Nivel Simblico- Explicacin

Antes de abordar las cuestiones centrales de la materia haremos un viaje previo

recorriendo algunas nociones y conceptos para que luego, lo que siga, pueda
entenderse mejor.
Nivel simblico:
Vamos a entenderlo como la capacidad humana de procesar la realidad, el mundo, a
nosotros mismos y a los otros sociales a travs de Signos y Discursos.
Esta posibilidad, la llamaremos, capacidad simblica- es lo que nos diferencia de los
animales y constituye la materia prima con la que opera cualquier profesional de la
comunicacin.
Los signos que estn en lugar de representantes de los objetos entendidos esto en
sentido amplio son los que nos permiten pensar y actuar en el mundo.
A travs de los signos se constituye la subjetividad de cada sujeto humano, los otros
sociales, se establecen los vnculos , se regulan los intercambios y se coordinan las
acciones.
Pensamiento y lenguaje
Los seres humanos pensamos a travs de signos. El pensamiento no es igual al
lenguaje pero no podra existir sin l.
No podemos pensar a travs de imgenes lo cual no significa que no haya imgenes
que nos hagan pensar, o que nos ayuden a pensar.
Hay lenguajes artificiales matemticas-lgica, digital, etc - y lenguajes naturales y
las propiedades de sus signos son diferentes.
Lo que no podemos pensar con signos no podemos pensarlo.
Univocidad vs. Polisemia de los lenguajes naturales.
Concepto de Polisemia. Diccionario con distintas acepciones para cada palabra habla
de significados mltiples para un mismo trmino lo que no ocurre en los lenguajes
artificiales.
Efecto de naturalizacin
Lo de Natural es una forma de decir, porque no hay nada en el lenguaje que sea
natural salvo la capacidad biolgica(Cerebral) para poder hacerlo.
Todo en el lenguaje es construido a travs de las relaciones que los seres humanos
establecen entre ellos.
Nos parece natural ver una vaca y pensar en el asadito, no es lo mismo el significado
que tiene para los hindes.
Si en ste momento podemos entendernos es porque Uds. y yo compartimos el mismo
contrato social que es el idioma castellano.
Efecto de naturalizacin : es un efecto de sentido que nos hace pensar que las cosas
son como las pensamos sin darnos cuenta que nos parece que algo es natural porque
lo compartimos con otros integrantes de la misma cultura, lo natural no es ms que un
efecto de sentido. Debemos no confundir lo natural con lo consensual
Efecto de sentido: es la atribucin de determinado significado a algo: un sntoma
corporal, un relmpago; una bandera, los colores del club favorito.
Las palabras se organizan en funcin de reglas de conjunto que establecen su
constitucin y funcionamiento: Esto es el lenguaje .
Somos seres construidos por el lenguaje.

La puesta en acto de la lengua es a travs de los discursos.

A partir del lenguaje lo que supone incorporarnos a una cultura- se suele decir que
perdemos el contacto con lo REAL para pasar a relacionarnos con LA REALIDAD .
La diferencia es que con lo real nunca tomamos contacto sino a travs de la versin de
la realidad que nos provee el discurso de la cultura en que vivimos.
Lo que cada Cultura y Sociedad entiende como Realidad es una realidad construida por
el lenguaje.
Los discursos son poderosos y pueden cerrar o abrir puertas para pensar y actuar
sobre la realidad.
Lengua es el sistema, el discurso (el habla) es la puesta en acto de la lengua.
Es de esperar que el discurso de la materia Semitica les abra nuevas ventanas
mentales para pensar la actividad publicitaria desde otra pantalla distinta. Observen de
paso el uso de una metfora, posible entre muchas otras. Veremos luego que el uso de
una metfora u otra no es indiferente a la produccin de sentido.