Cmo se relaciona la comunicacin en el cambio social

La comunicacin para el cambio social es una comunicacin tica, es decir, de la identidad y

de la afirmacin de valores; amplifica las voces ocultas o negadas, y busca potenciar su
presencia en la esfera pblica. Recupera el dilogo y la participacin como ejes centrales;
ambos elementos existan entrelazados con otros modelos y paradigmas y estaban
presentes en la teora como en un gran nmero de experiencias concretas, pero no tenan
carta de ciudadana entre los modelos dominantes, de modo que no alimentaron
suficientemente la reflexin. Esta comunicacin que comienza ahora a recuperar terreno es
como el cuarto mosquetero, presente junto a los otros tres, aunque no se le cuenta todava.
Entra un poco ms tarde en escena, pero su contribucin es definitiva.
Recupera aprendizaje de experiencias comunitarias en el Tercer Mundo.
Proceso de dilogo y debate, basado en la tolerancia, respeto, equidad, justicia social y
participacin activa de los actores.
Rechaza los modelos de comunicacin verticales, masivos y jerrquicos.
Apoya el fortalecimiento comunitario y proceso local de toma de decisiones.
Desde el ao 2000, en un contexto de globalizacin e Internet como respuesta a la
comunicacin para el desarrollo, diversos actores en Amrica Latina vienen apostando a la
comunicacin para el cambio social, como un nuevo paradigma que intenta construir un
autntico dilogo, estimular la participacin, construir ciudadana, democratizar la
comunicacin, devolver la palabra y convertir a los sujetos como actores centrales y agentes
de su propio desarrollo humano y social.
La comunicacin para el cambio social es participativa, surge de la sociedad, se basa en la
propia cultura (respeto a las lenguas, y la historia), busca alianzas y establece redes, y
adems se define como la apuesta cultural de cambio, se requiere legitimar y promover
una actitud frente a la vida asumiendo: el desarrollo como meta personal y colectiva; una
mirada comn: gestando una identidad comunicativa que mire al futuro; un estilo de
actuacin basndose en el dilogo y la concertacin (Calandria: 2005).
La comunicacin para el cambio social apuesta a la equidad de gnero y visibilizacin de las
mujeres, etnias y niez, y concibe la comunicacin no desde el mediacentrismo comercial y
partidario, sino que apuesta a otras formas de comunicacin y construccin de imaginarios
sociales y culturales por medio de la comunicacin alternativa: asambleas de base, teatro,
cabildos, uso de Internet, edu-entretenimiento, campaas y medios de comunicacin con un
modelo de sociedad civil, y basismo.
Regulacin jurdica de los medios de comunicacin masiva
Ahora bien, en el marco de la ley los medios de comunicacin estn naturalmente obligados
a conducirse con apego puntual a las leyes que los regulan, pero dentro de ello, est
tambin cumplir con su funcin social, la cual -entre otros objetivos- contempla que la radio
y la televisin deben ser precisamente promotores de la cultura de la legalidad entre los
ciudadanos a los que llegan sus transmisiones.
Es decir, los medios no pueden limitarse slo a cumplir con las disposiciones jurdicas que
los rigen, sino que tienen la obligacin de fungir tambin como agentes de divulgacin y de
promocin de los valores que dan cohesin y que animan el avance de la sociedad, entre
ellos precisamente la cultura de la legalidad, la libertad de expresin, el derecho a la
informacin, la tolerancia y el resto de los valores propios de la democracia.