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Mercam
Campus Huatulco
Administracin Turstica
Asignatura
Mercados Mundiales
Profesor:
Jorge Ramrez Luna
Trabajo:
2do Avance para la estrategia de competitiva de la capital Oaxaca de
Jurez
Integrantes:
Angelina Prez Garnica
Eduardo Ruiz Hernndez
Estefana Xolio Melndez
Alan Rosas Pavn
901 A
OAXACA DE JUREZ
Nichos de Mercado
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2. Singles porque se calcula que la cifra de singles de este nicho (solteros, viudos o
divorciados) ronda los 8.5 millones entre los 25 y 65 aos de edad.
Resulta interesante atraer este tipo de nicho de mercado ya que son turistas con
un nivel acomodado lo cual beneficiaria de manera positiva a la economa de la
ciudad de Oaxaca.
En la siguiente tabla se muestra las principales caractersticas de los turistas
nacionales y extranjeros:
Perfil
Estada promedio
Nicho de mercado que se
Nacionales
2 a 3 das
Viajeros o viajeras de
desea atraer.
negocios.
Pank tas con sobrinos
Turistas
con
fines
Posicin
culturales
Nivel medio econmico
Extranjeros
Vara entre los 3 y 4 das.
Bobos
Singles
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Los factores que influyen para que el cliente se tome decisiones de consumo, son
dependiendo el entorno en el que se desarrolle, como la familia, los amigos etc., su
ambiente sociocultural que son los valores y creencias que tengan, la caracterizacin de
uso de los productos/ servicios, y las acciones del mercado.
De acuerdo con esto, en el caso de estudio dirigido a la Ciudad de Oaxaca, se identificara
primero que cantidad de turistas nacionales y extranjeros, y la estada
promedio. A
La compilacin de las bases de datos del sistema Perfil y Grado de Satisfaccin del
turista, levantadas desde 2001-2005 gener una muestra de 10,476 encuestas que
refieren a su motivo de viaje en Mxico como Cultura, con la siguiente distribucin por
destino. Tabla 2
Tabla 2
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Lo que permite identificar que nuestro mercado real es el turista cultural gracias a los
recursos con los que contamos y que a su vez genera un beneficio a la sociedad.
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Anlisis FODA
Esta matriz es una herramienta para poder conocer la fortalezas con las que cuenta el ,
las oportunidades en el mercado, debilidades que se presentan dentro del destino y que
se pueden demostrar hacia el exterior as como las amenazas que en un mbito externo
suelen afectar al destino.
fortalezas: aspectos que la empresa tiene, los cuales la hacen superior en forma
comparativa con otros destinos
oportunidades: son situaciones favorables
FORTALEZAS
DEBILIDADES
OPORTUNIDADES
Puesta en servicio de nuevas vas de
comunicacin por carretera que van a
facilitar la movilidad entre los
principales destinos tursticos.
Recursos tursticos coherentes con
tendencia en el mercado, orientadas
a experiencias ms amplias y
variadas.
Posibilidad de incorporar las seas de
identidad de la cultura oaxaquea al
inventario turstico del destino
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Falta de
redes o vas de
comunicacin y conectividad area
con el resto de los estados del pas.
Falta de promocin en mercados
internacionales
Percepcin de inseguridad en el
estado
Falta de participacin de la sociedad
civil y empresarial del destino para
poder ofrecer servicios y actividades
complementarias al turista
Pocos servicios TIC en el destino
AMENAZAS
Competencia por parte de otros
estados con mejor infraestructura.
Problemas polticos y sociales.
Canales de distribucin
Antecedentes en Oaxaca
Comercializacin
Siendo la promocin y comunicacin el primer paso para atraer a los visitantes, debe venir
acompaada de la comercializacin, la cual permitir al cliente el acceso a los atractivos,
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productos y servicios del destino; la distribucin y venta debe hacerse a travs de los
canales ms adecuados acorde no solo con las caractersticas del destino sino con las
necesidades de los consumidores y utilizando los nuevas tecnologas de la informacin.
Oficinas de visitantes y convenciones
En la Ciudad de Oaxaca no existe una Oficina de Visitantes y Convenciones (OCV por su
sigla en ingls) como tal. Dentro de la Secretaria de Turismo estatal hay un departamento
de turismo de reuniones de negocios el cual promociona Oaxaca en ese sentido; es
importante destacar que ya se tiene contemplado en un futuro cercano la creacin de la
OCV para darle mayor impulso a este segmento de mercado, por su parte la Direccin de
Turismo Municipal tambin realiza funciones encaminadas a la promocin y realizacin de
congresos y convenciones. Durante el ao 2012 el nmero de eventos llevados a cabo en
la Ciudad de Oaxaca fueron 21, con una participacin total de 6,280 personas, la mayora
de los eventos realizados en la ciudad son de tamao pequeo con asistencia de entre
100 y 500 personas, nicamente dos tuvieron ms de mil participantes: Colegio de
Notarios del Estado de Oaxaca con 1,300 personas y el XIXX Congreso Internacional de
Actualizacin Apcola con 1,100 participantes. No se cuenta con el dato de la derrama
econmica que los 21 eventos generaron al municipio.
Estableciendo una comparacin con otras ciudades Patrimonio de la Humanidad, Oaxaca
queda muy atrs en la organizacin de eventos, por ejemplo Morelia realiz, durante el
mismo perodo, 59 eventos que involucraron a 33,995 personas, en el caso de Puebla las
cantidades son 59 eventos para un total de 128,000 personas esto como resultado del
tamao de sus Centros de Convenciones y otras instalaciones que tienen para este tipo
de eventos.
Oaxaca cuenta actualmente con el Centro de Convenciones Monte Albn, localizado a la
salida de la ciudad, con una capacidad de 3,000 personas, algunos de los agentes
estratgicos entrevistados mencionaron que ese centro de convenciones no es funcional
ni cubre las caractersticas requeridas para realizar eventos de mediano y gran tamao.
La construccin de un nuevo Centro de Convenciones es uno de los proyectos prioritarios
para el gobierno estatal y municipal y para los empresarios de diversos sectores de la
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Como una empresa que busca atraer turistas ya sean Nacionales y/o internacionales, se
buscaran los diferentes mtodos para distribuir informacin sobre la promocin de
Oaxaca. Una primera fase podra ser la publicidad general del estado como tal, en
segunda instancia la publicidad sobre el centro dl estado y como ltimo punto la
promocin dirigida al segmento de turismo gastronmico al alberga el potencial del centro
del estado de Oaxaca.
Estrategia Promocional
Estrategias
Promocionales
Descripcin
Costos
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El costo de la tarifa vara
segn horarios y duracin.
Sbados
19:00 a 20:00 272,229 313,091 313,091
344,400
20:00 a 21:00 270,923 311,599 311,599
342,759
Domingos
19:00 a 20:00 456,949 525,613 525,613
578,174
20:00 a 21:00 539,235 620,213 620,213
682,233
Tarifas segn:
televisa.plancomercial.
com
Lanzamiento de
mensajes
Audio/Visuales
Masivos. (Paginas
Oficiales
Gubernamentales
)
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Lanzamiento de
mensajes
Audio/Visuales
Masivos. (Redes
Sociales)
Lanzamiento de
mensajes
Audio/Visuales
Locales. (Radio)
Lanzamiento de
mensajes
Audio/Visuales
Locales.
(Espectaculares,
Folletos, Carteles,
etc.)
La radio permite un
acercamiento local, segn
estudios realizados por, Perfil
y Grado de
Satisfaccin del Turista
que viaja en Mxico por
motivos de Cultura,
estimndolo en porcentaje,
un 56% del turismo cultural
nacional, considera para
realizar su viaje la
Recomendacin de amigos y
familiares y En tanto que el
turista Internacional utiliza
este medio un 35%.
Distribucin de promocin
que puede ser establecida en
puntos estratgicos como lo
son, carreteras, tiendas,
hoteles, aeropuertos,
centrales camioneras, etc.
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Poster Mediano (43 x 56 cm.)
$ 2,436.00
Poster Grande (56 x 86 cm.)
$ 5,713.00
Lanzamiento de
mensajes
Audio/Visuales
Masivos.
(Revistas y/o
Magazines
Especializadas)
Impreso
Pagina completa $79,000.00
Pagina horizontal
$40,000.00
Pagina vertical
$42,500.00
Spread Paginas interesantes
$120,000.00
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Referencia
CESTUR. (s.f.). Perfil y grado de satisfaccion del turista que viaja a Mexico por
motivos de cultura. Recuperado el 04 de Diciembre de 2015, de
http://ictur.sectur.gob.mx/pdf/estudioseinvestigacion/calidadycompetitividad/
PERFIL_CULTURA.pdf
CONACULTA. (s.f.). LA GASTRONOMA COMO DESTINO TURISTICO.
Recuperado el 5 de DICIEMBRE de 2015, de
http://www.conaculta.gob.mx/turismocultural/cuadernos/pdf14/articulo10.pdf
Prez, D., & Martnez, I. P. (s.f.). El conocimiento del el conocimiento del clientes,
intermediarios y competidores. Recuperado el 4 de Diciembre de 2015, de
http://api.eoi.es/api_v1_dev.php/fedora/asset/eoi:45089/componente45087.
pdf