ndice

INTRODUCCIN...........................................................................3
1.- HISTORIA DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET....................................3
2.- DEFINICIN DE LA PUBLICIDAD E IMPACTO DEL INTERNET EN LA
SOCIEDAD..................................................................................5
2.1.- LA PUBLICIDAD............................................................................5
2.2.- EL IMPACTO DEL INTERNET............................................................5

3. CONCEPTOS Y NOCIONES DE LA PUBLICIDAD POR INTERNET..............5

4. EL NEGOCIO DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET.................................6
5.- CARACTERSTICAS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET.......................9
6. LA PUBLICIDAD EN INTERNET....................................................10
6.1 ESCALAS DE LA PUBLICIDAD POR INTERNET.......................................11
6.2. UNIDADES DE PUBLICIDAD POR INTERNET........................................12

7. ELEMENTOS DE LAS UNIDADES DE PUBLICIDAD POR INTERNET.........14

8. ANTES DEL CLICK....................................................................15
8.1. EL DOMINIO Y EL HOSTING.............................................................15
8.2. PRECIO DEL DOMINIO Y EL HOSTING................................................16

9. DESPUS DEL CLICK.................................................................17

10. FORMATOS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET................................17
10.1. FORMATOS INTEGRADOS..............................................................18
10.2. FORMATOS FLOTANTES................................................................23
10.3. SPOTS ONLINE............................................................................25
10.4. ACCIONES ESPECIALES................................................................26
10.5. PERMISSION MARKETING O OPT - IN MARKETING..............................26

11. NUEVAS TECNOLOGAS EN PUBLICIDAD.......................................28

11.2. MARCAS EN LA WEB....................................................................33

12. EL INTERNET CON OTROS MEDIOS DE COMUNICACIN...................34

12.1. INTERNET Y PRENSA ESCRITA........................................................34
12.2. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE PRENSA ESCRITA................................34
12.2. VENTAJAS Y DESVENTAJA DE LA PRENSA DIGITAL..............................35
12.4. DIFERENCIA ENTRE PRENSA ONLINE Y PRENSA ESCRITA.....................36

13. INTERNET Y LA RADIO (radiodifusin digital, programas publicitarios (cpc, cpm,

etc.).......................................................................................... 36
13.1. LA RADIODIFUSIN DIGITAL.......................................................36
13.2. VENTAJAS DE LA RADIODIFUSIN DIGITAL.......................................37
13.3. PROGRAMAS PUBLICITARIOS: CPC, CPM, CPA, CPL.............................37
13.3.1.
CPM O COSTE POR MIL...........................................................37
13.3.2.
CPC O COSTE POR CLIC..........................................................37
13.3.3. CPA O COSTE POR ACCIN..........................................................37
13.3.4.
CPL COST PER LEAD.............................................................38

14. MEDIOS PARA HACER PUBLICIDAD EN INTERNET..........................38

14.1. POSICIONAMIENTO WEB O SEO......................................................38

14.2. PRINCIPALES BENEFICIOS............................................................38

14.3. PUBLICIDAD EN ADWORDS............................................................38
14.4. PUBLICIDAD EN FACEBOOK........................................................39
14.5. EMAIL MARKETING.....................................................................39
14.6. CARACTERSTICAS DEL DISEO WEB BSICO....................................40
14.7. CDIGO QR.............................................................................40
14.7.1.
TIPOS DE PUBLICIDAD EN FACEBOOK (LAS MS COMUNES)............40

15. PRECIOS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET...................................41

15.1. GOOGLE, YAHOO, BING, MSM.........................................................42
15.2. TWITTER..................................................................................44
15.3. FACEBOOK................................................................................46
15.3.1.
CINCO DESVENTAJAS DE FACEBOOK COMO HERRAMIENTA
CORPORATIVA.................................................................................47

16. FORMATOS DE PAGO PARA LA PUBLICIDAD EN INTERNET................47

17. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET...........48
17.1. VENTAJAS.................................................................................48
18.2. DESVENTAJAS............................................................................48

18. CONCLUSIONES.....................................................................49
19. RECOMENDACIONES...............................................................50

PUBLICIDAD EN INTERNET
INTRODUCCIN
Nos encontramos en un momento de grandes cambios en cuanto al funcionamiento de
los medios y la publicidad, la aparicin y el asentamiento de nuevas vas para
publicitarse, el reordenamiento de los medios y la reestructuracin de conceptos son
algunos de los grandes cambios que el futuro nos depara.
Internet se presenta ya como el medio, un apasionante entorno que nos permite acceder
a millones de personas en todo el mundo. Un medio que, ms que substituir a los
medios anteriores o complementarlos como en su da lo hicieron la radio con la prensa
escrita o la televisin con la radio, lo que est haciendo es incluirlos y darles una nueva
perspectiva con la interactividad. Si no quin se haba imaginado que podra aadir un
comentario a su serie de televisin favorita o que protagonizara la seccin de viajes de
su peridico habitual tras subir las fotografas de su ltimo viaje personal? Estas
opciones derivan de los medios convencionales que han dado vida al alter ego que
todos ellos han desarrollado en la red.
No obstante, este medio posee y marca sus propias reglas. La mayora de ellas pivotan
sobre un concepto fundamental: la atraccin del inters del usuario como factor de
xito.
Como medio publicitario, el valor ms destacable de Internet es que ha permitido el
acceso a todo tipo de anunciantes sin importar el tamao o naturaleza del mismo; es
decir, una pequea o mediana empresa, cuyo mbito de actuacin est muy localizado
geogrficamente, puede competir con una gran empresa nacional o, incluso, con una
multinacional en igualdad de condiciones, planificando sus campaas on-line con las
mismas herramientas y consiguiendo resultados muy similares en cuanto a efectividad.
Es lo que se llama la democratizacin de la publicidad.
1.- HISTORIA DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET
Internet ha cambiado las reglas del juego publicitario. El crecimiento de la importancia
de la web en la vida de las personas ha convertido el marketing digital en una industria
millonaria, pero hasta llegar al punto en que nos encontramos ahora, la publicidad ha
pasado por muchas fases.

Acostumbrarse a comprender la publicidad hoy en da es complicado, sobre todo

teniendo en cuenta que hace tan slo unos aos los medios impresos, la televisin y la
radio eran los nicos medios de difusin publicitaria.
La historia de la publicidad es breve pero intensa, y a travs de AdPushup, un
interesante blog sobre publicidad hemos encontrado un tratado sobre la historia del
marketing en el medio digital, que desde MarketingDirecto.com hemos condensado y
resumido para nuestros lectores.
Sin embargo, para llegar a la posicin de dominacin en la que se encuentra la
Publicidad Online hoy, ha pasado por varias fases.
1. Antes del banner estaba el Spam: el primer email de Spam se envi en 1978.
2. Publicidad
3. El nacimiento de los banners: fue en 1993 cuando Global Network Navigator
vendi por primera vez un anuncio clicable a la firma Heller Ehrman White &
McAuliffe. El primer banner haba nacido.
4. El tamao de los banners se estandariza: el crecimiento de este tipo de
publicidad obliga a estandarizar las medidas.
5. La burbuja digital explota: en el ao 2000 explota la burbuja digital formada por
la repentina creacin de negocios en torno al moderno internet y los prohibitivos
precios.
6. La aparicin de los pop-ups: las webs se ven obligadas a buscar ms fuentes de
financiacin, ya que los precios del banner bajan drsticamente debido a la
explosin de la burbuja de internet. Comienzan a surgir nuevos formatos como
los anuncios pop-up, y ExitExchange es la empresa que se adjudica esta
invencin.
7. La llegada del modelo pay per clic: en 1998 aparece este modelo para ayudar a
los buscadores como Google a generar ingresos y monetizar as su actividad.
8. La era de la publicidad en redes sociales: la aparicin y xito del social media
revoluciona la industria publicitaria digital.

2.- DEFINICIN DE LA PUBLICIDAD E IMPACTO DEL INTERNET EN LA

SOCIEDAD

2.1.- LA PUBLICIDAD
la publicidad es una forma de comunicacin comercial que intenta incrementar el
consumo de un producto o servicio a travs de los medios de comunicacin y de
tcnicas de propaganda.
En la antigedad se las publicidades se enfocaban en carteles mostrando su producto.

En la actualidad la publicidad se realiza por medios de videos.

2.2.- EL IMPACTO DEL INTERNET
internet tiene un impacto profundo en el mundo laboral, el ocio y el conocimiento a
nivel mundial, gracias a la web millones de personas tienen acceso fcil e inmediato a
una cantidad extensa e informacin en lnea.
3. CONCEPTOS Y NOCIONES DE LA PUBLICIDAD POR INTERNET
As como la televisin, la radio, el peridico y otros medios de comunicacin, Internet
tiene fundamentos propios sobre los cuales basa la manera de transmitir informacin. A
continuacin se presentan y definen aquellos relacionados con la PI:

INTERACTIVIDAD. Es el nivel de comunicacin entre el usuario y una

aplicacin, en el caso particular de la PI, es la capacidad del internauta para
modificar las caractersticas elementos de las IAUs. As mismo, la
comunicacin puede ser sincrnica (tiempo real) o asincrnica (tiempo diferido),
aunque a mayor velocidad de respuesta, mayor ser el nivel de interaccin.

HTML. Es un lenguaje de programacin denominado Hypertext Markup

Language, usado para crear pginas Web a travs de la presentacin de texto,
grficos, imgenes y links estticos. Del mismo modo, es utilizado para la

creacin de IAUs.
DHTML. Dynamic HTML es la combinacin de varias herramientas de
programacin como Java, scripts, hojas de estilo, entre otras. El resultado es una

mayor interaccin y dinamismo en la interfaz con el usuario.

MEDIA. Es el formato por el cual la informacin en Internet es trasmitida, ya
sea en texto, grfico, imagen, sonido o video. Cabe sealar que un grfico es
creado electrnicamente, mientras que una imagen es el formato electrnico de

una figura del mundo real.

RICH MEDIA. Es una nueva generacin de Media, enriquecida con tecnologa
actual y compuesta de varias utilidades que incluyen a los elementos
tradicionales como audio y video y a los que se les unen mens desplegables,
animaciones, formularios y otros recursos con capacidades superiores como los

applets que permiten una mayor interaccin en la interfase con el usuario.

MULTIMEDIA. Es de presentacin de informacin a travs de la combinacin
de dos o ms Elementos Media o Rich Media (texto, grfico, imagen, sonido,
video, animacin, etc.)

4. EL NEGOCIO DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET

Internet esta teniendo un crecimiento mayor al de los medios tradicionales cuando
empezaron a ofrecer sus servicios.
Los ingresos por publicidad en Internet provienen del alquiler de un espacio publicitario
que es parte del servicio que puede proporcionar un sitio web que tiene capacidad para
ofrecer y garantizar a los anunciantes que su anuncio va a ser visto por miles de
consumidores.
La comercializacin y utilizacin de la publicidad en los portales ofrece perspectivas
inimaginables por la posibilidad de elaborar perfiles basados en las preferencias reales
del usuario, a travs del registro de sus datos personales y de sus hbitos de navegacin.
Con esta herramienta, estas empresas se convierten en proveedores de una publicidad
dirigida y enfocada a los gustos y deseos del usuario en cada momento y teniendo un
xito superior respecto de los medios ordinarios.

Hay que considerar que esta estrategia esta limitada porque hay usuarios que no
proporcionan sus datos personales por cuestiones de confidencialidad y seguridad.
La principal forma publicitaria en la red es el banner, que es una imagen grfica de
tamao reducido y generalmente rectangular que expone una pequea cantidad de
informacin y sirve como una invitacin para que el visitante entre al sitio para obtener
mayor informacin.
El precio del espacio esta en funcin del tamao del banner, de la seccin en donde se
coloque, si es en primera pgina o en pgina secundaria y del tiempo de permanencia
del anuncio. El banner se mide en puntos de pantalla conocidos como pixels.
Las tarifas de los banners se establecen de diferentes maneras:
Dependiendo del nmero de exposiciones o de impactos se paga un precio fijo por un
periodo de tiempo determinado y esta en funcin del nmero de visitantes que tenga el
sitio web donde se coloque el anuncio.
Se puede establecer una comisin por cada producto vendido a travs del sitio.
Otro mtodo es que los anunciantes paguen por que aparezca el banner publicitario
cuando el usuario busque informacin relacionada con sus productos. La forma de pago
es por palabras clave que identifiquen al producto.
La forma de cobrar la publicidad en internet todava est en un proceso de
estandarizacin que requieren acordar definiciones comunes para conceptos, medidas y
establecimiento de tarifas.
Los portales y motores de bsqueda mas conocidos son Yahoo, Excite, Lycos, Magellan,
Infoseek, Gangle y Ol que es un buscador espaol.
La eficacia que obtienen los anuncios en estos portales es muy alta al ajustarse el
mensaje a los intereses del consumidor.
Comunicar los mensajes por medio de las computadoras permite tener en pantalla
informacin, textos, imgenes y sonidos por lo que los principios de composicin,
diseo, tipografa e imgenes deben ser adaptados a ste contexto.
La publicidad en lnea exige una comunicacin personalizada y no mensajes generales,
se parece ms a las ventas personales que cualquier otra cosa.

La administracin de los mensajes individuales, o la venta uno a uno, colocando

anuncios dentro del contexto de un contenido relevante y buscado, es la nueva regla.
Los publicistas tienen que entregar y crear mensaje en formas totalmente nuevas ya que
los consumidores en lnea son los que buscan la informacin. La publicidad en internet
es ms interactiva y creativa.
En la mayora de los pases los usuarios conectados a Internet tienen entre 18 y 35 aos,
con un poder adquisitivo medio alto y que se conectan desde su trabajo o centro de
estudios lo que limita los mensajes a ste tipo de pblico, pero hay que considerar que
en los hogares cada vez se usa ms internet.
Un banner recargado reduce su capacidad para generar reconocimiento de marca y
limita la habilidad del usuario en lnea para recordarlo, por lo que se recomienda que el
nmero de elementos se limite a 15 incluyendo grficos y texto.
Con relacin al tamao del logro de la marca en un banner, se recomienda la utilizacin
de emblemas corporativos que ocupen cuando menos una sexta parte del anuncio.
La presencia de una cara humana en los banners puede incrementar el inters del
consumidor.
La frecuencia con la que se ofrece un anuncio puede ser determinante para construir
impacto de marca.
El nmero de impresiones requerido es variable y depende de la industria y de la
efectividad del mensaje.
Para determinar la utilidad de la publicidad en Internet hay que establecer criterios de
medicin en eficiencia y eficacia de los mensajes.

5.- CARACTERSTICAS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET

Dirigir esta publicidad es muy efectivo, y relativamente barato. Se usa una combinacin
de varias estrategias, incluyendo imgenes y reseas en pginas webrelacionadas,
hipervnculos, grupos de noticias, anuncios por correo electrnico, etctera.
Los medios cada vez ms estn confiando en los medios electrnicos para la publicidad,
ya que son de fcil acceso y edicin. Una campaa de medios dirigida por Internet le

puede ahorrar tiempo y dinero a un departamento de publicidad al eliminar la necesidad

de laborioso y costoso trabajo.
La publicidad en Internet consiste en banners, pantallas en miniatura, newsletters
(boletines informativos), etc., a los que estn expuestos los usuarios de Internet al
utilizar servicios gratuitos de bsqueda, traduccin, correo electrnico, chat rooms
(salas de conversacin) e incluso programas gratis (Eudora-mail, Mecano 98, Acrobat
Reader, Copernic, etc.).
Muchas compaas tienen direcciones en la red, sin embargo, stas no constituyen
formas de publicidad sino de imagen corporativa. Son los accesos a ests pginas y los
anuncios de las compaas los que son en verdadera publicidad.
La novedad del medio es la interactividad, que potencia en el usuario la sensacin de
intervenir en el proceso de comunicacin, l selecciona entre todas las fuentes de
informacin y decide por dnde va a navegar. El proceso se matiza con las siguientes
caractersticas:

Interactividad: Internet ofrece al usuario un papel activo y participativo. Pone

en contacto de forma simultnea a emisores y receptores de todo el mundo.

El usuario puede opinar y el anunciante puede recibir un feedback
(retroalimentacin) creando as un canal comunicativo bidireccional y

multidireccional
Discrecionalidad de los mensajes: Se busca atraer usuarios a la informacin.
Por los medios tradicionales impulsan la informacin hacia un consumidor

(estrategia push) y la reciben independientemente de su inters.

Versatilidad: La publicidad online ofrece una variedad de formatos y soportes.
Ofrece tambin cobertura del producto con lo que el anuncio puede ser visto a

cualquier hora y desde cualquier sitio.

Contacto personal: el internauta accede de manera individual al medio, de
modo que el mensaje llega a su pantalla y se dirige a l como si fuera un
destinatario privilegiado. Es un medio con un enorme potencial para alcanzar a
las masas que busca provocar la sensacin de estar creado especficamente para

ti.
Carcter de descubrimiento: el medio est dando a la mayora la posibilidad
de entrar en un mundo nuevo, con visos de no tener lmites, para ofrecer todo
tipo de informacin y de acceso a mltiples opciones.

6. LA PUBLICIDAD EN INTERNET

La introduccin de la World Wide Web se acab imponiendo en la dcada de los 90 del

pasado siglo. El mbito de la publicidad encontr rpidamente en la red una potencial
herramienta para ampliar sus ventas y expandir su mercado. Internet comenzaba a ser
una ventana abierta al mundo, a travs de la cual las marcas podan llegar hasta lugares
y pblicos insospecha dos. De este modo, algunos anunciantes
comenzaron a aparecer en la red, en pginas web sencillas, cuyo contenido era
principalmente textual. Los diferentes modos de publicidad rpidamente proliferaron:
pop ups, banners, skycrapers , intersitiales , etc. y las posibilidades se multiplicaron. Es
cierto que: Como medio publicitario, el valor ms destacable de Internet es que ha
permitido el acceso a todo tipo de anunciantes sin importar el tamao o naturaleza del
mismo. Es lo que se llama la democratizacin de la publicidad.
La publicidad en la red introdujo fundamentalmente tres elementos significativos. En
primer lugar, los usuarios ya no tenan que acceder a la web oficial de la marca o
producto. Los banners se introducan en cualquier web, pudiendo atraer la atencin
de consumidores potenciales que, de otro modo, no hubieran accedido a la informacin.
Por otra parte, facilit la segmentacin de pblicos y la personalizacin de la
publicidad, ya que una misma marca poda realizar anuncios diferentes segn los
receptores a los que se diriga; por ejemplo, una misma marca poda insertar un reclamo
publicitario en una web destinada a jvenes y otro diferente en una pgina destinada a
adultos.
Finalmente, se introdujo una mnima interactividad, en donde los usuarios podan
incluso interactuar ociosamente con los banners, mediante una participacin activa.
Segmentacin, personalizacin, interactividad y participacin activa, son componentes
Fundamentales que establecen una radical diferencia entre la publicidad convencional y
la publicidad en la red. Estos elementos se han intensificado an ms en las actuales
comunidades virtuales.
6.1 ESCALAS DE LA PUBLICIDAD POR INTERNET
La transmisin de informacin a travs de Internet requiri de nuevas escalas, medidas
y aplicaciones para su realizacin (ver tabal 8); las animaciones, por ejemplo, se
realizan por medio de programas especializados como Shockwave y Flash. As mismo,
el tiempo de carga/descarga se define como el lapso necesario para terminar la

transferencia, mientras que el peso de la unidad se refiere a la cantidad de informacin

contenida; la primera se mide en segundos (seg.) y la segunda en Kilobytes (Kb).
Ambos dependen de la velocidad de transmisin, que se mide en Kilobits por segundo
(Kbps), y que va desde 56 Kbps hasta 100 Mbps (Megabits por segundo).
Las dimensiones se miden en Pxeles o Pels (Picture Elements) que representan un
punto en una cuadrcula de miles de puntos en un dispositivo de imagen, ya sea una
pantalla, una impresora, un scanner, cmara digital o cualquier otro medio de
presentacin o captura de imgenes. El tamao real de Pxel depende de la resolucin de
estos dispositivos, la ms comn en una pantalla de computadora es de 1024x768Px.
Tabla 8. Escalas de la PI
DIMENSIONE
S
PESO
TIEMPO
VELOCIDAD

Largo por alto de las IAUs

Pxeles (Px)

Cantidad de informacin contenida

Kilobytes (Kb)
Duracin de la transferencia
Segundos (seg.)
Rapidez de la transferencia
Kilobits por segundo (Kbps)
Fuete: Elaboracin propia

Los avances en los mtodos de la transmisin de la informacin aumentan el desempeo

de la PI; tal es el caso de la tecnologa G2, que permite una transferencia Stream, un
proceso continuo donde no es necesario esperar la descarga total de la informacin para
usarla sino que se hace por secciones.
6.2. UNIDADES DE PUBLICIDAD POR INTERNET
Aunque en un principio las IAUs fueron escasas, con el crecimiento comercial de
Internet y el adelanto tecnolgico se acrecentaron y diversificaron. El Banner, Web
Ring, Pop-Up, Intersitial, Linking y el E-mail iniciaron, posteriormente se les unieron el
Screen Capture, Static Panel, PopUnder, Superstitial, Vertical, Layer, entre otras, que a
continuacin se describen:

BANNER. Basado en los anuncios espectaculares, el Banner es una barra

publicitaria horizontal que ocupa el ancho de la parte central de una pgina Web,
ya sea en la parte superior o inferior, aunque en ocasiones se posiciona en la
parte media. Desde la creacin de esta IAU, se han desarrollado varios tipos de
banners, los ms usados son el Banner Completo, Banner Mediano y Banner
Vertical. Adicionalmente existen tres subcategoras:
El Botn, puede ser de forma cuadrada, rectangular o micro,
El Rectngulo, es la mitad del tamao del Banner regular y,
El Leaderboard, una franja delgada ms larga que el Banner tradicional.

POP-UP Y POP-UNDER. Son ventanas que aparecen de manera instantnea al

originarse algn evento: hacer click, posicionar el cursor sobre un objeto, entrar
o salir de un sitio, entre otros. La diferencia radica en que el Pop-up aparece

frente a la pantalla activa y el Pop-Under debajo.

VERTICAL. Es una columna publicitaria vertical situada usualmente en el
extremo izquierdo o derecho de una pgina Web. Esta basado en el Banner
tradicional pero tiene dimensiones mayores que le permiten exponer mayor
contenido. Actualmente existe slo una subcategora:
El Skyscraper, el ms grande de los verticales, con una altura mayor a

cualquier IAU.
INTERSTITIAL Y SUPERSTITIAL. Basados en los comerciales de Televisin;
el Interstitial permite publicar contenido en una ventana mientras se realiza la
transicin entre dos pginas. Fue diseado para que la accin se realizara en una
sola ventana mientras se descargaba el contenido, pero las limitaciones
tecnolgicas en la velocidad de transmisin hacen difcil su uso, aunque es an
comn. En consecuencia surgi el Superstitial, que no interfiere en la

navegacin al cargarse en tiempos de espera del mdem o servidor.

LAYER. Es una capa similar a una ventana de navegador, sin llegar a serlo, con
opciones de cierre, minimizacin y otras opciones disponibles en mens
desplegables. Puede ser opaco o semitransparente para no cubrir el contenido o
interrumpir la navegacin. Existen dos subcategoras:
El Shoshkele, es una animacin que se mueve por la pantalla y,
El Pixograma, una combinacin de elementos HTML, DHTML, Media,

Multimedia y Rich Media.

ADPOINTER. Es un mensaje publicitario que aparece al entrar en un sitio Web
y se coloca abajo o en alguno de los costados del puntero. El Adpointer puede

desvanecerse instantneamente al mover el cursor o salir del sito.

NAVERTISER. Es un elemento del navegador que se convierte en un medio
publicitario al ingresar a un sitio Web especfico. Pueden ser las barras de
desplazamiento, bsqueda estado o ttulo, el indicador de navegacin o el icono

en la barra de direccin.
SCREEN CAPTURE. Es una ventana independiente que se expande por la
pantalla del computador hasta ocuparla completamente. Carece de componentes
de navegacin como mens, barras de herramientas, desplazamiento,
exploracin y navegacin, slo conserva la barra de ttulo.

Tambin puede ser usada como una funcin de la ventana activa al permitirle

extenderse por toda la pantalla.

STATIC PANEL. Es un tablero colocado en una zona fija de la pgina en el que

se muestra diferente publicidad cada determinado tiempo.

WEB RING. Es un conjunto de sitios Web con un tema en comn, relacionados
entre s a travs de Links; de tal manera que el usuario es capas de navegar en
todos hasta regresar al sitio donde inicio el recorrido. Aunque es comn que el

internauta no termine el recorrido o visite solo algunos de manera no lineal.

E-MAIL. Es un mensaje electrnico esencialmente en texto, aunque puede
contener imgenes y grficos. Adems, tiene la posibilidad de enviar archivos
adjuntos de cualquier tipo. Aunque el texto simple no puede considerarse una
buena forma de enviar publicidad, actualmente existen herramientas como Rich
Text, que permite editar texto a color, tipografas, tamaos y otras opciones.
El E-mail fue una de las primeras tecnologas asociadas a Internet que fue
aprovechada como instrumento publicitario; por consecuencia, se han
desarrollado varios mtodos que usan el correo electrnico como medio
principal para enviar publicidad a los usuarios y que a continuacin se describen:
El Permission Marketing se desarroll con la finalidad de disminuir el
Spam; de este manera, el envo de Correos Electrnicos requiere de la
autorizacin del usuario, a esta alternativa se le conoce como Opt-In u
Opcin de entrada, as mismo, el Doble Opt-In consiste en la aprobacin
inicial y la confirmacin va E-mail. De igual modo, existe la Opcin de
salida u Opt-Out donde se solicita dejar de recibir E-mails.
El Viral Marketing usa una etiqueta con una referencia publicitaria de la
empresa o producto, usualmente al final del mensaje. As, en cada E-mail
enviado o reenviado, ya sea por la empresa o el usuario, la publicidad se
propaga rpidamente.
La Newsletter, se usa para enviar noticias e informar de nuevos
productos, ofertas o eventos de un tema en particular; y que el usuario
autoriz recibir peridicamente.
La Mailing List, se usa principalmente para compartir intereses o debatir
temas, con un moderador/administrador o sin l. La suscripcin es
necesaria para poder recibir y enviar emails a todas las personas inscritas.

7. ELEMENTOS DE LAS UNIDADES DE PUBLICIDAD POR INTERNET

A continuacin se explican los elementos de la Publicidad por Internet (PI) que

proporcionan la oportunidad a los usuarios de tener una mejor navegacin al permitirles
distinguir las diferentes funciones y fines de las IAUs:
IDENTIFICADOR. Indicacin que representa el origen corporativo de la UIA:

Nombre. Denominacin corporativa de la empresa.

Logotipo. Emblema corporativo que representa a la empresa.
Eslogan. Frase distintiva de la empresa.
Lema. Argumento de la campaa publicitaria actual.

ENCABEZADO. Anuncia el objetivo principal de IAU, ya sea anunciar un producto,

una oferta, o cualquier otra actividad relacionada.
MENSAJE. Contenido que comunica la intencin de la IAU:

Publicitario. El objetivo del mensaje es vender un producto.

Infomercial. Se ofrece informacin con el objetivo de vender posteriormente.

MECANISMOS DE NAVEGACIN. Facilitadores de opciones y acciones para el

usuario:

Opcin de Ventana. Botn de minimizar, maximizar y cerrar; o cualquier otra

accin
correspondiente al estado de la ventana.
Men. En formato de Lista desplegable o Frame brinda opciones y sugerencias
comerciales al usuario: venta rpida, ms informacin, polticas de uso,

especificaciones del producto, entre otras.

Barra de desplazamiento. Permite el movimiento dentro de la IAU.

ETIQUETA. Notificacin sobre la funcin de la UIA:

Link. Indica el vnculo hacia un sitio referente al contenido de la IAU.

Ad. Determina que se trata de una IAU.

8. ANTES DEL CLICK

8.1. EL DOMINIO Y EL HOSTING
El dominio es el nombre a travs del cual sers conocido en Internet
(www.suempresa.com), su adecuada concepcin puede ser un factor que determine el
xito de tu web, ya que ser lo que brinde la primera imagen cuando alguien piense en
tu empresa a travs de Internet.

Lo que por lo general se le ocurre a uno cuando quiere poner su empresa en Internet es
replicar el nombre de su empresa y sumarle el .com; si bien esto funciona en muchos
casos, no en todos es aplicable, ya que en otros el nombre de la empresa no es lo mas
sencillo de recordar.
Escoger un nombre no es un paso tan sencillo, por ello aqu algunos tips con los cuales
puedas escoger tu dominio de manera adecuada, si bien no siempre se pueden aplicar
todos los consejos a un mismo dominio, son una buena gua de referencia:

Que sea corto, ejemplo ya.com

Que sea asociativo, ejemplo: consupermiso.com
Que sea sonoro y fcil de recordar, ejemplo mujeractual.com
Que se entienda en varios idiomas, ejemplo amazon.com
Que sea .com, si no lo usas al menos que nadie mas lo use.

El Hosting es donde se alojan los websites. Un error frecuente a lo hora de escoger un

Hosting es el utilizar uno gratuito, como geocities.com, 8k.com u otros servidores que
dan este servicio a cambio de introducir publicidad en l. El problema con este tipo de
servicios es que muestran publicidad tipo intrusiva en el Site, molestando al que visita la
pgina y creando una mala experiencia respecto a lo que ofreces en ella
8.2. PRECIO DEL DOMINIO Y EL HOSTING

Hosting de https://www.godaddy.com

Hosting : http://webandina.com/hosting.html

Registro de dominio en Bolivia solo en HostingBo, extencion .com.bo .bo

Precios Dominios Bolivia:
Dominio .com.bo = 350 Bs /Ao
Dominio .org.bo = 350 Bs /Ao
Dominio .net.bo = 350 Bs /Ao
Dominios .bo = 1200 Bs /Ao

9. DESPUS DEL CLICK

El Site: La primera impresin

Lo que ocurre despus del click es mucho mas importante que el click en s
Un banner o cualquier otro recurso publicitario puede llamar la atencin, pero esto no
indica bajo ninguna circunstancia implica que se vaya a establecer un vnculo entre tu
marca y el visitante.
Si deseas crear marca y posicionarte en Internet la consigna es nacer bien, el como te
perciban al producto o servicio que ofreces, depende mucho de la experiencia que el
usuario tenga en conjunto de todo lo que se haga, una mala experiencia puede tardar
mucho tiempo en revertirse. Incluso una buena marca con un mal Site puede jugar en tu
contra, por lo que si en un primer momento no logras dar una buena impresin, ser
muy difcil revertir esto.
10. FORMATOS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET.
Existen muchos tipos de publicidad en Internet, con diferentes formatos y tecnologas.
El organismo mundial Interactive Advertaising Bereau (IAB) ha intentado desde hace
aos coordinar los diferentes actores del sector para conseguir estandarizar los formatos

creativos y sus pesos. Con esta medida, se intent conseguir un lenguaje comn que
facilitase la comunicacin entre agencias, medios, anunciantes y soportes.
El IAB divide los tipos de anuncios en seis categoras.
10.1. FORMATOS INTEGRADOS
Son aquellos que forman parte de la pgina Web ocupando un espacio de sta. Al clickar
sobre los mismos dirigen a la pgina que el anunciante haya elegido, puede ser una Web
principal o de una campaa puntual.
El mito indiscutible es el Banner. Hay alguna pelea entre si fue Hotwired o Global
Network Navigator quien los invent en 1993 (aunque no se estandariz hasta 1996).
Suele ubicarse en la parte superior de la informacin mostrada en la Web aunque puede
estar tambin en la inferior.

Banner: Hay dos tamaos estandarizados, el de 468x60 pixels y el de 728x90

pixels.
Puede usar tecnologa gif, animado, flash o jpeg (y aunque no estandarizados se
aceptan Java y similares).
Su peso mximo permitido es de 15Kbytes.

Otro formato muy extendido son los rascacielos o skyscraper, su imagen es similar pero
en formato vertical. Los hay fijos o voladores, que se mueven para permanecer en una
posicin fija de la pantalla cuando nos desp lazamos hacia el final de la pgina.

Rascacielos: Los tamaos estandarizados son 120x600 y 160x600 pixels.

Puede usar tecnologa gif, flash o jpeg, con un peso mximo de 20K

Los robapginas (tambin conocidos como cajas) son otra variante del banner, pero en
la parte central de la pgina. Quizs es el formato ms efectivo de la publicidad en
Internet (siempre y cuando la campaa est bien planteada). Los estandarizados son
cuadrados o rectangulares pero existen otros formatos.

Robapginas: Se han estandarizado dos tamaos: 300x250 y 200x200. Con un

peso mximo de 20K.
La creatividad puede usar gif, flash o jpeg.

Los botones son unos de los formatos menos intrusivos por su reducido tamao, pero
eso tambin limita su eficacia al limitar mucho el mensaje. Igualan en formato a los
enlaces de texto pero permiten un mnimo de imagen o el logotipo del anunciante.
Pueden servir para una campaa de branding muy concreta pero suelen tener un CTR
muy bajo

Botones: Hay seis tamaos estandarizados: 120x60, 120x90, 120x120, 150x60,

150x150 y 180x150.
Permite las mismas tipologas que los anteriores pero el peso mximo son 8K.

Los enlaces de texto son los formatos ms aceptados por los usuarios por lo poco
llamativos que son y por su reducido tamao. Pero no nos dejemos engaar por su
austeridad, si se emplean de forma inteligente haciendo que aparezcan en funcin de la
informacin que busque el usuario se pueden llegar a valorar muy positivamente por el
navegante, como un servicio aadido. Son la base de la publicidad en buscadores.

Enlaces de texto: No tienen un formato estndar pero incluido el ttulo no

suelen ocupar ms de 300 caracteres.

10.2. FORMATOS FLOTANTES

No forman parte de la propia pgina sino que aparecen por encima o por debajo de sta.
Son de largo los ms intrusivos y por lo tanto molestos. Estn en claro declive por la
reaccin contraria que producen hacia el anunciante. La mayora de los usuarios tiene
configurado el navegador para que bloquee las ventanas emergentes y si no lo tiene las
cierra antes de que lleguen a mostrar el contenido.
Estn los Pop-ups y Pop-unders, son ventanas que se abren sobre o bajo la pgina que
nos acabamos de descargar.

Pop-ups y Pop- unders: las dimensiones estandarizadas son 300x250, 200x200

y 250x250.
Pueden usar tecnologa gif, animado o flash. Con un paso mximo de 20K.

Las cortinillas (pueden ser interstitials o superstitials) se conocen como publicidad de

trnsito ya que aparecen justo antes de acceder a una pgina Web o entre dos pginas de
contenido. Su formato suele ser una pantalla completa donde suele mostrar un breve
anuncio animado. Pese a no ser demasiado aceptado capta muy bien la atencin del
navegante por lo que si se utiliza con un buen gancho la tasa de clickthrought puede ser
elevada.

Cortinillas: su formato no est estandarizado pero su peso s: 30 Kbytes.

Las layers son un formato publicitario que se despliega y se mueve por toda la pantalla
gracias a su tecnologa, superponindose al contenido de la pgina. Como vemos en el
ejemplo, no suelen tener un formato estandarizado puesto que precisamente su misin
es llamar la atencin. Los banners desplegables se incluyen dentro de esta categora.

Layers: en caso de partir de un formato integrado utilizan el mismo que los

banners.Su peso mximo son 30K.

10.3. SPOTS ONLINE

Son anuncios de video, normalmente de una duracin menor que los de televisin.
Pueden estar integrados en la Web o tener un formato flotante.

Spots online: los formatos y tecnologas son las especficas usadas por cada
soporte para mostrar spots en Internet desde su sitio Web.

10.4. ACCIONES ESPECIALES

Los formatos suelen ser similares a los integrados, aunque se permite cualquier otra
opcin que se acuerde entre anunciante y editor. La caracterstica principal es que
aparecen en una seccin o servicio concreto de la Web. Normalmente los productos
anunciados van ligados a las temticas de la seccin. Al ser un emplazamiento nico y
prominente para el anunciante, se genera notoriedad y asociacin de marca.

Patrocinios: permite no encajonarse en los formatos e integrar plenamente la

marca del anunciante en la pgina de inters para su target.

10.5. PERMISSION MARKETING O OPT - IN MARKETING

Se considera email marketing al envo de publicidad por mail. Existen tres modalidades
Newsletters o boletines, eMailing y el spam. Slo las dos primeras se consideran
marketing permitido.
El spam, es la tcnica de publicidad basada en el envo indiscriminado de mensajes por
correo electrnico. Es la que ms rechazo provoca, la mayora de los internautas tienen
sistemas de filtrado antispam (de dudosa eficacia) y adems es ilegal en la mayora de
pases. An as, es un sistema que sigue al alza y no es de extraar vistos los resultados
del siguiente ejemplo: un reciente fallo de seguridad en una de las Webs que basan sus
campaas en el spamming sac a la luz ficheros que mostraban que en 4 semanas
haban vendido a ms de 6000 personas una supuesta crema para alargar el pene a 100$
cada una. Con un coste de la campaa casi nulo se haban conseguido unos ingresos de
100 millones de pesetas en un mes.
En contraposicin tenemos las Newsletters o boletines, que son una especie de
folletines, normalmente con noticias sobre marcas publicitarias, mediante los que se
realizan comunicaciones directas hacia el pblico que ha dado su consentimiento para
recibir el mensaje.

El hecho de que los usuarios registrados enesas Newsletteres hayan dado

su

consentimiento es debido, normalmente, a que la temtica que se trata es de su inters

por lo que se les considera muy abiertos a la mayora de los mensajes que se les enva.
Esos grupos se convierten, por lo tanto, en un mercado muy segmentado y receptivo,
por lo que suele ser muy interesante para los anunciantes.

Newsletters: Los formatos aceptados de la publicidad en las news son iguales a

los de los banners, botones... Pero la verdadera publicidad suele estar en la
propia noticia que nos presentan.

Por ltimo est la publicidad que se enva directamente por mail, normalmente de
marcas comerciales a la que los Clientes le han pedido explcitamente que se les
informe de novedades o noticias relacionadas con ciertos productos.

e-mail marketing: se estipula un peso mximo de 30K pero al ser un acuerdo

entre usuario y anunciante suele ser flexible.

11. NUEVAS TECNOLOGAS EN PUBLICIDAD

El mercado de la publicidad en Internet est teniendo un crecimiento explosivo como
consecuencia del avance e investigacin de nuevas tecnologas aplicadas al desarrollo
del soporte publicitario en lnea.
Como ejemplo una de las tcnicas ms completas aplicables al entorno publicitario de
un sitio web es la creada por doubleclik en Espaa denominada Dart que significa
Dynamic Advertsing Reporting and Targeting que es un servidor de publicidad.
Se trata de una tecnologa propietaria que permite al anunciante llegar con facilidad a su
pblico objetivo, y al soporte, gestionar eficazmente su publicidad.
Aporta tecnologa muy avanzada y la pone al servicio de los anunciantes y soportes.
Los anunciantes disponen de la mayor capacidad de segmentacin que existe en el
mercado, lo cual les permite dirigir su publicidad a aquellos perfiles de usuarios que
encajen con su pblico objetivo.
Para los sitios implica no preocuparse de cmo exponer su publicidad. Simplemente
insertando unos sencillos cdigos Html en sus pginas pueden aprovechar todo el
potencial de la tecnologa.
La unidad de medida en Internet son las impresiones, pero con esta tecnologa se habla
de usuarios individuales, de cobertura real de campaa y de frecuencia.

Se dirige la campaa a una cobertura determinada y a los usuarios se le va conociendo a

travs de diferentes filtros tecnolgicos como son los geogrficos, pas, provincia,
municipio, delegacin, los de tiempo, hora del da, da de la semana y da del mes que
ingresan a internet, los de frecuencia por campaa, los de tipo de conexin, etc.
Los formatos ms recurridos son gif, java, html, flash, etc., que permiten interactuar en
el banner sin desviar la navegacin.
Desde el punto de vista del soporte, se trabaja con una herramienta que gestiona
eficazmente la publicidad.
Con relacin a los anunciantes, se busca una tecnologa con la que la respuesta a su
publicidad sea elevada gracias al poder de segmentacin y a los detallados informes de
campaa, que permiten tomar decisiones y cambiar estrategias mientras la publicidad
esta en la red.
Esta tecnologa permite la segmentacin del pblico objetivo, permitiendo la
programacin y ejecucin de campaas de modo interactivo.
La posibilidad de realizar seguimiento durante 24 horas o la ventaja de contar con
informes en lnea actualizados, permite a los empresarios la toma instantnea de
decisiones.
La caracterstica principal de ste programa es su funcionamiento a travs de enlaces
incorporados a las distintas pginas de un web site, lo que permite a la pgina la
recepcin de anuncios desde la zona que tiene reservada en el servidor.
El complejo tcnico sobre la que esta montada posibilita la distribucin de anuncios a
una velocidad de 15 milisegundos a travs de lneas de alta velocidad procedentes de
distintos ISPs.
Tiene una amplia capacidad de segmentacin que permite la llegada directa al pblico
que se desea en cada momento, evitando el desgaste de la publicidad y verificando la
efectividad a travs de informes en lnea generados dinmicamente con base a los filtros
impuestos por el cliente.
Esta herramienta tiene como propsito lograr el mejor modo de que el mensaje
publicitario llegue al pblico objetivo deseado.
Este sistema permite a una PYME, dirigirse al segmento que le interesa, filtrando en
cierta manera el pblico masivo que pueda acceder a la pgina web.

Cuando empieza la campaa, el cliente recibe una clave para que pueda acceder a toda
la informacin diariamente y en funcin de los resultados, tomar las decisiones que
afecten directamente a la campaa.
Con ste tipo de tecnologas se puede cambiar el rumbo de la campaa a los pocos das
de comenzar.
En los sitios web es una herramienta que permite gestionar la publicidad de dos
maneras, por un lado estn todos los soportes que permiten la gestin de la publicidad a
la empresa que proporciona el servicio y por el otro se encuentran los clientes que
alquilan esta tecnologa.
Esto permite ayudar a mejorar los contenidos del propio sitio a travs del anlisis de los
datos y estadsticas generados a partir de la interactividad con la pgina web, de manera
que el empresario sabe en todo momento qu anunciantes estn invirtiendo y los
montos, qu tipo de pblico es el que accede a su pgina, cules son las pginas ms
visitadas dentro de su propio dominio o el registro de la franja horaria.
Esto permite lanzar en los das y en la franja horaria adecuada, los contenidos de la
publicidad, con la seguridad de que va a ser recibida por el pblico objetivo que le
interesa, teniendo de ste modo, la efectividad y el control publicitario de la campaa.
Esta herramienta basa su efectividad en la informacin efectiva y la segmentacin por
frecuencia.
En el mejor momento de la campaa, el cliente puede recibir informacin sobre la
cobertura de la campaa, a travs de las impresiones que proporcionan los servidores de
la empresa proveedora del servicio lo que proporciona al cliente una completa visin
de la efectividad real que est teniendo su mensaje.
A parte de los requisitos tcnicos, a travs de las llamadas "coolies", el cliente sabe
cuantos usuarios individuales hay por campaa independientemente de que se utilice
ste criterio en el filtrado.
Esta herramienta tiene la ventaja de que el usuario no sabe nunca que esta siendo
analizado, por lo que la respuesta es mucho ms real.
Mediante la frecuencia se puede determinar el nmero de veces que un usuario ve la
publicidad.

Se puede realizar una facturacin en lnea de las campaas publicitarias. El rea

financiera del proveedor posee una clave igual que la del cliente, por lo que el acceso a
la informacin registrada en sus informes es igual de efectiva.
Se puede acceder a las cifras de las campaas y con base a esas cifras facturan al cliente,
ahorrando tiempo y dinero a la empresa.
Toda las posibilidades tcnicas, de segmentacin, efectividad, etc. que proporcionan
ste tipo de tecnologa, reflejan en su interior un denominador las campaas entre
medios.
Es una tecnologa sencilla en informacin, cobertura y flexibilidad con los conceptos de
rentabilidad, sencillez, compatibilidad y avanzado seguimiento en lnea.
No necesita actualizaciones; es compatible con cualquier sistema operativo o
configuracin hardware/software.
Soporta anuncios de cualquier tamao y permite la utilizacin de tecnologas creativas
avanzadas, como Java, Shockwave, etc.
Los informes de gestin publicitarios permiten gestionar el espacio vendido, el trfico y
los anunciantes, indicando a su vez los ingresos, el porcentaje de espacio vendido, el
costo por cada mil impresiones y el estado de las campaas realizadas.
En cada uno de los mercados de Internet de todo el mundo, los anunciantes pueden tener
necesidades tanto globales como locales.
Los sitios web necesitan explotar ambas fuentes de ingresos publicitarios, ya que atraen
trfico procedente de muy diversos pases.
Puede reconocer los caracteres de todos los idiomas y los anunciantes puedan ver los
precios en diversos monedas, an cuando compren espacio publicitario en un web site
con contenido de un pas diferente.
Permite a los anunciantes llegar a un pblico internacional al seleccionar
geogrficamente los destinatarios de la publicidad, dirigiendo sus anuncios a diferentes
usuarios de distintos pases, utilizando automticamente el idioma que corresponda.
La seleccin geogrfica se hace por el reconocimiento de la direccin IP del usuario, en
lugar de utilizar slo la extensin de domino, que a menudo no es suficientemente
especfica.

Otra de las facetas de esta tecnologa es su aplicacin a las herramientas de bsqueda

por Internet.
Cuando el usuario escribe una palabra relacionada con el negocio de un determinado
anunciante, permite mostrar los anuncios en el idioma del usuario, incorporando
automticamente un enlace a la pgina web del anunciante.
Los clientes tambin pueden colocar su publicidad en pginas que contengan palabras
clave de un lenguaje especfico, o que incluyan un determinado contenido editorial,
permitiendo la colocacin de anuncios en su propio idioma en sitios accesibles desde
cualquier lugar del mundo.
Tambin tiene un test de creatividad que se realiza en 48 horas y ayuda a los
anunciantes a elegir la creatividad publicitaria ms efectiva, proporcionando un informe
de los resultados con anterioridad al lanzamiento de la campaa.
Alrededor de 3000 impresiones por banner es una muestra razonable para tomar
decisiones de que banner funciona o si es necesario realizar algn cambio.
Tiene un mecanismo que permite a los anunciantes identificar cuntos de los usuarios
que han accedido a la web a travs del anuncio piden informacin adicional o llegan a
realizar una compra va Internet. Es un seguimiento de campaa despus del clic,
proporcionando la informacin necesaria para saber el "clic" ha sido efectivo o no
Proporciona la capacidad de incrementar los ndices de respuesta publicitaria,
analizando la eficacia de los anuncios en cada una de las pginas del web site.
Estas tecnologas permiten a los usuarios una interaccin ms plena con el medio
virtual.
Una de las ventajas de estas tecnologas es la centralizacin de todo el proceso desde un
pas hacia cualquier otro, incluyendo parmetros como la moneda, el formato
publicitario del pas, la presentacin de las estadsticas, los contenidos de segmentacin,
etc. Internet ha abierto la posibilidad a anunciantes grandes y pequeos, de ampliar su
radio de accin.
Dependiendo del giro de cada empresa, con una inversin relativamente pequea, en
comparacin con otros medios, se puede lograr resultados importantes en la red.
Lo fundamental es que las campaas estn bien dirigidas y que se disponga de la mejor
tecnologa.

Las tendencias apuntan a un mayor conocimiento de los usuarios y a que cada uno tenga
una publicidad que cumpla con sus necesidades y expectativas.
El comercio electrnico y en general todas las transacciones electrnicas se apoyan con
ms frecuencia con ste tipo de tecnologas
11.2. MARCAS EN LA WEB
Desarrollar impacto de marca es un objetivo vlido en Internet pero todava el medio
presenta ciertas limitaciones.
Es reconocido que el banner es tan bueno como los medios impresos o electrnicos para
generar recordacin, asociacin de mensaje e inters en la marca pero tiene deficiencias
para lograr reconocimiento e intencin de compra.
Para mejorar los resultados en recordacin y reconocimiento es necesario considerar los
siguientes principios bsicos:
Tener audio y una buena animacin en el banner.
Tamao del banner.
Nmero de elementos que componen el banner
Manejo del logotipo de la marca en el banner
Un banner con sentido humanista.
12. EL INTERNET CON OTROS MEDIOS DE COMUNICACIN
12.1. INTERNET Y PRENSA ESCRITA
La manifestacin ms clara y conocida de la prensa escrita el peridico, que es un
medio masivo de comunicacin, pues una infinidad de lectores pueden acceder al
mensaje o a la informacin contenida en las lneas de un diario.
Sin embargo con la llegada de la tecnologa, hay un pblico que lee los peridicos va
internet, lo que sigue manteniendo vigente al peridico, pero se ha modificado la forma
en que se adquiere la informacin.
12.2. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE PRENSA ESCRITA

Ventajas

 De fcil acceso. No es necesario disponer de equipos ni de conexin a

internet para acceder a ella, adems de que puede ser llevada a donde al
lector le apetezca leerla sin ningn inconveniente.
Aceptacin social. Los usuarios de prensa escrita suelen ser fieles a su
peridico y estn acostumbrados a este formato, siendo reticentes a las
nuevas tecnologas.
Alta calidad. Se cuida mucho la redaccin, ya que hay ms tiempo para
poder pensar lo que se va a decir y el modo en el que se va a tratar.
Inconvenientes de la prensa escrita.
Actualizacin diaria. Las noticias no se actualizan con tanta frecuencia
como en la prensa digital o en los weblogs.
No utilizacin del lenguaje hipertextual. Por su formato en papel, no
puede emplear el cdigo hipertextual, tan til a la hora de dar una

informacin completa y contrastada.

Desventajas:
El contenido de publicidad en la mayora de los diarios pasa el 60%. El
porcentaje de lectura es de 30minutos, por lo que implica que la mayora
de los anuncios no son leidos.
Los costos han aumentado notablemente.
Enfrentan un crecimiento competencia con la televisin como fuente
primaria de noticias.

12.2. VENTAJAS Y DESVENTAJA DE LA PRENSA DIGITAL

Ventajas
El rpido acceso, facilidad de consulta y gratuidad de la prensa escrita
son unas de las caractersticas que hacen que los lectores prefieran leer el
peridico a travs del Internet.
Informacin casi en tiempo real. Las actualizaciones de los diarios
digitales se llevan a cabo varias veces a la hora, incorporando noticias de
ltima hora.
Contenidos de ediciones anteriores. A travs de la hemeroteca pueden
consultarse artculos publicados en fechas anteriores.
Profesionalidad. Normalmente, en los weblogs participan profesionales
relacionados con el tema, colgando informacin de primera mano y sin
intermediacin.
permite la actualizacin continua y un mayor grado de personalizacin,
permitindole al usuario la posibilidad de elegir las noticias que le
gustara recibir en su peridico electrnico.

Desventajas
Necesidad de determinados medios. Es preciso disponer de un ordenador
con conexin a Internet para poder consultar la edicin digital de
cualquier peridico, adems de que en ciertas reas es obligatoira una
suscripcin para su visualizacin.
Intrusismo en algunos weblogs hay acceso libre para que cualquiera
pueda postear, por lo que cualquiera puede introducir informacin
equivocada deliberadamente, y sus consecuencia pueden ser importantes.
Baja calidad formal. Al no estar redactados por profesionales, los
artculos no tienen la misma calidad con la que podra redactarlos un
periodista.
Escasa aceptacin social.

12.4. DIFERENCIA ENTRE PRENSA ONLINE Y PRENSA ESCRITA

En comparacin con la prensa online, puede verse una desventaja bastante relevante
como lo es la menor rapidez a la hora de informar a la poblacin.

Este medio est

controlado por comunicadores que transforman la informacin en conocimiento y

gestionan el mismo. Tambin podemos destacar que la prensa escrita frente a la online
muestra que el espacio y el tiempo son unos recursos escasos en este sector.

13. INTERNET Y LA RADIO (radiodifusin digital, programas publicitarios (cpc,

cpm, etc.)
La radio se ha volcado tanto hacia Internet bsicamente porque gracias a sus diferentes
servicios (World Wide Web, correo electrnico, news, chat, Twitter, Facebook,
Podcasting, Blogs, Streaming, etc.), es posible experimentar con otras formas de
informacin y expresin que van ms all del sonido radiofnico e incorporar, por tanto,
nuevos contenidos.
Adems, tambin es factible generar nuevas formas de consumo y de relacin del medio
con el oyente. Entre estos se encuentran:

13.1. LA RADIODIFUSIN DIGITAL

Un avance tecnolgico que ha dado origen a los servicios de televisin digital terrestre y
radio digital terrestre.
se caracteriza por mejorar la calidad de imagen y sonido en la recepcin, lograr una
mayor inmunidad frente a ruido e interferencias, permitir la introduccin de servicios de
valor aadido, y optimizar el uso del espectro radioelctrico.
Las seales de radiodifusin digital pueden recibirse tanto desde terminales fijos como
desde terminales porttiles o mviles (por ejemplo, un telfono celular o una radio para
el automvil).
13.2. VENTAJAS DE LA RADIODIFUSIN DIGITAL
La digitalizacin de la seal de radiodifusin permite utilizar tcnicas de compresin de
la imagen y sonido, como los estndares MPEG.
Se consigue una mayor robustez de la seal frente a ruidos e interferencias de la que se
alcanza con las emisiones analgicas.
Ofrece una mayor flexibilidad para la gestin de la informacin. Facilita introducir
servicios basados en la transmisin de datos que complementan las emisiones de audio
y vdeo.
13.3. PROGRAMAS PUBLICITARIOS: CPC, CPM, CPA, CPL
13.3.1. CPM O COSTE POR MIL
El CPM representa el coste de mil impresiones de un anuncio, es decir, el precio de
aparecer impreso mil veces en la pgina web donde se publicita. El anunciante propone
el nmero de ocasiones en que quiere que su mensaje aparezca en la pgina y en base a
esto se establece un precio por cada mil. Por ejemplo, si una pgina web tiene un precio
de $10 por cada 1,000 impresiones y el anunciante solicita 100,000 impresiones, el
costo de su campaa ascender a $1,000.
13.3.2. CPC O COSTE POR CLIC
El CPC es un modelo de pauta basado ntegramente en los clics que se efectan sobre el
anuncio. El anunciante paga una cantidad que oscila entre unos pocos centavos a unos
dlares, nicamente cuando el usuario hace clic. Sin clic, no hay pago,
independientemente del nmero de impresiones.

13.3.3. CPA O COSTE POR ACCIN

El CPA, Coste Por Accin o Coste por Adquisicin, va ms all del simple clic, ya que
requiere adems una determinada accin por parte del usuario cuando este llega a la
pgina del anunciante, ya sea la suscripcin a una lista, descarga de software, compra de
producto, etc. En este modelo el anunciante solo paga cuando se produce dicha accin,
si bien el CPA suele tener un coste ms elevado que puede ascender hasta varias decenas
de dlares.
El Coste Por Accin es generalmente el empleado en Marketing de Afiliados.
13.3.4. CPL COST PER LEAD
Es muy similar al CPA e incluso en ocasiones se confunden. En este formato
publicitario el usuario debe terminar adquiriendo el producto y por tanto dando un
beneficio directo al anunciante. Una de las formas ms normales de CPL son los
diferentes y maravillosos acuerdos de afiliados.
14. MEDIOS PARA HACER PUBLICIDAD EN INTERNET
14.1. POSICIONAMIENTO WEB O SEO
Objetivo: Que un sitio web aparezca en los primeros lugares de los resultados de
bsqueda en Google. Para lograr esto es necesario optimizar las variables que considera
Google para posicionar sus resultados, para promocionar una pgina web, un producto o
servicio y aumentar el trfico relevante.
14.2. PRINCIPALES BENEFICIOS

Una vez conseguido el buen posicionamiento, los usuarios podrn llegar las 24
del da, los 7 das de la semana a tu pgina, aumentando considerablemente el

trfico web.
Es muy difcil perder un buen posicionamiento web una vez alcanzado.
Un sitio bien optimizado y bien posicionado significa que el sitio web ofrece una

experiencia relevante a los usuarios.

Es importante agregar que el posicionamiento no se logra de la noche a la
maana y que es un compromiso de largo plazo para ver sus resultados. Sin
embargo, es una inversin que vale la pena hacer.

14.3. PUBLICIDAD EN ADWORDS

o: La publicidad en Adwords tiene como objetivos, promocionar una pgina web
atrayendo a potenciales clientes. En este caso, el medio son anuncios pagados, y
orientados de acuerdo a determinadas palabras claves, que se posicionan en la parte
superior y en el costado derecho de los resultados de Google cada vez que un usuario
realiza una bsqueda por la palabra clave seleccionada.
Esta publicidad se basa en el pago por el nmero de clicks que haga un usuario sobre un
anuncio.

Slo se paga por el click que hagan los usuarios sobre el anuncio.
Puedes saber exactamente cunto cuesta llevar un potencial cliente a tu pgina,
teniendo el control total sobre tu presupuesto y calculando fcilmente la

rentabilidad de una campaa.

El anunciante, es decir la empresa, es quien determina el presupuesto mximo de

cada campaa.
Presencia garantizada en las pginas de resultados para las palabras claves

escogidas.
Pgina de aterrizaje controlada. Sabemos exactamente a qu pgina web va a
llegar el usuario, permitindonos optimizar dicha pgina para obtener el mayor

nmero de conversiones posibles.

Permite anticipar y reaccionar ante posibles cambios estacionarios y acciones de
la competencia.

14.4. PUBLICIDAD EN FACEBOOK

Objetivo: La publicidad en Facebook funciona de una forma parecida a Google
Adwords, ya que tambin se basa en el sistema de pago por click o en el pago por cada
mil impresiones que reciba tu anuncio. (Se denomina una impresin cada vez que se
muestra el aviso en Facebook).
No es necesario usar palabras claves como en AdWords y te entrega una capacidad de
segmentacin inigualable por ningn medio de publicidad.
14.5. EMAIL MARKETING
Objetivo: Esta tcnica, bsicamente, consiste en recopilar direcciones de correo
electrnico de tus usuarios para enviarles emailings con informacin exclusiva, ofertas
especiales, promociones, eventos, etc.

El marketing por email sigue siendo una de las maneras ms rentables y mejores de
mantenerse en contacto con los clientes.
Actualmente existe una serie de herramientas para generar tus campaas de email
marketing, disear los mensajes y realizar el seguimiento de la misma para establecer el
impacto real de tu iniciativa de marketing.
14.6. CARACTERSTICAS DEL DISEO WEB BSICO

Diseo Web hasta 7 secciones ej.: INICIO + LA EMPRESA + SERVICIOS +

GALERIA FOTOGRAFICA + CONTACTO

Formulario de contacto para que sus clientes le enven correos electrnicos.

Facebook su pgina ser publicada en Facebook consiguiendo fans.

Estadsticas de su pgina web (Nmero de Visitas, Pginas Visitadas, Pas,

Fecha, Hora)
Galera Fotogrfica en su pgina web muestre a sus clientes sus productos.
Gratis por la Contratacin de una Sito Web Bsico
Dominio: su propio nombre de dominio a elegir entre .com, .es, .net, .info, etc.

14.7. CDIGO QR
Un cdigo QR (cdigo de respuesta rpida) es un mdulo til para almacenar
informacin en una matriz de puntos o un cdigo de barras bidimensional creado por la
compaa japonesa Denso Wave, subsidiaria de Toyota, en 1994. Se caracteriza por los
tres cuadrados que se encuentran en las esquinas y que permiten detectar la posicin del
cdigo al lector. La sigla QR se deriva de la frase inglesa Quick Response (Respuesta
Rpida en espaol), pues los creadores (un equipo de dos personas en Denso Wave,
dirigido por Masahiro Hara ) tenan como objetivo que el cdigo permitiera que su
contenido se leyera
a alta velocidad. Los cdigos QR son muy comunes en Japn y de hecho son el cdigo
bidimensional ms popular en ese pas.
Facebook se dio a la tarea de crear una nueva cookie llamada View Tags, con la
finalidad de poder demostrarles a todos aquellos que invierten en publicidad, la
efectividad que tiene la misma sobre incitar a los usuarios a que realicen la compra de
sus productos o el consumo de sus servicios.

14.7.1. TIPOS DE PUBLICIDAD EN FACEBOOK (LAS MS COMUNES)

Clsica:
Anuncios que dirigen al usuario a una pgina de empresa (Fan Page) o a un sitio
web fuera de Facebook para generar trfico relevante o aumentar la cantidad de

fans en Facebook.
Me gusta:
Botn que busca captar mayor cantidad de fans o seguidores para una pgina de
empresa en Facebook. Al presionar sobre el ttulo enlaza con la pgina. Si haces

click en Me gusta te convierte en fan de inmediato.

Eventos:
Invitan a un evento determinado. Una vez que el usuario interacta con el
anuncio, se crear una actualizacin visible en su perfil para los amigos de dicho
usuario.

15. PRECIOS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET

15.1. GOOGLE, YAHOO, BING, MSM

Los avisos de Publicidad Web en formato texto que se muestran en los buscadores
Google, Yahoo, Bing y msn se ofrecen en tres tipos o categoras de planes publicitarios:
Standard, Premium y Gold.
Cada plan de publicidad en buscadores define una cantidad determinada de clics de
contactos efectivos a lograr a partir de las muestras del aviso en la primera pgina de los
resultados, es decir que aunque se muestre muchsimas veces, los clics de contactos son
los que determinan la duracin del aviso, que puede ser de pocos das o de varias
semanas dependiendo de su consumo.
El tipo de plan (Standard, Premium o Gold) define el costo de la publicidad, pero sobre
todo la frecuencia de aparicin y posicin del aviso dentro de la primera pgina de cada
buscador de Internet en el que anuncie.

El plan Gold es el plan superior, es decir el que lograra el mayor destacado en la

primera pgina del buscador; luego le sigue el plan Premium y por ltimo el plan
Standard que es el plan ms simple y econmico, pero no por esto el menos efectivo,
por lo que podra lograr las mejores posiciones, puesto que tambin depende de la
competencia publicitaria del segmento de mercado en donde compita el aviso.
Cuando muchos avisos similares disputan las primeras posiciones la prioridad se da por
el tipo de plan y por el ranking (relevancia) del Sitio Web al que se refiere el aviso.
El Ranking de un Sitio Web se calcula mediante procesos informticos teniendo en
cuenta varios aspectos como la abundancia de contenidos relacionados con el aviso, la
importancia y relevancia del sitio en Internet, la cantidad de visitas, la inversin
publicitaria acumulada y otras condiciones tcnicas apropiadas.
La siguiente imagen intenta graficar las posiciones logradas de los avisos publicitarios
en funcin del tipo de plan y de la calidad temtica (Ranking) que tenga la pgina del
aviso:

A continuacin detallamos una tabla comparativa de los precios de avisos de publicidad

en Internet segn el tipo de plan y los clics de contactos efectivos a contratar, tanto para
anunciar en uno o en todos los buscadores:

15.2. TWITTER
Accedes a tu panel de publicidad loguendote con tu cuenta de Twitter e inicias a
configurar tus anuncios mediantes los siguientes pasos:

Definir la ubicacin de tu campaa

Esta segmentacin solo est disponible por pases, todava no permite por ciudades.

Un tweet promocionado es un Tweet que un cliente paga por servir a su audiencia en el

momento ms efectivo. El Tweet promocionado se distingue de los dems tweets porque
est identificado con el siguiente icono naranja que lo destacada como mensaje
publicitario.

Hay dos formas de crear una campaa de tweets promocionados:

Seleccionando los los tweets manualmente que quieres promocionar

Dejando que Twitter se encargue de promocionar automticamente los tweets

ms recientes y con mayor participacin.

1. Tweets promocionados -inversin econmica:

Dependiendo de los clics que quieres conseguir podrs definir tu presupuesto.
Mientras vas configurando el precio en real-time se actualiza la estimacin de
clics. Como podis ver en la imagen debajo con @concursosALC consegu 391
clics y 12.9mil impresiones con tan slo $19.66 dlares.

2. Cuenta Promocionada:
Al igual que en tweets promocionados puedes elegir un lmite
de inversin diaria y cuanto quieres pagar por cada seguidores
nuevo que quieras conseguir. En el caso de Concursos a la Carta
seleccion entre 0.01 y 0.20 por cada nuevo seguidor y
consegu 194 seguidores nuevos y 19.5mil impresiones
invirtiendo 30.16 dlares durante 3 semanas.
El anuncio de tu campaa de Cuenta Promocionada se mostrar
en la seccin A quien seguir.

15.3. FACEBOOK
Si Ud. decide por ejemplo solicitar el Plan 1.000 visitas, el costo de su publicidad en
Facebook ser de 229 USD.

Cmo se calcula este valor? Cada vez que un eventual cliente hace clic en el anuncio y
entra a su sitio web -intencin de compra- se pagan 0,23 USD.
El simple hecho de que los usuarios hagan clic en forma voluntaria representa una
diferencia fundamental con la publicidad interruptiva de los medios tradicionales:
peridicos, televisin, radio, revistas, etc.
Se imagina poner un anuncio a pgina completa en el diario y pagar solamente
por la gente que efectivamente lo ve? Eso es lo que ofrece Facebook.
Ud. nunca pagar ms all de su presupuesto de inversin, ya que tanto la cantidad de
visitas a su sitio web como el costo de cada clic en el anuncio se definen al comienzo de
su campaa de publicidad en Facebook.

Al anunciar en Facebook, Ud. generar miles de visitas a su sitio web, lo que se

traducir en un aumento en las ventas, a costos muchsimos ms bajos que los medios
tradicionales: peridicos, televisin, radio, revistas, pginas amarillas, etc.
15.3.1. CINCO

DESVENTAJAS

DE

FACEBOOK COMO

HERRAMIENTA CORPORATIVA
1)

Resistencia del usuario a la publicidad:

Facebook es fundamentalmente una herramienta para la interaccin social.
La aceptacin de la publicidad por parte del usuario en esta red social es

2)

todava escasa.
Gran esfuerzo:
El dilogo directo con el cliente en Facebook conlleva un gran esfuerzo,
puesto que los contenidos deben ser relevantes y hay que actualizarlos
constantemente. Hay muchas empresas que no estn en condiciones de hacer

3)

ese esfuerzo por ausencia de estructuras.

Prdida de control:
En una campaa promocional o publicitaria llevada a cabo en Facebook, el
anunciante tiene escaso poder sobre ella porque no controla la plataforma
empleada para su lanzamiento. Adems, medir el alcance de una campaa es

4)

ms sencillo en medios publicitarios tradicionales que en Facebook.

Moda pasajera:
El mercado de las redes sociales es un sector emergente y como tal alberga
cada vez a ms empresas. Otros competidores podran en el futuro hacer

5)

sombra a Facebook.
Escaso alcance:
Muchas pginas de fans en Facebook llegan slo a una pequea mayora
muy dispersa, que no es representativa del mercado global.

16. FORMATOS DE PAGO PARA LA PUBLICIDAD EN INTERNET

Costo por impresin

Costo por visitante
Costo por clic
Costo por accin (si el usuario por ej. se registra)
Costo por conversin (si el usuario por ej. hace una compra, una venta, etc.0

17. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET

17.1. VENTAJAS

Oportuna :Efectivas en cuanto a tiempo

Bajo costo: mayores beneficios.

Mayor audiencia: Determinar necesidades, nos permite dar a conocer nuestros

productos, servicios o pginas web a una gran cantidad de personas.

Bidireccional: lo que ofrece una gran ventaja ya que existe la posibilidad de
conocer las reacciones de la gente que es impactada por el anuncio que

mostramos.
Transparente: Con estrategias de medicin relativamente simples tienes acceso a

conocer los resultados de cada anuncio contratado y compararlos entre s.

Flexible Aprovechar toda la informacin disponible es la clave para convertir a
la publicidad en lnea en esa herramienta poderosa que logre obtener el mayor
provecho

18.2. DESVENTAJAS

Deja fuera a segmentos enteros de poblacin, aunque es una cuestin que con
seguridad ir cambiando con el tiempo. Por el momento todos aquellos que no
dispongan de un ordenador, de conexin a la red y de conocimiento del medio

no podrn acceder a la publicidad. Con internet se llega a los internautas.

Rechazo a los mensajes comerciales: los usuarios suelen ser sensibles con
la publicidad, a la que en muchas ocasiones considera invasiva, por su recepcin
no solicitada, su repeticin y su insistencia, sobre todo el llamado spam que
se est convirtiendo, junto con los virus, en el principal problema de la

comunicacin eficaz va internet.

Relativa fiabilidad de los mensajes: la naturaleza del medio permite la
circulacin de todo tipo de mensajes, con y sin fuente fiable y con una gran
capacidad de parecer real. El conocimiento de algunos casos de fraude y la
sensacin de anonimato que favorece la red pueden afectar a la credibilidad de

sus mensajes.
La publicidad en internet es fcilmente detectada por la competencia, la
competencia puede estar fcilmente al tanto de los posibles sitios en donde nos
podemos anunciar, estudiando as nuestras campaas y pudiendo superarlas
rpidamente.

18. CONCLUSIONES
El internet cambio el mundo. Desde su aparicin, transform la
economa, el entretenimiento, el activismo poltico y social y, por
supuesto, las interacciones humanas. Hubo un cambio radical en el

acceso a la informacin que modific la forma en que aprendemos,

cmo nos comunicamos y trabajamos.
Actualmente existen muchas empresas que obtienen dinero de la
publicidad en Internet. Adems, existen mucha ventajas que la
publicidad interactiva ofrece tanto para el usuario como para los
anunciantes
El Internet actualmente es la mayor fuente de informacin que se
dispone, est al alcance de todos, pero se debe ser cuidadoso con los
resultados obtenidos, ya que no existe control sobre las publicaciones
en Internet y que por lo tanto no toda la informacin tiene el nivel de
calidad requerido.
Internet es un medio altamente dinmico y la informacin que hoy
est disponible, puede desaparecer maana sin dejar ningn rastro.
Esto abre la posibilidad de que muchos de los sitios referidos en este
proyecto, y con validez hoy, puedan desaparecer en el futuro.
Encontrar la forma actualizar la informacin para que esta gua no
pierda su validez y su propsito puede ser un objetivo a fijarse con el
fin de lograr que se cumpla con el propsito fijado al iniciar este
Proyecto.
Ante la llegada de la nueva era de la digitalizacin, se da un cambio
en el modo de llegar a los clientes, de una forma ms personalizada,
convirtindose

en

una

herramienta

de

fcil

acceso

costos

moderados. Hoy en da est siendo utilizada por las empresas para

poder posicionar de manera global la marca que manejan y crear
relaciones redituables con los clientes.
Las pginas web son especialmente diseadas para que el cliente
pueda conocer los productos o servicios que proporcionan las
empresas a fin de brindar informacin ms detallada de lo que se
ofrece y dar la facilidad al cliente de acceder a esta informacin en
cualquier lugar.
19. RECOMENDACIONES

Utiliza el marketing mvil para poder estar en contacto directo con el cliente a

travs de las aplicaciones de mensajera instantnea.

Verificar siempre la informacin con varias fuentes es recomendable.
No descargues/ejecutes ficheros desde sitios sospechosos porque pueden
contener cdigo potencialmente malicioso.
No aceptar certificados de servidor de pginas Web si su navegador le indica que
no lo reconoce. Pueden tratarse de pginas falsas ideadas para capturar

informacin personal o privada.

Analiza con un antivirus todo lo que descargas antes de ejecutarlo en tu equipo.
Configura el nivel de seguridad de tu navegador segn tus preferencias.
Descarga los programas desde los sitios oficiales para evitar suplantaciones

maliciosas.
Navegar por sitios Web conocidos.
Utiliza redes sociales para poder llegar a un nmero significativo de personas, a
fin de conocer las necesidades y percepciones del cliente acerca de una amplia
gama de productos o servicios.