Professional Documents
Culture Documents
Fortalecimiento de la Educacin
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
PRESENTACION
Este presente trabajo est realizado con el nico fin de darles a conocer sobre la
MERCADOTECNIA y el desarrollo del estudio de mercados para que una empresa
sepa como captar ms la atencin de un cliente no solo con beneficios y publicidad
sino con una estrategia establecida por la determinacin de objetivos claro y precisos
de un verdadero especialista en MARKETING. Poner en tela de juicio si la satisfaccin
de la empresa o la del consumidor es una de las disyuntivas que se afrontaran, para
que una empresa activa sea de provecho y de alta rentabilidad. Esperando que este
trabajo monogrfico sea de su agrado y de todo su inters educacional, ya que
seremos y formaremos parte de este nuevo mundo tecno-empresarial, puesto a que
la tecnologa esta a la vanguardia de toda organizacin empresarial.
Pgina | 2
METODOS DE ESTUDIO E INVESTIGACON
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
DEDICATORIA
A mi Madre Adelaida por darme la mejor educacin y ensearme que todas las cosas
hay que valorarlas, trabajarlas y luchar para lograr los objetivos de la vida. A mi Abuelo
Q.E.P.D. por todo su apoyo y ternura me ha brindado a lo largo de mi vida. A mis
hermanos por estar en buenos y malos momentos de mi vida. A mi Psiclogo por
ensearme que la inteligencia es la fuente de un hombre prspero y que estudiar es
un valor incalculable de la vida. A mi primo por ensearme a escuchar y comprender
las cosas de la vida y aprender que el mejor msculo del hombre es el cerebro.
Angel Serquen Alburqueque
Primero y antes que nada, dar gracias a Dios por estar conmigo en cada paso que
doy, por fortalecer mi corazn e iluminar mi mente y por haber puesto en mi camino a
aquellas personas que han sido mi soporte y compaa durante todo el periodo d
estudio. Agradecer Hoy y Siempre a mi familia por el esfuerzo realizado por ellos. El
apoyo en mis estudios, de ser as no hubiese sido posible. A mis padres y dems
familiares ya que me brindan el apoyo, la alegra y me dan fortaleza necesaria para
salir adelante.
Martin Daz Gastelo
Quiero dedicarle a este trabajo a Dios que me ha dado la vida y la fortaleza para
terminar este proyecto de investigacin, a mis padres por estar ah cuando ms los
necesite; en especial a mi madre por su ayuda y constante cooperacin y a mi amigos
que me brindaron su ayuda gracias.
Merly Bernilla Tenorio
Pgina | 3
METODOS DE ESTUDIO E INVESTIGACON
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
INTRODUCCION
Para empezar podemos definir la mercadotecnia como una ciencia, un proceso social y
administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a
travs de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes. El
especialista en el rea de mercadotecnia se llama "Mercadlogo".
El punto de partida de la mercadotecnia radica en las necesidades y deseos humanos. La
necesidad humana es el estado en el que se siente la privacin de algunos satisfactores
bsicos. Los deseos, consisten en anhelar los satisfactores especficos para estas
necesidades profundas. La demanda, por su parte, consiste en desear productos especficos
que estn respaldados por la capacidad y la voluntad de adquirirlos.
Los mercadlogos, influyen en los deseos de las personas, haciendo que los productos
resulten atractivos, accesibles y disponibles con facilidad para el consumidor al que van
dirigidos.
Producto es todo aquello que puede ofrecerse para satisfacer una necesidad o un deseo, la
importancia de los productos es disfrutar de los servicios que ofrecen.
Pgina | 4
METODOS DE ESTUDIO E INVESTIGACON
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
INDICE
1. Principios de la Mercadotecnia
1.1. Naturaleza de la mercadotecnia ------------------------------------------------------------ (7)
1.2. Antecedentes de la mercadotecnia --------------------------------------------------------- (8)
1.3. Alcance e importancia de la funcin de la mercadotecnia ---------------------------- (8)
1.3.1. Conceptos de la mercadotecnia ----------------------------------------------------- (8)
1.3.2. Elementos ------------------------------------------------------------------------------ (9)
Pgina | 5
METODOS DE ESTUDIO E INVESTIGACON
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
5. Campaa promocional
5.1. Canales de distribucin --------------------------------------------------------------------- (36)
5.2. Intermediarios -------------------------------------------------------------------------------- (36)
5.3. Factores que afectan a la eleccin de los canales -------------------------------------- (41)
5.3.1. Tipos de canales --------------------------------------------------------------------------- (41)
5.3.2. Concepto de precio ----------------------------------------------------------------------- (43)
5.4. Importancia y objetivos de la fijacin de precios -------------------------------------- (45)
5.4.1. Factores que forman el precio --------------------------------------------------------- (45)
5.5. Envase del producto ------------------------------------------------------------------------- (47)
Conclusiones
Anexos
Referencias
Pgina | 6
METODOS DE ESTUDIO E INVESTIGACON
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
PRINCIPIOS DE LA MERCADOTECNIA
Explicar la aparicin de la mercadotecnia en la superficie del mundo, tiempo y espacio, es
ms difcil que su simple identificacin con un sistema social o una filosofa mercantil. Tal
especulacin supone causas y las interpretaciones de los desarrollos sociales se toman
todava como hipotticas e imposibles de demostrar.
Sin embargo, hay teoras de determinismo basadas en diversos puntos de vista.
La teora ms familiar para los estudiantes de comercio es la del determinismo econmico
(segn Philip Kotler, padre de la mercadotecnia) , en la cual la evolucin de un orden
mercadotcnico es atribuible al desarrollo econmico. Se puede decir que en el curso natural
de ste, la sociedad ha progresado a travs de etapas de rapia, caza, pastoreo, agricultura,
artesana, industria y mercadotecnia, ste es el panorama de la historia econmica y seala
las etapas a travs de las cuales an actualmente las economas desarrolladas parecen
evolucionar.
La mercadotecnia esta asociada con la etapa de abundancia econmica que otorga la mayor
importancia a la distribucin, a la innovacin de productos orientada hacia el consumidor,
el servicio, etc.
As se explica, segn el determinismo econmico, el surgimiento de la Mercadotecnia en
nuestra era.
Histricamente, la mercadotecnia ha sido empleada "bajo algo", en vez de "sobre algo". El
departamento de mercadotecnia promovi la investigacin de sta en el siglo XX. En 1911,
la empresa Publicaciones
Curts
estableci
el
primer
departamento
Pgina | 7
METODOS DE ESTUDIO E INVESTIGACON
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
Una vez que la mercadotecnia estuvo prsperamente establecida en la industria y entre los
consumidores, empez a ser usada en algunas empresas del transporte, como el ferrocarril y
algunas lneas areas.
Las empresas de aviacin estudiaron las actitudes del viajero con la frecuencia del horario,
manejo del equipaje, servicio de vuelo, confort de los asientos, etc.
En consecuencia, los empresarios de las aerolneas dejaron de pensar que eran slo
transportadores y su postura cambi al considerarse ahora como parte integral de un servicio
ms completo.
La participacin de la mercadotecnia crece lentamente y tiende a pasar de una actividad
artesanal a una industria consolidada. As, por ejemplo, dentro de la banca ha logrado
ubicarse adecuadamente.
Si la llegada de la mercadotecnia significa algo, es precisamente la transicin del comercio:
de aqul predominio de los intereses del vendedor, a la consideracin de los del comprador o
consumidor.
A travs de la historia, el comercio y el intercambio han estado unidos a costumbres bsicas,
an en el siglo XX el concepto de Mercadotecnia, sin embargo, introdujo dos nuevos
elementos en el comercio: primero un carcter ms cientfico de administracin y segundo, un
motivo fundamental del servicio.
El pensamiento mercadotcnico est considerado como una parte de la inteligencia humana
y el desarrollo social; en la actualidad es ms que una tcnica comercial, ms que una
institucin social.
1.1-NATURALEZA DE LA MERCADOTECNIA
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
1.2-ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA
Hoy en da, la mayor parte de los pases sin importar su etapa de desarrollo econmico
o sus distintas ideologas polticas, reconocen la importancia de la mercadotecnia, es
importante observar como los pases con una economiza planificada, como los socialistas que
nunca
tomaron
en
cuenta
las
necesidades
del
consumidor
que
planeaban
el consumo atreves de planes quinquenales, se han quedado rezagados ante los pases
capitalistas. Puedo destacar aspectos importantes que me toco vivir en pases
como Rusia, cuba,
Hungra,
Checoslovaquia
Polonia:
falta
de
mercadotecnia,
la
tarea
clave
de
la
organizacin
es
determinar
las
necesidades,
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
1.3.2-Elementos De La Mercadotecnia
1
Necesidades
Deseos
Un
segundo
concepto
bsico
dentro
de
la
mercadotecnia
es
el
VER ANEXO N 1
Pgina | 10
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
Demandas
La gente tiene deseos casi ilimitados, pero sus recursos s tienen lmite. Por
ello, quiere elegir los productos que proporcionen la mayor satisfaccin por su dinero.
Cuando estn respaldados por el poder adquisitivo, los deseos se convierten
en demandas.
Los consumidores ven los productos como paquetes de beneficios y eligen
aquellos que les proporcionan el mejor paquete a cambio de su dinero. As, el Ford
Festiva significa un transporte bsico, a bajo precio y econmico en combustible. Un
Mercedes significa comodidad, lujo y elevada condicin social. Considerando los
deseos y recursos, las personas eligen el producto cuyos beneficios les produce mayor
satisfaccin.
Producto
Las necesidades, los deseos y las demandas del ser humano indican que
existen los productos necesarios para satisfacerlos. Un Producto es cualquier cosa
que puede ofrecerse a la atencin de un mercado para su adquisicin, utilizacin o
consumo y que se puede satisfacer una necesidad o deseo.
Supongamos que una persona siente la necesidad de ser ms atractiva.
Llamaremos variedad de productos a elegir al conjunto de todos los productos que
pueden satisfacer esta necesidad.
El concepto de producto no se limita a los objetos fsicos, puede ser cualquier
cosa capaz de satisfacer una necesidad. Adems de los bienes y servicios, los
productos incluyen personas, lugares, organizaciones e ideas. Un consumidor decide
cules animadores ver en tv., a qu lugares ir de vacaciones, a qu organizaciones
ha de donar dinero y qu ideas va a apoyar. Para el consumidor, todo esto son
productos. Cuando, en ocasiones, el trmino producto no parece adecuado, podemos
sustituirlo por satisfactor, recurso u oferta. Todos estos trminos describen algo que
tiene valor para alguien.
Intercambio
La mercadotecnia se da cuando la gente decide satisfacer sus necesidades por
medio del intercambio. El Intercambio es el acto de obtener de alguien un objeto
Pgina | 11
METODOS DE ESTUDIO E INVESTIGACON
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
Transacciones
Si el intercambio es el ncleo del concepto de mercadotecnia, la transaccin es
su unidad de medida. Una Transaccin es un intercambio de valores entre dos partes.
En ella, debemos poder definir que A dio "X" a B y obtuvo "Y". Una persona, por
ejemplo, paga a Sears 400 dlares por un televisor. Esta es una clsica Transaccin
Monetaria. Pero
no
en
todas
las
transacciones
interviene el
dinero.
En
Mercados
El concepto de transacciones conduce al de mercado. Un mercado es un
conjunto de compradores reales o potenciales del producto. Para comprender
Pgina | 12
METODOS DE ESTUDIO E INVESTIGACON
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
su naturaleza, imaginemos una economa primitiva formada por cuatro personas nada
ms: un pescador, un cazador, un alfarero y un agricultor. Existen tres diferentes
formas en las que estos participantes pueden satisfacer sus necesidades:
AUTOSUFICIENCIA
Cada uno recolecta los bienes que necesita. El cazador se ocupa sobre
todo de cazar, pero tambin se da tiempo para pescar, hacer alfarera y cultivar
para conseguir los dems bienes. Al hacerlo, el cazador es menos eficiente en
su oficio, y lo mismo ocurre con los otros.
INTERCAMBIO DESCENTRALIZADO
Cada uno ve a los otros tres como "compradores" potenciales que
constituyen un mercado. As, puede ser que el cazador haga viajes particulares
para intercambiar carne por artculos del pescador, el alfarero y el agricultor.
INTERCAMBIO CENTRALIZADO
Aparece un nuevo personaje llamado mercader que sita en un rea
central llamada plaza del mercado. Cada uno de los participantes lleva sus
bienes al mercader y los cambia por otros que (l) necesita. As, en lugar de
negociar con los dems proveedores, el cazador slo lo hace con un
"mercado". Los mercaderes y las plazas de mercado centrales reducen
enormemente el nmero total de transacciones necesarias para realizar
un volumen determinado de intercambios.
A medida que aumenta el nmero de personas y transacciones en la
sociedad, tambin aumenta el nmero de mercaderes y de plazas de mercado.
En las sociedades avanzadas, los mercados no necesitan ser lugares
fsicos
donde
interactan
compradores
vendedores.
Con
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
Mercado Concepto
Mercado autnomo: Se dice que un mercado es autnomo cuando los sujetos que
intervienen en l llevan a cabo las transacciones en las condiciones que libremente
acuerden entre s.
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
Ambiente Organizacional
Pgina | 15
METODOS DE ESTUDIO E INVESTIGACON
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
adquirido una mayor importancia con respecto del ingreso disponible, y las personas
y empresas, tienden a gastar con ms cautela.
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
de estos ahorros a los clientes mediante precios ms bajos. Que quede claro que cada
da ms y ms consumidores estn dando un mayor nfasis al precio y al valor que a
la conveniencia.
2.3-PRODUCTOS
2.4-CONSUMIDOR
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
Caractersticas de la personalidad:
Motivacin y personalidad
Motivacin fuerza que:
Activa el comportamiento
Le da sentido.
La personalidad se relacin fuertemente con la motivacin en la medida
que refleja las respuestas caractersticas de un individuo ante situaciones
habituales o comunes de su vida.
El marketing no vende productos vende la satisfaccin de motivaciones
o la solucin de nuestras carencias y problemas.
Cada individuo posee su propia personalidad y procura mostrar a los
dems lo que es mediante la compra.
Con los bienes y servicios que el consumidor adquiere est
respondiendo individualmente a sus motivaciones pero tambin est
expresando sus caractersticas personales al resto de las personas.
2.5-COMPORTAMIENTO DE COMPRA
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
Aunque estas variables en gran medida quedan fuera del rango de accin de
los gerentes de mercadeo, una comprensin de ellas puede resultar de gran utilidad.
El anlisis que sigue va ms all de una mera descripcin de la naturaleza de los
principales factores que determinan el comportamiento para explicar la relevancia de
cada factor para la estrategia de mercadeo.
La mezcla de productos es la oferta total de una empresa, la cual est compuesta por
:
o
Lneas de Productos
Productos Individuales
La Lnea De Productos
2.7-INVESTIGACION DE MERCADOS
Pgina | 19
METODOS DE ESTUDIO E INVESTIGACON
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
Es
una
estructura
aplicada
la gestin para
determinar
qu
tipo
Adelantarse a la competencia.
2.8-PROCESO DE INVESTIGACIN
o
Desarrollo
del plan de
investigacin
para
recopilar
informacin.
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
Pgina | 21
METODOS DE ESTUDIO E INVESTIGACON
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
VER ANEXO N 2
Pgina | 22
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
Pgina | 23
METODOS DE ESTUDIO E INVESTIGACON
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
a proveedores,
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
3.2-VENTAJAS Y APLICACIONES
El sistema de apoyo para decisiones.
Es un juego de programas que almacenan datos en bruto y los trasforman en
informacin accesible. Ayuda a los encargados de tomar decisiones a enfrentarse a
problemas mediante la interaccin directa entre bases de datos y modelos analticos
de sistema.
Hay software especializado al que aludimos como sistema de interaccin al
usuario, que maneja la relacin entre el usuario y el sistema. El sistema permite al
gerente sentarse ante una pantalla de computadora, recuperar fichas de datos y
efectuar anlisis recurrentes.
Una base de datos es una coleccin de informacin que se encuentra arreglada
de una manera lgica y organizada en tal forma que puede almacenarse y procesarse
por computadora. Por ejemplo: los datos de poblacin e ingreso registrados por
estado, municipio y ciudad pueden quedar contenidos en una base de datos.
El sistema de modelos analticos contiene el software para la administracin de
base de datos y consiste en sistemas de software para estadsticas, software de pagina
electrnica y bancos de modelos de decisin que combinan y reestructuran bases de
datos, relaciones de diagnostico, variables de calculo y, adems, analizan o dan
acceso a los datos dentro del sistema.
Pgina | 25
METODOS DE ESTUDIO E INVESTIGACON
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
Mayor eficiencia.
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
Pgina | 27
METODOS DE ESTUDIO E INVESTIGACON
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
En La Tarea Directiva
La investigacin de mercados proporciona al directivo conocimientos vlidos
sobre cmo tener los productos en el lugar, momento y precio adecuados. No garantiza
soluciones correctas pero reduce considerablemente los mrgenes de error en la toma
de decisiones.
En La Rentabilidad De La Empresa
Bsicamente contribuye al aumento del beneficio empresarial pues:
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
Audiencia de medios.
Efectividad de soportes.
Anlisis de formatos y contenidos.
Estudios Sociolgicos Y De Opinin Pblica:
Sondeos electorales.
Estudios de movilidad y transporte.
Investigacin sociolgica.
Estudios institucionales.
3
ESTUDIOS PRELIMINARES
Los estudios preliminares tienen como objeto sentar las bases del futuro trabajo.
Anlisis de la situacin
En principio, realizamos un anlisis de la situacin, manejando toda la
informacin disponible para obtener una panormica completa de la
organizacin acerca de:
La empresa y el sector. Su evolucin, productos con los que opera, su
importancia en el sector, problemas que ha tenido en otros tiempos, soluciones
que se aportaron...
El mercado y los clientes. Anlisis sobre la distribucin geogrfica del
mercado, variaciones estacionales de la venta, tipologa de la clientela...
Organizacin comercial. Canales de distribucin que se siguen,
rendimiento de la red de ventas, mrgenes con los que se opera, descuentos
ofrecidos, bonificaciones...
Implementacin a la red, motivada por la gran importancia que la red
aporta a las compaas; habr que realizar un informe comparativo de su
situacin con respecto a la competencia, tanto en el mercado nacional como
en el internacional, aunque no estuviese implantada.
... Para realizar un completo y exhaustivo anlisis de la situacin hemos
de obtener un histrico con los datos mencionados anteriormente; esto
significa que nos deberemos retrotraer a los tres o cinco aos anteriores,
VER ANEXO N 3
Pgina | 30
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
INVESTIGACIN PRELIMINAR
Este trabajo se realiza desde la propia oficina, sin tener necesidad de salir a la
calle; no siempre tiene que ser exhaustivo, ya que el conocimiento de la empresa y los
estudios anteriores que se han realizado o se vengan realizando peridicamente son
suficientes para permitirse pasar a posteriores fases. No obstante, en caso de duda o
no utilidad, deben realizarse de nuevo a partir de bases correctas y actuales.
Conviene que los responsables de la realizacin de los cuestionarios e informes
mantengan conversaciones y entrevistas a diferentes niveles, no slo para descubrir
nuevas hiptesis, sino para confirmar los puntos estudiados anteriormente. Con esta
segunda subfase quedan fijadas claramente las directrices que habrn de presidir la
ejecucin del trabajo.
Determinacin de objetivos
Puede parecer que el reconocimiento de los problemas de mrketing es
bastante sencillo; la experiencia nos demuestra que es una de las tareas ms
difciles con que se encuentran los directivos, ya que hay que saber aceptar
que no siempre se puede captar toda la informacin y que el Director Tcnico
del Instituto de Investigacin difcilmente dispone de la bolita de cristal mgica,
como a veces se le pide. Slo conociendo previamente cules son los
problemas, puede empezarse a pensar en la forma de estudiarlos y, como
consecuencia, en solucionarlos. El reconocimiento, formulacin y concrecin
de los problemas es ni ms ni menos la misin de los estudios preliminares
realizados. Una vez efectuados dichos anlisis, se est en condiciones de
decidir el alcance del estudio y definir los objetivos o metas del trabajo que se
va a realizar
Pgina | 31
METODOS DE ESTUDIO E INVESTIGACON
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
Los coordinadores
Los participantes pueden suministrar diversos tipos de datos para establecer los
objetivos:
Para resolver las diferencias es conveniente identificar las decisiones concretas y las
acciones que estn en juego.
Pgina | 32
METODOS DE ESTUDIO E INVESTIGACON
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
El proceso de Coonley Agnew (segn ITAM), para resolver las diferencias estipula
tres condiciones:
Las partes negociadoras tienen que identificar sus reas de coincidencia y de
desacuerdo ("el punto exacto en que la carretera se bifurca").
Las partes tienen que ponerse de acuerdo en qu no estn de acuerdo.
Entonces tienen que decidir qu van a hacer al respecto.
Las alternativas de Follet para resolver las diferencias son:
El predominio
El compromiso
El conflicto constructivo
4.2-MARCA
Pgina | 33
METODOS DE ESTUDIO E INVESTIGACON
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
4.3-ENVASE
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
4.4-EMPAQUE
Se define como el conjunto de actividades en la planeacin del producto que
incluyen el diseo y produccin de la caja o envoltura de un producto.
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
4.5-PRECIO
MERCADOTECNIA ORIENTADA A LA EMPRESA
PRECIO
=
PRECIO DE FABRICA
Pgina | 36
METODOS DE ESTUDIO E INVESTIGACON
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
CAMPAA PROMOCIONAL
5.1-CANALES DE DISTRIBUCIN
Para lograr llegar a un mercado meta, existen 3 canales de Mercadotecnia. Los
canales de comunicacin son usadas para entregar y recibir mensajes. Esto incluye
desde revistas, peridicos, radio, televisin, correo, telfono, carteles, fliers, posters y
la herramienta de Internet. Se han agregado a ste, los canales de dilogo para
contrabalancear el monlogo de los otros canales como la publicidad y carteles. Los
canales de distribucin son utilizados para exponer o entregar el producto fsico o
servicio al usuario o comprador. Estos incluyen almacenes, bodegas, vehculos de
transportacin; as como varios canales de intercambio como los distribuidores,
mayoristas y minoristas.
Asimismo, los canales de venta son tiles para realizar transacciones entre los
compradores potenciales. Los canales incluyen distribuidores, minoristas, bancos,
compaas aseguradoras que facilitan transacciones.
5.2-INTERMEDIARIOS
Pgina | 37
METODOS DE ESTUDIO E INVESTIGACON
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
CLASIFICACIN
Cualquier tentativa de clasificar de una manera significativa a los
intermediarios mayoristas es un proyecto arriesgado. Existen tres categoras
generales de intermediarios al mayoreo:
1. Los productos que manejasen
2. Los mercados a los que venden
3. Mtodos de operacin
Comerciantes Mayorista. Estas son empresas que, por lo general,
reciben el nombre de mayoristas, negociantes o distribuidores industriales. De
ordinario son propiedad independiente y adquieren las posesin de la mercanca
que manejan. Son el principal y mayor segmento individual de las instituciones
mayoras cuando se evalan bien sea por ventas o por el numero de
establecimientos y se clasifican a su vez en dos.
Los de servicios de mercanca en general
Los Mayoristas Regulares, O con todos los servicios, son comerciante
mayoristas intermediarios que por lo general son independientes y realizan
funciones de mayoreo a toda escala. Estas son las empresas que se adecuan
a la imagen o estereotipo del mayorista. pueden denominarse como
distribuidores, casa proveedora, distribuidores industriales, o negociantes,
segn la utilizacin de su lnea de negocios. pueden manejar productos de
consumo y/o industriales, estos bien pueden ser o no manufacturados,
importados exportados
Servicios. proporcionados a clientes y proveedores el crecimiento entre
los mayoristas de servicios ha ocurrido a causa de la competencia fuerte de
otros intermediarios mayoristas, grandes fabricantes y detallistas que estn
tratando de sobrepasar al mayorista. Como nadie subsidia al mayorista, se
supone que su existencia es mantenida por los servicios que proporcionan tanto
a
sus
clientes
como
sus
proveedores
productores.
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
servicios
de
mayoreo
que
ofrecen.
Pgina | 39
METODOS DE ESTUDIO E INVESTIGACON
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
Pgina | 40
METODOS DE ESTUDIO E INVESTIGACON
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
Pgina | 41
METODOS DE ESTUDIO E INVESTIGACON
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
general
ser
la
que
intenta
comercializar
el
producto
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
Productores - Consumidores.
Esta es la va mas corta y rpida que se utiliza en este tipo de
productos. La forma que mas se utiliza es la venta de puerta en puerta,
la venta por correo, el telemercado y la venta por telfono. Los
intermediarios quedan fuera de este sistema.
Productores - Minoristas - Consumidores.
Este es el canal mas visible para el consumidor final y gran
numero de las compras que efecta el publico en general se realiza a
travs de este sistema. Ejemplos de este canal de distribucin son los
concesionarios automotrices, las gasolineras y las boutiques o tiendas
almacenes de ropa. En estos casos el productor cuenta generalmente
con una fuerza de ventas que se encarga de hacer contacto con los
minorista que venden los productos al pblicos y hacen los pedidos,
despus de lo cual los venden al consumidor final. En muchos casos,
los productores establecen sus propias tiendas al menudeo en las
fabricas para atender directamente al consumidor. Una ultima
alternativa para los fabricantes es el establecimiento de tiendas por todo
el pas.
Productores
Mayoristas
Minoristas
Detallistas
Consumidores.
Este tipo de canal lo utiliza para distribuir productos tales como
medicina, ferretera y alimentos. Se usa con productos de gran
demanda ya que los fabricantes no tienen la capacidad de hacer llegar
sus productos a todo el mercado consumidor.
Productores
Intermediarios
Mayoristas
Minoristas
Consumidores.
Este es el canal mas largo, se utiliza para distribuir los productos y
proporciona una amplia red de contactos, por esta razn, los fabricantes
utilizan a los intermediarios o a agentes. esto es muy frecuente en los
alimentos perecederos.
Pgina | 43
METODOS DE ESTUDIO E INVESTIGACON
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
Enfrentar A La Competencia
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
Pgina | 46
METODOS DE ESTUDIO E INVESTIGACON
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
Otros objetivos
Puede poner precios bajos para que la competencia no penetre en el
mercado o ponerlos en el mismo nivel de la competencia para que aquel se
estabilice. La funcin de los precios puede ser la lealtad y el apoyo de los
revendedores o impedir la intervencin gubernamental. Adems puede
reducirse para despertar el inters en otros productos o atraer mas clientela a
un almacn al detalle. O se pone cierto precio a un producto para aumentar las
ventas de otros productos de la lnea de la compaa.
Pgina | 47
METODOS DE ESTUDIO E INVESTIGACON
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
Costos
Los costos determinan el precio mnimo que la compaa puede
imponer a su producto. La compaa desea fijar un precio que cubra tantos los
procesos de fabricacin como los de distribucin, que haga que el producto se
venda y que los rendimientos de la inversin vayan con sus esfuerzos y riesgos
que corri. Los costos de una empresa pueden ser importantes para su
estrategia de fijacin de precios. Muchas compaas trabajan para convertirse
en los productores con los precios ms bajos de su industria, y si lo logran,
pueden fijar precios ms bajos que dan como resultado mayores ventas y
utilidades.
Los costos son de dos formas, fijos y variables.
Pgina | 48
METODOS DE ESTUDIO E INVESTIGACON
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
Ciertas Definiciones:
Envase: Todo continente o soporte destinado a:
Contener el producto,
Facilitar el transporte, y
Presentar el producto para la venta.
Productor: El que, a ttulo profesional, envase o haga envasar sus
productos con vista a su puesta en el mercado.
Destinatario Final: Aquel que separa el envase del producto para
utilizarlo o consumirlo.
Obligaciones:
a) Envase de Transporte:
Los fabricantes y distribuidores admitirn la devolucin, darn un
nuevo uso, o reciclado (con independencia de los sistemas pblicos de
eliminacin de desechos).
b) Envases Adicionales:
Los distribuidores deben aceptar la devolucin de stos en el
momento de la venta al consumidor final. Deben dar facilidades al
consumidor final en el punto de venta (dar instrucciones en este caso).
Tambin debern contar con contenedores que aseguren la separacin
de
materiales.
finalmente,
dar
un
nuevo
uso
(reciclar)
Pgina | 49
METODOS DE ESTUDIO E INVESTIGACON
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
Conclusiones
Los seres humanos siempre estamos escasos de algo, y cuando necesitamos algo o
deseamos algo, siempre entablamos una relacin comercial o de servicio con otras
personas.
Con el paso del tiempo, los mercados han tenido que ser ms especializados, ya que las
necesidades, deseos y caractersticas de las personas nunca son iguales, por lo que el
mercado debe satisfacerlas mediante la creacin de productos que satisfagan las
necesidades de los consumidores.
Pgina | 50
METODOS DE ESTUDIO E INVESTIGACON
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
Entre mis Recomendaciones estn: Las empresas de hoy deben plantear nuevamente su
misin y estrategias de mercadotecnia, debido al avance de la tecnologa, a una mayor
competencia y a una lealtad cada vez ms menor de los consumidores. Las empresas
deben infundir la mercadotecnia como una filosofa dentro de toda la empresa. Se deben
definir las necesidades de los clientes desde el punto de vista del consumidor y no de la
empresa. Se debe poner nfasis en retener a los clientes que se tienen. No debe caerse
en el error de tratar de ofrecer y hacer todo lo que sugieran los consumidores, ya que en
ocasiones la situacin de la empresa no lo permite. Los buenos comerciantes deben hacer
un
esfuerzo
para
obtener
buenas
relaciones
con
los
clientes.
Pgina | 51
METODOS DE ESTUDIO E INVESTIGACON
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
Anexos
1.- ELEMENTOS DE LA MERCADOTECNIA
Pgina | 52
METODOS DE ESTUDIO E INVESTIGACON
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
Pgina | 53
METODOS DE ESTUDIO E INVESTIGACON
MERCADOTECNIA MONOGRAFA
REFERENCIAS
Kotler, P.; Armstrong, G. (2008) Fundamentos del Marketing, Octava Edicin, Editorial
Pearson Educacin, MEXICO.
Reyes, J.S.; Prez, J.L.; Morales, F.B.(1988) Mercadotecnia Industrial, Segunda Edicin,
Editorial Trillas
Pgina | 54
METODOS DE ESTUDIO E INVESTIGACON