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1 ESTRUTURA
A obra estruturada em seis partes, onde os
artigos foram organizados pelas reas mais
importantes do campo da estratgia.
1.1 Estratgia Empresarial
no nvel de cada negcio individual que se d a
maior parte das interaes competitivas. Os
artigos neste tpico so voltados para o nvel
bsico da estratgia, a estratgia empresarial ou
de negcio. As origens da Estratgia, de Bruce
D. Henderson (1989), utiliza os elementos de
Darwin para esclarecer o processo competitivo
empresarial. Ele mostra que, duas empresas que
operam de forma idntica no podem coexistir e
coloca a questo da estratgia como o
diferenciador de uma empresa quanto suas
rivais.
A competio existiu muito antes da estratgia.
Comeou com o aparecimento da prpria vida.
No mundo corporativo, os estrategistas de
negcios podem usar imaginao e capacidade
de raciocnio lgico para acelerar os efeitos da
competio e a velocidade das mudanas. Em
outras palavras, imaginao e lgica tornam
possvel a estratgia. Sem elas, comportamentos
e tticas seriam apenas intuitivas ou o resultado
de reflexos condicionados. Estratgia tambm
requer a compreenso da complexa trama da
competio natural. Para poder coexistir cada um
precisa ser diferente o bastante para possuir uma
vantagem nica.
O autor expe que a estratgia existe para
planejar a evoluo de uma empresa, e a define
como sendo a busca deliberada de um plano de
ao para desenvolver e ajustar a vantagem
competitiva de uma empresa. A busca o
Estgio 2
Estgio 3
Estgio 4
FIGURA 01
1) Condies de Fatores
Focalizar
na
criao
de
fatores
especializados;
Evitar intervir nos mercados de fatores e
cambial;
Exigir padres rgidos em relao ao
produto, segurana e ao meio
ambiente;
Limitar com firmeza a cooperao direta
entre rivais industriais;
Promover metas que conduzam ao
investimento sustentado;
Desregulamentar a competio;
Implantar fortes polticas domsticas
antitruste;
Rejeitar o comrcio gerenciado.
1.4 - Estratgia
Empresarial
Corporativa
Escopo
gerenciar
os
relacionamentos entre os executivos da sede e os
da unidade de negcio. Os autores identificam
trs estilos bem-sucedidos de conduo de
estratgia,
denominados:
planejamento
estratgico, controle financeiro e controle
estratgico. No planejamento estratgico, as
estratgias
so
mais
arrojadas
e
por
consequncia, as decises so mais lentas.
Este estilo promove mecanismos de verificao e
equilbrio dentro dos processos que determinam a
estratgia de cada unidade e encoraja estratgias
que se integram a vrias unidades. O
envolvimento direto de gerentes da corporao
torna possvel que as unidades coordenem seus
planejamentos, principalmente quando as reas
Tendo
desenvolvido
algumas
estimativas
preliminares do retorno mnimo sobre as vendas
incrementais, a empresa deve comparar estas
taxas com o passado e com as taxas inicialmente
projetadas para o perodo de planejamento de
cada unidade de negcios.
Etapa 3 Estimativa da contribuio para o valor
dos acionistas para estratgias alternativas nos
nveis de negcios e corporativo.
Uma vez que a empresa desenvolveu e analisou
suas projees iniciais de planejamento, os
gerentes das unidades estratgicas de negcios e
o grupo de planejamento corporativo podem
preparar anlises mais detalhadas para avaliar
cenrios alternativos de planejamento.
Etapa 4 Avaliao da viabilidade financeira do
plano estratgico.
A partir do momento em que a empresa tenha
estabelecido um plano preliminar, ela deveria
testar sua viabilidade financeira e se h recursos
para ela. Isso envolve integrar as estratgias de
aumento de investimentos planejados da
empresa e suas polticas de dividendos e
financiamento.
Um
ponto
de
partida
particularmente eficaz a estimativa da taxa
mxima aceitvel de pagamento de dividendos da
empresa e sua sensibilidade variao dos
pressupostos que fundamentam o plano
estratgico.
passam a
realizadas.
conviver
com
estratgias
no
Kenneth
R.
Andrews
(1980)
em
A
Responsabilidade dos Diretores pela Estratgia
Corporativa, indica que muitos CEOs (Chief
Executive Officer), rejeitando a praticidade de
uma estratgia consciente, costumam dirigir uma
empresa com base em estratgias noformuladas, incrementais ou intuitivas, que jamais
foram deliberadas pelo conselho. Outros podem
restringir as discusses estratgicas ao nvel
gerencial para evitar que o conselho penetre no
campo estratgico e, por conseguinte, reduza o
poder dos executivos de moldar, por conta prpria
o futuro de suas empresas. O artigo mostra como
um conselho de diretores, que representa
realmente os proprietrios da empresa, pode
desempenhar um papel muito mais construtivo no
desenvolvimento
de
estratgias
do
que
normalmente acontece. A organizao baseada
em comits poupa o tempo dos diretores, coloca
os
profissionais
mais
qualificados
em
determinadas funes, treina os diretores e
fornece um contexto relativamente privado para
discusses de assuntos mais delicados.
Segundo
Andrews,
estratgia
corporativa
significa o padro de propsitos e metas e as
principais polticas para atingir essas metas que
define o negcio com os quais a empresa est
envolvida e o tipo de empresa que ela deseja ser.
Um conselho no formula estratgia; sua funo
analis-la.