Ibarra Martnez Norma Frida

Patio Quintero Alejandra

Grupo: 0025
Detrs de las experiencias
La publicidad es sin lugar a dudas uno de los elementos sociales que influyen ms
en la actualidad. Con el paso del tiempo las tcnicas de este arte que es el
convencer a las personas sobre adquirir algo, ha tenido un desarrollo
impresionante, tanto que en muchas ocasiones ya no es necesario un anuncio
para publicitar, de formas ms sutiles se ha llegado a hacer, como en las pelculas.
Los avances tecnolgicos, en conjunto con el mundo capitalista en el que vivimos,
son los responsables de estos cambios en las maneras de hacer publicidad,
siendo que ahora la publicidad no es exclusiva de revistas, televisin o radio.
Actualmente somos bombardeados con anuncios, en las aplicaciones de nuestros
smartphones, en las redes sociales, hasta en el transporte pblico.
De aqu que la publicidad deba ser ms acertada y conectarse de modo directo
con los individuos a los que est dirigido, darles la satisfaccin de ms de una
necesidad. Combinar la complacencia de una necesidad fsica o material con algo
sentimental. Prometer a los prospectos de consumidores la obtencin de algn
valor o status. Algunas empresas que han probado explotar valores como: la
amistad, el amor, la unin, entre otros, son: Sprite, Cornetto y Coca Cola.
Tomaremos el ejemplo de Coca Cola y analizaremos uno de sus comerciales
emitidos por primera vez en el ao 2009, titulado Estas aqu para ser feliz,
nuestro objetivo con ello es aterrizar los contenidos tericos del ltimo bloque de
la materia de Teoras del discurso. De igual vislumbrar las caractersticas y
elementos de este tipo de discurso, entender la estructura de dicho producto
publicitario, a grosso modo, y lo que quiere comunicar.
Trayendo a cuenta el uso de la hermenutica mencionada por Thompson,
sabemos que para comprender lo transmitido por un mensaje como entes

simblicos requerimos de un contexto socio-histrico que nos ubique dentro.

Siendo que el anuncio de Coca cola, usa la unin de un anciano lleno de
experiencia con un recin nacido, falto de esta, pero lleno de esperanza,
oportunidades, con una vida por delante.
Al considerar el momento de la historia en la que estamos inmersos, la sociedad a
la que pertenecemos, donde los ancianos no son tomados en cuenta, son
discriminados y segregados en una gran mayora, la empresa refresquera toma en
cuenta este tema y procura enaltecer el valor de estos, lo mucho que pueden
aportarnos, su sabidura, al final de cuentas vende valores, que son necesarios o
que se aprecian en la comunidad.
Comprendiendo esto, conocemos el significado de juntar los dos extremos de la
vida, parece lgico en nuestro contexto. Cabe mencionar que el uso de las
palabras es algo que se debe cuidar, lo que te dice y lo que omite, que tanta
informacin o de qu manera se maneja.
Nos dice que el anuncio est basado en una historia real, muestra el viaje del
anciano hacia el lugar en que se encuentra el bebe, ya que Coca Cola los junto,
podramos decir que el viaje es una metfora, como si se volviera en una lnea del
tiempo, al inicio de la vida, a pesar de que dice que hay muchas cosas negativas y
que cualquiera dira que es mala poca para nacer, siempre termina con una frase
alentadora, da un discurso lleno de esperanza y optimismo.
En ningn momento se menciona de forma directa la Coca Cola, sin embargo es
pronunciado uno de los slogans de este producto, o al menos la esencia de este,
cuando el anciano dice que de lo nico que se acordara es de las cosas buenas,
que podra referenciar a Toma lo bueno. Trata de vender en primer plano
valores, dejando en segundo, como emblema el producto, el cual le acompaara a
lo largo de la vida, como representante de esos valores.
Probablemente esta estrategia fue aplicada por la gran cantidad de publicidad
negativa que la empresa refresquera ha tenido, en relacin con los altos niveles de

azucares y qumicos que contiene su producto, dando como resultado los altos
ndices de sobrepeso en pases como Mxico y Estados Unidos. Evitando de esta
manera la promocin directa del refresco.
Tomemos en cuenta que la primera aparicin de la marca se hace con un plano
nadir, dndole un toque de grandeza, resaltndola lo ms posible. Tambin el
hecho de que al final del anuncio publicitario, cuando el anciano habla sobre sus
102 aos, y aparece partes de su vida actual, aparece un dispensador de Coca
Cola, botellas del producto, reforzando de este modo, el slogan Destapa la
felicidad, pues adems de transmitir que lo ha acompaado a lo largo de su vida,
ha estado en los momentos ms felices.

La publicidad [] no surge por generacin espontnea, sino que nace en el

interior de una sociedad especfica1 esto quiere decir que se adecuan al lugar y
momento que se necesite, en el anuncio de este refresco al ser espaol, se hace
referencia a los tiempos difciles que a pesar de ser algo generalizado, se puede
adecuar ms a la crisis que viene atravesando Espaa desde hace aos, adems
de que se involucran los estereotipos, que bien podra ser el del anciano que es
sabio.
Hace uso de la funcin connotativa, ya que en si el mensaje est dirigido al bebe
recin nacido, a nosotros tambin en algn punto, ya que habla acerca de la vida,
de lo importante de vivirla de buena manera, transmite sensaciones, de
esperanza, ilusin, tenacidad, una bsqueda de la felicidad; tambin utiliza una
funcin potica, debido a que sin importar la edad o situacin de quien vea el
anuncio publicitario es atractivo, llama la atencin hacia s mismo. Despierta
inters que hable de temas de ndole filosfico, que incumben a cualquiera.

1 DEL CASTILLO, Beatriz. Cap.2 Introduccin a la semiologa de la publicidad

en Antonio Paoli Bolio y Csar Gonzlez. Comunicacin publicitaria. Trillas,
1988, Mxico. p. 45

El objetivo de Coca Cola es hacer cierta analoga entre su producto y la felicidad,

para lo cual es una buena eleccin en la promocin de su producto el color rojo, ya
que este inspira amor, valor, pasin y calor; esto puede asociarse con la familia, la
sensacin que transmite vivir de igual manera.
Volviendo al punto de que un anuncio publicitario no sale de la nada podemos
hablar acerca de la retrica de la imagen donde esta es una resurreccin de algo
ya vivido, que sea comn a todos, en este caso seran los consejos de alguien
mayor, experimentado, hacia alguien que es inexperto en cualquier tema,
relaciona aspectos sentimentales, que no son ajenos a nadie.
Hay dos elementos de las imgenes que debemos nombrar: connotativo y
denotativo, el primero nos habla de sugerir una frase o palabra, dndole un
significado aadido y distinto al original, uno propio, estricto y literal. Dicha frase
seria Estas aqu para ser feliz, esta incluye muchos aspectos y como ya
habamos mencionado, como propsito de la empresa es asociar la felicidad con
su producto, dando un significado, en ese contexto, a la palabra felicidad, con su
Destapa la felicidad, pues en sentido estricto no puede destaparse.
En esta se presenta cierta dificultad relacionada con el anlisis de la connotacin,
consiste en que a la particularidad de sus significados no corresponde un lenguaje
analtico particular2 debido a esto en ciertas ocasin es difcil la conclusin de lo
que se transmite con este elemento de la imagen, est lleno de subjetividad. El
segundo elemento es el denotativo, este es un significado primario, comn a los
hablantes, y contrario al primero, est ausente de subjetividad, el cual
asociaramos con la botella, al ser comn todos saben a lo que refiere.

2 BARTHES, Roland. El mensaje fotogrfico y la retrica de la imagen en La

semiologa. Edit. Tiempo Contemporneo, 1976, Buenos Aires. p 11