Comunicao: Rede Globo,

sinnimo de televiso no Brasil?

Andria Martins
Da Novelo Comunicao 12/06/2015

19h11

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Reproduo/Memria Globo

Cid Moreira e Srgio Chapelin em foto do "Jornal Nacional" na dcada de 1980

Celular, internet e servios de streaming so alguns exemplos de novas formas e

plataformas de comunicao e informao surgidas nos ltimos anos. No entanto, no
Brasil, a televiso ainda se mantm como o meio mais presente no dia a dia dos
brasileiros.
Aqui, a mdia televisiva o meio de comunicao que tem maior repercusso e
alcance entre a populao. Apesar de recentes dados sobre queda na audincia,
uma pesquisa realizada pela Secom (Secretaria de Comunicao visual da
Presidncia da Repblica), em 2010, apontou que 94,2% da populao brasileira
utiliza a televiso como fonte principal de informao e entretenimento.
Direto ao ponto: Ficha-resumo
Nesse meio, acompanhamos h dcadas a hegemonia de uma emissora em
especial: a Rede Globo, empresa fundada pelo jornalista Roberto Marinho
(1904-2003) e que entrou oficialmente no ar em abril de 1965, h 50 anos.
Atualmente o canal faz parte do maior conglomerado de comunicao da Amrica

Latina e, que segundo a emissora, cobre 99% do territrio nacional.

Quem nunca ouviu algum comentar que far tal coisa aps o Jornal Nacional,
comentar sobre o novo comercial que estreou no Fantstico ou ir ao cabelereiro e
escutar as pessoas conversarem sobre a ltima polmica que viram na novela das
nove?
Entender a trajetria da Globo entender um pouco da histria da televiso no
Brasil. Ao longo de cinco dcadas, sua presena em todo territrio nacional e sua
programao, jornalstica e ficcional passou a influenciar a cultura, poltica e opinio
pblica do pas.

Trajetria e cultura de massa

Era Getlio Vargas. Durante os anos 1930 o rdio foi o mais importante veculo de
integrao nacional e o Estado comeou a se preocupar com uma gestao de
identidade nacional. No incio dos anos 1950, o jornalista Roberto Marinho, ento
dono de um jornal e uma rdio, percebeu que a TV surgia como o novo advento de
comunicao de massa e decidiu apostar no setor.
Em 1957, o presidente Juscelino Kubitschek (1902-1976) aprovou a concesso
pblica de um canal para a Rede Globo, que seria inaugurado em 1965. Os primeiros
anos foram difceis para o canal que amargava baixas audincias, mas no final da
dcada, com as mudanas na programao e produo, o canal comeou a ganhar
terreno e a ter receitas com publicidade. Logo ela se tornaria o principal veculo para
os anunciantes.

Identidade e integrao nacional

Durante a ditadura militar (1964-1985), a TV superou o poder de comunicao do
rdio e apoiou o regime para evitar problemas polticos. O apoio editorial ditadura
foi confirmado em um editorial do jornal O Globo em 31 de agosto de 2013, aps as
manifestaes de junho do mesmo ano. "J h muitos anos, em discusses
internas, as Organizaes Globo reconhecem que, luz da Histria, esse apoio foi
um erro", diz o texto.
Enquanto isso, o governo militar expandia seu projeto de integrao nacional,
buscando unir o pas com megaprojetos como a estrada Transamaznica e a
instalao de um sistema nacional de torres de televiso.
Em 1965, estreia a primeira telenovela da Globo Iluses Perdidas. A partir de 1969,
a emissora comea a transmisso via satlite, um marco tecnolgico para a poca.
A inovao chega a todo o pas e permite que brasileiros assistam programas ao

vivo, como os jogos de futebol.

No mesmo ano estreia o Jornal Nacional, que influenciaria a vida poltica brasileira.
Primeiro, por integrar todo o pas sendo o primeiro jornal transmitido para todo o
territrio nacional. Segundo, com uma ampla audincia, torna-se o principal veculo
de informao da vida poltica do pas.
Quando a programao da Globo passou a ser nacional, muitos brasileiros
comearam a ter referncias em comum. O alcance da emissora ajudou a formar a
cultura de massa no Brasil, com a populao compartilhando costumes, gostos,
preferncias, bordes e comportamentos vistos nos programas e, principalmente,
nas novelas da emissora. De alguma forma, todo o pas estava conectado por um
canal, todos os dias, nos mesmos horrios.

Inovaes
Outra inovao trazida pela emissora, cujo formato foi muito influenciado pela TV
norte-americana, foram os anncios publicitrios. Logo no incio, as inseres
comerciais eram feitas ao longo do dia nos intervalos dos programas. Ou seja, o
formato que hoje se v em todos os canais brasileiros.
A dramaturgia foi outro elemento de destaque na trajetria da Rede Globo. O
brasileiro j escutava novelas pelas rdios e a emissora foi pioneira em transportar o
gnero para a TV. A empresa fortaleceu a indstria criativa do pas e tambm criou o
Projac, maior conjunto de estdios televisivos das Amricas, inaugurado em 1995.
Combinando seu alcance nacional e uma capacidade tcnica e tecnolgica avanada
e relao s outras redes, a emissora ajudou a construir, atravs de suas novelas,
uma identidade brasileira que era transmitida dentro e, mais tarde, fora do Brasil,
passando a ditar tendncias de comportamento, moda e outros.

Polmicas
Desde a sua fundao, a Rede Globo tem um longo histrico de protagonismo, mas
tambm acumula controvrsias na forma como fez negcios e relatou (ou omitiu)
fatos em seus telejornais.
Entre as polmicas, temos o caso da fundao da emissora, feita em sociedade com
uma empresa norte-americana, a Time-Life, o que era proibido pela Constituio; o
suposto apoio ao regime militar e a influncia em eleies presidenciais, como
ocorreu em 1989, na edio jornalstica do debate entre os candidatos Fernando
Collor de Mello e Lula, que culminou na vitria do primeiro.

Crticos de comunicao sempre apontaram o excesso de poder que a Globo teria

para influenciar a opinio pblica. O jornalista Roberto Marinho chegou a ser
considerado um dos homens mais poderosos do pas e era amigo de presidentes,
como Tancredo Neves (1910-1985), que chegou a consultar o empresrio para
nomear o ministro das Comunicaes. O indicado de Marinho foi Antonio Carlos
Magalhes (1927-2007). Aps a morte de Tancredo, Jos Sarney assumiu o cargo e
manteve a indicao de ACM.
Outra acusao de que o Grupo Globo apoiava a ditadura militar. O jornal O
Globo, por exemplo, chegou a fazer um editorial apoiando o golpe que deps o
governo do presidente Joo Goulart. E na poca da campanha das Diretas J, em
1984 e 1985, o canal fez uma cobertura limitada das manifestaes no pas porque
temia que uma cobertura ampla acirrasse o clima poltico.
A manipulao da informao para omitir as jornadas das Diretas J inclua cobrir
um comcio em So Paulo (SP) no dia 25 de janeiro de 1984 e apresent-lo como se
ele fosse parte do aniversrio da cidade. Este ano, o canal reconheceu publicamente
esses erros.
Movimentos sociais como o coletivo Intervozes criticam a concentrao econmica
em um nico canal e consideram a Rede Globo como o smbolo de um monoplio no
setor.
Mais recentemente, a emissora foi citada num caso de sonegao fiscal. O
conglomerado de comunicao suspeito de ter sonegado o Imposto de Renda ao
usar um paraso fiscal para comprar os direitos de transmisso da Copa do Mundo
FIFA de 2002. No entanto, o processo desapareceu da Receita Federal. Em 2013
uma funcionria do rgo foi condenada pelo sumio do documento.
No mesmo ano, a emissora confirmou ter pagado uma multa de R$ 274 milhes
Receita Federal, em 2006. Em nota, a assessoria da emissora declarou que "todos
os procedimentos de aquisio de direitos de transmisso da Copa do Mundo de
2002 pela TV Globo deram-se de acordo com as legislaes aplicveis, segundo
nosso entendimento. Houve entendimento diferente por parte do Fisco. Este
entendimento passvel de discusso, como permite a lei, mas a empresa acabou
optando pelo pagamento".

O poder da TV
Como meio de comunicao, o terico Jess Martn-Barbero escreve que "a
televiso terminou por se constituir ator decisivo das mudanas polticas,
protagonista das novas maneiras de fazer poltica". Nesse sentido, televiso e poder
se misturam.

Para o filsofo Norberto Bobbio, o poder -- "a capacidade de um sujeito influir,

condicionar e determinar o comportamento de outro individuo"--, a finalidade ltima
da poltica e ele se constri atravs do poder econmico, poltico e ideolgico. Este
ltimo exercido com o uso da palavra e da transmisso de smbolos, ideias e viso
de mundo, ou seja, atravs dos meios de comunicao e da indstria cultural.
No caso da TV, o papel mais importante que ela cumpre como mdia decorre da
possibilidade de construir a realidade por meio da representao que faz nos seus
telejornais, da prpria poltica e dos polticos, e nos programas de entretenimento e
telenovelas, da realidade e dia a dia do pas. No toa, esse poder da mdia gerou a
expresso "quarto poder", criada no final do sculo 19.
No Brasil, embora siga lder de audincia e ainda enfrente protestos contra a sua
programao e o vis jornalstico, a emissora tem pela frente o desafio de se adaptar
a novas tecnologias, como a TV digital, e plataformas de contedo, e acima de
disso, se antecipar para repetir o feito no passado: ser a TV do futuro.

DIRETO AO PONTO

Celular, internet e servios de streaming so alguns exemplos de novas formas e

plataformas de comunicao e informao surgidas nos ltimos anos. No entanto, no
Brasil, a televiso ainda se mantm como o meio mais presente no dia a dia dos
brasileiros.
Entender a trajetria da Rede Globo, que completou 50 anos em 2015, entender
um pouco da histria da televiso no Brasil. Ao longo de cinco dcadas, sua
presena em todo territrio nacional e sua programao, jornalstica e ficcional
passou a influenciar a cultura, poltica e opinio pblica do pas.
Alm da inovao na dramaturgia, rea em que sempre foi pioneira no Brasil, a
programao nacional a da emissora deu uma sensao de integrao nacional ao
pas nos anos 1960. Muitos brasileiros comearam a ter referncias em comum.
O alcance da emissora ajudou a formar a cultura de massa no Brasil, com a
populao compartilhando costumes, gostos, preferncias, bordes e
comportamentos vistos nos programas e, principalmente, nas novelas da emissora.
Mesmo com o advento de outras formas e plataformas de comunicao, o poder da
TV continua em alta no Brasil. Aps 50 anos, a emissora segue com um alto poder
de influncia na opinio pblica e inovando para se manter a frente do mercado
televisivo em uma era onde a comunicao se transforma diariamente.
Andria Martins
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