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escuela de diseo
facultad de arquitectura y urbanismo
universidad de chile
1
estudios visuales
modulacin geomtrica
estudios visuales
modulacin geomtrica
Escuela de Diseo
Facultad de Arquitectura y Urbanismo
Universidad de Chile
estudios visuales
modulacin geomtrica
libro de estudios visuales como
introduccin a la experimentacin con
la forma geomtrica y la creacin de
sistemas modulados
Santiago de Chile
Diciembre 2013
3
agradecimientos
a mis grandes profesores, jos neira y
modulacin geomtrica
estudios visuales
cada detalle.
ndice
Statement .........................................................................................................................
1 Introduccin .....................................................................................................................
2 Formulacin del proyecto ................................................................................................
2.1 Objetivos y pblico ...................................................................................................
2.2 Fundamentacin ......................................................................................................
3 Metodologa de experimentacin .....................................................................................
modulacin geomtrica
1 Movimientos y vanguardias
del s.xx
3 Modulacin y diseo de
sistemas
1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
1.6
1.7
1.8
3.1
3.2
3.3
Bauhaus ...................................
De Stjil .....................................
Suprematismo .........................
Arte concreto ...........................
Diseo grfico suizo ................
Arte ptico y cintico ................
Minimalismo .............................
Observacin de obras ..............
Josef & Anni Albers ...............
Anni Albers ............................
Josef Albers ..........................
Lzlo Moholy-Nagy ...............
Herbert Bayer .......................
Paul Klee ..............................
Piet Mondrian ........................
Theo van Doesburg ..............
Bart van der Leck ..................
Kazimir Malevich ...................
Anton Stankowski .................
Max Bill .................................
Frank Stella ...........................
Donald Judd ..........................
Sol Lewitt ..............................
estudios visuales
b marco terico
049
051
051
051
053
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058
058
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061
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081
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084
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087
Susanne Stahl ............................... 088
7
ndice
1.4
1.5
1.6
d bibliografa
091 2 Libro
109
093
095
096
111
113
113
113
114
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099
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099
099
101
101
101
102
102
107
108
Estudios visuales
2.1
2.2
2.3
2.4
2.5
2.6
2.7
114
114
117
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117
117
117
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estudios visuales
modulacin geomtrica
formulacin del
proyecto
a
a
formulacin del
proyecto
statement
soy gabriela.
desde siempre me ha interesado aquello
me gustara viajar.
10
sobre forma.
introduccin
modulacin geomtrica
modulacin.
estudios visuales
11
formulacin del
proyecto
12
2.1
objetivos y pblico
modulacin geomtrica
estudios visuales
2.1.3 pblico
Los resultados de este proyecto podran suscitar la atencin de un pblico joven y adulto
con un claro inters en el mundo del arte y del diseo, abiertos a la materializacin de
nuevas formas. En especfico, el tema tratado est dentro del marco de inters de personas
vinculadas al mundo acadmico del diseo, estudiantes y profesores, quienes pueden
observar con mayor conocimiento el desarrollo de la experimentacin y, posiblemente, hacer
de este estudio una herramienta.
13
2.2
formulacin del
proyecto
fundamentacin
al diseo
bi-dimensional1,
y contina: Este
1. Relaciones formales:
negativo y positivo)
Interrelacin de las formas (contraste,
movimiento y la direccionalidad)
2. Relaciones de color: Contrastes,
14
Respecto de la metodologa de
el sentido de:
metodologa de
experimentacin
muchas.
modulacin geomtrica
estudios visuales
15
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estudios visuales
modulacin geomtrica
marco terico
marco terico
b
17
b
marco terico
experimentacin sistemtica.
movimiento.
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estudios visuales
modulacin geomtrica
marco terico
movimientos y
vanguardias del s.xx
1
19
1
movimientos y
vanguardias del s.xx
20
1.1
bauhaus
marco terico
La Escuela de la Bauhaus fue fundada en 1919 por Walter Gropius, bajo la premisa de que
el objetivo de toda actividad artstica es la construccin.3Como Magdalena Droste4 seala,
la idea de construir se convirti para Gropius en actividad social, intelectual y simblica.
Precursora fue la Deutscher Werkbund, asociacin de arquitectos, artistas e industriales que
modulacin geomtrica
estudios visuales
crculos de poblacin). Junto con la formacin artesanal y grfico-pictrica, el tercer pilar sera
la formacin cientfico-terica. El estudio de la forma, hacia 1921, comprende:
3 el estudio de los materiales elementales
4 el estudio de la naturaleza
5 el estudio de la creacin, de las formas elementales, configuracin de superficies, cuerpos
y espacio, y composicin
6 diseo y estructuras tridimensionales.
Itten fue quien desarroll el curso preparatorio o Vorkurs en esta etapa, estableciendo la base
de la pedagoga de la Bauhaus. El objeto de este curso, resume Wick, era el conocimiento
y evaluacin correcta del medio individual de expresin. Como Itten mismo describe en su
libro Design and Form7, en este curso se trataban formas geomtricas y rtmicas, problemas
de proporcin y composicin pictrica expresiva; formas subjetivas y texturas; ejercicios de
concentracin y prctica del contraste polar, de manera de presentar los principios de la
composicin creativa, las leyes de forma y color que abriran a los estudiantes al mundo de la
objetividad. Las materias se abordaban desde su teora general del contraste. En la teora de las
formas, el cuadrado, el tringulo y el crculo se tipificaban por las cuatro direcciones en el espacio.
Otros maestros fueron Klee, Schlemmer y Kandinsky, grandes incursores en la enseanza de
la forma. Kandinsky, por su parte, instaura la idea de un lenguaje elemental de lo plstico.
Rainer Wick recoge una cita de Kandinsky que dice: Slo un lenguaje creativo abstracto,
liberado de lo figurativo y abarcador de todos los gneros artsticos puede dejar resurgir
7 Design and Form. The Basic Course at the Bauhaus and Later, Johannes Itten, 1976.
Fig. Programa de la Staatliches Bauhaus Weimar, 1922 en La pedagoga de la Bauhaus, Rainer Wick.
21
1
movimientos y
vanguardias del s.xx
1.1
bauhaus
8 Theo van Doesburg fue el fundador de De Stjil, movimiento que se trata en 1.2.
9 La pedagoga de la Bauhaus, Rainer Wick, 1985.
10 Arte. Toda la historia, Stephen Farthing, 2010.
11 Bauhaus 1919-1933 Bauhaus Archiv, Magdalena Droste, 2006.
22
marco terico
que las formas y colores elementales comenzaban a ser un acuerdo unnime entre pintores,
escultores, arquitectos y diseadores, y en el que haban sido instruidos los alumnos en el
curso de forma. La renuncia a un justificante artstico de la forma corresponde a la ideologa
de esta poca, de acuerdo con la cual el arte deba ceder a favor de la artesana y tcnica.
modulacin geomtrica
estudios visuales
de medios y la ligereza, adems de un rechazo al saber terico muerto que se aparta del
aprovechamiento productivo. En este tiempo se cre el taller de impresin y publicidad, que
diriga Herbert Bayer.
En 1928, Hannes Meyer asume la direccin de la Bauhaus, y proclamaba, como cita Droste,
la tendencia primordial (de mi clase) ser el funcionalismo-colectivismo-constructivismo, e
instaura una reforma inmediata donde se ampla la instruccin bsica y la educacin en dos
polos, el artstico y el cientfico. Tres directrices se ponan en relieve: mxima rentabilidad,
autoadministracin de cada clula (departamento) y pedagoga productiva, asignando
una meta social al trabajo de la Bauhaus: necesidades populares en vez de lujo. Mies
van der Rohe toma la direccin en 1930, prescindiendo del trabajo anterior que haba sido
estructurado en un gran contexto social, convirtiendo a la Bauhaus en una escuela de
arquitectura que contaba con algunos talleres. Poco ms tarde, en 1933, la Bauhaus es
cerrada por las autoridades.
23
1.2
movimientos y
vanguardias del s.xx
de stjil
el objeto de la naturaleza
De Stjil fue un proyecto colectivo organizado y promovido por el pintor, diseador, escritor
y propagandista holands Theo van Doesburg, entre 1917 y 1928, en torno a la revista del
mismo nombre. Paul Overy comienza su libro De Stjil12 dando a entender que muchos
de los involucrados en el proyecto casi no se conocan, no se reunan y no exhibieron
su trabajo juntos. Pero que sin embargo, durante su asociacin con De Stjil, los pintores
Piet Mondrian, Vilmos Huszr, Bart Van der Leck y Van Doesburg estaban normalmente
al corriente del desarrollo del trabajo de los dems y produjeron pinturas que claramente
poseen caractersticas estilsticas y conceptuales en comn.
En los inicios de la seccin pictrica de este movimiento, hacia 1916, Overy describe a un
Bart van der Leck impresionado por la pintura que Mondrian estaba produciendo, por lo
que empez a llamar a sus propios trabajos composiciones, lo que es una clara manera
de desligarse del arte tradicionalista. Van der Leck, se explica, desarroll mtodos de
abstraccin en los que progresivamente cubra un estudio de figura con pintura blanca
hasta que era reducida a un patrn geomtrico de elementos rectangulares, un proceso
que llam descomposicin. As, en sus pinturas los elementos nunca se cruzan o se tocan
entre s, como lo hacen en muchos de los trabajos de Mondrian y Van Doesburg. El tena
una preocupacin por igualar figura y fondo y alcanzar una completa planicie y ausencia de
profundidad tanto como fuera posible, la que fue compartida por Mondrian y Van der Leck
en ese tiempo. Desde la metodologa, Overy cuenta que Mondrian, por su lado, comenz a
dividir sus lienzos en patrones de lneas horizontales y verticales, llenando los planos formados
entre estos con colores diferentes. Al principio dispuso las grillas intuitivamente, pero desde la
mitad de 1918, comenz a dividirlos por medio de un sistema matemtico simple.
Estilo, como fue concebido por Van Doesburg y otros miembros tempranos de De Stjil, era
visto como una estructura esencial de orden que funcionara como un signo de una visin
tica de la sociedad. El elemento individual, percibido como separado, y la configuracin de
elementos, percibidos como un todo, pretendan simbolizar una relacin entre el individuo
y el colectivo (o lo universal). Esto segn Overy, quien mantiene que la separacin y la
combinacin de estos elementos en nuevas e inusuales configuraciones fue una parte
crucial del vocabulario formal de De Stjil.
12 De Stjil, Paul Overy, 1991. Tomar este libro como referente para De Stjil.
24
marco terico
modulacin geomtrica
estudios visuales
Fig.
The Origin of the Universal Form No.2, Theo van Doesburg, 1929 en De Stjil, Paul Overy.
25
1.3
movimientos y
vanguardias del s.xx
suprematismo
El suprematismo fue un movimiento artstico, creado en 1913 por Kazimir Malevich, concentrado
en el uso de formas geomtricas bsicas, como crculos, cuadrados, lneas y rectngulos, pintados
en un rango limitado de colores (principalmente negro y rojo) sobre un lienzo blanco o neutro.
El trmino suprematismo se refiere a un arte basado en la supremaca del sentimiento
artstico puro ms que en la descripcin visual de los objetos. El mismo Malevich13 deca:
Bajo suprematismo entiendo yo la primaca del sentimiento puro en el arte creativo. Para el
suprematista, el fenmeno visual del mundo objetivo no tiene sentido en s mismo; lo significativo
es el sentimiento, como tal, bastante distanciado del ambiente en el que est convocado. Su
suprematismo comprimi toda la pintura en un cuadrado negro sobre un lienzo blanco. Explica,
refirindose a la obra Cuadrado negro sobre blanco de 1913: Senta solo noche dentro de
m y as fue como conceb el nuevo arte, al que llam Suprematismo El cuadrado de los
suprematistas puede ser comparado a los smbolos del hombre primitivo. No era su intencin
producir ornamentos sino que expresar el sentimiento de ritmo.
En 1918, Malevich cre su pintura Blanco sobre blanco. El autor Hilberseimer14 es preciso
sobre la relevancia de esta pintura, en la que evoluciona a la forma dinmica: De nuevo dos
cuadrados, pero diferentes. La pintura Cuadrado negro sobre blanco puede ser llamada
esttica porque los lados de ambos cuadrados eran paralelos entre s. La pintura Blanco sobre
blanco, en la que el cuadrado interior est situado en ngulo, tiene un carcter dinmico y esto
se volvi una caracterstica del trabajo subsiguiente de Malevich, los que eran ms ricos y ms
diferenciados en forma. La pintura Blanco sobre blanco tiene un mnimo de contraste de color
y era la opinin de Malevich que esto sera caracterstico en la pintura del futuro. El concepto
de color de Malevich era esttico, pero su concepto de forma, por otra parte, era dinmico.
Esto entra en gran contraste con el neoplasticismo de Piet Mondrian, en el que las formas eran
estticas mientras que los colores constituyen el elemento dinmico.
Malevich es reconocido como uno de los pioneros ms importantes del arte geomtrico abstracto.
En su manifiesto, el diferenci la creacin abstracta de manera categrica: La actividad creativa
es expresada por medio de lneas, planos y figuras tri-dimensionales y producen formas estticas
o dinmicas de las ms variadas tipologas, las que se diferencian an ms unas de otras en
respecto de color, tono, estructura, textura, organizacin y sistema. Se pueden distinguir dos
tipos bsicos de creacin: una, iniciada por la mente consciente, que sirve a la tan llamada vida
prctica, y trata con fenmenos visuales concretos; la otra, que, proviniendo de la mente sub- y
superconsciente, se separa de toda utilidad prctica y trata los fenmenos visuales abstractos.
13 The non-Objective World: The Manifesto of Suprematism, Kazimir Malevich, 2003. Tomar este
libro como referencia para el Suprematismo.
14 L. Hilbersmeier es quien escribe la introduccin en la edicin de The Non-Objective World: The
Manifesto of Suprematism.
26
1.4
desarroll en los aos 20 en torno a la figura del artista, arquitecto y diseador suizo Max
Bill. Como John A. Walker15 determina, el trmino arte concreto fue introducido en 1924 por
Theo van Doesburg en Pars y tratado en el Manifiesto de Arte Concreto de 1930. Se hizo un
movimiento internacional despus de la Segunda Guerra.
El arte concreto se separa del constructivismo o el arte abstracto mediante su pensamiento
cientfico (especialmente por el desarrollo de reglas geomtricas), su concentracin en el rol
el arte concreto es en su
ltima consecuencia la pura
expresin de la materia
armnica y la ley. ordena
sistemas y les da vida a estos
rdenes por medios artsticos.
max bill17
estudios visuales
estos puntos: El cuadro debe ser construido exclusivamente de elementos plsticos, es decir,
modulacin geomtrica
marco terico
arte concreto
de planos y colores. Un elemento pictrico no tiene otro significado ms que s mismo. Nada es
ms concreto, ms verdadero, que una lnea, un color, una superficie Pintura concreta y no
abstracta. El espritu necesita medios claros, intelectuales, para manifestarse en el arte concreto.
El autor Richard Hollis16 toma a Karl Gerstner, quien defina el arte concreto como: una
sntesis de lgica matemtica y medios esenciales de la expresin pictrica. La sntesis
resulta de la combinacin de funcin, material y diseo. Seala que Gerstner (en su libro
Kalte Kunst?) analizaba la construccin de sus colegas celebrando al cuadrado usado en
los 20s y su reaparicin en el arte concreto, en pinturas donde la temtica eran las relaciones
aumentativas numricas, cada imagen como la expresin de una idea matemtica simple.
Para los artistas concretos, el uso de tamaos y proporciones determinadas matemticamente
tenan implicaciones mucho ms amplias, sociales y filosficas. Hollis recalca que para
Richard Paul Lohse era un asunto de creencia, y cita: La tarea esencial en el arte y la
arquitectura es la creacin de sistemas modulares flexibles estructuras seriales y modulares
sern la ley de construccin de nuestra era, y nuestra tarea ser dominar estos sistemas.
Detrs de nosotros est la tierra natal de las relaciones simples y las proporciones. Ante
nosotros, el campo de la ley y flexibilidad infinita. 17
Durante los 40s y los 50s el movimiento fue fructfero tambin en el norte de Italia y Francia,
con la formacin de grupos (por ejemplo, el Movimento per LArte Concreta italiano fundado
por Bruno Munari y otros). En 1950 Max Bill organiz una gran exhibicin reconociendo los 50
aos de su desarrollo.
15 Glossary of Art, Architecture & Design since 1945, John A. Walker, 1992.
16 Swiss Graphic Design. The Origins and Growth of an International Style, 1920-1965, Richard Hollis,
2006.
17 Hollis cita a Max Bill, quien habla de que la msica y el arte concreto comparten una base comn:
ambos estn basados en las leyes matemticas, en la Introduccin del catlogo a la exhibicin
Zrcher Konkrete Kunst de 1949.
27
1.5
movimientos y
vanguardias del s.xx
Cuenta el autor Richard Hollis, en su libro Swiss Graphic Design18, lo sucedido en una
visitas: En uno de estos encuentros, en 1958, Richard Paul Lohse, un pintor y diseador en la
mitad de su carrera, dio vuelta una caja de fsforos en una mesa y exclam, expresionismo
abstracto! refirindose a Jackson Pollock despus los orden en un patrn rectangular
perfecto y grit Mondrian!. El estaba expresando un gran entusiasmo con la idea de claridad y
orden que tipificaba a su arte y diseo, y al de sus colegas.
Hollis encuentra los orgenes de este estilo en los aos 20, muy ligado al arte concreto, y
siendo exportado en los 60s para convertirse en un estilo internacional. Define tres claros
factores como los que llevan al estilo suizo: su posicin neutral en el centro de Europa (la
guerra); el idioma (el norte de Suiza comparte el idioma con Alemania, donde se proponan
ideas progresivas); y factores culturales, como el inters suizo en la precisin, en las
habilidades artesanales, su sistema de educacin, la actitud iluminada de sus museos y su
disfrute por la cultura grfica.
Despus de una larga evolucin, reconoce Hollis que, hacia 1950, los estilos de diseadores
jvenes suizos se volvan simples de explicar. Ya para 1957, Robert S. Gessner en Graphis19
reconoca slo: Dos lneas de desarrollo fundamentalmente distintas: aquella seguidora
de la tradicin literaria e ilustrativa y la otra progresiva, con gran nfasis en la forma y
con bsicamente un estilo annimo. Este grupo est estableciendo en el presente un estilo
supra-personal en cercana alianza al arte concreto. Su objetivo es el uso de sus medios de
manera puramente funcional; busca la forma de expresin ms simple y pura estos artistas
se vuelcan a traer orden, simplicidad y formulacin clara del mensaje esencial. Ellos renuncian
deliberadamente a la manifestacin personal de atributos artsticos a favor de las demandas
legtimas de la informacin.
Hollis habla de que Gessner an no reconoca un estilo suizo homogneo, pero que Itten,
por su lado, vea un estilo contemporneo que se extenda a otros mbitos: fluidez, ligereza,
transparencia, soltura, son las claves de una nueva sensibilidad, la visin de estos jvenes
diseadores era compartida con los modernistas originales, cuyo estilo era igualmente
annimo.
18Swiss Graphic Design. The Origins and Growth of an International Style, 1920-1965, Richard Hollis,
2006.
19Cita del artculo Swiss Designers of the Younger Generation de la revista Graphis n.69, en Swiss
Graphic Design. The Origins and Growth of an International Style,1920-1965, Richard Hollis, 2006.
28
marco terico
En los aos 1958 y 1959, los modernistas establecieron un estilo que etiquetaron como
constructivo, o Neue Grafik, y que se identificaba en el extranjero como Diseo Grfico
Suizo. En la exposicin de 1958 (muestra del trabajo de Hans Neuburg, Lohse y Carlo
Vivarelli), recoge Hollis cmo Neuburg20 explica que el diseo constructivo es desarrollado
desde el tema y es nico a cada trabajo, pero an as admita: podemos reconocer en
modulacin geomtrica
estudios visuales
Swiss Graphic Design. The Origins and Growth of an International Style, 1920-1965, Richard
Hollis, 2006.
29
1.6
movimientos y
vanguardias del s.xx
21Arte universal. Arte del siglo XX. De la II Guerra Mundial hasta nuestros das, Varios Autores, 2009.
22Glossary of Art, Architecture & Design since 1945, John A. Walker, 1992.
30
1.7
minimalismo
marco terico
modulacin geomtrica
estudios visuales
23Arte universal. Arte del siglo XX. De la II Guerra Mundial hasta nuestros das, Varios Autores, 2009.
24Glossary of Art, Architecture & Design since 1945, John A. Walker, 1992.
31
1.8
bauhaus
observacin de obras
32
bauhaus
estudios visuales
modulacin geomtrica
marco terico
anni albers
(1899 1994)
33
1.8
bauhaus
observacin de obras
josef albers
(1888 1976)
34
bauhaus
estudios visuales
modulacin geomtrica
marco terico
lzlo moholy-nagy
(1895 1946)
35
1.8
bauhaus
observacin de obras
herbert bayer
(1900 1985)
36
bauhaus
estudios visuales
modulacin geomtrica
marco terico
paul klee
(1879 1940)
37
1.8
de stjil
observacin de obras
piet mondrian
(1872 1944)
38
de stjil
estudios visuales
modulacin geomtrica
marco terico
39
1.8
de stjil
observacin de obras
40
suprematismo
estudios visuales
modulacin geomtrica
marco terico
kazimir malevich
(1878 1935)
41
1.8
arte concreto
observacin de obras
anton stankowski
(1906 1998)
42
arte concreto
estudios visuales
modulacin geomtrica
marco terico
max bill
(1908 1994)
43
1.8
arte ptico
observacin de obras
frank stella
(1936)
44
minimalismo
estudios visuales
modulacin geomtrica
marco terico
donald judd
(1928 1994)
45
1.8
minimalismo
observacin de obras
sol lewitt
(1928 2007)
46
marco terico
modulacin geomtrica
estudios visuales
Lewitt siempre realiz sus trabajos en series,
47
1.8
observacin de obras
ndice de obras
Anni Albers
Composition, 1918
Smyrna-knpfteppich, 1925
Camino real, 1967-1969
Josef Albers
Fuga, 1925
Composition, 1918-1920
Kazimir Malevich
Anton Stankowski
Multiplex C, 1948
Lzlo Moholy-Nagy
A 18, 1927
Berlin-Layout, 1960
Donald Judd
Piet Mondrian
Multi-colour, 1993
Sol Lewitt
#7, 1981
48
Composition, 1918
estudios visuales
modulacin geomtrica
marco terico
conceptos
de morfologa
2
49
2
conceptos
de morfologa
sintctica.
50
2.1
elementos de forma
marco terico
2.1.1 punto
El primer elemento de forma es el punto. Ellen Lupton29 comienza su libro Graphic Design
The New Basics hablando de que lo que vemos como punto es una representacin grfica:
modulacin geomtrica
Un punto marca una posicin en el espacio. No tiene masa. Grficamente, sin embargo, un
punto toma forma como una marca visible. Un punto puede ser una mota insignificante de
materia o un lugar concentrado de poder.
Kandinsky, en las notas que recoge Rainer Wick30, tambin se refiere a esto, explicando que el
punto geomtrico es invisible, inmaterial. El considera al punto como la forma intrnsicamente
ms pequea, caracterizndolo: est ensimismado; su tensin es concntrica; el punto se
estudios visuales
2.1.2 lnea
Respecto de la lnea, la definicin ms universal ha quedado en que la lnea es la huella de
movimiento del punto. Kandinsky lo propuso as, adoptando una clasificacin sobre el tipo de
fuerza que la crea. Lo primario no es el punto, sino la lnea. Se forma por la accin de fuerzas
sobre el punto32.
Aqu se pueden distinguir dos posibilidades fundamentales:
1
la accin de dos fuerzas por la cual se pueden formar lneas quebradas o curvas.
Si actan 1 o varias veces alternativamente se forma la quebrada y si actan
29Graphic Design. The New Basics, Ellen Lupton & Jennifer Cole Philips. 2008.
30La pedagoga de la Bauhaus, Rainer Wick. 1985.
Fig.
Exercises in line studies. M. Debus, Berlin, 1928 en Design and Form. The Basic Course at the
Bauhaus and Later, Johannes Itten
51
2.1
conceptos
de morfologa
elementos de forma
33 Graphic Design. The New Basics, Ellen Lupton & Jennifer Cole Philips. 2008.
34La lnea en Diseo. La forma de lo cotidiano, Juan Guillermo Tejeda. 1996.
52
marco terico
2.1.3 plano36
Una lnea se cierra para convertirse en una figura, un plano cerrado. Un plano puede
ser paralelo a la superficie de la imagen o puede inclinarse y alejarse en el espacio. Un
modulacin geomtrica
objeto grfico que se sita en un espacio tri-dimensional tiene volumen. Lupton37, en esta
definicin, utiliza la palabra figura o plano para referirse a la forma aislada sin color, incluso
a un outline, que puede ser bidimensional o tridimensional.
Por otra parte, hay cierta ambigedad en la utilizacin de los trminos, ya que Dondis38
no habla del plano ni la figura, sino que del contorno, existiendo tres contornos bsicos:
el cuadrado, el crculo y el tringulo equiltero. Ella lo describe as: Todos los contornos
bsicos son fundamentales, figuras planas y simples que pueden describirse y construirse
estudios visuales
36El concepto de forma resulta demasiado amplio en un sentido general, por esto he usado el
trmino plano para referirme a la forma, con o sin color, como se explica. Otros conceptos que se
utilizan para lo mismo son los de figura y contorno.
37Graphic Design. The New Basics, Ellen Lupton & Jennifer Cole Philips. 2008.
53
2.1
conceptos
de morfologa
elementos de forma
como algo inarmnico, sino, al contrario, como una nueva posibilidad y por tanto tambin
como armona.
Respecto de su categorizacin existen dos tipos: las formas geomtricas y las formas
orgnicas. De las geomtricas, como se ha repetido, las formas bsicas son crculo, cuadrado
y tringulo equiltero. Johannes Itten inculc la idea de que cada una de estas formas,
posea un carcter. Itten, en la clase de forma empezaba con las figuras elementales crculo,
cuadrado, tringulo y a cada una de ellas se le atribua un carcter determinado. El crculo
era fluido y central, el cuadrado sereno y el tringulo diagonal. Esto explica Magdalena
Droste40.
Bruno Munari41 tambin propuso un mtodo sugerido por el carcter para conocer las
propiedades de las formas: Al parecer, estas formas bsicas, tan simples e ignoradas por la
mayora de la gente, tienen muchas caractersticas concernientes a la misma naturaleza de
la forma, a los ngulos, a la curva. Quizs vale la pena explorarlas siguiendo un mtodo que
ellas mismas nos pueden sugerir. Cada una de estas formas nace de una manera distinta,
tiene unas medidas interiores propias, y se comporta de una manera diferente cuando se
la examina. La reunin de varias formas iguales produce formas a menudo distintas, nacen
grupos de formas con otros caracteres, efectos negativo-positivo, imgenes dobles, imgenes
ambiguas, figuras topolgicas increbles y figuras imposibles.
2.1.4 color
Hablando de la belleza funcional del color, Ellen Lupton42 escribe: El color puede transmitir
una atmsfera, describir la realidad o codificar informacin. El color sirve para diferenciar y
conectar, para remarcar y para esconder.
Ella explica las propiedades del color, que son:
1
Tono (hue) es el lugar del color dentro del espectro. El tono es el carcter de claridad o
oscuridad tambin llamado luminancia, claridad o matiz.
41Diseo y Comunicacin visual. Contribucin a una metodologa didctica, Bruno Munari, 1976.
42Cita, propiedades del color y clasificacin anlogos/complementarios, en Graphic Design. The New
Fig.
54
Algunas divisiones internas del crculo en Diseo y Comunicacin Visual, Bruno Munari.
marco terico
modulacin geomtrica
cercanos. Usarlos juntos provee un contraste de color mnimo y armona innata, porque
cada color tiene un elemento en comn con los otros en secuencia. Tambin poseen una
temperatura de color relacionado.
2
estudios visuales
55
2.1
conceptos
de morfologa
elementos de forma
Itten45 fue un gran terico del color, proponiendo la existencia de siete contrastes: Se habla
de contrastes cuando se puede constatar entre dos efectos de colores que se comparan, unas
diferencias o unos intervalos sensibles. Cada uno de los siete contrastes es tan especfico
y tan diferente de los dems por sus caracteres particulares, su valor y formacin, su accin
ptica, expresiva y constructiva, que podemos reconocer en l las posibilidades fundamentales
de la composicin de los colores.
Tomando sus definiciones:
1 Contraste del color en s mismo: Colores puros usados en combinaciones al azar. No
requiere gran esfuerzo a la visin pues, para representarlo, se puede emplear cualquier
color puro y luminoso. De la misma manera que la oposicin negro-blanco seala el ms
fuerte contraste de claro-oscuro, el amarillo, el rojo y el azul constituyen las expresiones
ms fuertes del contraste en s mismo.
2 Contraste claro-oscuro: Uso de distintos valores de luminosidad y tono en los colores. Si
se observa el crculo cromtico, observamos que el amarillo es el color ms claro y que el
violado es el color ms oscuro.
3 Contraste caliente-fro: Su mayor efecto se logra con los colores anaranjado-rojo y azulverde (colores ms calientes y ms fros, son los dos polos del contraste caliente-fro).
4 Contraste de los complementarios: Cuando son adyacentes, los colores complementarios
intensifican mutuamente su intensidad a un mximo, cuando se mezclan se extinguen
entre ellos para producir gris.
5 Contraste simultneo: Fenmeno segn el cual nuestro ojo, para un color dado exige
simultneamente el color complementario, y si no le es dado, lo produce l mismo. El
verde fuerte hace aparecer al gris neutral como gris rojizo y viceversa.
6 Contraste cualitativo: La nocin cualitativa del color se fundamente en el grado de pureza
o de saturacin. Por contraste cualitativo designamos la oposicin entre un color saturado
y luminoso y otro color apagado y sin resplandor.
7 Contraste cuantitativo: Concierne las relaciones de tamao de dos o tres colores. Se trata
del contraste mucho-poco o grande-pequeo.
45Arte del color. Aproximacin subjetiva y descripcin objetiva del arte, Johannes Itten, 1975.
Fig.
56
marco terico
2.1.5 textura
Existen muchas definiciones de textura, vindose involucrado en l el concepto de estructura.
Munari46, en una categora grfica, dice: Es muy interesante ver las estructuras de las cosas,
modulacin geomtrica
estudios visuales
caracterstica grfica visible por la cual el signo se desmaterializa como signo vulgar, comn,
y asume una personalidad propia. Hay muchas maneras de sensibilizar una superficie y lo
que los americanos definen como texture, nosotros podramos llamarlo granulacin a la
manera del enlucido de algunas superficies de paredes piteadas, o enrejado de los cedazos,
o trama de los tejidos. Puede realizarse por medio de formas orgnicas y geomtricas,
existiendo adems fenmenos de rarefaccin y de densificacin.
Por otra parte, la textura se puede dar en un nivel fsico y en un nivel virtual. Lupton47
profundiza en esto: La textura es el grano tctil de las superficies y las sustancias. Las
texturas en nuestro ambiente nos ayudan a entender la naturaleza de las cosas. Las texturas
incluyen la superficie literal empleada en la realizacin de una pieza impresa o el objeto
fsico como tambin la apariencia ptica de esa superficie. El diseador usa texturas para
establecer un ambiente, reforzar un punto de vista o evocar un sentido de presencia fsica. La
calidad fsica resultante de cortar, quemar, marcar y extraer repetidamente crea textura concreta
de carcter robusto. Un campo de marcas individuales se convierte en textura cuando el patrn
de la superficie general es ms importante que cualquier marca individual. Una textura sirve
generalmente como fondo, no como figura, sirviendo y apoyando a una imagen o forma primaria.
46Diseo y Comunicacin visual. Contribucin a una metodologa didctica, Bruno Munari, 1976.
47Graphic Design. The New Basics, Ellen Lupton & Jennifer Cole Philips. 2008.
57
2.2
conceptos
de morfologa
interrelacin de elementos48
2.2.1 contraste
Itten en su libro Design and Form49 plantea la gran importancia del contraste para analizar
y dar forma a la composicin. En sus palabras: La base de mi teora de la composicin
es la teora general del contraste. El contraste del claroscuro, los estudios de material y
textura, la teora de formas y colores, el ritmo y las formas expresivas fueron discutidas y
demostradas en trminos de su efecto de contraste. Los estudiantes deban aproximarse a los
contrastes desde tres direcciones: tenan que experimentarlos con sus sentidos, objetivizarlos
intelectualmente y realizarlos sintticamente.
En palabras claves, se habla del fenmeno de contraste simultneo, cuando la proximidad
de dos formas de naturaleza opuesta se valoran entre s e intensifican su comunicacin.
Munari50, quien da con la definicin anterior, recalca que los contrastes, adems de darse
en un nivel formal, pueden darse en niveles conceptuales: Adems de toda la gama de
contrastes cromticos, que se obtiene con el empleo de los colores complementarios, se
pueden experimentar contrastes entre negativo y positivo, entre geomtrico y orgnico, entre
un cubo negro y una lnea ligera y flexible, entre lo esttico y lo dinmico, entre lo sencillo
y lo complejo. Contrastes entre orden y caos, entre sencillo y complejo, entre estable e
inestable, entre esttico y dinmico, entre regular e irregular, entre suspendido y apoyado,
entre creciente y decreciente, entre normal e inslito, entre evidente y mimtico, entre real y
aparente Se pueden combinar fcilmente.
Por su lado, Dondis51 sita tambin al contraste como la tcnica ms importante para el control
del mensaje visual, como un medio para intensificar el significado y simplificar la comunicacin,
desequilibra, sacude, estimula, atrae la atencin. Ella habla especialmente de:
1
el contraste de colores;
48 Esta seccin podra tambin llamarse tcnicas visuales, concepto que es utilizado por D. A. Dondis
en La sintaxis de la imagen para enmarcar a estas variables o fenmenos que se dan en el manejo
de los elementos formales, unos en relacin con otros. Refirindome a esto, trato esta materia como
interrelacin de los elementos.
49Design and Form. The Basic Course at the Bauhaus and Later, Johannes Itten, 1976.
50 Diseo y Comunicacin visual. Contribucin a una metodologa didctica, Bruno Munari, 1976.
51La sintaxis de la imagen: Introduccin al alfabeto visual, Donis A. Dondis. 1995.
58
marco terico
2.2.2 escala
Comenzando con los conceptos de Lupton52, se debe plantear primeramente que: La
escala puede ser considerada objetivamente y subjetivamente. En trminos objetivos, la
modulacin geomtrica
escala se refiere a la correlacin literal entre la representacin y la cosa real que describe.
Subjetivamente, la escala se refiere a la impresin propia del tamao de un objeto.
Respecto de esto, la escala tiene que ser observada o aplicada teniendo en cuenta el contexto
espacial en el que acta una forma, asimismo como el efecto de relatividad que puede
afectar a la percepcin. Lupton explica estas variables, sobre el contexto y la relatividad: La
escala puede depender del contexto. Una pedazo ordinario de papel puede contener letras
o imgenes que parecen reventar fuera de sus bordes, otorgando un sorprendente sentido
estudios visuales
de escala. Asimismo, un elemento pequeo aislado puede puntuar una superficie grande,
atrayendo importancia por el espacio vasto que lo rodea.
La escala es relativa. Un elemento grfico puede parecer ms grande o ms pequeo
dependiendo del tamao, ubicacin y color de los elementos que lo rodean. El contraste
de tamao puede crear un sentido de tensin as como una sensacin de profundidad y
movimiento. Las figuras pequeas tienden a retroceder; las grandes se mueven hacia delante.
Respecto de esto de la relatividad, Dondis53 define escala como el hecho de que todos los
elementos visuales tienen capacidad para modificar y definirse unos a otros. Este proceso es
en s mismo es el elemento llamado escala. Explicndolo en trminos concretos: no puede
existir lo grande sin lo pequeo. Asimismo la escala es relativa al hombre. Dondis recalca: El
factor ms decisivo en el establecimiento de la escala es la medida del hombre mismo. En
aquellos diseos relacionados con la comodidad, todo va en funcin del tamao medio de las
proporciones humanas. Contina describiendo el sistema ideado por Le Corbusier, en el que
su unidad modular base es el tamao del hombre y sobre esta proporcin establece una altura
de techo, puerta, ventana, resultando todo unificado y repetible.
Para retratar la percepcin de la escala, encuentro el caso de Johannes Itten54, que con el
objetivo de ensear a nios de 8-10 aos la relatividad del efecto de la proporcin, les daba la
siguiente tarea: Pongan su mano sobre una hoja de papel y dibujen su contorno con un
52Graphic Design. The New Basics, Ellen Lupton & Jennifer Cole Philips. 2008.
54Design and Form. The Basic Course at the Bauhaus and Later, Johannes Itten, 1976.
59
2.2
conceptos
de morfologa
interrelacin de elementos
lpiz. Adems de la mano, dibujen un manzana, una ciruela, dos cerezas y una mosca. Los
nios daban con las proporciones correctas porque ya las haban experimentado. Ahora
dibjenme un elefante que vaya con el dibujo! En una voz los nios respondan que era
imposible, que la hoja de papel era muy pequea. Es imposible dibujar un elefante?
Pregunt ()
Dentro de su metodologa de enseanza, sus ejercicios trataban este problema de las
proporciones examinando lneas, planos y volmenes, tambin siguiendo frmulas
proporcionales. En su libro explica: Se pueden desarrollar lneas con secciones determinadas
por radios, 1:2:4: 8:16:32, 1:3:9:27:81, seccin urea y proporciones del tringulo armnico.
Pueden alcanzarse efectos por medio de contrastes de proporcin que no corresponden a las
realidades de la medida. Es muy conocido, que una lnea larga, contrastada con una corta, puede
parecer mucho ms larga de lo que realmente es. Estos cambios simultneos en la proporcin
pueden ser juzgados slo con la percepcin; la dan a la proporcin un dinamismo irreal.
2.2.3 simetra
Bruno Munari55 entiende que la simetra es algo que se obtiene por la repeticin de una figura
dentro del plano general donde se ubican: La simetra estudia la manera de acumular estas
formas, y por lo tanto, la relacin entre la forma bsica, repetida, y la forma global obtenida por
la acumulacin.
As, el observa que se da en cinco casos bsicos, por la aplicacin de un movimiento sobre la forma:
1
Identidad (superposicin de una forma sobre s misma, o bien en la rotacin total de 360
grados sobre su propio eje);
Traslacin (repeticin de una forma a lo largo de una lnea que puede ser recta o curva o
de cualquier otra clase);
Rotacin (la forma gira en torno un eje que puede estar dentro o fuera de la misma forma);
Reflexin especular (simetra bilateral que se obtiene poniendo algo delante de un espejo
y considerando a la vez la cosa y su imagen);
55Diseo y Comunicacin visual. Contribucin a una metodologa didctica, Bruno Munari, 1976.
60
marco terico
modulacin geomtrica
estudios visuales
2.2.4 balance
El balance es un concepto abstracto, que se relaciona tambin al equilibrio y la armona.
Dondis57 trata el balance como uno de los puntos ms importantes en la composicin, ya
que el equilibrio es la referencia visual ms fuerte y firme del hombre, su base consciente
e inconsciente para la formulacin de juicios visuales. No hay un mtodo de clculo tan
rpido, exacto y automtico como es la sensacin intuitiva de equilibrio que es inherente a las
percepciones del hombre.
Ellen Lupton58 explica: En diseo, el balance acta como una forma que cataliza ancla
y activa elementos en el espacio. El balance visual ocurre cuando el peso de una o ms
cosas est distribuido uniforme- o proporcionalmente en el espacio. Un diseo simtrico es
inherentemente estable, sin embargo el balance no tiene que ser esttico. Los diseadores
utilizan tamaos, texturas, valores de color y figura contrastantes para compensar o enfatizar
el peso de un objeto y alcanzar un sentido de balance.
Fig.
Area of various sizes and tone values balanced out en Design and Form. The Basic Course at the
Bauhaus and Later, Johannes Itten.
61
2.2
conceptos
de morfologa
interrelacin de elementos
La construccin con elementos ms livianos o ms pesados define los puntos donde el ojo se
enfocar, creando jerarqua, y como Itten59 plantea: La distribucin adecuada de los acentos
en la composicin decide enormemente el efecto pictrico. Los puntos de acento establecen
la tensin entre las fuerzas en una imagen y guan el ojo del observador. Con esto, entran en
juego los puntos del espacio en donde se tornan ms fuertes los acentos. Itten los sealaba
como todos aquellos puntos situados en los ejes o diagonales de una forma son efectivos.
Cuando uno de ellos domina, el ojo del observador se concentrar ms tiempo que en los
puntos ms dbiles y secundarios; el ojo va a retornar una y otra vez al acento principal.
Wong60 se refiere a sto como centro de inters, el rea donde todos los elementos se
originan, cesan o interaccionan, proporcionando drama visual. Sobre las composiciones
regulares afirma: Una composicin formal, en cambio, no incluye necesariamente un centro
de inters especialmente si hay una retcula general basada en una traslacin regular. Cuando
se introduce una anomala en el diseo formal, esa anomala se convierte habitualmente en el
centro de inters de una composicin que pasa a ser informal.
2.2.5 ritmo
Existen dos maneras en que la imagen puede convocar la sensacin de ritmo. Lupton61
explica la primera, que tiene que ver con la idea de la repeticin y del cambio: El ritmo es un
patrn fuerte, regular y repetido. Aunque el diseo de patrones usualmente emplea repeticin
ininterrumpida, la mayora de los formas del diseo grfico buscan ritmos que estn puntuados
con cambio y variacin. La repeticin es un rasgo interminable del ambiente humano. La
repeticin y el cambio despiertan las yuxtaposiciones visuales de la vida. Su sugerencia viene
a ser la creacin de patrones irregulares y dinmicos.
Claro est que el ritmo no se aplica slo en el caso de los patrones, sino que tambin se ve
relacionado a la variacin en la secuencia de las pginas de un libro, en una animacin o
composicin audiovisual, etc.
La forma tambin puede ofrecer ritmo por s misma. Los casos ms evidentes se dan en
la caligrafa, o en el de una curva realizada a mano alzada. Las formas trazadas de forma
expresiva son especialmente aquellas que tienden a reflejar un ritmo, en este caso, un ritmo
59 Design and Form. The Basic Course at the Bauhaus and Later, Johannes Itten, 1976.
60 Fundamentos del diseo, Wucius Wong, 1995.
61Graphic Design. The New Basics, Ellen Lupton & Jennifer Cole Philips. 2008.
62
marco terico
interno. Itten62 lo ve como algo casi inexplicable: Un ritmo puede ser repetido como un
comps musical con regularidad caracterstica, en arriba y abajo, fuerte y dbil, tonos largos
o cortos. Pero tambin puede ser irregular, continuo, en un movimiento libre. La esencia del
ritmo puede ser explicada en cierta medida pero su naturaleza mxima va ms all de la
explicacin. Las formas rtmicamente escritas tienen un dinamismo interior por s mismos lo
modulacin geomtrica
estudios visuales
no perceptible. Esta declaracin hace del ritmo algo esencial en la modulacin. Wong
contina, el ritmo se genera mediante la manipulacin de las direcciones de los elementos
y de los espacios entre ellos; los elementos pueden ser paralelos, similares, contrastados
o radiados. Los espacios anchos y estrechos entre los elementos sugieren la velocidad del
movimiento.
62Design and Form. The Basic Course at the Bauhaus and Later, Johannes Itten, 1976.
63 Fundamentos del diseo, Wucius Wong, 1995.
Fig.
One Element, Many Patterns en Graphic Design. The New Basics, Ellen Lupton & J. Cole Philips
63
2.3
conceptos
de morfologa
campo visual
2.3.1 figura-fondo
Lupton64 le asigna un gran valor a la relacin entre figura y fondo, justificadamente. Ella habla
de que las relaciones de figura/fondo dan forma a la percepcin visual. Una figura (forma)
siempre se ve en relacin a lo que la rodea (fondo). Una figura negra en un campo negro no
es visible; sin separacin y contraste, la forma desaparece.
Contina diferenciando tres tipos de relaciones, explicndolas de manera muy clara: Una
relacin estable de figura/fondo existe cuando una forma o figura est claramente separada de
su fondo. Un efecto reversible de figura/fondo ocurre cuando elementos positivos y negativos
atraen nuestra atencin equitativa y alternativamente, acercndose y despus retrocediendo,
mientras nuestro ojo percibe una primero como dominante y despus como subordinada.
Imgenes y composiciones que incluyen un figura/fondo ambiguo desafan al observador
a encontrar puntos focales. Esta relacin de figura y fondo resulta tambin en distintas
percepciones de profundidad o de falta de profundidad, como es el caso de la igualdad entre
figura y fondo; de estabilidad y orden en el caso de figura sobre fondo; o de dinamismo, en el
figura/fondo ambiguo.
Normalmente se habla de este concepto refirindose al efecto de tipo reversible o ambiguo, en
los que no se distingue fcilmente cul es la figura y cul es el fondo, tal como Munari65 dice:
En el efecto de figura y fondo, el color (o el blanco y el negro) se mueve continuamente en el
espacio ptico entre el objeto y el espectador adquiriendo as un efecto nuevo.
64Graphic Design. The New Basics, Ellen Lupton & Jennifer Cole Philips. 2008.
65Diseo y Comunicacin visual. Contribucin a una metodologa didctica, Bruno Munari, 1976.
66 La pedagoga de la Bauhaus, Rainer Wick, 1985.
Fig.
64
Stable, Reversible, Ambiguous en Graphic Design. The New Basics, Ellen Lupton & J. Cole Philips
marco terico
Wick explica cmo Kandinsky divide el plano en cuatro campos de fuerza: arriba, abajo,
derecha e izquierda, y les asigna una fuerza que tiene que ver con el paisaje. Kandinsky
habla de que al aire libre, la parte inferior del campo visual siempre est ocupada por una
proyeccin del terreno, la parte superior por una proyeccin del cielo. Entre la parte superior y
la inferior discurre la lnea del horizonte. sta, segn mire el observador desde arriba o desde
modulacin geomtrica
abajo, se encuentra ms alta o ms baja, pero siempre corta horizontalmente el campo visual.
El lado izquierdo corresponde a arriba (ligero, relajado, libre); el lado derecho con abajo
(pesado, concentrado, sujeto).
El habla de tensiones tambin de acuerdo a la posicin del elemento dentro del plano, en
relacin a su cercana con los lmites: Una forma gana en tensin hasta que esta tensin
cesa repentinamente en el momento del contacto con el limite. Y cuanto ms apartada est
estudios visuales
una forma del lmite de la superficie, tanto ms disminuir la tensin de la forma con respecto
al lmite. O bien, las formas prximas al lmite elevan el tono dramtico, mientras que las
alejadas tienen un tono lrico. Con lo lrico se refiere a espiritual, con dramtico a rgido.
67Design and Form. The Basic Course at the Bauhaus and Later, Johannes Itten, 1976.
68 De Stjil, Paul Overy, 1991.
65
2.3
conceptos
de morfologa
campo visual
Fig.
66
Divisions of a square: horizontal, vertical and diagonal en Design and Form. The Basic Course at the
Bauhaus and Later, Johannes Itten.
estudios visuales
modulacin geomtrica
marco terico
modulacin y
diseo de sistemas
3
67
modulacin y
diseo de sistemas70
La idea de la sistematizacin vino con el
68
3.1
sistematizacin de la forma
marco terico
Para comenzar, es necesario plantear la idea que Karl Gerstner repite considerables veces
en su libro Disear Programas72 . El la introduce como: Disear programas se refiere a un
mtodo de sistematizar cada problema hasta clarificarlo en todos sus aspectos. Y la solucin
consiste en elegir libremente, sin prejuicio. En definitiva, significa para el diseador trabajar
modulacin geomtrica
estudios visuales
Tringulo convertido en crculo, Mitsuo Katsai en Diseo y Comunicacin Visual., Bruno Munari.
69
3.2
modulacin y
diseo de sistemas
estructura
74 Diseo y Comunicacin visual. Contribucin a una metodologa didctica, Bruno Munari, 1976.
75 Disear Programas, Karl Gerstner, 1976.
76 Introduccin a Disear Programas, Karl Gerstner, 1976.
77 De Stjil, Paul Overy, 1991.
78 Fundamentos del diseo, Wucius Wong, 1995.
70
marco terico
modulacin geomtrica
estudios visuales
espacial, donde el mdulo existe aislado y con su propio marco; afectando al mdulo
produciendo cortes donde ste se salga de los lmites de su celda; penetrando el dominio
de una subdivisin adyacente; o reuniendo espacios de las subdivisiones con cualquier
mdulo o celda vecina.
De acuerdo a la visibilidad de la estructura:
Estructura invisible: Sucede cuando, como en la mayora de los casos, las lneas
estructurales son conceptuales, incluso si cercenan un fragmento de un mdulo. En
este tipo de estructura, los mdulos son colocados en el centro de las subdivisiones
estructurales o en las intersecciones de las lneas estructurales. Pueden ajustar exactamente
con las subdivisiones o ser ms pequeos o ms grandes. Si son ms grandes, los mdulos
3.2.1 retcula
La grilla o retcula es el elemento concreto en el que se traduce la estructura. Es la manera
en que el plano se divide por medios racionales de forma de otorgar una base para la
construccin de una composicin unitaria. Ellen Lupton79 define en trminos generales lo que
es una grilla de la siguiente forma: Una grilla es una red de lneas. Las lneas van
79 Graphic Design. The New Basics, Ellen Lupton & Jennifer Cole Philips. 2008.
Fig.
Serie de elementos para estructuras cbicas, Jan Slothouber y William Graatsma en Diseo y
Comunicacin Visual, Bruno Munari.
71
3.2
modulacin y
diseo de sistemas
estructura
72
marco terico
modulacin geomtrica
estudios visuales
Adems, el formula que el deseo de organizar los fenmenos es una profunda necesidad del
hombre. As como en la naturaleza los sistemas de organizacin determinan el crecimiento
y la estructuctura de la materia animada e inanimada, tambin la actividad humana se ha
distinguido desde pocas muy remotas por su tendencia al orden. Ya los pueblos ms antiguos
creaban ornamentos con formas matemticas y de gran belleza. () Pitgoras (580-500 a.C.)
mostr que los nmeros simples y sus relaciones recprocas, as como las figuras geomtricas
simples construidas a partir de las medidas expresadas por ellos, representan el secreto
ntimo de la naturaleza. Con esto mantiene que trabajar con el sistema reticular significa
someterse a leyes de validez universal.
3.2.2 mdulo
El mdulo es la unidad. En las definiciones que subyacen en los textos de Munari, el mdulo es la
forma elemental derivada de la grilla. Ellen Lupton83, trata el concepto de modularidad como: Cada
problema de diseo es completado dentro de un set de restricciones o limitaciones. La modularidad
es un tipo de restriccin especial. Un mdulo es un elemento fijo utilizado dentro de una estructura
o sistema ms grande. Este trmino est relacionado con el de patrn. En el fenmeno del
patrn el diseador puede crear variaciones interminables, componiendo un solo elemento en
diferentes combinaciones, construyendo la complejidad alrededor de un ncleo lgico. Al entender
cmo producir patrones, los diseadores aprenden como producir complejidad desde estructuras
elementales. De acuerdo a lo que dice Lupton, el patrn es el derivado de una retcula regular.
83 Graphic Design. The New Basics, Ellen Lupton & Jennifer Cole Philips. 2008.
73
3.2
modulacin y
diseo de sistemas
estructura
Wong84 lo define as: cuando un diseo ha sido compuesto por una cantidad de formas, aquellas
idnticas o similares entre s, son formas unitarias o mdulos que aparecen ms de una en el
diseo. La presencia de mdulos tiende a unificar el diseo. Los mdulos pueden ser descubiertos
fcilmente en casi todos los diseos si los buscamos. Un diseo puede contener ms de un conjunto
de mdulos. Agrega, los mdulos deben ser simples. Los demasiado complicados tienden a
destacarse como formas individuales, con lo que el efecto de unidad puede ser anulado. Se puede
decir que un mdulo es una figura diseada para entrar en la composicin mediante la repeticin.
Disear una forma puede ser un proceso aparte de disear una composicin, aunque la
una afecta a la otra en gran medida. A menudo es til ver primero una forma aislada y luego
verla como un elemento entre otros. El diseador debe explorar concienzudamente las
numerosas opciones de modelar una forma. Sobre la creacin de figuras geomtricas, el
habla de que las figuras geomtricas se crean usando lneas rectas y crculos. La naturaleza
de la geometra exige una cuidadosa planificacin para que las lneas se encuentren en un
ngulo determinado, para que un arco se una a otro, para dividir el espacio simtricamente y
para establecer estructuras regulares. Para la creacin de estas formas, Wong lista algunas
tcnicas como: la adicin de planos, la substraccin de planos, la interpenetracin de planos,
la multiplicacin de planos, la divisin de planos, la variacin del tamao de los planos, la
transformacin de planos, los planos dobles y la formacin de volumen.
Wong expone que existen otras instancias del mdulo. Nos podemos referir al mdulo
compuesto por elementos ms pequeos utilizados en la repeticin como submdulo,
mientras que, si los mdulos son organizados en un diseo agrupndose en una forma mayor
que luego es utilizada en repeticin, hablaremos de supermdulo. Estos se pueden utilizar
repetidos o junto a mdulos comunes para incluir variaciones dentro de la composicin.
74
marco terico
modulacin geomtrica
estudios visuales
75
3.3
modulacin y
diseo de sistemas
movimiento y variaciones
76
estudios visuales
modulacin geomtrica
marco terico
77
4
estado del arte
78
biennale di venezia
2010
estudios visuales
modulacin geomtrica
marco terico
material audiovisual.
mundo.
79
4
estado del arte
heydays
80
designinstituttet
2012
estudios visuales
modulacin geomtrica
marco terico
werklig
81
4
estado del arte
studio dumbar
La Mondiale.90
82
art fad
2012
estudios visuales
modulacin geomtrica
marco terico
hey studio
83
4
estado del arte
raw color
conceptos.
84
this is basic
2008
rtmia
2012
estudios visuales
modulacin geomtrica
marco terico
atipus
85
4
estado del arte
artiva
86
radical city
2012
estudios visuales
modulacin geomtrica
marco terico
george strouzas
87
4
estado del arte
susanne stahl
88
estudios visuales
modulacin geomtrica
desarrollo
del proyecto
c
89
c
desarrollo del
proyecto
90
estudios visuales
modulacin geomtrica
experimentacin
modulacin geomtrica
1
91
1
experimentacin
modulacin geomtrica
92
1.1
modulacin geomtrica
primeros
acercamientos
estudios visuales
93
1
experimentacin
modulacin geomtrica
94
mdulo a2.2
1.2
desarrollo de mdulos
sin mediador.
modulacin geomtrica
estudios visuales
definiran as:
95
1.2
experimentacin
modulacin geomtrica
desarrollo de mdulos
1.2.1 construcciones
ms complejo.
composicin modulada.
abordarlo.
96
97
estudios visuales
modulacin geomtrica
1
experimentacin
modulacin geomtrica
98
1.3
1.3.4 continuidad
1.3.3 volumen
anteriores.
99
modulacin geomtrica
estudios visuales
definicin de secciones
y principios
1
experimentacin
modulacin geomtrica
100
figura-fondo reversible, ilusin de volumen en el espacio, estructura de retcula triangular, ritmo constante.
1.4
composiciones semi-formales.
1.4.2 ambigedad en la
dimensionalidad
En general, se ha tratado en muchas de las
piezas, el tema del espacio de manera que
produzca:
1.4.1 figura-fondo
modulacin geomtrica
estudios visuales
modulacin
101
1.4
experimentacin
modulacin geomtrica
modulacin
1.4.3 estructura
La nocin de estructura se vio ciertamente
aplicada en la experimentacin. Desde la
perspectiva estructural de la retcula, dentro
del estudio se tuvo la posibilidad de examinar
grillas regulares como la ortogonal y
triangular, estructuras ms libres compuestas
de diagonales, as como rdenes lineales y
secuenciales. Teniendo esta base, es que se
pudo observar que tanto las construcciones o
composiciones moduladas crean estructuras
propias mediante la repeticin. Al modularse,
99 Fundamentos del diseo, W. Wong, 1995.
102
1.4.4 ritmo
El ritmo se present como un concepto
clave del trabajo. Respecto de ste, puedo
identificar dos tipos de modulaciones:
103
104
figura-fondo ambiguo, ilusin de volumen ambigua, estructura de retcula regular, ritmo constante.
105
1
experimentacin
modulacin geomtrica
106
esquema de colores
1.5
como:
color
El contraste de complementarios,
principalmente entre amarillo y violeta.
modulacin geomtrica
interminables.
estudios visuales
intensidades fuertes.
107
1.6
experimentacin
modulacin geomtrica
conclusiones
fenmenos visuales.
diferentes fenmenos.
comprensin ms profunda.
108
estudios visuales
modulacin geomtrica
libro
estudios visuales
2
109
2
libro
estudios visuales
110
2.1
proyecto:
justificacin
por qu un libro
modulacin geomtrica
estudios visuales
ejercicios visuales.
exploracin.
111
2
libro
estudios visuales
112
2.2
de sustentabilidad.2
la reproduccin en papel.
pequeos.
calidad tctil.
flexibilidad.
113
modulacin geomtrica
2.2.2 impresin
estudios visuales
2.2.1 tamao
formato
2.3
libro
estudios visuales
elementos de
contenido
geomtricas.
complecin al estudio.
2.3.2 comentarios
114
115
2
libro
estudios visuales
116
2.4
tono de reflexin.
silencioso.
grandes.
forma y color.
ejercicios.
de estudio.
concretos.
2.4.4 finales
117
modulacin geomtrica
estudios visuales
2.4
libro
estudios visuales
portada
recorrido inicial
cuerpo de la obra
finales
118
estudios visuales
modulacin geomtrica
contraportada
119
desarrollo del proyecto
2.5
libro
estudios visuales
retcula y diagramacin
2.5.1 retcula
2.5.2 diagramacin
La diagramacin est estructurada
principalmente en pliegos, considerando
para la composicin de los elementos ambas
pginas enfrentadas.
En el caso de las pginas de desarrollo
de ejercicios (p.115), que corresponden al
cuerpo grueso del libro, la disposicin de
los elementos se ha pensado de manera
de aprovechar esta estructura particular de
todo libro, funcionando en base a dpticos.
La lectura se ha ordenado as incluyendo
el mdulo y la modulacin enfrentados. De
este modo, al abrir cada pgina, quien lee
se encuentra primero con el mdulo a la
derecha, para seguir a su izquierda con la
composicin, y despus encontrarse con
un breve mensaje textual que le ayuda
120
121
2.5
libro
estudios visuales
retcula y diagramacin
2.5.3 tipografa
Se decidi utilizar la tipografa Helvtica
por su gran valor histrico. Existe una clara
vinculacin de esta tipografa con aquello
que implica el modernismo, siendo de uso
comn en las piezas de diseo grfico suizo
desde los aos 60 en adelante. Adems de
que tengo una clara preferencia personal
por ella.
La tipografa se ha utilizado en dos niveles:
122
2.6
presupuesto de impresin
Se cotiz la impresin del libro en las imprentas Quad Graphics (por contacto del profesor)
y Ograma. Las especificaciones variaron de acuerdo a su disponibilidad.
Formato cerrado (vertical): 13.5 x 19.5 cms.
Formato extendido: 27 x 19.5 cms.
modulacin geomtrica
Valor unitario
10
$267.800 + IVA
$ 26.780 + IVA
300
$4.881.000 + IVA
$ 16.270 + IVA
estudios visuales
Cantidad de ejemplares
Encuadernacin: PUR
Cantidad de ejemplares
Valor Neto
Valor unitario
10
$1.128.500 + IVA
$ 112.850 + IVA
300
$4.721.300 + IVA
$ 15.737 + IVA
123
2
libro
estudios visuales
conclusiones
una ventaja.
diseadora.
124
125
estudios visuales
modulacin geomtrica
126
bibliografa
modulacin geomtrica
estudios visuales
Ttulo original: Programme entwerfen (1968). Teufen, Suiza. Publicado por Arthur
Niggli Verlag. [Biblioteca personal Juan Guillermo Tejeda]
Itten, J. (1976) Design and form. The Basic Course at the Bauhaus and later.
Revised Edition. Van Nostrand Reinhold. [Biblioteca personal Juan Guillermo Tejeda]
Dondis, D. A. (1995) La sintaxis de la imagen: Introduccin al alfabeto visual.
Barcelona, Espaa. Editorial Gustavo Gili.
Mller-Brockmann, J. (2012) Sistemas de retculas. Un manual para diseadores
grficos. Barcelona, Espaa. Editorial Gustavo Gili. Ttulo original: Raster
systeme fr die visuelle Gestaltung. Ein Handbuch fr Grafiker, Typografen und
Ausstellungsgestalter (1981).
Wong, W. (2011) Fundamentos del diseo. Editorial Gustavo Gili. Ttulo original:
Principles of form and design (1995). Publicado por Van Nostrand Reinhold.
Wick, R. (1985) La Pedagoga de la Bauhaus. Madrid, Espaa. Alianza Editorial.
Ttulo original: Bauhaus-Pdagogik (1982). Colonia, Alemania. Publicado por DuMont
Buchverlag. [Biblioteca personal Juan Guillermo Tejeda]
Tejeda, J. G, (2013) Forma y Diseo. Lecturas sobre el Vorkurs. [Paper digital]
Disponible en juanguillermotejeda.wordpress.com.
Tejeda, J. G. (1996) Diseo. La forma de lo cotidiano. Santiago, Chile. Ediciones
Universidad Diego Portales y La Mquina del Tiempo.
Itten, J. (1975) Arte del color. Aproximacin subjetiva y descripcin objetiva del
arte. Edicin abreviada. Pars, Francia. Editorial Bouret. [Biblioteca personal Juan
Guillermo Tejeda]
127
bibliografa
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Gili. Ttulo original: Principles of color design. Designing with Electronic Color (1999)
Publicado por Van Nostrand Reinhold.
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[Biblioteca personal Jos Neira Dlano]
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Overy, P. (1991) De Stjil. Londres, Inglaterra. Thames and Hudson Publishers.
Maenz, P. (1974) Art Dco: 1920-1940. Barcelona, Espaa. Editorial Gustavo Gili.
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Hollis, R. (2006) Swiss Graphic Design. The Origins and Growth of an International
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Varios Autores. (2009) Arte universal. Arte del siglo XX. De la II Guerra Mundial hasta
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Farthing, S. (2010) Arte. Toda la historia. Editorial Contrapunto.
Walker, J. A. (1992) Glossary of Art, Architecture & Design since 1945. Londres,
Inglaterra. Library Association Publishing. Disponible en artdesigncafe.com.
Heller, S., Ballance, G. y Garland, N. (1998) Paul Rand: A Designers Word. Paul Rand
Symposium, Sponsored by the School of Visual Arts New York. [Publicacin digital]
Varios Autores (2012) Geometrix. Nuevas tendencias en diseo grfico. Barcelona,
Espaa. Promopress.
Schonlau, J. (2011) Mnm. Diseo grfico minimalista. Barcelona, Espaa. Maomao
Publications.
128
129
estudios visuales
modulacin geomtrica
130
Escuela de Diseo
Facultad de Arquitectura y Urbanismo
Universidad de Chile
Diciembre 2013