O papel estratgico do mdia

Que nenhuma profisso a mesma (na prtica) que foi h dez anos fato. Mas
as mudanas pelas quais o profissional de mdia vem passando cada vez mais rpida,
segundo os profissionais da rea que participaram do painel A ressignificao do mdia,
durante a tarde dessa quinta-feira 10, no MaxiMdia 2013. Igor Puga, scio e diretor
executivo da ID, Daniel Chalfon, scio e vice-presidente de mdia da Loducca, Ftima
Rendeiro, diretor-geral de mdia e conexes da NBS, e Luiz Fernando Vieira, scio e vicepresidente de mdia da Africa, participaram do debate.
Apontado como um dos pontos que transformou muito a atuao do mdia, a
tecnologia enxergada por Ftima como uma oportunidade e no dificuldade. Os novos
recursos, como programmatic media, s chegaram para somar. Estamos trabalhando
muito srio, com nveis de tecnologia de alta sofisticao e os resultados esto cada vez
melhores, conta. J para Chalfon, isso no tem sido problema ou, pelo menos, no
deveria ser. A compra automatizada de mdia existe na TV h anos, inclusive est caindo
at em desuso, comenta. Para ele, a chegada as ferramentas de compra de mdia
automatizada a oportunidade que o mdia tem de deixar de lado a funo operacional e
atuar com inteligncia e estratgia.
Para isso, Chalfon defende que as agncias invistam em cursos, treinamentos e
outras formas de capacitao para uniformizar o conhecimento do mercado como um
todo. E isso deveria ser natural de todo o mercado de comunicao, comenta Vieira. O
mercado de comunicao precisa sempre se atualizar. Ontem, os mdias ocupavam
cargos de gerncia nas agncias, hoje ns somos dirigentes, complementa. Ftima diz,
ainda, que o aprendizado seira mais proveitosos se fosse em conjunto. Seria melhor se
agncias, anunciantes, veculos, empresas de tecnologia e institutos de pesquisas
trabalhassem para essa evoluo em conjunto, porque afinal nossos objetivos so os
mesmos.
Ao mesmo tempo, Ftima acredita que o meio no deve mais pensar
separadamente. Estamos com uma necessidade enorme de no ter mais caixinhas,
disse. Porque, afinal, estamos falando de pessoas. E para isso precisamos entender de
cultura e comportamento, que so os mais variados possveis. Contedo bom aquele
que propagado, e esse contedo tem que fazer sentido para as pessoas. Para isso
nada

melhor

do

que

vrias

cabeas

pensando

juntas,

defende.

Puga acredita que a ressignificao do papel do mdia passa tambm pela tomada de
iniciativas. No podemos pensar apenas em atender ao briefing quando o anunciante
precisar. O caso do Dove Real foi isso, e olha o sucesso, disse. Para ele, o mdia que
quiser continuar no atuando no mercado, no futuro, deve atentar-se ao fato de que mdia
no apenas a compra de mdia nos veculos taxados. Temos mdia espontnea, que
sempre traz timos resultados. Sem falar na mdia proprietria, que formam cases
inesquecveis e nicos, finaliza.
MEIO

MENSAGEM.

Disponvel

em:

http://www.maximidia.com.br/cobertura/2013/maximidia/noticias/O-papel-estrategico-domidia.html>. Acesso em 30 ago. 2015.