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Marketing Estratgico
2015
Profesor Martin Meister
martinmeisterg@yahoo.com
MartinMeister.cl
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Marketing Estratgico - ww.MartinMeister.cl
Introduccin a la Planificacin
Estratgica
Las empresas de xito saben como adaptarse al
cambio =>
planeacin estratgica orientada al mercado.
Pero, qu es la Planificacin
Estratgica?
Ejercici
o
Una aproximacin a la
Planificacin Estratgica
El proceso gerencial de crear y mantener una
congruencia viable entre:
Los objetivos
Las habilidades
Los recursos de la organizacin, y
Sus cambiantes oportunidades de mercado
Establecer las
Unidades
Definir la misin
Estratgicas de
corporativa
Negocios
A nivel corporativo:
4 niveles de
planificacin
Planear negocios
Asignar recursos
y/o reducir los
a cada UEN
antiguos
Empresa
Definicin Producto
Definicin Mercado
Missouri Pacific
Operamos ferrocarriles
Xerox
Fabricamos equipos de
copiado
Hacemos pelculas
Mejoramos la productividad de la
oficina
Vendemos entretenimiento
Vendemos enciclopedias
Distribuimos informacin
Vendemos gasolina
Proporcionamos energa
Columbia
Pictures
Enciclopedia
Britnica
Standard Oil
Lder del
mercado
Rpido
crecimiento
Baja el
crecimiento de
mercado
Produce mucho
efectivo
Economas de
escala
Casi todos se
inician aqu
La pregunta es
si sigo
invirtiendo
Regularmente
prdidas
Ver si lo
tenemos por
razones
tcnicas o
sentimentales
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