Meja Mendoza Daniela Alejandra

3 de febrero de 2015
Tarea #2

El fenmeno social de la publicidad

Publicidad:
Fenmeno social, econmico y tecnolgico
Perspectivas

Mecanicista: La publicidad tiene una

intencionalidad
y
carece
de
neutralidad.
Deviene
de
la
estructura social que la origina.
Psicolgica:
Los
mensajes
publicitarios
son
estmulos
externos.
Atencin->comprensin>aceptacin del producto->accin
de compra.
Intenta mantener o modificar las
actitudes
sobre
los
objetos
tangibles y no tangibles.
Sociolgica: La publicidad es un
componente esencial del sistema
social. La influencia de los
mensajes publicitarios depende de
los grupos primarios y secundarios
en los que se desarrolla el pblico.
Econmica: La publicidad se ha
vuelto el soporte econmico de
muchos medios de comunicacin
masiva, tambin ha creado nuevas
organizaciones,
profesiones
y
empleos.

Produccin Simblica

Mass Media

Compaa Publicitaria
Una campaa publicitaria es la
orquestacin de diversas acciones
comunicativas que tienen por
finalidad lanzar un nuevo producto o
servicio en el mercado, posicionar o
re posicionar productos ya instalados
en la produccin de bienes y
servicios, en otro orden se puede
crear imagen de empresa o de
marca.1

Esenciales para que el mensaje

publicitario llegu al pblico.

Etapas
1. Estudio de Mercado
2. Reconocer pblico objetivo
3. Determinar objetivos publicitarios
4. Establecer estrategias
5. Seleccionar los medios masivos o
micromedios
6. Produccin Creativa
7. Ejecucin de la campaa
8. Evaluacin y seguimiento de la
campaa.

Televisin:
el
medio
ms
importante, contiene el aspecto
visual + auditivo que crea
emociones y facilita conquistar al
pblico.
Grfico: el medio ms utilizado.
Conquista el aspecto visual y
llega a grandes sectores de la
poblacin.
Tiene
mayo
permanencia
ya
que
esta
presente en revistas y peridicos.
Radio: es el medio menos
utilizado. Los mensajes son ms
particulares, depende mucho del
producto para que los mensajes
tengan xitos.
Cine: Promocionar productos
especficos. La informacin es
ms comprensible y con mayor
recepcin y calidad de imagen.

Antropolgica:
Productores
y
reproductores de necesidades y
deseos.
La
conducta
y
comportamiento de los individuos
son influenciados por la idea del
consumo.
Comunicolgica: Forma parte de
los
actos
comunicativos.
Fomentan creencias, actitudes y
conocimientos
de
bines
y
productos.
Semiolgica: La publicidad utiliza
el sistema de signos para conjugar
lo racional y emotivo para as
influir en las compras del
individuo.

Debe tener objetivos claros y

precisos. Los mensajes deber tener
en claro al pblico meta. El proceso
de
creatividad
es
de
suma
importancia.

Campaa de publicidad poltica.

La ideologa y propagacin de ideas
son de suma importancia.

Un fenmeno social llamado publicidad, p. 119

Fuente:
Andrada, Ana y Guillermo Bonetto Un Fenmeno Social llamado publicidad [documento pdf] p. 99-130

Internet: La mejor manera de dar

a
conocer
un
producto
internacionalmente. La desventaja
es que an sigue siendo caro y
limitado.
Alternativos: Son medios masivos
en los cuales el pblico slo tiene
unos segundos ver el mensaje
como por ejemplo gigantografas,
anuncios en las vallas, las
paredes inclusive, la voz. Pueden
llegar a una gran cantidad y
calidad de aundiencia.