Joyera

1. Situacin del sector

Espaa juega un papel importante en el contexto europeo de la joyera, ya que se encuentra en el cuarto puesto del
ranking de fabricantes por detrs de Italia, Reino Unido y Suiza y cuenta con una facturacin estimada en 1.600
millones de euros. Los analistas sealan que las principales ventajas competitivas del sector son una calidad extrema y
un gran componente artesanal, as como contar con una mano de obra altamente especializada y ofertar una amplia
gama de productos. Estos factores son los responsables de la buena marcha de las exportaciones, que en 2007
alcanzaron un valor de 412,15 millones de euros.
El tejido empresarial est compuesto por alrededor de 4.000 fbricas, fundamentalmente talleres con menos de cinco
trabajadores. Un poco menos del 10% de las empresas que operan en el mercado cuentan con plantillas superiores a
los diez trabajadores.
Respecto a la ubicacin geogrfica, las principales zonas productoras son Crdoba, especializada en joyera pequea,
joyera isabelina y orfebrera; Valencia, posicionada en el segmento de joyera media-alta; Madrid, con joyera de gama
alta y relojera en oro; Barcelona, con joyera de alta gama y joyera modernista, y Galicia, especializada en joyera de
gama alta con piedras preciosas.

2. Comercio exterior
Las creaciones espaolas han demostrado que nada tienen que envidiar a las colecciones que presentan las tan
codiciadas marcas internacionales. Calidad, diseo y originalidad estn a la orden del da. Segn los datos que maneja
el Instituto Espaol de Comercio Exterior (ICEX), en el ao 2007 Espaa registr ingresos procedentes de exportaciones
por valor de 412,15 millones de euros, de los que 225,78 millones correspondieron a artculos de joyera y orfebrera y
186,37 millones a exportaciones de relojes. Destaca el aumento de nuestras exportaciones de joyera y relojera, que
han crecido un 3,7 % respecto al ao 2006. Las exportaciones de joyera y orfebrera en 2007 han aumentado un 1,5%
respecto al ao anterior y las exportaciones de relojera han crecido un 6,5% respecto a 2006.
Estos datos ponen de manifiesto el empuje de los diseos espaoles y el carcter emprendedor de los lderes
empresariales, que han visto en la internacionalizacin de sus empresas la mejor frmula para competir en el mercado
global.
Nadie pone en duda que la joyera espaola atraviesa un buen momento y que se encuentra en una fase de crecimiento
y de continua transformacin. Una de las razones que explicaran el crecimiento del mercado y, consecuentemente, la
buena marcha de las exportaciones sera el cambio en los hbitos de consumo: el hombre cada vez compra ms y el
hecho de que la mujer se haya incorporado al mundo laboral ha servido para impulsar las ventas.
La poltica de distribucin tambin ha revolucionado prcticas tradicionales en este sector. Existe una tendencia a la
especializacin de los canales de distribucin en determinados tipos de producto, lo que facilita al cliente su seleccin.

3. Principales clientes
Una de las caractersticas de las exportaciones espaolas es su alto ndice de concentracin. Diez pases concentran el
77% del total. Francia es el primer cliente de Espaa, con un total de 73,144 millones de euros y una participacin del
17,7% de las exportaciones totales. El segundo puesto es para Estados Unidos, con un 13,9%; seguido de Suiza, con un
12,1%, Portugal, con un 7,8%, y Alemania, con un 6%. Mxico y Suiza se encuentran entre los pases que mejor
comportamiento han registrado a lo largo del ao pasado, con crecimientos del 36,7% y del 28,8%, respectivamente.
El gran reto de este sector en su expansin internacional es que las empresas sean capaces de:
- Ofrecer un producto propio con personalidad.
- Presentarlo al mercado de una forma coherente y rigurosa.
- Aprovechar todas las posibilidades y conocimientos de los profesionales del mundo de la gestin empresarial

La moda espaola en cifras: Joyera

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Principales mercados de
exportacin

2006

2007

%
Variacin
07/06

% sobre total
2007

1. Francia

74.761,52

73.144,05

-2,2

17,7

2. Estados Unidos

60.705,31

57.429,03

-5,4

13,9

3. Suiza

38.717,14

49.856,83

28,8

12,1

4. Portugal

32.534,42

32.146,60

-1,2

7,8

5. Alemania

27.979,38

24.645,70

-11,9

6,0

6. Andorra

21.772,41

24.085,16

10,6

5,8

7. Italia

23.150,62

21.901,86

-5,4

5,3

8. Mxico

13.146,62

17.977,53

36,7

4,4

9. Rusia

9.601,94

9.337,49

-2,8

2,3

10. Blgica

7.566,49

7.455,47

-1,5

1,8

Fuente: ICEX. En miles de euros

4. Empresas
Un buen elenco de joyeros espaoles ha logrado proclamar el arte espaol a los cuatro vientos y posicionar las piezas
espaolas entre las ms deseadas. Empresas como Tous, Carrera y Carrera y el grupo Festina han dado un ejemplo de
cmo se deben hacer las cosas. Diseadores como Joaqun Berao, Amador Braojos, Chus Burs o Vctor Caparrs
tambin han contribuido a mejorar la imagen de la joyera espaola. Su historia, sus estrategias y sus retos son un
espejo para todo el sector.
Carrera y Carrera es un ejemplo de empresa internacionalizada, que exporta entre un 75% y 80% de sus ventas. Se ha
convertido en una marca de referencia mundial que apuesta por renovar y actualizar el producto, estableciendo un
fuerte lazo con la moda. La firma est presente en 26 pases con 19 boutiques propias, en ciudades como: Mosc,
Tokio, Pars, Dubai, Singapur, Mxico D.F., Ginebra o Ryad; y ms de 250 puntos de venta. Adems sus joyas que
triunfan en los mercados tan competitivos como el norteamericano y el japons, se pueden encontrar en los prestigiosos
almacenes Harrods, Neiman Marcus, El Corte Ingls o el exclusivo hotel de 7 estrellas, Burj Al Arab de Dubai.
Otro ejemplo es la catalana Tous. Se trata de una empresa cien por cien familiar que se ha distinguido por introducir en
sus piezas nuevos materiales como el acero, el caucho, la silicona o el plstico, pero siempre mezclados con el oro, la
plata y piedras preciosas y semipreciosas. La firma tiene presencia en ms de treinta de pases repartidos entre Europa,
Asia y Amrica y cuenta con ms de 250 tiendas propias.
Aguilar de Dios sigue manteniendo su espritu de empresa familiar desde que se fundara en 1870. Tiene una larga
tradicin exportadora, puesto que las primeras colecciones exportadas datan de 1965, y ha conseguido vender sus
productos en ms de 50 pases.
Con una tradicin joyera que se remonta al ao 1839, Bagus-Mas Riera se ha convertido en uno de los grandes
referentes de la joyera Art Nouveau internacional y en sus exclusivas joyas recupera las diversas tcnicas de pintura
en esmalte.
La elegancia y la modernidad que transmite el joyero barcelons Ramn, que exporta el 90% de su facturacin a
multitud de pases de los cinco continentes y que fabrica para multinacionales del lujo como Chanel y Piaget entre otras.
Fuertemente internacionalizada est tambin Candela Hermanos, una empresa valenciana que emplea a 70
trabajadores y que ha conseguido que, de su cifra de ventas anual, el 80% corresponda a exportaciones.
Empresas como Majorica, de gran tradicin histrica, como fabricante espaol de perlas naturales, se relanza en el
mundo con una nueva lnea de joyera exclusiva de diseo y un nuevo concepto de marketing.

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Firmas espaolas como Luxenter, que conquistan con sus esmerados trabajos en plata a cualquier visitante que llegue a
Madrid en avin si visita su shop-in-shop en la nueva Terminal 4 del aeropuerto de Barajas.
En cuanto al sector relojero, uno de los grupos empresariales con mayor xito es Festina. Desde que empezara su
andadura a principios de los setenta de la mano de Miguel Rodrguez, la firma relojera no ha perdido de vista su
obsesin por la calidad. Actualmente est fuertemente consolidada a nivel mundial, y marcas tan reconocidas como
Lotus, Festina, Jaguar o Calipso o Candino se distribuyen a ms de sesenta y cinco pases.
Otro de los grupos relojeros punteros es Munreco, con marcas como Viceroy o Sandoz, que la han convertido en una de
las empresas lderes del sector relojero. Con una trayectoria de 25 aos, la compaa ha ido incorporando marcas de
distintos segmentos, consiguiendo liderar cada target y vender un milln de relojes anuales.
Otro de los grupos que destacan en el panorama nacional es Valentn, que desde hace un par de aos comercializa la
marca Time Force, con fuerte implantacin en los mercados internacionales, al igual que su ensea Fabre Leuva.

5. Diseo
Una de las notas dominantes del sector espaol es su apuesta firme por el diseo. Empresas como Jorge Revilla o Mara
Diseo han apostado firmemente por productos con un alto componente de diseo, lo que les ha permitido cosechar
grandes xitos en los mercados internacionales. Artistas que trabajan las joyas concebidas como esculturas, como Anna
Mara Nadal, estn ampliando el abanico de posibilidades que ofrece la joyera espaola. Entre los nuevos diseadores
con formacin artstica destaca Beln Bajo. Por un lado, la diseadora realiza una bsqueda de belleza y armona
mediante el empleo de distintas formas y materiales, creando un estilo propio; por otro, trabaja en la idea de la
produccin en serie y de la comercializacin del resultado. En el sector relojero destaca la creatividad del relojero Franc
Vila, cuyos diseos de relojes de lujo asombran en el mundo por su originalidad y exclusividad.
Tambin el diseador de joyas Vctor Caparrs se ha abierto paso en el exclusivo mundo de la joyera y sus colecciones
han sido grandes aliadas de los diseos presentados en las pasarelas espaolas. Por su parte, Joaqun Berao se ha
convertido en uno de los artistas ms reconocidos a nivel internacional. La sencillez y la bsqueda de lo esencial es la
nota ms caracterstica de sus todas sus colecciones, en las que emplea oro, plata y diversas gemas. Ms all de su
estilo, lo que llama la atencin de su trayectoria ha sido saber convertir su arte en empresa para poder posicionar su
marca e iniciar un proceso de crecimiento. La firma Joaqun Berao da empleo a unas cien personas y cuenta con tiendas
propias en Espaa, Italia y Japn.
Otra de las tendencias que se observan en el mercado ha sido la apuesta fuerte por la joyera por parte de prestigiosos
diseadores y firmas de moda. Sirva como ejemplo la alianza entre ngel Schlesser, Antonio Pernas y Devota & Lomba
y la empresa Le Cad para lanzar conjuntamente una coleccin. Esta tendencia se extiende tambin a jvenes
diseadores como Rubn Gmez que en colaboracin con la prestigiosa firma joyera Pedro Durn, present con gran
xito en la feria internacional IBERJOYA (febrero 2008), la coleccin Los caprichos de Gmez, piezas de formas csmicas
fabricadas en plata con incrustaciones en cristales minerales. En el mundo de la moda la prestigiosa firma Caramelo
incorpora tambin a su coleccin una lnea de joyas y relojes.
Amador Braojos es uno de nuestros artistas ms vanguardistas, que ha incorporado a las tcnicas de la joyera y
orfebrera nuevas formas escultricas. Sus colecciones, que se caracterizan por combinar metales con piedras preciosas
y semipreciosas tienen una fuente acogida en el mercado internacional, fundamentalmente en Estados Unidos y los
pases rabes.

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