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Resumo
O novo panorama epistemolgico do Design ressalta uma atual discusso sobre o papel
do designer enquanto catalisador cultural, mediador de sistemas complexos. Nesse vis,
a pesquisa buscou apreender como o design grfico pode evidenciar a capoeira
enquanto manifestao cultural, potencializando o seu carter identitrio brasileiro. O
estudo foi estruturado a partir de uma metodologia mista, em um primeiro momento
no-intervencionista, por meio de um estudo de caso instrumental, com aplicao de
formulrios com os grupos de capoeira de Natal/RN, seguido de uma pesquisa online
com o pblico alvo apreendido no estudo de caso. Os dados coletados foram analisados,
respectivamente, por uma abordagem descritiva e pela anlise de contedo. Na fase
final, intervencionista ativa da investigao, foi proposta uma campanha de
comunicao com objetivo de transmitir e evidenciar os valores da capoeira enquanto
identidade do brasileiro, corroborando a divulgao desse bem cultural para alm da
ambincia de seus atores sociais. Atravs da realizao da tcnica qualitativa Focus
Group foi possvel validar o projeto comunicacional desenvolvido, verificando, assim, a
sua eficcia. Assim, por meio dessa pesquisa, pretendeu-se demonstrar que o design,
enquanto disciplina comunicacional, pode atuar sob aspectos intangveis na valorizao
e apreenso de patrimnios culturais, nesse estudo em particular, da capoeira.
Palavras-chave: identidade cultural; capoeira; design de comunicao; design imaterial;
design grfico.
Abstract
The new panorama epistemological design emphasizes a current discussion about the
designers role as a cultural catalyst, mediator of complex systems. In this bias, the
research aimed to apprehend how graphic design can show the capoeira as a cultural
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expression, enhancing its Brazilian identity character. The study was structured from a
mixed methodology, at first non-interventionist time by an instrumental case study,
through an application forms with capoeira groups of Natal/RN, followed by an online
survey with a target audience seized in the case study. The collected data was analyzed
respectively by a descriptive and the content analysis approach. In the final phase, active
research interventionist, was proposed a communication campaign in order to transmit
and evidence the values of capoeira as the Brazilian identity, supporting the
dissemination of this cultural well beyond the ambience of their social actors. By
conducting the qualitative technique Focus Group it was possible validate the
communication project developed by checking, thus, its effectiveness. Therefore,
through this research, it was intended to demonstrate that the design, while
communication discipline, can act on valuing and in the apprehension of intangibles
aspects of cultural heritage, in this particular study, the capoeira.
Keywords: cultural identity; capoeira; communication design; immaterial design; graphic
design.
1.
Introduo
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Desenvolvimento
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3.
A Pesquisa
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perspectiva e uma maior familiaridade do problema, com vistas a torn-lo mais explcito
e perceber a existncia de associaes entre variveis.
um estudo do tipo misto. No primeiro momento, configura como no
intervencionista para compreender melhor o objeto investigado a partir de um
delineamento da investigao com os mtodos reviso bibliogrfica e estudo de caso. O
mtodo estudo de caso dessa investigao compreende o tipo instrumental, que
objetiva compreender uma problemtica mais ampla a partir do caso estudado, como
aponta Stake (1999, apud MEIRINHOS; OSRIO, 2010, p. 58):
O caso o veculo para compreender ou iluminar um problema ou as
condies que afectam no apenas o caso estudado, mas tambm
outros casos. Neste sentido, o caso funciona como instrumento ou
suporte para facilitar a compreenso de algo que vai para alm do
caso em si.
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BOEHS, 2008), onde se opta pela criao de uma estrutura descritiva do caso, tendo em
conta que esse estudo de caso atua como instrumento para a obteno de dados
relevantes para uma etapa seguinte da investigao, no havendo assim a inteno,
nesse momento, de relacionar os objetos do caso com proposies tericas.
A partir dessa perspectiva foram delimitadas 03 tcnicas para anlise:
categorizao, tabulao e representao dos dados. Todavia, vale salientar que o
processo de estruturao das categorias foi iniciado durante a elaborao do formulrio
(com a especificao das opes de respostas), tendo como embasamento a reviso
literria desenvolvida sobre a temtica abordada.
A tabulao foi realizada de modo eletrnico, dispondo os dados em tabelas na
inteno de facilitar sua utilizao e verificar as inter-relaes entre eles (LAKATOS;
MARCONI, 2005). A representao dos dados tem como propsito a caracterizao e o
resumo os dados coletados de uma maneira mais clara a partir da distribuio lgica e
da exposio grfica a fim de auxiliar o investigador na percepo de diferenas,
semelhanas e relaes (LAKATOS; MARCONI, 2005).
Para a anlise relativa pesquisa com os questionrios, utilizou-se como mtodo
a anlise do contedo, que consiste em um conjunto de tcnicas desenvolvidas que
permite o entendimento crtico das comunicaes, sendo estas manifestas ou ocultas
(SEVERINO, 2007, p.121). Tendo em vista o carter semiestruturado do inqurito,
objetiva-se por meio desse mtodo desenvolver procedimentos sistemticos e
objetivos de descrio do contedo das mensagens a fim de obter indicadores que
permitam a inferncia de conhecimentos relativos s condies de produo e recepo
destas mensagens (BARDIN, 2009, p.49).
Bardin (2009) organiza esse processo de anlise em trs etapas principais: pranlise, a explorao do material e o tratamento dos resultados, a inferncia e a
interpretao.
A pr-anlise consiste em organizar, o primeiro momento de acesso aos
documentos, procedendo com escolha dos documentos, formulao de hipteses e
preparao do material para anlise (GIL, 2008, p.152). Na etapa intermediria, a
explorao do material compreende o momento da sistematizao e categorizao da
anlise, a partir de operaes de codificao, desconto ou enumerao em funo de
regras previamente formuladas (BARDIN, 2009, p. 101). Por fim, o tratamento de
resultados implica na fase de se validar e significar as informaes obtidas. Como
designa a autora, operaes estatsticas simples ou mais complexas permitem
estabelecer quadros de resultados, diagramas, figuras e modelos, os quais condensam e
pem em relevo as informaes fornecidas pela anlise (BARDIN, 2009, p. 101).
Assim, pretende-se atravs de todo esse percurso metodolgico galgar
resultados que sero discutidos no momento seguinte, em prol de se estruturar a etapa
ativa dessa investigao.
3.2. Resultados e Discusses Pesquisa No-intervencionista
Percebe-se, atravs do mtodo estudo de caso, que a partir dos dados coletados os
inqueridos destacam como temtica principal para se abordar a Capoeira enquanto
identidade cultural sua vertente Luta, Roda, Ritual, incluindo o Jogo como
componente abrangente do item Luta. Quanto ao pblico-alvo, aqueles que
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Culinria/Gastronomia.
Quanto ao ltimo eixo temtico, deve-se entender o contexto atual em que a
Capoeira reconhecidamente um patrimnio cultural do Brasil. Dessa forma, pode-se
verificar no inventrio do Barbosa (2007) a sua seguinte definio:
A capoeira uma manifestao cultural que se caracteriza por sua
multidimensionalidade ao mesmo tempo dana, luta e jogo [...]
Ainda que alguns praticantes priorizem ora sua face cultural, seus
aspectos musicais e rituais, ora sua face esportiva, a luta e a ginstica
corporal, a dimenso mltipla no deixada de lado. Em todas as
prticas atuais de capoeira, permanecem coexistindo a orquestrao
musical, a dana, os golpes, o jogo, embora o enfoque dado se
diferencie de acordo com a singularidade de cada vertente, mestre
ou grupo. (BARBOSA, 2007, p.11).
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O cliente
Problemtica
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Objetivo da
campanha
Mensagem
principal
Tom da
campanha
Pblico-alvo
Concorrncia
Resultados
esperados
Benefcios
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Perodo da
campanha
Peas da
campanha
Obrigatoriedades
e limitaes
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Figura 3: Mockups das Mdias Anncio de Revista e das Mdias Sociais Facebook e Instagram
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Consideraes Finais
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Referncias
BARBOSA, W. D. (Coord.). Inventrio para registro e salvaguarda da capoeira como
patrimnio cultural do Brasil [Dossi], 2007. Braslia, Distrito Federal, Instituto do
Patrimnio
Histrico
e
Artstico
Nacional.
Disponvel
em:
<http://www.iphan.gov.br/portal/baixaFcdAnexo.do;jsessionid=E93C78EE59991AB8
012AF4C634ED9B33?id=3224>. Acesso em: 18 jun. 2013.
BARDIN, L. Anlise de contedo. 4. ed. Lisboa: Edies 70, 2009. 281 p.
BARTLO, J. M. O designer como produtor, 2009. Disponvel
<http://www.artecapital.net/perspetiva-90-jose-manuel-bartolo-o-designercomoprodutor>. Acesso em: 10 jul. 2013.
em:
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