UNIVERSIDAD NACIONAL DE TRUJILLO

ESCUELA DE POSTGRADO SECCION DE INGENIERIA

TEMA: RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
MATERIAL SELECCIONADO POR EL DOCENTE:
Ing. Blasco Nez Velasco.

Responsabilidad Social Empresarial:

Son las Comunidades Socias de las Empresas?
Los modelos tradicionales de gestin empresarial estn sujetos a tres leyes
de la economa racional: maximizar beneficios, reducir costos y optimizar
recursos. Estas normas, que datan de la post revolucin industrial, tienen
una perspectiva de negocio de "empresa-cntrica", en la cual el centro de la
sociedad es la empresa.
Por Jos Ventura el 10 de Mayo 2013.

Este Modelo de Gestin Empresarial ha venido siendo aplicado durante

muchos aos por el sector extractivo de recursos naturales, el cual entiende
la relacin Empresa - Sociedad como supeditada al mencionado modelo, y
por lo tanto, la rentabilidad es asumida como el fin ltimo de la Empresa.
El Premio Nobel de Economa (1976) Milton Friedman deca que la nica
Responsabilidad Social que tena una Empresa era aumentar sus ganancias.

Este concepto se acept como vlido por varias dcadas y las ms famosas
Escuelas de Negocio florecieron al amparo de l. Bajo este planteamiento, el
Estado y la Sociedad resultaban siendo agentes secundarios en la dinmica
empresarial.
Bajo esta concepcin, la nica forma de relacin de la Empresa con la
Sociedad era a travs del Estado. Es decir, la Empresa gana y paga
impuestos y a su vez, el Estado brinda bienes y servicios pblicos a la
Sociedad. Por lo tanto, la Empresa cumple su Responsabilidad Social
adecuando su actividad a las leyes de la economa racional. Este es un
Modelo Lineal de la relacin Empresa - Estado, el cual presupone la idea de
una Sociedad esttica, mera receptora y beneficiaria del Estado.
Pero la revolucin tecnolgica que caracteriz la llegada del nuevo milenio
tuvo gran impacto en la dinmica de la Sociedad y con ello, el Modelo de
Gestin Empresarial Tradicional se vio afectado. La relacin lineal result ya
insuficiente y el Estado ha ido perdiendo el monopolio como intermediador
entre Empresa y Sociedad.
En esas circunstancias la relacin Empresa - Sociedad se torna mucho ms
importante, pues ahora una pequea comunidad de personas muchas de
las cuales en muchos casos se han visto impedidas de poder acceder a los
sistemas de vida contempornea - tiene la capacidad de paralizar la
operacin de las ms grandes, modernas y competitivas Empresas, que si
bien tienen todo el respaldo financiero, tecnolgico y poltico, no cuentan
con una Licencia Social para Operar (LSO).
Es en este escenario, que la Empresa enfrenta el desafo de construir una
relacin ms directa con la Sociedad, la cual, en definitiva, es totalmente
diferente a la anterior: La Sociedad actual est ms informada, ms
empoderada y tiene mayor capacidad de auto organizacin.

En el Per, pas en transicin, el citado Modelo Tradicional de Gestin

Empresarial todava se sigue aplicando en medio de una Sociedad Peruana
que hace varios aos ha cambiado. Por ello, el Modelo Emergente de
Gestin Empresarial exige a la Empresa tener en cuenta bsicamente tres
aspectos:

Los asuntos sociales cobran hoy en da, igual o mayor importancia

que los asuntos financieros, tecnolgicos y polticos. Los conceptos
Goodwill y Due Dilligence alcanzan a tener cada vez mayor peso.

Incorporar a las Comunidades como Socios Activos de la accin

empresarial. Qu pasara si una Empresa Minera incorporara a la
Comunidad en el accionariado de la Empresa? Simple. Se desarrollara
la lgica de que si le va mal a la Empresa, le va mal a la Comunidad y
viceversa. Las Comunidades tienen el derecho de gozar de los
beneficios que genera la Gestin de los Recursos Naturales.

Alianza con el Sector Pblico, tanto Local como Regional. Para

alcanzar y mantener una buena gestin empresarial, no basta tener
buenas relaciones con los Organismos del Gobierno Nacional
(Despus de todo siempre es lo ms fcil). El asunto radica en que las
Empresas deben entender que al lograr el apoyo y la colaboracin de
los Gobiernos Locales y Regionales, mejorarn sus relaciones con las
Comunidades, ya que estas estn representadas en dichos gobiernos.
De esta forma se lograra cambiar la Relacin Lineal del Modelo
Tradicional, por un Nuevo Modelo Triangular: La Empresa, el Estado y
la Sociedad Local.

Para lograr todo lo antes mencionado, se debe romper con la vieja Visin de
Gestin Empresarial la cual est an muy arraigada, dejar de lado las
reticencias, iniciar un proceso de capacitacin y no perder el objetivo de
maximizar el valor econmico que se traducir en beneficio para la Empresa,
el Estado y la Sociedad.

En ese sentido, la Responsabilidad Social Empresarial deja de ser una

"actividad colateral", que es pensada y practicada solo como parte de un
modelo filantrpico de accin social. La propuesta de este cambio es el
Gran Desafo para el Nuevo Modelo de Gestin Minera en el Per.
En su opinin, Existen empresas en el pas que estn aplicando
actualmente el nuevo modelo de gestin empresarial descrito por el autor?

Jos Ventura
Docente de la Escuela de Postgrado de ESAN.
Lima. Per.