Petersen

La campaa del candidato del PAN estaba enfocada en la continuidad,

en lo bien que estaba Guadalajara, pero que poda mejorar. Petersen
deca que volvieran a confiar en l ya que bajo su mandato se vio una
ciudad limpia, amigable y con mirada de futuro, por lo cual sus discursos
giraron en la temtica de l podra volver a gobernar porque ya conoca
la ciudad y como se haca ese trabajo.
A Enrique Alfaro le dira que me da muchsimo gusto que este
retomando los proyectos que yo plante en mi administracin
municipal [] tres aspectos bsicos que me parecen
fundamentales para el prximo gobernante de Guadalajara, en
primer lugar la experiencia [] la congruencia eso es estar en un
partido, representar un principio, representar los valores, enrique
ha cambiado cuatro veces de partido, yo le pregunto, si por algo
nos tocara la mala suerte que nos gobernara... nos gobernara
como priista como corrupto, nos gobernara como prdista tirando el
dinero en supuestos apoyos, nos gobernara como petista en una
accin que no tiene ningn sentido, ninguna ruta o nos gobernara
como movimiento ciudadano, un partido que es una mezcla de
todo lo anteriores y que nos ha demostrado que no tiene la
capacidad de gobernar [] y los valores (Alfonso Petersen,
debate instituto electoral, 2015).
Aqu podemos ver cul es el eje principal de Petersen, su experiencia en
la poltica, conocer el puesto, concede una importancia crucial a la experiencia poltica de los individuos, as como a las evaluaciones
prospectivas y retrospectivas del gobierno en turno, ya que stas
pueden cambiar la afiliacin partidista de un individuo en el curso de
una eleccin (Estrada, citado en Rodrguez, 2009). Al querer
desempearse nuevamente como presidente municipal de Guadalajara,
por ende apela y declara a que voten usando la emocin y razn, ya que
de acuerdo con la teora de juegos, los individuos toman decisiones
estratgicas basados en sus expectativas de pago e informacin sobre lo
que los otros jugadores harn (Aguilar, 2012). Por lo cual descalifica a
sus contendores, para generar en los votantes el efecto de inseguridad
frente al PRI y frente a la figura de Enrique Alfaro. Respecto a la
identificacin partidaria, no votar por Enrique Alfaro ya que l est
donde le conviene y eso no trasmite seguridad en un posible mandato
de l.

Villanueva.
El candidato del Partido de Revolucin Institucionalizada, Ricardo
Villanueva apostaba por el cambio poltico, por un nuevo PRI uno
renovado y no corrupto, como candidato defenda las acusaciones hacia
su partido y demostraba que los partidos de los otros candidatos
tampoco estaban fuera de los temas de corrupcin. Apelaba por un
discurso familiar colocando como ejemplo a la suya y que ellos
respaldaban su candidatura y que todos quienes conocieran a su familia
sabran que los actos de corrupcin que se decan en su contra eran
mentiras. Su eje programtico (mayor diferencia con los dems
candidatos) corresponda a recuperar la familia en Guadalajara.
En el candidato del PRI se centra en la captura de los votos a travs del
mtodo de la identificacin partidista, en el cual busca apelar a la
tradicin y al amor a recuperar a la familia tapata, respecto a la
identificacin lo podemos ver porque corresponde a una predisposicin
afectiva del individuo, adquirida mediante la socializacin con diferentes
grupos y que tiende a reforzarse con el tiempo (Rodrguez, 2009)
A continuacin haremos un anlisis de discurso sobre una entrevista que
se realiz a Villanueva, que tena por fin, conocer al candidato como
persona, ms que sus propuestas.
Para el PRI Ricardo Villanueva es un hombre de fiar?
S, soy un hombre de fiar y soy priista.
Tus Fortalezas y debilidades?
Mi fortaleza seria que trato de ser racional, que escucha, y mis
debilidades... desde que nacieron mis hijas, yo creo que mis mayores
debilidades son mis dos nias.
Este candidato del PRI, se define en esta entrevista como un hombre de
familia, lo que demuestra cercana con el pblico ya que nos entrega la
informacin personal referente a sus dos hijas y adicionalmente destaca

que pertenezca al PRI debido a que eso trasmite seguridad y firmeza en

sus convicciones.

Enrique Alfaro.
Ex candidato a gobernador de Jalisco, donde se enfrent al candidato del
PRI, Aristteles Sandoval lo que se tradujo en un enfrentamiento muy
reido. En 2015 se presenta como candidato del partido Movimiento
Ciudadano, en su campaa estaban los ejes programticos respecto a
transformar la ciudad donde tenga las cualidades de ser digna,
funcional, segura, consiente y lder. Con reformas del tipo de barrios
vivos y mgicos, mayor sueldo para los habitantes del municipio. Alfaro
est centrado en hacer de Guadalajara una ciudad competitiva a nivel
nacional y un ejemplo para los dems municipios para lo cual necesita
que la gente viva en esta ciudad, repoblar de ciudadanos la ciudad, por
lo cual de ah viene lo de una ciudad consiente con los ciclistas, la
familia y los peatones.
En el discurso una historia para cambiar la historia de Alfaro que va
dirigido a los militantes de Movimientos Ciudadanos, como a personas
afines a su proyecto podemos extraer los siguientes extractos que dijo
en dicho documental.
hay quienes creen q ser congruente es nunca cambiar de opinin
yo creo que es una visin extremadamente conservadora yo no
comparto la opinin de quienes prefieren ser leales a un partido
corrupto por encima de tener la dignidad de tener nuevas
opciones, yo nunca he negado ni pretendido esconder que he
participado en partidos polticos, me siento orgullosos de mi
proceso de formacin porque adems ah fue donde entend que
los partidos desde hace mucho dejaron de representar los
intereses de la gente. Si los electores cambian de opinin los

polticos deberamos tener la madurez de tambin hacerlo con

responsabilidad. (Alfaro, 2015).
El candidato de Movimiento Ciudadano se define como una persona
comn, cercana a la gente con los mismos problemas que cualquier
ciudadano, pero que esta con las personas y no amarrados a los partidos
polticos, no es alguien que piensa que los partidos estn sobre las
personas, al contrario y de ah su razn de cambiar de partido, la
poltica de eleccin para estar sustituyendo a la poltica de las lealtades
(Pipa Norris, citado en Uriarte, 2010).Con lo cual Alfaro sabe leer el
contexto actual de la poltica mundial y en vez de declarar que fue un
error estar en el PRI o en PRD, el asume porque estuvo ah y cules
fueron sus decisiones para salirse de ese partido poltico. Por ende Alfaro
demuestra representar el cambio, pero no un cambio por gobernar, ms
bien representa el cambio en la vida de los ciudadanos, se muestra
transparente y rompe con la poltica del secreto y busca acabar con la
identificacin partidista PAN-PRI en Mxico, sealando que existen ms
candidatos, otros partidos que hacen las cosas bien, solo que
pidindoles confiar en l como lo hizo la gente de Tlajomulco.

Podemos ver que el discurso de cada candidato responde a distintas

exigencias y a distinto pblico, los tres apelando a distintas cosas.
Petersen busca personas que prefieren y encuentran que en el pasado la
ciudad se manejaba mejor, y que l representa ese buen manejo
adicionalmente apela a elementos post-materialista, con lo cual se
determina que el clivaje que utilizo siguiendo a Lijphart corresponde al
Post-materialista, donde lo importante son los temas ambientales, la
familia, mejorar la calidad de vida de una forma amigable con la ciudad
pero en una persona poltica que viene de la vieja guardia poltica,
debido a que ya haba gobernado antes Guadalajara y que perteneca a
un partido poltico acusado de corrupcin y que haba perdido recin las
elecciones presidenciales frente al PRI.
Villanueva por su parte se fija en el clivaje moderno tambin sealado
por Lijphart de apoyo al rgimen democrtico, pero en su caso en
particular defendiendo a su partido poltico, hablando de un nuevo PRI,
que est al servicio de la gente y que respeta las reglas del juego,
sealando que sus contrincantes estn envueltos en actos iguales a los
que se le acusan a l y a su partido, intentando generar un empate y
demostrando que el PRI apoya a la democracia como una conviccin

por eso ha ganado y perdido Estados y Municipios, debido a que se han

participado en este juego llamado democracia, as Villanueva busca
defenderse de los dems ataques que se realizan en su contra, fijando el
clivaje en que el PRI est a favor de la democracia, pero dirigido a un
grupo partidario muy especfico, a quienes no se cambiaran de partido
por convicciones, porque ser del PRI es un estilo de vida.
Finalmente, Enrique Alfaro centro su clivaje en dos factores muy
importantes, en los elementos post-materiales, pero centrados en la
posibilidad de cambio, accountability, no a la corrupcin e integrndose
a una sociedad en red, mostrndose como un candidato activo en sus
redes sociales y en las temticas que le importaban a los jvenes,
consiguiendo gran apoyo de este conglomerado, como es posible
observar en el debate organizado por el ITESO. Otro de los puntos
destacado de la campaa de Alfaro radica en identificarse como
ciudadano y no como poltico ajeno a ellos, hablar sobre sus problemas y
mostrarse abierto a dialogar, esto lo consigue sin tener un gran partido
poltico que lo represente, A pesar de que muchos partidos renuncian
en principio al conflicto de clase o de la lealtad de clase un anlisis de
sus mensajes y de su apoyo sugiere que representan intereses de clase
(Uriarte, 2010). Esto es el eje principal que identifica la campaa poltica
de Alfaro, atraer a los ciudadanos dudosos que anteriormente votaban
por segn su identificacin partidista, y a los jvenes que se
encontraban descontentos con la poltica, vieron en Alfaro una persona
con la cual identificarse, ya que reconoca sin vergenza su pasado,
explicaba las acusaciones en su contra y se notaba que los candidatos
del PRI y PAN fijaban todos sus ataques al candidato de Movimiento
Ciudadano y no tanto as entre ellos, tal como lo haca la prensa,
generando una poltica de desprestigio.
La variable corrupcin fue un tema central en la campaa de los tres
candidatos a la presidencia de Guadalajara, pero esta fue tratada de
distinta forma.
Petersen se desligaba de las acusaciones que se hacan en su contra
respecto a corrupcin mientras l estaba en el municipio de Guadalajara,
si bien no era acusado l pero si sus colaboradores, por lo cual la imagen
de Petersen como la del PAN se asocia a corrupcin en Guadalajara. El
candidato del PAN intenta igualar la cancha atacando directamente a
Alfaro y Movimiento Ciudadano por la administracin de Tlajomulco
sealando que es igual de corrupta o ms que las antiguas practicas del
PRI.

Por su parte Villanueva se defiende de las acusaciones de Alfaro sacando

a relucir su pasado familiar y que es intachable, cosa que todos los
ciudadanos que conocieron a su familia daran fe de su honestidad, pero
lo llamativo de la intervencin en el debate de mural, es que al igual que
su gran opositor poltico (del PAN) las crticas de corrupcin van dirigidas
a empatar el escenario sobre la corrupcin ms que aclararlas, pero
tambin es llamativo como ambos contendores del duopolio mexicano
(PRI y PAN) enfocan sus crticas al candidato Alfaro y no as a ataques
entre ellos, generando en los ciudadanos que vean el debate, la
sensacin de desesperacin sobre el candidato ms fuerte y como
intentaban mancharlo con acusaciones de tal ndole.
Por su parte Alfaro al darse cuenta que ms que un debate entre tres
fuerzas polticas, era un ataque entre los partidos ms grandes de
Mxico hacia su persona, responda todas las crticas de los dems
candidatos y cuestionaba sus ingresos, como en el caso de Villanueva
que siendo servidor pblico acumulo una riqueza considerablemente
alta, a lo cual Alfaro seala si era justo que un servidor pblico se
enriqueciera mientras ejerca su cargo, despertando sospechas de todos
los espectadores a la fortuna del seor Villanueva, quien justifico su
elevado salario siendo servidor pblico. Cuando reacciono a las crticas
de Petersen sealo que todos los datos a los cuales el haca referencia
se encontraban publicados y le record al candidato panista que bajo su
conduccin, Guadalajara vivi problemas de corrupcin y que en ese
mandato no pudo solucionar muchos casos que ahora prometa, Alfaro le
recuerda que en tiempos antao haba fracasado por lo cual como lo
hara ahora.
Alfaro a travs del tema corrupcin logro salir como ganador de ese
debate as como de las elecciones, ya que sus otros candidatos no
podan mostrar tanta transparencia o juicios sobre ese tema debido a
que estaban siendo cuestionados pblicamente en el debate.