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CAMPUS: TLALIXCOYAN
TURNO
SABATINO
MODULO:
2do. Modulo
CARRERA:
INGENIERIA EN GESTION EMPRESARIAL
SEMESTRE-GRUPO:
5to. I.G.E
MATERIA:
MERCADOTECNIA
PRODUCTO ACADMICO:
INVESTIGACION
PRESENTA:
DIANA ARLET LOEZA QUEZADA
DOCENTE:
MAYRA FIGUEROA PRIETO
FECHA- LUGAR
TLALIXCOYAN, VER, 31 OCTUBRE 2015
EMPRESAS QUE SU
MERCADOTECNIA HAYAN TENIDO
EXITO
Axe:
Para Axe, desodorante de la firma multinacional Unilever, 2004 fue un
ao movidito con la activacin de conceptos relacionados a la estrategia
de comunicacin elaborada para el desodorante Axe, como Touch Island
y Hot School, todos ellos apoyados por dos promociones (BB
Promociones), tres campaas de publicidad (Lowe) y dos de relaciones
pblicas (Zimat/Harris).
Volkswagen de Mxico:
En aos anteriores, la llegada a Mxico de un gran nmero de marcas de
autos llev a Volkswagen a implementar una estrategia de comunicacin
y mercadotecnia para mantenerse en la preferencia del consumidor.
EMPRESAS QUE SU
MERCADOTECNIA NO HAYAN
TENIDO EXITO
- Coca Cola
fue inicialmente presentado en China como Ke - kou - ke - la. Una vez
impresos los carteles se dieron cuenta de que esa frase significa
"muerde el renacuajo de cera" o "yegua rellena de cera", dependiendo
del dialecto. Entonces, la empresa repas 40.000 caracteres del Chino y
encontr uno que sonaba parecido, ko - kou - ko - le, que puede ser
traducido
aproximadamente
como
"felicidad
en
la
boca".
- PEPSI
En Taiwan, un anuncio de utilizaba el eslogan Revive con la generacin
Pepsi, pero all ese revive sonaba literal, as que se interpret ms
bien como "Pepsi traer a tus antepasados de vuelta de entre los
muertos".
- Electrolux,
fabricante de electrodomsticos europeo y dueo de marcas como
Zanussi, Corber o AEG, us el siguiente eslogan en una campaa
publicitaria en EEUU: "Nothing sucks like an Electrolux" (Nada chupa
como un Electrolux) y resulta que suck es chuparla y sucker es algo
as como capullo