

que continua em franco desenvolvimento e evoluo.

MACHADO, Arlindo. A TV levada a srio. So Pau-

No foi possvel discorrer em to poucas

pginas sobre toda a gama de contedos, conceitos

Inovcom i Vol 4 i no 1 i 2013 i 45

lo: editora SENAC, 2003.

MACHADO, Arlindo. O mito da alta. In: SQUIRRA,
Sebastio; FECHINE, Yvana (Org). Televiso Digital:
desafios para a comunicao. Porto Alegre: Sulina,
2009. pp. 223-230.
MATTOS, Srgio. A histria da TV Brasileira (4
edio). Editora Vozes, 2002.
SQUIRRA, Sebastio e FECHINE, Yvana. Televiso
Digital: desafios para a comunicao. Porto Alegre,
Editora Sulina, 2009.

EB SITES

http://abrapso.org.br/siteprincipal/images/Anais_
XVENABRAPSO/369.%20converg%CAncia%20
midiatica.pdf
http://g1.globo.com/tecnologia/noticia/2010/09/
base-de-telefonia-movel-cresce-129-em-agosto-sobre-julho.html
http://jornalismossa.com/
http://noticias.uol.com.br/especiais/pnad/2010/
ultimas-noticias/2010/09/08/computador-chega-a35-dos-domicilios-brasileiros-27-dos-lares-tem-internet.jhtm
http://pt.wikipedia.org/wiki/A_Cauda_Longa
http://pt.wikipedia.org/wiki/Blog
http://pt.wikipedia.org/wiki/Microblogging
http://pt.wikipedia.org/wiki/Web_2.0
http://verdesmares.globo.com/v3/canais/noticias.
asp?codigo=283923&modulo=964
http://www.anatel.gov.br/Portal/verificaDocumentos/
documento.asp?numeroPublicacao=29385&assuntoPublicacao=TV%20Digital:%20Anatel%20
define%20%FAltimas%20etapas%20para%20escolha%20do%20padr%E3o%20tecnol%F3gico&caminhoRel=null&filtro=1&documentoPath=biblioteca/
releases/2001/release_31_08_2001%284%29.pdf
http://www.bibliotecavirtual.sp.gov.br/especial/docs/
200905-oqueeweb20.pdf
http://www.bocc.ubi.pt/pag/canavilhas-joao-webjornal.pdf
http://www.bocc.uff.br/pag/canavilhas-joao-webjornalismo-piramide-invertida.pdf
http://www.bocc.uff.br/pag/vizeu-alfredo-telejornalismo-audiencia-etica.pdf
http://www.cchla.ufpb.br/ppgc/smartgc/uploads/arquivos/35ad204f6020100801105205.pdf
http://www.compos.org.br/files/09ecompos09_Schmitt_Fialho.pdf
http://www.cpqd.com.br/img/historico_tv_digital.
pdf
http://www.ibge.gov.br/home/presidencia/noticias/
noticia_visualiza.php?id_noticia=1708&id_pagina=1
http://www.idec.org.br/telecom/areas/tv_por_assinatura/
http://www.jornalistasdaweb.com.br/index.php?pag=displayConteudo&idConteudo=3118
http://www.marcosdantas.com.br
http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.
asp?cod=484DAC001
http://www.onesecond.com.br/
http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/constituicao/
Constitui%C3%A7ao67.htm

Inovcom i Vol 4 i no 1 i 2013 i 46

http://www.poscom.ufba.br/arquivos/Poscom-Producao_Cientifica-Leila_Maria_Nogueira_de_Almeid.
pdf
http://www.razonypalabra.org.mx/N/N73/Varia73/
43Zatti_V73.pdf
http://www.unicap.br/gtpsmid/artigos/2005/Ana-Silvia.pdf
http://www.youtube.com/watch?v=OQDBhg60UNI
http://www.youtube.com/watch?v=q3pXkHcx5lQ
http://www1.folha.uol.com.br/mercado/795265cresce-o-numero-de-domicilios-com-dvd-tv-emaquina-de-lavar-diz-ibge.shtml