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UNIVERSIDAD DE LA SALLE
FACULTAD ADMNISTRACIN DE EMPRESAS
AGROPECUARIAS
BOGOT D.C
2007
DIRECTOR:
ALVARO CAMACHO
UNIVERSIDAD DE LA SALLE
FACULTAD ADMNISTRACIN DE EMPRESAS
AGROPECUARIAS
BOGOT D.C
2007
NOTA DE ACEPTACION
________________________________
________________________________
________________________________
________________________________
_________________________________
JURADO:
CARLOS ARTURO ARANGO
_________________________________
JURADO:
ANTONIO FERNET DIAZ
UNIVERSIDAD DE LA SALLE
FACULTAD ADMNISTRACIN DE EMPRESAS
AGROPECUARIAS
BOGOT D.C
2007
AGRADECIMIENTOS
Mientras los ros corran al mar, hagan sombra a los valles los montes y haya estrellas en
el cielo, debe durar la memoria del beneficio recibido en la mente del hombre
agradecido.
Dedicatoria
A mi estimado y persistente pap, gracias por guiarme y
protegerme.
A ti, entraable mam, por darme tu cario
A mi querida abuela, por darme tu amor, paciencia, apoyo, consejos
y, por sobretodo, valor para seguir adelante. Que nunca me vayas a
faltar!
A mi querido hijo, quiero dejarte la legaca de hacer obras
constructivas y quiero que tengas siempre en tu corazn la fortaleza
para luchar por tus propias convicciones.
INDICE DE CONTENIDO
1. OBJETIVOS.1
1.2.OBJETIVOS ESPECIFICOS1
2. JUSTIFICACION.2
3. MARCO TEORICO3
ANTECEDENTES3
importancia econmica y social de la cadena5
ANALISIS DEL SECTOR6
SANIDAD ANIMAL....7
CIENCIA Y TECNOLOGIA....8
COMERCIALIZACION...8
IDENTIFICACION DE LA CADENA...10
ESTACIONALIDAD EN LOS PRECIOS..11
Industrias de matanza de ganado y preparacin de carne....13
3.10 VALORACION ECONOMICA DEL SECTOR...14
4. ANALISIS DE MERCADO.....15
Diagnostico de la estructura actual mercado nacional.....15
MERCADO OBJETIVO..15
JUSTIFICACION DEL MERCADO OBJETIVO...15
ESTIMACION DEL MERCADO POTENCIAL.....16
Consumo aparente, per cpita, magnitud de la necesidad...16
ESTIMACION DEL CONSUMO DE CARNE..17
EMPRESAS IMPORTADORAS DE CARNE...18
EVOLUCION DEL CONSUMO PERCAPITA DE CARNE.....19
PERFIL DEL CLIENTE.......20
4.10 ESTUDIO DE MERCADO ..21
4.10.1 ANALISIS CUANTITATIVO Y ESTADISTICO21
4.10.2 ANALISIS CUALITATIVO..30
5. ANALISIS DE LA COMPETENCIA...31
6. FICHA TECNICA DEL PRODUCTO O SERVICIO..32
6.1 PASTO MARALFALFA32
7. ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCION.34
8. ESTRATEGIAS DE PRECIOS.34
8.1. ANTECEDENTES.35
9. ESTRATEGIAS DE PROMOCION.36
9.1. INDICATIVO DE PRECIOS FRIGORIFICO...37
10. ESTRATEGIAS DE COMUNICACIN...38
11. ESTRATEGIAS DE SERVICIOS..38
12. PRESUPUESTO MEZCLA DE MERCADEO..38
12.1. ESTRATEGIAS DE APROVISIONAMIENTO.39
LISTA DE TABLAS
1. OBJETIVO GENERAL
10
2. JUSTIFICACIN
El patrn de crecimiento extensivo observado en el pasado para la
ganadera tropical, implic la utilizacin, en una proporcin cada vez
mayor de reas nuevas, frgiles ecolgicamente, y de menor
capacidad productiva, las que al utilizarse sin las tecnologas
adecuadas propiciaron severos daos al ecosistema, tales como
deforestacin, erosin, compactacin, prdida de nutrientes etc. En
algunos lugares esta prctica obligaba a abandonar reas recin
abiertas y a ocupar otras nuevas, en proceso permanente de uso y
abandono de reas forrajeras.
Para que la sociedad se beneficie de los adelantos tcnicos no es
suficiente con generar nuevas alternativas de produccin, se requiere
que stas sean conocidas y adoptadas por los productores, para
lograr el impacto econmico deseado, en trminos de incrementos de
produccin, productividad, ingreso, empleo, conservacin de los
recursos naturales y del medio ambiente.
En la regin, el debate sobre el desarrollo tecnolgico y su impacto
socioeconmico ha sido controversial. Hay sectores que opinan que
en la actualidad hay trabajos suficientes en el rea de investigacin y
que lo prioritario y urgente es transferir los resultados tcnicos ya
logrados a las fincas de los productores. Se argumenta que muchos
de los resultados de las
investigaciones anteriores, no han tenido
un nivel satisfactorio de adaptacin y que en consecuencia los fondos
invertidos en esas investigaciones han tenido pobre retorno social.
Otros grupos sealan que si bien se han registrado avances
importantes en investigacin, an es crtico continuar el fortalecimiento
de stas actividades, en particular para los sectores y grupos sociales
ms marginales.
Al parecer lo ms conveniente es trabajar en los dos sentidos. Por un
lado fortalecer los sistemas de investigacin en temas estratgicos
para el desarrollo econmico regional y por otro, realizar un gran
esfuerzo para transferir a los productores las nuevas tecnologas ya
disponibles.
La urgencia que tiene el sector agropecuario, de que los resultados de
la investigacin que se realizan a travs de los proyectos se apliquen
de la forma ms rpida posible en el campo, es decir que la
11
3. MARCO TEORICO
3.1 ANTECEDENTES
La ganadera Colombiana ha comenzado a sufrir un paso positivo,
donde la ganadera de tipo extensivo juega un papel importante,
predominando all el concepto de compra de tierras sin hacer una
adecuada utilizacin de este recurso.
Esta extensividad de los sistemas de produccin es valida hasta los
aos 60 a 70s, donde el pas pasa de ser rural a ser urbano. Las
ciudades se tornan grandes centros de consumo y generan una
presin importante por la tenencia de la tierra, esta presin tan alta
por la ubicacin y los precios de la tierra, hace que se aumente la
produccin en estas zonas, reflejndose la necesidad de la
intensividad de los sistemas de produccin.
Para el caso de la ganadera de carne, este proceso se ha dado
mucho mas lento, ya que la predominancia de razas cebuinas como
el Brahmn han generado que estos sistemas se hagan
12
13
14
15
16
3.6 COMERCIALIZACION
En este campo de actividad se busca incidir en los componentes de
valor agregado de las cadenas crnica y lctea a fin de lograr un
crecimiento de la produccin primaria va aumento del consumo
nacional y desarrollo de mercados externos , crecimiento cimentado
en eficiencia, tecnologa y calidad a largo plazo de toda la cadena y
alianzas entre sus distintos componentes..
17
18
19
20
21
22
23
producidas
produccin
produccin
apreciables
4. ANALISIS DE MERCADO
24
25
26
27
28
29
4.10 PROCESAMIENTO Y ANALISIS DE DATOS DEL ESTUDIO DE MERCADO REALIZADO A LAS FAMAS,
SUPERMERCADOS E HIPERMERCADOS EN LAS CIUDADES DE IBAGUE Y BOGOTA.
4.10.1 ANALISIS CUANTITATIVO Y ESTADISTICO.
Tabla 3 Frecuencia de compra de carne bovina anlisis de encuesta
Semanal
23
FRECUENCIA DE COMPRA
Diaria
8%
Semanal
92%
30
En pie
1
Otras
5
FORMAS DE COMPRA
Otras
20%
En pie
4%
Canal
76%
31
No
despostada Despostada
4
16
PORCENTAJE DESPOSTADA
No despostada
20%
Despostada
80%
32
que su
NO
4
CONOCIMIENTO DE LA RAZA
21
30
20
N de Encuestados
10
0
Si
NO
33
Si
NO
18
10
0
Si
NO
34
Dorada
Llanos
19
Tolima
Otros
PROCEDENCIA NOVILLOS
Tolima
4%
Otros
11%
Llanos
15%
Dorada
70%
35
No
20
No
80%
36
8 Das
30 Das
Otros
13
SISTEMAS DE PAGO
Otros
28%
30 Dias
12%
Contado
8%
8 Dias
52%
37
Trazabilidad
Color y textura
Otros
13
Color y textura
52%
Calidad
24%
Trazabilidad
4%
38
39
5. ANALISIS DE LA COMPETENCIA
Dada las condiciones de informalidad presentes en el mercado del
ganado bovino en la ciudad de Ibagu, existen competencias que
formalmente no se encuentran registradas en la cmara de
comercio y las registradas se encuentran focalizadas principalmente
a otra etapa del negocio.
En el departamento del Tolima el tipo de explotacin y razas o
cruces predominantes corresponden a una explotacin de cra con
ordeo o doble propsito, teniendo como base los cruces con ceb.
El tipo de explotacin mas utilizada es la de ganado doble
propsito, en un orden del 68.53%, es decir, que es una ganadera
cuya finalidad es la produccin y comercializacin de leche y
ganados para cebar de diferentes edades y sexos.
Somos concientes de que nuestra empresa al entrar al mercado se
encontrar con competencia ya establecida, ms no directa.
No obstante invitamos al anlisis detenido de los siguientes puntos:
40
www.zoetecnocampo.com
41
42
7. ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIN
El intercambio comercial (venta de ganado en pie) se lleva ha cabo
normalmente en la finca. Donde es pesado, valorado y pagado en
efectivo o a crdito no mayor a 15 das con previo soporte crediticio.
No obstante, de previo acuerdo entre vendedor y comprador sobre
el valor a pagar, el vendedor llevar el ganado al punto deseado por
el comprador con los riesgos pertinentes por parte del interesado.
Para la venta de ganado en pie existen unas premisas a cumplir con
conveniencia para el vendedor que son: vender en finca potrerobascula para evitar gastos y costos como (fletes y perdidas de peso
por estrs) que se traducen en mayores ganancias para la empresa.
8. ESTRATEGIAS DE PRECIOS
La estrategia de precios esta soportada sobre los indicativos de
precio por kilo reflejado en los cuatro frigorficos avalados ms
grandes del pas.
La empresa toma como base los precios de mercado para fijar los
precios de venta del producto, claro esta que hay descuentos sobre
compra potrero-bscula para incentivar las ventas, es decir la
empresa otorgar un descuento equivalente o proporcional al
ahorro en costos de trasporte.
43
8.1 ANTECEDENTES:
Este es un producto con una demanda muy susceptible a la variacin
de precios de los ingresos de los consumidores, la cual estar muy
ligada a la economa nacional.
El precio del kilo de ganado en pie lo define el mismo mercado
dependiendo de la demanda y de la oferta del mismo. (Anexo, precios
del ganado en frigorfico). Por ejemplo en las explotaciones ganaderas
de tipo extensivo en las pocas de verano tienen que vender el
ganado por insuficiencia de pasto y el precio del ganado en el
mercado disminuye por la alta oferta. En explotaciones de tipo
intensivo como las de este proyecto no hay problemas de esta clase
ya que se pueden vender los animales en cualquier poca del ao
teniendo en cuenta que en invierno, el precio del ganado aumenta ya
que durante esta poca hay mejor oferta en calidad y cantidad de
pastos y forrajes favoreciendo la ganancia de peso diaria de los
animales encontrando as ganados de mejor aspecto y desarrollo, en
pro de su precio de venta. Por lo tanto una ventaja competitiva de
nuestra empresa radica en la oferta constante y aprovechamiento de
las coyunturas del mercado como las basadas en cambios climticos.
Durante el verano conservamos el rango de produccin manteniendo
la oferta de alimento de calidad para los animales haciendo uso de
tcnicas como la conservacin de forrajes y uso de riego logrando los
mismos parmetros de produccin.
9. ESTRATEGIAS DE PROMOCION
El precio actual del novillo en pie extra en los mercados nacionales
esta entre $2800 y $ 3200 Kg. en pie puesto en el frigorfico
(anexo precios novillo gordo frigorfico Guadalupe ao 2006) como
estrategias de mercado y de promocin manejaremos para hacerlo
mas atractivo a los clientes un precio de $2900 Kg. en pie, potrero
bascula pago de contado y de $ 2950 Kg. en pie, potrero bascula
pago a 15 das, teniendo en cuenta que la unidad de produccin
esta ubicada estratgicamente en el corredor Ibagu- Bogot sobre
la carretera principal, tambin haremos una publicidad austera
44
45
Extra
1a.
2a.
($/kg)
1a.
2a.
($/kg)
Vacuno Canal
($/@)
Porcino en pie
1a.
2a.
Extra
1a.
2a.
($/kg)
Porcino canal
($/@)
1a.
2a.
$ 3.600
$ 3.400
$ 3.100
$ 2.700
$ 2.300
$ 84.000
$ 79.000
$ 4.000
$ 3.700
$ 3.600
$ 66.000
$ 64.000
Bolsa de Negocios
Pieles
($/kg)
Vscera
Sebo
($/Un)
($/@)
$ 1.600
$ 120.000
$ 8.000
46
47
08-Ene-07
semestre
lineal
o de
proyeccion
Ao 1
151200
Ao 2
151200
Ao 3
151200
Ao 4
201600
Ao 5
201600
48
Total
IVA
Total con IVA
Ao 1
Ao 2
393,120,000.00
Ao 3
393,120,000.00
Ao 4
408,240,000.00
Ao 5
564,480,000.00
584,640,000.00
0.00
0.00
0.00
0.00
Posicin
RTF
Arancelaria
Carne
Bovina x
Kilos
201100000
IVA
0
Precio
%Contado %Crdito Insumo
Inicial
0
2,600.00
100
49
http://inta.go.cr/inta/Publicaciones/modinvransganadobovinocarnecria.
50
51
1. Toma de muestras y
anlisis de suelos
Alistamiento sitio de
preparacin. Limpieza del
terreno y nivelacin del suelo
Ubicacin del
plstico
Corte de
forraje
3. Siembra de maz
forrajero (8 das)
Procedimientos de
cosecha y ensilado
Trasporte del
forraje al sitio de
almacenamiento
4. Siembra de frjol
forrajero
(15 das)
5. Cosecha y ensilado
(50 das)
Picado del
forraje con la
pica-past
Apisonad
o del
forraje
picado
52
4. Fertilizacin
(15 das)
2. Preparacin
de terreno y
aplicacin de
correctivos (30
das)
5. Primer corte
(90 das) 45
das despus
se hace un
aforo
1. Toma de
muestras y
anlisis de
suelos
CONSERVACION
DEL FORRAJE 21
DIAS
6. Cortes
diarios por
franjas
Secamiento
del plstico
donde
estar el
forraje
7.
Fertilizacion
es a los (15
das)
53
Da 31 pesaje
y ajuste de
alimento
Da 2 pesaje,
vermifugacion y
vitaminizacion
Da 46 pesaje
y ajuste de
alimento
Da 17 pesaje y
ajuste de
alimento
Da 2. Mezcla de insumos
por racin
Administracin y ajustes
de la racin a suministrar
Da 2. Corte y transporte
del maralfalfa para
suministro del da 3
54
SEMANA 1
DIA 1
DIA 2
DIA3
DIA 4
DIA 5
DIA 6
DIA 7
30
30
30
30
30
30
30
CONSUMO/KG
1280,1
1280,1
1280,1
1280,1
1280,1
1280,1
1280,1
$
TOTAL
Kg
TOTAL $
210
210
8960,7
8960,7
DIA 1
DIA 2
DIA 3
DIA 4
DIA 5
DIA 6
DIA 7
SEMANA 2
30,7
30,7
30,7
30,7
30,7
30,7
30,7
CONSUMO/KG
1309,97
1309,97 1309,97
1309,97
1309,97
1309,97
1309,97
$
214,9
9169,78
214,9
DIA 1
DIA 2
DIA 3
DIA 4
DIA 5
DIA 6
DIA 7
SEMANA 3
31,4
31,4
31,4
31,4
31,4
31,4
31,4
CONSUMO/KG
1339,838 1339,838 1339,838
1339,838 1339,838
1339,838 1339,838
$
219,8
9378,866
219,8
DIA 1
DIA 2
DIA 3
DIA 4
DIA 5
DIA 6
DIA 7
SEMANA 4
32,1
32,1
32,1
32,1
32,1
32,1
32,1
CONSUMO/KG
1369,71
1369,71 1369,71
1369,71
1369,71
1369,71
1369,71
$
224,7
9587,95
224,7
DIA 1
DIA 2
DIA 3
DIA 4
DIA 5
DIA 6
DIA 7
SEMANA 5
32,8
32,8
32,8
32,8
32,8
32,8
32,8
CONSUMO/KG
1399,576
1399,576
1399,576
1399,576
1399,576
1399,576
1399,576
$
229,6
9797,032
229,6
DIA 1
DIA 2
DIA 3
DIA 4
DIA 5
DIA 6
DIA 7
SEMANA 6
33,5
33,5
33,5
33,5
33,5
33,5
33,5
CONSUMO/KG
1429,45
1429,45 1429,45
1429,45
1429,45
1429,45
1429,45
$
234,5
10006,12
234,5
DIA 1
DIA 2
DIA 3
DIA 4
DIA 5
DIA 6
DIA 7
SEMANA 7
34,2
34,2
34,2
34,2
34,2
34,2
34,2
CONSUMO/KG
1459,314 1459,314 1459,314
1459,314 1459,314
1459,314 1459,314
$
239,4
10215,20
239,4
SEMANA 8
DIA 1
DIA 2
DIA 3
DIA 4
DIA 5
DIA 6
9169,78
9378,866
9587,95
9797,032
10006,12
10215,20
DIA 7
55
244,3
10424,28
244,3
249,2
10633,364
249,2
254,1
10842,45
254,1
DIA 1
DIA 2
DIA 3
DIA 4
DIA 5
DIA 6
DIA 7
SEMANA 11
37
37
37
37
37
37
37
CONSUMO/KG
1578,79
1578,79 1578,79
1578,79
1578,79
1578,79
1578,79
$
259
11051,53
259
DIA 1
DIA 2
DIA 3
DIA 4
DIA 5
DIA 6
DIA 7
SEMANA 12
37,7
37,7
37,7
37,7
37,7
37,7
37,7
CONSUMO/KG
1608,66
1608,66 1608,66
1608,66
1608,66
1608,66
1608,66
$
263,9
11260,61
263,9
DIA 1
DIA 2
DIA 3
DIA 4
DIA 5
DIA 6
DIA 7
SEMANA 13
38,4
38,4
38,4
38,4
38,4
38,4
38,4
CONSUMO/KG
1638,528 1638,528 1638,528
1638,528 1638,528
1638,528 1638,528
$
268,8
11469,696
268,8
DIA 1
DIA 2
DIA 3
DIA 4
DIA 5
DIA 6
DIA 7
SEMANA 14
39,1
39,1
39,1
39,1
39,1
39,1
39,1
CONSUMO/KG
1668,4
1668,4
1668,4
1668,4
1668,4
1668,4
1668,4
$
273,7
11678,8
273,7
DIA 1
DIA 2
DIA 3
DIA 4
DIA 5
DIA 6
DIA 7
SEMANA 15
39,8
39,8
39,8
39,8
39,8
39,8
39,8
CONSUMO/KG
1698,27
1698,27 1698,27
1698,27
1698,27
1698,27
1698,27
$
278,6
11887,86
278,6
DIA 1
DIA 2
DIA 3
DIA 4
DIA 5
DIA 6
DIA 7
SEMANA 16
40,5
40,5
40,5
40,5
40,5
40,5
40,5
CONSUMO/KG
1728,1
1728,1
1728,1
1728,1
1728,1
1728,1
1728,1
$
283,5
12096,9
283,5
CONSUMO/KG
$
34,9
1489,18
34,9
1489,18
34,9
1489,18
34,9
1489,18
34,9
1489,18
34,9
1489,18
34,9
1489,18
DIA 1
DIA 2
DIA 3
DIA 4
DIA 5
DIA 6
DIA 7
SEMANA 9
35,6
35,6
35,6
35,6
35,6
35,6
35,6
CONSUMO/KG
1519,052 1519,052 1519,052
1519,052 1519,052
1519,052 1519,052
$
DIA 2
DIA 3
DIA 4
DIA 5
DIA 6
DIA 7
SEMANANA10 DIA 1
36,3
36,3
36,3
36,3
36,3
36,3
36,3
CONSUMO/KG
1548,92
1548,92 1548,92
1548,92
1548,92
1548,92
1548,92
$
SEMANA 17
DIA 1
DIA 2
DIA 3
DIA 4
DIA 5
DIA 6
10424,28
10633,364
10842,45
11051,53
11260,61
11469,696
11678,8
11887,86
12096,9
DIA 7
56
41,2
1758,004
288,4
12306,028
288,4
DIA 3
DIA 4
DIA 5
DIA 6
DIA 7
41,9
41,9
41,9
41,9
41,9
1787,87
1787,87
1787,87
1787,87
1787,87
293,3
12515,11
293,3
DIA 1
DIA 2
DIA 3
DIA 4
DIA 5
DIA 6
DIA 7
SEMANA 19
42,6
42,6
42,6
42,6
42,6
42,6
42,6
CONSUMO/KG
1817,74
1817,74 1817,74
1817,74
1817,74
1817,74
1817,74
$
298,2
12724,19
298,2
CONSUMO/KG
$
41,2
1758,004
DIA 1
CONSUMO/KG
$
41,9
1787,87
41,2
41,2
1758,004 1758,004
DIA 2
41,9
1787,87
41,2
1758,004
41,2
1758,004
41,2
1758,004
12306,028
12515,11
12724,19
4827,9
206006,493
57
Unidad
Cantidad
Presentacin
Margen de
Desperdicio (%)
Kilo
1 Bulto
mm
1 inyectable
Kilo
kilo
Kilo
kilo
1
1
1
1
0
5
1
5
en pie
Picado
Bulto
picado
58
COSTOS DE PRODUCCION
Ao 1
Ao 2
Ao 3
Ao 4
Ao 5
Insumos
coCO3 (Carbonato de calcio requerido para producir
1 kl carne.
frmacos y vacunas (por kg de carne)
pasto maralfalfa kl
sal mineralizada
SILO MAIZ con LEGUMINOZA KG
Total
IVA
Total mas IVA
1,145,340.00
1,202,607.00
1,262,622.82
1,767,794.11
1,856,163.46
719,712.00
756,000.00
793,800.00
1,110,816.00
1,167,264.00
259,199,136.00
272,160,000.00
285,768,000.00
400,075,200.00
420,077,952.00
179,240.04
188,130.60
197,497.44
275,184.00
290,424.96
7,504,267.68
7,879,939.20
8,273,936.16
11,581,678.08
12,161,983.68
758,872.80
796,975.20
836,665.20
1,170,590.40
1,229,860.80
0.00
0.00
0.00
0.00
59
Tabla 20 Infraestructura
Fecha de
compra
sist. De
depreciacin
Pica past
julio-15-2006
lineal 10 aos
1 4.000.000,00
Bascula electrnica
julio-15-2006
lineal 10 aos
1 3.836.300,00
Brete
julio-16-2006
lineal 10 aos
1 5.517.300,00
Guadaadora
Muebles y enceres
junio-18-2006
lineal 10 aos
1 1.017.000,00
Equipos de oficina
Equipos de transporte carga y
almacenamiento
junio-13-2006
lineal 10 aos
1 3.000.000,00
Vagn forrajero
Semovientes y material vegetal
junio-13-2006
lineal 10 aos
1 1.500.000,00
Caballo
Remodelacin y adecuacin de
instalaciones
julio-10-2006
lineal 10 aos
1 300.000,00
junio-10-2006
lineal 20 aos
1 3.500.000,00
Nombre
Maquinaria, equipos y herramientas
Cantidad
Total
Precio
22.670.600,00
60
61
FORTALEZAS
D.O.F.A. PROYECTO
CEBADORA EL EDEN DE BUENOS
AIRES
Equipos bsicos
Control gerencial
Organizacin legal.
Recursos fsicos.
Equipo humano
Calidad de productos y
servicios que se
pueden ofrecer.
Disponibilidad de recursos
econmicos
Experiencia
Potencial de ms produccin
por organizacin
Tcnicas de calidad aplicadas
al mercado y la
produccin.
Distribucin directa.
DEBILIDADES
62
OPORTUNIDADES
Vas de comunicacin
Fcil comercializacin
Zona libre de aftosa con vacunacin
Apoyo de entidades y agremiaciones.
Apoyo del SENA
ESTRATEGIAS F.O.
ESTRATEGIAS D.O.
Fortalecer administrativamente
la empresa
Elaborar subproyectos dentro del
sistema que permitan la
generacin de ms recursos
y empleos para mejorar y
aumentar la produccin.
Capacitacin del personal en
manejo de bovinos. Ampliar
servicios y crear tcnicas de
mercadeo y comercializacin.
Desarrollar programa de
investigacin.
63
AMENAZAS
ESTRATEGIAS F.A.
ESTRATEGIAS D.A.
ACCION
INTEGRAL
PARA
MEJORAR.
Desarrollo de actividades que
siga aumentando la credibilidad y
fortalecimiento del mercadeo y
crecimiento de la empresa.
Crear un sistema de colchn
financiero.
Prepararse para la incursin del
TLC con ms competitividad.
Implementar
sistemas
de
competencia
con
otros
pases.
64
65
1 AGRONOMO ASESOR
EXTERNO
1 CONTADOR ASESOR
EXTERNO
1 MAYORDOMO
JORNALEROS
JORNALEROS
1 TRACTORISTA
JORNALEROS
66
67
1 MAYORDOMO (ADMINISTRADOR)
Persona que ejecuta o que hace que se ejecuten las tareas diarias
dentro del sistema pecuario, muy de la mano con la toma de
decisiones del gerente general
68
Dedicacin
administrador
general y gerente
(emprendedor)
administrador
operativo
jornaleros
veterinario
Agrnomo
Contador
Total
Tipo de
Contratacin
Completa
Valor
Mensual
1,200,000.00
Valor Anual
14,400,000.00
Completa
612,000.00
7,344,000.00
Parcial
Parcial
parcial
Parcial
200,000.00
50,000.00
50.000.00
50.000.00
2.162.000
2,400,000.00
600,000.00
600.000.00
600,000.00
25.944.000
Formularios matricula
Valor
845,548.00
2,900.00
827,554.00
69
Permisos y Licencias
Registro Acta
Registro Mercantil
Total
666,000.00
0.00
21,000.00
0.00
27,000.00
2,390,002.00
70
Valor
72,000.00
5,000,000.00
Publicidad
100,000.00
Reparaciones y mantenimiento
500,000.00
Seguros
Servicios Pblicos
Suministros de Oficina
Suscripciones y Afiliaciones
Telfono, Internet, Correo
Total
0.00
1,500,000.00
150,000.00
0.00
500,000.00
7,822,000.00
71
22. FINANZAS
22.1 FUENTES DE FINANCIACION
Tabla 25 Egresos
Aporte de los Emprendedores
Nombre
Valor
Detalle
Bien
ADECUACIONES DE CORRALES,
COMEDEROS, BEBEDEROS Y
CERCAS
VAGON FORRAJERO
1,500,000.00 TRANSPORTE DE
PASTO A LA PICADORA
Y POSTERIORMENTE A
LOS COMEDEROS.
BASCULA ELECTRONICA
BRETE
GUADAADORA
72
MAQUINA PICAPASTO,
ENSILADORA MULTIFUNCIONAL
MUEBLES Y ENSERES
(computador, escritorio y
archivador)
3,000,000.00 EL EMPRENDEDOR
APORTA UN
COMPUTADOR
PORTATIL UN
ESCRITORIO Y UN
ARCHIVADOR.
SEMOVIENTE(CABALLO)
Total
300,000.00 SEMOVIENTE
(CABALLO) APORTADO
POR EL EMPRENDEDOR
CON EL FIN DE
UTILIZARLO EN EL
PROCESO DE
REMOLQUE DEL BAGON
FORRAJERO.
22,670,600.00
73
Ao 2
393,120,000
Ao 3
393,120,000
Ao 4
408,240,000
Ao 5
564,480,000
584,640,000
Total
393,120,000
584,640,000
Total
con IVA
584,640,000
Tabla 27 Egresos
Inversiones Fijas y Diferidas
Concepto
Valor
Fija
Maquinaria, Equipos y
herramientas
14,370,600.00
0 Aporte
Emprendedores
300,000.00
0 Aporte
Emprendedores
1,500,000.00
0 Aporte
Emprendedores
3,500,000.00
0 Aporte
Emprendedores
Muebles y enceres
3,000,000.00
0 Aporte
Emprendedores
Total
22,670,600.00
74
Valor
845,548.00
Formularios matricula
2,900.00
827,554.00
666,000.00
Permisos y Licencias
0.00
Registro Acta
21,000.00
Registro Mercantil
0.00
27,000.00
Total
2,390,002.00
Gastos de Personal
Cargo
Ao 1
Ao 2
Ao 3
Ao 4
Ao 5
7,344,000.00
7,747,920.00
8,174,055.60
8,623,628.66
9,097,928.23
jornaleros
2,400,000.00
2,532,000.00
2,671,260.00
2,818,179.30
2,973,179.16
veterinario
600,000.00
633,000.00
667,815.00
704,544.83
743,294.79
agronomo
600,000.00
633,000.00
667,815.00
704,544.83
743,294.79
contador
600,000.00
633,000.00
667,815.00
704,544.83
743,294.79
Total
25,744,000
27.370,920
28.876.320
30.456.518
32,140,166
75
Componente
DINERO APORTADO POR
EL EMPRENDEDOR PARA
DAR AJUSTE A LA
COMPRA DEL ULTIMO
LOTE DE GANADO DEL
MES 4
Valor
Observacin
944,000.00 ES EL DINERO FALTANTE PARA PODER EFECTUAR LA
CUARTA COMPRA DE GANADO, Y ASI PODER DAR
CONTINUIDAD AL PROCESO DE ROTACION. PUESTO
QUE LOS RECURSOS SOLICITADOS AL FONDO
EMPRENDER SON DE $85.456.000 PARA COMPRA DE
NOVILLOS EN CUATRO ETAPAS MENSUALES ( 120
NOVILLOS EN 4 MESES A RAZON DE $720.000 )
COMPR
8,248,000.00 ES EL DINERO QUE EL EMPRENDEDOR APORTARA
PARA PAGAR LOS CUATRO PRIMEROS MESES
MUERTOS DE VENTAS. ( GASTOS TOTALES DE
PERSONAL AO / EN 12 MESES, LUEGO
MULTIPLICADO x 4. MESES.
Total
12,666,000.00
76
Actividad
1
Adecuacin de corrales
comederos, bebederos y cercas
Compra de maquinaria
Mes 1
Fondo
Mes 2
Emprendedor Fondo
Mes 3
Emprendedor Fondo
Mes 4
Emprendedor Fondo
Costo Total
Emprendedor Fondo
$3,500,000
$0.00
$16,170,600
$839,903.00
$21,600,000.00
$200,000.00
$3,500,000.00
$0.00 $16,170,600.00
$839,903
$21,600,000.00
Emprendedor
$839,903.00
$21,600,000.00
$200,000.00
$839,903.00
$20,656,000.00
$200,000.00
$0.00
$3,359,612.00
$944,000.00 $85,456,000.00
$944,000.00
$200,000.00
$800,000.00
$0.00
77
78
TERCERA FASE
CRIA
PRIMERA FASE
LEVANTE
GANADO COMERCIAL
CEBA
GANADO PURO
COSTOS DE PRODUCCION
INSUMOS
MANO DE OBRA
USO DE LA TIERRA
EXTENSIVO
INTENSIVO
(ESLABON II)
COMERCIALIZACION DE GANADO EN PIE
FINCAS
CEBADO
SEMI INTENSIVO
SUBASTAS
ROTACIONAL
FERIAS GANADERAS
INTERMEDIARIOS
MINORISTA
MAYORISTA
FERIAS EN FRIGORIFICOS
79
Tabla 31 Empleo
Empleos
Directos
Cargo
Jvenes
Sueldo
Mes
Generado en
el Primer Ao
Edad
entre 18
y 24
aos
Poblacin Vulnerable
Desplazado
por la
violencia
Madre
Cabeza
de
Familia
Minora
tnica
(Indgena
o
Negritud)
Recluido
Crceles
INPEC
Desmovilizado
o Reinsertado
Desvinculado
Discapacitado de Entidades
del Estado
Personal Calificado
administrador
operativo
612000
Mes 1
jornaleros
200000
Mes 1
administrador
general y
gerente
(emprendedor)
1200000
Mes 1
veterinario
50000
Mes 1
Empleos Indirectos:
30
80
25. IMPACTO
81
4)
5)
6)
7)
8)
9)
10)
11)
12)
13)
Pesticidas
Medicinas
Obras civiles
Muebles y enseres
Equipos de oficina
Transportes
Empaques
Refrigeracin
Curtiembres
Hoteles y restaurantes
25.2.1.2 SERVICIOS
14) De sacrificio
15) Veterinarios
16) Zootcnicos
17) Jurdicos
18) Contables
19) Tributarios
20) Comunicaciones
21) intermediacin comercial
22) Asociativos y gremiales
23) Empleo Administrativo
24) M.O rural o urbana
25) Publicidad
26) Bancarios
27) reas de comercio mayorista
28) reas de comercio minorista
29) Recintos feriales
30) Agua
31) Energa
32) Aseo
33) Software
82
25.2.1.3 OFERTA
1)
2)
3)
4)
5)
6)
7)
8)
9)
10)
11)
83
Por otro lado los estudios que generara este proyecto de impacto
econmico aportan informacin sobre las ganancias en produccin
y productividad, las variaciones de los precios y los costos de
produccin, los beneficios econmicos que capturan productores,
consumidores y la distribucin de los mismos, segn grupos
sociales, estratos de finca, zonas geogrficas y sistemas de
produccin.
En un largo plazo se espera que esta empresa Ganadera sea un
instrumento eficaz para alcanzar las metas sociales macro tales
como, reducir la pobreza, mejorar el nivel nutricional, incrementar la
equidad, conservar y mejorar la base de recursos naturales, en
trminos generales impulsar el desarrollo econmico de la
sociedad.
84
85
86
87
88
89
90
91
27.1 Financieras:
1.
2.
27.1.1 Comerciales
1.
27.1.2 Tcnicas
1.
2.
27.1.3 Operacionales
92
1.
$21,600,000.00
$21,600,000.00
$20,656,000.00
Ao 1
151200
Ao 2
151200
Ao 3
151200
Ao 4
201600
Ao 5
201600
93
Rol
MIGUEL ANGEL
PALACIOS CAMPUZANO
pranelco@yahoo.com
Emprendedor
MILLER EDUARDO
AREVALO TRUJILLO
94
MODELAJE FINANCIERO
36. PROYECCIONES ANUALES
VENTAS COSTOS Y GASTOS
Precio por producto
Precio producto por Kg.
Unidades vendidas por producto
Ventas producto
Total ventas
Precio promedio
Ventas por unidad
Total ventas
Costos unitarios materia prima
Costo materia prima producto por Kg.
2007
2008
2009
2010
2011
2.800
3.000
3.100
3.300
3.500
151.200
151.200
151.200
201.600
201.600
2.800
3.000
3.100
3.300
3.500
151.200
151.200
151.200
201.600
201.600
423.360.000 453.600.000 468.720.000 665.280.000 705.600.000
1.786
1.876
1.970
2.068
2.171
163
172
182
144
152
1.786
163
1.949
1.876
172
2.048
1.970
182
2.152
2.068
144
2.212
2.171
152
2.323
Total
95
MODELAJE FINANCIERO
BALANCE GENERAL ANUAL
2007
BALANCE GENERAL
2008
2009
2010
2011
Activo Corriente
Bancos
Anticipos y Otras Cuentas por Cobrar
Total Activo Corriente:
Terrenos
3.500.000
3.325.000
3.150.000
2.975.000
2.800.000
2.625.000
19.670.600
17.703.540
15.736.480
13.769.420
11.802.360
9.835.300
3.000.000
2.700.000
2.400.000
2.100.000
1.800.000
1.500.000
3.000.000
2.700.000
2.400.000
2.100.000
18.202.360
1.500.000
29.170.600
26.428.540
23.686.480
20.944.420
18.202.360
15.460.300
TOTAL ACTIVO
Pasivo
Cuentas X Pagar Proveedores
0,00
0,00
0,00
0,00
0,00
Impuestos X Pagar
Obligaciones Fondo Emprender
(Contingente)
23.857.230
24.249.739
23.819.236
79.854.322
44.295.658
85.456.000
85.456.000
85.456.000
85.456.000
85.456.000
85.456.000
TOTAL PASIVO
Patrimonio:
Capital Social
Reserva Legal Acumulada
35.336.600
35.336.600
35.336.000
35.336.000
35.336.000
35.336.000
9.418.943
17.668.300
17.668.300
17.668.300
96
Utilidades Retenidas
0,00
Revalorizacion patrimonio
0,00
TOTAL PATRIMONIO
423.360.000
453.600.000
468.720.000
665.280.000
705.600.000
0,00
0,00
0,00
0,00
0,00
294.749.280
2.742.060
309.657.600
2.74.060
325.382.400
2.74.060
445.939.200
2.74.060
468.316.800
2.74.060
Agotamiento
0,00
0,00
0,00
0,00
0,00
Otros Costos
0,00
0,00
0,00
0,00
0,00
125.868.660
141.200.340
140.595.540
216.598.740
234.541.140
0,00
0,00
0,00
0,00
0,00
7.822.000
8.252.210
8.706.081
9.184.916
9.690.086
Utilidad Bruta
Gasto de Ventas
Gastos de Administracin
97
Provisiones
0,00
0,00
0,00
0,00
0,00
Amortizacin Gastos
0,00
0,00
0,00
0,00
0,00
Utilidad Operativa
118.046.660
132.948.130
131.889.459
207.413.824
224.851.054
118.046.660
132.948.130
131.889.459
207.413.824
224.851.054
Impuestos (35%)
23.857.230
24.249.739
23.819.236
79.854.322
44.295.658
94.189.430
108.698.391
108.070.223
127.559.502
180.555.396
2007
2008
2009
2010
2011
8/90
9
45/8%
27/9%
22/2%
72/7%
39/4%
13/37
13
31/5%
29/3%
24/0%
45/6%
31/2%
18/25
18
24/0%
28/1%
23/1%
31/2%
23/7%
7/78
8
25/9%
31/2%
19/2%
26/9%
20/0%
17/35
17
16/5%
31/9%
25/6%
27/6%
23/0%
98
18%
93/52%
225.179.542
0/91
4 mes
70/75%
36 mes
60 mes
99
CONCLUSIONES FINANCIERAS
RAZON CORRIENTE
Activo Corriente
Pasivo Corriente
212.410.720
23.857.230
= 8.9
PRUEBA ACIDA
$ 212.410.720 = 9
$ 23.857.230
Lo anterior quiere decir que por cada peso que se debe a corto
plazo, se cuenta para su cancelacin con $ 9 pesos en activos
corrientes de facil realizacin, sin tener que recurrir a la venta de
inventarios. La idea de descontar los inventarios, para el clculo de
esta prueba, obedece a que entre los renglones corrientes propios
de la operacin de la empresa, aquellos constituyen el rubro ms
lento para convertirse a efecivo. Para este proyecto por ser un
sistema de alta rotacin no se contabilizan inventarios.
100
NIVEL DE ENDEUDAMIENTO
Total Pasivo
Total Activo
109.313.230
238.839.260
= 45.8%
Utilidad operacional
Ventas netas
101
Utilidad neta
Ventas netas
$94.189.430
$423.360.000
= 22.2%
Utilidad neta
Patrimonio promedio
$94.189.430 = 72.7%
$129.526.030
102
Utilidad neta
Activo total promedio
$94.189.430 = 39.4%
$238.839.260
103
30. CONCLUSIONES
El proyecto cebadora el Edn De Buenos Aires comenz a
principios del ao 2005 tomando como base la gran oportunidad de
estar ubicados en una zona cercana a la ciudad de Ibagu por la va
panamericana y a tres horas de la ciudad de Bogot, por otro lado,
las caractersticas del terreno, suelos, gran disponibilidad de agua,
sumado a ello la coyuntura social, hizo posible analizar el mercado
detectando las necesidades de futuros clientes en la ciudad de
Ibagu y Bogot. Partiendo de esta base, se empezaron a hacer
varios estudios tcnicos siguiendo los principios bsicos
administrativos de planificacin, operacin y control en los niveles:
operacionales (da a da) tcticos (corto y mediano plazo) y
estratgicos (largo plazo), de antemano para determinar los niveles
de inversin a ejecutar en este proyecto, se formularon varios
anlisis como un programa detallado de los forrajes a utilizar,
determinando claramente indicadores de productividad, vida til,
tasas de conversin y otros dado que estos son la base para la
determinacin de la factibilidad tcnica y por ende financiera; se
hizo un anlisis del sector en la cadena de la carne bovina en
Colombia y tambin un anlisis de la competencia, del producto, de
la distribucin, de los precios, de los servicios, del mercadeo y
otras mas, para de esta manera formular un estudio administrativo y
financiero del plan de negocio y determinar as la rentabilidad de
este proyecto.
Por otro lado este proyecto de ceba intensiva en el departamento
del Tolima contribuye y es conciente de la agotabilidad de los
recursos naturales, del impacto causado por las actividades
humanas sobre el planeta, han hecho concientizar y han motivado a
la mayora de los pases del mundo a una reflexin en torno al
medio ambiente generando una serie de planteamientos que se
convierten en base para generar estrategias que permitan formular
y obtener buenos resultados, sin agotar la base de los recursos
naturales renovables para elevar la calidad de vida y el bienestar
social.
104
105
31. BIBLIOGRAFIA
ACEVEDO, Guillermo, MELNDEZ, Fernando, y
GONZALES, Juan. GANADERA INTENSIVA. Angel
comunicaciones, Div. Agro primera edisin 2001.
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CONVENIO SENA-SAC-FEDEFONDOS. Jornadas
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Guia Para la Constitucin de una Empresa, Molina
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Gestin Empresarial Agropecuaria, Metodologa Para
el Anlisis Financiero de Negocios Agrcolas y
Ganaderos, mayo 2001
VERGARA VILLAREAL, Juan. La Nutricin Base de la
Ganaderia Intensiva. Primara edision 2003
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MARIO NAVARRETE, Hernando. Gerencia de
Procesos.colombia 2004
CERDA, Hugo. Los Elementos de la Investigacin.
Bogota, Colombia 1991
106
107
32. ANEXOS
108
109
INVESTIGACION DE MERCADOS
FECHA_____________________EMPRESA:_________________________________
Nombre del encuestado_________________________________________________
Cargo del encuestado:__________________________________________________
E-Mail y Telfono del encuestado: _________________________________________
Tipo de Proveedores:
________________________________________________________________
conoce Uds. La raza del animal que su proveedor le ofrece si___ no___
cual____________________________________________________________
110
Tienen Uds. Inters en conocer y negociar con otros proveedores que les
ofrezcan iguales o mejores condiciones del producto. Si______ No_________
Cules__________________________________________________________
OBSERVACIONES______________________________________________________
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
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