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Claudio
Girardi
2
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http://www.claudiogirardi.com
3
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ndice
ndice
Dedicatria
Agradecimentos
Sobre o autor
10
Nota do autor
13
16
17
1.2 Produto
19
20
21
22
23
25
Captulo 4: Seus Fs
27
Captulo 5: Gravao
29
30
4
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31
5.1.2 Planeje
32
32
5.1.4 Distribuio
33
34
35
35
35
36
36
37
38
7.1 A Licena
38
40
Captulo 9: Marketing
41
42
44
11.1 Oramento
44
5
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6
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Dedicatria
Dedico
esse
livro
vrios
profissionais
que
me
inspiraram
e
amigos
que
fiz
ao
longo
destes
anos
de
carreira
no
mercado
da
msica
mundial,
e
aos
novos
profissionais
que
querem
se
enveredar
neste
fantstico
mundo
da
msica,
seja
bem
vindo!!!
7
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Agradecimentos
Agradeo
as
pessoas
que
me
inspiraram
e
me
ajudaram
de
alguma
maneira,
e
muitos
nem
tem
idia
de
que
me
ajudaram.
Fiz
muitos
amigos
nesta
minha
jornada
no
mundo
da
msica,
alguns
so
mais
prximos
e
outros
esto
sempre
no
corao.
Agradeo
a
minha
famlia,
que
nem
sempre
foi
a
favor
das
minhas
loucuras,
mas
me
apoiou
e
torceu
pelo
meu
sucesso,
especialmente
a
minha
esposa
Valria
Girardi,
minha
filha
Ariane
e
meu
filho
Pedro,
estes
realmente
me
aguentam!
Destes
muitos
amigos
que
fiz
gostaria
de
agradecer:
Geraldo
D`arbilly
(
me
deu
uma
das
primeiras
oportunidades
de
aprender
a
ser
produtor
),
Vladimir
Ganzerla
(
acreditou
que
eu
poderia
aprender
a
ser
tcnico
de
som
),
Ricardo
Cristaldi
(
o
Ricaaaaarrrrrrrdo,
se
for
msica
de
casamento
tem
que
ter
tmpanos...
piada
interna....
)
,
Marconi
de
Morais
e
Mirian
Esteves
(
meus
afilhados
que
sempre
me
pedem
a
bena
padrinho!
),
Grecco
Buratto,
Harvey
Mason
(
Sr
Harvey
Mason,
um
dos
primeiros
profissionais
que
me
abriu
a
porta
da
sua
casa
em
Los
Angels
para
me
receber
e
ouvir
as
minhas
porcarias,
como
ele
mesmo
disse
na
primeira
vez
que
me
conheceu....
),
Daniel
Indart
e
Sara
Traina
(
me
deram
as
primeiras
oportunidades
de
licenciar
as
minhas
porcarias
em
Los
Angeles
),
Bernardo
Passarinho,
Leonardo
Viotti
(
grande
parceiro
de
roubadas
),
Jlio
Brasil
(
quem
me
ensinou
tudo
o
que
eu
sei
de
Pro
Tools
),
Cesar
Goulart
(
no
que
ele
me
convenceu
a
aprender
a
usar
o
Logic!
),
Renato
Neto,
Enrico
De
Paoli,
Rannieri
de
Oliveira
e
Miguel
Eachimenco
(
os
tabacudos,
depois
da
primeira
cerveja
ficaram
meus
amigos!,
os
tecladistas
mais
impressionantes
que
eu
conheo
neste
planeta!
),
Dudu
Trentin
(
o
mestre
dos
arranjos
),
Fernando
Forni,
Joo
Andrade,
Srgio
Vulcanis,
Luciano
Kurban,
Hilton
Raw,
Pedro
Cortez
(
Magro
),
Skowa
(
Papai
Urso
),
Andr
Gomes
(
Bass
Man,
o
baixista
com
quem
eu
mais
gosto
de
tocar,
e
claro
tomar
uma
cerveja,
afinal
ningum
de
ferro!
),
Alexandre
Fontaneti,
Daniel
Lanchinho,
Marquinho
Oscio,
Joo
Mendes,
Ramiro
Mendes
(
MB
Records
),
Bob
Holland
(
Isis
Films,
grande
amigo
de
longas
e
longas
conversas,
me
ensinou
tudo
o
que
eu
sei
sobre
Los
Angeles),
Few
Fewsmith
(
o
meu
fotgrafo
preferido-
the
nervous
man
),
Phil
Miler
(
meu
irmo
de
corao
),
Thiago
Endrigo,
Paulinho
Fanzine,
Srgio
Resende
(
o
men
),
Tony
Alves
(
o
bonito,
o
rei
dos
plug-ins
),
Antnio
Pinto
(
parceiro
das
madrugadas,
sempre
8
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http://www.claudiogirardi.com
pedia
para
dar
uma
voltinha
na
motinho
)
San
Lima,
Allen
Lima,
Michele
Vanzella,
Ale
Vanzella,
Raymundo
Bitencourt,
Roberto
Menescal,
Sebastian
(
C&A
),
Dj
Cuti,
MadZoo
(
grande
produtor,
um
dos
profissionais
que
mais
me
ensinou
sobre
mixagem
e
masterizao,
no
mesmo
Papai?
),
Rick
Dub,
Dj
Silvinho,
Dj
Katatau,
Dj
Beto
Grooves,
Carlinhos
Kaskatas,
Vagno
Kaskatas,
Hlio
da
Cruz,
Ruca
Francony,
Salvatore
Visone,
Skip
Saylor,
Flvia
Virginia
(
grande
amiga
feita
muito
longe
de
casa,
Angola
),
Joo
Viana,
Mrcio
Alvez,
Dj
Halley
Seidel,
Duda
Marsola
(
meu
professor
de
guitarra
),
Monica
Marsola,
Belchior,
Lou
Schimidt
(
o
Lou,
sempre
pronto
para
uma
roubada
comigo!
),
Lucas
Mayer,
Martin
East,
Adilson
Marques,
Wilson
Gava,
Duda
Moura
(
um
dos
bateristas
que
mais
me
surpreende,
ele
fez
Senai
de
Bateria.....),
e
Khristiano
Oliveira
(
bicho,
bicho,
esse
fez
Senai
de
Contra
Baixo....
o
groove...
com
estes
dois
no
existe
cozinha
melhor
para
tocar!
),
Lux,
Rick
Mendes,
Jay
e
Andy
(
Spyzer
),
Dcio
Friganani
(
MX
),
Andr
Magalhes
(
o
Tenente
),
Felipe
Adler,
Rilson
Baco,
Felipe
Bretas,
Andr
Black,
Cndida
Borges,
Miguel
Bandeira,
Douglas
Capellato
(
o
Muleke,
no
tem
medo
de
entrar
numa
roubada
comigo!
)
Isabella
De
Salignac,
,
Kapenga,
Fbio
Pereira,
Humberto
Rosa,
Thairon
Mendes,
Srgio
Martinelli,
Wilfred
Khouri,
Jlio
Serrano,
Pedro
Mamede
(
parceiro
e
um
grande
baterista
do
Rio
de
Janeiro,
que
eu
admiro
muito)
me
desculpem
os
que
eu
no
citei
ainda
aqui,
mas
com
certeza
sero
citados
nas
prximas
verses
do
livro!
9
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Sobre
o
autor
Claudio
Girardi
Produtor
Musical,
Compositor,
Msico,
Arranjador,
Engenheiro
de
udio
e
Qumico,
isso
mesmo!
Um
dia
j
foi
normal!
J
residiu
e
trabalhou
no
Brasil,
Inglaterra,
Angola
e
Estados
Unidos,
atendendo
o
mercado
com
trilhas,
jingles,
msicas,
produo
musical,
mixagens
e
remixes.
Entre
alguns
clientes
que
j
atendeu
esto
agncias
de
propaganda
nacionais
e
internacionais
como
Maccann
Erickson,
Almap
BBPO,
W
Brazil,
Leo
Burnett,
Salles,
FNasca,
para
clientes
como:
Coca
Cola,
Pepsi,
Honda,
General
Motors,
Volvo,
Gatorade.
Nike,
Nissan,
Dodge,
Sadia,
Philps,
Samsung,
EA
Games,
O
Estado
de
So
Paulo,
Volkswagen,
C&A,
Nestl,
Oi,
Claro,
Vivo,
A
Folha
de
So
Paulo.
Ja
vendeu
mais
de
300.000
Cds
em
bancas
de
jornais
no
Brasil,
trabalhou
com
vrios
artistas
nacionais
e
internacionais
entre
eles,
Belchior,
Daniela
Cola,
Fabio
Jr,
Falco,
Flvio
Guimares,
Mad
Zoo,
Negritude
Jr,
Zeca
Baleiro,
Roberta
Miranda,
Olodum,
Luis
Melodia,
Zez
Mota,
Roberto
Mendes,
Mendes
Brothers,
Africando,
Banda
Maravilha,
Mig,
Grecco
Buratto,
Renato
Neto,
Harvey
Mason.
Na
Inglaterra
Produziu
o
primeiro
CD
de
Samplers
de
Ritimos
Brasileiros
multi
formato
para
a
gravadora
inglesa
Zero-G,
intitulado
Pure
Brazilian
Beats
com
distribuio
fsica
mundial.
Em
Angola
produziu
mais
de
40
Artistas
daquele
pais
com
intercmbios
com
artistas
do
Brasil,
Cuba,
Portugal,
Frana,
Guin
Bissau,
frica
do
Sul,
Estados
Unidos.
Nos
Estados
Unidos
residiu
e
trabalhou
em
Los
Angeles
onde
mantm
seus
trabalhos
at
hoje
com
o
mercado
norte
americano,
compondo
msicas
e
trihas
para
a
rea
de
cinema
e
TV,
atendendo
editoras
e
produtoras
de
filmes.
10
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Trabalhos
mais
recentes
2010
Brasil
Temporada
2010
da
Srie
Super
Nanny,
Musica
de
abertura
e
as
msicas
de
toda
a
temporada.
Campanha
Presidencial
da
Eleita
Presidente
do
Brasil
Dilma
Rouseff.
2011
Estados
Unidos
Direo
Musical
composio
de
trilhas
e
msica
original
do
curta
metragem
The
Psychic.
Composio
de
msica
original
e
trilhas
para
o
Documentrio
A
Stand
Up
Paddle
Movie.
2011
Brasil
Direo
Musical
e
Msica
Original
do
Filme
Um
Rquiem
para
Laura
Martin
de
Paulo
Duarte
e
Luis
Rangel,
ganhador
de
melhor
Trilha
Musical
no
Festival
Internacional
de
Cinema
na
edio
de
2012
em
Madrid
na
Espanha.
Direo
Musical
e
Msica
Original
do
Filme
de
Curta
Metragem
O
Quadro
de
Humberto
Rosa
e
Tahiron
Mendes,
ganhador
tambm
de
melhor
Som
e
Trilha
Musical
do
Festival
New
Faces
do
Rio
de
Janeiro
na
edio
2012
e
representou
o
Brasil
pela
Ancine
em
festivais
no
exterior.
2012
Brasil
Direo
Musical
e
Msicas
Originais
para
o
Documentrio
LB
Persona
O
Filme
de
Galileu
Garcia,
para
a
Vera
Cruz
Cinematogrfica.
2013/14
Brasil
Direo
Musical
e
Composio
Original
para
o
curta
de
animao
Dream
Catchers
de
Gabriel
Freire
ganhandor
de
vrios
prmios
nacionais.
Gravao
de
msica
e
direo
vocal
da
msica
Guerilha
da
artista
Mixine
Ashley,
com
o
produtor
internacional
Pharel
Willians
para
o
filme
Trash
A
Esperana
vem
do
Lixo
Direo
de
Stephen
Daldry.
http://musica.com.br/artistas/maxine-ashley/m/guerrilla/letra.html#video
11
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2015
Brasil
12
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Nota
do
autor
Por mais de 20 anos trabalhando no mercado da msica no Brasil e no exterior
sempre me deparei com perguntas cruciais como estas:
Porque a maioria dos artistas falham e outros no?
Ser que o dinheiro compra tudo neste mercado?
Basta ter dinheiro e alguns conhecidos em gravadoras que o sucesso est
garantido?
Voc precisa ser filho de algum artista famoso, pessoa influente, ter muito
dinheiro para poder conseguir este to sonhado sucesso na industria da msica?
Como que se faz sucesso?
preciso ter muito talento para poder ter sucesso?
Preciso ter muita sorte?
Porque msicas mediocres fazem sucesso?
Porque s ouo lixo na radio e televiso?
Durante todos estes anos trabalhando como msico, arranjador, produtor,
compositor, engenheiro de udio estas perguntas sempre foram inevitveis por
mim e por artistas novos que estavam querendo gravar, produzir, ou apenas
bisbilhotar o mercado para tentar descobrir a frmula do sucesso, se que ela
existe.
Nunca consegui um material tcnico que pudesse ensinar como trabalhar neste
mercado, tendo em vista isto, o objetivo deste livro dar um norte, dentro do
mercado da msica no Brasil e no mundo.
Como minha carreira sempre foi muito mais para o mercado da publicidade
compondo jingles e msicas para comerciais de TV, nunca me enveredei muito
no mercado do disco, mas confesso que tentei sim, e impelido pela
possibilidade de estourar um artista no mercado do disco e ter um hit tocando
no radio e na Tv.
Durante algumas empreitadas neste mercado pude me deparar com vrios
fatores comuns onde quase que 100% dos artistas independentes com quem
trabalhei no tinham um plano, consequentemente, no fizeram sucesso no
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Agora este o novo jeito de pensar sobre a sua carreira. Sua carreira no
est mais limitada, ou restrita aos velhos modelos da industria da msica, ela
agora como um ecossistema, ento no deixe sua mente, ou sua
criatividade se restringir aos velhos conceitos.
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1.2
Produto
Ento, como voc encara a sua carreira como um
empreendedor? Tudo comea no produto, ou na idia
neste caso, a sua msica! Pense profundamente no que
voc est criando, e o quo diferente do que j existe
no mercado a que as pessoas tem acesso. No pense
somente sobre a sua msica, a sua imagem, a sua
perssonalidade so importantes aspectos do seu
produto. Qual o gnero que voc se identifica? Voc
melhor compositor, ou melhor performance? Voc defende alguma causa?
Agora olhe l para fora e veja quem so os seus consumidores, neste caso
os seus consumidores so seus fs. Com a internet essas informanoes so
fceis de serem sondadas, ento veja quem so seus fans, nas suas mdas
sociais, quem acessa o seu site, quem ouve a sua msica, pode ir no velho
modelo de conversar pessoalmente aos seus fs aps seus shows. Qual a
idade deles? Eles possuem algum interesse especfico? Um exemplo pode
ser: a maioria dos seus fs so mulheres jovens que gostam de Pop Music.
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Captulo 4: Seus Fs
Voc no precisa de um
show de luzes chamativo,
produo de video, para
realemnte ter um grande
show, na verdade voc
tem que se conectar com
seu publico de uma
maneira diferente e mais original possvel, com certeza voc ser muito mais
eficaz. Traga um f ao palco para cantar com voc, fique aps os shows
para converser com seus fs, ou apresente seus fs no video que voc
utiliza nas suas apresentaes ao vivo. Se voce tem uma banda de Heavy
Metal provavelmente trazer um f para cantar com voc pode no funcionar
muito bem, mas talvez saltar para dentro da platia, gritar com seus fs, ou
mesmo trazer alguns fs para o palco para uma competio de
headbanging. Seja criativo com seus fs! Pense em como seu show ao vivo
pode transcender a sua gravao, e transformer em uma experincia nica,
voc quer criar uma memoria na mente dos seus fs. Com isso em mente,
nunca cancele um show a menos que isto seja realmente necessrio. A
memoria negativa de um show cancelado no ultimo minute, vai ficar na
memria do seu f como uma memoria positiva.
De fato alguns estudos comprovam que as pessoas esto mais propensas a
compartilhar uma experincia negativa do que uma experincia positiva.
Por exemplo, um artista chegou numa casa de espetculo, onde houve uma
queda de energia, eles pegaram seus violes e fizeram um show intimista e
exclusive para o public que estava ali presente, isto proporcionou um contato
mais intimo com seus fs, e ficou registrado como uma experincia positiva e
inesquecvel na mente dos seus fs. Eles poderiam ter cancelado o show
pela falta de energia.
Os shows ao vivo so oportunidades nicas para aprender com os seus fs,
e obter uma viso mais clara do que eles gostam, quais as msicas so mais
populares, e que tipo de interao eles buscam de voc. Em um show o
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28
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Captulo
5:
Gravao
A gravao uma parte vital da
indstria
da
msica
que
tem
impulsionado o crescimento global e
popularidade do negcio para os
ltimos 70 ou mais anos. Dito isto, no
funciona da mesma forma como o fez
no passado. Em vez de ser o ponto
focal da carreira de um artista, agora
apenas uma parte mvel. Durante a
execuo ao vivo extremamente
importante,
ter
gravaes
para
compartilhar com seus fs, ou eles vo
comear a esquecer de voc. Hoje,
voc pode gravar suas msicas com
pouco ou nenhum custo em um
computador ou tablet ou em um
pequeno estdio. Barreiras com que
artistas j foram impedidos de entrar
na indstria de msica sem uma gravadora foram derrubadas. Artistas tm
mais oportunidades para gerir os seus direitos e tm mais opes para autodistribuir, e agora trabalham como gravadoras independentes.
29
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Com toda a tecnologia flutuante em torno de voc hoje em dia, voc pode
fazer um monte de gravaes at mesmo sozinho ou com sua equipe. A
chave o planejamento. Pense em seus registros como um novo produto.
Quando uma empresa est lanando um novo produto, ela toma tempo para
realmente pensar sobre seu plano. O que isso? Por que seus clientes vo
am-lo? Quanto tempo vai demorar para se desenvolver? Como vai liberar as
gravaes? Voc precisa estar se perguntando as mesmas perguntas.
30
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voc quer alcanar com esta gravao ou lbum. Voc est gravando uma
msica? Um lbum completo? Um EP mais curto? Qual a sua viso para o
novo projeto? Que tipo de som que voc est procurando?.
31
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5.1.2
Planeje
O planejamento um dos aspectos mais negligenciados do processo de
gravao. Muitos msicos apenas
saltam para a gravao
despreparados, e acabam ficando
conseguindo problemas
imprevistos, demoradas que
poderiam ter sido evitadas com um
pouco de planejamento.
Voc deve criar uma linha do
tempo que documente quanto
tempo voc est alocando para cada fase do processo. Aqui apenas algumas das
coisas que voc precisa levar em considerao:
Quanto tempo para o ensaio?
Quantos dias voc vai precisar para ensaiar e se preparar para o estdio?
Quanto tempo voc pode gravar de forma realista?
Quantos dias de gravao que voc vai precisar para ter todo o material gravado?
32
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5.1.4
Distribuio
Depois de ter a sua msica ou lbum gravado, voc precisa descobrir como
voc vai colocar a disposio dos seus fs. A distribuio digital a opo
mais simples. H uma abundncia de servios l fora, que ir ajud-lo a
colocar sua msica a disposio dos seus fs como Bandcamp,
Bandzoogle, Reverbnation, Tunecore, Beatport, Topspin e CD Baby.
33
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34
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35
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36
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Este direito aplica-se apenas aos direitos de autor de gravao de som. Ele
concede ao proprietrio dos direitos autorais o direito de apresentar
publicamente a gravao de som atravs de transmisso digital. A
transmisso digital inclui rdio digital no-interativo como Pandora e
streaming digital interativa como o Spotify.
O direito de autor um assunto muito profundo, mas vital se voc quiser
fazer a sua carreira como msico.
37
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7.1
A
Licena
O detentor dos direitos autorais pode emitir voluntariamente uma variedade
de licenas que permitam outras pessoas fazer uso temporrio e limitado de
suas obras. Aqui esto algumas licenas comuns:
38
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5. Licena de Uso. Este subsdio pago por quem quer usar os masters
ou gravao de som em um filme.
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40
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Captulo
9:
Marketing
Como um artista independente, escritor, produtor, ou
cantor, promove a sua msica com habilidade um
dos aspectos mais importantes de sua carreira e que
precisa de ateno constante, recursos e foco.
Marketing pode ser uma palavra tabu na msica.
Quantas pessoas esperam ser bem sucedidos
somente com talento. No entanto, se ningum sabe
sobre voc, voc no vai ter uma carreira musical.
Marketing no tem que ser falso, altivo, ou
comercializado. Na verdade, marketing hoje mais
sobre como estabelecer relacionamentos saudveis
com os fs em oposio ao marketing de impulso ou a comercializao do
passado.
Ferramentas on-line hoje tornam mais fcil do que nunca para se conectar
com os seus fs em um nvel mais significativo e autntico. Estas ferramentas
de marketing e promoo on-line tambm permitiram bandas a terem
sucesso com um selo ou gravadora. Hoje, voc pode entrar em contato com
blogueiros influentes da msica, voc pode chegar aos seus fs diretamente
seja em mdias sociais ou via e-mail, voc pode executar suas prprias
campanhas promocionais para crescer sua base de fs e conseguir mais
pessoas para seus shows, e voc pode ter parcerias com outras bandas
para se co-promoverem.
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11.1
Oramento
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Exemplo:
Nas minhas consultorias iremos passar por algumas questes de direitos autorais modernos,
como streaming e uso regulamentado. Voc tambm vai aprender o que constitui infrao ou
no. Se voc quiser aprender mais, s inscrever no meu programa de consultoria online.
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