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So Paulo
2012
Pesquisa
apresentada
ao Programa de PsGraduao
e Pesquisa
do
Centro Universitrio
SENAC como exigncia
parcial para concluso
do curso de Criao de
Imagem e Styling de
Moda.
So Paulo
2012
SUMRIO
1- Resumo...................................................................................................... 1
2- Introduo .................................................................................................. 2
3- Uma artista e seu percurso......................................................................... 3
4- Colaborao Fashion.................................................................................. 5
5- Mscara que comunica...............................................................................12
6- Concluso...................................................................................................13
7- Referncias Bibliogrficas..........................................................................14
8- Anexos....................................................................................................... 15
Resumo
Neste artigo, buscamos analisar os dilogos que se estabelecem entre
a moda e a arte contempornea. Principalmente em relao forma como
acontecem as aproximaes e trocas entre essas duas linguagens, a
partir da considerao ao percurso da artista plstica americana Cindy
Sherman. Para tanto, propomos analisar suas colaboraes para revistas
e campanhas de moda sob dois aspectos: a moda sendo usada como
meio e inspirao. No sentido inspiratrio, primeiro como objeto de
reflexo e assunto, contextualizando seus autorretratos a imagtica de
moda. Segundo, ao olhar para a moda enquanto figurino, destacamos a
utilizao do vesturio como suporte na comunicao nas obras da
artista, enaltecendo a teatralidade do vestir.
Palavras-chave: Moda; Arte; Cindy Sherman
Abstract
In this article, we analyze the dialogues that take place between
fashion and contemporary art. Especially in relation to how the
approaches and exchanges happen between these two languages, from
the consideration of the route of the American artist, Cindy Sherman. For
both we propose to analyze their contributions to magazines and fashion
campaigns from two aspects: fashion being used as a means and
inspiration. In order inspiratory, first as an object of reflection and subject,
contextualizing their self-portraits to fashion imagery. Second, when
looking for fashion as costumes, we highlight the use of clothing as
support in communicating the artist's works, highlighting the theatricality of
dressing.
Keywords: Fashion; Art; Cindy Sherman
Introduo
Abordar sobre a relao entre moda e arte tende sempre a ser um
exerccio inspirador, por serem linguagens bastante subjetivas e assim
inesgotvel e instigante fonte de assunto. De acordo com Cidreira (2006)
tanto a arte quanto a moda acabam incitando a uma reflexo sobre a
aparncia, a imagem do indivduo e a imagem do corpo. Usa-se como fio
condutor entre estes assuntos as obras da artista plstica americana Cindy
Sherman, que tem uma das trajetrias mais relevantes e interessantes da
contemporaneidade.
A artista,
que
usa
como
suporte
quase
que
History portraits
[Retratos
Clowns [Palhaos] (2003-2004). Untiled film stills foi a mais comentada (pelos
crticos e pela prpria artista) de suas sries, sendo a nica que Cindy
intitulou, deixando esse trabalho para os crticos nas sries que se seguiram.
Porm, focaremos nesta pesquisa principalmente discusses levantadas a
partir da srie Fashion (1983-84 e 1993-94) e pautadas em suas
colaboraes com a moda. Abriremos a observao acima da conexo da
moda no trabalho de Sherman, utilizando-nos de duas vias: inspirao e
meio. No sentido inspiratrio, primeiro como objeto de reflexo e assunto,
contextualizando seus autorretratos na imagtica da moda. Segundo,
ampliando a idia de moda enquanto figurino, destacando a utilizao do
vesturio como suporte para a comunicao da obra do artista, enaltecendo a
teatralidade do vestir. Sherman manipula seu corpo atravs de adornos,
multiplicando-se em muitas, junto a um arsenal de perucas, roupas,
maquiagens e prteses. Prefere trabalhar sozinha em seu estdio criando,
assim, inevitavelmente, uma atmosfera de mito ao seu redor. Muitos crticos
se perguntam sobre qual obra revela a verdadeira face da artista, porm, fica
claro que seus autorretratos se tratam de representaes de representaes,
longe de sua identidade e sim reflexos de sua perspectiva, fruto de colagens
de signos externos a ela. As imagens que produz so compilaes de
esteretipos, reproduzindo objetos que j so reprodues, como os
personagens dos filmes de Hollywood, das novelas de televiso, dos
romances gua-com-acar e da publicidade das revistas de luxo (KRAUSS,
2002).
Tendo o dispositivo fotogrfico e o corpo como suporte, a artista veste
e encarna mscaras sociais, tratando a identidade como simulacro,
desconstruindo sua autoimagem atravs de artifcios. famosa por sua
capacidade camalenica e pela ironia ao reproduzir esteretipos, propondo
ao espectador, com suas descontextualizaes, uma nova maneira de olhar
imagens produzidas pela mass media. Sherman estabelece uma irnica e
provocativa
investigao
em
torno
da
construo
de
identidade
um
pode
apreciar
sua
arte,
mesmo
no
entendendo-a
completamente, pode tirar algo dali e esta seria a razo de usar linguagens
do cotidiano e tambm o motivo pelo qual as ironiza. De acordo com Cidreira
(2005, p.82) a moda passa a ser uma expresso que nos reenvia a imagem
de nosso tempo. Desse modo, nada mais natural que os universos da moda
e da arte se entrecruzem. Sua primeira contribuio fashion aconteceu em
1983, a convite da dona da New York butique, Dianne Benson, que tambm
contratou Robert Mapplethorpe, Laurie Simmons e Peter Hujar para produzir
fotografias para sua campanha publicitria. Tais fotos foram publicadas de
maro a junho de 1983 na revista Interview, as quais, com elementos de
ironia e teatralidade nunca tiveram a inteno de serem tradicionais.
Desafiando a idia de beleza e graa a qual o grande pblico estava
acostumado em admirar ao folhar revistas de moda, Cindy caracterizou-se
como uma personagem excntrica, com ar forte e perturbador, construindo
1 More than ever , identity is malleable and fluid, and Shermans work confirms this,
revealing and critiquing the artfice of identity and how photography is complicit in its making.
uma imagem de moda reforada por uma viso pardica, mas ainda sim com
finalidade pertencente ao sistema da moda. Alguns crticos notaram que foi a
partir deste trabalho que Sherman comeou a interessar-se pelo grotesco, o
feio e o estranho, eventualmente expressados atravs de prteses e figurinos
bizarros. Em uma entrevista de 1986, Sherman comenta sua crescente
fascinao com o lado negro que conscientemente trabalhou contra as
normas da moda: Fico enojada com o que as pessoas fazem para ficarem
bonitas; estou muito mais fascinada com o outro lado... eu estou tentando
ironizar a moda (RESPINI, 2012, p.32). Em 1984, Dorothee Bis contratou
Sherman para fazer fotos para a Vogue Paris. Mais extremistas do que as
fotos que havia feito para Benson no ano anterior, apresentou personagens
com olhos de sangue, hematomas e um no embelezador pancake. Quando
enviou suas primeiras fotos teste para a equipe de Bis, a reao foi
claramente negativa, o que pareceu inspirar personagens ainda mais
depressivos e desestruturados (anexo 1). Se nos anos 1980, seu lado cada
vez mais destemido e vangardista era por vezes repudiado, uma dcada
depois, em 1993, a Harpers Bazaar contratou Sherman para fazer um
editorial que inclua roupas do Christian Dior, Jean Paul Gautier, John
Galliano, Dolce & Gabbana, Calvin Klein e Vivianne Westwood. Nessas fotos,
as roupas foram utilizadas com um vis de figurino para criar personagens
que tendiam ao bizarro. Processo semelhante foi repetido em 1994, em uma
colaborao com a Comme ds Garons para a campanha publicitria da
marca, em que criou personagens peculiares, como a tatuada diva decadente
(anexo 2). Glassock (2010) aponta que as peas da Comme des Garons
so apropriadas e desapropriadas por Cindy Sherman e que, por isso, tornase difcil dizer se as roupas so usadas como planejado por Rei Kawakubo
ou alteradas pela artista. Pode-se falar que essas fotografias so
desconcertantes a partir da perspectiva tradicional da moda, ao mesmo
tempo em que no se encontram deslocadas no contexto da Comme des
Garons. Segundo Respini (2012), foi a partir da contratao de Sherman
que a Harpers Bazaar e a Comme des Garons abraaram artistas que
desafiavam os aspectos convencionais da moda e da beleza, reconhecendo
que suas prprias roupas e influncias na mdia eram cmplices no baile de
mscara da moda. Com essas colaboraes, o ciclo foi completo, as idias
jovens
manifestaes
anticonsumistas
retomadas
de
movimentos ativistas em diversos campos das artes, que provem dos anos
1970; talvez pela queda do muro de Berlim, talvez por crescentes problemas
econmicos e socioculturais, talvez por todos estes motivos juntos, mas o
fato que chegou at a moda a necessidade de expressar a realidade de seu
tempo. Decadncia, morte e bizarrismo tornaram-se temas recorrentes em
desfiles, editoriais e campanhas, nascendo, assim, um movimento imagtico
considerado antimoda2, a moda resolveu zombar da moda (HOLZMEISTER,
2010, p.17). Segundo Mesquita (2004, p.109), no parece haver intenes
de 'anestesia' ou propostas de identificao nessas imagens, mas sim um
desejo de afetao. No so fotografias que produzem desejo imediato de
consumo, mas um provvel desconforto. Com o desejo de aprofundar as
discusses em torno de seus produtos, roupas, estilistas e marcas se juntam
artistas. Segundo Holzmeister (2010, p.113), esse encontro aconteceu pois
tornou-se imperativo o entendimento do conjunto da 'obra' e no apenas o
sentido esttico da roupa. Com a mudana no mercado, surgem novos
profissionais de moda, como os stylists que, de acordo com Braga (2008,
p.50), so os verdadeiros criadores de conceitos, idias e principalmente
2 Anti-modas podem nascer de uma atitude pessoal ou de um grupo, que, a principio, no
teriam nenhuma pretenso de lanar tendncias ou idias. Na maioria das vezes, so vistas
com estranhamento e consideradas subversivas ou transgressoras (MESQUITA, 2004, P.26)
imagens. Porm, sendo a moda filha do capitalismo, vale destacar que havia
tambm uma estratgia de marketing por parte das marcas, como sinaliza
Svendsen (2010, p.116)
perto do fim do sculo XX a moda parecia ter que fingir ser de vanguarda para ser
vendvel para as massas, embora uma vanguarda para as massas parea ser uma
contradio em termos. Para ganhar a ateno, a moda abraou o extremo oposto
daquilo a que fora tradicionalmente associada, cobrindo o glamour com sujeira.
Concluso
Os limites entre moda e arte encontram-se cada vez mais tnues e por
isso difceis de serem percebidos. O interessante a ser investigado no se d
propriamente na hiptese da moda ser considerada ou no arte, mas sim na
possibilidade em diagnosticar de que forma acontece essa interrelao e em
quais pontos caracterizam-se suas interseces.
Acredita-se que essas trocas e colaboraes favorecem mutuamente
tanto o artista, as marcas e as revistas de moda quanto a sociedade. Ao
artista, dando mais repercusso sobre seu trabalho, podendo assim
aumentar o alcance de sua obra e conquistando novos pblicos. As marcas e
revistas de moda que tm seus discursos aprofundados elevando seu status,
agregando valores, afirmando a imagem da marca, servindo essas
colaboraes como estratgias de marketing chamando ateno da mdia
com os rompimentos de padres estticos que a arte propem. Por fim,
sociedade pois, atravs dessas multidisciplinaridades e conexes, acaba
desmistificando a arte, resultando em propostas sob novas perspectivas,
questionamentos e reflexes perante ao pblico.
Referncias Bibliogrficas
BARNARD, Malcolm. Moda e comunicao. Rio de Janeiro: Rocco, 2003.
CAUQUELIN, Anne. Arte contempornea: uma introduo. So Paulo:
Martins, 2005.
CIDREIRA, Renata Pitombo. Os sentidos da Moda. Vesturio,
Comunicao e Cultura. So Paulo: Annablume, 2005.
CRANE, Diana. Ensaios sobre moda, arte e globalizao cultural. So
Paulo: Ed. SENAC So Paulo, 2011.
DEBORD, Guy. A Sociedade do espetculo. Rio de Janeiro: Contraponto
Editora, 1997.
Anexo 1, Untitled #299. Fonte: RESPINI, Eva. Cindy Sherman. Nova York: The Museum
of Modern Art, 2012.
Anexo 2, Untitled #137. Fonte: RESPINI, Eva. Cindy Sherman. Nova York: The Museum
of Modern Art, 2012.
Anexo 3, Untitled #131. Fonte: RESPINI, Eva. Cindy Sherman. Nova York: The Museum
of Modern Art, 2012.