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EMPRESAS
TEMA 3
LOCALIZACIN, DIMENSIN Y CRECIMIENTO
EMPRESARIAL
Universidad de Len
Contenido
3.1 La decisin de localizacin
3.2 La dimensin de la empresa
3.3 El proceso de desarrollo empresarial y sus
modalidades
3.3.1 Eleccin de la cartera de negocios
3.3.2 Integracin vertical
3.3.3 Subcontratacin
3.3.4 Franquicias
3.4 El proceso de internacionalizacin
POR QU ES IMPORTANTE?
DECISIN ESTRATGICA
Implica un compromiso a largo plazo y en caso de
cometer un error, no es fcil ni barato corregirlo,
pudiendo poner en riesgo su desarrollo futuro
DECISIN ESTRATGICA
Costes e Ingresos
BENEFICIO
Teoras Tradicionales
(minimizar costes)
Otras Teoras
(economas de mercado)
LOCALIZACIN
Objetivo
Depende de:
Control de mercado
- Estrategia de dispersin: productos poco diferenciados
- Estrategia de concentracin o aglomeracin:
productos diferenciados
AGLOMERACIN
(Ventajas)
AGLOMERACIN
(Riesgos)
Infraestructuras
- Comunicaciones (carreteras)
- Transporte (coste, medios, redes, etc.)
- Suministros (agua, telfono, Internet, etc.)
Recursos
Humanos
- Mano de obra
- Grado de sindicalizacin, conflictos laborales, legislacin
laboral
- Cdigos de conducta y responsabilidad social
Entorno local
- Clima
- Entorno sociocultural (cultura, idioma)
- Desarrollo econmico
- Riesgo poltico
- Riesgo financiero (tipo de cambio, inflacin)
- Servicios comunitarios
Otros
Decisiones de localizacin
Puntos de
venta
Domicilio social /
fiscal
Almacenes
Servicios
Centrales
Fabricacin
Motivos:
- Necesidad de expandir la actividad / nuevos negocios
- Cambios en la localizacin de la demanda
- Obsolescencia del sistema productivo
- Cambios en el entorno poltico
- Razones de coste
- Cambios organizativos (fusiones)
- Cambios de estrategia del diseo del sistema productivo
(integracin / desintegracin)
DESLOCALIZACIN
Proceso por el cual algunas empresas, generalmente
multinacionales, trasladan sus centros de trabajo desde
los pases desarrollados a otros menos desarrollados,
donde los costes (principalmente, de mano de obra) son
menores, las condiciones de trabajo son ms flexibles
y/o la legislacin medioambiental es ms permisiva o
inexistente.
Motivos:
- Presin por encontrar condiciones de produccin ms
interesantes
- Presin por encontrar nuevos mercados para los
productos
- Importantes cambios a nivel mundial
PROCESO
Seleccin
del pas
Seleccin
regin
Seleccin
poblacin
Seleccin
ubicacin
concreta
Seleccin
del pas
Seleccin
regin
-Reglamentaciones ambientales
-Disponibilidad de materiales y su coste
-Costes de transporte
-Incentivos de las autoridades
-Infraestructura de transporte
-Clima
Seleccin
poblacin
-Servicios bancarios
-Disponibilidad de materiales y su coste
-Costes de transporte
-Incentivos de las autoridades
-Infraestructuras de transporte
-Regulacin e impacto medioambiental
Seleccin
ubicacin
concreta
TECNOLOGAS DE LA
INFORMACIN
(Internet)
El espacio fsico pierde
importancia
OUTSOURCING
Ceder recursos y tareas a
empresas externas
especializadas
Empresas Pequeas
Consecucin de economas de
escala
Activo Total
Importe Neto de la
cifra anual de
negocios
N de
empleados
Empresa pequea
2.500.000
5.000.000
50
Empresa mediana
10.000.000
20.000.000
250
Empresa grande
+10.000.000
+20.000.000
+250
Clase de empresa
GRAVES CONSECUENCIAS
- Dimensin inferior: costes de oportunidad y elevado coste medio de
produccin: MENORES BENEFICIOS
- Dimensin excesiva: infrautilizacin de recursos y elevados costes fijos:
MENORES BENEFICIOS
CAMBIOS EN LA DIMENSIN
Negocios
Zonas geogrficas
Localizacin nica
Funcin nica
Industria nica.
Diferentes ubicaciones,
de la misma funcin,
en la misma industria.
Desarrollo estratgico
Crecimiento de la
escala de operaciones
Estructura
organizativa
Razones del
cambio organizativo
Organizacin
simple
Aprovechamiento
de la escala
Expansin hacia
nuevas zonas
geogrficas
Garantizar el
abastecimiento y la
distribucin a escala
Diferentes ubicaciones
Diferentes funciones,
la misma industria
Integracin
vertical
Diferentes productos
Diferentes industrias
Diversificacin
Explotacin de
economas de gama
Organizacin
simple
funcional
Aprovechar las
ventajas de la
especializacin
Organizacin
funcional
centralizada
Aprovechar las
ventajas de la
especializacin
Facilitar la coordinacin
interfuncional
Organizacin
divisional
Facilitar la coordinacin
de las actividades
relacionadas con
cada producto
ECONOMAS DE
GAMA o ALCANCE
Diversificacin no
relacionada
No relacin entre los
nuevos negocios y los
antiguos
OPORTUNIDADES
RENTABLES DE
INVERSIN
Cocinas
Motores
nuticos
Lavadoras
Energa
elctrica
Cortacspedes
Sierras elctricas
Transporte
ereo
Fertilizantes
Juguetes
Ropa
infantil
Acudir al mercado
(vender)
Diversificarse
COSTES DE TRANSACCIN
Asociados a la negociacin y
redaccin de clusulas
contractuales.
Asociados a garantizar el
cumplimiento y protegerse del
incumplimiento.
Activos tangibles
(indivisibilidad)
Activos intangibles
(bien pblico)
Conocimientos tecnolgicos,
comerciales y organizativos
Reputacin e
imagen de marca
Costes de transaccin
Dificultades en la transmisin
Costes de transaccin Costes de transaccin
-Riesgo de deterioro
-Activos especficos
Paradoja de la informacin
Derechos de propiedad mal definidos
Diversificacin
MATERIAS PRIMAS
COMPONENTES
SISTEMAS
MONTAJE FINAL
DISTRIBUCIN
CONSUMIDORES
MATERIAS PRIMAS
COMPONENTES
HACIA ATRS O
AGUAS ARRIBA
SISTEMAS
MONTAJE FINAL
DISTRIBUCIN
CONSUMIDORES
INTEGRACIN
VERTICAL
MATERIAS PRIMAS
HACIA ADELANTE O
AGUAS ABAJO
COMPONENTES
SISTEMAS
MONTAJE FINAL
DISTRIBUCIN
CONSUMIDORES
Prdida de
flexibilidad
3.3.3 Subcontratacin
CONCEPTO DE SUBCONTRATACIN
3.3.3 Subcontratacin
TIPOS
a) SUBCONTRATACIN DE CAPACIDAD: para
atender un incremento espordico en la demanda
que no puede cubrir con sus recursos.
b) SUBCONTRATACIN PURA: el subcontratista
tiene garantas de que vender su produccin al
contratista durante un largo periodo de tiempo
3.3.3 Subcontratacin
ESTRUCTURA PIRAMIDAL EN EL SISTEMA DE
SUBCONTRATACIN
C
S1
s1
s2
S2
s3
s1
s2
S3
s3
s1
s2
S5
S4
s3
C = Contratista
S = Subcontratistas de primer nivel
s = Subcontratistas de segundo nivel
s1
s2
s3
s1
s2
s3
3.3.4 Franquicias
CONCEPTO DE FRANQUICIA
Relacin contractual entre el franquiciador y el
franquiciado, en la cual el franquiciador ofrece o se obliga a
mantener un inters continuado en el negocio del
franquiciado, en reas tales como conocimiento y
experiencia sobre el producto, es decir, know-how, y
formacin personal del franquiciado; a cambio, el
franquiciado va a operar bajo un nombre comercial, y con
un formato y un sistema operativo que pertenecen o son
controlados por el franquiciador y, adems, llevar a cabo
una inversin de capital propio en su negocio.
(I.F.A. International Franchise Association)
Franquiciados
Ventas
Ingresos
Clientes - mercado
Royalties
Contrato
Derecho de
entrada
Bienes
Uso de marca
Know-How
Franquiciador
Contribucin a
publicidad y desarrollo
3.3.4 Franquicias
TIPOS DE
FRANQUICIAS
INDUSTRIALES
DE DISTRIBUCIN
DE PRODUCCIN
DE SERVICIOS
Analizar la competitividad
estratgica (resultados)
- E. Multidomstica
- E. Global
- E. Trasnacional
- E. Enfoque
- Exportacin
- Licencia
- Alianza estratgica
- Adquisicin
- Subsidiarias de
propiedad total
Razones justificativas
Empresas con
fabricacin concentrada
y exportacin al
extranjero
Homogeneizacin de
los gustos de los
consumidores
Economas de escala
Ventajas econmicas
de la produccin fuera
del pas de origen
Empresas posicionadas
en varios pases
Posesin de activos
intangibles
Imposibilidad o no
conveniencia de
transmitir los activos
intangibles
Otras razones
Ciclo de vida
del producto
cercano a su
declive en el
mercado
nacional
Diversificacin
del riesgo global
Unidades
producidas
>1
Exportacin
(+)
Licencia
Alianza
Estratgica
Adquisicin
Subsidiaria
Subsidiaria
ANEXOS
(Joint Ventures)
EMPRESA B
Importancia de los
factores que llevan a la
empresa A a cooperar y
el valor de las fuerzas
que dan poder de
negociacin a la
empresa A
(matriz)
Importancia de los
factores que llevan a la
empresa B a cooperar y
el valor de las fuerzas
que dan poder de
negociacin a la
empresa B
(matriz)
Relaciones
entre los
socios
Acuerdo de
negociacin
Relacin matriz-filial
Relacin matriz-filial
JOINT VENTURE
(Filial o subsidiaria)
CARACTERISTICAS DE LAS
EMPRESA CONJUNTAS
Estn controladas por los socios,
que son empresas independientes
Tienen personalidad jurdica
propia y existen como un negocio
separado para los socios
Pueden realizar diferentes
actividades, como I+D,
fabricacin y comercializacin
Cada socio aporta diferentes
recursos, compartiendo riesgos y
beneficios
Los socios realizan actividades
conjuntas y planifican una
cooperacin a largo plazo
TIPOS DE EMPRESAS
CONJUNTAS
Nacionales
Empresas del mismo
pas crean una filial
dentro del territorio
nacional
Internacionales
Socios con distinta
nacionalidad
Globales
Ej.: Multinacional
espaola +
Multinacional
Alemana para
atender al mercado
mundial
Locales
Ej.: Multinacional
espaola +
locales de otros
pases para
atender esos
mercados locales
Sustitucin de
importaciones y
mejora de la balanza
de pagos
Reduccin del
control extranjero
sobre la industria
local
Utilizar la marca
comercial del socio
multinacional
Crecimiento y
diversificacin
Desarrollo
econmico e
incremento del
empleo
Acceso a materias
primas, maquinaria y
tecnologa
Conocimiento de la
situacin poltica, la
economa y las costumbres
del pas
Capacidades de
marketing
Direccin profesional y
capacidades organizativas
Experiencia
internacional en el mundo
de los negocios
Subvenciones e
incentivos a la
inversin
Deducciones fiscales
Contratos pblicos
Expropiaciones para
el emplazamiento de
la fbrica